“一帶一路”視域下講好陜西故事路徑探析

中圖分類號：G125 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2025）05-0001-04

一、引言

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界。在新時代新征程中，樹立良好的國家形象，講好中國故事意義深遠(yuǎn)。陜西形象是國家形象的一部分，是中國故事的地域化表述，講好陜西故事在中華文化對外傳播中起著重要作用。

陜西作為我國歷史發(fā)展進(jìn)程中的主要文化源流之一，不僅有獨(dú)特的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、教育資源，還在“一帶一路”建設(shè)中具備開展對外交流與合作的潛在優(yōu)勢。通過挖掘陜西故事的魅力，推動陜西國際形象的有效傳播，不僅增強(qiáng)陜西產(chǎn)品的國際競爭力，還開拓了陜西經(jīng)貿(mào)的海外市場，促進(jìn)對外合作互利共贏。我們也必須看到，陜西國際形象傳播過程中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與問題，包括如何提升陜西國際形象的知名度和影響力，提高陜西故事的感染力和信服力，如何克服對外交流中的文化障礙和差異等。想要解決這些問題，需要明確陜西故事對外傳播的內(nèi)涵，并分類別、有計劃地規(guī)劃傳播路徑，從而提升傳播效果。

二、陜西故事內(nèi)涵

陜西故事是中國故事不可或缺的一部分，主要體現(xiàn)于陜西在響應(yīng)國家政策號召的背景下對區(qū)域發(fā)展、對外開放、文化傳承創(chuàng)新所作出的巨大貢獻(xiàn)。將其整合并轉(zhuǎn)化為可傳播的資源，以真實(shí)且充滿感染力的方式講述，能夠塑造良好的中國區(qū)域形象[1]。陜西故事內(nèi)容豐富，具有代表性的包括陜西地域文化故事和陜西參與共建“一帶一路”的故事。

（一）陜西地域文化故事

陜西位于我國的西北地區(qū)，承載著中華悠久的歷史文明，誕生了我國第一個大一統(tǒng)王朝一一秦所在地，也是多個朝代的建都之地，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。在歷史長河中，陜西孕育了獨(dú)特的地域文化，誕生了秦腔、皮影戲、長安畫派、戶縣農(nóng)民畫、陜派鄉(xiāng)土作家等文學(xué)藝術(shù)瑰寶，形成了以肉夾饃、涼皮等為特色的美食文化。陜西擁有豐富的旅游資源，如兵馬俑、華山、太白山等眾多吸引國內(nèi)外游客的景觀。

（二）“一帶一路”建設(shè)與陜西的故事

陜西是我國古代絲綢之路的起點(diǎn)，曾是東西方文化交流的重要樞紐，在古絲綢之路上扮演著至關(guān)重要的角色。通過絲綢之路，陜西成為了我國連接中亞、中東以及地中海地區(qū)的重要貿(mào)易中心。新時代以來，陜西在傳承古絲綢之路對外交流的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量參與“一帶一路”共建，全力對接國家對外開放戰(zhàn)略。在經(jīng)貿(mào)、教育、文化多個領(lǐng)域大力推動“一帶一路”沿線國家的區(qū)域間合作與交流。

三、“一帶一路”視域下講好陜西故事的路徑

（一）整合陜西故事的題材

對外傳播陜西故事要精準(zhǔn)挖掘題材內(nèi)容，提升媒體資源創(chuàng)作的“自塑”能力。選取的陜西故事題材要展現(xiàn)真實(shí)的陜西地域面貌，呈現(xiàn)樸素的陜西人民生活，傳遞真摯的陜西文化情感。在新時代，陜西故事更是彰顯中華民族現(xiàn)代文明和世界文明交流互鑒的重要窗口。

1.講述陜西城市發(fā)展故事

基于陜西豐富的地域歷史文化資源，打造出具有陜西特色的城市文化品牌，展現(xiàn)千年古城的風(fēng)采。從主流媒體報道來看，陜西的歷史文化成為其外宣形象的一大亮點(diǎn)，是可挖掘包裝的傳播資源。古都西安見證了絲綢之路上中西方文明的交流互鑒，延安是中國革命圣地，見證了中國革命從勝利走向更大的勝利。在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明背景下，陜西豐厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的交通樞紐地位為其發(fā)展提供了源源不斷的動力。自“一帶一路”倡議提出以來，西安充分發(fā)揮其對外開放的優(yōu)勢，參與多項(xiàng)國際活動：2018年成為“一帶一路”國際商事法律服務(wù)示范區(qū)之一；多次組織國際體育賽事，如2024年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽；多次承辦國際會議，如2023年中國-中亞峰會。西安正積極打造中華文明城市品牌，擔(dān)當(dāng)陜西對外開放的橋頭堡。咸陽既是歷史古城，又在西咸一體化建設(shè)中被賦予了新的城市功能。寶雞擁有豐富的青銅器考古和佛教文化資源，對其創(chuàng)新表達(dá)則突出展示了文化古城見證“中國”概念穿越古今的獨(dú)特存在，成為新時代國家形象宣傳的新名片。陜西的眾多城市融合了歷史文化、革命文化、地理文化資源，不斷尋求現(xiàn)代化、時代化、國際化的表達(dá)方式，能夠提升陜西地域文化的知名度和影響力。

2.開發(fā)陜西文旅符號

新媒體時代，系統(tǒng)性開發(fā)陜西文旅資源將為陜西故事注入時代內(nèi)涵。陜西采用數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)科技手段對古城、美食、服飾等文旅元素進(jìn)行針對性開發(fā)，推動古都實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。如著名的秦始皇兵馬俑、華清宮、大雁塔、明城墻等歷史遺跡，代表了中國古代建筑的風(fēng)格，展現(xiàn)了中國人文藝術(shù)的獨(dú)特創(chuàng)造，彰顯悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。近年來，西安打造了大唐不夜城、大唐芙蓉園、曲江創(chuàng)意谷、西影廠藝術(shù)街區(qū)、大華1935、易俗社文化街區(qū)、老菜場市井文化街區(qū)等文旅新名片。其中，大唐不夜城創(chuàng)意步行街成為西安文創(chuàng)代表性地標(biāo)，不斷推出“盛唐密盒”表演、“詩詞長街”、“真人不倒翁”、“李白對唐詩”、唐裝攝影、文創(chuàng)雪糕、長安十二時辰等豐富的創(chuàng)意項(xiàng)目。通過短視頻的傳播宣傳，西安成為國內(nèi)外“網(wǎng)紅”旅游城市。陜西的傳統(tǒng)美食也深受國內(nèi)外游客喜愛，如肉夾饃、面食、泡饃既體現(xiàn)陜西風(fēng)味兒，還展示了中華傳統(tǒng)飲食文化。秦嶺大熊貓多次被國外媒體報道，棕色大熊貓七仔、阿寶等明星熊貓備受關(guān)注，成為陜西對外傳播的特色文化符號。陜派文學(xué)作品《平凡的世界》《白鹿原》《那年花開月正圓》《裝臺》等接連被改編為影視作品，帶領(lǐng)觀眾了解生活化的陜西，引發(fā)廣泛好評和熱議。這些文旅符號不僅展現(xiàn)了陜西地域文化的獨(dú)特性，還增強(qiáng)了其在國際市場上的競爭力，有力推動了陜西地域文旅品牌建設(shè)，生動講述了現(xiàn)代陜西故事。

3.講好留學(xué)生與陜西的故事

留學(xué)生是中外文化交流的民間大使，講述留學(xué)生與陜西的故事要關(guān)注留學(xué)生在陜理想抱負(fù)的實(shí)現(xiàn)、在陜新奇際遇的體驗(yàn)、在陜難忘情感的訴說。2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，陜西接收“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的留學(xué)生占全部留學(xué)生的一半以上，已成為中亞地區(qū)留學(xué)生首選之地[2]。陜西推出了形式多樣的對外教育合作交流項(xiàng)目。例如，西安交通大學(xué)倡導(dǎo)成立絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟，西北工業(yè)大學(xué)開設(shè)哈薩克斯坦分校，西北農(nóng)林科技大學(xué)助力東盟、中亞農(nóng)業(yè)技術(shù)互助，西安石油大學(xué)牽頭建設(shè)陜西在中亞的首個“魯班工坊”。這些舉措為陜西與“一帶一路”沿線國家的教育、人才互通創(chuàng)造了有利環(huán)境，眾多的沿線國家成為受益者。在對外交流日益深入的形勢下，留學(xué)生與陜西的故事是一個極具吸引力和真實(shí)性的傳播題材。留學(xué)生群體在陜學(xué)習(xí)期間，親身體驗(yàn)了不同文化之間的交流與融合，具備跨文化交流的能力。并且留學(xué)生多為年輕人群，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)方式，以年輕化的語態(tài)吸引具有不同文化背景的受眾，可提升陜西故事的國際傳播能力，增強(qiáng)陜西故事的可信度、國際認(rèn)同度。因此，陜西高校應(yīng)重視這一群體，組織他們參觀博物館、紀(jì)念館，開展陜西故事演講比賽和書法、武術(shù)、美食品鑒等活動，引導(dǎo)留學(xué)生關(guān)注陜西故事，講述陜西故事。

（二）構(gòu)思陜西故事的媒體表達(dá)

主流媒體要根據(jù)“一帶一路”沿線不同國家、不同區(qū)域、不同受眾群體的傾向，制定傳播方式，創(chuàng)新傳播路徑。

1.搭建媒體友好合作平臺

國家或地區(qū)之間的主流媒體合作平臺是對外傳播的基礎(chǔ)。2023年5月，中國-中亞通訊社論壇在北京舉行，主題為“加強(qiáng)媒體合作，助力構(gòu)建中國-中亞命運(yùn)共同體”。在此背景下，陜西省主流媒體積極開展地區(qū)間媒體互信交流會，與“一帶一路”沿線國家的主流媒體建立友好合作關(guān)系，如簽署新聞合作協(xié)議、開展新聞交流、記者互訪等。通過在國外媒體平臺播放關(guān)于陜西的宣傳片、紀(jì)錄片、影視作品等，引發(fā)海外人士對陜西故事的興趣。展望未來，也可通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，開展線上會議、云展覽、線上音樂會、線上文化講座等活動，將陜西故事傳播到國內(nèi)外受眾中，實(shí)現(xiàn)陜西故事的廣泛宣傳，提升陜西故事的傳播穩(wěn)定性。

2.因地制宜傳遞陜西故事

陜西故事的傳播需要兼顧內(nèi)容的多元性和針對性。傳播內(nèi)容要貼合“一帶一路”沿線不同國家受眾的興趣和需求，重點(diǎn)宣傳陜西的豐富歷史文化，包括古絲綢之路、秦始皇兵馬俑、西安明城墻、大雁塔、華清池等著名文化遺址和建筑，以及宣傳秦腔、皮影戲等傳統(tǒng)藝術(shù)，展示陜西的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，以帶動目標(biāo)國家主流媒體的互動。此外，針對新西蘭、南美洲各國和東盟地區(qū)，突出陜西自然風(fēng)光的獨(dú)特性和生物多樣性，介紹文創(chuàng)陜西、文旅陜西等特色主題旅游路線，以吸引國外的游客群體。為更好地滿足不同國家受眾的喜好和需求，定期舉辦各類節(jié)慶活動，如陜西省旅游文化節(jié)、博覽會、留學(xué)生交流會、絲綢之路文化節(jié)等。吸引共建“一帶一路”沿線國家主流媒體的關(guān)注，加強(qiáng)民間友好互動交流，促進(jìn)民心相通。

3.設(shè)計多元媒體語言風(fēng)格

陜西故事的表達(dá)需要設(shè)計多元語言風(fēng)格。陜西故事應(yīng)以陜西主流媒體為傳播主導(dǎo)，構(gòu)建內(nèi)部媒體資源庫，確保傳播內(nèi)容真實(shí)客觀。陜西應(yīng)根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化背景，制定適合的多元的語言運(yùn)用策略，如針對歐洲、大洋洲國家，采用生動、有趣的語言表達(dá)方式，以吸引受眾的注意力。對于亞洲、非洲國家，基于經(jīng)貿(mào)往來頻繁，應(yīng)在傳播內(nèi)容中增加財經(jīng)信息和經(jīng)貿(mào)術(shù)語，以增強(qiáng)傳播效果。對于南美洲、北美洲國家要注意當(dāng)?shù)卣Z言和文化的差異，尋求經(jīng)濟(jì)合作基礎(chǔ)上的務(wù)實(shí)宣傳。此外，鼓勵陜西人民創(chuàng)作新穎多樣的自媒體作品，具象化展現(xiàn)陜西人的豐富生活。例如，陜西主流媒體利用陜派說唱、西安元素流行歌曲、陜西話教學(xué)等方式，打造分層的媒體語言風(fēng)格。通過這種方式，吸引更多國家主流媒體和社交媒體的轉(zhuǎn)載報道，獲得受眾的廣泛認(rèn)可和喜愛。

4.構(gòu)建“陜西故事”溫和話語體系

陜西故事需要運(yùn)用溫和友好的話語風(fēng)格。通過深入挖掘陜西的地域文化故事和共建“一帶一路”故事，整理制作生動有趣的和有感染力的人物事跡作品。例如，2013年《陜西日報》發(fā)文講述“中亞留學(xué)生的陜西情結(jié)”，2017年CCTV中文國際頻道講述“哈薩克斯坦‘陜西村’：離家百余年鄉(xiāng)音未曾改”，2021年《陜西日報》發(fā)文“講好中國故事，做新時代斯諾”，2023年西安石油大學(xué)官網(wǎng)發(fā)布“‘結(jié)緣’，講述西石大的中亞五國留學(xué)生”故事。陜西應(yīng)利用電影、電視劇、紀(jì)錄片、書籍、音樂等多種形式講述陜西故事，從平實(shí)、質(zhì)樸的角度出發(fā)，講述古絲綢之路上、來陜外國人的生活、陜企對外合作、留學(xué)生眼中的陜西、跨國婚姻等故事，以小見大，引發(fā)共情，從一個個陜西故事中呈現(xiàn)陜西的過去、現(xiàn)在和未來，展示陜西的獨(dú)特魅力[3]。

（三）彰顯陜西多元形象

1.打造良好的貿(mào)易形象

陜西要緊緊抓住“一帶一路”倡議帶來的機(jī)遇，發(fā)揮自身在經(jīng)貿(mào)、物流、交通領(lǐng)域合作的優(yōu)勢，打造良好的貿(mào)易形象。近年來，“一帶一路”沿線國家主流媒體在對陜西的報道中，經(jīng)濟(jì)內(nèi)容較為突出。中國（陜西）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)以來取得了眾多顯著成績，如中歐班列長安號、中俄絲路創(chuàng)新園、中韓（陜西）產(chǎn)業(yè)園、哈薩克斯坦愛菊糧油工業(yè)園、吉爾吉斯斯坦中大工業(yè)園區(qū)等大批對外項(xiàng)目競相發(fā)展4]。全省深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于對外開放的重要論述和在聽取陜西省委和省政府工作匯報時的重要講話精神，以高質(zhì)量共建“一帶一路”八項(xiàng)行動為指引，進(jìn)一步融入共建“一帶一路”大格局。2024年，陜西省對共建\"一帶一路”國家進(jìn)出口增長 20.2% ，高出全國13.8個百分點(diǎn)[5]

2.展現(xiàn)可靠的政治形象

陜西在對外開放中始終保持可靠互信的政治形象。在共建“一帶一路”倡議的背景下，陜西省政府全面布局、重點(diǎn)扶持，積極搶抓發(fā)展機(jī)遇、筑牢開放意識，推動對內(nèi)對外開放不斷取得新突破、新成效。陜西省相關(guān)管理部門多次牽頭組織大型國際會議、經(jīng)貿(mào)交流會、學(xué)術(shù)研討會、體育賽事、文化節(jié)等活動，吸引“一帶一路”沿線國家主流媒體大幅報道，彰顯了陜西的影響力。陜西省相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)多次與“一帶一路\"沿線國家政界、商界人士進(jìn)行互訪，加強(qiáng)政治互信，深化對話合作，有力推動了陜西的對外開放和對外傳播。2023年8月，陜西省召開全省推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和中國（陜西）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)頂層設(shè)計，進(jìn)一步完善規(guī)劃體系、責(zé)任體系、安全體系、考核體系，強(qiáng)化協(xié)同配合，凝聚工作合力，推動共建“一帶一路”及自貿(mào)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展邁出更大步伐[6]

3.呈現(xiàn)開放的文化、教育、旅游形象

陜西應(yīng)結(jié)合獨(dú)特的地域文化、教育、旅游特色進(jìn)行對外傳播?！耙粠б宦贰毖鼐€國家主流媒體的報道多次涉及古城西安、博物館、民俗藝術(shù)、陜西美食、體育合作、旅游景點(diǎn)。近年來，陜西深度參與“一帶一路\"科技創(chuàng)新行動計劃，成立了陜西國際科技合作基地聯(lián)盟，與40多個國家和地區(qū)建立了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的合作關(guān)系。截至2024年，陜西已擁有國家級國際科技合作基地23家，省級國際科技合作基地137家[7]。此外，陜西還支持職業(yè)教育、高等教育學(xué)校開展多種形式的中外合作辦學(xué)，建立陜西高?！耙粠б宦贰敝菐鞕C(jī)構(gòu)聯(lián)盟、絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟和“一帶一路”職教聯(lián)盟。陜西實(shí)施文化\"走出去”戰(zhàn)略，成功舉辦了10屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、10屆西安絲綢之路國際旅游博覽會、3屆世界文化旅游大會等系列重大活動，不僅展示了陜西的文化魅力，也促進(jìn)了國際文化交流與合作?！皣L(fēng)·秦韻”陜西文化周、“今日絲綢之路美術(shù)創(chuàng)作工程”“從長安到羅馬文化交流演展工程”等文化交流項(xiàng)目在海外引起強(qiáng)烈反響，陜西秦腔、木偶、皮影、剪紙、馬勺臉譜等國家級非遺項(xiàng)目體驗(yàn)活動深受歡迎。這些生動鮮活的軟實(shí)力名片為陜西的多元形象增添了真實(shí)性與平和力，豐富了陜西地域文化形象和對外交流形象，為陜西故事賦予開放活潑、交流互鑒的色彩。

四、結(jié)語

陜西日新月異的發(fā)展是講好陜西故事的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。隨著我國高質(zhì)量共建“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，面對新的歷史機(jī)遇，陜西要積極探索多元化的合作模式，如與“一帶一路”沿線國家在生態(tài)文明、人工智能、跨文化等領(lǐng)域開展合作，為陜西故事提供時代化的素材。同時，陜西故事的傳播要積極適應(yīng)數(shù)字化時代的媒體環(huán)境，打造更高效的媒體開放平臺，吸引更多國際合作，不斷提升創(chuàng)造力和競爭力，推動文化強(qiáng)國建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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［5］2024年陜西對中亞五國進(jìn)出口增長 48.1% 對共建\"一帶一路”國家進(jìn)出口增長 20.2% [EB/OL].（2025-04-08）[2025-04-10].http：//news.cnwest.com/bwyc/a/2025/04/08/23063441.html.

[6］孫鵬.趙剛在主持召開全省推進(jìn)“一帶一路\"建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和中國（陜西）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議時強(qiáng)調(diào)搶抓發(fā)展機(jī)遇完善通道平臺努力在打造內(nèi)陸改革開放高地上取得新成效[EB/OL].（2023-08-03）[2024-08-05].http：//www.shaanxi.gov.cn/xw/sxyw/202308/t20230803_2296200_wap.html.

[7]陜西積極推動科技開放合作［EB/OL].（2024-10 -07）[2025-03-05].http：//www.sn.news.cn/ 20241007/0c507b8ae6bc4de9a3efb9db4c6ed918/c. html.

[責(zé)任編輯：宋嘉樂]