數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游服務貿(mào)易：理論機制與實證檢驗

摘"要：在全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速演進與服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展雙重驅(qū)動下，數(shù)字經(jīng)濟與旅游服務貿(mào)易的深度融合已成為重構(gòu)全球價值鏈的重要命題。本文基于2007—2021年59個國家的面板數(shù)據(jù)，實證檢驗了數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的影響機制。研究發(fā)現(xiàn)：數(shù)字經(jīng)濟顯著提升旅游服務貿(mào)易競爭力；人力資本積累與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級構(gòu)成雙重傳導路徑，數(shù)字經(jīng)濟不僅對旅游服務貿(mào)易直接賦能，還通過人力資本、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級間接增效，并形成“數(shù)字技術(shù)滲透-人力資本提升-產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級”的鏈式中介效應；異質(zhì)性分析表明，數(shù)字經(jīng)濟賦能效果在高收入、運輸能力強及數(shù)字基建水平發(fā)達的國家中尤為顯著。

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；旅游服務貿(mào)易；人力資本；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

中圖分類號：F49;F74618文獻標識碼：A文章編號：1001-148X（2025）02-0033-08

收稿日期：2024-12-11

作者簡介：郭曉勛（1969—），女，河北昌黎人，教授，研究方向：國際貿(mào)易學、旅游經(jīng)濟學；"李澤（1998—），女，黑龍江大慶人，碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易學；李言睿（1984—），本文通訊作者，女，黑龍江哈爾濱人，副教授，博士，研究方向：國際貿(mào)易學。

基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目“黑龍江省人口較少民族特色村寨文旅融合開發(fā)研究”，項目編號：23JYB256；黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題“黑龍江省深化與俄羅斯經(jīng)貿(mào)合作的總體思路研究”，項目編號：24146。

一、引言與文獻綜述

在全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速演進的背景下，以人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈為代表的新一代信息技術(shù)正重構(gòu)全球價值鏈分工體系。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）2023年報告，數(shù)字經(jīng)濟對全球GDP貢獻率已突破15%，并持續(xù)以年均83%的增速推動服務貿(mào)易形態(tài)革新。隨著新興技術(shù)、新興經(jīng)濟形態(tài)的蓬勃發(fā)展，在線預訂、虛擬旅游體驗和數(shù)字支付等凸顯了數(shù)字化在旅游服務貿(mào)易中的重要作用，數(shù)字經(jīng)濟為旅游服務貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展提供了新的實現(xiàn)路徑。

當前，旅游服務貿(mào)易已成為全球服務貿(mào)易增長的重要推動力量，自2011年世界旅游服務貿(mào)易進出口總額超越運輸服務貿(mào)易進出口總額之后一直居世界各類服務貿(mào)易首位［1］，2013—2023年旅游服務貿(mào)易總額占服務貿(mào)易總額平均值為2037%。旅游服務貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟賦能下呈現(xiàn)三大趨勢性變革：一是跨境消費場景從實體空間向虛實融合轉(zhuǎn)型，元宇宙旅游、數(shù)字孿生景區(qū)等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)；二是服務交付方式突破時空限制，通過OTA平臺、虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)“非接觸式”服務供給；三是價值創(chuàng)造路徑轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，游客行為數(shù)據(jù)成為優(yōu)化服務體驗的關鍵生產(chǎn)要素。在此背景下，中國作為全球最大出境旅游消費國卻面臨顯著的貿(mào)易失衡困境——2023年中國服務貿(mào)易逆差為2078億美元，其中旅游服務貿(mào)易逆差高達1717億美元，較2022年增長69％，成為服務貿(mào)易逆差的主要來源，揭示出傳統(tǒng)旅游服務供給體系與數(shù)字經(jīng)濟時代市場需求的結(jié)構(gòu)性矛盾。破解這一困局不僅關乎國際收支平衡，更是構(gòu)建新發(fā)展格局、推進高水平對外開放的重要課題。

已有相關研究主要從以下三個方面展開：（1）旅游服務貿(mào)易競爭力。一是競爭力評價體系構(gòu)建，學者們基于修正鉆石模型［2］、熵權(quán)TOPSIS法等構(gòu)建多維評價框架，但普遍忽視數(shù)字要素的指標化嵌入；二是影響因素分析，現(xiàn)有研究證實匯率彈性［3］、文化距離［4］、制度環(huán)境［5］等傳統(tǒng)變量的影響，但對數(shù)字基礎設施、數(shù)據(jù)要素流動等新興變量的作用機制探討不足。值得關注的是，MRosario等（2023）［6］通過TTCI指數(shù)跨國比較發(fā)現(xiàn)，數(shù)字治理水平對旅游服務出口有明顯促進作用。（2）數(shù)字經(jīng)濟與服務貿(mào)易。既有研究主要集中在三個方面：數(shù)字技術(shù)降低貿(mào)易成本［7］、重構(gòu)價值鏈條［8］、催生新型業(yè)態(tài)［9］。但現(xiàn)有研究存在兩大局限：其一，指標構(gòu)建維度單一，多數(shù)文獻采用ICT發(fā)展指數(shù)（ITU）或網(wǎng)絡就緒度指數(shù)（WEF）作為代理變量，未能體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟“基礎設施-技術(shù)創(chuàng)新-市場應用”的特征；其二，機制分析表層化，吳中慶等（2022）［10］雖證實數(shù)字支付對旅游出口的促進作用，但未揭示人力資本升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)躍遷等深層傳導路徑。（3）數(shù)字經(jīng)濟的測度方法。當前國際學界主要存在兩大流派，一是從增加值角度出發(fā)，最早由經(jīng)合組織（OECD）提出，基于數(shù)字媒體、電子商務視角，利用增加值進行數(shù)字經(jīng)濟測算。許憲春和張美慧（2020）［11］在東亞銀行測算基礎上結(jié)合國民經(jīng)濟行業(yè)分類等工具指標測算出中國數(shù)字經(jīng)濟相關行業(yè)的總產(chǎn)出與增加值。二是構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟核算指標體系，如世界經(jīng)濟論壇（WEF）發(fā)布的網(wǎng)絡就緒度指數(shù)（NRI）與國際電信聯(lián)盟（ITU）發(fā)布的ICT發(fā)展指數(shù)等，部分學者在研究中以此為基礎，結(jié)合其他數(shù)字經(jīng)濟相關指標構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟核算指標體系［12-13］。本文基于已有研究，選用第二種方法，構(gòu)建了涵蓋數(shù)字基礎設施、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境與數(shù)字市場的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平指標體系，助力于豐富當前國際數(shù)字經(jīng)濟水平測度的理論構(gòu)造。

通過文獻梳理可知，國內(nèi)外文獻針對數(shù)字經(jīng)濟推動旅游服務貿(mào)易發(fā)展展開了諸多研究，但多從數(shù)字技術(shù)角度展開，缺少包含數(shù)字基礎設施、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字市場等多維指標對旅游服務貿(mào)易的影響研究"。本文可能的邊際貢獻如下：（1）基于數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，構(gòu)建國際數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平指標體系，拓展了當前國際數(shù)字經(jīng)濟的相關研究邊界。（2）從理論層面分析數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游服務貿(mào)易的可行性，從實證角度檢驗了數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易的影響機制，為以數(shù)字經(jīng)濟提升旅游服務貿(mào)易國際競爭力提供了研究支持。（3）基于國際貿(mào)易鉆石模型，將人力資本和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級作為中介變量，分析數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游服務貿(mào)易的影響機制，為數(shù)字經(jīng)濟提升旅游服務貿(mào)易競爭力提供有益參考。

二、理論分析與研究假設

（一）數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的直接作用

數(shù)字經(jīng)濟與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合正在重塑全球旅游服務貿(mào)易格局。數(shù)字技術(shù)的廣泛應用不僅推動了旅游服務模式的創(chuàng)新，更催生了旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革命，為旅游服務貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。具體而言，數(shù)字經(jīng)濟的賦能效應主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先，數(shù)字技術(shù)顯著提升了旅游服務的運營效率與用戶體驗。在線預定平臺通過大數(shù)據(jù)算法與數(shù)字資源整合，實現(xiàn)了供需雙方的精準匹配，既降低了企業(yè)的運營成本，又優(yōu)化了資源配置效率。同時，智能化推薦系統(tǒng)通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，為消費者提供個性化旅游方案，大幅降低了信息搜尋成本，創(chuàng)造了供需雙贏的市場格局。其次，數(shù)字技術(shù)拓展了旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新邊界與服務能力。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的應用，催生了沉浸式體驗、智能交互等新型旅游產(chǎn)品，顯著提升了傳統(tǒng)旅游項目的附加值?；谠朴嬎愫痛髷?shù)據(jù)分析的定制化服務，能夠精準滿足游客的個性化需求，從行程規(guī)劃到特色體驗的全流程定制，推動旅游服務向高端化、精細化方向發(fā)展。最后，數(shù)字媒體平臺重構(gòu)了旅游營銷與傳播模式。社交媒體上的用戶生成內(nèi)容（UGC）形成了強大的口碑效應，影響著潛在游客的消費決策。同時，基于人工智能的精準營銷系統(tǒng)能夠識別目標客群，實現(xiàn)旅游信息的定向推送，有效提升了旅游目的地的品牌影響力與市場競爭力?；谏鲜龇治?，本文提出如下研究假設：

H1：數(shù)字經(jīng)濟顯著提升旅游服務貿(mào)易競爭力。

（二）人力資本的中介作用

基于邁克爾·波特的國家競爭優(yōu)勢理論，人力資本作為高級生產(chǎn)要素，在數(shù)字經(jīng)濟時代的重要性愈發(fā)凸顯。數(shù)字經(jīng)濟通過雙重路徑促進旅游服務業(yè)人力資本的積累與優(yōu)化：一方面，數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)教育培訓的時空限制，MOOCs（大規(guī)模開放在線課程）等數(shù)字教育平臺的普及，為旅游從業(yè)人員提供了便捷的技能提升渠道，降低了人力資本積累的門檻。另一方面，數(shù)字技術(shù)的應用加速了旅游服務業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革，自動化系統(tǒng)取代了重復性勞動崗位，推動勞動力向高技能、高附加值崗位轉(zhuǎn)型。人力資本的提升又通過以下機制增強旅游服務貿(mào)易競爭力：高素質(zhì)人才能夠提供更專業(yè)的服務，提升游客滿意度；具備數(shù)字技能的從業(yè)人員能夠更好地運用新技術(shù)，提高服務效率；人力資本的積累還帶動了旅游消費升級，擴大了市場規(guī)模。已有研究證實，數(shù)字經(jīng)濟與人力資本的協(xié)同效應能夠顯著提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率［14］，進而增強服務貿(mào)易競爭力?；谏鲜龇治?，提出如下假設：

H2：數(shù)字經(jīng)濟通過優(yōu)化人力資本提升旅游服務貿(mào)易競爭力。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的中介作用

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關鍵路徑。數(shù)字經(jīng)濟通過以下機制推動旅游服務相關產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級：首先，數(shù)字技術(shù)促進了產(chǎn)業(yè)間的深度融合，推動了“旅游+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展。例如，文旅融合、康養(yǎng)旅游等新興業(yè)態(tài)的興起，拓展了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升了產(chǎn)業(yè)附加值。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動了旅游服務流程的智能化改造，從智能客服到智慧景區(qū)管理系統(tǒng)，顯著提升了服務效率與質(zhì)量。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級又通過以下途徑增強旅游服務貿(mào)易競爭力：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級推動技術(shù)創(chuàng)新［15］，而技術(shù)創(chuàng)新提高了服務產(chǎn)品的差異化程度；產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)造了更多增值環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)融合催生了多元化產(chǎn)品體系，增強了市場競爭力?；谏鲜龇治?，提出以下假設：

H3：數(shù)字經(jīng)濟通過促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提升旅游服務貿(mào)易競爭力。

（四）人力資本、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的鏈式中介作用

人力資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應，并能夠有效促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級［16］。第一，人力資本高級化為社會提供高素質(zhì)、高技術(shù)水平的優(yōu)質(zhì)勞動力，滿足新興產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、復雜化的人才需求。第二，高素質(zhì)的人力資本通過加速技術(shù)擴散，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級［17］。第三，人力資本的積累助力企業(yè)知識管理技能和創(chuàng)新實踐水平提升，推動高附加值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展推動了勞動力的知識水平更新和技能升級，增強了人力資本的創(chuàng)新能力與適應性，為高附加值產(chǎn)業(yè)的形成奠定了堅實的基礎，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，在豐富游客服務體驗的同時，使旅游產(chǎn)品實現(xiàn)形式與數(shù)量上的雙重提升，從而實現(xiàn)旅游服務貿(mào)易的國際競爭優(yōu)勢地位?；诖?，提出以下假設：

H4：人力資本水平與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在數(shù)字經(jīng)濟提升旅游服務貿(mào)易競爭力中發(fā)揮鏈式中介作用。

基于上述假設，本文構(gòu)建理論模型如圖1所示。

圖1"理論分析模型

三、研究設計

（一）模型構(gòu)建

基于數(shù)字經(jīng)濟與旅游服務貿(mào)易競爭力的理論分析，構(gòu)建計量模型進一步檢驗數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易影響機制。為減少遺漏變量偏差及外生性問題，選取面板數(shù)據(jù)的雙固定效應模型并引入控制變量，構(gòu)建基準回歸模型如下。

TSCit=c0+cDEit+β∑Xit+μi+γt+εit"（1）

式（1）中，TSCit為i國t年的旅游服務貿(mào)易競爭力，DEit為i國t年的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，i和t分別代表國家和年份，X為控制變量集：人均GDP（pcgdp）、勞動力（labor）、匯率（exchange）、通貨膨脹率（inflation）、貿(mào)易自由度（freedom），"c0為常數(shù)項，c、β分別為核心變量、控制變量前帶估計參數(shù)，μi為國家固定效應，γt為時間固定效應，εit為隨機擾動項。

考慮到人力資本和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在數(shù)字經(jīng)濟賦能旅游服務貿(mào)易中存在中介作用，構(gòu)建中介效應模型如下：

TSCit=c0+cDEit+β∑Xit+μi+γt+εit

Mit=α0+αDEit+β∑Χit+μi+γt+εit

TSCit=φ0+φ1DEit+φ2Mit+β∑Χit+μi+γt+εit（2）

考慮到人力資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易的促進作用中具有鏈式中介作用，構(gòu)建中介效應模型如下：

TSCit=c0+cDEit+β∑Xit+μi+γt+εit

HCit=αλ0+λDEit+β∑Xit+μi+γt+εit

ISit=θ0+θ1DEit+θ2HCit+β∑Χit+μi+γt+εit

TSCit=η0+η1DEit+η2HCit+η3ISit+β∑Xit+μi+γt+εit（3）

其中HCit、ISit分別表示中介變量人力資本和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，其他變量同上。

（二）變量選取與測量

1.被解釋變量

旅游服務貿(mào)易競爭力（TSC）。現(xiàn)有研究中測算旅游服務貿(mào)易競爭力的常用指標包括國際市場占有率指數(shù)、比較優(yōu)勢指數(shù)、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)等。借鑒已有文獻的測算方法，選取比較優(yōu)勢指數(shù)作為核心被解釋變量［18］；選取國際市場占有率指數(shù)作為穩(wěn)健性檢驗的替代變量。各國服務貿(mào)易進出口數(shù)據(jù)均來源于UNCTAD數(shù)據(jù)庫。

2.解釋變量

數(shù)字經(jīng)濟（DE）。學者們對數(shù)字經(jīng)濟的測度方法還沒有形成統(tǒng)一范式。部分學者實證研究中采用世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的網(wǎng)絡就緒度指數(shù)作為數(shù)字經(jīng)濟的綜合指標，該數(shù)據(jù)只更新至2016年。為確保實證研究的時效性，對于國際數(shù)字經(jīng)濟指標測算，一些學者采用數(shù)字基礎設施、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字市場三個一級指標，齊俊妍和任奕達（2023）［12］采用數(shù)字基礎設施、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境和國家數(shù)字競爭三個一級指標?；诳茖W性、代表性及數(shù)據(jù)可得性原則，參考中國信息通信研究院2021年發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟白皮書》，并借鑒以往學者的測度方法構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平的指標體系，如表1所示。在此基礎上，采用熵值法對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平進行測度，以確保研究結(jié)果的客觀性和準確性。測量數(shù)據(jù)來源于國際電信聯(lián)盟（ITU）數(shù)據(jù)庫、世界銀行（WDI）數(shù)據(jù)庫以及聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）數(shù)據(jù)庫。

3.中介變量

（1）人力資本（HC）。人力資本能力指數(shù)由國家的教育能力、居民的技能水平、健康狀況及社會生育率指標測度，是衡量人力資本水平的代表性指數(shù)，因此選取UNCTAD"Productive"Capacities"Index數(shù)據(jù)庫中人力資本能力指數(shù)衡量人力資本。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級（IS）。參考干春暉等（2011）［19］對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的測度方法，以第三產(chǎn)業(yè)增加值與第二產(chǎn)業(yè)增加值的比值作為衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的指標。其中，第二產(chǎn)業(yè)增加值為工業(yè)增加值，第三產(chǎn)業(yè)增加值的計算通過GDP減去農(nóng)業(yè)和工業(yè)增加值計算得到，數(shù)據(jù)來源自聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）。

4.控制變量

旅游服務貿(mào)易競爭力的影響因素是多方面的，需要從不同角度選取影響旅游服務貿(mào)易競爭力的控制變量。第一，人均GDP作為衡量經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標與居民消費水平存在較高的相關性，通貨膨脹率是反映物價水平的重要指標，高GDP與高通貨膨脹率增加了游客入境旅游成本，對旅游服務貿(mào)易的發(fā)展存在一定的抑制作用。第二，勞動力是服務業(yè)的重要生產(chǎn)要素，王修志等（2021）［2］對旅游服務貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的實證研究設計，選取了勞動力要素作為旅游服務貿(mào)易的影響因素。第三，章家清和譚鵬成（2009）的研究結(jié)果表明匯率提高會抑制入境旅游消費［20］，文艷和孫根年（2021）［3］在中國入境旅游影響因素的研究中，選取匯率作為控制變量。第四，美國傳統(tǒng)基金會發(fā)布的經(jīng)濟自由度指數(shù)從法治、政府規(guī)模、監(jiān)管效率、市場開放性四個角度對國家的經(jīng)濟自由度進行評估，自由的經(jīng)濟環(huán)境鼓勵良性競爭，提升服務質(zhì)量與創(chuàng)新能力，有利于增強旅游服務業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。綜合考慮以往學者的指標選取方法，為減少實證結(jié)果的誤差，本文選取人均GDP（pcgdp）、勞動力（labor）、匯率（exchange）、通貨膨脹率（inflation）、經(jīng)濟自由度（freedom）作為模型的控制變量。其中，人均GDP、勞動力、匯率、通貨膨脹率數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫，經(jīng)濟自由度數(shù)據(jù)來源于美國傳統(tǒng)基金會，由于人均GDP與勞動力數(shù)據(jù)數(shù)值較大，考慮到研究的便利性與準確性，進行取自然對數(shù)處理。

（三）數(shù)據(jù)來源及說明

本文選取59個國家或地區(qū)2007—2021年的面板數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于國際電信聯(lián)盟（ITU）數(shù)據(jù)庫、世界銀行（WDI）數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）數(shù)據(jù)庫、美國傳統(tǒng)基金會數(shù)據(jù)庫和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO），對少數(shù)缺失值使用插值法填補。本文選擇STATA160軟件對數(shù)據(jù)進行處理及統(tǒng)計分析，多重共線性檢驗結(jié)果如表2所示，VIF值明顯小于10（VIF值均小于3），表明數(shù)據(jù)不存在多重共線性問題。

表3是對主要變量進行描述性統(tǒng)計的結(jié)果。旅游服務貿(mào)易競爭力的均值為01668，最小值為-09985，最大值為09542，標準差為04992，表明旅游服務貿(mào)易競爭力水平存在差異；數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平均值為01228，最小值為00125，最大值為05074，標準差為00938，表明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平較為穩(wěn)定。中介變量人力資本的標準差大，說明各國人力資本水平存在較大差異，同時各國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級也存在一定的差異性。

四、實證結(jié)果分析

（一）基準回歸

基于數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的固定效應模型，基準回歸結(jié)果如表4所示。表4列（1）為只加入解釋變量與控制變量，未進行面板固定的回歸結(jié)果，數(shù)字經(jīng)濟的估計系數(shù)為04950，且在5%水平上顯著。列（2）和列（3）分別為單獨固定時間效應與國家效應進行的回歸結(jié)果，數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的影響分別在1%與5%水平上顯著。列（4）為面板固定效應回歸結(jié)果，其中核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟的估計系數(shù)為08128，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平提高1%能夠為旅游服務貿(mào)易競爭力帶來08128%的增長，且在1%的水平上顯著為正。模型（1）—模型（4）中的回歸結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力具有正向影響，即數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠顯著提升旅游服務貿(mào)易競爭力，假設H1通過檢驗。

從表4列（4）中的控制變量回歸系數(shù)可見，本文的控制變量均顯著影響旅游服務貿(mào)易競爭力。人均GDP、匯率與通貨膨脹率的估計系數(shù)為負，分別在5%、10%、5%水平上顯著，說明三者對旅游服務貿(mào)易競爭力水平均具有抑制作用。勞動力與貿(mào)易自由度的估計系數(shù)為正，均在5%水平上顯著，證明勞動力要素與經(jīng)濟政策的開放程度有助于提高旅游服務貿(mào)易競爭優(yōu)勢。控制變量回歸結(jié)果均與理論分析相符，且與現(xiàn)有研究成果一致。

（二）穩(wěn)健性檢驗

為驗證回歸結(jié)果的可靠性，選取三種方式進行穩(wěn)健性檢驗，檢驗結(jié)果如表5所示。（1）替換被解釋變量。參考劉慶（2019）［21］、張振家（2023）［4］的研究方法，采用一國旅游服務的市場占有率指數(shù)衡量旅游服務貿(mào)易競爭力水平。選取UNCTAD數(shù)據(jù)庫中各國旅游服務出口數(shù)據(jù)計算各國市場占有率指數(shù)重新進行回歸，結(jié)果如表5列（1）所示，替換被解釋變量后回歸系數(shù)只有微小波動，影響系數(shù)符號與原回歸結(jié)果一致。（2）內(nèi)生性檢驗。一國旅游服務貿(mào)易競爭力的增強，有助于提高該國的貿(mào)易收入，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供資本支持，因此被解釋變量與解釋變量之間可能存在反向因果關系的內(nèi)生性問題。為解決這一問題，本文使用工具變量法（IV）進行檢驗，又由于工具變量的選取應與解釋變量相關，但與誤差項不相關，因此將解釋變量（DE）進行滯后一期處理得到LDE作為工具變量。分別使用二階段最小二乘法（2SLS）以及廣義矩陣估計（GMM）進行內(nèi)生性檢驗，回歸結(jié)果如表5列（2）和列（3）所示。兩種檢驗方法的回歸系數(shù)略有差別，但均顯著為正，證明數(shù)字經(jīng)濟與旅游服務貿(mào)易競爭力存在正向因果關系。（3）縮尾處理。為避免可能出現(xiàn)的異常值及極端值對回歸分析結(jié)果產(chǎn)生影響。選擇對數(shù)據(jù)進行1%及99%的縮尾處理，限制變量的分布范圍以提升回歸結(jié)果的準確性和普遍性。解釋變量的回歸結(jié)果如表5列（4）所示，依然顯著為正，與原回歸結(jié)果一致，進一步證明了原假設結(jié)論的穩(wěn)健性。

（三）中介效應檢驗

1人力資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的中介作用

在檢驗了數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力直接影響的基礎上，進一步分析人力資本優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力影響中的中介作用，中介效應檢驗結(jié)果如表6所示。（1）人力資本。本文理論分析部分提出，數(shù)字經(jīng)濟能夠降低旅游服務業(yè)就業(yè)門檻，緩解跨行業(yè)跨區(qū)域就業(yè)困境，從而優(yōu)化人力資本，提升旅游服務貿(mào)易競爭力。表6列（2）顯示數(shù)字經(jīng)濟能夠優(yōu)化人力資本水平，列（3）顯示人力資本對旅游服務貿(mào)易競爭力的回歸系數(shù)在1%水平上顯著為正，說明人力資本在數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的影響中存在中介作用，研究假設H2通過檢驗。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。根據(jù)本文理論分析，數(shù)字經(jīng)濟推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級化，促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從而增強旅游服務貿(mào)易競爭優(yōu)勢。表6列（4）結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的估計系數(shù)顯著為正，列（5）將數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級納入統(tǒng)一方程分析，二者對旅游服務貿(mào)易競爭力的回歸系數(shù)均在1%水平上正向顯著，表明數(shù)字經(jīng)濟能夠推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級進程，即數(shù)字經(jīng)濟通過促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提升一國旅游服務貿(mào)易競爭力，研究假設H3通過檢驗。

2人力資本對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的鏈式中介作用

基于固定效應模型方程組（3），進一步檢驗人力資本水平與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在數(shù)字經(jīng)濟提升旅游服務貿(mào)易競爭力中存在的鏈式中介作用，回歸結(jié)果如表7所示。表7列（2）顯示數(shù)字經(jīng)濟對人力資本的估計系數(shù)為正，且通過了1%的顯著性檢驗，列（3）中人力資本對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的回歸結(jié)果在1%水平上顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展有助于人力資本水平提升，而人力資本水平提高推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在列（4）中的估計系數(shù)為正，且通過了5%的顯著性檢驗。結(jié)果表明，“人力資本-產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級”在數(shù)字經(jīng)濟提升旅游服務貿(mào)易競爭力中發(fā)揮了鏈式中介作用，研究假設H4通過檢驗。

（四）異質(zhì)性分析

為進一步分析數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的異質(zhì)性影響，本文以收入水平、運輸能力和數(shù)字基礎設施建設水平為分組變量對整體樣本進行分組回歸。

1.收入水平異質(zhì)性分析

根據(jù)世界銀行（WDI）數(shù)據(jù)庫中對世界各國的收入水平分類，將59個國家的整體樣本劃分為高收入國家與非高收入國家兩個子樣本進行回歸?；貧w結(jié)果如表8列（1）和列（2）所示，數(shù)字經(jīng)濟對高收入水平國家的旅游服務貿(mào)易的回歸結(jié)果顯著為正，但對中低收入水平國家旅游服務貿(mào)易的估計系數(shù)為正但在統(tǒng)計意義上不具有顯著性?？赡艿脑蚴牵呤杖雵叶鄶?shù)為資本密集型國家，完備的基礎設施建設和高水平的人力資本使其在服務業(yè)具備優(yōu)良的要素條件，旅游服務業(yè)常年占據(jù)較為穩(wěn)定的國際市場份額，數(shù)字經(jīng)濟推動本就具備國際競爭優(yōu)勢的旅游服務業(yè)邁上發(fā)展新階梯。中低收入國家的對外貿(mào)易多集中于一些附加值較低的制造業(yè)，旅游服務業(yè)可能存在景區(qū)開發(fā)不完善、交通便利性缺失、勞動力素質(zhì)水平低下、社會安全性不足等問題，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展難以為旅游服務業(yè)帶來根本性蛻變。當務之急應推動第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，鼓勵服務貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展，在國家經(jīng)濟與國民素質(zhì)穩(wěn)步提升的基礎上持續(xù)跟進數(shù)字經(jīng)濟建設。

2.運輸能力異質(zhì)性分析

運輸物流業(yè)與旅游服務業(yè)具有高度耦合性，良好的運輸能力是保障旅游服務貿(mào)易順利開展的基礎。選取UNCTAD"Productive"Capacities"Index數(shù)據(jù)庫中交通運輸能力指數(shù)代表運輸水平，并通過自然斷裂法對整體樣本的運輸能力進行分組?；貧w結(jié)果如表8列（3）—列（5）所示，在中高運輸能力國家，數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易的促進作用在1%水平上顯著為正；而對于低運輸能力國家而言，數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的回歸系數(shù)為正，但在統(tǒng)計上不顯著。在交通運輸能力強的國家，完備的交通基礎設施與先進的數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，以數(shù)字技術(shù)優(yōu)化交通流量管理，提供更為便捷的旅游服務，從而提升服務體驗和游客滿意度。然而，在交通運輸能力弱的國家，盡管數(shù)字經(jīng)濟同樣能夠提供信息化和個性化服務，但由于交通基礎設施的瓶頸制約，旅游服務的整體效率和質(zhì)量難以顯著改善，從而削弱了數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易的促進作用。因此，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展應與國家基礎設施建設協(xié)同推進，才能實現(xiàn)其在旅游服務貿(mào)易中的更大化效益。

3.數(shù)字基礎設施建設水平異質(zhì)性分析

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，數(shù)字基礎設施為信息流動、數(shù)據(jù)處理和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新提供了基礎支持，是數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的前提?；趯?shù)字基礎設施指標的測度結(jié)果，使用自然斷裂法將整體樣本分為高數(shù)字基礎設施建設水平、中數(shù)字基礎設施建設水平與低數(shù)字基礎設施建設水平三個子樣本?；貧w結(jié)果見表8列（6）—列（8）所示，數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的正向影響在中高數(shù)字基礎設施建設水平下具有顯著性，而在低數(shù)字基礎設施建設水平下則不顯著。完善的數(shù)字基礎設施能夠有效支撐信息流通、數(shù)據(jù)分析和智能化服務的實施，在數(shù)字基礎設施建設水平不足的情況下，數(shù)字技術(shù)應用和數(shù)字貿(mào)易受到限制，數(shù)字經(jīng)濟的潛力難以發(fā)揮，從而導致其對旅游服務貿(mào)易競爭力的促進作用有限?；诖?，國家應把建設數(shù)字基礎設施作為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的先行措施，在完備的數(shù)字基礎設施背景下推動數(shù)旅融合，有效提升旅游服務貿(mào)易國際競爭力。

五、結(jié)論與政策建議

本文基于59個國家2007—2021年的面板數(shù)據(jù)，探究數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易競爭力的促進作用，進一步驗證了人力資本和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的中介效應，并進行國家收入水平、運輸能力和數(shù)字基礎設施建設水平的異質(zhì)性分析。主要研究結(jié)論如下：（1）數(shù)字經(jīng)濟顯著提升了旅游服務貿(mào)易競爭力，這一結(jié)論在經(jīng)過穩(wěn)健性檢驗和內(nèi)生性處理后依然成立，證實了數(shù)字經(jīng)濟是推動旅游服務貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。（2）中介效應模型的分析結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟不僅能夠直接提升旅游服務貿(mào)易的競爭力，還通過優(yōu)化人力資本、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級對一國旅游服務貿(mào)易產(chǎn)生積極影響，其中，人力資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級形成了“數(shù)字技術(shù)-人力資本-產(chǎn)業(yè)升級-競爭力提升”的鏈式傳導機制。（3）異質(zhì)性檢驗發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對旅游服務貿(mào)易的促進作用在高收入國家、航空運輸能力強的國家以及數(shù)字基礎設施發(fā)達的國家更為顯著，凸顯了“數(shù)字基建-要素流動-產(chǎn)業(yè)增值”的正向循環(huán)效應。

基于以上研究結(jié)論，提出如下實踐建議。

1．完善數(shù)字基礎設施建設，推進旅游服務數(shù)字化轉(zhuǎn)型

加快推進5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設，為旅游服務數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供硬件支撐。鼓勵旅游企業(yè)實施數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字技術(shù)在景區(qū)管理、服務流程、用戶體驗等環(huán)節(jié)的深度應用。設立專項基金支持數(shù)字旅游創(chuàng)新項目，培育智慧旅游新業(yè)態(tài)，拓展數(shù)字技術(shù)應用場景。

2．孵化數(shù)字人才，培育旅游服務新質(zhì)生產(chǎn)力

構(gòu)建“政產(chǎn)學研用”協(xié)同的數(shù)字人才培養(yǎng)體系，開發(fā)旅游數(shù)字化專業(yè)課程，培養(yǎng)兼具服務素養(yǎng)與數(shù)字技能的復合型人才。完善數(shù)字人才激勵機制，吸引高端人才投身旅游數(shù)字化建設。建立旅游數(shù)字化人才庫，促進人才資源優(yōu)化配置。

3．延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈

以數(shù)字技術(shù)為紐帶，推動旅游業(yè)與交通、文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造“旅游+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。支持建設一站式數(shù)字旅游服務平臺，整合上下游資源，提供全鏈條數(shù)字化服務。鼓勵開發(fā)沉浸式、個性化旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

4.推動旅游服務業(yè)開放合作，積極參與數(shù)字服務貿(mào)易治理體系建設

積極對接DEPA、CPTPP等數(shù)字貿(mào)易規(guī)則，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下擴大數(shù)字旅游服務市場開放。加強與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字旅游合作，共建智慧旅游走廊。主動參與國際數(shù)字服務貿(mào)易規(guī)則制定，提升我國在數(shù)字旅游領域的話語權(quán)。完善國內(nèi)數(shù)字旅游市場監(jiān)管體系，規(guī)范市場秩序，促進可持續(xù)發(fā)展。

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Digital"Economy"Empowers"Tourism"Service"Trade："Theoretical"Mechanisms"

and"Empirical"Tests

GUO"Xiaoxun，"LI"Ze，"LI"Yanrui

（Harbin"Normal"University，School"of"Economics"and"Management，Harbin"150025，China）

Abstract：Driven"by"the"accelerated"evolution"of"the"digital"transformation"of"the"global"economy"and"the"high-quality"development"of"the"service"industry，"the"deep"integration"of"the"digital"economy"and"tourism"service"trade"has"become"an"important"proposition"for"reconstructing"the"global"value"chain."Based"on"the"panel"data"of"59"countries"from"2007"to"2021，"this"paper"empirically"tests"the"impact"mechanism"of"the"digital"economy"on"the"competitiveness"of"tourism"service"trade."The"study"found"that"the"digital"economy"significantly"enhances"the"competitiveness"of"tourism"service"trade;"human"capital"accumulation"and"industrial"structure"upgrading"constitute"a"dual"transmission"path."The"digital"economy"not"only"directly"empowers"tourism"service"trade，"but"also"indirectly"enhances"efficiency"through"the"upgrading"of"human"capital"and"industrial"structure，"and"forms"a"chain"mediating"effect"of"“digital"technology"penetration-human"capital"improvement-industry"collaborative"upgrading”;"heterogeneous"analysis"shows"that"the"empowerment"effect"of"the"digital"economy"is"particularly"significant"in"countries"with"high"income，"strong"transportation"capacity"and"developed"digital"infrastructure.

Key"words：digital"economy;"tourism"service"trade;"human"capital;"industrial"structure"upgrading

（責任編輯：鄒學慧）