新媒體環(huán)境下湖北非遺云夢(mèng)皮影戲傳播創(chuàng)新路徑探析

【中圖分類號(hào)】J827 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2096-8264（2025）15-0087-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2025.15.027

基金項(xiàng)目：省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目\"新媒體視域下湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)云夢(mèng)皮影戲傳播新路徑研究”（編號(hào)：S202411600034）。

一、云夢(mèng)皮影戲的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

云夢(mèng)皮影戲起源于清代中葉的湖北云夢(mèng)地區(qū)，是皮影戲的一個(gè)重要分支，它以視聽(tīng)結(jié)合的方式演繹神話傳說(shuō)、歷史人物、鄉(xiāng)土故事等豐富內(nèi)容，在流傳的過(guò)程中形成了具有獨(dú)特風(fēng)格的表演形式和制作風(fēng)格，生動(dòng)且富有感染力。2009年云夢(mèng)皮影戲被列入湖北省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2011年被列入第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

皮影戲在早期云夢(mèng)民間擁有眾多受眾，據(jù)資料記載，20世紀(jì)初全縣擁有皮影戲70多臺(tái)，從業(yè)藝人達(dá)140人，演出活動(dòng)遍布全縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，當(dāng)時(shí)平均每月每個(gè)皮影戲班子演出場(chǎng)次能達(dá)到15場(chǎng)左右，每年觀看皮影戲演出的觀眾人次累計(jì)近百萬(wàn)人次。

近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾曉茐?mèng)皮影戲的傳承保護(hù)工作，并采取了一系列的舉措。

（一）牽頭開(kāi)展各種皮影戲宣傳及演出活動(dòng)

為響應(yīng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，云夢(mèng)縣政府自2015年起，每年聯(lián)系各地皮影藝人舉辦云夢(mèng)縣皮影戲藝術(shù)節(jié)，每次藝術(shù)節(jié)持續(xù)時(shí)間約為一周，參與的皮影戲班子不少于10個(gè)，展示的經(jīng)典劇目達(dá)到20余個(gè)。同時(shí)，自2018年開(kāi)始舉辦皮影戲進(jìn)校園活動(dòng)，截至2024年，已經(jīng)累計(jì)走進(jìn)了全縣30多所中小學(xué)，覆蓋學(xué)生人數(shù)超3萬(wàn)名，以此培養(yǎng)新一代觀眾。

（二）通過(guò)博物館、文化館進(jìn)行皮影戲展示和研學(xué)活動(dòng)

云夢(mèng)縣博物館及云夢(mèng)縣文化館在2016年、2017年先后開(kāi)始展示皮影戲的歷史、發(fā)展及制作工藝等，并建立皮影戲檔案庫(kù)，收集、整理、保存皮影戲資料，目前檔案庫(kù)中已經(jīng)收集了超過(guò)500件皮影戲相關(guān)的道具、劇本、老照片等資料，為研究、傳承皮影戲提供了有力支持。博物館、文化館作為皮影戲傳承的文化站點(diǎn)，平均每月接待學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊(duì)5一8個(gè)，每年為社區(qū)文化教育開(kāi)展講座、體驗(yàn)活動(dòng)等不少于20場(chǎng)次。

（三）為傳承人和演出平臺(tái)提供一定的財(cái)政支持

目前云夢(mèng)皮影戲有國(guó)家級(jí)非遺傳承人和省級(jí)非遺傳承人各1名，每年經(jīng)政府認(rèn)定的皮影戲藝人會(huì)根據(jù)級(jí)別得到一定的財(cái)政補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)他們繼續(xù)皮影戲演藝工作。另外，自2014年至2021年，云夢(mèng)縣已連續(xù)舉辦八屆皮影精品劇目惠民周活動(dòng)，政府對(duì)于惠民周活動(dòng)每一次演出經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼為5萬(wàn)元以上，每年用于支持皮影戲演出經(jīng)費(fèi)達(dá)10萬(wàn)元。

二、云夢(mèng)皮影戲傳播面臨的困境

當(dāng)前政府和傳承人等都為云夢(mèng)皮影戲的傳承保護(hù)做了大量工作，取得了顯著的成績(jī)，但毋庸諱言，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，這一古老的藝術(shù)在傳播上還是面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要引起足夠的重視。為深入了解當(dāng)前云夢(mèng)皮影戲傳播中面臨的挑戰(zhàn)與困境，探索其傳播創(chuàng)新的路徑，本課題組通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、訪談等形式進(jìn)行調(diào)查研究，通過(guò)線上和線下共發(fā)放問(wèn)卷160份，通過(guò)問(wèn)卷預(yù)處理得到有效問(wèn)卷153份。綜合問(wèn)卷數(shù)據(jù)和調(diào)研訪談，總結(jié)出當(dāng)前新媒體環(huán)境下云夢(mèng)皮影戲傳播面臨的以下困境。

（一）傳承人斷層、流失與不團(tuán)結(jié)

據(jù)課題組調(diào)查，目前從事云夢(mèng)皮影戲傳播的藝人年齡大部分為70多歲，50多歲的藝人僅有2位，年輕一代的傳承力量明顯不足，導(dǎo)致技藝傳承出現(xiàn)了明顯的斷層。此外，藝人的經(jīng)濟(jì)狀況也不是很好，一般前臺(tái)表演的師傅每月收入約為1200元，后臺(tái)伴奏的師傅每月收入約為800元，整體收入水平依然偏低，這在一定程度上加劇了人才的流失現(xiàn)象。同時(shí)，不少傳承人之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作也存在問(wèn)題，20世紀(jì)80年代當(dāng)?shù)卦鴩L試組建過(guò)一個(gè)六人表演團(tuán)體，卻因內(nèi)部利益分配不均而在短短半年內(nèi)宣告解散。

（二）觀眾的局限性與市場(chǎng)需求的下降

云夢(mèng)皮影戲的受眾主要局限于本地居民，但他們的觀看頻率并不高。在調(diào)查對(duì)象中， 42.48% 的居民偶爾觀看，這表明了其擁有一定的觀眾基礎(chǔ)。然而，經(jīng)常觀看的觀眾比例僅為 10.46% ，這反映出忠實(shí)觀眾數(shù)量有限。此外，有 18.95% 的居民僅觀看過(guò)一次，而 28.1% 的居民從未觀看過(guò)。（見(jiàn)圖1）

除此之外，云夢(mèng)皮影戲的觀眾群體主要以老年人為主，年輕一代對(duì)此類傳統(tǒng)藝術(shù)形式普遍缺乏興趣，鮮有意愿觀看。在當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)方式多元化的時(shí)代，觀眾面臨著豐富多彩的選擇，如短視頻等新媒體形式因其便捷性和趣味性而備受歡迎。相比之下，云夢(mèng)皮影戲的傳統(tǒng)表演形式在年輕觀眾群體和外地觀眾中顯得吸引力不足，從而導(dǎo)致其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出逐漸下滑的趨勢(shì)。

（三）演出環(huán)境差，劇目?jī)?nèi)容陳舊、缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)代觀眾對(duì)藝術(shù)欣賞的環(huán)境和條件提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。然而，云夢(mèng)皮影戲常常受限于陳舊的演出場(chǎng)地和落后的燈光音響設(shè)施，導(dǎo)致劇場(chǎng)環(huán)境不盡如人意，這直接影響了觀眾的體驗(yàn)質(zhì)量，無(wú)法滿足當(dāng)代觀眾的審美期待，從而制約了其觀眾群體的擴(kuò)展和影響力。目前云夢(mèng)皮影戲的劇目?jī)?nèi)容主要圍繞傳統(tǒng)歷史故事展開(kāi)，這些經(jīng)典劇目雖然深受老年人喜愛(ài)，但與現(xiàn)代觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)和審美趣味還是存在一定的距離。同時(shí)，由于皮影戲的創(chuàng)作和更新速度相對(duì)較慢，導(dǎo)致劇目?jī)?nèi)容缺乏新鮮感和時(shí)代感，難以吸引年輕觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。此外，皮影戲的地域特色過(guò)于濃厚，唱詞使用當(dāng)?shù)胤窖?，且多?shù)沒(méi)有提供字幕，使得外地觀眾難以理解。

（四）新媒體傳播能力有限，內(nèi)容質(zhì)量欠佳

當(dāng)下的信息傳播渠道多元化，本研究調(diào)查顯示，在眾多的皮影戲信息傳播渠道中，社交媒體尤其是“抖音”和“小紅書”，這兩個(gè)平臺(tái)以其高達(dá) 69.93% 的占比，成為受眾了解傳播云夢(mèng)皮影戲信息的主力軍。其次是“文化遺產(chǎn)演出、展覽”，占 53.59% ，這表明現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)對(duì)加深了解也起到了積極作用。其他途徑如“同學(xué)、朋友介紹”和“書籍、雜志”分別占 43.79% 和 39.87% ，顯示出人際傳播和傳統(tǒng)媒體仍然有一定影響力。（見(jiàn)圖2）

盡管當(dāng)?shù)卣舱J(rèn)識(shí)到通過(guò)新媒體進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的重要性，但由于缺乏高水平專業(yè)人才，工作人員的拍攝技術(shù)和新媒體運(yùn)營(yíng)方面的能力有限，難以充分利用抖音、小紅書等流行的社交平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)有效的宣傳和傳播。比如“走進(jìn)新湖北”“方寸大觀國(guó)圖視聽(tīng)”等賬號(hào)推出了質(zhì)量較高的皮影戲紀(jì)錄片，吸引了一定的觀眾流量和關(guān)注，然而，這些紀(jì)錄片大多是在兩年前發(fā)布的，近期并沒(méi)有推出新的宣傳內(nèi)容以持續(xù)吸引公眾的關(guān)注。此外，皮影戲傳承人自己運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容普遍質(zhì)量欠佳，畫面模糊，缺乏專業(yè)制作水準(zhǔn)，且缺乏有效的運(yùn)營(yíng)策略，導(dǎo)致閱讀量低迷，難以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

三、促進(jìn)云夢(mèng)皮影戲傳播創(chuàng)新的路徑建議

（一）政府科學(xué)規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，建立健全政策扶持與資金等方面的支持

政府在云夢(mèng)皮影戲的保護(hù)與傳承中扮演著重要角色。首先，政府需要進(jìn)一步提高對(duì)云夢(mèng)皮影戲的重視程度，加大宣傳力度，尤其是在新媒體渠道中的宣傳力度，通過(guò)各種宣傳活動(dòng)提高其在公眾中的知名度，鼓勵(lì)云夢(mèng)皮影戲的發(fā)展，同時(shí)建立相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制和評(píng)估體系，監(jiān)督非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作落實(shí)情況，通過(guò)定期評(píng)估和檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并加以解決。其次，在經(jīng)濟(jì)方面，政府可采取定向資助、貸款貼息等政策措施，支持云夢(mèng)皮影非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)按規(guī)定享受稅收優(yōu)惠政策，提高皮影藝人的積極性。

此外，政府可以推動(dòng)云夢(mèng)皮影戲進(jìn)入教育體系，與各類學(xué)校合作，將皮影戲引入課堂教學(xué)和課外素質(zhì)教育活動(dòng)中去，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)識(shí)。

（二）皮影戲表演形式和內(nèi)容要緊隨時(shí)代變化，契合當(dāng)代觀眾的審美需求

云夢(mèng)皮影戲作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其自身的創(chuàng)新與發(fā)展至關(guān)重要。調(diào)查研究顯示，觀眾對(duì)云夢(mèng)皮影戲的興趣主要集中在“表演形式和技藝”方面，占比達(dá)到43.14% ；其次，關(guān)注“歷史淵源”的占 32.03% ，而對(duì)“劇目和唱腔”的關(guān)注度僅為 24.18% 。（見(jiàn)圖3）因此隨著時(shí)代的發(fā)展，云夢(mèng)皮影戲要表演形式上大力創(chuàng)新，用好多媒體、動(dòng)畫和現(xiàn)代聲光技術(shù)，如使用可變色LED燈光以及加入滾動(dòng)字幕等，可以增強(qiáng)皮影戲的視覺(jué)沖擊力和觀賞性。此外，結(jié)合現(xiàn)代音樂(lè)、舞蹈等藝術(shù)形式，可以使皮影戲的表演更加多元化，提升其藝術(shù)表現(xiàn)力。

在內(nèi)容方面，可以突破傳統(tǒng)劇目的局限，將中國(guó)經(jīng)典文學(xué)作品與皮影戲相融合，并融入當(dāng)代流行元素，如二次元及游戲人物元素等，實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)作。例如，在《三國(guó)演義》的皮影戲創(chuàng)作中，可以巧妙地穿插動(dòng)漫風(fēng)格的英雄形象，以及游戲中的戰(zhàn)略對(duì)決場(chǎng)景，而《西游記》中的角色則可以借鑒游戲中的技能特效，通過(guò)光影交錯(cuò)展現(xiàn)其神通廣大的本領(lǐng)。此外，還可以邀請(qǐng)青年編劇和藝術(shù)家參與創(chuàng)作，打造皮影戲“網(wǎng)紅”，在社交媒體上大力傳播皮影戲，他們的新鮮視角和創(chuàng)意靈感將為皮影戲注入新的活力，使這一古老藝術(shù)形式煥發(fā)出新的生機(jī)與魅力，從而更好地跨越時(shí)空界限，與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

（三）技術(shù)賦能皮影戲創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”多渠道傳播

1.“非遺+科技”，增強(qiáng)數(shù)字化交互體驗(yàn)感

云夢(mèng)皮影可以結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等進(jìn)行創(chuàng)新傳播。觀眾不再僅僅是通過(guò)幕布觀看皮影戲，而是能夠身臨其境地參與到故事情節(jié)中，與皮影角色進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)前所未有的沉浸式觀賞樂(lè)趣。例如，通過(guò)VR技術(shù)，觀眾可以“走進(jìn)”皮影戲的后臺(tái)，近距離觀察皮影的制作過(guò)程，甚至親手“操縱”皮影進(jìn)行表演，感受傳統(tǒng)技藝的魅力；而AR技術(shù)則能讓皮影角色在現(xiàn)實(shí)中“復(fù)活”，與觀眾進(jìn)行趣味互動(dòng)，讓古老的藝術(shù)形式煥發(fā)出現(xiàn)代科技的活力。

此外，數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)也為云夢(mèng)皮影的傳播與普及開(kāi)辟了新路徑。通過(guò)建設(shè)在線皮影博物館、數(shù)字化皮影劇庫(kù)、社交媒體互動(dòng)等，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析了解不同受眾群體的喜好，為皮影藝術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持。這種線上線下相結(jié)合的模式，不僅增強(qiáng)了云夢(mèng)皮影的數(shù)字化交互體驗(yàn)感，更推動(dòng)了其從單一的文化展示向多元化、互動(dòng)化、智能化的現(xiàn)代文化傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展探索出了一條可行且富有成效的新路徑。

2.“非遺 + 旅游”，激活鄉(xiāng)村非遺資源

課題組通過(guò)問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，有 62.75% 的受訪者支持將云夢(mèng)皮影戲“與旅游業(yè)結(jié)合，開(kāi)發(fā)皮影戲旅游項(xiàng)目”。當(dāng)?shù)卣糠趾推髽I(yè)應(yīng)積極探索“非遺 + 旅游”的發(fā)展模式，將其融入鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中，推出以皮影為主題的旅游線路，包括皮影藝術(shù)體驗(yàn)館、皮影主題民宿、皮影文化街區(qū)等，為游客提供了全方位、沉浸式的皮影文化體驗(yàn)；并且還可以定期舉辦皮影文化節(jié)、皮影戲展演等活動(dòng)，通過(guò)精彩的皮影劇目表演、皮影工藝品展覽、皮影制作技藝展示以及一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如皮影燈具、茶具、擺件等，讓游客深入了解云夢(mèng)皮影的歷史淵源和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合共贏。

3.“非遺 + 短視頻”，適應(yīng)碎片化傳播

快節(jié)奏的現(xiàn)代環(huán)境中，人們更傾向于觀看短小精悍的短視頻。爆款短視頻的共同點(diǎn)在于時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容豐富、吸人眼球。云夢(mèng)皮影戲傳播也要注重打造爆款短視頻。首先，要以短視頻、圖文類為主進(jìn)行具體而又精準(zhǔn)的內(nèi)容介紹，力爭(zhēng)有新意，同時(shí)可借鑒當(dāng)代短視頻微短劇的爆火，通過(guò)皮影創(chuàng)編故事短小精彩的微短劇進(jìn)行傳播，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活巧妙結(jié)合，贏得觀眾的情感共鳴與認(rèn)可。其次，可推出系列合集式的皮影介紹短視頻，例如專注皮影制作向、專注皮影動(dòng)畫向、專注皮影文創(chuàng)向等的同號(hào)不同樣的系列介紹短視頻，打造專業(yè)的皮影文化IP，塑造獨(dú)特的內(nèi)容標(biāo)簽，推動(dòng)皮影傳播。最后，可打造“短視頻 + 直播”的模式推動(dòng)皮影藝術(shù)相互賦能，通過(guò)直播內(nèi)容能夠與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的了解觀眾的需求，利用專業(yè)知識(shí)與有趣的直播內(nèi)容，向觀眾講解皮影戲，提高觀眾對(duì)皮影戲的感興趣程度，在短視頻的賦能下，展現(xiàn)皮影藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的新活力。

四、結(jié)語(yǔ)

湖北云夢(mèng)皮影戲是承載著深厚文化底蘊(yùn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無(wú)疑是值得被珍視、傳承與發(fā)揚(yáng)光大的中華文化瑰寶。為推動(dòng)皮影戲的傳播創(chuàng)新與發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過(guò)制定和完善一系列保護(hù)措施與政策，為皮影戲的傳承人提供堅(jiān)實(shí)的保障。其次，媒體平臺(tái)作為文化傳播的重要渠道，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，應(yīng)不斷加大對(duì)皮影戲的宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方式，創(chuàng)作出既符合年輕一代審美趣味，又不失古老皮影戲精髓的新內(nèi)容，使其能夠成為各年齡段人群喜愛(ài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。只要秉持與時(shí)俱進(jìn)的精神，以開(kāi)放的心態(tài)和積極的態(tài)度，不斷探索傳播的新路徑，云夢(mèng)皮影戲這一古老的藝術(shù)形式必將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡程美.指向核心素養(yǎng)培養(yǎng)的深度學(xué)習(xí)課堂構(gòu)建——以民間美術(shù)皮影戲?yàn)槔齕J].美術(shù)教育研究，2024，（23）：167-169.

[2]袁錦貴，方志賢.融媒體視域下非遺傳播的現(xiàn)狀與模式創(chuàng)新—以國(guó)家級(jí)非遺海寧皮影戲的傳播為例[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2023，（06）：63-66.

[3]陳若雨，康建東.華縣皮影傳承與生存現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].齊魯藝苑，2024，（01）：40-46.

[4]鐘賢權(quán).當(dāng)代皮影藝術(shù)的生存困境與現(xiàn)代創(chuàng)新[J].中華文化論壇，2013，（05）：131-135.

[5]馬賀.交互設(shè)計(jì)理念下的華縣皮影文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D].西安建筑科技大學(xué)，2023.

[6]楊帆，鐘遠(yuǎn)波.傳統(tǒng)皮影戲的新媒體轉(zhuǎn)換及發(fā)展探索[J].傳統(tǒng)工藝研究，2023，（01）：316-322.

[7]孫世昭，王文波.新媒體背景下傳統(tǒng)造紙工藝的非遺傳承與文化傳播[J].造紙科學(xué)與技術(shù)，2024，43（07）：152-155+159 業(yè)

作者簡(jiǎn)介：

夏興通，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授，研究方向：媒體傳播、新聞史。

楊美鈺，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院新聞與傳播學(xué)院本科生。

王梓萱，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院新聞與傳播學(xué)院本科生。