鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑探究

Research on the development path of rural tourism under the background of ruralrevitalization

CHEN Min

（Xianzong Town People's Government， Hanshan County，Maanshan 238181， China）

AbstractTo explore the development pathways of rural tourism under thebackground ofrural revitalization，this study takes Xianzong Town in Hanshan County，Anhui Provinceas a case.The current status of its rural tourism developmentwassortedout，itsroleinruralrevitalization wasanalyzed，thekeyproblemsthatneedtobeurgentlysolved in the development process were discussed，and corresponding strategies were proposed.Leveraging abundant natural resources，profound historical-cultural heritage，andunique folk customs，Xianzong Townhasefectivelypromotedural industrial integration，talentreturning，cultural inheritance，ecological conservation，andorganizational development through initiatives suchas characteristic scenicspotdevelopmentand festival events，establishing itself asacrucial supporting pillr forrural revitalization.However，challenges persist in infrastructureconstruction （transportation networks，accommodation facilities，cateringservices，andpublicsanitation），tourismproduct innovation，profesioal talent cultivation，environmental protection，funding mechanisms，and marketing strategies.To address these shortcomings，the strategies were proposed：enhancing infrastructure through improved transportation networks，lodging facilities，catering services，and public health systems； innovating differentiated tourism products bydeeply exploring local cultural elements；strengthening thecultivationof tourism talentsthrough talent introductionand training； implementing ecological andenvironmental protection by enhancing environmental awarenessand follwing the development concept of sustainable development； expanding financing channels through financial system reform and innovative investment structures； optimizing marketing strategies utilizing new media platforms.This research provides practical references for promoting high-qualityrural tourism development andadvancing ruralrevitalization strategies.

Keywordsrural tourism；rural economy；rural revitalization；sustainable development

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，其重要性日益凸顯。張超在鄉(xiāng)村旅游助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展研究中指出，鄉(xiāng)村旅游在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拓寬農(nóng)民就業(yè)途徑、豐富農(nóng)民精神文化生活以及完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等方面發(fā)揮了重要作用。蘇彩云通過鄉(xiāng)村生態(tài)旅游促進鄉(xiāng)村振興案例的研究，指出鄉(xiāng)村旅游的形式和內(nèi)容越來越豐富，其發(fā)展對推動鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展及實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興具有積極影響。安徽省馬鞍山市含山縣仙蹤鎮(zhèn)依托其豐富的自然資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境以及獨特的文化傳統(tǒng)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來了新的機遇。本文結(jié)合仙蹤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用，探討其鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中亟需解決的關(guān)鍵問題，并提出相應(yīng)發(fā)展策略，為促進仙蹤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興提供參考。

1仙蹤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 自然資源

該鎮(zhèn)位于含山縣北部，擁有豐富的自然資源。境內(nèi)有六衡石頭部落、長山湖、滁河等自然景觀，以及長山茶主題公園、黃桃種植園、草莓種植園、湖羊養(yǎng)殖場等現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)基地。六衡石頭部落以其獨特的石頭建筑和自然景觀吸引了眾多游客前來觀光旅游；長山湖水域面積廣闊，水質(zhì)清澈，周邊景色宜人，是休閑垂釣和水上娛樂的理想之地；其現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)基地展示了資源循環(huán)利用的典范，創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境，促進了健康有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這些為該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游增添了諸多亮點。

1.2 歷史文化底蘊

該鎮(zhèn)擁有深厚的歷史文化底蘊。鎮(zhèn)內(nèi)有江淮橋、姚廟、紅色游擊隊遺址等歷史文化遺跡。江淮橋是一座古石拱橋，是安徽省重點文物保護單位，古樸的造型、嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)彰顯了其在歷史、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域的價值。此外，該地還流傳著許多民間傳說和故事，如六衡石頭部落的由來、姚廟的傳說等。這些文化元素極大地豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

1.3 鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情

在長期的生產(chǎn)生活中，該鎮(zhèn)形成了具有鮮明地域特色的民俗文化。當(dāng)?shù)厥a(chǎn)諸如剪紙、刺繡、編織等傳統(tǒng)手工藝品，深受游客喜愛。每逢節(jié)日期間，當(dāng)?shù)鼐用癖銜园l(fā)組織各種扎彩工藝展覽及娛樂活動，如扎制龍燈、花船、花燈，開展舞龍、舞獅、唱花船等活動，展現(xiàn)其獨特的鄉(xiāng)土文化特色。

2鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的積極影響

秦艷萍研究認為，鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、促進鄉(xiāng)村人才振興、助力鄉(xiāng)村文化振興、推進鄉(xiāng)村生態(tài)振興和強化鄉(xiāng)村組織振興5個方面發(fā)揮了顯著積極作用。

2.1推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

付檢新4研究指出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展必然會促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。研究區(qū)通過發(fā)展旅游業(yè)，帶動了特色種養(yǎng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進了特色手工業(yè)、餐飲住宿、旅游服務(wù)等二三產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展還推動了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，推動了農(nóng)村多種產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與壯大。例如，六衡石頭部落景區(qū)通過旅游發(fā)展帶動了周邊餐飲住宿、特色手工業(yè)、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品銷售等的發(fā)展；通過發(fā)展集果園、養(yǎng)殖、園林于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體，帶動了周邊居民就業(yè)，實現(xiàn)人均年收入增長。

2.2 促進鄉(xiāng)村人才振興

隨著鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象日益顯現(xiàn)，為農(nóng)村本土人才培養(yǎng)提供了機會。欒玲5研究表明，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展催生了眾多新興產(chǎn)業(yè)，帶來了新的發(fā)展機遇和就業(yè)空間。鄉(xiāng)村管理、鄉(xiāng)村旅游、特色產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域的專業(yè)人才需求較大，大量有文化、會經(jīng)營、懂技術(shù)的人才回流到農(nóng)村，帶來了先進的理念和技術(shù)，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入了活力。例如，該鎮(zhèn)旅游項目的建設(shè)吸引了許多外出務(wù)工的本地居民返鄉(xiāng)就業(yè)，也吸引了部分大學(xué)畢業(yè)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，致力于發(fā)展先進的綠色種植業(yè)和生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)。

2.3 助力鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅有效保護和傳承了鄉(xiāng)村文化，同時推動了鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新性發(fā)展。游客對當(dāng)?shù)毓沤ㄖ蜌v史文化表現(xiàn)出的濃厚興趣，激發(fā)了村民對當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)的珍視，促使其積極投身文化遺產(chǎn)的保護工作，促進了鄉(xiāng)村文化的傳承。通過舉辦文化旅游節(jié)等活動，實現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕c鄉(xiāng)村旅游的深度融合。此外，該鎮(zhèn)通過將歷史文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，打造了一系列鄉(xiāng)村壁畫、手工藝品，開發(fā)了具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進一步推動了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，增強了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕拧?/p>

2.4推進鄉(xiāng)村生態(tài)振興

王慧媛在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展模式研究中提出，鄉(xiāng)村旅游必然要求農(nóng)村保持良好的生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也須遵循綠色生態(tài)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展原則。自研究區(qū)建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)以來，當(dāng)?shù)鼐用褡杂X改善人居環(huán)境，大力推廣綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，打造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村。六衡石頭部落景區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的過程中引導(dǎo)游客在享受自然環(huán)境的同時，承擔(dān)起保護環(huán)境的責(zé)任，以實現(xiàn)旅游開發(fā)與生態(tài)保護的協(xié)同發(fā)展。

2.5 強化鄉(xiāng)村組織振興

鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展需充分發(fā)揮基層組織的引領(lǐng)作用，積極推進村民自治組織與鄉(xiāng)村旅游社會組織的協(xié)作，以促進農(nóng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展亦對鄉(xiāng)村治理提出了更高要求，使得基層鄉(xiāng)村治理體系得以完善，從而為鄉(xiāng)村振興提供堅實的組織基礎(chǔ)。以六衡石頭部落景區(qū)為例，當(dāng)?shù)赝ㄟ^整合農(nóng)村集體資源，投人鄉(xiāng)村旅游項目，實現(xiàn)由村黨組織領(lǐng)導(dǎo)、村民自治組織參與的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。通過建立旅游協(xié)會與農(nóng)村基層組織的合作機制，不僅壯大了農(nóng)村集體經(jīng)濟，還有效推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，促進了鄉(xiāng)村組織的振興。

3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

該鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在短板，主要體現(xiàn)在交通網(wǎng)絡(luò)、住宿接待、餐飲服務(wù)及公共衛(wèi)生設(shè)施等方面，一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。景區(qū)間缺乏高效的交通聯(lián)絡(luò)機制，通勤車輛配備不足，旅游道路維護滯后，停車位數(shù)量與實際需求存在較大缺口。此外，縣城到景區(qū)尚未設(shè)置專門的公交路線，導(dǎo)致游客出游便利性不足。目前景區(qū)住宿主要依賴周邊的農(nóng)家民宿，設(shè)施條件較簡陋，且供給總量有限，無法滿足旅游高峰期的住宿需求。景區(qū)內(nèi)餐飲以農(nóng)家樂為主，數(shù)量較少，難以提供多樣化、高品質(zhì)的餐飲服務(wù)。景區(qū)公共衛(wèi)生設(shè)施配備不足，且分布不均。這些都影響了游客的旅游體驗。

3.2 旅游產(chǎn)品開發(fā)

董效坤研究提出，景區(qū)旅游產(chǎn)品的多元化不足，會顯著降低游客的消費意愿，進而影響景區(qū)的經(jīng)濟效益。該地鄉(xiāng)村旅游尚處于發(fā)展階段，旅游產(chǎn)品尚不夠多元化，且存在同質(zhì)化現(xiàn)象，難以形成持續(xù)的消費刺激。對旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重視不足，簡單復(fù)制域外成熟景區(qū)的開發(fā)模式，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏地域特色和文化內(nèi)涵，游客體驗趨同，市場競爭力弱化。

3.3專業(yè)人才培養(yǎng)

實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，短期內(nèi)可依靠市場機制，而長期則需依靠專業(yè)人才的支撐。當(dāng)前該鎮(zhèn)旅游人才結(jié)構(gòu)以中低層次和傳統(tǒng)行業(yè)為主導(dǎo)，復(fù)合型人才匱乏，特別是兼具旅游經(jīng)營管理、營銷策劃與服務(wù)創(chuàng)新能力的專業(yè)人才。隨著旅游服務(wù)的深人拓展，信息化水平的提升，旅游品牌知名度的提升以及游客規(guī)模的持續(xù)增長，現(xiàn)有旅游人才供給在數(shù)量和質(zhì)量上都難以匹配產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

3.4 生態(tài)環(huán)境保護

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展在帶來經(jīng)濟效益的同時，也可能面臨著嚴峻的生態(tài)環(huán)境挑戰(zhàn)。譚平8研究指出，部分景區(qū)出現(xiàn)超載接待、游客亂扔垃圾、原生態(tài)植物被破壞、天然水體被污染等現(xiàn)象，這不僅影響周邊居民的生活環(huán)境質(zhì)量，還可能在短期內(nèi)降低游客的滿意度，并在長期內(nèi)可能削弱景區(qū)的吸引力。該鎮(zhèn)景區(qū)在垃圾處理和湖水污染治理等方面尚待進一步提升，在一定程度上影響了游客的旅游體驗和景區(qū)口碑。

3.5資金投入

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一定的資金投入?，F(xiàn)階段，農(nóng)村經(jīng)濟以農(nóng)業(yè)收人為主，其他資金投入相對有限，資金來源單一，融資渠道不暢，使得資金籌集面臨諸多挑戰(zhàn)。自有資產(chǎn)存量少，通過抵押物融資所獲得的資金量有限，難以滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金需求。同時，吸引外部投資暫存在諸多障礙，例如，投資方、集體經(jīng)濟組織與村民之間的經(jīng)濟利益難以達成一致。目前，該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主要依賴鄉(xiāng)村振興項目資金，但這些資金僅能解決部分問題，鄉(xiāng)村旅游投資不足問題依然突出。

3.6 營銷宣傳

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游營銷推廣體系尚待進一步完善，其中宣傳定位差異化不明顯、傳播渠道單一以及品牌建設(shè)缺失等問題較為明顯。研究區(qū)景區(qū)宣傳主要依賴傳統(tǒng)媒介，如印發(fā)宣傳冊、廣播電視以及游客口碑傳播，而利用新媒體平臺進行線上推廣的重視程度不足。此外，在宣傳過程中，品牌意識和品牌營銷理念的缺乏導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜蔚奶厣煌怀觯绊懥寺糜胃偁幜Φ奶嵘?/p>

4鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的路徑

4.1完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

劉高利研究提出，鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)應(yīng)致力于設(shè)計并創(chuàng)造出多樣化、個性化以及高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，打造能夠展現(xiàn)地方特色的旅游設(shè)施，并推進農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化。結(jié)合研究區(qū)實際，需打通縣城至各景區(qū)的公交線路網(wǎng)絡(luò)，將相鄰的熱門景點和六衡石頭部落旅游區(qū)有效連接，形成集旅游、娛樂、會議于一體的游樂綜合體。此外，打造由村集體經(jīng)營的高品質(zhì)住宿和餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，健全景區(qū)旅游休閑功能，提升游客的舒適度和滿意度。

4.2 創(chuàng)新差異化旅游產(chǎn)品

打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，需深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，以促進旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。該鎮(zhèn)擁有市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)壘石技藝，以及紅色文化研究基地，為旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的文化素材。通過打造文化版權(quán)，將這些文化元素融入鄉(xiāng)村旅游，進一步豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以提升旅游品牌影響力。例如，該鎮(zhèn)遇仙湖夜景噴泉餐廳項目，長山湖農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的特色垂釣項目，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的采摘項目等，均具有地方特色，具有進一步開發(fā)形成獨具特色的旅游產(chǎn)品的潛力。

4.3加強專業(yè)人才培養(yǎng)

李東等0研究提出，人才是促進旅游發(fā)展的重要推動力，要為人才成長創(chuàng)造平等競爭的環(huán)境。通過加強與高校的合作，開展鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培訓(xùn)，培養(yǎng)一批適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求的旅游專業(yè)人才。在大量引進旅游專業(yè)人才的同時，提升現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能，以提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游服務(wù)水平。

4.4注重環(huán)境保護

郭軒研究提出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)充分權(quán)衡短期經(jīng)濟利益和長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅要遵循經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，還需順應(yīng)生態(tài)發(fā)展的規(guī)律，樹立順應(yīng)自然、尊重自然、保護自然的理念。在景觀設(shè)計中，重視環(huán)境保護，保持河流、山石的自然狀態(tài)，維護野生動物的棲息地；在景區(qū)建設(shè)過程中，注重采用綠色建筑材料和施工方法，以降低建設(shè)活動對生態(tài)環(huán)境造成的負面影響。此外，通過多種渠道和方式加強環(huán)保宣傳，以增強居民和游客的環(huán)保意識。

4.5拓寬融資渠道

加大對鄉(xiāng)村旅游項目的自有投入，同時拓展對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資助范圍，以確保旅游項目能夠獲得更多的專項資金、優(yōu)惠利率貸款等支持。通過金融體制改革出臺政策，實現(xiàn)農(nóng)村集體土地及生物資源的資產(chǎn)化，充許利用農(nóng)村資產(chǎn)進行抵押擔(dān)保融資貸款，專項用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。構(gòu)建創(chuàng)新投資結(jié)構(gòu)，平衡投資者、農(nóng)村集體和村民之間的利益關(guān)系。通過該模式，既可以解決資金難題，又能有效整合資源，拓寬鄉(xiāng)村旅游的資金來源。

4.6 優(yōu)化營銷宣傳策略

鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣需突出地域特色，實施差異化營銷策略。通過組織旅游節(jié)等線下活動，吸引游客參加；在加強廣播電視等傳統(tǒng)媒體宣傳力度的同時，充分利用新媒體平臺，開展線上推廣活動，以提升鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。該鎮(zhèn)通過舉辦旅游節(jié)慶活動進行景區(qū)宣傳，并通過新媒體平臺進行展示推廣；同時挖掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和紅色文化資源，構(gòu)建品牌形象，提升旅游品牌知名度。此外，積極參與4A級景區(qū)創(chuàng)建活動，以推動景區(qū)整體品質(zhì)的提升。

5結(jié)語

本文結(jié)合含山縣仙蹤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析了鄉(xiāng)村旅游在推進鄉(xiāng)村振興中所發(fā)揮的作用，針對該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境，提出相應(yīng)發(fā)展策略。鄉(xiāng)村旅游在促進產(chǎn)業(yè)融合、推進產(chǎn)業(yè)升級、增加農(nóng)民收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用，但也面臨著產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展困境和生態(tài)環(huán)境破壞等挑戰(zhàn)。通過強化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升人才隊伍和保護生態(tài)環(huán)境等措施，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，建立完善的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，從而推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟全面發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興

參考文獻

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（責(zé)任編輯：何艷）