數(shù)智時(shí)代的國際傳播格局重構(gòu)：戰(zhàn)略層次、新興圖景與推進(jìn)路徑

【內(nèi)容提要】數(shù)智時(shí)代的演進(jìn)與國際權(quán)力關(guān)系的重塑，對(duì)國際傳播格局產(chǎn)生了深刻影響。在既有國際傳播格局中，美西方通過物質(zhì)、認(rèn)知和話語等三大戰(zhàn)略層次來維持其主導(dǎo)地位。同時(shí)，科技企業(yè)的超主權(quán)化、跨國民間交往促成的民心相通以及全球南方崛起等新興圖景正在為國際傳播格局重構(gòu)注入新動(dòng)能。借此契機(jī)，我國可以從推動(dòng)協(xié)同傳播、打造品牌傳播以及加強(qiáng)南南合作三方面著手，開辟推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)的可行路徑。

隨著人類社會(huì)邁入數(shù)智時(shí)代，國際傳播格局形成政治博弈與技術(shù)賦權(quán)交織的復(fù)雜局面。一方面，美西方致力于維持其在國際傳播格局中的主導(dǎo)地位，基于多重戰(zhàn)略層次對(duì)中國等崛起中的南方國家予以遏制；另一方面，國際傳播超越了單純的國家行為體范疇，多元行動(dòng)者在國際傳播實(shí)踐中催生了一系列新興圖景，為推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)注入了新的動(dòng)力。當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局，黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)作出了明確要求。鑒于此，探索推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)的可行路徑，必須深入審視國際傳播格局的戰(zhàn)略層次與新興圖景。

一、國際傳播格局重構(gòu)的戰(zhàn)略層次

（一）物質(zhì)層：數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的控制權(quán)競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在全球范圍的建設(shè)，構(gòu)成了國際傳播格局的物質(zhì)基底。由于數(shù)智時(shí)代數(shù)據(jù)生產(chǎn)與傳輸?shù)牧炎兪皆鲩L，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)字連接、算力支撐、價(jià)值創(chuàng)造方面的重要性愈發(fā)凸顯。在此背景下，掌握全球數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)，就等同于掌控了全球傳播生態(tài)的關(guān)鍵接口。在既有格局中，美西方得以不斷擴(kuò)張?jiān)捳Z霸權(quán)，與其在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域確立的主導(dǎo)權(quán)密不可分。例如，在衛(wèi)星通信領(lǐng)域，由于軌道和頻譜資源有限，低軌衛(wèi)星建設(shè)采取“先到先得”的原則。美國便率先布局衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，并取得優(yōu)勢(shì)地位。在此基礎(chǔ)上，美西方還進(jìn)一步通過主導(dǎo)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，打壓他國技術(shù)發(fā)展，為技術(shù)壟斷提供權(quán)力保障。

此外，在第四次工業(yè)革命的背景下，人工智能基礎(chǔ)設(shè)施已然成為大國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的角斗場(chǎng)。美國總統(tǒng)特朗普二次上任伊始，就宣布開展名為“星際之門”（Stargate）的人工智能基礎(chǔ)建設(shè)計(jì)劃；我國也將人工智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入推進(jìn)新型信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的規(guī)劃布局之中。在數(shù)智化的國際傳播語境中，各方對(duì)人工智能基礎(chǔ)設(shè)施主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪勢(shì)必會(huì)對(duì)國際傳播格局產(chǎn)生深刻影響。

（二）認(rèn)知層：算法政治化的受眾認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)

算法組成了國際傳播格局的“中樞神經(jīng)”，重塑信息生產(chǎn)與分發(fā)的底層邏輯。其中，個(gè)性化推薦與人工智能是數(shù)智時(shí)代算法認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。

就個(gè)性化推薦領(lǐng)域而言，算法發(fā)揮著引導(dǎo)和分配認(rèn)知資源的作用。②而在社交媒體平臺(tái)與算法推薦技術(shù)深度結(jié)合的背景下，平臺(tái)治理下的算法技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)成為國際傳播競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。目前，美國在國際平臺(tái)力量上占據(jù)統(tǒng)治地位。其不但利用算法權(quán)力進(jìn)行議程設(shè)置，遮蔽特定國家的話語聲量，而且對(duì)TikTok等擁有先進(jìn)算法的他國平臺(tái)進(jìn)行打擊。

就人工智能領(lǐng)域而言，相關(guān)技術(shù)亦存在制造認(rèn)知偏見的風(fēng)險(xiǎn)。在算法驅(qū)動(dòng)下，社交機(jī)器人可以隱蔽地影響國際輿論。美西方操縱的社交機(jī)器人便頻繁參與計(jì)算宣傳，威脅我國意識(shí)形態(tài)安全。此外，大語言模型正成為人類認(rèn)知的新中介。不過，國際主流模型存在算法“黑箱”、訓(xùn)練語料分配失衡等問題，開發(fā)者的意識(shí)形態(tài)也可能滲透其中，進(jìn)而形塑受眾認(rèn)知。由此可見，在算法技術(shù)政治化的背景下，國際傳播格局的重構(gòu)不僅是內(nèi)容與觀點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，更是認(rèn)知安全與意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

（三）話語層：價(jià)值利益驅(qū)動(dòng)的話語體系競(jìng)爭(zhēng)

話語是一系列運(yùn)作于普遍權(quán)力機(jī)制中的元素。國際傳播的權(quán)力格局不僅體現(xiàn)在物質(zhì)技術(shù)與認(rèn)知資源之中，更體現(xiàn)在話語體系的建構(gòu)上。

在既有格局中，美國往往以“自由”與“安全”的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”建構(gòu)話語霸權(quán)，服務(wù)其單邊利益。“互聯(lián)網(wǎng)自由”與“網(wǎng)絡(luò)安全”這對(duì)雙重話語便是表征之一。美國宣揚(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”本質(zhì)上是為了消解他國數(shù)字主權(quán)，拓展自身數(shù)字疆域。不過，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”與其自身利益發(fā)生沖突時(shí)，美國便會(huì)轉(zhuǎn)向以“網(wǎng)絡(luò)安全”為核心的話語體系，來為自身行徑“正名”。拜登政府試圖以“監(jiān)控威脅”為名封禁TikTok便是一大例證。在人工智能領(lǐng)域，同樣存在類似的話語霸權(quán)。隨著DeepSeek崛起，強(qiáng)調(diào)人工智能行業(yè)的“去監(jiān)管化”成為特朗普政府的主基調(diào)。在近期的巴黎人工智能行動(dòng)峰會(huì)上，出于對(duì)美國人工智能產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的維護(hù)，美國副總統(tǒng)方斯不但對(duì)歐盟的人工智能監(jiān)管體系予以抖擊，而且拒絕簽署巴黎人工智能宣言。

美國在話語層面的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”反映出單邊主義、美國優(yōu)先的權(quán)力觀念。相較之下，無論是中國倡議的“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”理念，還是巴黎人工智能宣言強(qiáng)調(diào)“開放、包容、透明、合乎道德、安全、可靠并值得信賴”的技術(shù)發(fā)展路徑，都折射出多邊主義的共同體理念。這說明不同話語體系的交鋒亦在沖擊國際傳播格局。

二、國際傳播格局的新興圖景

（一）科技企業(yè)成為國際傳播格局關(guān)鍵一極

在數(shù)智時(shí)代的國際傳播格局中，掌握國際傳播基礎(chǔ)設(shè)施、處于技術(shù)創(chuàng)新前沿的科技企業(yè)正崛起為關(guān)鍵行動(dòng)主體。

科技企業(yè)在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用。人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智能傳播正在成為改寫國際傳播格局的核心變量，而相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與技術(shù)轉(zhuǎn)化主要由科技企業(yè)驅(qū)動(dòng)。在前文提及的“星際之門”項(xiàng)目中，軟銀、OpenAI、甲骨文等公司均是主要的投資者與合作伙伴。中國的民營科技企業(yè)同樣在為我國人工智能產(chǎn)業(yè)賦能，例如阿里巴巴計(jì)劃在未來三年投入超過3800億元用于AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

數(shù)字平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施化使得掌握跨國數(shù)字平臺(tái)的科技企業(yè)成為“數(shù)據(jù)主權(quán)者”。截至2024年9月，臉書以30.7億的用戶數(shù)量位列全球社交媒體平臺(tái)之首，而TikTok和抖音的合計(jì)用戶數(shù)量也達(dá)到了23.55億。這意味著平臺(tái)科技企業(yè)掌握了數(shù)據(jù)流量入口并具備信息傳播與把關(guān)能力，對(duì)于國際傳播格局而言既是挑戰(zhàn)，亦是機(jī)遇。一方面，受地緣政治影響，部分平臺(tái)科技企業(yè)將其超主權(quán)實(shí)力運(yùn)用于認(rèn)知戰(zhàn)之中。在俄烏、巴以沖突中，Meta、X等數(shù)字平臺(tái)都在不同程度上以議程設(shè)置、限制訪問、標(biāo)簽標(biāo)注、信息封鎖等手段對(duì)特定行為體予以制裁，進(jìn)而影響國際輿論走向；另一方面，追求商業(yè)利益仍是平臺(tái)科技企業(yè)的首要邏輯，其擴(kuò)展了各類文化產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)流通的渠道，并積極推行全球在地化的協(xié)同生產(chǎn)模式，客觀上有助于跨文化交往以及不同地區(qū)可見性的提升。

具有顛覆性創(chuàng)新力量的新興科技企業(yè)還體現(xiàn)出重塑全球敘事的巨大潛力。以人工智能領(lǐng)域?yàn)槔?，巨額投入的閉源模型確立了美國及其科技企業(yè)的主導(dǎo)地位。而DeepSeek則憑借技術(shù)創(chuàng)新，以低成本高性能的開源模型沖擊了美國在此領(lǐng)域的中心地位，并獲得國內(nèi)外科技企業(yè)接入。同時(shí)，DeepSeek還通過“開源周”等形式與全球開發(fā)者共享研究成果，推進(jìn)技術(shù)合作與賦權(quán)。這不但動(dòng)搖了中國在科技領(lǐng)域模仿、追隨美國的固有敘事，推動(dòng)中國創(chuàng)新引領(lǐng)者形象的塑造，而且有望以開放、普惠、包容的理念改寫全球科技領(lǐng)域的發(fā)展敘事。

（二）民心相通筑牢國際傳播格局互通之基

民心相通是共建“一帶一路”倡議中提出并積極倡導(dǎo)的“五通”概念之一。相較于利用計(jì)算宣傳影響受眾認(rèn)知，民心相通是“最基礎(chǔ)、最堅(jiān)實(shí)、最持久的互聯(lián)互通”。②

當(dāng)前，跨國數(shù)字平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施化使得更為廣泛的民間交往成為可能。隨著原有的大眾傳播模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化傳播，每一個(gè)個(gè)體都能成為跨文化互動(dòng)的流量節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而為民心相通奠定基礎(chǔ)。TikTok“難民”向小紅書平臺(tái)的遷移便是一個(gè)鮮活的例證。TikTok的成功除卻其自身因素外，更是用戶自主選擇的結(jié)果。盡管TikTok盡力達(dá)成所在國的數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，但美國仍在“零和博弈”思維的驅(qū)使下，以國家安全為名企圖將其封殺，這實(shí)則是違背民心之舉。因此部分美國用戶選擇向小紅書平臺(tái)遷移以抗?fàn)幟绹男袕剑⒁詰蛑o的話語解構(gòu)美國對(duì)中國的數(shù)據(jù)威脅指控。而隨后中美網(wǎng)友在小紅書上平等友好的交往，進(jìn)一步為展現(xiàn)兩國真實(shí)、立體的形象，顛覆美西方刻意塑造的對(duì)華負(fù)面認(rèn)知提供了窗口。中美民間“對(duì)賬”的議題聚焦于就業(yè)、醫(yī)療、教育等共通的民生話題。這在分享事實(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了人民關(guān)切的精準(zhǔn)對(duì)齊，有望形成多元觀點(diǎn)與價(jià)值的共通紐帶，逐步瓦解美西方構(gòu)建的認(rèn)知陷阱與話語霸權(quán)，并自下而上改寫國際傳播的舊有邏輯。

在文化“出?！鳖I(lǐng)域，電影《哪吒2》于海外市場(chǎng)取得良好的口碑與廣泛的影響力，折射出民心相通的力量所在。《哪吒2》的“出?！笔紫纫l(fā)了海外華人對(duì)中國傳統(tǒng)文化根脈的認(rèn)同與文化自信，他們對(duì)影片的支持以及向國際友人的宣介進(jìn)一步助力影片突破文化圈層。不僅如此，影片將現(xiàn)代化的精神內(nèi)核融入古典神話之中，以普適主題創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，并對(duì)親情、友情等人類共通情感予以重點(diǎn)刻畫，引發(fā)了各國人民突破文化壁壘的情感價(jià)值共鳴。

在跨境商品交易領(lǐng)域，“反向海淘”也成為民心相通的新表征。“反向海淘”這一海外華人通過跨境電商購買國內(nèi)產(chǎn)品的現(xiàn)象正擴(kuò)展到全球消費(fèi)者之中。性價(jià)比是普通民眾在消費(fèi)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。依托強(qiáng)大完備的制造業(yè)，中國商品的高性價(jià)比正在成為各國民眾的共識(shí)，這提升了“反向海淘”的吸引力。在此基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含于商品和推介行為之中的中華文化符號(hào)、真誠友善的交往態(tài)度也伴隨廣泛的商品流通觸達(dá)他國民眾，進(jìn)一步深化了海外民眾的跨文化認(rèn)同。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。在未來的國際傳播中，實(shí)現(xiàn)民心相通將成為推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)的決定性因素之一。

（三）全球南方重塑國際傳播格局話語體系

隨著新興市場(chǎng)國家和廣大發(fā)展中國家綜合實(shí)力的集體提升，“全球南方”以舊秩序解構(gòu)者和新秩序積極建構(gòu)者的姿態(tài)出現(xiàn)，極大改變了國際秩序中的南北力量對(duì)比，推動(dòng)了世界格局的多極化趨勢(shì)，并具有重塑國際傳播格局的潛力。

數(shù)字接入水平的提升與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善為提升全球南方的話語聲量提供了支撐。以擁有6.7億人口的東南亞地區(qū)為例，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過 75% ，高于世界平均水平。與此同時(shí)，中國作為“全球南方”國家的中流砥柱，也在加強(qiáng)“全球南方”的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施合作。例如，中國移動(dòng)國際有限公司在非洲地區(qū)開展國際海底電纜建設(shè)項(xiàng)目，通過建設(shè)環(huán)非信息高速公路，助力非洲地區(qū)的數(shù)字化水平提升。

在數(shù)字合作持續(xù)推進(jìn)的基礎(chǔ)上，“全球南方”逐步開展了重塑國際話語體系的實(shí)踐。例如，“全球南方”國家正在深度參與網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的建構(gòu)。不同于美西方的“西方中心主義”敘事，“全球南方”在國際傳播中以求同存異為原則，追求多邊主義，既致力于南南合作又主張南北對(duì)話。因此，面對(duì)美西方的話語霸權(quán)，提升“全球南方”的可見性與話語聲量，重塑公正合理的網(wǎng)絡(luò)空間治理體系，成為南方國家的共同訴求。中國作為南南合作的積極推動(dòng)者，早在2021年首屆中非互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與合作論壇期間，即發(fā)起《中非攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體倡議》，強(qiáng)調(diào)共商共建共享的構(gòu)建理念。隨著人工智能技術(shù)快速發(fā)展，該論壇再度發(fā)布《2024年中非互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與合作論壇關(guān)于中非人工智能合作的主席聲明》，與時(shí)俱進(jìn)地壁畫網(wǎng)絡(luò)空間繁榮發(fā)展的新藍(lán)圖。不過，目前對(duì)于“全球南方”在突破美西方數(shù)字話語霸權(quán)方面的合力不能過于樂觀。在南北數(shù)字鴻溝加劇、美西方分化“全球南方”的背景下，建立全球南方的話語聯(lián)盟任重道遠(yuǎn)。

三、國際傳播格局重構(gòu)的推進(jìn)路徑

（一）推動(dòng)協(xié)同傳播，激發(fā)多元主體協(xié)同力

全球范圍內(nèi)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的鋪展與微觀節(jié)點(diǎn)的聯(lián)結(jié)構(gòu)建了牽一發(fā)而動(dòng)全身的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。在這樣的社會(huì)系統(tǒng)中，國際傳播也超越了以外交部門或是主流媒體為中心的參與模式，凸顯主體協(xié)同特征的協(xié)同傳播應(yīng)成為我國推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)的核心路徑。

目前，我國的對(duì)外傳播主體已經(jīng)在規(guī)模上形成優(yōu)勢(shì)，不過多元主體的協(xié)同效能還有待進(jìn)一步提升。在頂層設(shè)計(jì)層面，主體協(xié)同需要強(qiáng)化戰(zhàn)略傳播思維，在統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標(biāo)下統(tǒng)籌各方資源，明確部門、地方、媒體、智庫、企業(yè)、高校等多元主體的角色定位，避免過于同質(zhì)化的話語表達(dá)與宣傳資源的浪費(fèi)。

在多元主體中，科技企業(yè)作為關(guān)鍵一極，其重要性不言而喻。習(xí)近平總書記指出：“民營企業(yè)和民營企業(yè)家大顯身手正當(dāng)其時(shí)”。從國際傳播的角度來看，同樣需要充分調(diào)動(dòng)民營科技企業(yè)的協(xié)同潛能。國內(nèi)電信運(yùn)營、手機(jī)、芯片、云服務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)對(duì)DeepSeek的接入表明，人工智能企業(yè)正在賦能數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的其他關(guān)鍵企業(yè)。而面對(duì)跨國數(shù)字平臺(tái)背后的地緣政治博弈，主體協(xié)同還需堅(jiān)持打造自主可控的國際傳播平臺(tái)，以拓寬協(xié)同傳播的自主空間，避免他國平臺(tái)的技術(shù)與認(rèn)知威脅。在這一方面，亦需要釋放數(shù)字平臺(tái)企業(yè)的潛力，為其他國際傳播主體賦能。隨著我國數(shù)字平臺(tái)企業(yè)的國際影響力與日俱增，主流媒體機(jī)構(gòu)與數(shù)字平臺(tái)企業(yè)的深度融合實(shí)踐正在落地。此前上海報(bào)業(yè)集團(tuán)就與小紅書達(dá)成戰(zhàn)略合作，在探索數(shù)字平臺(tái)企業(yè)與主流媒體機(jī)構(gòu)協(xié)同傳播方面作出了有益的嘗試。

此外，主體協(xié)同尚需提升部分主體的傳播力與影響力，以補(bǔ)齊協(xié)同短板。例如在智庫層面，社交媒體平臺(tái)成為智庫傳播的重要渠道，但是中國智庫利用社交媒體進(jìn)行國際傳播的積極性和所取得的成效與國外智庫仍存在較大差距，因此我國智庫還需吸取國外智庫以及其他主體的國際傳播經(jīng)驗(yàn)，制定更為有效的社交媒體戰(zhàn)略。

（二）打造品牌傳播，深化民間交往新路徑

隨著民間交往的深入，社交媒體平臺(tái)的人際交往以及物質(zhì)與文化消費(fèi)領(lǐng)域都展現(xiàn)出民心相通的新興圖景。不過，若想將新興圖景轉(zhuǎn)化為常態(tài)，還需與海外民眾形成更深遠(yuǎn)的情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)其更深層次的價(jià)值認(rèn)同。對(duì)此，打造品牌傳播為進(jìn)一步深化民間交往開辟了可行路徑。

就社交媒體的人際交往而言，部分個(gè)體憑借其特有的吸引力和影響力，將自身形象傳遞給廣泛的受眾并形成個(gè)人品牌。他們不僅可以通過與受眾的互動(dòng)建立起持久的情感紐帶，而且能夠從自身視角出發(fā)關(guān)切全球共通的議題，因而能夠在聯(lián)通公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，有效傳遞某些文化符號(hào)或是價(jià)值觀念，引發(fā)受眾共鳴。實(shí)際上，我國不乏具有文化影響力的個(gè)人品牌，李子柒、谷愛凌、鄭欽文等都有效地橋接了多元文化背景的受眾。發(fā)揮個(gè)人品牌效應(yīng)，能有效構(gòu)筑全球文化認(rèn)同，提升我國國家形象。從具體路徑來看，培育具有全球影響力的個(gè)人品牌可以從兩個(gè)方面著手；一是充分利用國際社交媒體平臺(tái)，通過主流媒體與MCN機(jī)構(gòu)共同參與，提升個(gè)人品牌的國際曝光度，以微觀表達(dá)參與國際傳播；二是針對(duì)不同的趣緣圈層，推動(dòng)個(gè)人品牌“出?！本仃嚨拇罱ǎ纬芍髁髅伺c草根“網(wǎng)紅”的多層次品牌生態(tài)，以便更精準(zhǔn)地觸達(dá)多元受眾。

就民間的物質(zhì)文化消費(fèi)而言，推動(dòng)中國產(chǎn)品向具有全球影響力的中國品牌轉(zhuǎn)變，能夠促使海外受眾從對(duì)單一產(chǎn)品的喜好升階為對(duì)品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值理念的認(rèn)同，更能系統(tǒng)性地提升我國文化軟實(shí)力。在物質(zhì)產(chǎn)品的品牌化方面，要抓住“反向海淘”等民間交往的機(jī)遇，利用跨國電商平臺(tái)聚集的全球流量，在保障產(chǎn)品功能性的基礎(chǔ)上，提升其在文化與科技等方面的品牌附加值，向海外民眾傳遞獨(dú)具特色的中國文化元素或是展現(xiàn)“中國智造”的創(chuàng)新理念。就精神文化產(chǎn)品而言，可以在總結(jié)《哪吒》《黑神話·悟空》等影視與游戲作品講好中國故事經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建立品牌化的海外宣發(fā)機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品的持續(xù)供給與打造全球性的文化IP矩陣相結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)中國文化品牌的世界化共通。

個(gè)人品牌與產(chǎn)品、企業(yè)品牌的塑造還存在相結(jié)合的可能。例如馬斯克不但培育了特斯拉（Tesla）、SpaceX、Grok等前沿科技品牌，而且通過社交媒體，強(qiáng)化個(gè)人品牌的打造。在其個(gè)人品牌與科技品牌的相互融合中，馬斯克塑造了全球創(chuàng)新引領(lǐng)者的形象，這同時(shí)也折射出美國在全球科技領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。未來，形塑個(gè)人品牌與企業(yè)品牌深度融合的中國品牌，或?qū)⑦M(jìn)一步提升國家軟實(shí)力，賦能國際傳播格局重構(gòu)。

（三）加強(qiáng)南南合作，提升數(shù)智技術(shù)話語權(quán)

在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施主導(dǎo)權(quán)爭(zhēng)奪白熱化以及科技企業(yè)崛起的背景下，重塑更加平等、開放、包容、普惠的數(shù)智治理話語體系是推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)的目標(biāo)之一，而“全球南方”崛起的新興圖景表明廣大“全球南方”國家將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵力量。

由于南北數(shù)智鴻溝的存在，數(shù)智技術(shù)及相應(yīng)話語體系層面的南南合作亟待加強(qiáng)。換言之，提升“全球南方”的數(shù)智技術(shù)話語權(quán)需加強(qiáng)硬實(shí)力支撐，即彌合數(shù)字鴻溝，推進(jìn)“全球南方”數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并盡力改變南北不平等的技術(shù)格局。例如，中國與“全球南方”國家在“數(shù)字絲路”項(xiàng)目上的共商共建共享，便在數(shù)字基建層面為“全球南方”突破美西方數(shù)字霸權(quán)貢獻(xiàn)了中國智慧。

而在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的人工智能領(lǐng)域，DeepSeek大幅降低了智能大模型創(chuàng)新的投入成本，同時(shí)以開源合作的方式代替“零和博弈”思維，也為“全球南方”國家普及人工智能技術(shù)以及合力突破美西方打造的技術(shù)壁壘提供了有效抓手。然而，英語語料在模型訓(xùn)練中的主導(dǎo)地位仍在引發(fā)嚴(yán)重的話語失衡問題，是“全球南方”國家面臨的重大挑戰(zhàn)之一。對(duì)于以中國為代表的具有大模型建設(shè)能力的“全球南方”國家而言，既要在體制機(jī)制層面對(duì)數(shù)據(jù)版權(quán)與流通予以保障和激勵(lì)，又要扶持壯大專業(yè)化的數(shù)據(jù)標(biāo)注產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)本土語料的產(chǎn)業(yè)化供給。同時(shí)，“全球南方”國家間也可以合作建立互利共贏的數(shù)據(jù)共享機(jī)制，共同建設(shè)多元化的非英語語料庫，進(jìn)而改變“全球南方”國家在人工智能語境中被遮蔽的局面。

數(shù)智技術(shù)話語權(quán)的提升還需“全球南方”國家在合作中進(jìn)一步深化數(shù)智治理的理念?！叭蚰戏健笨梢酝ㄟ^共享先進(jìn)、成熟的經(jīng)驗(yàn)與資源，助力“全球南方”國家更廣泛地參與數(shù)智治理。在此基礎(chǔ)上，依托多邊主義的國際合作機(jī)制，“全球南方”有望形成區(qū)別于美西方數(shù)智話語霸權(quán)的替代性敘事，在尋求內(nèi)部最大公約數(shù)的基礎(chǔ)上打造“話語聯(lián)盟”，就數(shù)智治理等全球關(guān)切的公共議題發(fā)出共識(shí)性的聲音。

四、結(jié)語

隨著國際傳播向數(shù)智時(shí)代邁進(jìn)，國際傳播格局中的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出復(fù)雜的戰(zhàn)略層次。其本質(zhì)上反映了美西方國家長期主導(dǎo)的國際傳播舊秩序與新興國家所追求的國際傳播新格局之間的矛盾。在新舊力量拉鋸的過程中，涌現(xiàn)出科技企業(yè)的超主權(quán)化與顛覆性創(chuàng)新、多元民間交往促進(jìn)民心相通以及全球南方崛起等新興圖景，這為我國推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)指明了方向。在未來的國際傳播中，我國既應(yīng)在數(shù)智技術(shù)賦能的基礎(chǔ)上提升內(nèi)外主體的協(xié)同效能，形成傳播合力，重塑話語體系；也需要打造微觀傳播節(jié)點(diǎn)，提升品牌軟實(shí)力，促進(jìn)價(jià)值共鳴與文化認(rèn)同，更廣泛、更深入地通達(dá)民心；最終在提升國際傳播效能的同時(shí)，推動(dòng)全球傳播格局向公正合理、互利共贏的方向不斷發(fā)展。

張錚系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長，教授，博士生導(dǎo)師；黃俊鈞系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

① 徐艷玲：《人類命運(yùn)共同體理念的智能化國際傳播—意義向度、傳播體系與路徑》，《社會(huì)科學(xué)輯刊》2023年第6期，第79-89頁。

② 楊家明、張萌：《認(rèn)知基礎(chǔ)設(shè)施與算法在認(rèn)知域的制度化》，《青年記者》2024年第2期，第5-10頁。

③ 張志安、唐嘉儀：《中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局下的算法治理與中國國際傳播能力的提升路徑》，《對(duì)外傳播》2022年第10期，第4-7頁。

④ 朱振明：《?？碌摹霸捳Z與權(quán)力”及其傳播學(xué)意義》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2018年第9期，第32-37+55頁。

⑤ 劉小燕、崔遠(yuǎn)航：《話語霸權(quán)：美國“互聯(lián)網(wǎng)自由”治理理念的“普適化”推廣》，《新聞與傳播研究》2019年第5期，第5-20+126頁。

⑥ 《巴黎人工智能行動(dòng)峰會(huì)共同聲明：發(fā)展包容、可持續(xù)的人工智能造福人類與地球》，安全內(nèi)參，https：//www.secrss.com/articles/75529，2025年2月12日。

⑦ 張夏添：《生成式人工智能技術(shù)與國際傳播新格局》，《世界社會(huì)主義研究》2024年第9期，第112-124+128頁。

⑧ 吳玄：《爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)控制力：美國政府與平臺(tái)的博奔》，《文化縱橫》2024年第5期，第8-11頁。

⑨ 《十大最受歡迎的社交媒體平臺(tái)》，Shopify中國，https：//www.shopify.com/zh/blog/most-popular-social-media-platforms，2024年9月27日。

⑩ 陸泓承、鄭蘇暉：《信息地緣政治博弈中跨國數(shù)字平臺(tái)輿論風(fēng)險(xiǎn)的成因與應(yīng)對(duì)——以TikTok遭遇的多起國際制裁事件為例》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2024年第7期，第59-66頁。

① 王奔、方興東、鐘祥銘：《DeepSeek效應(yīng)：科技創(chuàng)新的技術(shù)-資本-政治（TCP）范式與路徑選擇》，《青年記者》第3期，第1-10頁。

王暢：《以人文交流助力“一帶一路”民心相通》，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/nl/2023/1030/c40531-40105912.html，2023年10月30日。

張錚：《反向海淘：一次“意外”的出?！?，新華社客戶端，https：//xhpfmapi.xinhuaxmt.com/vh512/share/12412564，2025年2月17日。

李思樂、于洋：《轉(zhuǎn)向“全球南方”：中國國際傳播新進(jìn)路的理論探討與實(shí)踐策略》，《對(duì)外傳播》2024年第10期，第36-39頁。

① 白元琪：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能東南亞發(fā)展》，人民網(wǎng)，http：//world.people.comcn/nl/2025/0127/c1002-40409795.html，2025年1月27日。

① 韋路、李彰言：《協(xié)同傳播：國際傳播的新范式》，《傳媒觀察》2024年第9期，第5-13+2頁。

《習(xí)近平在民營企業(yè)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊大有可為民營企業(yè)和民營企業(yè)家大顯身手正當(dāng)其時(shí)》，中國政府網(wǎng)。https：//www.gov.cn/yaowen//liebiao/202502/content_7004103.htm，2025年2月17日。

① 張志強(qiáng)、陳秀娟、韓嘩：《社交媒體時(shí)代中國智庫國際傳播機(jī)遇、現(xiàn)狀與提升路徑》，《中國科學(xué)院院刊》2024年第4期，第771-784頁。

高維和、王德勇：《品牌由物及人：個(gè)人品牌概念、塑造與結(jié)果》，《外國經(jīng)濟(jì)與管理》2024年第3期，第36-52頁。

責(zé)編：譚震