亞冬會(huì)背景下體育賽事賦能城市國(guó)際形象建構(gòu)的策略

中圖分類號(hào)：D827；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2025）05-0111-04

一、引言

城市形象是一個(gè)城市文化底蘊(yùn)與精神風(fēng)貌的集中體現(xiàn)，與城市的知名度和美譽(yù)度密切相關(guān)。良好的城市形象是城市繁榮發(fā)展的關(guān)鍵因素，是展示城市魅力的重要名片。在世界城市化浪潮中，建構(gòu)良好的城市國(guó)際形象不僅成為一個(gè)城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還成為打造城市品牌，提升城市價(jià)值，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。隨著第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的盛大開(kāi)幕，“浪漫之都”巴黎迎來(lái)了新的生機(jī)，世界各地的體育迷齊聚于此，在賽場(chǎng)內(nèi)外感受這座城市的獨(dú)特魅力。大型體育賽事能為城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展注入新活力，主辦城市借助賽事活動(dòng)和配套服務(wù)，多維度展示自身形象，不僅讓世界各地的觀眾更加了解城市特色，還能構(gòu)建起鮮明的城市國(guó)際形象，提升城市國(guó)際影響力。

2025年2月，哈爾濱成功舉辦亞冬會(huì)。作為我國(guó)最北端的省會(huì)城市，哈爾濱得天獨(dú)厚的自然環(huán)境為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了良好的場(chǎng)地條件，街頭巷尾的俄式建筑讓游客感受到異域風(fēng)情，東北的風(fēng)土人情也讓游客流連忘返。亞冬會(huì)的舉辦為打造國(guó)際化、現(xiàn)代化哈爾濱帶來(lái)機(jī)遇，有力推動(dòng)了哈爾濱走向國(guó)際視野。本文以亞冬會(huì)為例，從體育賽事傳播的角度出發(fā)，探索大型體育賽事賦能城市國(guó)際形象建構(gòu)的策略，分析體育賽事對(duì)城市國(guó)際形象建構(gòu)的積極影響，旨在為體育賽事傳播和城市形象建構(gòu)提供建議。

二、體育賽事與城市形象

（一）體育賽事傳播

體育賽事是以體育運(yùn)動(dòng)為載體，以競(jìng)技比賽為主要形式，兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，能夠滿足人民群眾精神文化需求的綜合性活動(dòng)。作為一種大型的、具有較高吸引力和關(guān)注度的文化活動(dòng)，體育賽事以高水平的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽為核心，將原本相對(duì)單一的體育競(jìng)賽活動(dòng)轉(zhuǎn)化為復(fù)雜且多元的綜合性大型活動(dòng)[1]

從文化傳播的視角看，體育賽事不僅是媒介傳播的重要內(nèi)容，更是一種具有強(qiáng)烈儀式感的文化現(xiàn)象。學(xué)者詹姆斯·凱瑞從文化學(xué)的角度提出了“傳播儀式觀”，強(qiáng)調(diào)傳播不僅僅是信息在空間中的傳遞，更是人們通過(guò)信息共享在時(shí)間維度上對(duì)社會(huì)關(guān)系的維系。傳播儀式觀的核心在于通過(guò)共同的儀式（信仰、象征和慶典）將人們聚集在一起，形成一種神圣的“典禮”2]。在信息高度媒介化和符號(hào)化的時(shí)代，借助傳播媒介，體育賽事被塑造成一種全球性的文化符號(hào)和景觀。大型體育賽事的開(kāi)閉幕式，升國(guó)旗、奏國(guó)歌、頒發(fā)獎(jiǎng)牌等儀式，不僅體現(xiàn)了人類共同的精神追求，也集中展現(xiàn)了世界各國(guó)人民的精神力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，體育賽事借助媒介快速、廣泛地傳播，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播等方式營(yíng)造“共同在場(chǎng)”的擬態(tài)參與環(huán)境，使全球觀眾能夠在同一時(shí)間、不同地點(diǎn)共享體育盛宴，參與這場(chǎng)全球性的文化狂歡，提升了受眾參與的深度和廣度，讓體育賽事的影響力達(dá)到新的高度。

各大體育賽事受到越來(lái)越多受眾的喜愛(ài)，體育傳播開(kāi)始具備大眾傳播的特性，其傳播內(nèi)容的趣味性和娛樂(lè)性日益凸顯，傳遞的信息符號(hào)往往能夠引起大眾的普遍興趣。無(wú)論是國(guó)際足聯(lián)世界杯、NBA籃球賽，還是世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟比賽，每個(gè)賽事都被視為“全球粉絲的狂歡”。激動(dòng)人心的比賽場(chǎng)面、扣人心弦的關(guān)鍵時(shí)刻以及熱情吶喊的觀眾，這些精彩瞬間被巧妙地組合成一種“景觀化的文化表達(dá)”，成為全球觀眾共同體驗(yàn)的文化盛宴[3]。在新媒體時(shí)代，日新月異的賽事傳播技術(shù)、快速發(fā)展的體育消費(fèi)市場(chǎng)以及影響力不斷增強(qiáng)的體育明星都為體育事業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也為體育賽事傳播注入了新的活力。賽事傳播是體育傳播學(xué)的重要內(nèi)容，體育這門“特殊的語(yǔ)言”逐漸成為推動(dòng)世界向美好未來(lái)進(jìn)發(fā)的“動(dòng)力源”。

（二）城市形象

1959年，學(xué)者凱文·林奇在其著作《城市意象》中首次提出城市形象的概念，他認(rèn)為城市形象主要由“道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物”5種元素構(gòu)成。1981年，凱文·林奇發(fā)表了著作《城市形態(tài)》，他對(duì)城市形象的觀點(diǎn)發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，將“感覺(jué)”作為衡量城市的核心尺度，并將可識(shí)別性視為感覺(jué)的一種表現(xiàn)形式[4]。觀念的轉(zhuǎn)變不僅反映了學(xué)術(shù)界對(duì)城市形象認(rèn)知的深化，也為后續(xù)學(xué)者的研究提供了新方向。城市形象與城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平密切相關(guān)。綜合相關(guān)文獻(xiàn)，城市形象主要分為視覺(jué)形象與認(rèn)知形象兩類[5]。城市的視覺(jué)形象以客觀的物質(zhì)形態(tài)為主要構(gòu)成元素，是整個(gè)城市的外在精神面貌折射出的城市特色。城市的認(rèn)知形象則是大眾在傳播媒介以及其他各種因素共同作用下，對(duì)城市的主觀認(rèn)知。

無(wú)論是視覺(jué)形象還是認(rèn)知形象，都與作為傳播介質(zhì)的大眾媒介密不可分。通過(guò)研究城市形象國(guó)際傳播，能夠促進(jìn)跨文化交流，為我國(guó)的對(duì)外宣傳提供理論支持，從而提升我國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際傳播力。

（三）體育賽事對(duì)城市形象建構(gòu)的影響

1.打造城市名片，提高國(guó)際知名度

體育運(yùn)動(dòng)是全球性文化交流的載體，也是世界通用的“語(yǔ)言”，是具有跨文化特征的文化形態(tài)。大型國(guó)際體育賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，也是文明互鑒與文化交流的場(chǎng)所。對(duì)主辦城市來(lái)說(shuō)，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口。各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和各地觀眾在賽程間隙，還能感受城市的風(fēng)土人情。舉辦城市依托當(dāng)?shù)靥厣?，發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特的“城市名片”，為來(lái)自全球各地的游客留下深刻印象，進(jìn)一步提高城市的國(guó)際知名度。

2.帶動(dòng)觀眾消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

大型國(guó)際體育賽事能為城市帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，體育賽事逐漸成為滿足“體育迷”精神需求的一種消費(fèi)活動(dòng)。除了門票消費(fèi)，在賽事舉辦期間，人們?cè)诓惋?、住宿、旅游觀光、交通出行、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)，直接帶動(dòng)了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為城市發(fā)展注入新的活力。

3.結(jié)合賽事活動(dòng)，傳播特色文化

大型國(guó)際體育賽事是傳播主辦城市文化的重要推手。賽事活動(dòng)與城市文化有機(jī)結(jié)合，有效建構(gòu)了城市的國(guó)際形象。主辦城市深度挖掘自身文化資源，提煉文化特色，通過(guò)比賽項(xiàng)目、開(kāi)閉幕式表演等環(huán)節(jié)以及配套的文化活動(dòng)，不僅增強(qiáng)了城市凝聚力，還向世界傳遞自身的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)，對(duì)城市形象走進(jìn)全球視野具有深遠(yuǎn)意義。

三、哈爾濱亞冬會(huì)賦能城市國(guó)際形象建構(gòu)的策略

（一）媒體融合：借助多平臺(tái)進(jìn)行城市形象宣傳

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用逐漸成為信息傳播的主要渠道。其中，各大社交媒體平臺(tái)以強(qiáng)大的互動(dòng)功能和廣泛的覆蓋面，成為體育賽事傳播和城市形象塑造的重要工具。在大型體育賽事舉辦前期，主辦城市應(yīng)充分運(yùn)用社交媒體，廣泛宣傳賽事籌備工作和預(yù)熱活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友積極參與到賽事討論中。同時(shí)，要認(rèn)真聽(tīng)取網(wǎng)友的合理建議，優(yōu)化賽事安排，滿足觀眾和游客觀賽、旅游需求。在亞冬會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天之際，哈爾濱市政府和哈爾濱亞冬會(huì)組織委員會(huì)聯(lián)合舉辦了“倒計(jì)時(shí)100天”主題系列活動(dòng)。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了百位黑龍江文體界名人拍攝宣傳片，并在亞冬會(huì)官方社交媒體賬號(hào)和黑龍江省各大主流媒體平臺(tái)播放展示。一些國(guó)外媒體也針對(duì)此次活動(dòng)以及哈爾濱大街小巷的亞冬元素進(jìn)行了報(bào)道，吸引了眾多體育、旅游愛(ài)好者前來(lái)“打卡”。

在體育賽事舉辦期間，主辦方應(yīng)做好“賽事 + ”工作，以賽營(yíng)城，讓賽事助力城市發(fā)展。首先，在各大社交媒體平臺(tái)上分享賽事精彩瞬間，推廣城市特色景點(diǎn)，并發(fā)起賽事場(chǎng)館打卡等線上互動(dòng)活動(dòng)，有效展示城市實(shí)力、自然景觀和人文歷史，提升網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)城市的認(rèn)知度和好感度。其次，將賽事的直播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)以及短視頻版權(quán)等授權(quán)給多家新媒體平臺(tái)，使其成為賽事的官方合作伙伴，完善賽事?tīng)I(yíng)銷體系，不斷擴(kuò)大賽事的傳播范圍。最后，積極與知名運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作，邀請(qǐng)他們參與賽事報(bào)道，體驗(yàn)城市文化和旅游項(xiàng)目，拍攝城市形象宣傳片和旅游推廣視頻，借助其影響力，吸引更多海內(nèi)外觀眾關(guān)注，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展[6。以2024年12月舉辦的成都混合團(tuán)體世界杯為例，主辦方邀請(qǐng)各國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員欣賞四川非遺文化表演，與成都當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行乒乓球互動(dòng)，不僅宣傳了乒乓球活動(dòng)，也讓外國(guó)友人體驗(yàn)到成都特色文化的魅力。許多球迷將自己參與活動(dòng)的圖文和視頻發(fā)布在微博、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，進(jìn)一步宣傳了成都的城市形象。據(jù)成都混合團(tuán)體世界杯賽事組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)3.8億元。亞冬會(huì)期間，哈爾濱市委宣傳部與新華社新聞信息中心、新華社黑龍江分社聯(lián)合舉辦了“‘約會(huì)哈爾濱 冰雪暖世界’-亞太主流媒體采風(fēng)活動(dòng)”，來(lái)自亞太地區(qū)14個(gè)國(guó)家的19家主流媒體代表相聚哈爾濱，觸摸城市歷史文化記憶，感受城市溫度。哈爾濱還邀請(qǐng)了青年旅拍博主、藝術(shù)愛(ài)好者、滑雪“發(fā)燒友”和冬奧冠軍參與亞冬會(huì)宣傳片《同心同夢(mèng)·哈爾濱》拍攝，以他們的故事為索引，展現(xiàn)哈爾濱悠久的歷史文化、厚重的人文底蘊(yùn)和浪漫的歐亞風(fēng)情。亞冬會(huì)推動(dòng)了哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)深度融合，釋放出巨大的消費(fèi)潛力與發(fā)展活力。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，亞冬會(huì)期間，哈爾濱冰雪運(yùn)動(dòng)景區(qū)訂單量同比增長(zhǎng) 50% ；攜程海外社區(qū)不少外國(guó)游客發(fā)布對(duì)于哈爾濱旅游的感受，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增長(zhǎng)超 50% 。

（二）整合優(yōu)勢(shì)：打造賽事城市文化特色品牌

大型體育賽事是文化傳播的重要平臺(tái)，賽事活動(dòng)與城市特色文化有機(jī)融合，有助于構(gòu)建城市形象國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，打造賽事城市文化特色品牌。在賽事前期準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，主辦城市應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文脈，打造區(qū)域特色文化IP，將其融入賽事會(huì)徽、吉祥物等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展IP宣傳，打造城市特色文化品牌。比賽期間，主辦城市應(yīng)舉辦與體育賽事活動(dòng)和區(qū)域特色文化相關(guān)的藝術(shù)展覽、游園會(huì)等公益性活動(dòng)，讓海內(nèi)外游客在欣賞精彩的競(jìng)技體育賽事之余，深刻體會(huì)到城市的文化底蘊(yùn)。

吉祥物、會(huì)徽和獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)不僅是大型體育賽事視覺(jué)符號(hào)的呈現(xiàn)，更是東道主城市文化的表達(dá)載體，彰顯了主辦國(guó)家及城市的歷史、精神與人文關(guān)懷，發(fā)揚(yáng)了奧林匹克體育精神。在亞冬會(huì)倒計(jì)時(shí)100天主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方發(fā)布了亞冬會(huì)金銀銅系列獎(jiǎng)牌。獎(jiǎng)牌整體采用經(jīng)典的圓形設(shè)計(jì)，A面以運(yùn)動(dòng)員形象與賽場(chǎng)的流線形設(shè)計(jì)為主題，B面展現(xiàn)大興安嶺地區(qū)冬季自然景觀，簡(jiǎn)潔而富有深意。獎(jiǎng)牌不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)員馳騁賽場(chǎng)的崇高敬意，也是對(duì)黑龍江冬季獨(dú)特自然景觀文化的生動(dòng)詮釋。亞冬會(huì)火炬以哈爾濱市花一—丁香花為設(shè)計(jì)主題，融合多種色彩，寓意真誠(chéng)豁達(dá)、熱情洋溢、開(kāi)放包容的城市精神，彰顯了哈爾濱作為“奧運(yùn)冠軍之城”和“雙亞冬之城”的冰雪人文特色。這些設(shè)計(jì)兼具國(guó)際化審美特征和中國(guó)古典文化之美，充分彰顯了文化自信。亞冬會(huì)吉祥物城市地標(biāo)動(dòng)畫(huà)片《濱濱妮妮帶你去旅行》，以吉祥物“濱濱”和“妮妮”為主角，生動(dòng)體現(xiàn)了體育盛會(huì)的競(jìng)技魅力，也向全球展現(xiàn)了獨(dú)特的“北境冰城”哈爾濱。哈爾濱有悠久的音樂(lè)歷史和繁榮的音樂(lè)事業(yè)，音樂(lè)流淌在每個(gè)哈爾濱人的血脈中。“哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)”是我國(guó)開(kāi)辦最早、持續(xù)時(shí)間最久的國(guó)家級(jí)音樂(lè)盛會(huì)。特色步行街“中央大街”的馬迭爾音樂(lè)陽(yáng)臺(tái)經(jīng)常舉辦音樂(lè)會(huì)，無(wú)論是寒冬還是盛夏，都有許多游客前來(lái)觀賞。2010年，哈爾濱獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“音樂(lè)之城”榮譽(yù)稱號(hào)。在亞冬會(huì)這一體育文化盛會(huì)舉辦期間，上百場(chǎng)高水準(zhǔn)中外音樂(lè)會(huì)、大型冰秀等創(chuàng)新實(shí)景演藝項(xiàng)目打造了精彩的視聽(tīng)盛宴，海內(nèi)外游客共同見(jiàn)證了哈爾濱的城市文化魅力。

（三）長(zhǎng)效發(fā)展：多元主體參與促進(jìn)長(zhǎng)期合作

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力和廣闊的發(fā)展前景。實(shí)現(xiàn)體育賽事與東道主城市全方位融合發(fā)展的目標(biāo)，關(guān)鍵在于將體育賽事的短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為推進(jìn)城市長(zhǎng)期發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。從城市舉辦重大體育賽事的戰(zhàn)略視角出發(fā)，主辦城市要立足自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，確保賽事規(guī)模與城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相匹配，實(shí)現(xiàn)資源高效配置，有效控制宣傳成本。一方面，大型體育賽事為城市提供了展示自身形象的絕佳平臺(tái)。主辦城市通過(guò)宣傳賽事、塑造品牌，不僅提升城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，為當(dāng)?shù)貛?lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，又為旅游、體育用品制造等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。另一方面，賽事結(jié)束后，城市會(huì)獲得長(zhǎng)期的紅利效應(yīng)。所以，舉辦地以賽事吸引受眾為基礎(chǔ)，激發(fā)其體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)深度融合，全面提升城市的可持續(xù)發(fā)展能力。近年來(lái)，乒乓球賽事的國(guó)民喜愛(ài)度持續(xù)提高，許多乒乓球商業(yè)賽事落地中國(guó)城市。WTT國(guó)際乒聯(lián)重慶冠軍賽、北京WTT中國(guó)大滿貫等賽事相繼舉辦，其主辦城市在賽事場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)員后勤保障等方面獲得了許多好評(píng)，國(guó)際乒聯(lián)相關(guān)賽事負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)與北京、重慶、澳門等城市簽定了5年賽事合約。此類城市賽事合約的簽訂，不僅借助了運(yùn)動(dòng)員的“名人效應(yīng)”為城市帶來(lái)關(guān)注，提高知名度，還能助推城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從2024年9月至2025年1月，哈爾濱舉辦了包括全國(guó)短道速滑精英聯(lián)賽、全國(guó)自由式滑雪大跳臺(tái)錦標(biāo)賽在內(nèi)的“燃動(dòng)哈爾濱”系列體育賽事項(xiàng)目共14個(gè)，為亞冬會(huì)賽事的順利開(kāi)展積累了重要經(jīng)驗(yàn)。在成功申辦2025年亞冬會(huì)后，哈爾濱啟用全市范圍內(nèi)多個(gè)場(chǎng)館，為賽事舉辦提供保障。社會(huì)組織、企業(yè)、居民等多元主體積極參與亞冬會(huì)籌備，形成政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、大眾參與的良好格局。亞冬會(huì)為哈爾濱這座冰雪運(yùn)動(dòng)城市帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，為城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有力支撐。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)際體育賽事規(guī)模逐漸擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，大型國(guó)際體育賽事賦能城市國(guó)際形象建構(gòu)，已成為城市形象和體育傳播研究的重要課題。2025年亞冬會(huì)受到全球矚目，獨(dú)特的“冰雪運(yùn)動(dòng)+ 旅游”模式吸引了海內(nèi)外游客的關(guān)注。亞冬會(huì)的成功舉辦為國(guó)際一流城市形象建設(shè)注入了新活力，為哈爾濱文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。我們要著眼于未來(lái)，以舉辦重大體育賽事為契機(jī)，深入推動(dòng)體育與文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景打造，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：喻靖雯]