二次元：破圈的秘密

去上海采訪，在上海百聯(lián)逛ZX創(chuàng)趣場和造趣場，我的錢包都快被掏空了?！皝矶紒砹?，獎勵一下自己又如何？”每一次掏出付款碼，我都這樣寬慰自己。

作為一名Z世代泛二次元愛好者，除了購買自己喜歡的IP及其角色的谷子，給朋友買禮物或拍照幫他們買，能帶給我更多快樂。谷子店的貨架在外人看來千篇一律，但事實上，每件都有獨特的故事。

“意義消費”確實已成為Z世代的核心社交貨幣。他們更看重身份認同、情感滿足和社交歸屬感，加之線下空間通過裝飾布景、營銷活動等手段“把情緒價值拉滿”，于是心甘情愿地淪陷于“銷金窟”。

十年前的孩子們，對動畫、動漫、游戲的熱愛構(gòu)成了作業(yè)堆之外的精神寄托，但或許只能在古早論壇里與同好交流。如今的孩子們，已經(jīng)能在線下找到歸屬和聚集地。社交媒體更精準地促進小眾圈層聚集，國內(nèi)強大的供應鏈也能迅速把愛好者們筆下的創(chuàng)作變成精美的制品。在這一過程中，國內(nèi)IP逐漸崛起，開始彰顯影響力。

“大人，時代變了?！闭邕@句經(jīng)常出現(xiàn)在彈幕里的流行語，我們已經(jīng)迎來一個更加多元和包容的時代。在這樣的氛圍下，才有了越來越多小眾文化“破圈”的故事。

一位北京“日谷阿姨”因兒子的愛好與二次元結(jié)緣，商場每一次舉辦“吃谷大會”，她都風雨無阻地趕來擺攤?！皼]想到我的退休生活可以跟其他老年人不一樣，能天天和可愛的孩子們玩在一起?！彼谏缃幻襟w寫道。

二次元行業(yè)的商業(yè)發(fā)展，大部分也由愛好者推動。我的采訪中，探索出成功“爆改”經(jīng)驗的商場運營團隊都有著年輕、人均二次元愛好者的特質(zhì)；國內(nèi)早期創(chuàng)業(yè)谷子店的主理人，都自稱“老二次元”。

“二次元”是一個群體標簽，其下還有更多垂直細分。這看似將人區(qū)隔開來，事實上，二次元文化恰恰非常包容，漫展也是漢服、洛麗塔、JK制服等小眾文化展示的空間。只要喜歡，任何人都可以加入其中。

它的破圈記也啟示我們，任何“看不懂”的新玩法，未來都可能隨時爆發(fā)成新的商業(yè)風口。保持創(chuàng)新的土壤，才能抓住每一個小眾文化破殼而出的時刻。

封面反饋

@EasonYang：不是我不明白，這世界變化快！看來我們真的是老了，得向年輕人學習。

讀者來信

《李現(xiàn)：戲里相逢，戲外藏鋒》

很認真地看完了，感謝分享，謝謝你們愿意了解李現(xiàn)。他真的是內(nèi)娛的同齡人中為數(shù)不多的好演員，相信他會越來越好。（@恰巧路過amp;）