文化潤疆背景下新疆文旅演藝創(chuàng)新發(fā)展的路徑探析

摘"要：旅游演藝作為文旅融合的典型業(yè)態(tài)，對于彰顯文化魅力、提升旅游觀感、拉動文旅產(chǎn)業(yè)升級具有重要戰(zhàn)略意義。新疆文旅資源豐富，推動新疆文旅演藝創(chuàng)新發(fā)展是踐行“文化潤疆”的基礎性工程，更是加強民族交流的重要紐帶。文章以推動新疆文旅演藝創(chuàng)新發(fā)展為主要切入點，結合地域特征探討新疆文旅融合的典型事實，系統(tǒng)梳理新疆文旅融合存在的不足與短板。在此基礎上，提出新疆文旅演藝創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑，推動新疆旅游演藝的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，以期為實現(xiàn)新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、“文化潤疆”“富民興疆”等多元目標提供決策參考。

關鍵詞：文化潤疆；文旅演藝；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：F592."7文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2025）"14-0051-04

DOI：10."13939/j."cnki."zgsc."2025."14."012

1"引言

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。文旅演藝作為文化傳承的重要載體，是筑牢中華民族共同體意識的根基。2021年發(fā)布的《“十四五”“一帶一路”文化和旅游發(fā)展行動計劃》提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化旅游業(yè)融合發(fā)展。新疆文化旅游資源豐富、多元，文化脈絡清晰，擁有良好的旅游演藝發(fā)展基礎。

2"相關文獻綜述

第一，文旅演藝的基本內(nèi)涵的相關研究。旅游演藝是特色文化的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，通過對本土文化的再開發(fā)而形成的以地方文化特色為主體、現(xiàn)代藝術為表現(xiàn)手法的綜合藝術形式（白小瓊，2020）；旅游演藝一般按照演出場所劃分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝及劇場旅游演藝，因其能更深層地表達和傳遞一種力量與文化的精神內(nèi)涵，是當前文旅融合發(fā)展中的典型業(yè)態(tài)之一；從其功能屬性來看，旅游演藝往往能夠最大化激發(fā)游客的興趣，具有明顯的娛樂性、商業(yè)性，既提升了旅游景區(qū)的吸引力，也實現(xiàn)了品牌價值的升級。當前，旅游演藝作為擴大旅游消費的重要渠道，主要包括實景演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝等幾種主要的形式。旅游演藝作為文旅融合的典型業(yè)態(tài)，對于實現(xiàn)文化創(chuàng)新性傳播與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、拉動文旅消費升級、彰顯文化自信具有重要的積極意義。

第二，“文化潤疆”與文旅演藝創(chuàng)新的關聯(lián)機制的研究。在“文化潤疆”背景下，提出實施文旅融合方略的主要依據(jù)有兩點：一是習近平總書記在2020年9月22日講話中提出的“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”重要論述；"二是黨中央提出“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”方針，為文旅融合方略的提出提供了科學發(fā)展方向和政策依據(jù)（王友文等，2021）；通過旅游演藝作品讓世界看到新疆各民族交往交融，繁榮發(fā)展，從而提升新疆文化軟實力，堅定文化自信，鞏固民族團結，實現(xiàn)文化潤疆、團結穩(wěn)疆；姚艷紅（2021）指出在文化潤疆背景下，新疆紅色旅游資源需要通過把握紅色旅游的主線、抓住紅色旅游的關鍵、突出紅色旅游的主題、發(fā)揮紅色旅游的動力等方面，發(fā)揮文化潤疆的作用；文旅融合扎根于中華文化的深厚根基底蘊，是文化表現(xiàn)的創(chuàng)新形式，是迎合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)強勁發(fā)展勢頭、重新塑造旅游目的地形象、彰顯文化自信的重要手段（王春蕾，2021）。

第三，關于文旅演藝創(chuàng)新實現(xiàn)路徑的研究。文旅演藝產(chǎn)業(yè)屬于文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型領域，完善的文旅演藝產(chǎn)業(yè)鏈加之科學合理的營銷宣傳則是吸引客流、激發(fā)高品質(zhì)文化消費需求的有效途徑（馮向陽，2021）；基于“文旅融合”背景，要充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)共生模式，加快經(jīng)營制度現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，以旅游演藝、文化藝術節(jié)、資本扶持等為依托，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)和諧共生，成為全國民營藝術表演團體高質(zhì)量發(fā)展先行地（陳慧君等，2021）；鮑揚（2020）通過探索多種演出形式、創(chuàng)新本土演藝人才培養(yǎng)方式、"打造主客共享的旅游演藝節(jié)目、借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)旅游演藝業(yè)創(chuàng)新表達等策略，進一步推動文旅演藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3"新疆文旅演藝發(fā)展現(xiàn)狀及時代特征

3."1"文旅資源豐富，演藝主體眾多

新疆演藝主體的多樣化反映了其文化資源的豐富性和多元性，既繼承了傳統(tǒng)的藝術精華，又在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中滿足現(xiàn)代觀眾的需求。截至2022年年末，新疆文化系統(tǒng)共有藝術表演團體126個，博物館78個，公共圖書館110個，文化館117個，全年規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入45."93億元，隨著文旅市場的繁榮，新疆演藝行業(yè)的活力與影響力不斷提升。新疆的演藝主體涵蓋專業(yè)藝術院團、民間藝人、文化旅游機構以及其他各類藝術表演團體和個人。新疆作為中國一個多民族聚居的地區(qū)，其演藝事業(yè)具有鮮明的民族特色和地域文化特征。新疆擁有新疆藝術劇院等一系列專業(yè)的藝術團體，除此之外，新疆各地州市、縣區(qū)也有自己的藝術表演團體，負責在當?shù)赝茝V和傳承民族文化藝術，提供公益性和商業(yè)性演出，造就新疆演藝主體的多元性。新疆地域遼闊，跨越多個地理單元，擁有豐富的自然景觀、歷史文化遺跡、多元的民族文化及獨具特色的民俗體驗。

3."2"客源基礎良好，文旅演藝發(fā)展初具規(guī)模

截至2022年年底，全疆擁有4A、5A級旅游景區(qū)約110家。豐富的旅游資源促使新疆旅游吸引力日益增強，客源市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定向好的態(tài)勢。2022年，全疆共接待國內(nèi)游客12230."02萬人次，國內(nèi)旅游收入907."57億元。一方面，“大美新疆”的旅游名片吸引了包括東部沿海城市如上海、廣東等省份游客到新疆觀光旅游，特別是冬季滑雪季節(jié)，成都、西安、北京等地成為新疆冰雪旅游的主要客源地；另一方面，新疆還通過推動“客源援疆”政策，聯(lián)合其他省份和地區(qū)，通過開通旅游專列、自駕游活動等方式吸引更多游客。此外，新疆加強航空、鐵路等交通設施的建設和改善，使得越來越多的游客能夠方便地到達新疆各地。新疆還積極拓寬客源結構，除了一直以來的傳統(tǒng)客源市場外，也開始吸引到更多的中部地區(qū)及其他新興市場的游客，彰顯出新疆旅游市場的廣闊發(fā)展空間。此外，新疆最具代表性的文旅演藝項目有《昆侖之約》《燃情歲月》《吐魯番盛典》《守望那拉提》及《萬方樂奏有于闐》等。依托多元、絢爛的民族文化，新疆各地積極推進文旅融合，打造了一批集歌舞演藝、美食品鑒、休閑娛樂、購物消費于一體的文旅綜合體，如新疆國際大巴扎、瑪納斯史詩大劇院、“印象·阿圖什”香港城夜市等。

3."3"文旅資源亮點突出，消費升級倒逼旅游演藝新模式

新疆將文旅產(chǎn)業(yè)打造為新的經(jīng)濟增長點。依托政府支持與引導，新疆文旅資源亮點突出、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展取得新成效。通過實施“旅游興疆”戰(zhàn)略，推出一系列優(yōu)惠政策和舉措，如優(yōu)化旅游線路、增設航班和列車班次等，有效激活了旅游市場。同時，來自內(nèi)地各省市的援疆工作也為新疆旅游輸入了大量客源，不少援疆省份通過組織“引流入疆”活動，開設旅游專列和包機服務，助力新疆旅游業(yè)發(fā)展。新疆還推出了一系列富有地方特色的文旅項目，如大型實景演出、民俗文化體驗、非遺傳承展示等，增強了游客的文化體驗感。在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展方面，新疆積極推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，打造了一批兼具教育、休閑、體驗功能的文旅融合示范點。

3."4"眸盯數(shù)字化變革，數(shù)字文旅指引新疆旅游演藝新方向

數(shù)字經(jīng)濟時代的紅利賦能新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國家“十四五”規(guī)劃明確提出“加快數(shù)字化發(fā)展”，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化變革時代，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級也在加快推進，依托大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、區(qū)塊鏈等前沿科技手段，對文化旅游資源進行深度開發(fā)、整合、傳播與服務創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈供應鏈重構，加大提升了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的韌性與抗壓能力，滿足了人民群眾日益增長的文化和旅游需求，對于繁榮新疆文旅產(chǎn)業(yè)、提升文化軟實力具有深遠影響。當前，新疆文旅產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級期，旅游演藝業(yè)態(tài)的創(chuàng)新正借助數(shù)字化技術迎來突破性的進展。隨著數(shù)字文旅戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，使得交互體驗、智能演藝和數(shù)字藝術在旅游演藝領域中嶄露頭角，它們不僅能拓展旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，而且能極大地提升游客的參與度、體驗感和沉浸感。例如新疆依托數(shù)字化技術，將歷史遺跡、民俗風情等文化元素立體化、動態(tài)化地呈現(xiàn)在觀眾眼前，創(chuàng)造出跨越時空的視聽盛宴。

4"新疆文化演藝融合發(fā)展存在的問題

4."1"文旅演藝項目的創(chuàng)新性有待提高，與本土文化缺乏深度融合

文旅演藝品牌的創(chuàng)建不僅需要專業(yè)化，還需要創(chuàng)造性和本土化。創(chuàng)新是文旅演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的靈魂，如何將優(yōu)秀本土文化與文旅產(chǎn)業(yè)有機融合成為打造新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地的關鍵所在。但是，新疆在文旅產(chǎn)業(yè)布局及內(nèi)涵挖掘方面仍存在諸多不足與短板，缺乏對歷史文化、優(yōu)秀民族文化的深度挖掘和呈現(xiàn)，缺乏強有力的感召力與吸引力。具體而言，一是文旅演繹產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，未深度挖掘新疆特有的民族文化內(nèi)涵和地域特色，導致新疆各地州同質(zhì)化競爭現(xiàn)象明顯；二是數(shù)字技術應用程度不夠，尚未充分利用AR、VR等全新技術手段，進行文旅演藝內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作和呈現(xiàn)，影響觀眾的觀賞體驗和參與度；三是演藝活動中，游客的參與度不高，缺乏沉浸式、互動式的旅游體驗，不能充分調(diào)動觀眾的積極性和參與熱情。為此，新疆文旅演藝產(chǎn)業(yè)應當加強與科技、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界合作，注重內(nèi)容創(chuàng)新與技術創(chuàng)新的雙重驅(qū)動，積極挖掘本地文化資源，制定相應的政策扶持和激勵措施，鼓勵文旅演藝創(chuàng)新實踐。

4."2"文旅演藝產(chǎn)業(yè)體系基礎薄弱，缺乏規(guī)范的行業(yè)標準和規(guī)范

新疆文旅產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)化水平較低，發(fā)展基礎較為薄弱，尚未形成較為完整且具韌性的文旅演藝產(chǎn)業(yè)體系。當前，正處于旅游產(chǎn)業(yè)亟須提檔升級之際，促進旅游演藝的業(yè)態(tài)重構與創(chuàng)新已成為當務之急。從現(xiàn)實情況來看，新疆文旅演藝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場影響力較弱，普遍存在重表演、輕市場，重眼前利益、輕長遠利益，重開發(fā)、輕維護等不良傾向，文藝精品數(shù)量不多，特色品牌化的藝術產(chǎn)品更是寥寥無幾，暫未形成品牌效應和規(guī)模效應，缺乏全局性和包容性。此外，新疆的文化旅游演藝行業(yè)在過去確實存在規(guī)范化管理和行業(yè)標準不夠健全的問題。例如，自助游和探險游在內(nèi)的新疆旅游市場運行不甚規(guī)范，行業(yè)標準亟待完善，特別是對于演藝項目的內(nèi)容審核、演藝人員安全等方面缺乏明確的行為準則與行業(yè)標準，亟待進一步優(yōu)化完善。

4."3"產(chǎn)品定位不準，演藝產(chǎn)品市場要素缺乏導致生存困難

新疆文旅企業(yè)對市場需求、消費者定位和未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究不夠深入，不能準確把握旅游演藝市場的熱點和變化，造成產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求脫節(jié)，無法將新疆文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢。近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和旅游演藝市場的繁榮，新疆部分旅游演出項目出現(xiàn)定位不準確、過度包裝和技術使用不當?shù)葐栴}，忽視了對目標市場的真實需求以及游客對于地域文化、民俗風情等深層次體驗的追求，原本可以凸顯地方特色的自然景觀和文化元素被淡化，從而降低旅游者對當?shù)匚幕妥匀伙L光的沉浸式體驗，不利于形成獨特的旅游吸引力和口碑效應。加之市場需求對接不足、創(chuàng)新能力與發(fā)展觀念滯后等原因，新疆文旅演藝企業(yè)缺乏對行業(yè)競爭力與市場影響力的深入思考，成本控制意識較為淡薄，演出營收手段過于單一，表演收入差強人意。

4."4"旅游演藝行業(yè)人才短缺，創(chuàng)編、運營、管理團隊尚未體系化

人才是新疆文旅演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基礎。事實上，新疆專業(yè)演藝人才和創(chuàng)新型團隊的培養(yǎng)與引進力度不夠，一定程度上制約了文旅演藝項目的原創(chuàng)性和多樣性。一方面，新疆由于地理位置偏遠、遠離經(jīng)濟重心以及教育資源分布不均等原因，尤其在創(chuàng)意、技術和管理等領域的高端人才供應相對不足，難以滿足文旅演藝行業(yè)對高層次、高素質(zhì)人才的需求，尤其在滿足新型業(yè)態(tài)發(fā)展，如大型實景演出、文化旅游融合項目等方向上的人才儲備不足；另一方面，文旅演藝人才供需存在錯位現(xiàn)象，現(xiàn)有以高校為主的人才培養(yǎng)模式難以適應市場需求的變化，尤其在滿足新型業(yè)態(tài)發(fā)展的需要，導致大型實景演出、文化旅游融合項目等方向上的人才儲備不足，無法在創(chuàng)編、運營、管理等環(huán)節(jié)形成梯度完整的人才培養(yǎng)體系。

5"新疆文旅演藝創(chuàng)新發(fā)展的路徑探析

5."1"扎根新疆地方文化，提升文旅演藝節(jié)目的藝術格調(diào)

新疆文旅演藝品牌的塑造應重視其獨特而豐富的多元文化內(nèi)核，發(fā)揮自然資源優(yōu)勢、人文歷史優(yōu)勢與多元民族文化優(yōu)勢。新疆由于地處我國西北邊陲，是古絲綢之路的重要通道，匯集了多個民族的文化精髓，擁有草原文化、綠洲文化、絲路文化等多種文化形態(tài)。因此，針對新疆旅游演藝品牌的建設，應提煉最具代表性的文化符號與故事情節(jié)、最符合當下審美的演出形式與架構，打造一系列既能展現(xiàn)新疆本土文化精神內(nèi)核，又能吸引廣大游客參與體驗的旅游演藝產(chǎn)品。通過整合新疆各地的文化旅游資源，創(chuàng)建一個以多元文化為核心的新疆旅游演藝品牌集合，不僅能夠弘揚傳承新疆多民族傳統(tǒng)文化，也能極大提升新疆旅游的品牌影響力和市場競爭力，進一步提升新疆文旅品牌的影響力和文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

5."2"樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，促進旅游演藝數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

數(shù)字經(jīng)濟時代改變著文旅演藝的表現(xiàn)形式，深刻影響著顧客的觀景體驗。在傳統(tǒng)演藝要素匯總中，演員表演、精良的舞美設計、巧妙的燈光布局及震撼的音效合成固然是基礎元素，但隨著科技的發(fā)展和游客審美的提高，僅僅依賴這些已難以滿足市場的期待。數(shù)字科技的應用正在深刻改變旅游演藝的面貌，能夠?qū)Φ胤教厣幕v史故事進行高度還原和生動演繹，極大提升觀演的沉浸感和互動性。將數(shù)字科技與旅游演藝相結合，有助于旅游演藝品牌打造出更多元化、更高品質(zhì)的作品。與此同時，數(shù)字化技術還有助于文化內(nèi)容的高效傳播與廣泛普及，它不僅有利于保護和傳承文化遺產(chǎn)，還能使傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式煥發(fā)新生，滿足不同層次游客的多元化需求。事實上，新疆始終致力于打造集科技、文化、旅游于一體的新型演藝產(chǎn)品，深度挖掘新疆文旅產(chǎn)業(yè)的文化價值、經(jīng)濟價值與社會價值，有力地推動整個旅游演藝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

5."3"拓展營銷渠道，提升文旅演藝市場影響力

新疆依托“旅游興疆”戰(zhàn)略，充分整合全疆優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源，建立和完善區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展機制，形成集群效應和產(chǎn)業(yè)鏈條。其一，提升新疆文旅項目的品質(zhì)與內(nèi)涵，發(fā)展高端旅游產(chǎn)品和服務，創(chuàng)新紅色旅游演藝模式，構建多元化、多層次的旅游演藝供給體系，同時注重科技創(chuàng)新，運用數(shù)字化技術提升旅游體驗和服務效率；其二，注重游客體驗，提高旅游可達性；提升住宿餐飲、公共廁所、導游服務等旅游配套設施的標準和服務水平；其三，新疆加大文旅品牌塑造與營銷推廣力度，打造“新疆是個好地方”等文旅品牌形象，通過線上線下相結合的方式大力推廣新疆的文旅資源和特色產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外游客。此外，要注重新媒體技術對于新疆文旅產(chǎn)品的品牌塑造與推廣效應。利用微博、微信、抖音等當下用戶覆蓋范圍廣泛的社交平臺，對河北省旅游演藝產(chǎn)品進行全方位、多角度的推介，打造品牌形象，提高品牌知名度，將“流量”轉(zhuǎn)為“銷量”。

5."4"突出專業(yè)人才導向，構筑新型文旅人才培養(yǎng)高地

擁有一批具備文化藝術底蘊、深諳旅游市場規(guī)律、擅長策劃運營、富有創(chuàng)新思維、精于企業(yè)管理的高端復合型人才是新疆文旅演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵所在。一是應強化與新疆各高校、研究機構以及國內(nèi)外知名演藝團隊的交流合作，立足地方特色，通過聯(lián)合培養(yǎng)、項目合作、學術交流等方式，不斷充實和壯大本地旅游演藝人才隊伍，形成梯度完善的人才培養(yǎng)體系；二是搭建有利于文旅演藝人才創(chuàng)作、就業(yè)的軟環(huán)境，包括培育藝術創(chuàng)作平臺、營造開放包容的工作氛圍，以及搭建文化交流和資源共享的平臺，讓各類人才得以充分發(fā)揮他們的專業(yè)才能和創(chuàng)新潛力；三是推動產(chǎn)學研深度融合，推動文旅企業(yè)、旅游景區(qū)、博物館、劇院、高等院校、科研院所等單位深度合作，建立實習實訓基地，將實際項目引入教學過程，培養(yǎng)新型旅游演藝復合型人才，破解人才培養(yǎng)短板，多措并舉，打造集教育、科研、實踐于一體的新型文旅人才培養(yǎng)高地，為新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展源源不斷的輸送高素質(zhì)人才。

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[基金項目]2023年新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游課題資助項目“文化潤疆背景下新疆文旅演藝創(chuàng)新發(fā)展研究”（項目編號：23WL1010）；新疆理工學院科研青年項目“鄉(xiāng)村振興背景下南疆農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展水平評價、制約因素及提升路徑研究”（項目編號：SQ202410）。

［作者簡介］董偉萍（1989—），女，河南安陽人，新疆理工學院副教授，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品營銷、消費經(jīng)濟；美合日阿依·艾力（1995—），女，新疆阿克蘇人，新疆理工學院講師，研究方向：數(shù)字經(jīng)濟、農(nóng)林管理。