土耳其電視劇緣何在俄羅斯走紅

近年來(lái)，土耳其電視劇在全球市場(chǎng)異軍突起，以其深厚的歷史、多元的形式和獨(dú)特的魅力，俘獲了世界多地觀眾的心，成為僅次于美劇的第二大電視文化產(chǎn)品。據(jù)土耳其廣播電視協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年土耳其電視劇出口額超過(guò)5億美元，占全球電視劇出口市場(chǎng)的25%，成為該國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱，且保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這幾年，俄羅斯進(jìn)口土耳其劇數(shù)量劇增。根據(jù)筆者觀察，土耳其劇在俄羅斯廣受歡迎，是文化、歷史、社會(huì)和心理多重因素共同作用的結(jié)果。

文化和歷史的共鳴

土耳其地處歐亞大陸的交匯點(diǎn)，地理位置和地緣政治戰(zhàn)略意義極為重要。其是黑海周邊地區(qū)和中東地區(qū)的工業(yè)和貿(mào)易中心及二十國(guó)集團(tuán)成員，也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家之一。歷史上，俄羅斯和土耳其都以帝國(guó)形態(tài)存在過(guò)。在俄羅斯人看來(lái)，土耳其是地跨亞歐兩大洲的具有悠久歷史的神奇國(guó)度，散發(fā)著獨(dú)特的文化魅力。其中，奧斯曼帝國(guó)跨越六個(gè)世紀(jì)，在文化和宗教方面采取多元包容策略，對(duì)歐亞非三大洲產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這一背景使土耳其文化融合了伊斯蘭文化與基督教文化等多種元素。這也是土耳其劇在俄羅斯走紅的歷史文化基礎(chǔ)。

近年來(lái)頗受歡迎的土耳其歷史古裝劇《壯麗世紀(jì)》，展現(xiàn)的大國(guó)興衰、宮廷權(quán)謀，引發(fā)俄羅斯觀眾對(duì)自身帝國(guó)歷史的聯(lián)想和思考。該劇講述了16世紀(jì)奧斯曼帝國(guó)君主蘇萊曼一世的文治武功和后宮風(fēng)云。他親自統(tǒng)帥軍隊(duì)征服了基督教重鎮(zhèn)貝爾格萊德、羅得島和匈牙利的大部分領(lǐng)土以及大半個(gè)中東地區(qū)，并將西至阿爾及利亞的北非大部分地區(qū)也都納入了奧斯曼帝國(guó)的版圖，使奧斯曼帝國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事和文化等諸多方面都進(jìn)入了極盛時(shí)期，其麾下的艦隊(duì)曾一度稱霸地中海、紅海和波斯灣。蘇萊曼一世作為一位龐大帝國(guó)的舵手，還開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)、教育、稅收和刑律等方面的立法改革，奠定了帝國(guó)數(shù)個(gè)世紀(jì)的法律制度基礎(chǔ)。在劇中，蘇萊曼大帝對(duì)外征戰(zhàn)與愛(ài)情故事兩條線索相互交織，宏大的歷史畫(huà)卷與細(xì)膩的情感被巧妙地融合，加上豪門恩怨、復(fù)仇逆襲等情節(jié)的造夢(mèng)效應(yīng)，滿足了觀眾對(duì)戲劇沖突的渴求。而劇中尊崇男權(quán)、女性堅(jiān)強(qiáng)堅(jiān)韌等倫理風(fēng)俗，也與俄羅斯強(qiáng)人政治和家庭至上等傳統(tǒng)價(jià)值觀高度契合，故而引起觀眾共鳴。該劇于2015年前后在俄羅斯電視臺(tái)播放，2022年又被俄觀眾評(píng)為最受歡迎的劇目之一。

位于俄羅斯收視榜前列的土耳其劇《鳥(niǎo)瞰人生》，是一部現(xiàn)象級(jí)浪漫劇集，被譽(yù)為土耳其版的《簡(jiǎn)·愛(ài)》?！而B(niǎo)瞰人生》中女主角菲麗黛出身貴族，為反抗未婚夫的背叛，只身前往偏遠(yuǎn)村莊擔(dān)任教師，在那里她拯救被包辦婚姻壓迫的少女，對(duì)抗地方豪強(qiáng)，這與東正教中的一些文化傳統(tǒng)產(chǎn)生跨文化共振，是該劇在俄廣受歡迎的原因之一。劇中還反映了1920年處于末期的奧斯曼帝國(guó)的社會(huì)和文化沖突，體現(xiàn)了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的陣痛，這一主題引發(fā)俄觀眾強(qiáng)烈代入感。

復(fù)雜的地緣政治與媒體市場(chǎng)需求

2014年克里米亞事件后，西方國(guó)家開(kāi)始對(duì)俄羅斯實(shí)施嚴(yán)厲制裁，土耳其在大國(guó)博弈中選擇中立立場(chǎng)，由此促進(jìn)了俄土關(guān)系升溫，雙方在能源、旅游和文化產(chǎn)品輸出等方面都加強(qiáng)了合作。2022年2月烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，西方對(duì)俄羅斯進(jìn)行了全方位制裁，作為反制舉措之一，俄采取“去西方化”媒體政策，而土耳其沒(méi)有跟隨西方對(duì)俄制裁封鎖，土耳其劇在俄官方文化產(chǎn)品類目中被列為“非西方文化產(chǎn)品”，因而在俄得到進(jìn)一步推廣。這是土耳其劇在俄羅斯走紅的地緣政治原因。

土耳其劇在俄羅斯及國(guó)際市場(chǎng)上受歡迎，除了上述原因外，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是重要因素。土耳其劇的制片方積極優(yōu)化拍攝成本，采用本土化劇組團(tuán)隊(duì)。例如，劇中一線明星單集片酬被控制在最高3萬(wàn)美元左右，相較美國(guó)好萊塢明星動(dòng)輒幾十萬(wàn)美元的單集片酬明顯具有成本優(yōu)勢(shì)。土耳其劇單集制作成本被控制在10萬(wàn)～50萬(wàn)美元。土耳其劇單季普遍多達(dá)50集甚至更多，往往能播好幾年，被戲稱為“世界上最長(zhǎng)的電視劇”。

在版權(quán)銷售方面，土耳其實(shí)行分級(jí)定價(jià)體系，推行捆綁銷售模式，將新劇與經(jīng)典劇集打包出售，由此大大降低了新劇報(bào)價(jià)；與此同時(shí)，實(shí)行區(qū)域買斷制，允許劇集購(gòu)買方在特定語(yǔ)言區(qū)獨(dú)家播映，且根據(jù)購(gòu)買方市場(chǎng)規(guī)模采取靈活報(bào)價(jià)方式；更為奇特的是，土方還可以額外提供“劇本+拍攝模版”套餐，買方可以進(jìn)行本土化翻拍，這一費(fèi)用僅為原創(chuàng)劇本采購(gòu)價(jià)的15%。在發(fā)行模式上，土耳其也進(jìn)行了創(chuàng)新，采取本土首播+72小時(shí)全球上線模式，避免歐美劇集通常耗時(shí)半年至一年的全球發(fā)行周期，以減少中間商分成環(huán)節(jié)，有效提升全球銷售額。

為了支持本國(guó)電視劇出口，土耳其成立跨國(guó)合拍基金，土國(guó)有銀行提供影視出口低息貸款；土政府還出臺(tái)政策，為影視出口提供25%的制作成本退稅，而劇情包含奧斯曼武術(shù)、傳統(tǒng)工藝等文化遺產(chǎn)元素的劇集還可以額外申請(qǐng)政府補(bǔ)貼。土耳其通過(guò)降低拍攝成本、政府推出政策杠桿和市場(chǎng)創(chuàng)新等舉措，有效提升了該國(guó)電視劇的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

女性為主導(dǎo)的收視群體效應(yīng)

一份俄相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查問(wèn)卷顯示，在俄羅斯人看來(lái)，土耳其男性干練、冷酷、陽(yáng)剛，女性熱情、溫柔。而土耳其劇通常把男性描繪成強(qiáng)大、能干并擁有權(quán)威、具有統(tǒng)治力的強(qiáng)者形象，把女性塑造成傳統(tǒng)、溫柔的形象，這符合俄羅斯人的傳統(tǒng)價(jià)值觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有一定閱歷和生活經(jīng)驗(yàn)的中年俄羅斯女性是土耳其劇的主力消費(fèi)者。

俄“影視搜索”網(wǎng)站的研究顯示，2022年在俄最受歡迎的土耳其劇是《壯麗世紀(jì)》和《輕叩心扉》?！秹邀愂兰o(jì)》中的大女主形象是擁有斯拉夫血統(tǒng)的許蕾姆蘇丹，高傲、倔強(qiáng)的她從社會(huì)的底層艱難抗?fàn)?，一步一步地成長(zhǎng)，很貼合俄中年女性對(duì)自我價(jià)值的再審視?！遁p叩心扉》中波西米亞風(fēng)格的時(shí)尚穿搭和伊斯坦布爾的歐亞地域風(fēng)情，都是直擊俄女性觀眾心扉的視覺(jué)盛宴；而劇中所探討的階級(jí)差異、女性獨(dú)立等話題更是引發(fā)俄女性觀眾共鳴。

《愛(ài)情是禁忌》也是近些年來(lái)風(fēng)靡俄羅斯乃至東歐以及拉美地區(qū)和阿拉伯世界的土耳其劇?！都~約時(shí)報(bào)》稱之為21世紀(jì)奧斯曼版的《傲慢與偏見(jiàn)》。有分析稱，該劇犀利批判了土耳其都市青年階級(jí)分化，暗示土耳其精英階層的文化撕裂。這一話題在俄羅斯女性觀眾中引發(fā)了廣泛討論。

綜上，憑借宏大歷史、愛(ài)情、家庭倫理敘事和高性價(jià)比制作模式“出圈”的土耳其劇，既沖擊了歐美影視統(tǒng)治地位，也提供了低成本文化產(chǎn)品的輸出范本。

（作者為中國(guó)社科院俄羅斯東歐中亞研究所副研究員）