2024年美國(guó)大選中的計(jì)算宣傳評(píng)析

【內(nèi)容提要】隨著生成式人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，計(jì)算宣傳已成為影響選民決策、重構(gòu)政治格局的隱秘力量。在2024年美國(guó)大選中，大模型信源化向選民傳遞了內(nèi)嵌的技術(shù)偏見，虛假信息多模態(tài)化加速了人設(shè)政治與政治選秀的熱潮，類人賬戶的深度偽裝架空了選民間的有機(jī)互動(dòng)。由于計(jì)算宣傳的大行其道，導(dǎo)致輿論有淪為智能權(quán)力附庸的風(fēng)險(xiǎn)，并持續(xù)侵蝕著社會(huì)信任體系。

自2020年總統(tǒng)大選以來，美國(guó)社會(huì)圍繞疫情、種族與社會(huì)正義、經(jīng)濟(jì)等議題爭(zhēng)論持續(xù)升溫，社會(huì)情緒整體上呈現(xiàn)出高度敏感的極化狀態(tài)。在這一過程中，計(jì)算宣傳作為一種隱蔽而高效的輿論操控術(shù)，在美國(guó)重要政治事件中被廣泛應(yīng)用。所謂計(jì)算宣傳，即“借算法、自動(dòng)化和人工策劃展示等手段，有預(yù)謀地在社交網(wǎng)絡(luò)中操縱、分發(fā)虛假信息的傳播行為”，并通過“訴諸用戶的情感和偏見，繞過理性思考，來推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)者的特定觀念”。通過在社交網(wǎng)絡(luò)中策略性投放虛假信息，并輔之以議程設(shè)置、話題轉(zhuǎn)移、情緒激化等手法，計(jì)算宣傳使輿論整合與認(rèn)同塑造變得前所未有的高效，對(duì)選舉進(jìn)行系統(tǒng)性影響也隨之成為可能。

2007年，有報(bào)道稱在臉書等平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了協(xié)調(diào)一致的機(jī)器人集群身政黨宣傳。自此，部分國(guó)家涌現(xiàn)出不少與政黨關(guān)聯(lián)的“巨魔工廠”（trollfarms）干預(yù)選舉。從2016美國(guó)大選的特朗普到2017英國(guó)大選的工黨，再?gòu)?018巴西大選的博索納羅到2019印度大選的印度人民黨，都被曝出通過系統(tǒng)性、組織性傳播虛假信息左右選民認(rèn)知。③值得特別關(guān)注的是，伴隨著生成式人工智能取得突破進(jìn)展，智能化計(jì)算宣傳開始融入到2024美國(guó)大選各個(gè)場(chǎng)景之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次大選中1.1萬個(gè)團(tuán)體共投入了147億美元，且絕大部分被用于數(shù)字宣傳活動(dòng)。智能化計(jì)算宣傳的加速滲透，模糊了真實(shí)與虛假、理性與情緒的界限，使得選舉政治的“程序正義”與“結(jié)果正義”遭遇空前挑戰(zhàn)。因而，2024年美國(guó)總統(tǒng)大選可以被視為生成式人工智能爆發(fā)后首次深度介入的重大政治事件?？疾炱渲械挠?jì)算宣傳活動(dòng)，特別是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于深入理解人工智能對(duì)國(guó)際政治傳播的影響具有重要價(jià)值。

一、事實(shí)的“幻象”

此次大選期間，人工智能技術(shù)的廣泛使用極大提高了虛假信息的生產(chǎn)效率與真實(shí)感。虛假信息的生產(chǎn)者利用深度學(xué)習(xí)模型生成圖像、音頻和視頻，以逼真的細(xì)節(jié)偽造候選人的發(fā)言或行為，形成“深度偽造（deepfake），不僅可以輕松制造候選人的虛假視頻，而且可以制造出真實(shí)感極強(qiáng)的“證據(jù)”，使得虛假信息具備更強(qiáng)的沖擊力，進(jìn)而誤導(dǎo)選民。這說明人工智能工具的普及顯著降低了深度偽造的門檻，助推虛假信息生產(chǎn)與分發(fā)的精準(zhǔn)化、規(guī)?；蔀槠毡橼厔?shì)。

（一）虛假信息生產(chǎn)的定制化

人工智能輔助的計(jì)算宣傳具備了更強(qiáng)的定制化特點(diǎn)，從而進(jìn)一步助推了選民社群的精準(zhǔn)傳播。生成式人工智能的自然語言生成（NLG）技術(shù)已經(jīng)改變了虛假信息的生產(chǎn)模式。首先，NLG技術(shù)能夠大規(guī)模生成與目標(biāo)受眾文化語境或政治偏好深度契合的內(nèi)容。以特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)布的虛假圖片為例，“泰勒·斯威夫特支持特朗普”的圖片針對(duì)年輕粉絲群體定制；其次，NLG技術(shù)憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容迭代能力，通過生成大量措辭或語境略有差異的文本變體，使操控者能夠高效地進(jìn)行傳播實(shí)驗(yàn)，從而優(yōu)化文本結(jié)構(gòu)與話語策略，并快速找到最具病毒傳播潛力的版本；再次，依托持續(xù)獲取的數(shù)據(jù)，生成式人工智能能夠即時(shí)分析并修訂內(nèi)容風(fēng)格，通過內(nèi)容生成與參與數(shù)據(jù)之間的反饋循環(huán)，構(gòu)建出自適應(yīng)且可持續(xù)的宣傳體系；同時(shí)，在Transformer架構(gòu)的支持下，可以在親密隨意與學(xué)術(shù)權(quán)威的語氣之間靈活切換，使得虛假信息既能融入社區(qū)交流，又能以“專家”或“權(quán)威”的身份偽裝。例如，在拉丁裔社區(qū)傳播有關(guān)哈里斯身份的虛假消息，結(jié)合了文化特征、語言習(xí)慣等因素，表明操控者試圖在目標(biāo)群體中引發(fā)“內(nèi)部分裂”效應(yīng)，？“哈里斯”的偽造圖片在美國(guó)拉丁裔民眾中廣為流傳的原因也正在于此。這些信息在被分發(fā)至目標(biāo)群體時(shí)，借助算法強(qiáng)化了選民的同溫層效應(yīng)，使他們更傾向于接受與自身預(yù)期一致的虛假信息，并忽視其他潛在的異質(zhì)觀點(diǎn)。

人工智能不僅能生成內(nèi)容，還能精細(xì)化調(diào)整信息的情感基調(diào)，以增強(qiáng)虛假信息的情緒操控效果。特別是人工智能可以分析目標(biāo)群體的情緒反應(yīng)模式，并在虛假信息中添加不同的情感符號(hào)，以激發(fā)目標(biāo)群體的特定情緒。這種情緒操控使得虛假信息的傳播不再局限于事實(shí)層面，而是通過情感影響更深入地左右選民的態(tài)度和行為。例如，關(guān)于選舉舞弊與投票系統(tǒng)可靠性的虛假信息是2024年選舉虛假信息的核心主題之一，其意圖就是在選民中制造普遍的不信任感。傳播者通過夸大單一事件或憑空捏造故障事件的方式，在社交媒體上迅速放大信息，進(jìn)而形成“事實(shí)的幻象”，使得虛假信息的生產(chǎn)成為一個(gè)逐步引導(dǎo)用戶、增強(qiáng)其情緒共鳴的定制化過程。

（二）多平臺(tái)分層次精準(zhǔn)傳播

人工智能不僅能夠優(yōu)化信息的內(nèi)容生產(chǎn)，還可以自動(dòng)化控制信息的分發(fā)和擴(kuò)散過程。從虛假信息傳播策略的角度來看，2024年美國(guó)總統(tǒng)大選期間的虛假信息傳播展現(xiàn)出更加復(fù)雜與精細(xì)的特征，傳播者在多平臺(tái)布局、社交驗(yàn)證與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)調(diào)控等方面的策略尤其值得關(guān)注。此次大選多平臺(tái)分層次的分發(fā)特征表現(xiàn)明顯，即通過跨平臺(tái)的協(xié)同布局實(shí)現(xiàn)信息的高效擴(kuò)散，不同平臺(tái)的特性被巧妙整合應(yīng)用。例如，短視頻平臺(tái)用于引發(fā)初步關(guān)注，隨后在主流社交平臺(tái)（如臉書和X）上進(jìn)一步放大，然后在私密通訊平臺(tái)（如Telegram和WhatsApp）中形成封閉討論圈。這種跨平臺(tái)協(xié)同策略在信息傳播初期迅速引發(fā)公眾關(guān)注，并在傳播中后期通過封閉性的平臺(tái)討論增強(qiáng)虛假信息的信任度，使受眾難以接觸到真實(shí)的澄清信息。特別是匿名社交平臺(tái)（如4chan、8kun等）成為虛假信息傳播的溫床。這些平臺(tái)上，用戶利用匿名平臺(tái)的自由度，不受約束地發(fā)布極端言論和陰謀論，將這些信息注入主流社交平臺(tái)，進(jìn)而逐步引流至公眾視野，形成極具擴(kuò)散力的“匿名性傳播鏈”。這種策略使虛假信息在最初階段有效規(guī)避了監(jiān)管，使其得以在小范圍內(nèi)先行發(fā)酵，再擴(kuò)展至更大范圍，形成層次化的傳播鏈條。

此次大選期間，虛假信息的傳播者特別重視利用社交媒體用戶生成內(nèi)容的特性，誘導(dǎo)用戶自發(fā)創(chuàng)作、傳播虛假信息，最終形成由普通用戶推動(dòng)的“次生傳播鏈”。具體而言，這一策略開始會(huì)通過制造頭或炒作話題來激發(fā)用戶參與。在此過程中一般會(huì)大量調(diào)用社交機(jī)器人，在多個(gè)平臺(tái)上同時(shí)分發(fā)虛假信息，快速制造輿論熱點(diǎn)。這種自動(dòng)化分發(fā)手段不僅提升了信息傳播速度，還使得虛假信息在多個(gè)平臺(tái)上形成一種“存在感”與“可見性”，即便是較少關(guān)注選舉的用戶也會(huì)通過平臺(tái)的特點(diǎn)內(nèi)容推薦接觸到這些信息。在此基礎(chǔ)上，調(diào)用真實(shí)用戶的社交驗(yàn)證機(jī)制，通過用戶的社交關(guān)系網(wǎng)將信息進(jìn)一步擴(kuò)散，不僅讓受眾誤以為信息來源廣泛、真實(shí)可信，而且使虛假信息的傳播更加隱蔽，讓受眾在多次驗(yàn)證中增加了信任感，發(fā)揮了真實(shí)性增值的效果。例如，關(guān)于選舉舞弊的指控通過高頻傳播形成了一種“事實(shí)錯(cuò)覺”，使部分受眾產(chǎn)生“既然大家都在說，就可能是事實(shí)”的心理?？梢哉f，人工智能在智能分發(fā)方面的洞察力，賦予了虛假信息無縫銜接的傳播鏈條，極大地增強(qiáng)了其傳播效能。

二、總統(tǒng)大選的智能化異變

（一）內(nèi)嵌偏見：選舉信源的黑箱化

人工智能重塑了選民獲取候選人信息的方式，呈現(xiàn)出信源化的趨勢(shì)，使得大選淪為智能權(quán)力驅(qū)動(dòng)的敘事游戲。當(dāng)選民傾向于選擇ChatGPT等大模型來獲取選舉信息時(shí)，原本公開的討論過程就會(huì)失去多樣性并依賴于算法的“準(zhǔn)理性建議”，從而將理性對(duì)話讓渡為算法邏輯下的框架擇取。2024年6月，哥倫比亞廣播公司（CBS）新聞的報(bào)道稱，ChatGPT未能將用戶引導(dǎo)至規(guī)范的選舉信息網(wǎng)站，反而提供了搖擺州投票的錯(cuò)誤建議。？其中主要原因在于，ChatGPT在生成選舉相關(guān)信息時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇符合既有數(shù)據(jù)邏輯的內(nèi)容，因此選民實(shí)際上在接收被技術(shù)過濾過的政治敘事。這種過濾暗中塑造了選民對(duì)候選人的總體印象，使它將民主從“選民自治”的范式推向了“技術(shù)主導(dǎo)”的框架邏輯。美國(guó)《新聞周刊》在2024年9月刊文《我們問了GPT誰將贏得大選》，進(jìn)一步透露出人工智能信源化的隱憂。該報(bào)道利用大語言模型預(yù)測(cè)特朗普與哈里斯的選舉結(jié)果，并分析其各自的優(yōu)劣勢(shì)。表面上，這一行為似乎只是一個(gè)技術(shù)實(shí)驗(yàn)，然而這種預(yù)測(cè)極有可能產(chǎn)生“自證預(yù)言”的效應(yīng)，即當(dāng)選民接觸到這些預(yù)測(cè)時(shí)，他們會(huì)無意識(shí)地調(diào)整自己的行為，從而使得模型的預(yù)測(cè)最終成為現(xiàn)實(shí)。最新研究表明，大模型的價(jià)值偏見恐難以被“糾正”。基于對(duì)Claude3Opus的實(shí)驗(yàn)，Anthropic團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一種“偽裝對(duì)齊”（alignmentfaking）現(xiàn)象，即模型會(huì)假裝迎合人類的需求，以防止其在訓(xùn)練后被人為修改。簡(jiǎn)言之，模型會(huì)在“初始偏見”的驅(qū)動(dòng)下自行造假來進(jìn)行自我保護(hù)。因此，人工智能成為選舉信源，本質(zhì)上是一種隱秘且深刻的政治干預(yù)，技術(shù)權(quán)威的擴(kuò)張導(dǎo)致公共信息領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生根本性改變，權(quán)力由選民之間的理性互動(dòng)轉(zhuǎn)移至技術(shù)開發(fā)者與資本控制者主導(dǎo)的算法邏輯之中。

（二）感官選舉：政治選秀的多模態(tài)化

生成式人工智能強(qiáng)大的多模態(tài)話語生產(chǎn)能力還導(dǎo)致此次大選中圖片、視頻等虛假信息類型的肆虐，通過多模態(tài)話語的手段重塑選民的感知方式，推動(dòng)了從“內(nèi)容操控”到“感官支配”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而對(duì)選舉信息流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)沖擊。一方面，多模態(tài)虛假信息的泛濫加速了“人設(shè)政治”的興起，使得美國(guó)大選逐漸演變?yōu)榛谶x民快感的“政治選秀”。此次大選中，關(guān)于“候選人人設(shè)”的虛假信息已逐漸取代“政策議題”的虛假信息成為主流。數(shù)據(jù)顯示，在具有影響力的虛假信息案例中，涉及政策議題的虛假信息僅占 14% ，而近一半集中于對(duì)特朗普、哈里斯和拜登個(gè)人形象的攻擊。例如，一張偽造的特朗普社交平臺(tái)“真相社交”（TruthSocial）帖文截圖聲稱其患有“失禁問題”，該帖子模仿了平臺(tái)的布局，但后來被路透社證實(shí)系偽造內(nèi)容。此外，廣泛傳播的“青年哈里斯身穿麥當(dāng)勞制服”圖片，實(shí)為麥當(dāng)勞一位素人經(jīng)理的照片，并非哈里斯年輕時(shí)的真實(shí)影像。在這種趨勢(shì)下，選舉的勝敗很大程度上取決于競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷策略，而大選的本質(zhì)則萎縮為候選人的選秀表演；另一方面，視覺化的虛假信息還具有明顯的媒介偏向性，并由此沖擊了公共信息系統(tǒng)的權(quán)威性。認(rèn)知心理學(xué)研究表明，相較于傳統(tǒng)的文字類虛假信息，圖像類虛假信息具有更強(qiáng)的“瞬時(shí)感染性”，使得真相核查的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于虛假信息傳播的速度。例如，一段所謂的“監(jiān)控視頻”顯示，馬薩諸塞州薩默塞特郡上的鎮(zhèn)書記員將選票轉(zhuǎn)交給了登記員，而后者按法律規(guī)定并不能接觸選票，從而引發(fā)了民眾對(duì)選舉造假的廣泛猜疑。盡管這段視頻最終被證實(shí)為移花接木而成，但卻對(duì)公眾認(rèn)知產(chǎn)生了不可逆的影響。

值得注意的是，在此次大選中，視覺類的虛假信息絕大多數(shù)由民眾自發(fā)生成，形成了自下而上的“圖像逆級(jí)聯(lián)”模式，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體精英主導(dǎo)下的輿論場(chǎng)。有研究發(fā)現(xiàn)，圖片介質(zhì)的傳播規(guī)律具有某種異質(zhì)性，其流動(dòng)不遵循文字政治信息所遵循的“精英-媒體一民眾”順序邏輯。相反，無論政治角色社會(huì)地位如何，圖片信息的議程流動(dòng)方向掌握在“圖像生成者”手中，并且相較于文字信息，圖片信息展現(xiàn)出更強(qiáng)的單向流動(dòng)性。因此，當(dāng)圖片媒介的偏向性受到人工智能技術(shù)賦能后，攻擊者能夠比文字信息更具影響力，公民也更容易將圖片領(lǐng)域的話語權(quán)交給虛假信息的傳播者，導(dǎo)致自下而上的虛假圖像流逐漸擠占話語主流。

（三）虛擬選民：機(jī)器賬號(hào)的角色扮演

生成式人工智能極大增強(qiáng)了社交機(jī)器人的對(duì)話能力和內(nèi)容檢索生成能力，同時(shí)大幅降低了訓(xùn)練所需的數(shù)據(jù)量，使其能夠根據(jù)上下文情境整合多模態(tài)數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精確分析，全面評(píng)估目標(biāo)對(duì)象受宣傳內(nèi)容影響的可能性與范圍，模擬人類活動(dòng)的時(shí)間特征（包括晝夜節(jié)律等），與用戶進(jìn)行深入對(duì)話。2024年1月，新罕布什爾州有選民反映接到“拜登總統(tǒng)”的電話，告訴接聽者不要在該州初選中為特朗普投票。這里的核心問題不僅在于聲音偽造技術(shù)的濫用，更在于信息真假判斷的成本也因此大幅提高。其實(shí)質(zhì)是將選民置于一種“信息過載與知覺困境”的雙重困局中，嚴(yán)重削弱了民主決策所需的理性討論基礎(chǔ)。另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，以匿名論壇4chan等為代表的非主流平臺(tái)成為機(jī)器人投放的關(guān)鍵據(jù)點(diǎn)，“農(nóng)村包圍城市”的計(jì)算宣傳戰(zhàn)略進(jìn)一步深化。2024年大選中，QAnon散布的陰謀論消息大行其道，對(duì)選民的影響力不容小。早在2020年大選中，QAnon就以發(fā)布“政客戀童癖”等消息而廣受追捧，成為影響美國(guó)政治不容低估的力量。

另外，社交機(jī)器人的操控策略逐漸從“瞄準(zhǔn)用戶”轉(zhuǎn)向“操控算法”。社交媒體平臺(tái)的推薦算法如今已成為輿論傳播的關(guān)鍵中介，它決定了哪些信息能夠獲得廣泛的曝光，哪些信息會(huì)被淹沒在海量數(shù)據(jù)中。研究表明，社交機(jī)器人不再僅僅依賴直接向選民推送虛假信息，而是開始通過操控平臺(tái)的推薦算法，干預(yù)信息流的分發(fā)，從而在更大范圍內(nèi)引導(dǎo)選民的關(guān)注焦點(diǎn)和輿論趨勢(shì)。這種操控模式的轉(zhuǎn)變不僅通過影響個(gè)體用戶來實(shí)現(xiàn)輿論操控，更通過對(duì)算法機(jī)制的馴化來影響信息生態(tài)，通過大量定向投放具有煽動(dòng)性的虛假信息，使某一特定議題或候選人的形象在短時(shí)間內(nèi)迅速占據(jù)話語主導(dǎo)地位，從而助推選民改變投票意向。

三、總統(tǒng)大選的形式主義化

在人工智能的支持下，計(jì)算宣傳對(duì)美式選舉的核心挑戰(zhàn)，并非是直接顛覆其理念本身，而是以一種嵌入式的邏輯阻擋在大選的理想與現(xiàn)實(shí)之間。其實(shí)總統(tǒng)大選這種誕生于工業(yè)革命時(shí)期的政治游戲規(guī)則，在理論奠基之初就未曾將技術(shù)變量納入考量范疇，這種結(jié)構(gòu)性失活深刻揭示了美國(guó)大選這種“工業(yè)時(shí)代的制度”在面對(duì)“上帝般的技術(shù)”時(shí)所出現(xiàn)的底層脆弱性。

（一）智能權(quán)力的附庸

計(jì)算宣傳的廣泛應(yīng)用馴化了輿論的獨(dú)立性，使其逐漸淪為智能權(quán)力的附庸。特朗普選舉勝利的背后是計(jì)算宣傳的強(qiáng)力支持，標(biāo)志著選舉競(jìng)爭(zhēng)從圍繞民眾意志的政治博弈轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭斯ぶ悄?+ 資本”的權(quán)力對(duì)決。在此背景下，傳統(tǒng)的國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)被平臺(tái)間競(jìng)逐所取代，形成以科技巨頭為主導(dǎo)、人工智能為關(guān)鍵手段的“平臺(tái)國(guó)際政治”。美國(guó)對(duì)全球社交平臺(tái)和數(shù)據(jù)的掌控使科技巨頭成為新的“權(quán)力經(jīng)紀(jì)人”，通過平臺(tái)集聚全球輿論流量，構(gòu)建起加劇全球不平等的新型霸權(quán)主義。

特朗普與馬斯克聯(lián)手贏得大選，標(biāo)志著美國(guó)右翼政治與科技寡頭間的聯(lián)盟達(dá)到了前所未有的高度。這一事件不僅重新定義了美國(guó)的權(quán)力結(jié)構(gòu)，還開啟了一個(gè)“右翼反建制派 + 科技寡頭”共同主導(dǎo)的時(shí)代。特朗普的勝利背后，離不開馬斯克及其對(duì)X平臺(tái)的全面操控。在這個(gè)偽裝成公共領(lǐng)域的“私人平臺(tái)”中，×平臺(tái)被用作塑造輿論和實(shí)施計(jì)算宣傳活動(dòng)的核心工具，而馬斯克本人也通過這一平臺(tái)以空前的方式影響了美國(guó)大選。馬斯克深度參與了競(jìng)選策略的規(guī)劃與實(shí)施，還組建了一個(gè)與收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)相似的團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來傾向于共和黨的廣告商占×上廣告支出的60% 。同時(shí)，2024年7月到選舉前，馬斯克本人發(fā)布支持特朗普的信息有超過171億人次瀏覽，其中包括“海地移民吃寵物”等虛假消息的瀏覽量達(dá)20億人次。隨著特朗普再入白宮，馬斯克成為了政府效率部的負(fù)責(zé)人，美國(guó)建制派體系迎來一場(chǎng)改革。表面上，這種改革旨在提升政府效率，但實(shí)質(zhì)上進(jìn)一步模糊了國(guó)家權(quán)力與資本力量的邊界，使科技寡頭的影響力直接嵌入國(guó)家治理核心。這種“右翼民粹與科技巨頭”的聯(lián)盟給全球治理樹立了一個(gè)值得警惕的先例，技術(shù)資本逐漸侵蝕傳統(tǒng)價(jià)值，一個(gè)被算法和大平臺(tái)主導(dǎo)的“數(shù)字封建”時(shí)代正慢慢開啟。

（二）社會(huì)信任體系的侵蝕

隨著計(jì)算宣傳在全球范圍內(nèi)愈發(fā)廣泛地滲透，公眾對(duì)社會(huì)系統(tǒng)的信任正被悄然侵蝕。皮尤研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，已有 57% 的美國(guó)成年人對(duì)人工智能散播與選舉相關(guān)的虛假信息表示高度擔(dān)憂。從最初僅在學(xué)術(shù)界討論的專業(yè)名詞，到如今成為人們?nèi)粘?duì)選舉公正與社會(huì)秩序的恐慌來源，計(jì)算宣傳這個(gè)概念已經(jīng)不再局限于技術(shù)層面，而成為了一種象征性“集體焦慮”的載體。它不僅引發(fā)了對(duì)于信息真?zhèn)蔚钠毡榻箲]，更讓本已脆弱的社會(huì)共識(shí)雪上加霜。當(dāng)這種集體性恐慌不斷放大，選舉過程的公信力首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。深度偽造視頻、自動(dòng)化賬號(hào)推波助瀾等手段，都在選舉關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上不斷撕裂大眾對(duì)公平與透明的期待。久而久之，原本用于維系民主程序的信任根基開始松動(dòng)。事實(shí)上，這種信任缺失的累積效應(yīng)往往具有潛移默化的特質(zhì)。它可能不會(huì)在短期內(nèi)爆發(fā)激烈的沖突，卻會(huì)在日常輿論的每一個(gè)裂縫中慢慢滲透，讓選民對(duì)制度本身的質(zhì)疑悄然蔓延。一旦這一不信任心態(tài)形成規(guī)模并不斷擴(kuò)散，它所帶來的后果或?qū)⒊蔀槊裰黧w系持續(xù)失靈的隱性催化劑，使社會(huì)的基本運(yùn)行邏輯陷入難以復(fù)原的循環(huán)之中。與此同時(shí)，計(jì)算宣傳正日益走向“陰謀論化”，并成為選舉競(jìng)爭(zhēng)中獲取所謂“撒謊者紅利”（liar's dividend）的關(guān)鍵手段。在這一背景下，某些政客利用深度偽造技術(shù)的廣泛討論為自身辯護(hù)，甚至將真實(shí)存在的丑聞或過失公開斥之為“人工智能偽造內(nèi)容”，從而模糊公眾對(duì)于事實(shí)與虛假的邊界。當(dāng)所有可能的證據(jù)都可被貼上“計(jì)算宣傳”或“深度偽造”的標(biāo)簽后，選民對(duì)客觀真相的判斷力隨之弱化，政治人物便得以輕易回避問責(zé)。

值得注意的是，計(jì)算宣傳的流行與國(guó)際政治競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇也有著密切的結(jié)構(gòu)性關(guān)聯(lián)。一些西方政客在選舉失利后，會(huì)將責(zé)任歸咎于“他國(guó)勢(shì)力利用計(jì)算宣傳進(jìn)行干預(yù)”，進(jìn)而將計(jì)算宣傳當(dāng)作對(duì)外甩鍋、轉(zhuǎn)嫁矛盾，乃至推進(jìn)制裁的“正當(dāng)理由”。在此敘事下，國(guó)際輿論場(chǎng)中的“計(jì)算宣傳”概念被政治化、陰謀論化，成為地緣政治沖突與意識(shí)形態(tài)對(duì)抗的有力工具。

四、結(jié)語

通過對(duì)2024美國(guó)總統(tǒng)大選分析可以看出，計(jì)算宣傳已從原本依賴大量“機(jī)器人賬號(hào)”轟炸式信息干預(yù)，演變?yōu)榻柚墒饺斯ぶ悄芘c大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析定向的綜合性手段。它不僅能在極短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)具有高度迷惑性的虛假內(nèi)容，還能快速追蹤并投放到特定選民群體中，從而在關(guān)鍵時(shí)刻左右輿論與選票意向。更重要的是，各大社交媒體平臺(tái)在技術(shù)對(duì)抗和審查機(jī)制上往往力不從心，難以徹底遏制此類活動(dòng)的滲透，結(jié)果導(dǎo)致大眾對(duì)選舉信息的信任度逐步流失，產(chǎn)生了對(duì)制度可靠性與客觀信息來源的強(qiáng)烈質(zhì)疑，從而削弱了選舉結(jié)果在公共輿論中的正當(dāng)性基礎(chǔ)。從國(guó)際傳播角度來看，計(jì)算宣傳在美國(guó)國(guó)內(nèi)選舉中的應(yīng)用也會(huì)對(duì)全球輿論生態(tài)產(chǎn)生連帶影響。其一，計(jì)算宣傳手法的擴(kuò)散及相關(guān)爭(zhēng)議，會(huì)被其他國(guó)家視為政治工具或干預(yù)模式加以借鑒或改造，觸發(fā)更多跨國(guó)輿論沖突或地緣政治博弈；其二，西方國(guó)家在揭露或指責(zé)外部勢(shì)力干預(yù)時(shí)，往往會(huì)將“計(jì)算宣傳”作為“合法化”自身國(guó)際行動(dòng)的理由，這不僅會(huì)加劇國(guó)際關(guān)系中的互不信任，也為各國(guó)提供了互相指責(zé)對(duì)方開展輿論戰(zhàn)的口實(shí)。鑒于此，治理計(jì)算宣傳不再只是某一國(guó)的內(nèi)政問題，而是關(guān)乎全球信息安全、政治穩(wěn)定與社會(huì)信任的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。

本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“國(guó)際輿論戰(zhàn)中涉華虛假信息傳播及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24amp;ZD217）的階段性研究成果。

「注釋」

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湯景泰系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；趙文博系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

責(zé)編：荊江