數(shù)智時代國際傳播格局重構(gòu)的新機(jī)遇新思維與新路徑

【內(nèi)容提要】黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》明確要求“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)”。數(shù)智時代，我國的國際傳播工作應(yīng)當(dāng)抓住人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的新機(jī)遇，更新傳統(tǒng)媒體對外傳播的傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)思路及其形成的傳統(tǒng)格局，探索智能技術(shù)條件下國際傳播工作的新路徑，在全媒體傳播工作中重構(gòu)數(shù)智時代國際傳播工作的新格局。

人工智能技術(shù)作為一種模擬人類智能的技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域。隨著媒體深度融合發(fā)展的加速推進(jìn)，人工智能技術(shù)也成為新聞傳播工作的重要輔助性工具。在國際傳播格局面臨重構(gòu)的關(guān)鍵性“風(fēng)口期”，人工智能技術(shù)可以在國際傳播工作中顯示其獨(dú)特價值和功能。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出：“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新?！雹儆纱丝梢?，“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)”已成為我國國際傳播工作的一項重要任務(wù)和使命。數(shù)智時代，國際傳播工作應(yīng)抓住人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的新機(jī)遇，更新傳統(tǒng)媒體對外傳播的傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)思路及其形成的傳統(tǒng)格局，探索智能技術(shù)條件下國際傳播工作的新路徑，重構(gòu)國際傳播工作新格局。

一、數(shù)智時代國際傳播格局重構(gòu)的新機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體時代，囿于各種主客觀因素的制約和影響，我國國際傳播工作還存在諸多瓶頸和難題，其中最為突出的問題就是我國傳統(tǒng)媒體在“走出去”中遇到一些現(xiàn)實困難和技術(shù)障礙：一是外宣媒體的有效“落地”和傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)化“投送”問題；二是內(nèi)容生產(chǎn)方式的盲目性和片面性、單一化和模式化。然而，新媒體尤其是人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，有望給國際傳播工作這些困難局面和被動局面的轉(zhuǎn)變帶來新契機(jī)

（一）打破西方壟斷格局，國際傳播版圖面臨重新修正和改寫。長期以來，西方媒體和社交平臺在國際傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了話語壟斷。在過去，國際傳播領(lǐng)域主要由西方媒體和社交平臺掌控，它們通過強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力，影響著全球的信息流動和輿論導(dǎo)向。西方國家擁有眾多全球性的新聞媒體，如美國有線電視新聞網(wǎng)、英國廣播公司、路透社、《紐約時報》等。這些媒體不僅是國際新聞的主要發(fā)布者，還設(shè)定了全球新聞報道的框架和敘事角度?！拔鞣矫襟w往往從自身利益出發(fā)，構(gòu)建特定的敘事框架，將西方的立場合法化、正當(dāng)化，將非西方國家的聲音邊緣化或負(fù)面化。這種選擇性報道不僅加深了全球南北之間的理解鴻溝，也進(jìn)一步鞏固了西方國家的文化話語霸權(quán)?！雹诖送?，像臉書、X（原推特）、優(yōu)兔等西方新型社交媒體平臺，更是成為數(shù)字時代國際傳播的信息樞紐，對國際關(guān)系和地緣政治走向產(chǎn)生直接影響。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和全球互聯(lián)網(wǎng)格局的演變，這一壟斷局面正在被打破，國際傳播平臺正面臨重新洗牌的趨勢。一方面，新興平臺的崛起是打破西方壟斷格局的關(guān)鍵因素，新興平臺通過創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，逐漸贏得了全球用戶的關(guān)注和認(rèn)可，打破了西方媒體壟斷的格局；另一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用也為國際傳播平臺的重新洗牌提供了有力支持。近年來，TikTok、小紅書等社交平臺紛紛在國際傳播中嶄露頭角。這些平臺利用AI技術(shù)提升用戶體驗，吸引了大量國際用戶，為中國文化的國際傳播提供了新渠道。

（二）革新內(nèi)容生成方式，多元主體參與國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)。在傳統(tǒng)的國際傳播中，內(nèi)容生產(chǎn)方式往往較為單一，主要依賴于政府、主流媒體等少數(shù)主體。這種方式在一定程度上限制了內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性，難以滿足全球受眾的多元化需求。同時，傳統(tǒng)國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)方式也缺乏足夠的互動性和參與性，難以形成有效的國際傳播生態(tài)。新媒體時代，在專業(yè)機(jī)構(gòu)生成內(nèi)容（PGC）模式的基礎(chǔ)上添加了用戶生成內(nèi)容（UGC）模式，并且形成了專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）模式。尤其是數(shù)智時代，內(nèi)容生產(chǎn)方式實現(xiàn)了更大的革新，AIGC技術(shù)如視頻生成模型Sora，允許用戶僅通過簡短指令生成復(fù)雜的多角色視頻，大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻。這種自動化、規(guī)?；膬?nèi)容生成方式，使內(nèi)容生產(chǎn)更加平民化，不再局限于少數(shù)專業(yè)媒體，廣大用戶也能成為內(nèi)容生產(chǎn)者，豐富了國際傳播的內(nèi)容多樣性，多元化的內(nèi)容生產(chǎn)主體廣泛介入到國際傳播內(nèi)容的生產(chǎn)之中。國際傳播的事實表明，多元主體的參與可以帶來不同視角、不同文化背景下的內(nèi)容創(chuàng)作，從而豐富國際傳播的內(nèi)容庫，滿足全球受眾的多樣化需求；多元主體參與國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)，可以形成更加立體、全面的傳播矩陣，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和影響力，提高國際傳播效果；多元主體的參與可以促進(jìn)不同國家和地區(qū)之間的文化交流與互鑒，增進(jìn)彼此之間的理解和信任。

（三）優(yōu)化國際傳播方式，實現(xiàn)中國文化的精準(zhǔn)化傳播。傳統(tǒng)的國際傳播方式往往是點對面的大眾傳播，難以滿足受眾的個性化需求。新媒體時代，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過收集和分析國際受眾的社交媒體數(shù)據(jù)、搜索行為等，可以深入了解他們的文化偏好和需求，為精準(zhǔn)傳播提供數(shù)據(jù)支持。AI技術(shù)通過算法追蹤和數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行精細(xì)的數(shù)據(jù)畫像，實現(xiàn)內(nèi)容的智能推薦和精準(zhǔn)傳播。這種傳播方式不僅提高了信息的到達(dá)率，還增強(qiáng)了傳播效果。AI技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)識別受眾的需求和興趣，生成個性化、定制化的文化產(chǎn)品和信息服務(wù)，滿足海外受眾的差異化需求。利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)分析受眾的瀏覽行為，推薦符合其偏好的內(nèi)容，尤其是根據(jù)受眾的歷史閱讀記錄，可以向他們推送可能感興趣的中國文化內(nèi)容，進(jìn)而提升對外傳播信息的有效性和傳播效果。利用人工智能技術(shù)，還能實現(xiàn)對中文內(nèi)容的快速、準(zhǔn)確翻譯，為國際受眾提供無障礙的閱讀體驗，并針對不同國家和地區(qū)的文化背景、語言習(xí)慣等，對傳播內(nèi)容進(jìn)行文化本地化處理，提高受眾的接受度。不僅如此，算力的提升使實時分析與快速反應(yīng)成為可能，傳播者得以根據(jù)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)整傳播策略，確保信息能夠及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

二、數(shù)智時代國際傳播格局重構(gòu)的新思維

長期以來，中國國際傳播工作中主要存在單向傳播思維、官方主導(dǎo)思維、宏大敘事思維等傳統(tǒng)思維。從一定意義上來看，這些傳統(tǒng)思維大多制約著我國國際傳播效果的提升和影響力的擴(kuò)大。數(shù)智時代，我國國際傳播工作在格局重構(gòu)中必須樹立符合時代發(fā)展和社會進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體思維，積極運(yùn)用新媒體和新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新傳播。這些新思維主要體現(xiàn)為全球網(wǎng)絡(luò)化思維、平臺化思維和多模態(tài)傳播思維等。

（一）倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體理念下的全球網(wǎng)絡(luò)化思維。全球網(wǎng)絡(luò)化思維是一種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，強(qiáng)調(diào)信息共享、開放合作、跨界融合和持續(xù)創(chuàng)新的思維方式，它“是指依靠互聯(lián)網(wǎng)將各個國家的數(shù)字信息緊密聯(lián)系在一起，從戰(zhàn)略性思維高度進(jìn)行布局”?！氨仨殢膫鹘y(tǒng)的本土化思維向全球網(wǎng)絡(luò)化思維模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！雹劬W(wǎng)絡(luò)傳播的速度快、多變化、無邊界、多維度等特點，加速了全球化進(jìn)程，使得信息、文化等各個領(lǐng)域的交流更加便捷和頻繁，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的信息共享。在國際傳播工作中，它要求人們具備全球視野，關(guān)注全球熱點問題和受眾需求，制定符合國際傳播規(guī)律的策略和內(nèi)容。加強(qiáng)跨文化交流和互動，尊重和理解不同文化的差異，包括價值觀、信仰、習(xí)俗和傳統(tǒng)等，能夠在跨文化交流中保持開放和包容的態(tài)度。通過講述中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國特色，向世界展示和展現(xiàn)一個真實立體全面、可信可愛可敬的中國形象。在人類命運(yùn)共同體理念的觀照下，全球網(wǎng)絡(luò)化思維有助于實現(xiàn)不同文化之間的交流與融合，增進(jìn)相互理解和尊重，推動世界文化的包容性和多樣性繁榮發(fā)展。

（二）推行智能技術(shù)馴化條件下的平臺化思維。智能技術(shù)馴化是指將智能技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)分析、自然語言處理等，應(yīng)用于國際傳播領(lǐng)域，通過訓(xùn)練和優(yōu)化，使其能夠更好地服務(wù)于國際傳播的目標(biāo)和需求。這包括智能內(nèi)容生成、智能分發(fā)、智能監(jiān)測等環(huán)節(jié)。隨著全球化和信息化的加速發(fā)展，一方面，國際傳播的主體更加多元化，信息傳播的速度和范圍空前擴(kuò)大；另一方面，國際輿論格局復(fù)雜多變，不同文化和價值觀之間的碰撞和融合日益頻繁。在此背景下，智能技術(shù)為國際傳播提供了新的手段和工具，而平臺化思維則為智能技術(shù)的有效應(yīng)用提供了新思路。在國際傳播領(lǐng)域，“平臺化的影響主要表現(xiàn)在三個方面，即平臺權(quán)力集中化與用戶行為分散化，技術(shù)實現(xiàn)同質(zhì)化與文化表達(dá)多樣化，以及信息傳播全球化與群集或社交的地方化”。平臺化思維是一種將各個利益相關(guān)方有效連接起來，通過共享資源、開放協(xié)作、互利共贏的方式，實現(xiàn)價值創(chuàng)造和價值分配的思維方式，它具有開放性、共享性、連接性、協(xié)作性和創(chuàng)新驅(qū)動等特點。在國際傳播中，推行智能技術(shù)馴化的平臺化思維，是一種將智能技術(shù)融入媒體的運(yùn)營和決策中，通過平臺化模式實現(xiàn)資源優(yōu)化、協(xié)作創(chuàng)新和價值共創(chuàng)的戰(zhàn)略思維。平臺化思維鼓勵各方在平臺上進(jìn)行開放協(xié)作，共同推動國際傳播的創(chuàng)新和發(fā)展。

（三）實施數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下的多模態(tài)傳播思維。數(shù)字技術(shù)，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，為多模態(tài)傳播提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。這些技術(shù)不僅能夠生成和處理多模態(tài)內(nèi)容，還能通過數(shù)據(jù)分析和推薦算法實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提高傳播效果。生成式AI技術(shù)能夠自動生成多種信息模態(tài)的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻、視頻等，為多模態(tài)傳播提供豐富的素材來源?！岸嗄B(tài)傳播，即包括人工智能在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)和應(yīng)用輔助數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)所生產(chǎn)的內(nèi)容和生成式人工智能所生成的內(nèi)容，在推薦算法等助力下進(jìn)行傳播的傳播模式。”⑧在國際傳播中，這種傳播方式能夠全方位、多角度地展示中國傳統(tǒng)文化的魅力，增強(qiáng)受眾的沉浸感和體驗感，使受眾能夠更直觀地了解新聞事件。不僅如此，借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，創(chuàng)建沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗場景，還能夠使海外受眾身臨其境地體驗中國傳統(tǒng)文化的魅力。數(shù)智時代，許多新聞媒體已經(jīng)開始實施數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的多模態(tài)傳播思維，通過整合多種信息模態(tài)和傳播渠道，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播和廣泛覆蓋。

三、數(shù)智時代國際傳播格局重構(gòu)的新路徑

數(shù)智時代，國際傳播格局正在經(jīng)歷深刻的改變與重構(gòu)。隨著新興技術(shù)的發(fā)展，特別是人工智能和人機(jī)交互等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國際傳播在方式、內(nèi)容和效果上都發(fā)生了顯著變化。數(shù)智時代的國際傳播格局重構(gòu)主要遵循以下四條新路徑：

（一）利用人工智能技術(shù)，參與國際新聞生產(chǎn)與傳播。在國際傳播中，我們要鼓勵媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)者積極應(yīng)用AIGC技術(shù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。要善于通過自動化生成工具快速生成符合多元文化需求的內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。近年來，從TikTok、小紅書到DeepSeek，從社交平臺到AI平臺，無數(shù)外國人找到了更契合自己需求的產(chǎn)品。以TikTok為例，這款短視頻應(yīng)用憑借其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播機(jī)制吸引了大量海外年輕用戶群體，越來越多的機(jī)構(gòu)媒體開始在TikTok上發(fā)布新聞內(nèi)容。一些知名的新聞媒體，如《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》《世界報》等，已在TikTok上開設(shè)了賬號，并積極探索適合該平臺的新聞傳播方式。 歲以下的美國成年人中，大約有四分之一的人經(jīng)常從TikTok上獲取短視頻新聞?！薄白?020年以來，TikTok作為新聞來源的使用率從 22% 上升到 33% ?！毙〖t書以真實、多元、接地氣的內(nèi)容生態(tài)著稱，用戶可以在平臺上分享各種類型的內(nèi)容，包括新聞資訊、文化習(xí)俗、興趣愛好等。這種內(nèi)容多樣性為國際新聞傳播提供了豐富的素材和表現(xiàn)形式。一些國際新聞機(jī)構(gòu)也紛紛在小紅書上開設(shè)賬號，發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，取得了良好的傳播效果。DeepSeek作為一款擁有密推理能力的AI模型，不僅具備強(qiáng)大的語言處理能力，支持多種語言，而且支持聯(lián)網(wǎng)搜索，能夠即時獲取最新的信息和數(shù)據(jù)，為國際新聞傳播提供了實時、準(zhǔn)確的內(nèi)容來源，在國際新聞傳播中具有較大潛力。

（二）優(yōu)化算法推薦機(jī)制，構(gòu)建精準(zhǔn)化國際傳播體系。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，算法推薦已成為信息分發(fā)的重要手段。算法推薦可以幫助傳播者更精準(zhǔn)地定位自標(biāo)受眾，通過追蹤用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，運(yùn)用數(shù)學(xué)算法計算出個人特征、環(huán)境特征等相關(guān)信息，分析用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，建立用戶畫像數(shù)據(jù)庫，為用戶提供個性化的內(nèi)容推薦，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)、有效的內(nèi)容傳播，提升國際傳播的針對性、有效性。在國際傳播中，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，構(gòu)建精準(zhǔn)化國際傳播體系主要包括以下四個方面：一是根據(jù)國外目標(biāo)受眾的特點，制定差異化的傳播策略，包括內(nèi)容選擇、傳播渠道、傳播時機(jī)等方面，提高國際傳播的針對性和有效性；二是提供高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，滿足海外受眾的信息需求和審美要求；三是注重國際傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性和多樣性，避免算法偏見和信息繭房現(xiàn)象的形成，確保受眾能夠接觸到多元的信息；四是鼓勵受眾對傳播內(nèi)容進(jìn)行反饋和評價，及時了解海外受眾的需求和意見，為優(yōu)化算法推薦機(jī)制和改進(jìn)傳播策略提供依據(jù)。

（三）加強(qiáng)國際合作，推動國際傳播平臺布局與發(fā)展。當(dāng)前，國際傳播格局正朝著多極化方向發(fā)展，各國依托本土傳媒產(chǎn)業(yè)，在全球化、商業(yè)化、數(shù)字化的浪潮下，逐步擴(kuò)大本國的傳播力和影響力。加強(qiáng)國際合作，有助于我國在國際傳播格局中占據(jù)有利地位，推動國際傳播平臺的多元化和均衡化發(fā)展。通過國際合作，不僅可以借助國際傳播平臺，向世界各國展示真實、立體、全面的中國形象，而且便于增進(jìn)國際社會對中國的了解。同時，國際合作還有利于促進(jìn)不同文明之間的交流互鑒，加深各國人民之間的相互理解，通過分享各自國家和民族的文化成果和發(fā)展經(jīng)驗，共同推動人類社會文明的進(jìn)步和發(fā)展。推動國際傳播平臺布局與發(fā)展的策略主要有：一是支持國內(nèi)AI企業(yè)“走出去”，加強(qiáng)與各國主流媒體的合作，通過合作，實現(xiàn)資源、經(jīng)驗和技術(shù)共享、優(yōu)勢互補(bǔ)；二是積極運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新興技術(shù)，推動國際傳播平臺的創(chuàng)新與發(fā)展，加快移動端傳播平臺建設(shè)，創(chuàng)新短視頻、微視頻、云直播、語音播報等多元信息發(fā)布形式；三是鼓勵我國媒體在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，推動國際傳播平臺的本土化建設(shè)，提高傳播內(nèi)容的適配性和貼近性。

（四）采用多元敘事模式，創(chuàng)新國際傳播策略與方式。多元敘事模式一般包括多角度敘事、跨文化敘事、多媒體敘事和故事化敘事等。多角度敘事體現(xiàn)在全面性、立體性、深入性等方面，通過不同視角的補(bǔ)充和印證，可以還原事件的真相，避免片面或歪曲的報道?？缥幕瘮⑹律婕安煌幕尘跋碌娜祟惤?jīng)驗、價值觀和信仰的理解和表達(dá)，旨在通過敘述的方式，跨越國界和文化界限，反映不同民族、宗教和社會群體的價值觀和世界觀，有助于消除文化隔閣和誤解。多媒體敘事是指在信息或故事的呈現(xiàn)過程中，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體元素，通過不同的感官刺激和交互方式，增強(qiáng)受眾的理解和感受，提高吸引力、增強(qiáng)可信度和滿足多樣化需求。故事化敘事是指運(yùn)用故事化的手段呈現(xiàn)信息或事件，通過構(gòu)建情節(jié)、塑造角色、設(shè)置沖突等元素，使原本可能枯燥或平淡的信息變得生動有趣。它在國際新聞報道和傳播中可以通過新聞故事化表達(dá)，增強(qiáng)新聞的吸引力、趣味性和感召力，使受眾更容易接受和理解新聞信息?？傊?，在國際傳播中采用多元敘事模式，可以根據(jù)不同文化背景下的受眾特點制定靈活多樣的敘述方式，豐富和創(chuàng)新國際傳播策略，進(jìn)而提升信息的接受度和傳播效果。

本文系貴州省“貫徹落實黨的二十屆三中全會精神”哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃專項課題“全媒體時代主流媒體系統(tǒng)化變革的路徑研究”（課題編號：25GZZD11）的階段性研究成果。

沈正賦系安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

「注釋」

① 《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，《lt;中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定gt;輔導(dǎo)讀本》，北京：人民出版社，2024年，第48-49頁。

② 周曉明：《打破西方霸權(quán)提升全球南方話語權(quán)》，《法治日報》2024年10月28日，第6版。

③ 蔣焱卓、張寶明：《TikTok海外運(yùn)營風(fēng)險應(yīng)對研究—兼論中國App本土化向全球化思維模式的轉(zhuǎn)變》，《對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)》2022年第4期，第69頁。

④ 姬德強(qiáng)、杜學(xué)志：《平臺化時代的國際傳播—兼論媒體融合的外部效應(yīng)》，《對外傳播》2019年第5期，第14頁。

⑤ 陸小華：《多模態(tài)傳播與多維度競爭：智能傳播新階段》，《青年記者》2023年第17期，第61頁。

⑥ 劉天宇、王辰瑤：《2022年全球新聞創(chuàng)新報告》，《新聞記者》2023年第1期，第42頁。

責(zé)編：吳奇志