短視頻視角下安徽文化對外傳播路徑研究

【關(guān)鍵詞】全球化；數(shù)字化；短視頻視角；安徽文化；對外傳播【中圖分類號】G127；G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【D0I】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.09.019【文章編號】2097-2261（2025）09-0068-03

【基金項目】2023年安徽省人文社會科學(xué)重點(diǎn)項目（項目編號：2023AH051472）；2023年人文社會科學(xué)項目（項目編號：2023rwsk004）；2023年安徽省質(zhì)量工程項目（項目編號： ；2024年安徽省人文社會科學(xué)重點(diǎn)項目（項目編號：2024AH052191）；2024年安徽省人文社會科學(xué)重點(diǎn)項目（項目編號：2024AH052185）；2024年安徽省人文社會科學(xué)重點(diǎn)項目（項目編號：2024AH052188）；2024年安徽省人文社會科學(xué)重點(diǎn)項目（項目編號：2024AH052173）；2024年安徽省人文社會科學(xué)重點(diǎn)項目（項目編號：2024AH053509）。

在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了提升文化對外傳播能力的重要性。在中央政治局第二十屆第十七次集體學(xué)習(xí)的講話中，習(xí)近平總書記進(jìn)一步闡述了國際傳播格局重構(gòu)的必要性，提出要更加積極地向世界介紹中國的立場，傳播中華文化和展現(xiàn)中國形象，并鼓勵廣泛開展多樣化的國際人文交流與合作項目。

作為長三角地區(qū)的重要成員，安徽近年來顯著加強(qiáng)了其多渠道的對外文化傳播工作。通過一系列舉措，如“舉辦世界制造業(yè)大會”“通過西班牙馬德里中國文化中心，向西班牙民眾推介徽風(fēng)皖韻”“組織中外友人在合肥進(jìn)行聯(lián)誼活動”，安徽不僅積極展示了其獨(dú)特的文化魅力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，還促進(jìn)了與國內(nèi)外各界的交流與合作。從大型國際會議到文化節(jié)慶活動，再到中外友人聯(lián)誼，安徽正在構(gòu)建一個更加開放、多元的文化交流平臺，有效提升了自身的國際知名度和影響力。這些努力有助于展現(xiàn)一個全面、立體且真實(shí)的安徽形象，同時也為中國文化的國際傳播貢獻(xiàn)力量。

短視頻作為一種新興且極具活力的媒體形式，近年來在全世界范圍內(nèi)經(jīng)歷了迅猛的增長和普及，已成為人們獲取信息、享受娛樂以及進(jìn)行社交互動的關(guān)鍵平臺。為了在國際舞臺上更好地講述自己的故事，展現(xiàn)豐富的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代風(fēng)貌，安徽要充分利用短視頻的優(yōu)勢。

一、短視頻發(fā)展歷程及特點(diǎn)

（一）短視頻發(fā)展歷程

早在2005年，短視頻在美國就已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展。它以一種獨(dú)特且吸引人的方式出現(xiàn)，迅速吸引了大量粉絲。2013年，國內(nèi)一些具有前瞻性的公司開始引入短視頻概念[。2014年，隨著4G網(wǎng)絡(luò)在中國的大規(guī)模普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的速度和穩(wěn)定性得到顯著提升，這為短視頻的爆發(fā)式增長奠定了基礎(chǔ)。

隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，短視頻的應(yīng)用日益廣泛，用戶基數(shù)不斷膨脹，尤其深受年輕一代的喜愛，成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。?dāng)前，市場上涌現(xiàn)出眾多短視頻平臺，如抖音（國際版TikTok）、快手、B站等，這些平臺不僅在中國國內(nèi)競爭激烈，在國際市場上的影響力也逐漸擴(kuò)大，形成了一個充滿活力且競爭激烈的行業(yè)生態(tài)。

（二）短視頻特點(diǎn)

短視頻的特點(diǎn)之一是短小精悍，一般時長介于15秒至幾分鐘之間，非常適合現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的碎片化時間消費(fèi)。它們結(jié)合了視頻、音頻和特效等多種元素，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視聽效果，使得信息傳遞既直觀又生動。

此外，短視頻平臺內(nèi)置的社交功能極大地增強(qiáng)了用戶的參與感一—用戶可以輕松地對喜歡的內(nèi)容點(diǎn)贊、評論或分享，并與其他創(chuàng)作者及觀眾交流互動，從而構(gòu)建起一個個活躍的在線社區(qū)。與傳統(tǒng)的影視制作相比，短視頻的創(chuàng)作門檻顯著降低，普通用戶也能使用簡便的工具和技術(shù)來制作并發(fā)布自己的作品，這促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作的民主化和平民化。更重要的是，短視頻平臺擁有龐大的全球用戶基礎(chǔ)，這為不同國家和地區(qū)之間的文化交流提供了便捷的橋梁，有助于多元文化的傳播和相互理解。

因此，從短視頻的角度來看，安徽可以通過制作高質(zhì)量、有吸引力的短視頻內(nèi)容來推廣其豐富的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代發(fā)展成就。這些短視頻可以在國內(nèi)外的各種社交平臺上發(fā)布，以增強(qiáng)安徽文化的國際影響力，并吸引更多的關(guān)注和興趣。

二、短視頻視角下安徽文化對外傳播路徑

（一）柔性傳播

柔性化傳播與傳統(tǒng)的強(qiáng)勢傳播形成鮮明對比。強(qiáng)勢傳播通常采用堅決和直接的溝通策略，信息傳遞明確、目標(biāo)導(dǎo)向且公開透明。相比之下，柔性傳播傾向于以溫和與友好的方式交流，它通過隱喻、暗示以及更為細(xì)膩的方法來傳達(dá)信息，展現(xiàn)出一種更為含蓄和內(nèi)斂的特點(diǎn)。

在當(dāng)前“人人都是媒體創(chuàng)造者”的數(shù)字化時代，用戶不僅尋求獨(dú)特而個性化的體驗(yàn)，還期望與內(nèi)容創(chuàng)作者之間建立平等的對話關(guān)系，并積極參與到信息的流通與共創(chuàng)之中。傳統(tǒng)的、單方面由傳播者主導(dǎo)并強(qiáng)行灌輸觀點(diǎn)的宣傳模式，已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代受眾的需求，不再被廣泛接受。取而代之的是更加互動、參與式的信息交流模式，這反映了公眾對于雙向溝通和平等交流的更高期待。因此，文化傳播需要采用更具浸染性和感染力的柔性方式，通過潛移默化的影響，讓觀眾在不知不覺中接受并內(nèi)化這些文化元素，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。

因此，在探討短視頻視角下安徽文化對外傳播路徑時，可以通過引入一個名為“小皖”的主人公，以“小皖”的第一人稱視角來體驗(yàn)和展示安徽文化的獨(dú)特魅力。通過“小皖”的眼睛，觀眾可以深入了解到安徽的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)藝術(shù)、美食文化和自然景觀。通過這種個性化的方式，短視頻不僅能傳遞信息，更能建立起情感連接，讓全球觀眾感受到一個真實(shí)、立體且充滿活力的安徽。

（二）短視頻視角下安徽文化對外傳播

1.短視頻視角下安徽傳統(tǒng)美食對外傳播

飲食不僅滿足了日常生活的基本需求，更是生活藝術(shù)與情趣的重要體現(xiàn)。中國自古以來就有著對美食精雕細(xì)琢的追求，這種重視逐漸孕育出了豐富多彩且獨(dú)具魅力的飲食文化傳統(tǒng)。安徽作為這一悠久傳統(tǒng)的代表之一，擁有豐富多彩的傳統(tǒng)美食。

在一期短視頻中，“小皖”帶領(lǐng)觀眾全程體驗(yàn)黃山燒餅從無到有的每一個步驟：包括準(zhǔn)備食材、調(diào)制面團(tuán)、挑選面粉、準(zhǔn)備餡料、包制燒餅、烘焙和品嘗。出爐后的黃山燒餅散發(fā)著誘人的香氣，外皮金黃酥脆，輕輕咬一口，內(nèi)餡的豐富味道瞬間在口中散開。通過“小皖”的鏡頭，觀眾仿佛也能感受到這份美味帶來的滿足感。每一口都是對傳統(tǒng)技藝的尊重和傳承，也是對安徽文化的深刻體驗(yàn)。

2.短視頻視角下安徽名茶對外傳播

安徽不僅以豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)聞名，還因其出產(chǎn)的多種優(yōu)質(zhì)茶葉而享譽(yù)全球。安徽茶文化源遠(yuǎn)流長，這里孕育了多款備受推崇的世界名茶，每一種都承載著獨(dú)特的地域特色和精湛的制茶工藝。

在一期短視頻中，“小皖”深入安徽黃山腳下的茶園，親身體驗(yàn)祁門紅茶的精湛制作工藝，從鮮葉采摘，到萎凋處理，再到揉捻成型、發(fā)酵，最后到烘干定型?？粗宄杭t亮的茶湯，聞著濃郁的果香，輕輕啜飲一口，那醇厚甘甜的味道在口中散開，令人陶醉。這一刻不僅是對傳統(tǒng)技藝的致敬，更是對大自然饋贈的感恩。

3.短視頻視角下安徽名山對外傳播

安徽境內(nèi)多座名山各具特色，不僅是自然景觀的杰作，也是宗教、文化和藝術(shù)的重要載體。

在一期短視頻中，“小皖”裝備好登山設(shè)備，從黃山腳下沿著蜿蜒的山路前行。隨著“小皖”的步伐，觀眾可以看到云霧繚繞中的奇松怪石、清澈見底的溪流、色彩斑斕的秋葉，每一幀畫面都宛如一幅天然畫卷。爬至山頂時，站在海拔千來之上的觀景臺，眼前的景象令人心曠神怡：連綿起伏的山脈在腳下延伸，層巒疊嶂，氣勢磅礴；云海翻騰，如夢似幻，仿佛置身仙境；遠(yuǎn)處的山峰若隱若現(xiàn)，像是大自然繪制的一幅水墨畫?！靶⊥睢睆堥_雙臂，仿佛要擁抱這無邊的天地。這一刻，人與自然和諧共存的美好畫面在此定格。

4.短視頻視角下安徽名人對外傳播

從古至今，安徽這片土地孕育了無數(shù)杰出人物，他們在各自領(lǐng)域中取得了卓越成就，為后世留下了寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)。

在一期短視頻中，“小皖”來到合肥包公祠。這座古老的祠堂坐落在寧靜的環(huán)境中，紅墻綠瓦，古木參天，充滿了歷史的厚重感。她在祠內(nèi)漫步，參觀了各個展廳，詳細(xì)了解包拯的事跡和他的廉潔奉公精神。最后，“小皖”站在莊嚴(yán)肅穆的包公像前，仿佛穿越時空看到了他的一生。這一刻，她不僅僅是站在一尊雕像前，更是與一位歷史英雄進(jìn)行了一場心靈對話。包拯的形象不僅僅是一個符號，更是一種精神象征，激勵著后人堅守正直與公正。

5.短視頻視角下安徽傳統(tǒng)工藝對外傳播

在傳統(tǒng)工藝文化里，精巧而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱骷妓囃杏鼍哂凶吭剿囆g(shù)價值和迷人魅力的作品。這些技藝歷經(jīng)代代相傳，承載著深厚的歷史與文化底蘊(yùn)，不僅是中國文化遺產(chǎn)中的璀璨明珠，也是全人類寶貴的文化財富。

在一期短視頻中，“小皖”來到了一個熱鬧非凡的村莊廣場，這里正在舉辦一場傳統(tǒng)的打鐵花表演。絢麗多彩的火花在夜空中綻放，仿佛流星雨般美麗奪目?！靶⊥睢卑菰L了村里的老藝人，了解打鐵花的起源。跟著老藝人，“小皖”親身體驗(yàn)了從準(zhǔn)備材料到實(shí)際操作的全過程。短視頻最后，“小皖”與村民們一起進(jìn)行了正式的打鐵花表演。當(dāng)絢麗的火花再次照亮夜空時，她感受到了無比的自豪和喜悅。

三、短視頻視角下安徽文化對外傳播策略

（一）情感化表達(dá)，引發(fā)受眾共鳴

真正觸動人心的故事，是那些能夠引發(fā)情感共鳴并加深文化認(rèn)同的敘述。這樣的故事往往植根于普通人的日常生活中，反映了人類共通的情感體驗(yàn)。通過“小皖”這位普通人的生活點(diǎn)滴，觀眾看到了真實(shí)、鮮活、多彩且不加修飾的中國面貌、安徽面貌。短視頻中展現(xiàn)的質(zhì)樸、寧靜與和諧的生活場景，不僅傳遞了中國人勤勞、友愛以及與自然和諧相處的傳統(tǒng)價值觀，也使得觀眾得以窺見一個更加立體和真實(shí)的中國形象、安徽形象。

因此短視頻制作過程要以情動人，以細(xì)膩和平凡的生活片段打動人心。貼近生活的表達(dá)方式，才容易使觀眾能夠輕易地在自己和視頻中的場景之間找到情感上的連接點(diǎn)。通過這種潛移默化、溫和細(xì)膩的傳播方式[2，“小皖”的故事為來自不同文化背景和持有各異視角的全球觀眾開辟了一個多元且開放的解讀空間，讓世界各地的人們得以從自身角度去感知和理解中國文化的豐富性和多樣性。

（二）優(yōu)質(zhì)視頻呈現(xiàn)，提升受眾體驗(yàn)

音樂是情感與形象的表達(dá)媒介，它不僅能帶來審美的愉悅，還能通過構(gòu)建特定的意境來豐富觀眾的審美體驗(yàn)。當(dāng)音樂與視覺元素和諧交融時，這種組合能夠顯著提升內(nèi)容的情感沖擊力，創(chuàng)造出更加立體和完整的感官享受。

在短視頻制作中，充分利用高清圖片、視頻剪輯和特效等技術(shù)手段，精心設(shè)計每一個畫面，可以使作品更加美觀、引人入勝。尤其是對于展示具有代表性的自然景觀、歷史遺跡以及傳統(tǒng)技藝，高質(zhì)量的視覺效果能夠?qū)⑦@些元素栩栩如生地呈現(xiàn)給全球觀眾，顯著提升他們的觀看體驗(yàn)。

此外，恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳坊蛞粜Э梢赃M(jìn)一步強(qiáng)化畫面的情感表達(dá)，使觀眾更加沉浸在故事中。例如，在展示黃山壯麗景色時，悠揚(yáng)的古箏曲能增添一份寧靜與深遠(yuǎn)；而在表現(xiàn)打鐵花技藝時，激昂的鼓點(diǎn)則能突出其熱烈與活力。這種視聽結(jié)合的方式，不僅豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也增強(qiáng)了文化傳播的效果。

（三）倡導(dǎo)全民參與，人人都是文化代言人

在現(xiàn)代傳播活動中，傳播者的角色至關(guān)重要，他們的形象和表現(xiàn)直接影響到受眾的信息接受意愿及傳播的整體效果。新時代下，媒體融合加深，個人影響力擴(kuò)大，使得文化傳播不再局限于專業(yè)人士；任何一位接收者都有可能轉(zhuǎn)身變?yōu)榉e極的傳播者，通過社交媒體等平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次或多次擴(kuò)散?！拔幕匀说膫鞑ピ诳缥幕瘯r是橫向的，而在其自身的文化環(huán)境中時，他們的傳播則是縱向的\"3]。這種雙重角色的發(fā)揮，既增強(qiáng)了外部世界對安徽文化的理解，也促進(jìn)了內(nèi)部文化的活化與創(chuàng)新。

四、結(jié)語

為了更有效地利用短視頻平臺來講述安徽的故事，我們需要吸引廣泛的敘事者加入，鼓勵他們從普通人的視角出發(fā)，進(jìn)行多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，以激發(fā)全球觀眾的情感共鳴。通過這種方式，不僅可以展現(xiàn)安徽文化的豐富多彩，還能增強(qiáng)海外觀眾對安徽文化的喜愛與認(rèn)同，幫助他們了解一個真實(shí)、客觀且充滿活力的安徽。

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作者簡介：

邢璐璐（1990-），女，漢族，碩士，教師，研究方向：英語翻譯。尚玉環(huán)（1976-），女，漢族，靈壁縣第六中學(xué)教師，研究方向：信息科技。