戰(zhàn)略傳播的認(rèn)知本質(zhì)、敘事策略與語義整合

【內(nèi)容提要】戰(zhàn)略傳播的本質(zhì)是認(rèn)知爭奪和價值認(rèn)同。算法推薦、數(shù)據(jù)分析等計算技術(shù)手段的出現(xiàn)，使得精準(zhǔn)傳播成為可能。面對世界百年未有之大變局、新的國際形勢，主要大國都展開了戰(zhàn)略傳播的競爭。戰(zhàn)略傳播體系需要具備三個敘事維度：國際體系敘事、家國敘事、問題敘事。語義整合或可成為戰(zhàn)略傳播體系實現(xiàn)協(xié)調(diào)的新路徑。

戰(zhàn)略傳播（strategiccommunication）源自營銷、廣告、公關(guān)等傳統(tǒng)商業(yè)行業(yè)。自 ^ag? 11”事件之后的反恐戰(zhàn)爭中，美國以自身國家利益和國家安全為中心，打造“國家戰(zhàn)略傳播體系”后，成為當(dāng)下各國際組織、各國國際治理、國家外交、國際傳播體系的建設(shè)重點，吸引了來自傳播學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、軍事戰(zhàn)略學(xué)、外交學(xué)等多學(xué)科的關(guān)注。政治戰(zhàn)略傳播、國家戰(zhàn)略傳播研究脫穎而出，成為眾多研究領(lǐng)域中最受關(guān)注和矚目的領(lǐng)域。

有研究者對科學(xué)網(wǎng)（WebofScience）數(shù)據(jù)庫1991年至2021年的戰(zhàn)略傳播研究相關(guān)論文使用Citespace進(jìn)行知識圖譜的文獻(xiàn)計量學(xué)分析發(fā)現(xiàn)，近40年來國際學(xué)術(shù)界對戰(zhàn)略傳播研究的焦點發(fā)生過四次轉(zhuǎn)型，2011年后的研究聚集社交媒體在戰(zhàn)略傳播層面的應(yīng)用、危機(jī)情景下的戰(zhàn)略傳播模式，并與公共外交相結(jié)合，圍繞國家利益展開研究。①

戰(zhàn)略傳播是指國家通過“信息、影像或其他形式的信號，采取協(xié)調(diào)一致的行動，以實現(xiàn)國家目標(biāo)，影響或說服特定受眾”。②它是對外傳播、國際傳播的升維轉(zhuǎn)型，具有鮮明的目標(biāo)導(dǎo)向和整合導(dǎo)向，直接作用于國家安全和發(fā)展利益。③

一、戰(zhàn)略傳播的認(rèn)知本質(zhì)

2010年，美國總統(tǒng)奧巴馬向國會提交的《國家戰(zhàn)略傳播構(gòu)架》報告中指出，戰(zhàn)略傳播需要面對的三項問題：一是要傳播美國與其他國家有利益共識的問題；二是讓國際受眾認(rèn)同美國在全球性事務(wù)中的關(guān)鍵性角色；三是讓國際受眾認(rèn)為可以與美國結(jié)成伙伴關(guān)系，共同應(yīng)對全球挑戰(zhàn)。 年，英國國家安全委員會稱戰(zhàn)略傳播是“系統(tǒng)和協(xié)調(diào)地運用所有傳播方式，通過影響個體、群體和國家的態(tài)度和行為，以完成英國國家安全目標(biāo)”。 年9月發(fā)布的《北約戰(zhàn)略傳播政策》將戰(zhàn)略傳播定義為：協(xié)調(diào)和適當(dāng)?shù)乩帽奔s傳播活動和能力一公共外交、公共事務(wù)、軍事公共事務(wù)、信息戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，以支持北約的政策、作戰(zhàn)和其他活動，并推進(jìn)北約的目標(biāo)。該政策文件將各類軍事傳播活動整合進(jìn)了戰(zhàn)略傳播的框架，并詳細(xì)說明了如何在機(jī)制上確保其順暢運行。

（一）戰(zhàn)略傳播的本質(zhì)是“認(rèn)知爭奪”和價值認(rèn)同

倫敦國王學(xué)院戰(zhàn)略傳播中心主任內(nèi)維爾·博爾特（NevilleBolt）認(rèn)為：“戰(zhàn)略傳播涉及對社會中重要話語的長期塑造和轉(zhuǎn)變它關(guān)注外交和安全政策的推廣，旨在通過使用文字、圖像、行動和非行動，改變目標(biāo)受眾的態(tài)度和行為，以達(dá)到戰(zhàn)略效果，服務(wù)于國家利益或某個政治團(tuán)體的利益?！雹?/p>

認(rèn)知行為理論認(rèn)為，傳播引發(fā)受傳者在情緒和認(rèn)知方面的影響，認(rèn)知是情緒和行為的中介，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為行動，形成“傳播-情緒-認(rèn)知（認(rèn)同）一行為”的完整“認(rèn)知-行為”鏈條。在國際政治領(lǐng)域中，認(rèn)知對行為具有決定性影響。觀念是國際體系結(jié)構(gòu)最重要的組成部分，共有觀念會建構(gòu)行為體的身份和利益。不同的身份和利益建構(gòu)會促成不同的行為選擇。③當(dāng)前政治傳播領(lǐng)域的輿論戰(zhàn)已經(jīng)演化為基于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知爭奪戰(zhàn)，受眾認(rèn)知成為了各類后真相式言論的爭奪對象，形成了傳播競爭現(xiàn)象。戰(zhàn)略傳播的本質(zhì)是“認(rèn)知爭奪”。⑨

戰(zhàn)略傳播作用于認(rèn)知，最終目標(biāo)是要達(dá)成價值理念的傳播與認(rèn)同。根據(jù)認(rèn)同程度的不同，戰(zhàn)略傳播的目標(biāo)可以分為三個不同層次：初級經(jīng)驗認(rèn)同、中級關(guān)系認(rèn)同以及高級價值認(rèn)同。

經(jīng)驗認(rèn)同是對事物綜合性的把握，建立在感覺和知覺基礎(chǔ)上，是淺層的記憶喚醒；關(guān)系認(rèn)同是以情感聯(lián)結(jié)為紐帶的共同體建構(gòu)，建立在理解與判斷基礎(chǔ)上的觀點選擇。這個階段建筑在經(jīng)驗認(rèn)同之上，受眾進(jìn)入到認(rèn)知理解和判斷的深層次加工階段，對信息進(jìn)行情感的識別和觀點的甄選；價值認(rèn)同是“認(rèn)知一行為”鏈條中最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，個體感性認(rèn)知和理性判斷碰撞、對話之后形成的相對穩(wěn)定的態(tài)度，為后面由內(nèi)外化行為做好了心理準(zhǔn)備。

具體到當(dāng)下中國戰(zhàn)略傳播體系，在經(jīng)驗認(rèn)同層面上，中國國家形象塑造通過“自塑”和“合塑”有了很大的提升，然而，主動權(quán)依然掌握在美西方話語體系之中，這就會造成海外受眾在認(rèn)識上處于“認(rèn)知迷霧”狀態(tài)。當(dāng)他們的真實感受與西方話語發(fā)生沖突時，就出現(xiàn)了像“甲亢哥”“city不city”的感慨。以情感聯(lián)結(jié)為紐帶的關(guān)系認(rèn)同被意識形態(tài)、戰(zhàn)略競爭格局所束縛，“中國威脅論”、中國在非洲搞所謂的“新殖民主義”和“債務(wù)陷阱”…美西方通過建構(gòu)“二元對立”的敘事，搶奪了認(rèn)知歸因的解釋權(quán)，造成了中國戰(zhàn)略傳播“卡嗓子”的現(xiàn)實困境，使中國陷入到“有理說不出”“說了傳不開”的困境。西方國家悉心經(jīng)營百年，通過將民主、自由、人權(quán)“抽象化”“神圣化”，諱言并粉飾這種價值觀背后殘酷的不平等、剝削、非人性質(zhì)，使之成為“激動人心”的口號。在價值認(rèn)同層面，西方話語將東方哲學(xué)的傳播和普及排斥在“現(xiàn)代性思想譜系”之外，將中華文明和智慧納入到“另類”方案、非主流思考之中，很大程度上阻礙了中國方案、中國思考的國際傳播。

（二）精準(zhǔn)傳播使“認(rèn)知爭奪”成為可能

在目的性方面，戰(zhàn)略傳播與跨文化傳播有著明顯的不同。跨文化傳播關(guān)注不同文化間的交流和共同意義空間的建構(gòu)，追求“去政治化”。而戰(zhàn)略傳播旨在建構(gòu)和塑造他國的認(rèn)知，要影響他國的政治決策。

這就使得戰(zhàn)略傳播與對外傳播、國際傳播的受眾對象發(fā)生了區(qū)別。對外傳播、國際傳播的受眾對象具有廣泛性，力圖面向?qū)ο髧M可能多的受眾，而戰(zhàn)略傳播面向關(guān)鍵受眾，這個群體包括政府官員、政策研究人員、學(xué)術(shù)界、媒體以及意見領(lǐng)袖，以精準(zhǔn)傳播為特征。

20世紀(jì)80年代后，以電腦技術(shù)為基礎(chǔ)的一系列信息傳播新技術(shù)和信息傳播系統(tǒng)引發(fā)了社會生活的“控制革命”。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能結(jié)合體、算法推薦、數(shù)據(jù)分析等計算技術(shù)手段已經(jīng)成為“認(rèn)知爭奪”的最前線。計算傳播技術(shù)不僅重塑了傳統(tǒng)的信息流動機(jī)制，更系統(tǒng)性地改變了國家間的認(rèn)知博弈格局。通過算法推薦、數(shù)據(jù)分析等計算技術(shù)手段，新型傳播模式能夠精準(zhǔn)識別受眾需求，實現(xiàn)個性化傳播，從而在隱性層面影響公眾認(rèn)知。這種范式轉(zhuǎn)變使得國際傳播不再局限于單向的信息傳遞，而是演變?yōu)橐粓錾婕凹夹g(shù)主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)和認(rèn)知引導(dǎo)的綜合性較量。①

隨著社交機(jī)器人的普及，通過增加機(jī)器人賬號的數(shù)量、文本發(fā)布量和互動頻率，可以提升定向引導(dǎo)議題的能力；隨著虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)的精進(jìn)，增強(qiáng)視覺類故事的臨場體驗，以提高跨文化共情的可能性；隨著算法推薦的普及，可將其應(yīng)用于重大突發(fā)事件中的個性化分發(fā)過程，以打造特定的話語空間，營造觀點氛圍；隨著情感分析技術(shù)的成熟，可利用其識別議題中的受眾態(tài)度，以增強(qiáng)與論糾偏的針對性。

美國將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，并將其作為遏制他國認(rèn)知建構(gòu)的“武器”。近年來，推特、臉書等美國社交媒體平臺封殺大量“友華”賬號。美國政府還訴諸算法限制、內(nèi)容審查、豢養(yǎng)“水軍”等手段，封殺涉華的正面報道，助推反華聲浪。美軍方借助“深度偽造”技術(shù)制作逼真的虛假視頻，加快開發(fā)下一代AI偽造技術(shù)，并逐步向民用轉(zhuǎn)型。目前已在推特等社交平臺上發(fā)布相關(guān)技術(shù)生成的虛假信息，這種信息具有成本低、見效快、溯源難的特點，通過算法推薦機(jī)制精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)群體，對我國安全、我國的國際形象產(chǎn)生了巨大的危害。②

面對這樣的形勢，中國同樣可以將近年來在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略傳播優(yōu)勢：將人工智能技術(shù)下沉到個體認(rèn)知層面，基于受眾認(rèn)知邏輯進(jìn)行資源部署和技術(shù)布局。在大數(shù)據(jù)和智能分析的基礎(chǔ)上，利用主題提取、語義分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析等技術(shù)，我們可以實現(xiàn)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，找準(zhǔn)經(jīng)驗落差，破解“認(rèn)知迷霧”。

二、戰(zhàn)略傳播的敘事策略

戰(zhàn)略傳播形成共識機(jī)制需要“硬件”和“軟件”雙重保障，形成以頂層設(shè)計為指導(dǎo)，以基礎(chǔ)設(shè)施、話語體系為底座的發(fā)展框架。@其中，“軟件”主要指代戰(zhàn)略傳播所使用的話語體系，包括術(shù)語、意義和傳播方式。

（一）美國狹隘的對華戰(zhàn)略傳播敘事策略

美國開展的針對中國的國際戰(zhàn)略傳播中，就十分重視敘事策略的使用。美國全球媒體總署的戰(zhàn)略傳播策略從“謊言武器化”（weaponizedlies）轉(zhuǎn)向“真相武器化”（weaponizedtruth）。在傳統(tǒng)媒體時代，美國政府通過編造看似合理卻“徹頭徹尾的謊言”來攻擊戰(zhàn)略對象，即“謊言武器化”。在信息豐富、謊言易被戳穿的社交媒體時代，美國政府和蘭德公司等智庫開始轉(zhuǎn)型，在戰(zhàn)略傳播中走“信息武器化”路線（theweaponizationofinformation）。所謂的“真相武器化”就是將“真相化的信息”作為一種戰(zhàn)略性武器，通過媒體擴(kuò)散而統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，以在面向公眾的信息戰(zhàn)中掌握主動權(quán)。向全球用戶講述美國故事，提供所謂“事實、客觀和專業(yè)的新聞報道”，采用多元敘事的話語策略，重點遏制中國、俄羅斯等國家“虛假宣傳”的影響。⑤

“美國之音”在2019年至2020年間，實施針對中俄的“全球虛假信息戰(zhàn)”，不斷妖魔化中國疫情防控，鼓噪“中國病毒論”，2023年專門撥款300萬美元用于“揭謊”戰(zhàn)；通過底層視角，關(guān)注邊緣群體，炮制所謂的來自中國基層和農(nóng)村的“黑色故事”形塑民眾對中國的“負(fù)面偏見”；通過調(diào)查性報道、深度報道，向中東、非洲、拉丁美洲和歐洲傳播“中國威脅論”。僅2024年度，就撥款673萬美元專門通過“真相化”的事實和數(shù)據(jù)，在全球展示中國日益增長的經(jīng)濟(jì)、政治和軍事實力對世界的“威脅”；通過提供“對美國的報道所講述的真實故事”反駁中國、俄羅斯對美國宣傳的妖魔化。為了強(qiáng)化對中國香港、中國臺灣、西藏、新疆問題的報道，2022年起“自由亞洲電臺”不斷擴(kuò)大中國業(yè)務(wù)，增加多名維吾爾語、粵語、藏語部員工，采用數(shù)據(jù)新聞和視頻方式，增加調(diào)查和事實核查內(nèi)容，重點報道包括西藏、新疆、臺灣、香港等中國內(nèi)部問題。事實上，這種貌似實用的所謂的敘事策略，恰恰自爆美國其短。一個狹隘的、以美國利益優(yōu)先的戰(zhàn)略傳播理念，無論套上多少“民主”“自由”的光環(huán)，都難以掩蓋其本身內(nèi)部的矛盾性。

（二）戰(zhàn)略敘事的三個維度

早在2013年，米斯基蒙（Miskimmon）等就曾對戰(zhàn)略傳播的敘事進(jìn)行過三個層次的劃分：

首先是“國際體系的敘事”（InternationalSystemNarrative）。這個層面的敘事表述世界的結(jié)構(gòu)、構(gòu)建國際關(guān)系的參與者以及整個國際體系如何運轉(zhuǎn)。美國為主導(dǎo)的國際關(guān)系框架下，冷戰(zhàn)、反恐戰(zhàn)爭、中國崛起，均屬于這個類別。反恐戰(zhàn)爭的敘事強(qiáng)調(diào)國家（更確切地說是美國），將美國塑造成為保護(hù)公民個體安全，與恐怖分子進(jìn)行斗爭的角色。在這種敘事之下，一股政治力量只要被世界上其他力量打下恐怖分子的標(biāo)簽，那么它的國際政治地位就堪憂了。美國對穆斯林國家的這種非此即彼的敘事策略，為動蕩的世界帶來不安。

第二個層面是“家國敘事”（NationalNarrative）。這個層面的敘事表述國家、民族的定位，以及國家民族的價值觀、自標(biāo)。比如，美國樂于將自己塑造成是“愛好和平、民主和自由斗士”的形象。

第三個層面是“問題敘事”（IssueNarrative）。這個層面的敘事針對的是具體的政策，解釋政策的合理性，闡述政策實施、成功之后會帶來的益處。這類敘事主要是為政府行動做背書，解釋政策的執(zhí)行者、當(dāng)下問題矛盾，以及制定的政策如何能解決該問題。①

對照這三類敘事不難看出，當(dāng)下中國的戰(zhàn)略傳播敘事已經(jīng)形成了較為完整的體系：以人類命運共同體建設(shè)為目標(biāo)的國際體系的敘事闡述了一種區(qū)別于美國的世界結(jié)構(gòu)，提出了人類相互依存，而非“零和博弈”的發(fā)展機(jī)制。在此基礎(chǔ)之上，中華民族偉大復(fù)興以“中國夢”的家國敘事策略，定位了中華民族與世界其他民族、國家的關(guān)系，構(gòu)建了一個從“和平共處”到“和合共生”的國家和民族形象。面對當(dāng)今世界百年未有之大變局，為應(yīng)對全球挑戰(zhàn)，中國提出全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議三大倡議，為應(yīng)對層出不窮的全球挑戰(zhàn)，提出了“問題敘事”，貢獻(xiàn)中國智慧、中國力量，為變亂交織的世界注入寶貴的穩(wěn)定性和正能量。

構(gòu)建人類命運共同體理念、三大全球倡議提出以來，已經(jīng)得到全球眾多國家和地區(qū)、國際組織的積極響應(yīng)和支持。從中國主張到國際共識，從合作理念到共同行動，中國的戰(zhàn)略敘事正在不斷深入人心一一這就是戰(zhàn)略敘事作用認(rèn)知形成共識的成功案例。

話語修辭的可辨識度、可信度以及影響力直接決定了戰(zhàn)略傳播“認(rèn)知爭奪”的效果，因此，戰(zhàn)略傳播需要綜合運用各類文本、話語技巧，實現(xiàn)對真相、事實的解釋權(quán)，達(dá)到塑造認(rèn)知的自的。在策略層面，中國可嘗試?yán)弥悄苊襟w平臺與算法技術(shù)，巧妙地將戰(zhàn)略敘事“推送”給“合適”的人，實現(xiàn)議題的精準(zhǔn)分發(fā)和個性化認(rèn)知框架鋪設(shè)。

三、戰(zhàn)略傳播體系的語義整合

戰(zhàn)略傳播的資源整合特征必然要求不同類型的信息部門、群體相互協(xié)調(diào)配合，打破信息壁壘。美國的國家戰(zhàn)略傳播體系包括了“黑”“白”“灰”三類，三者相互協(xié)調(diào)配合，共同服務(wù)于美國的戰(zhàn)略利益?！昂凇奔匆悦孛芮閳蟆⑿畔?zhàn)等為核心的戰(zhàn)略傳播行動，通常由軍事部門、外交部門或情報機(jī)構(gòu)直接控制。“白”則是以大眾媒體、智庫、人文交流等公開活動方式進(jìn)行，與一般意義的國際傳播或?qū)ν鈧鞑ハ嗤??！盎摇眲t指介于“黑”“白”之間的傳播行動，通常以公開身份從事秘密行動，如以非政府組織為核心的戰(zhàn)略傳播、以人文交流活動為名義的文化滲透等。@

（一）語義的“戰(zhàn)場”

英語是國際與論場的主導(dǎo)語言，在美國建立全球霸權(quán)的過程中，英語扮演了關(guān)鍵的角色，不僅維持了美國生活方式的世界性影響，而且扮演著美國向全世界行使權(quán)力的工具。西方媒體利用英語設(shè)置“語義陷阱”進(jìn)行認(rèn)知戰(zhàn)對中國全力施加造謠、抹黑已成為一種“常態(tài)”：例如把新冠病毒命名為“武漢病毒”，把中國的物資捐助看作意識形態(tài)滲透，以品質(zhì)低劣或不合標(biāo)準(zhǔn)貶低中國制造；把中國外交工作稱為“戰(zhàn)狼外交”，通過“修昔底德陷阱”把中國建設(shè)發(fā)展影射為對美國主導(dǎo)下的世界秩序的挑戰(zhàn)。

具體操作流程大體上分為三個環(huán)節(jié)：1.構(gòu)造具體詞語或符號，利用英語（或者其他語言）的主導(dǎo)地位及其內(nèi)在的文化編碼潛力，巧妙注入特定含義并將其隱藏起來；2.利用西方媒體強(qiáng)大的傳播能力，將精心構(gòu)撰的詞語或符號針對目標(biāo)群體傳播，西方媒體往往會調(diào)用社會權(quán)威（例如高官、專家等）或者通過高頻重復(fù)來加強(qiáng)詞語或符號的重要性；3.將詞語或形象嵌入目標(biāo)群體的觀念繼而被引入日常表達(dá)，隱藏編碼在詞語當(dāng)中形成暗含義，逐步在新的上下文語境中釋放，這種潛在的含義可能對目標(biāo)人群的認(rèn)知和現(xiàn)實感產(chǎn)生影響。對此，我國學(xué)者指出“語言陷阱”是話語的“特洛伊木馬”。當(dāng)這些詞語的“特洛伊木馬”進(jìn)入受眾的日常表達(dá)，其中隱蔽嵌入的立場、態(tài)度和情緒等釋放出來變成受眾自己的認(rèn)識，“語言陷阱”就這樣形成了一種難以察覺的操縱性力量。③

（二）戰(zhàn)略傳播體系的語義整合

戰(zhàn)略傳播涉及到國家間的權(quán)力斗爭，信息是政治活動的基礎(chǔ)。對于決策者而言，如何獲取可靠信息、篩選有價值的信息、對外傳遞信息至關(guān)重要。在當(dāng)前信息爆炸的時代，信息和傳播權(quán)力分散在各個不同的部門機(jī)構(gòu)，因此戰(zhàn)略傳播協(xié)同就顯得尤為重要。

北約一直在推動戰(zhàn)略傳播成為軍事行動的重要核心。2007年北約發(fā)布《北約戰(zhàn)略傳播行動計劃》《什么是戰(zhàn)略傳播：非正式指南》，2008年發(fā)布聯(lián)合作戰(zhàn)司令部指令《戰(zhàn)略傳播》，2009年發(fā)布《北約戰(zhàn)略傳播政策》，2011年制定《北約戰(zhàn)略傳播軍事能力實施計劃》，2014年設(shè)立“北約戰(zhàn)略傳播卓越中心”（NATOSmartComCOE），2017年北約軍事委員會頒布代號為“MC0628”的文件《北約軍事委員會戰(zhàn)略傳播政策》，2020年發(fā)布《北約戰(zhàn)略傳播訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)》，2022年舉辦“里加戰(zhàn)略傳播對話”，2023年北約發(fā)布了有史以來第一部針對戰(zhàn)略傳播的軍事條令《聯(lián)盟戰(zhàn)略傳播聯(lián)合條令》（Allied JointDoctrine for Strategic Communications，簡稱AJP-10）一系列文件、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的出臺，恰恰顯示出，戰(zhàn)略傳播是一個龐雜的系統(tǒng)工程，不僅涉及到政策、作戰(zhàn)和行動，更牽涉到了戰(zhàn)略、戰(zhàn)役、戰(zhàn)術(shù)的層面，在真正實踐的時候遭遇了不斷的內(nèi)部沖突和矛盾。

對于中國而言，實現(xiàn)戰(zhàn)略傳播的協(xié)同或許可以從回歸戰(zhàn)略傳播“認(rèn)知爭奪”本質(zhì)，從認(rèn)知戰(zhàn)的基底信息傳播的語義分析出發(fā)，整合戰(zhàn)略傳播架構(gòu)。

首先，建設(shè)覆蓋全球的多語種語義庫。通過人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn) 7×24 全天候的數(shù)據(jù)搜集，打造戰(zhàn)略傳播數(shù)據(jù)基底。整合計算傳播學(xué)、與情研究、區(qū)域國別研究力量，建設(shè)覆蓋全球多個語種的輿情分析和研判體系。

其次，打造全球與情態(tài)勢圖譜化分析系統(tǒng)。建設(shè)信息和與情圖譜化和追蹤預(yù)警系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)和人工智能輔助，實現(xiàn)定向和全局相聯(lián)系、瞬時和趨勢、歷時和共時多維度立體化、動態(tài)信息分析機(jī)制，從海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中提取相關(guān)輿論信息，實現(xiàn)精準(zhǔn)的輿情態(tài)勢感知與分析研判。

再次，開發(fā)強(qiáng)化中國話語能力的新工具。開發(fā)基于大數(shù)據(jù)、人工智能的國別和區(qū)域研究工具，主要包括：1.研究方法層面的開發(fā)，如信息監(jiān)測、輿情態(tài)勢感知、統(tǒng)計分析等；2.數(shù)據(jù)抓取與甄別工具，如模式識別、場景識別等；3.AI多模態(tài)處理數(shù)據(jù)方法，具備智能化精準(zhǔn)與情感知能力。

在以上語義分析基礎(chǔ)上，通過共情傳播，可以實現(xiàn)從情感啟發(fā)到理性思考的認(rèn)知聯(lián)動?；谇榫w挖掘、情感識別的態(tài)勢感知系統(tǒng)能及時并有效追蹤國際輿論場域中的不同情緒 （對立、中立和支持）。通過將中國故事中所蘊含的人類共同情感要素化、類型化、智能化，實現(xiàn)海外受眾對人類命運共同體的關(guān)系認(rèn)同。以生成式人工智能助力增強(qiáng)國際話語權(quán)，實現(xiàn)從“情感共同體”到“認(rèn)知共同體”的精準(zhǔn)聯(lián)動；利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析、深度學(xué)習(xí)和模式識別等技術(shù)，語義分析可以通過用戶畫像形成受眾以認(rèn)知障礙、認(rèn)知偏好和認(rèn)知漏洞為主線的認(rèn)知畫像。借助人工智能規(guī)避認(rèn)知障礙，迎合認(rèn)知偏好，填補認(rèn)知漏洞，可對受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)進(jìn)行再生產(chǎn)。與此同時，利用概率圖模型、自然語言處理等智能技術(shù)，結(jié)合用戶特征的整合聚類，可以實現(xiàn)傳播內(nèi)容和用戶認(rèn)知反饋之間建立邏輯映射的認(rèn)知圖式。在此基礎(chǔ)上，以社交機(jī)器人為中介和工具，從實時交互場景中即時捕捉受眾的價值觀念變化，在認(rèn)知圖式的指導(dǎo)下進(jìn)行精準(zhǔn)干預(yù)和校正，實現(xiàn)從認(rèn)知拆解到認(rèn)知塑造的聯(lián)動，促進(jìn)受眾對價值理念的認(rèn)同。@

傳播技術(shù)革命驅(qū)動下使得精準(zhǔn)傳播成為可能，國際政治、經(jīng)濟(jì)形勢的變化和需要，直接推動了戰(zhàn)略傳播理念的興起。通過傳播進(jìn)行認(rèn)知管理，通過認(rèn)知改變他國對自己本國的態(tài)度進(jìn)而影響政治決策，使得國際形勢向有利于己方的方向發(fā)展是戰(zhàn)略傳播的本質(zhì)和目標(biāo)。以人類命運共同體、中華民族偉大復(fù)興、三大全球倡議為核心，從語義角度切入重構(gòu)戰(zhàn)略傳播體系，或可成為中國戰(zhàn)略傳播有別于歐美的新實踐。

郭之恩系北京語言大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、副院長

「注釋」

① 吳瑛、喬麗娟：《戰(zhàn)略傳播的概念、內(nèi)涵和中國特色戰(zhàn)略傳播體系建構(gòu)》，《西北師大學(xué)報（社會科學(xué)版）》2023年3月，第37頁。

② Christopher Paul，Strategic Communication：Origins，Concepts，andCurrentDebates.SantaBarbara：Prager20ll，p3.

③ 史安斌、童桐：《從國際傳播到戰(zhàn)略傳播：新時代的語境適配與路徑轉(zhuǎn)型》，《新聞與寫作》2021年第10期，第15頁。

④ National Framework for StrategicCommunications，TheWhiteHouse，2010，http：//www.state.gov/key-topics-office-of-Strategic-Communications-and-outreach/.

⑤ Cornish，P.，Lindley-French，J.，amp;Yorke，C，StrategicCommunicationandNationalStrategy：AChathamHouseReport.London，UK：ChathamHouse2011，P8.

⑥ 龐超偉、閆睿、黃瑋寧：《北約戰(zhàn)略傳播政策發(fā)展歷程與啟示》，《國防科技》2024年第1期，第106頁。

⑦ NevilleBolt，“StrategicCommunicationsandDisinformationin theEarly2lstCentury”EUIRSC PP，2021/12，Global Governance Programme，p10.

⑧ 曹瑋：《國際關(guān)系理論教程》，北京：中國社會科學(xué)出版社，2020年，第182頁。

⑨ “認(rèn)知爭奪”詳見喻國明、郭婧一：《從“輿論戰(zhàn)”到“認(rèn)知戰(zhàn)”：認(rèn)知爭奪的理論定義與實踐范式》，《傳媒觀察》2022年第8期，第23頁。

⑩徐明華、李虹：《精準(zhǔn)國際傳播的理念升維與戰(zhàn)略重構(gòu)》，《編輯之友》2025年第1期，第51頁。

?"沈浩、姚昭璞、雷敏：《計算賦能國際傳播：認(rèn)知傳播與戰(zhàn)略博弈的技術(shù)革新》，《對外傳播》2025年第3期，第23頁。

?馮子劍、陳曦、朱啟超：《大國競爭語境下美國戰(zhàn)略傳播體系：演進(jìn)特征、運作模式及經(jīng)驗思考》，《情報雜志》2024第8期，第23頁。

?徐明華、李虹：《精準(zhǔn)國際傳播的理念升維與戰(zhàn)略重構(gòu)》，《編輯之友》2025年第1期，第52頁。

? 周亭、孫琳：《戰(zhàn)略傳播探索：地方國際傳播中心的定位、要素與路徑》，《中國新聞傳播研究：媒介融合十周年》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2024年，第62、63頁。

?劉瑞生、陳欣欣：《“百年大變局”背景下美國對中國的國際傳播戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)型與局限》，《現(xiàn)代傳播》2024第1期，第45頁。

?"USAGM.USAGMFY 2024Congressional Budget Justificatio，美國全球媒體總署官網(wǎng)，http：//usagm.gov/wp-content/uploads/2023/03/FY2024_CBJ_03-25-22-FINAL_3-14-23.pdf，2025年3月。

?"MiskimmonA，O'LoughlinBand RoselleL，StrategicNarratives，CommunicationPowerandtheNewWorldOrder，NewYork：Routledge2013，p11-14.

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?云國強(qiáng)：《講好中國故事與“語言陷阱”國際傳播中的話語角力》，《東方學(xué)刊》2021年秋季刊，第25頁。

?"同③。

責(zé)編：譚震