我國地方媒體面向東南亞精準(zhǔn)傳播的效能提升策略研究

【內(nèi)容提要】加強(qiáng)對(duì)東南亞國家的精準(zhǔn)傳播，對(duì)樹立可信、可愛、可敬的中國國家形象，促進(jìn)東南亞區(qū)域繁榮發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，我國地方媒體面向東南亞傳播，精準(zhǔn)傳播導(dǎo)向、傳播媒介矩陣初步形成，并進(jìn)行多元的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播實(shí)踐。但是，對(duì)東南亞國家及其受眾了解的不夠全面，傳播內(nèi)容本土化程度低等問題，制約了地方媒體面向東南亞的精準(zhǔn)傳播。提升地方媒體對(duì)東南亞精準(zhǔn)傳播的效能，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域國際傳播中心建設(shè)，培養(yǎng)東南亞傳播人才，建構(gòu)東南亞多主體智能傳播網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)媒體融合實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，深化東南亞精準(zhǔn)傳播研究，推進(jìn)中國—東南亞媒體合作交流，共筑中國—東盟命運(yùn)共同體。

面向東南亞國家的中國國家形象精準(zhǔn)傳播，在我國國際傳播能力建設(shè)中具有重要意義。一方面，這是提升周邊外交水平、保持中國在亞洲地緣政治格局中處于相對(duì)優(yōu)勢地位的戰(zhàn)略要求。它彌補(bǔ)了我國一貫重視對(duì)歐美發(fā)達(dá)國家的國際傳播而忽略周邊傳播和東南亞國際傳播的不足；①另一方面，在全球輿論場的話語權(quán)博弈中，地區(qū)秩序和權(quán)力關(guān)系正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。信息失真、技術(shù)焦慮、文化霸權(quán)和關(guān)系異化的風(fēng)險(xiǎn)，增加了國際傳播的不確定性，進(jìn)而影響東南亞國家對(duì)中國國家形象的整體性認(rèn)知。由此，本文聚焦與東南亞國家臨近的中國南部邊疆省區(qū)的地方媒體實(shí)踐，考察面向東南亞精準(zhǔn)傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，剖析其創(chuàng)新策略與實(shí)踐路徑。

一、地方媒體對(duì)東南亞傳播的現(xiàn)狀

從傳播者、傳播內(nèi)容和傳播渠道來看，地方媒體形成了以精準(zhǔn)傳播為頂層設(shè)計(jì)導(dǎo)向，建構(gòu)傳媒矩陣，進(jìn)行多元化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的基本態(tài)勢。

1.以精準(zhǔn)傳播為導(dǎo)向，提升國際傳播效能。為配合我國周邊外交戰(zhàn)略要求，提升我國在東南亞的國際話語權(quán)，加強(qiáng)國際傳播效能，廣西、云南、廣東、福建等省區(qū)的地方媒體以精準(zhǔn)傳播為導(dǎo)向，充分發(fā)揮面向東盟的地緣優(yōu)勢，形成了采用不同傳播方式講述中國故事、傳播中國聲音的工作路徑，通過多渠道、多語種、多領(lǐng)域的傳播實(shí)踐，在一定程度上推動(dòng)了面向東南亞國際傳播的戰(zhàn)略進(jìn)程。

作為面向東南亞國際傳播的前沿陣地，云南主流媒體積極融入國家對(duì)外傳播發(fā)展戰(zhàn)略，集中力量建設(shè)我國面向東南亞南亞輻射中心，建成國內(nèi)首個(gè)專業(yè)的多語種東南亞南亞信息港，形成以電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多媒體融合傳播格局；廣西是中國唯一與東盟國家海陸相鄰的省區(qū)，廣西廣播電視臺(tái)、廣西日?qǐng)?bào)社、廣西新聞網(wǎng)、中央廣播電視總臺(tái)廣西總站等主流媒體成為面向東南亞國家的信息傳播樞紐。廣西積極推動(dòng)建設(shè)中國一東盟傳媒港、中國一東盟信息港等東南亞國際傳播數(shù)字化平臺(tái)，推進(jìn)跨境人文交流和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)合作，探索國際傳播新業(yè)態(tài)與新模式。

2.建構(gòu)媒體傳播矩陣，傳播中國聲音。我國地方媒體融合不同媒介渠道進(jìn)行傳播矩陣建設(shè)，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體面向東南亞國家發(fā)出中國聲音。在紙媒方面，我國媒體與東南亞各國聯(lián)合主辦雜志、報(bào)紙，搭建雙邊日常交流的橋梁。廣西廣播電視臺(tái)與越南廣寧省傳媒中心聯(lián)合主辦中越雙語雜志《荷花》，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦了緬甸語雜志《吉祥》、老撾語雜志《占芭》、泰語雜志《湄公河》、柬埔寨語雜志《高棉》，②以國家為傳播單位進(jìn)行差異化定位，通過區(qū)域化、分眾化的傳播方式，分享中國與對(duì)象國之間友好交流的故事，講述中國式現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程。

在廣電方面，開設(shè)了面向南亞東南亞獨(dú)立發(fā)射覆蓋的國際廣播電臺(tái)香格里拉之聲，用漢語和越南語播報(bào)兩國新聞；與老撾、緬甸等國家合作開設(shè)中國劇場，推出《山海情》《超級(jí)工程》等展現(xiàn)中華文明、傳統(tǒng)文化、社會(huì)發(fā)展、中國與東盟國家友好交流的視聽作品，拓展中國的區(qū)域社會(huì)發(fā)展影響力。

在新媒體建設(shè)中，一方面，加快傳統(tǒng)紙媒和廣電媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社交媒體賬號(hào)矩陣建設(shè)，在東南亞國家主流社交平臺(tái)設(shè)立傳播賬號(hào)，及時(shí)傳遞中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的動(dòng)態(tài)，并通過紀(jì)錄片或短視頻等豐富形式傳播中國形象。廣西日?qǐng)?bào)社東盟部在優(yōu)兔、臉書、照片墻設(shè)立“大美廣西”（BeautifulGuangxi）賬號(hào)，通過影音圖文等形式進(jìn)行中國及廣西城市的形象傳播。云南日?qǐng)?bào)社為旗下四個(gè)東盟國家刊物開設(shè)優(yōu)兔、抖音國際版和×（原推特）賬號(hào)，統(tǒng)籌內(nèi)容推送，增加粉絲的關(guān)注度和互動(dòng)性；另一方面，打造互聯(lián)網(wǎng)國際傳播平臺(tái)，廣西廣播電視臺(tái)主辦“北部灣在線”、云南南亞與東南亞國際交流中心下設(shè)“云橋網(wǎng)”，運(yùn)用中、英、越、泰、緬等多國語言進(jìn)行多模態(tài)的對(duì)外傳播，成為中國面向東南亞國家信息傳播的數(shù)字窗口。

3.生產(chǎn)多元傳播內(nèi)容，講好中國故事。近年來，地方媒體生產(chǎn)大量文化內(nèi)容“出?！睎|南亞國家，全方位講述中國故事。傳播內(nèi)容的生產(chǎn)主要通過兩種方式進(jìn)行：一是地方媒體獨(dú)立創(chuàng)作視聽作品、開展文化活動(dòng)或撰寫新聞，借助東南亞國家媒體或國際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。除了涉及國家和區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的新聞內(nèi)容，還創(chuàng)作動(dòng)畫作品如《930街區(qū)》，自制紀(jì)錄片如《邕江》，譯制《木府風(fēng)云》等優(yōu)秀影視作品投放至東南亞國家，并舉辦面向東南亞國家的文化活動(dòng)如跨國春晚《春天的旋律》，邀請(qǐng)印度尼西亞、馬來西亞、柬埔寨等國家人民在當(dāng)?shù)鼗蚯巴覈M(jìn)行歌曲、舞蹈、民俗等多元節(jié)目的錄制。

二是我國地方媒體與東南亞國家媒體進(jìn)行跨國合作，通過溝通協(xié)商創(chuàng)作出符合雙邊價(jià)值觀的內(nèi)容。中越合拍紀(jì)錄片《南溪河畔》、中柬合拍紀(jì)錄片《永恒的朋友》、中印尼合拍紀(jì)錄片《海上絲路一天涯比鄰》等，以家國情懷、民間交流或雙邊合作為敘事方向，講述雙方共謀發(fā)展的美好愿景。

由上可知，地方媒體對(duì)東南亞國家的傳播形成良好的發(fā)展態(tài)勢，在傳播渠道方面既保留了傳統(tǒng)大眾傳媒又進(jìn)行了新媒體矩陣的開拓建設(shè)，在傳播內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新表達(dá)形式，以更具交互性的方式進(jìn)行國家形象和地方形象的傳播，并嘗試進(jìn)行雙邊合作以提升溝通效率和傳播效果。然而，隨著國際傳播實(shí)踐的逐步深化和細(xì)化，需要從單向的“走出去”過渡到深度的“走進(jìn)去”的全新階段，③這要求地方媒體在當(dāng)今東南亞國際傳播的復(fù)雜態(tài)勢下，承擔(dān)起精準(zhǔn)傳播內(nèi)容創(chuàng)作者、故事講述者、資源整合者、矩陣建設(shè)者等多重責(zé)任，重視受眾的行為和需求分析，加大合作力度，發(fā)揮地緣和文緣優(yōu)勢，充分運(yùn)用智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

二、地方媒體對(duì)東南亞精準(zhǔn)傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.充分發(fā)揮地緣相近優(yōu)勢，增進(jìn)對(duì)象國知識(shí)，提升東南亞傳播的傳播力。傳播力是進(jìn)行東南亞精準(zhǔn)傳播的重要基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于提升傳播的有效覆蓋面。跳出傳統(tǒng)的“走出去”的線性思維，以互動(dòng)和關(guān)系的視角去看待精準(zhǔn)傳播的能力建設(shè)，用間性思維去觀照東南亞傳播時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，在地化知識(shí)的匱乏和對(duì)東南亞傳播規(guī)律的把握不足，阻礙了地方媒體對(duì)傳播內(nèi)容和傳播渠道的精準(zhǔn)把握，以及與東南亞受眾主體在信息傳播過程中的互動(dòng)和協(xié)商。一方面，地方媒體傳播矩陣雖然在形式上逐步健全，但在內(nèi)容建設(shè)和效果反饋上并不盡如人意；另一方面，當(dāng)?shù)胤矫襟w進(jìn)行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型時(shí)，對(duì)東南亞國家知識(shí)的缺乏導(dǎo)致在東南亞國際傳播的話語權(quán)爭奪中，中國敘事被西方主流敘事的信息洪流所消解。美西方對(duì)傳播平臺(tái)的壟斷，使其能夠通過對(duì)數(shù)據(jù)和算法機(jī)制的操控，降低中方信息傳播的可見度，AI“水軍”、虛擬機(jī)器人賬戶等生成的具有價(jià)值偏向的不實(shí)涉華信息，降低了我國在國際傳播議程設(shè)置中的影響力。④

我國與東南亞國家是近鄰，云南有25個(gè)縣與老撾、越南、緬甸接壤，廣西是中國唯一與越南海陸相鄰的省區(qū)，在東南亞國際傳播中具有地緣相近的優(yōu)勢，地方媒體有能力也有責(zé)任增進(jìn)對(duì)東南亞國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等全方位的理解。一方面，作為中國聯(lián)結(jié)東南亞國家的傳播樞紐，地方媒體欠缺對(duì)域外知識(shí)的整體性、動(dòng)態(tài)性把握，會(huì)面臨傳播目的和傳播內(nèi)容不清晰、不匹配的問題，影響精準(zhǔn)傳播效力；另一方面，“知己知彼”意味著媒體需要懸置從“自我”出發(fā)的信息傳播行為，轉(zhuǎn)而從“我與你”的構(gòu)連敘事出發(fā)，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播內(nèi)容和渠道的選擇，更好助力東南亞國際傳播的議程設(shè)置，提升輿論場話語權(quán)。

2.充分發(fā)揮人文相親優(yōu)勢，增進(jìn)傳播內(nèi)容的本土化程度，提升東南亞傳播的引導(dǎo)力。情感在人們處理信息時(shí)發(fā)揮重要作用。東南亞和中國擁有兩千多年的交往歷史，從古代絲綢之路的親近友好，到近現(xiàn)代面對(duì)殖民侵略的患難與共，再到現(xiàn)代的命運(yùn)共同體建設(shè)，都是兩地文明交流互鑒的烙印。各國發(fā)展歷程雖然不同，長期的交流往來讓文化有差異亦有相通之處。在東南亞國家生活著大量華人華僑，有的東南亞國家民族與我國一些民族的語言具有相通性，生活習(xí)慣也有相似之處，他們可以成為兩國交流的文化連接點(diǎn)。文緣相融，是地方媒體進(jìn)行東南亞精準(zhǔn)傳播內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)可以充分發(fā)揮的優(yōu)勢。

從地方媒體建設(shè)社交媒體賬號(hào)進(jìn)行對(duì)東南亞傳播的探索來看，大部分內(nèi)容仍然屬于對(duì)中國文化、國家發(fā)展進(jìn)程的介紹性內(nèi)容，較少從雙邊的關(guān)系性視角進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏相應(yīng)的吸引力。要有效運(yùn)用我國與東南亞國家人文相親的文緣特點(diǎn)，使用能夠引起對(duì)象國受眾共情的語言、符號(hào)、敘事模式、代言人等，增加內(nèi)容的親和力與本土化程度，建構(gòu)與東南亞受眾的情感聯(lián)系。通過傳播內(nèi)容的本土化建設(shè)，提升東南亞傳播的引導(dǎo)力，糾正東南亞受眾對(duì)中國的認(rèn)知偏差。

3.充分運(yùn)用人工智能技術(shù)，加強(qiáng)受眾的信息需求與接觸分析，提升東南亞傳播的影響力。隨著人工智能技術(shù)更新迭代，以受眾為核心的數(shù)字時(shí)代，傳播思路圍繞數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)和運(yùn)營來驅(qū)動(dòng)信息和渠道的相互融合，以更為精準(zhǔn)和深度的受眾識(shí)別形成信息傳播閉環(huán)。⑤

各國媒介的可供性和受眾的媒介接觸習(xí)慣具有較大差異，需要根據(jù)受眾的信息需求和媒介行為特征來進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。東南亞國家的社交媒體滲透率，總體呈現(xiàn)增長趨勢，但部分國家的差異較大。東南亞有八個(gè)國家的社交媒體滲透率達(dá)到 60% 以上，其中文萊高達(dá) 94% ，老撾、緬甸和東帝汶的社交媒體滲透率較低，分別為 44% ， 28% 和 26% 。⑥在進(jìn)行社交媒體矩陣建設(shè)和內(nèi)容投放時(shí)，應(yīng)考慮到社交媒體滲透率低的國家的傳播效果以及替代性方案。

在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國中，以網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙作為新聞獲取渠道的受眾占比分別為 86.2% 、 49.2% 和 16.4% ；而且這些國家的受眾對(duì)新聞來源的選擇具有不同偏好。以網(wǎng)絡(luò)渠道為例，印度尼西亞偏向“點(diǎn)滴”網(wǎng)站（Detik.com）、羅盤報(bào)網(wǎng)站（kompas.com）和美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等新聞網(wǎng)站，菲律賓習(xí)慣使用GMA新聞網(wǎng)（GMANewSonline）、菲律賓ABS-CBN新聞網(wǎng)（ABS-CBNNewsonline）和菲律賓每日問詢者報(bào)網(wǎng)站（PhilippineDailyInquireronline），新加坡則傾向于新加波“母親網(wǎng)”（Mothership.sg）、亞洲新聞臺(tái)網(wǎng)站（ChannelNewsAsiaonline）及新加坡海峽時(shí)報(bào)網(wǎng)站（StraitsTimesonline）。？他們對(duì)于電視頻道的選擇亦存在明顯差異。從信息渠道選擇的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，除了各國本土的新聞信息來源，美國媒體（如CNN）對(duì)部分東南亞國家具有較大影響力。要深入分析東南亞國家的媒介格局和受眾媒介消費(fèi)行為，制定精準(zhǔn)傳播方案。

4.充分完善媒體合作機(jī)制，構(gòu)建多層傳播網(wǎng)絡(luò)，提升東南亞傳播的公信力。目前，東南亞國家受眾對(duì)中國的態(tài)度呈現(xiàn)出認(rèn)可與不信任并存的矛盾狀態(tài)，對(duì)中國國家形象存在認(rèn)知偏差。新加坡尤索夫伊薩東南亞研究院發(fā)布的《東南亞態(tài)勢調(diào)研報(bào)告：2024》顯示，61.4% 的東盟國家群眾對(duì)中國提出的“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”等倡議持積極態(tài)度，認(rèn)為這些愿景是積極有益的，可以與東盟的努力方向相輔相成。但其對(duì)中國的信任度從2023年的 29.5% 下降至2024年的24.8% ，低于對(duì)日本的 58.9% 和對(duì)美國的 42.4% 。⑧

對(duì)中國的信任和認(rèn)可，源自中國巨大的經(jīng)貿(mào)資源和提升全球領(lǐng)導(dǎo)力的強(qiáng)烈愿景。然而，即便作為東南亞國家最大的貿(mào)易伙伴，中國也同時(shí)被認(rèn)為是該區(qū)域的“不安全”源頭，從某種程度上來說“中國威脅論”“中國稱霸論”仍然占據(jù)一席之地，區(qū)域安全問題被炒作，出現(xiàn)了某種程度的中國與東南亞國家“近而不親、親而不信”的被動(dòng)局面。

信任是一種應(yīng)付不確定性的策略。塑造可信的中國國家形象，既是國家戰(zhàn)略層面的需要，也是進(jìn)行精準(zhǔn)傳播的重要目標(biāo)。信任存在于主體之間的關(guān)系中，不僅如此，還關(guān)乎國家的形象和公信力。因此，公信力成為衡量受眾對(duì)媒體所傳播信息的信任程度的一種重要指標(biāo)，需要從地方媒體的長期傳播實(shí)踐中培養(yǎng)。地方媒體要深化與我國各級(jí)媒體及東南亞媒體的交流合作，積極推進(jìn)中國與東南亞國家海外聯(lián)絡(luò)站建設(shè)，打造面向東南亞國家的區(qū)域電臺(tái)和新聞專欄，與海外新媒體平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，深化對(duì)海外平臺(tái)的算法、規(guī)則和媒介特征的理解，根據(jù)受眾需求聯(lián)合推動(dòng)視聽作品的內(nèi)容建設(shè)，通過建構(gòu)對(duì)東南亞國家傳播的媒介共同體，有效提升各國受眾對(duì)中國的信任程度。

三、地方媒體對(duì)東南亞精準(zhǔn)傳播效能的提升策略1.加強(qiáng)區(qū)域國際傳播中心建設(shè)，重視東南亞傳播人才培養(yǎng)。隨著區(qū)域國傳中心建設(shè)步伐加快，中心數(shù)量逐年增加，成為融通中外的樞紐。但仍存在人才短缺、經(jīng)費(fèi)和預(yù)算不足、資源整合力度不夠等問題，導(dǎo)致對(duì)外傳播內(nèi)容生產(chǎn)缺乏吸引力，精準(zhǔn)度無法保證。要集中力量進(jìn)行區(qū)域國傳中心的資源整合和媒介業(yè)態(tài)融合，積極進(jìn)行思維創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，通過用戶畫像和用戶數(shù)據(jù)的具象描繪深入洞察東南亞受眾在媒介消費(fèi)過程中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和癢點(diǎn)，與各級(jí)媒體、高校、政府聯(lián)動(dòng)協(xié)作，提升中心在應(yīng)對(duì)不斷變化的東南亞局勢和議題的韌性，隨時(shí)做好迎接挑戰(zhàn)和變化的準(zhǔn)備，并能夠在短時(shí)間內(nèi)提出行之有效的靈活應(yīng)對(duì)方案。①

因此，需要培養(yǎng)一批理論水平高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的東南亞國際傳播人才?？鐚W(xué)科的知識(shí)融合和學(xué)科互鑒十分必要，除了傳播學(xué)學(xué)科人才儲(chǔ)備，還應(yīng)吸納區(qū)域國別學(xué)、國際關(guān)系學(xué)、語言學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科人才和智庫專家。這不僅源于提升精準(zhǔn)傳播效能的需要，同時(shí)也是建構(gòu)中國國際傳播自主知識(shí)體系的必由之路。

2.發(fā)揮地緣人文優(yōu)勢，生產(chǎn)豐富多元內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)東南亞受眾的情感共鳴。地方媒體應(yīng)充分發(fā)揮地緣和文緣優(yōu)勢，通過域外調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析，有針對(duì)性進(jìn)行多元內(nèi)容生產(chǎn)。例如，建立健全東南亞海外影視文化產(chǎn)品傳播數(shù)據(jù)庫，通過智能技術(shù)和可視化手段，監(jiān)測和呈現(xiàn)傳播效果和受眾反饋。一些國家民眾十分鐘愛我國的影視類譯制作品，可以將最受目標(biāo)國受眾歡迎的內(nèi)容進(jìn)行深度的產(chǎn)業(yè)化和IP化再生產(chǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c敘事習(xí)慣，引發(fā)受眾在文化和情感上的共鳴，增加受眾的用戶黏度和認(rèn)同感。

其次，充分運(yùn)用社交媒體平臺(tái)近距離與受眾溝通交流。社交網(wǎng)絡(luò)是包含許多節(jié)點(diǎn)和關(guān)系的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了用戶的人際交流與社會(huì)互動(dòng)關(guān)系。點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等基本功能，可以幫助媒體更好的判斷受眾的想法和喜好，以此尋求對(duì)他者知識(shí)的語境化理解。當(dāng)精準(zhǔn)的官方敘事和理性說服只能發(fā)揮有限作用時(shí)，并不是我們想說什么就說什么，也不是對(duì)方想聽什么我們就說什么。這要求地方媒體在實(shí)踐中避免粗放型的信息傳播，加深對(duì)東南亞各國受眾的文化理解。根據(jù)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的關(guān)注度、認(rèn)知度、反饋行為等不同方面的詳盡分析，通過強(qiáng)調(diào)互惠共情的文化價(jià)值，從不同側(cè)面建構(gòu)傳播交流的契合點(diǎn)。

3.建構(gòu)多主體智能傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)東南亞傳播觸達(dá)率向有效率轉(zhuǎn)變。在高度媒介化和信息爆炸的時(shí)代，不同國家的受眾對(duì)彼此的了解可能廣泛存在于數(shù)字媒體建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境下。當(dāng)人們習(xí)慣于接收被中介化的信息而忽略文化間的真實(shí)接觸時(shí)，傳播即具備了“橋梁”與“溝壑”的雙重特點(diǎn)。在自塑和他塑中，中國國家形象的精準(zhǔn)傳播形成不平衡的發(fā)展態(tài)勢。東南亞國家受眾，既可能通過中國媒體精準(zhǔn)傳播的信息建構(gòu)起對(duì)中國國家形象的正面認(rèn)知，也可能因?yàn)樗麌襟w對(duì)中國形象的他塑產(chǎn)生認(rèn)知偏誤。因此，對(duì)東南亞的精準(zhǔn)傳播，不僅要觸及更廣闊的受眾，還要注重提升傳播的質(zhì)量。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國際輿論環(huán)境和東南亞各國社會(huì)文化及政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等現(xiàn)實(shí)因素，面向東南亞精準(zhǔn)傳播，需要國家政府、各級(jí)媒體、智庫及社會(huì)力量等多元主體的共同協(xié)作，依托智能傳播技術(shù)，配合打好組合拳，形成面向東南亞較為成熟的多主體智能傳播體系。

一方面，國家政府部門和中央媒體制定更為清晰的雙邊國家傳媒合作框架，通過更完善的頂層設(shè)計(jì)，為穩(wěn)定的傳播交流合作提供政策性保障。國家智庫將政策轉(zhuǎn)化為面向東南亞各國的傳播議程，通過與東南亞受眾關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問題相結(jié)合，引導(dǎo)正向的輿論互動(dòng)；另一方面，地方媒體與中央媒體形成合力，豐富精準(zhǔn)傳播的渠道和內(nèi)容。尤其是與東南亞國家接壤或臨近的區(qū)域，如廣西和云南，應(yīng)發(fā)揮地緣和文緣優(yōu)勢，分析不同傳播平臺(tái)的內(nèi)容特征和傳播邏輯，把握東南亞各國新聞報(bào)道的框架，找尋適配不同國家的跨文化傳播方式。

同時(shí)，在政府和媒體的帶動(dòng)下，高校、非政府組織、地方文化中心、意見領(lǐng)袖等機(jī)構(gòu)和個(gè)人，以更貼近生活的跨文化交流實(shí)踐，促進(jìn)精準(zhǔn)傳播效力的提升。除了展開政府間的官方交流活動(dòng)，還可以從藝術(shù)、體育、旅游、教育、媒體等多個(gè)領(lǐng)域，開展豐富的跨國文化交流活動(dòng)，如邀請(qǐng)各國藝術(shù)家定期舉辦中國一東盟音樂周，深化中國一東盟藝術(shù)高校聯(lián)盟的教育合作，通過進(jìn)一步打通民間的跨文化交流合作，形成官民合力的多元精準(zhǔn)傳播格局。

4.推進(jìn)媒體融合實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，運(yùn)用人工智能技術(shù)，深化東南亞精準(zhǔn)傳播研究?；ヂ?lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)更新迭代，導(dǎo)致媒介可供性的變化促進(jìn)、限制、形塑了傳播和行動(dòng)。一方面，新興媒介技術(shù)運(yùn)行的底層邏輯并非客觀中立，而是蘊(yùn)藏了信息生產(chǎn)偏向和價(jià)值立場導(dǎo)向；另一方面，以AIGC為代表的多模態(tài)內(nèi)容滲透到各類媒介平臺(tái)，模糊了真實(shí)和虛假信息邊界，同時(shí)拉大了國家之間的數(shù)智鴻溝。因此，為了應(yīng)對(duì)數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，消解技術(shù)鴻溝，實(shí)現(xiàn)東南亞精準(zhǔn)傳播的正確導(dǎo)向，探索應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和人工智能手段深化媒介融合的方式方法，應(yīng)積極推進(jìn)媒體融合實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)和完善。

要充分發(fā)揮實(shí)驗(yàn)室在新技術(shù)、新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢，優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)的流程，以科技力量賦能東南亞精準(zhǔn)傳播。如提升中越、中泰、中緬、中老等雙語人工智能翻譯技術(shù)，研究東南亞主流媒體平臺(tái)的算法原理與運(yùn)行規(guī)則，通過洞察東南亞各國受眾差異化的信息接觸行為優(yōu)化精準(zhǔn)傳播矩陣，讓我國地方媒體牢牢把握東南亞輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置的話語權(quán)。

5.推進(jìn)中國一東南亞媒體合作和交流平臺(tái)建設(shè)。為構(gòu)建良好的東南亞國際傳播生態(tài)，促進(jìn)我國與東南亞國家的區(qū)域價(jià)值共創(chuàng)，中國與東南亞國家媒體需要通力合作，共建傳播交流的共享平臺(tái)。一方面，中國一東盟媒體合作論壇、中國一東盟視聽周、中國一東盟文化論壇、中國一東盟博覽會(huì)等各類交流平臺(tái)，為媒體、學(xué)界、業(yè)界提供了相互學(xué)習(xí)、增進(jìn)溝通了解的機(jī)會(huì)。東南亞主流媒體來華沉浸式走訪和我國地方媒體東盟行，都是雙邊進(jìn)行域外調(diào)研，實(shí)現(xiàn)跨文化交流的有益嘗試。通過增進(jìn)彼此互惠理解，一定程度上抵御了部分西方媒體企圖為中國國家形象貼負(fù)面標(biāo)簽、污名化的行為；另一方面，可通過深化雙邊媒體的內(nèi)容共創(chuàng)和價(jià)值共創(chuàng)加強(qiáng)雙邊合作，生產(chǎn)東南亞受眾喜聞樂見的內(nèi)容，如開展中國一東盟青年主播創(chuàng)造營，通過多邊媒體合作，帶領(lǐng)東南亞青年走進(jìn)中國與東南亞各國，以東南亞青年的視角進(jìn)行直播和短視頻創(chuàng)作，表達(dá)在他們心目中看到的中國形象，達(dá)到增進(jìn)中國與東南亞文化交流互鑒的良好效果。

本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究西部和邊疆地區(qū)項(xiàng)目“中國國家文化形象在構(gòu)建中國—東盟命運(yùn)共同體中的傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20XJA860001）的階段性成果。》

陳曉宇系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院講師；廖圣清系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授

「注釋」

① 沈詩偉：《推進(jìn)精準(zhǔn)傳播亟需解決三個(gè)關(guān)鍵問題》，《對(duì)外傳播》2021年第9期，第31-34頁。

② 張若谷、祖紅兵：《向南亞東南亞讀者講好七彩云南故事》，《社會(huì)主義論壇》2022年第6期，第12-13頁。

③ 虞鑫、崔乃文：《從“走出去”到“走進(jìn)去”：全球史敘事視野下中國國際傳播能力建設(shè)路徑》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2022年第19期，第90-94頁。

④ 涂凌波、張萌：《技術(shù)突圍與數(shù)字交往：人工智能背景下精準(zhǔn)化國際傳播突破方向》，《中國出版》2024年第10期，第9-14頁。

⑤ 李嵐、孫錦銘：《數(shù)字營銷傳播：主流媒體融合轉(zhuǎn)型的新突破》，《中國廣播電視學(xué)刊》2024年第03期，第42-46頁。

⑥ “Social mediapenetrationinSoutheastAsia”，Statista，3OJan.2023，pl，https：//www.statista.com/statistics/48798l/social-penetration-in-southeast-asian-countries/.

⑦ “DigitalNewsReport2023”，ReutersInstitute，21Jun，2023，ppl32-141.chrome-extension：//efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https：//reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2023-06/Digital_News_Report_2023.pdf.

⑧ \"TheStateofSoutheastAsia：2O24 SurveyReport\"，theASEANStudiesCentreatISEAS-YusofIshak Institute，2Apr.2024，pp45-67.https：//www.iseas.edu.sg/centres/asean-studies-centre/state-of-southeast-asia-survey/the-state-of-southeast-asia-2024-survey-report/.

⑨ [德]尼克拉斯·盧曼：《信任：一個(gè)社會(huì)復(fù)雜的簡化機(jī)制》（瞿鐵鵬、李強(qiáng)譯），上海：上海人民出版社，2005年。

⑩趙新利：《信任理論視野下可信中國形象塑造的路徑》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2022年第5期，第68-75頁。

?周敏、到慧：《理解“韌性”：中華文明國際傳播的現(xiàn)實(shí)取向、要素耦合與邏輯理路》，《中國編輯》2024年第6期，第50-56頁。

?"廖圣清、付饒：《多元協(xié)同攻關(guān)科研賦能發(fā)展一—推進(jìn)南亞東南亞國際傳播智庫建設(shè)的思考》，《新聞戰(zhàn)線》2023年第17期，第53-55頁。

? [丹]施蒂格·夏瓦：《文化與社會(huì)的媒介化》（劉君等譯），上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2018年，第30-31頁。

責(zé)編：霍瑤