主題出版與品牌創(chuàng)新的理論與實踐

【摘 要】商務(wù)印書館是中國現(xiàn)代出版業(yè)的品牌標(biāo)桿，對商務(wù)印書館以主題出版促進品牌創(chuàng)新的理論價值和實踐意義進行挖掘具有重要意義。在創(chuàng)造主題出版品牌價值的過程中，商務(wù)印書館取長補短，實施思想意識戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略、“四化”路徑策略，確立了以百年品牌為中心，以基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群和年度節(jié)點主題為基本點的一個中心和兩個基本點的執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)，為行業(yè)的主題出版與品牌創(chuàng)新提供了有益借鑒。

【關(guān)" 鍵" 詞】主題出版；品牌創(chuàng)新；品牌價值；商務(wù)印書館

【作者單位】于殿利，浙江外國語學(xué)院，中國出版集團有限公司。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.04.006

商務(wù)印書館是中國第一家現(xiàn)代出版企業(yè)，其早已成為中國現(xiàn)代出版業(yè)的品牌標(biāo)桿，品牌價值與品牌形象鮮明卓著?！肮ぞ邥鯂焙汀皩W(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)”是商務(wù)印書館最響亮的金字招牌，面對主題出版的“新生事物”，固有的品牌價值和品牌形象看起來似乎不太兼容，以至于主題出版很難在短期內(nèi)打開局面，很難有所作為?？梢哉f，一時間，主題出版成為擺在商務(wù)印書館面前的一道不大不小的難題。但商務(wù)印書館以開拓者的勇氣和現(xiàn)代企業(yè)的品牌創(chuàng)新思維，不僅闖出了主題出版的新路，而且為百年品牌賦予新價值，其理論價值和實踐意義值得挖掘。

一、百年商務(wù)的品牌之路

商務(wù)印書館120余年的歷程走出了獨特的品牌之路，創(chuàng)造了獨特的品牌價值，樹立了獨特的品牌形象，這一切都與其使命和理想、與之相適應(yīng)的品牌戰(zhàn)略選擇，以及相關(guān)的產(chǎn)品線建設(shè)密不可分。19世紀(jì)末，在國力衰弱、科技和思想落后、半殖民地半封建的國情下，隨著西方科技和現(xiàn)代化思想的逐漸滲入，“教育救國”“文化救國”“科技興國”等理念開始在中國興起，商務(wù)印書館從創(chuàng)立之日便樹立起“昌明教育，開啟民智”的使命，以其出版“可以提撕多數(shù)國民，似比教育少數(shù)英才為尤要”的認(rèn)知，打開中國現(xiàn)代出版的大門，讓中國步入現(xiàn)代文明的主航道。

商務(wù)印書館在“昌明教育，開啟民智”使命的感召和指引下，在出版領(lǐng)域辛勤耕耘，百折不撓，闖出了自己的品牌之路，形成了特有的品牌價值和品牌形象，在世界產(chǎn)生了廣泛影響，為中國的文化教育事業(yè)作出了卓越貢獻。

1．無言的老師——工具書王國的形成

工具書被譽為無言的老師。文化教育要從認(rèn)字、識字開始，識字要從查字典開始，因此，認(rèn)字、識字必然離不開工具書。中國自古就有編纂工具書的傳統(tǒng)，漢代許慎編纂的《說文解字》一直到現(xiàn)在都是中國傳統(tǒng)文化的重要源泉和重要寶庫。然而，一直到20世紀(jì)初，中國的漢語字典最著名者和使用最多者仍然是《康熙字典》，現(xiàn)代文字典尚未問世。與此相關(guān)，中國讀書識字者少之又少。1901年，張元濟在給清朝大臣盛宣懷的信中寫道：“國家之政治全隨國民之意想而成。今中國民智過卑，無論如何措施終難驟臻上理，國民教育之旨即是盡人皆學(xué)，所學(xué)亦無取高深，但求能知處今世界不可不知之事，便可立于地球之上，否則豈有不為人奴，不就消滅者也?！保?］

中國第一部具有百科性質(zhì)的綜合性現(xiàn)代語文辭書《辭源》從1908年開始編纂，首倡者陸爾奎在《lt;辭源gt;說略》中概述《辭源》的編纂緣由，說明《辭源》編纂的重要起因是商務(wù)印書館的前輩看到那個西風(fēng)熾盛、社會急劇變遷的年代延續(xù)傳統(tǒng)文化的重要和迫切。為此，《辭源》的編纂者將編纂此書提升到昌明教育、救國救民的高度，認(rèn)為“一國之文化，常與其辭書相比例”，“國無辭書，無文化之可言也”。蔡元培先生更是把編纂《辭源》視為“保種”行為，面對列強的武力和文化入侵，保住漢語和漢字就是保住中華民族的文化血脈，守護中華民族文化之根。正是這樣的家國情懷和救亡圖存的使命感、責(zé)任感，成就了那個時代的《辭源》。時至今日，商務(wù)印書館仍然把與時俱進地修訂《辭源》作為重要的出版事業(yè)之一，把《辭源》視為中國傳統(tǒng)文化之源，并于2015年《辭源》出版百年之際推出了《辭源》修訂版第三版。

在編纂《辭源》的過程中，為了解決學(xué)生的學(xué)習(xí)、識字之需，商務(wù)印書館于1912年推出由《辭源》字頭輯起來作簡要解釋編纂而成的《新字典》，這是中國第一部現(xiàn)代語文字典，其篇幅和規(guī)模類似于新中國成立后編纂出版的《新華字典》。商務(wù)印書館還發(fā)明了四角號碼查字法，出版了《四角號碼新詞典》，其影響一直持續(xù)到現(xiàn)在。此外，商務(wù)印書館出版了《王云五大辭典》和《中山大辭典》等多部漢語語言工具書，以及《動物學(xué)大辭典》和《植物學(xué)大辭典》等專業(yè)辭書。

1954年遷北京后，商務(wù)印書館以《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》《新華詞典》《辭源》為核心，開拓了辭書編纂與出版的新領(lǐng)域，形成了以《新華字典》《新華詞典》《新華成語詞典》為核心的“新華系列辭書”，以《現(xiàn)代漢語詞典》《現(xiàn)代漢語學(xué)習(xí)詞典》《全球華語大詞典》為核心的“現(xiàn)代漢語系列辭書”，以及以《辭源》《故訓(xùn)匯纂》《古音匯纂》《古代漢語詞典》《古漢語常用字字典》為核心的“古代漢語辭書”主干，以《牛津高階英漢雙解詞典》《牛津中階英漢雙解詞典》《牛津初階英漢雙解詞典》為核心的“牛津系列辭書”外語辭書骨干，構(gòu)建了包括德語、法語、俄語、日語、韓語、阿拉伯語和西班牙語等近百個外國語種辭書在內(nèi)的辭書出版新格局。商務(wù)印書館是世界上出版外語字典、詞典語種最多的出版機構(gòu)，極大地順應(yīng)了改革開放中國大門越開越大的潮流與趨勢。

2．新民之始——現(xiàn)代教科書的開拓者

中國是文明古國，但是在現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展之前，文化也不可避免地只是少數(shù)士大夫之間的唱和文化，幾千年文化跟普通民眾幾乎不產(chǎn)生任何聯(lián)系。全社會識字的人極少，文盲率極高，國民教育是私塾教育，貧苦人家的孩子沒有受教育的機會。

張元濟之所以應(yīng)夏瑞芳之邀進入商務(wù)印書館，是因為他認(rèn)識到出版通過傳播知識、文化和思想而達成教育之目的。于是他與夏瑞芳約定“吾輩當(dāng)以扶助教育為己任”［2］，所以商務(wù)印書館便明確了“從教育著手，改變中國，變法圖強”的方向，把“昌明教育，開啟民智”作為自己的使命。從商務(wù)印書館百余年的發(fā)展史來看，無論是單純的書刊出版還是其他文化、教育事業(yè)，始終沿著這一方向前行，遵循這一使命不斷發(fā)展。以教育救國的抱負(fù)創(chuàng)辦各類學(xué)校，商務(wù)印書館開辦幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、貧民夜校和各種職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校等，使得很多貧苦百姓的子女獲得教育機會并掌握各種工作技能。

商務(wù)印書館最早把現(xiàn)代科學(xué)和學(xué)科系統(tǒng)地引進中國，編撰、出版第一套新式教科書，把現(xiàn)代科學(xué)的學(xué)科分類與中國傳統(tǒng)文化的知識體系有機結(jié)合起來，通過以現(xiàn)代科學(xué)為主要內(nèi)容的新式教科書開啟中國教育現(xiàn)代化的大門。商務(wù)印書館在編印、出版中小學(xué)教科書取得成功后，便向大學(xué)教科書領(lǐng)域進軍?！按髮W(xué)叢書”從1932年開始出版，改變了此前由引進的外國教材一統(tǒng)天下的局面?！按髮W(xué)叢書”成立了以大學(xué)校長、教授、學(xué)者和商務(wù)印書館編輯組成的50余人的編輯委員會，總計出版圖書300余種。

商務(wù)印書館培養(yǎng)了一代代具有現(xiàn)代科學(xué)知識、現(xiàn)代思想觀念和現(xiàn)代理想追求的莘莘學(xué)子，為現(xiàn)代化國家建設(shè)培養(yǎng)現(xiàn)代人才。商務(wù)印書館中還走出了一大批堪稱國之棟梁的文化精英，商務(wù)印書館也因此被稱為“育才館”。

3．整理國故——打開學(xué)術(shù)現(xiàn)代化之門

“學(xué)術(shù)文化代表一國文化建設(shè)的高度，學(xué)術(shù)的現(xiàn)代化是學(xué)術(shù)文化建設(shè)的必由之路。中國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)如何能夠敲開現(xiàn)代學(xué)術(shù)文化的大門，并且融入現(xiàn)代學(xué)術(shù)文化的潮流中，行進在現(xiàn)代學(xué)術(shù)文化的大路上，使自己成為現(xiàn)代學(xué)術(shù)文化的重要組成部分，具有重要的引領(lǐng)價值，為中國學(xué)術(shù)現(xiàn)代化提供重要引擎。在這方面，出版業(yè)和出版人曾經(jīng)是開路先鋒，而整理國故或俗稱的古籍整理，恰是出版業(yè)和出版人引領(lǐng)中國學(xué)術(shù)現(xiàn)代化的重要抓手?！保?］在這個領(lǐng)域，商務(wù)印書館無疑曾經(jīng)是引領(lǐng)者和佼佼者。

中國傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)有自己的特色，中國傳統(tǒng)的知識有獨特的分類，中國傳統(tǒng)的圖書或知識生產(chǎn)亦有獨特的方法和風(fēng)格。就圖書而言，中國古代刻本時間久遠，刻者人眾，版本居多，增漏訛誤，在所難免。還有一些書就內(nèi)容本身而言，要么缺乏科學(xué)性，要么缺乏“道德性”，不宜傳播后世，因此，必須甄選與糾錯，否則不能流傳。就古籍整理而言，選取善本，附之?？保娇沙尚?。 張元濟先生之所以對此項事業(yè)孜孜以求，源于對當(dāng)時及之前的刻書刊書方法之擔(dān)憂?！栋亳谋径氖贰泛笮蛴性疲骸霸谑轮T臣既未能廣事搜求，復(fù)不知慎加校勘。佚者未補，訛者未正，甚或彌縫缺失，以贗亂真。改善無聞，作偽滋甚。余已一一指陳，疏諸卷末。非敢翹前哲之過，實不欲重誤來學(xué)也?！比绱?，“世之讀者，猶得于國學(xué)衰微之日，獲見數(shù)百年久經(jīng)沈霾之典籍，相與探本而尋源，不至為俗本所眩瞀，詎不幸歟！” 所謂的“百衲本”，正是“取眾家之長，補眾家之短”而成定本。這正是現(xiàn)代科學(xué)之方法，更是現(xiàn)代科學(xué)之精神。

出版業(yè)和出版人在古籍整理，即中國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)現(xiàn)代化過程中起到了引領(lǐng)作用，發(fā)揮了不可替代的作用。在這方面，商務(wù)印書館和中華書局成為兩大標(biāo)志性的出版機構(gòu)，張元濟更是標(biāo)志性的人物，他既是出版家，也是頂級的目錄學(xué)家、版本學(xué)家和校勘學(xué)家。張元濟講到自己：“每削稿，輒思有所檢閱，苦無書，求諸市中，多坊肆所刊，未敢信，乃思訪求善本暨收藏有自者。”［4］這樣的出版追求自然獲得了很好的效果，不僅“余昌言收書，聞?wù)啧嗉?，而且“群書充積，而罕見之本亦日有增益。書室狹隘不能容，時人方以圖書館相督責(zé)，乃度工廠前寶山路左曩所置地，構(gòu)筑層樓，而東方圖書館以成，舉所常用之書實其中，以供眾覽。區(qū)所得宋元明舊刊既鈔校本、名人手稿及其未刊者為善本，別辟數(shù)楹以貯之，顏曰‘涵芬樓’”。涵芬樓和東方圖書館藏本之巨，善本之多，跨越中外，范圍之廣，更成為中國文化大本營的標(biāo)志。

張元濟以淵博的學(xué)識和古籍編輯、影印、出版等豐富的實踐活動，成就了商務(wù)印書館古籍出版在民國時期的代表性成果，包括《涵芬樓秘笈》、“續(xù)古逸叢書”、“四庫全書珍本”、“佚存叢書”等。其中以“四部叢刊”和“百衲本二十四史”等影響最大。1920年“四部叢刊”系列叢書的橫空出世，正式開啟了商務(wù)印書館乃至全國出版界整理、出版大型古籍叢書的先河［5］?！八牟繀部睆?920年起陸續(xù)出版，初編本共323種2100冊，續(xù)編本共75種500冊，三編本70種500冊，總計468種，3100冊?！鞍亳谋径氖贰钡男？背晒粌H對當(dāng)時的史學(xué)貢獻巨大，還為后世和現(xiàn)今流行的標(biāo)準(zhǔn)本“二十四史”奠定了基礎(chǔ)，為古籍整理和中國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)的現(xiàn)代化樹立了標(biāo)桿。從張元濟和王云五時代開啟的整理和影印“四庫全書”工作，受到戰(zhàn)爭等各種因素干擾，一直未能完成，直到21世紀(jì)初，隨著文津閣本“四庫全書”原大、原色、原樣復(fù)制工程的完成和問世，幾代商務(wù)人心心念念的這一古籍和文化工程總算有了令人滿意的結(jié)果。而“去粗取精，去偽存真”和“取其精華，去其糟粕”等古籍整理原則和精神，成為中國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)現(xiàn)代化和中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的根本指針和行動綱領(lǐng)，也沉淀為中國文化的重要內(nèi)容［3］。

在整理國故的同時，商務(wù)印書館積極出版現(xiàn)代學(xué)術(shù)著作，推動中國學(xué)術(shù)的現(xiàn)代化進程。以“商務(wù)印書館文庫”為代表，其中包括馬建中的《馬氏文通》、李守常（李大釗）的《史學(xué)要論》、費孝通的《江村經(jīng)濟：中國農(nóng)民的生活》、金岳霖的《知識論》等。

4．譯介西學(xué)——奠基學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)

現(xiàn)代科學(xué)源自西方。商務(wù)印書館在中國率先引進西學(xué)，成為引領(lǐng)國人放眼看世界的文化先鋒。翻譯外國學(xué)術(shù)名著的傳統(tǒng)，可以追溯到建館之初出版嚴(yán)復(fù)翻譯的《天演論》等西方巨著，這些著作的出版使商務(wù)印書館得以開現(xiàn)代學(xué)術(shù)、思想和文化風(fēng)氣之先，把中國社會引入現(xiàn)代文明的主航道。此后，學(xué)術(shù)譯事在商務(wù)印書館從未間斷，并于新中國成立之初將“翻譯出版國外哲學(xué)社會科學(xué)”確立為其重要的出版任務(wù)，成為國家看向世界的眼睛。1981年，乘改革開放的東風(fēng)，商務(wù)印書館以先行者的勇氣率先結(jié)輯出版“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”，所收書目均為一個時代、一個民族、一個國家學(xué)術(shù)史和思想史上具有里程碑意義的經(jīng)典著作，為中國打開了一扇向世界開放的窗口。時任商務(wù)印書館總經(jīng)理兼總編輯的陳原先生在《人民日報》上發(fā)表的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”發(fā)刊詞指出：“通過這些著作，人們有可能接觸到迄今為止人類已經(jīng)達到過的精神世界?！彼€說：“這套叢書的出版說得大一些，標(biāo)志著一個時代的開端?！?/p>

“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”鑄成學(xué)界豐碑。嚴(yán)復(fù)是中國近代第一個系統(tǒng)翻譯西方資本主義經(jīng)濟理論、政治著作，宣傳西方資產(chǎn)階級思想、學(xué)說的重要代表，其翻譯的《天演論》《原富》《法意》《群學(xué)肄言》等名著風(fēng)靡中國。四十年來，“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”始終堅持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題和出版規(guī)劃，緊緊跟隨我國改革開放的歷史進程，不斷吸收借鑒人類文明的優(yōu)秀成果，堅持古為今用、洋為中用，為我國的哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展、馬克思主義中國化和改革開放提供學(xué)術(shù)借鑒和理論滋養(yǎng)。叢書促進了中國的現(xiàn)代人文社會科學(xué)的學(xué)科建設(shè)，促進了中國現(xiàn)代學(xué)術(shù)的成型、發(fā)展與繁榮。

“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”始于中國社會現(xiàn)代化進程的需要，必將在中華民族偉大復(fù)興的新時代承繼既有使命，展現(xiàn)新的價值，發(fā)揮新的作用。為此，新時代的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”出版應(yīng)與時俱進，體現(xiàn)新的思路和發(fā)展新方向。其一，以世界的眼光，展示人類文明與文化的多樣性。其二，以時代之需，促現(xiàn)代經(jīng)典。其三，以新知識的視野，拓寬學(xué)科領(lǐng)域。其四，以新技術(shù)為支撐，實現(xiàn)全媒體出版［6］。2016年5月17日，習(xí)近平總書記

在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上發(fā)表重要講話并指出：“我們要堅持不忘本來、吸收外來、面向未來，既向內(nèi)看、深入研究關(guān)系國計民生的重大課題，又向外看、積極探索關(guān)系人類前途命運的重大問題?！薄耙凑樟⒆阒袊?、借鑒國外，挖掘歷史、把握當(dāng)代，關(guān)懷人類、面向未來的思路，著力構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)?！薄皾h譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”的出版歷史，到現(xiàn)在有100余年，這剛好是中國現(xiàn)代化的100余年，先賢們對“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”的評語為“引領(lǐng)時代，奠基學(xué)術(shù)，擔(dān)當(dāng)文化，激動潮流”，其必將為中國特色社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)再立新功。

以“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”、“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”和“中華當(dāng)代學(xué)術(shù)著作輯要”為核心，商務(wù)印書館以文史哲政經(jīng)法為主干，配合地理學(xué)、教育學(xué)和心理學(xué)等學(xué)科，在人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域功勛卓著，被譽為“學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)”。

5．紅色基因——傳播馬克思主義的先行者

在中國現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ト祟愡M步思想的早期，馬克思主義經(jīng)典哲學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)和科學(xué)社會主義思想作為文明進步的思想武器被引入中國，并對處于探索強國之途、進步之路的現(xiàn)代中國人起到了思想啟蒙和引領(lǐng)的重大作用。商務(wù)印書館作為歷史悠久、影響較強的出版機構(gòu)，在這方面功不可沒。

中國共產(chǎn)黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人陳獨秀、李達等都曾是商務(wù)印書館的館外編輯，李大釗的著作也由商務(wù)印書館出版。中國共產(chǎn)黨最早的黨員之一沈雁冰，也就是作家茅盾，于1916年至1926年在商務(wù)印書館工作，從普通編輯到《小說月報》雜志主編一共工作了10年。他利用這個身份從事黨的地下工作，商務(wù)印書館也成立了中國最早的黨支部之一。一大批進步文化名人如魯迅、鄭振鐸、葉圣陶、冰心、巴金、老舍、丁玲都和《小說月報》保持著密切的關(guān)系，以此為陣地發(fā)表作品。在馬克思主義傳入中國和中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建過程中，商務(wù)印書館作為當(dāng)時最有影響力的文化出版機構(gòu)作出了積極的貢獻。

商務(wù)印書館是在中國傳播馬克思主義最早和最有影響力的出版機構(gòu)。在20世紀(jì)初，商務(wù)印書館主辦的《東方雜志》就已翻譯并刊登介紹社會主義和共產(chǎn)主義的文章，還連載日本幸德秋水所寫的《社會主義神髓》等著作。1919年至1922年間，中國共產(chǎn)黨籌建和創(chuàng)建初期，商務(wù)印書館出版?zhèn)鞑ヱR克思主義的書籍達到20余種，這些書籍包括馬克思的《價值、價格及利潤》、陳溥賢翻譯的《馬克思經(jīng)濟學(xué)說》、瞿秋白的《新俄國游記》等。1943年，商務(wù)印書館出版了陳瘦石翻譯的《共產(chǎn)黨宣言》完整本，除陳望道較早的譯本外，這是1949年以前《共產(chǎn)黨宣言》6個版本中唯一由非共產(chǎn)黨人翻譯、在國統(tǒng)區(qū)出版發(fā)行的版本。

商務(wù)印書館不僅是最早傳播馬克思主義先進思想的機構(gòu)之一，還是馬克思主義傳播和中國共產(chǎn)黨早期在上海的活動基地。除了出版《資本論》等20余種圖書，僅1921—1927年，商務(wù)印書館擁有共產(chǎn)黨員和共青團員200余人，查明實人的有146人。商務(wù)印書館還成為工人運動大本營，周恩來領(lǐng)導(dǎo)的上海工人第三次武裝起義，指揮所就設(shè)在商務(wù)印書館，很多工人參加了這次起義，有多人在起義中壯烈犧牲。

商務(wù)印書館積極宣傳新文化，新文化運動的骨干力量，如陳獨秀、李大釗、魯迅和胡適等都與商務(wù)印書館保持密切的聯(lián)系。在五卅慘案發(fā)生后，胡愈之、鄭振鐸在《東方雜志》和《小說月報》辟出?？瑒?chuàng)辦《公理日報》，揭露帝國主義罪行，張元濟、高夢旦、王云五等紛紛捐款作為其辦報經(jīng)費，甚至引發(fā)了租界當(dāng)局對《東方雜志》主辦者商務(wù)印書館的起訴。

二、認(rèn)清做大、做強主題出版的劣勢與優(yōu)勢

主題出版作為出版業(yè)的一個新生事物，從一開始就定位為圍繞黨和國家中心工作大局，聚焦重大會議、事件、節(jié)日和重大安排、部署等，確定了其“時政”的基調(diào)，然而不是所有出版社的品牌和產(chǎn)品門類都涵蓋“時政”這一領(lǐng)域，商務(wù)印書館就是其中之一。因此，主題出版對商務(wù)印書館而言，首先呈現(xiàn)的是劣勢，或者說“先天不足”，因為商務(wù)印書館的營業(yè)執(zhí)照上明確寫明的經(jīng)營范圍，核心是翻譯國外哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)著作和出版中外語文工具書。傳統(tǒng)上認(rèn)為主題出版只能是中國作者的原創(chuàng)作品，翻譯作品不能進入主題出版的范圍，而工具書被認(rèn)為是給事物下定義，具有客觀性，與主題出版無關(guān)。因此，商務(wù)印書館若想開創(chuàng)主題出版的新局面，必須要突破傳統(tǒng)的思維模式和認(rèn)知方式，同時在實踐上開拓進取，勇于探索。

1．認(rèn)清劣勢，發(fā)奮圖強，扭轉(zhuǎn)局面

如果機械地理解主題出版的“時政性”，商務(wù)印書館開展主題出版顯然是處于劣勢地位的，但商務(wù)印書館沒有甘于這種所謂的劣勢。商務(wù)印書館必須從學(xué)理上把握出版和主題出版的本質(zhì)，必須順勢而上、依勢而行，結(jié)合出版規(guī)律和自身實際進行更深層次的思考。

在實踐中，商務(wù)印書館面臨一系列的難題。例如：主題出版如何與既有的產(chǎn)品線相銜接，具體而言就是如何與中外語文工具書產(chǎn)品線，以及如何與以翻譯為主流的學(xué)術(shù)出版產(chǎn)品線相銜接；主題出版如何在既有品牌形象的基礎(chǔ)上開拓新領(lǐng)域，創(chuàng)造新價值；主題出版如何尋找適配的作者資源，具體而言就是工具書的編者和翻譯作品的譯者都不是主題出版產(chǎn)品線最適合的目標(biāo)作者，必須要挖掘新的作者，建立新的與主題出版產(chǎn)品線相匹配的作者隊伍；主題出版如何調(diào)配適合的編輯資源，即傳統(tǒng)的工具書編輯和學(xué)術(shù)著作、譯作編輯一方面多數(shù)固定在大型工具書和學(xué)術(shù)叢書出版項目上無法分身，另一方面也不掌握有關(guān)主題出版方面的作者資源，因此如何調(diào)配可能的編輯資源，同時引進新的編輯資源，將引進與調(diào)配相結(jié)合，盡快建設(shè)起與主題出版要求相適應(yīng)編輯隊伍，是商務(wù)印書館需要思考的事情；如何把主題出版的新理念傳遞給傳統(tǒng)編輯，讓他們對主題出版產(chǎn)生積極性和主動性。這些都是很現(xiàn)實的問題，也都是必須且應(yīng)該首要解決的問題。

2．把握優(yōu)勢，堅定信心，開創(chuàng)新篇

迄今為止，人類面臨的所有問題和難題，都是用知識的方法、技術(shù)的方法和思想的方法予以解決的。主題出版就是以知識的方法、技術(shù)的方法和思想的方法，回應(yīng)中國當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題和難題的一種出版方式。換言之，主題出版是為中國當(dāng)前的經(jīng)濟與社會發(fā)展提供文化破解的鑰匙。在這方面，商務(wù)印書館百余年的歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實的品牌價值和品牌影響力是具有一定優(yōu)勢的，關(guān)鍵在于如何認(rèn)識優(yōu)勢、把握優(yōu)勢，并且把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成勝勢。

使命文化是商務(wù)印書館做好主題出版的第一大優(yōu)勢。商務(wù)印書館從創(chuàng)立之日起，就把“昌明教育，開啟民智”作為自己的使命，新時期又樹立“服務(wù)教育，引領(lǐng)學(xué)術(shù)，擔(dān)當(dāng)文化，激動潮流”的企業(yè)宗旨。120余年來，商務(wù)印書館始終保持“我們的事業(yè)是一代人接一代人的事業(yè)，我們的事業(yè)是始終與國家與民族的命運緊密相連的事業(yè)”這樣一種矢志不渝的信念。紅色基因是商務(wù)印書館做好主題出版的第二大優(yōu)勢。商務(wù)印書館擁有最早出版馬克思主義圖書、傳播馬克思主義的優(yōu)良傳統(tǒng)，培養(yǎng)了一大批擁有先進思想的進步青年，從商務(wù)印書館走出了陳云等老一輩無產(chǎn)階級革命家。百年出版和文化品牌是商務(wù)印書館做好主題出版的第三大優(yōu)勢。堅定的使命感和責(zé)任感使商務(wù)印書館不僅在出版領(lǐng)域，而且在文化教育領(lǐng)域傳播科學(xué)知識和先進文化。在塑造良好的社會風(fēng)尚方面，商務(wù)印書館屢開風(fēng)氣之先，百折不撓，砥礪前行，成為中國出版業(yè)的著名品牌，在世界上具有廣泛的影響力。我們必須看到自身擁有的優(yōu)勢，把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為做好主題出版的生產(chǎn)力，只要找對方向、走對路，就一定能把主題出版做好。

3．依勢而行，取長補短，盼有作為

產(chǎn)品線創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新既是新時期企業(yè)發(fā)展的需要，也是做開、做大、做強主題出版的需要?；蛘哒f，若想做開、做大、做強主題出版，就必須對原有的產(chǎn)品線進行延伸，在原有品牌基礎(chǔ)上的內(nèi)容創(chuàng)新是自然的延伸，也是最合理的延伸。對于產(chǎn)品線的延伸、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，在工具書和學(xué)術(shù)出版方面，商務(wù)印書館計劃在保持翻譯外國經(jīng)典名著優(yōu)勢基礎(chǔ)上，加大中國學(xué)者原創(chuàng)學(xué)術(shù)著作的出版力度，還提出“向教育和文化兩翼延展”的思路。

面對主題出版發(fā)展的新形勢和為主題出版破局的新要求，商務(wù)印書館增加了新訴求，即“加大中國學(xué)者原創(chuàng)學(xué)術(shù)著作的出版力度”和“向教育和文化兩翼延展”，為主題出版鋪好路、搭好橋。商務(wù)印書館秉承“大項目帶動發(fā)展”的思路，策劃中國學(xué)者原創(chuàng)學(xué)術(shù)著作叢書或系列圖書，具有代表性的作品包括“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”和“中華當(dāng)代學(xué)術(shù)著作輯要”等。實施“向教育和文化兩翼延展”，對工具書而言就是加大學(xué)生辭書的開發(fā)力度，加大語言文化方面的出版力度，包括加大以語言文字為核心的傳統(tǒng)文化方面圖書的開發(fā)力度。對人文社科學(xué)術(shù)著作而言就是嘗試開發(fā)鄉(xiāng)土教材和高等教育教材，嘗試向大眾文化方向邁進，關(guān)注科學(xué)史、科學(xué)普及圖書、自然博物與藝術(shù)圖書等。

三、制定主題出版的新戰(zhàn)略

在認(rèn)真分析和明確自身從事主題出版的劣勢和優(yōu)勢之后，能否制定出符合自身歷史和品牌需要的主題出版戰(zhàn)略，成為商務(wù)印書館主題出版事業(yè)成敗的關(guān)鍵。商務(wù)印書館經(jīng)過反復(fù)斟酌和研究，幾經(jīng)摸索和探索，從出版史到出版現(xiàn)實，從出版本體到文化主體，從國家民族到人類文明，從更多角度、更高層面來理解出版和主題出版，以便制定出既腳踏實地又仰望星空的主題出版戰(zhàn)略。

1．思想意識戰(zhàn)略——提升對主題出版的理解和認(rèn)知

主題出版是自上而下提出并推動的，因此主題出版的“主題”一定在國家和民族層面上，在社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展層面上，在時代和現(xiàn)實需要的層面上，而不是在企業(yè)層面上，更不是在產(chǎn)品或選題層面上。這就要求出版企業(yè)從大處著眼，在更高層面上認(rèn)識和理解主題出版，在更高層面上謀劃主題出版，在更高層面上把主題出版落到實處。同時，從商務(wù)印書館的實際出發(fā)，把從大處著眼，落到從實際著手，首先提升對主題出版的理解和認(rèn)知，這是把主題出版做好的先決條件，或者說是敲門磚。

第一個認(rèn)識，主題出版反映的是國家之需、民族之需和時代之需。主題出版的主題是時代的主題，往往反映的是中國處于一個偉大時代最核心的課題，或者說是這個時代最值得關(guān)注的課題。這些課題不僅關(guān)乎中國社會當(dāng)下的發(fā)展，還關(guān)乎未來的發(fā)展前途，因此與民眾生活密切相關(guān)［7］。

第二個認(rèn)識，主題出版的重要意義在于，為構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)體系和構(gòu)建國家知識體系作出貢獻，為建設(shè)中國特色社會主義文化作出貢獻，為建設(shè)和弘揚社會主義道德體系和核心價值體系作出貢獻，為世界或人類文明與文化發(fā)展創(chuàng)造中國智慧作出貢獻。這是出版在文化發(fā)展和文明傳承中扮演的獨特角色和發(fā)揮的特別作用所決定的。

第三個認(rèn)識，主題出版是責(zé)任，也是市場。離開市場需求的主題出版，是空洞無物的出版，是無法提供有效供給的出版。我們應(yīng)該把做好主題出版與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進主題出版，促進出版的高質(zhì)量發(fā)展，以做好主題出版進一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

第四個認(rèn)識，主題出版是品牌創(chuàng)新的需要，同時主題出版不能離開品牌而孤立發(fā)展?？傮w來說就是，不能把主題出版當(dāng)作一種新的圖書分類而孤立于品牌之外，而是要把主題出版當(dāng)作一種意識和綱領(lǐng)，貫穿于品牌和產(chǎn)品線之中。

2．品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略：以百年品牌做響主題出版，以主題出版創(chuàng)新品牌價值

主題出版與品牌建設(shè)相輔相成、相得益彰，既不能讓品牌管理束縛主題出版，也不能讓主題出版影響品牌建設(shè)，要實現(xiàn)兩者的巧妙對接［7］。主題出版如何與既有的品牌價值和品牌形象相適配，主題出版如何進一步為創(chuàng)新品牌價值作出貢獻，是擺在我們面前的一道智力題，是考量新時代商務(wù)人智慧的一道必須回答或給出答案的時代課題。

商務(wù)印書館在處理主題出版與品牌建設(shè)這個看起來似乎有些矛盾與沖突的難題上，把握住了方向，選準(zhǔn)了路徑，采取了行之有效的措施。品牌的奧秘既在于繼承并久久為功，也在于創(chuàng)新和開拓進取。商務(wù)印書館作為中國著名的出版品牌，在120余年的歷程中，能夠歷久彌新，始終保持旺盛的生命力，堪稱奇跡，創(chuàng)新是成就這個奇跡的重要因子。所謂的創(chuàng)新，是“創(chuàng)造新價值”的簡稱。真正的創(chuàng)新是隨著時代的脈搏而跳動，因時代之需而不斷創(chuàng)造新價值。再好的品牌，都要不斷融入新的時代精神，這樣品牌才能保持長久的生命力。

商務(wù)印書館在品牌價值創(chuàng)造和創(chuàng)新的過程中，大體來說注重幾個層次：其一，不斷賦予老品牌新價值，否則再好的品牌都會有暗淡的一天，例如品牌工具書定期修訂；其二，根據(jù)需要完成對品牌及其價值的延伸，如商務(wù)印書館在工具書和人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)出版方面都作出了有益嘗試；其三，不斷開拓新領(lǐng)域，創(chuàng)造新品牌。近年來，除了繼續(xù)鞏固工具書和學(xué)術(shù)著作的優(yōu)勢，商務(wù)印書館還不斷開拓新領(lǐng)域，創(chuàng)造新品牌，取得了一些初步成效，有的產(chǎn)品還具有填補空白的意義。例如，《中國設(shè)計全集》（20卷）和《中國當(dāng)代設(shè)計全集》（20卷）都是填補空白之作。

商務(wù)印書館既把主題出版看作品牌價值創(chuàng)新的一次難得的機遇，讓主題出版為品牌創(chuàng)新提供動能，同時又期望品牌價值能夠助力主題出版，為主題出版提供品牌及資源支撐。為此，商務(wù)印書館確立了主題出版與品牌創(chuàng)新互助互促的發(fā)展戰(zhàn)略，即以百年品牌做響主題出版，以主題出版創(chuàng)新品牌價值。

3．實施“四化”路徑策略：學(xué)術(shù)化、大眾化、國際化和數(shù)字化

一是提出主題出版學(xué)術(shù)化，這一方面是由主題出版的內(nèi)在邏輯決定的，另一方面也是商務(wù)印書館利用自身優(yōu)勢開展主題出版所要求的。主題出版不能脫離學(xué)術(shù)范疇，主題出版的學(xué)理性是其科學(xué)性和權(quán)威性的有力保證，因此也是其持久生命力的保證。要讓主題出版成為構(gòu)建國家知識體系的重要一環(huán)，要讓國家知識體系成為中國對人類智慧的獨特貢獻，必須堅持走主題出版學(xué)術(shù)化道路［7］。商務(wù)印書館“學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)”的歷史傳統(tǒng)和品牌基礎(chǔ)，使得編輯善于做學(xué)術(shù)出版，也愿意做學(xué)術(shù)出版，甚至以做學(xué)術(shù)出版為傲。因此，堅持主題出版學(xué)術(shù)化，或者說以學(xué)術(shù)的方式做主題出版，必然能夠發(fā)揮商務(wù)印書館做好主題出版的巨大潛能，也能賦予主題出版更深的智慧和學(xué)術(shù)根基。

二是提出主題出版大眾化。要讓主題出版的成果為廣大民眾所喜聞、樂見和理解，讓主題出版的知識和思想深入民眾心中并最終轉(zhuǎn)化為促進生產(chǎn)的力量，就需要主題出版以適當(dāng)?shù)男问酱蟊娀?，遠離大眾的主題出版注定不會有持久的生命力［7］。商務(wù)印書館在向大眾文化出版的品牌延伸方面一直孜孜以求，不僅為主題出版開辟了新領(lǐng)域，提供了新天地，也為自身的品牌創(chuàng)新提供了新可能和新機會。

三是提出主題出版國際化。這既是主題出版和中國文化國際傳播的時代要求，也是商務(wù)印書館實施出版走出去戰(zhàn)略與措施的內(nèi)在要求。講好中國故事一定要以理服人，以事實為根據(jù)，以學(xué)術(shù)為方法，讓學(xué)理服人。主題出版的科學(xué)化是讓國際社會尤其是西方社會認(rèn)同和接納主題出版的重要條件，因為現(xiàn)代科學(xué)起源于西方，西方社會對科學(xué)有一種宗教式的信仰和崇拜。中國出版走出去，實現(xiàn)有效的國際文化傳播，早已超越了早期講述中國傳統(tǒng)文化故事和中期講授對外漢語的階段，現(xiàn)在的國際社會更關(guān)注中國的現(xiàn)實情況，對中國道路、中國式現(xiàn)代化和當(dāng)今中國社會生活更感興趣，無論政界、學(xué)界還是年輕人都是如此。商務(wù)印書館也經(jīng)歷了讓傳統(tǒng)文化典籍走出去和出版對外漢語教學(xué)課本及工具書的階段，如今主題出版圖書已成為對外版權(quán)輸出的重中之重。

四是提出主題出版數(shù)字化。在數(shù)字化的大趨勢下，以數(shù)字化促進國際化，是必然的選擇和必然的出路。主題出版的學(xué)術(shù)化、大眾化、國際化和數(shù)字化不是孤立的，而是密切相關(guān)的。

四、執(zhí)行主題出版新戰(zhàn)略的具體措施：確立一個中心，兩個基本點

做好主題出版，無論有多清晰的思路、多周全的謀劃，最終必然要落到具體行動或具體措施上。為此，商務(wù)印書館確立了一個中心和兩個基本點的執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)或具體措施。一個中心即以百年品牌為中心，兩個基本點即基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群和年度節(jié)點主題。基本思路是以基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群夯實品牌根基，把年度節(jié)點主題融入品牌價值，創(chuàng)新品牌形象。

1．基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群之一：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是中國文化的瑰寶，還是中華民族的根脈?？v觀當(dāng)今的世界大勢，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要的戰(zhàn)略意義，國家也一直大力倡導(dǎo)、指導(dǎo)和支持以古籍出版為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版。商務(wù)印書館在歷史上擁有整理國故或古籍出版的優(yōu)良傳統(tǒng)，出版了很多中華優(yōu)秀典籍和地方志。鑒于此，商務(wù)印書館把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的出版列為主題出版的重要方向，列入基礎(chǔ)產(chǎn)品群中的重要位置。具體出版策略是圍繞“四庫全書”等商務(wù)印書館獨特的古籍資源進行立體開發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)土文化資源，以其他資源為輔助，避免市場同質(zhì)化競爭。

“四庫全書”是中國傳統(tǒng)文化的集大成者，它集納中國古代經(jīng)典要籍，傳承中華五千年文脈。從“四庫全書”中精選茶學(xué)著作8種而成的《茶典》一舉成功。2017年，商務(wù)印書館以讓古籍走出高閣、讓百姓讀懂經(jīng)典、讓年輕的讀者接受和喜愛傳統(tǒng)文化讀本的出版創(chuàng)新思路，出版了令人驚艷的《茶典》，請知名學(xué)者龔鵬程手書前言點睛全書要義，再以圣經(jīng)紙影印高清呈現(xiàn)“四庫全書”原貌，宣紙插頁將古人的品茶雅事形象傳遞。此書一舉斬獲“2017年中國最美圖書”及“2018年萊比錫世界最美圖書”桂冠，市場反響不俗。此后，商務(wù)印書館又連續(xù)推出《花譜》（宋人花譜九種）、《說硯》（“四庫全書”硯書七種）、《頌壽》（壽親養(yǎng)老新書），以及《楚辭》（《楚辭集注》《欽定補繪離騷圖》合編）等，形成有機一體的系列。此外，《四庫全書圖典》、《四庫全書佛典》和《四庫全書藝術(shù)典》是更具規(guī)模的新產(chǎn)品。其中《四庫全書圖典》收錄了2萬多幅“四庫全書”手繪插圖，全面呈現(xiàn)中國古代社會的文化面貌，具有極高的藝術(shù)價值和學(xué)術(shù)研究價值。這些傳統(tǒng)文化圖書集內(nèi)容價值和裝幀藝術(shù)于一體，不僅取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，也奠定了商務(wù)印書館傳統(tǒng)文化圖書的基本格調(diào)和品牌思路。

商務(wù)印書館把鄉(xiāng)土文化納入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中，認(rèn)為鄉(xiāng)土文化是最根本的傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)土的歷史與習(xí)俗是傳統(tǒng)文化之根。出版鄉(xiāng)土文化圖書的目的和宗旨是留住民族文化的根，因為文化的根深深地扎在鄉(xiāng)土中，而城市化進程正在威脅著鄉(xiāng)土，威脅著文化之根，如何把文化的根留住是擺在我們面前的時代課題，出版人應(yīng)當(dāng)有所作為。近年來，商務(wù)印書館把鄉(xiāng)土文化圖書作為主題出版的重要資源庫，出版了“泉州文庫”（100卷）、“晉商史料集成”（88卷）、“中國語言文化典藏”（20卷）、“中國瀕危語言志”（30卷）等。其中，《中國語言文化典藏》首批20卷涵蓋官話、晉語、吳語、徽語、閩語、湘語、贛語、客家話、粵語等漢語方言和懷集標(biāo)話等少數(shù)民族語言，實現(xiàn)紙電同步出版，讀者使用手機掃描二維碼即可收看方言音頻視頻，讓出版物中的語言鮮活生動起來，體現(xiàn)了創(chuàng)新與存史并重、學(xué)術(shù)性與普及性相結(jié)合的特點。

2．基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群之二：中國特色社會主義理論與實踐

實踐出真知。中國特色社會主義的偉大實踐，必將催生中國特色社會主義的偉大理論和學(xué)術(shù)研究，必將催生中國特色社會主義新文化。中國特色社會主義理論與實踐是馬克思主義中國化的結(jié)果，是馬克思主義與中國具體實際相結(jié)合的產(chǎn)物，是馬克思主義與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的產(chǎn)物，中國特色社會主義理論與實踐研究必然成為主題出版的重中之重。商務(wù)印書館本就具有傳播馬克思主義的紅色基因和優(yōu)良傳統(tǒng)的作用，在百余年的發(fā)展歷程中又打下了學(xué)術(shù)出版的堅實基礎(chǔ)，形成了“學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)”的響亮品牌，在中國特色社會主義的新的歷史和文化發(fā)展時期，在主題出版學(xué)術(shù)化的思路驅(qū)動下，必然會把中國特色社會主義理論與實踐研究和中國特色社會主義文化研究納入主題出版基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群，而且置于重中之重的位置。為此，商務(wù)印書館特別策劃了既極具現(xiàn)實性，又具有開放性的叢書，如“中國道路叢書”和“國家治理叢書”，以及幾個系列主題的產(chǎn)品線。

中國特色社會主義的偉大實踐已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，關(guān)于中國共產(chǎn)黨為什么能、中國特色社會主義為什么行，以及中國是如何做到的等一系列的問題，必然會引起世界的興趣。從學(xué)理上和理論上對中國特色社會主義道路和國家治理進行研究，既是世界的需要，也是中國自身進一步發(fā)展的需要?！爸袊缆穮矔庇芍?jīng)濟學(xué)家厲以寧先生擔(dān)任主編，每年出版一本，以當(dāng)年中國經(jīng)濟社會發(fā)展最受關(guān)切的問題為主題，組織相關(guān)專家撰寫，體現(xiàn)其嚴(yán)格和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度。已經(jīng)出版的圖書包括《中國道路與新城鎮(zhèn)化》《中國道路與跨越中等收入陷阱》《中國道路與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》《中國道路與三農(nóng)問題》《中國道路與中國經(jīng)濟發(fā)展70年》等。這些圖書既具有深刻的理論思考，又具備有針對性的實踐指導(dǎo)，既著眼現(xiàn)實，又放眼未來?！皣抑卫韰矔庇赏鹾Ｃ?、陸丹和丁波擔(dān)任主編，已出版的圖書包括《東方社會發(fā)展道路與社會主義的理論和實踐》《新倫理學(xué)原理》《價值視野下的國家治理——思想理論資源與中國經(jīng)濟治理實踐》《走向服務(wù)型政府的行政精神》《維新中國——中華人民共和國經(jīng)濟史論》等。

貧困是人類在文明發(fā)展史上面臨的共同問題，各個國家和民族在經(jīng)濟社會發(fā)展中經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，采取了不同的方式和方法，如今已經(jīng)取得了了不起的成績。中國作為世界上人口最多的國家，脫貧的實際效果對人類和世界具有重要貢獻，扶貧、減貧并最終告別貧困的實踐措施和方法對人類和世界具有重要的借鑒意義。同時，扶貧、減貧和脫貧也是中國特色社會主義現(xiàn)代化國家在建設(shè)過程中需要解決的重要問題。因此，脫貧攻堅、建設(shè)小康社會和鄉(xiāng)村振興，成為這個時代最突出的主題，關(guān)于這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究被列入商務(wù)印書館主題出版的重要方向之一。商務(wù)印書館以《習(xí)近平扶貧故事》為龍頭，其他包括《中國扶貧——制度創(chuàng)新與理論演變（1949—2020）》《語言扶貧問題研究》《果業(yè)減貧惠農(nóng)：中國經(jīng)驗》《小康的真諦》等，關(guān)于扶貧、脫貧、全面建成小康社會和鄉(xiāng)村振興內(nèi)容的圖書漸成規(guī)模。

近年來，商務(wù)印書館加大了對有關(guān)現(xiàn)代化主題圖書的選題策劃和出版力度。中國式現(xiàn)代化被正式提出后，與之相關(guān)的圖書選題策劃和出版?zhèn)戎攸c在現(xiàn)代化研究的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了既自然又有意識的歸核與集中。其他還有“馬克思主義三個來源經(jīng)典著作譯叢”和《馬克思主義歷史考證大辭典》等。

值得一提的是，“中國道路叢書”和“國家治理叢書”等都是開放型叢書，作為主題出版的基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群具有無限的延展性，用一句通俗的話來說，該系列叢書可以一直做下去，這既符合主題出版可持續(xù)性的要求，也與產(chǎn)品和品牌積累的要求相一致。其他系列還包括趙樹凱的“農(nóng)民三部曲”，即《農(nóng)民的政治》《農(nóng)民的新命》《農(nóng)民的鼎革》。需要說明的是，在一般不把翻譯作品納入主題出版范圍內(nèi)的情況下，商務(wù)印書館仍然堅持把這兩套大型叢書列入本社開展主題出版工作的范圍，體現(xiàn)了商務(wù)印書館的思考和理解。

3．基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群之三：“一帶一路”圖書

絲綢之路在中西交通史和中西文化交流史上扮演著重要角色，關(guān)于絲綢之路的研究早已成為中外史學(xué)研究中的傳統(tǒng)領(lǐng)域。作為學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)的商務(wù)印書館，歷史學(xué)著作和譯作的出版一直是其重要的傳統(tǒng)，是其學(xué)術(shù)出版的重要組成部分。“一帶一路”的提出不僅豐富了絲綢之路的內(nèi)涵，擴大了絲綢之路研究的視野，也再一次激發(fā)了對這一傳統(tǒng)學(xué)問的新思路和新研究。

筆者在《一帶一路：新學(xué)問與新出版》一文中提道：“‘一帶一路’研究正在成為一門新的學(xué)問，而且是一門新的綜合性學(xué)問。它與其他學(xué)問的不同，表現(xiàn)在既注重知識性和學(xué)理性，又重視將學(xué)理轉(zhuǎn)化為社會實踐。對這一話題感興趣的人、研究它的人，以及從事這個行動的人，包括學(xué)者、政府官員、企業(yè)家和媒體人等，他們不僅僅是看客和研究者，還是其中的建設(shè)者和參與者。此外，這門學(xué)問與別的學(xué)問的不同，還表現(xiàn)在它體現(xiàn)了這個時代中國人對世界的獨特理解，對解決人類面臨的問題提供了我國獨特的方法，彰顯了中國人獨特的世界觀、價值觀，以及對社會發(fā)展之道的理解，它將成為人類共融、共享、共同發(fā)展的一種新理念性文化?！粠б宦贰霭媸钱?dāng)前中國規(guī)模最大的主題出版之一。其文化產(chǎn)品不僅是當(dāng)代中國文明和知識體系的重要組成部分，未來也會隨著該倡議在沿線國家的落地和實踐，成為世界文明和知識體系的重要組成部分。”［6］在這種認(rèn)識的基礎(chǔ)上，“一帶一路”圖書自然被納入商務(wù)印書館主題出版的基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群。

除了繼續(xù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)的關(guān)于絲綢之路或絲瓷之路古文化與古文明研究，諸如出版余太山、李錦繡主編的“絲瓷之路博覽叢書”，關(guān)于“一帶一路”研究本身，商務(wù)印書館的圖書出版主要分為三個層次。

其一，以學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)和根本，重學(xué)理闡釋，重理念傳播。如商務(wù)印書館出版了《世界是通的——“一帶一路”的邏輯》《“一帶一路”戰(zhàn)略研究》等。榮獲“2016年度中國好書”的《世界是通的——“一帶一路”的邏輯》采用理論闡述與案例分析相結(jié)合的方式，從大歷史、大未來的角度理解“一帶一路”的邏輯，即從人類文明史與全球化反思角度，分十章深入淺出地闡述了“一帶一路”時代的全球化、文明、戰(zhàn)略、經(jīng)濟、政治、外交邏輯，以“世界是通的”智慧超越了“世界是平的”思維，揭示了“一帶一路”倡議所展示的中國智慧與世界智慧，堪稱21世紀(jì)新全球化宣言。

其二，匯集企業(yè)實踐研究成果，向更多人傳播“一帶一路”理念的同時，讓更多人分享“一帶一路”的實踐研究成果，進而推進“一帶一路”建設(shè)。具有代表性的成果有《“一帶一路”年度報告：從愿景到行動（2016）》《“一帶一路”年度報告：行者智見（2017）》《“一帶一路”年度報告：智慧對接（2018）》《“一帶一路”年度報告：企業(yè)踐行（2019）》等。

其三，資料與知識工具型研究成果。從2015年開始，商務(wù)印書館先后出版了《數(shù)說“一帶一路”》《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告（2016）》《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告（2017）》《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告（2018）》《“一帶一路”沿線國家語言國情手冊》《“一帶一路”沿線國家職業(yè)教育概覽》等，旨在為推進企業(yè)實踐和文化建設(shè)提供咨詢服務(wù)。

4．基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群之四：自然博物與生態(tài)文明建設(shè)

中國特色社會主義已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟與社會正向著高質(zhì)量發(fā)展邁進，可持續(xù)發(fā)展、低碳綠色發(fā)展、人與自然的和諧共生等新理念深入人心，黨的十八大報告將生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)相并列，形成建設(shè)中國特色社會主義五位一體的總布局。習(xí)近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”的理念和思想，正在轉(zhuǎn)化成全中國人民的行動指南。鑒于此，商務(wù)印書館將自然博物和生態(tài)文明建設(shè)類圖書列為主題出版的基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群之一。

商務(wù)印書館在黨的十八大以后便開始在自然博物和生態(tài)文明建設(shè)領(lǐng)域積極謀劃，持續(xù)發(fā)力，使得這類圖書漸成規(guī)模，成為市場上的領(lǐng)先者。首先，明確樹立這類書的出版理念：復(fù)興博物傳統(tǒng)，做博雅的知識人；重拾自然樂趣，做自在的現(xiàn)代人；重新認(rèn)識自然，才能理解人與自然的關(guān)系；重新討論自然，才能破除當(dāng)下對環(huán)境和發(fā)展的迷惘；重新思考自然，才能從容面對未來的生存困境。其次，在商務(wù)印書館總館組建新團隊，引進動物學(xué)和植物學(xué)專業(yè)的博士等建立新的編輯部，同時鼓勵分館和子公司積極策劃這方面的選題。最后，打破常規(guī)，創(chuàng)新實踐，力爭以“混合動力”在短期內(nèi)初見成效。具體而言：在作品方面，外文翻譯與中文原創(chuàng)并重；在內(nèi)容方面，學(xué)術(shù)性與知識性、趣味性并重，文字記述與圖片藝術(shù)并重；在作者方面，專家學(xué)者與愛好者（植物愛好者、動物愛好者、鳥類愛好者、旅行愛好者等）并重。具體的出版思路是以系列叢書為龍頭，帶動有價值的單體圖書形成規(guī)模，因此商務(wù)印書館一開始就策劃了幾個系列的叢書，包括“自然文庫”“自然雅趣”“自然感悟”“自然觀察”等。

“自然文庫”偏重于學(xué)術(shù)性，起到“學(xué)術(shù)引航”的作用，已出版的圖書已經(jīng)蔚為大觀，包括《看不見的森林——林中自然筆記》《一平方英寸的寂靜》《種子的故事》《鮮花帝國——鮮花育種、栽培和售賣的秘密》《鳥的感官》等50余種圖書。“自然雅趣”“自然感悟”“自然觀察”更偏重知識性和趣味性。已出版的“自然雅趣”系列圖書包括《怎樣看到鹿：與自然相遇的50種方式》《我的花園、我的城市和我》《昆蟲的私生活》《性、植物學(xué)與帝國：林奈與班克斯》?！白匀桓形颉毕盗袌D書已出版20余種，包括《時蔬小話》《桃之夭夭》《野草離離》《南開花事》《猿猴家書》《花與樹的人文之旅》等?！白匀挥^察”系列圖書也已出版近20種，包括《爸媽必修的100堂自然課》《昆蟲臉書》《鳴蟲音樂國》《野花999》《野果游樂園》等。

此外，還有偏重于知識性和藝術(shù)性的“生肖日歷”系列圖書，已出版《生肖日歷：2021勤牛奮耕》《生肖日歷：2022威虎興業(yè)》《生肖日歷：2023玉兔躍春》《生肖日歷：2024龍騰盛世》《生肖日歷：2025金蛇獻瑞》。同樣偏重于知識性和藝術(shù)性的“博物之旅”系列圖書，已出版《發(fā)現(xiàn)最美的鳥》《發(fā)現(xiàn)最美的昆蟲》《發(fā)現(xiàn)瑰麗的植物》《發(fā)現(xiàn)奇異的動物》。偏重于知識性與工具性的“中國常見植物野外識別手冊”系列圖書也深受歡迎，市場銷售取得了良好的業(yè)績，該系列已出版的圖書包括北京冊、遼寧冊、吉林冊、青海冊、衡山冊、祁連山冊、大興安嶺冊、荒漠冊和苔蘚冊等。

5．基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群之五：品牌辭書的國際傳播

學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為，工具書領(lǐng)域的出版工作不適合拓展至主題出版領(lǐng)域，這意味著擁有“工具書王國”之稱的商務(wù)印書館在工具書方面將面臨主題出版的空缺。商務(wù)印書館必須打破這種“傳統(tǒng)”認(rèn)知的條框束縛，以新理念和新認(rèn)知尋求突破。可以說，語言文字是一個國家和民族文化的內(nèi)核，最能代表國家和民族的文化。

商務(wù)印書館在把工具書的內(nèi)容價值與主題出版的選題意識緊密地聯(lián)系在一起的同時，著力于品牌辭書的國際傳播，將品牌辭書的國際傳播作為尋求突破的重要嘗試之一。在做好中國文化的國際傳播、講好中國故事的時代背景和要求下，以詞語釋義為核心的語文工具書在傳播中國文化、講好中國故事方面具有突出優(yōu)勢，因為語言文字是事物的符號，對事物以語言文字進行解釋，最能代表和體現(xiàn)該語言文字民族的世界觀和價值觀，因此工具書最能代表語言文化和民族文化?！杜＝蛴⒄Z詞典》在世界范圍內(nèi)傳播英語文化方面發(fā)揮的作用和產(chǎn)生的影響最具啟發(fā)性。鑒于此，商務(wù)印書館把品牌辭書的國際傳播，或者說與外國出版機構(gòu)合作出版品牌辭書的外文版，列入本社主題出版的基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群。《新華字典》漢外版的立項語種包括英語、日語、韓語、俄語、德語、西班牙語、葡萄牙語、法語、意大利語、波蘭語、波斯語、阿拉伯語、格魯吉亞語、泰國語和越南語；《現(xiàn)代漢語詞典》的立項語種的有英語和日語；《新華字典》的日語、韓語、俄語、德語、西班牙語、葡萄牙語已進入出版周期。

6．年度節(jié)點主題出版產(chǎn)品圖書開發(fā)

在打造主題出版基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群的同時，商務(wù)印書館非常重視年度節(jié)點主題圖書的開發(fā)。對于年度節(jié)點主題圖書，商務(wù)印書館不重數(shù)量，而重質(zhì)量，不重規(guī)模，而重影響。無論是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、紀(jì)念改革開放40周年、慶祝中華人民共和國成立70周年，還是慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，商務(wù)印書館都出版了有影響力的主題圖書。

需要指出的是，商務(wù)印書館確立的主題出版基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群和年度節(jié)點主題兩個基本點不是孤立且毫不相關(guān)的，也不是矛盾和對立的，而是辯證統(tǒng)一的。深耕好主題出版的基礎(chǔ)領(lǐng)域，是著眼未來打好知識積累的基礎(chǔ)，捕捉好年度主題則是抓住時機深挖具體題材，使兩者交相輝映、相互促進的重要舉措［8］。年度主題出版雖在當(dāng)年，但立足必須長遠，也就是說年度主題的挖掘和出版不能做成“一錘子買賣”，最終要讓它成為文化積累和傳承的一部分，沉淀于基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群中?；A(chǔ)產(chǎn)品群最終會演變?yōu)槠髽I(yè)產(chǎn)品線的一部分，進而成為企業(yè)品牌的重要組成部分。年度主題在歷經(jīng)時間考驗之后，應(yīng)該有相當(dāng)一部分圖書沉淀、積累在基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群中，成為基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群的一分子。這就是雙方的辯證統(tǒng)一關(guān)系。

五、結(jié)語

經(jīng)過不懈努力，商務(wù)印書館的主題出版可以說走出了屬于自己的路，走出了與百年品牌相輔相成、相得益彰的成功之路。這從最近10年來商務(wù)印書館主題圖書的獲獎情況和產(chǎn)生的影響力就可略見一斑。僅以“中國好書獎”為例，從2013年至2023年的11年間，商務(wù)印書館幾乎每年都有主題圖書獲獎，有的年份（2018和2020年）還有兩種圖書獲獎。獲獎圖書的涵蓋面幾乎涉及所有基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群和所有年度節(jié)點主題圖書，如《醫(yī)學(xué)的溫度》榮獲“2020年度中國好書”，《古典植物園：傳統(tǒng)文化中的草木之美》榮獲“2021年度中國好書”，《紅色氣質(zhì)》榮獲“2022年度中國好書”，《哲學(xué)與社會：老年沉思錄》榮獲“2023年度中國好書”。此外，《信仰的力量：紅巖英烈紀(jì)實》《微觀西藏》《秩序的淪陷：抗戰(zhàn)初期的江南五城》《一平方英寸的寂靜》《見證：中國改革開放四十年四十人》等主題圖書獲得各種獎項，受到廣泛好評，產(chǎn)生了廣泛影響。

在中國式現(xiàn)代化越來越深入推進，中國特色社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)日益取得新成就的形勢下，主題出版也會日益走深走實。商務(wù)印書館將在總結(jié)既有經(jīng)驗和教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，努力將主題出版進一步做大做強，為中國出版和主題出版貢獻一己之力。同時，商務(wù)印書館在主題出版方面的積極探索，為主題出版與品牌創(chuàng)新提供了值得研究的鮮活的現(xiàn)實資料，其理論價值和實踐價值值得進一步挖掘。

｜參考文獻｜

［1］張元濟. 張元濟全集：第3卷［M］. 北京：商務(wù)印書館，2007.

［2］張元濟. 張元濟全集：第4卷［M］. 北京：商務(wù)印書館，2008.

［3］于殿利. 傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的學(xué)術(shù)出版使命［J］. 編輯之友，2023（4）：12-18.

［4］張元濟. 張元濟全集：第8卷［M］. 北京：商務(wù)印書館，2009.

［5］朱琳. 民國時期古籍出版的傳統(tǒng)再造與現(xiàn)代致用［M］. 北京：中華書局，2024.

［6］于殿利. 出版的維度與跨度［M］. 北京：人民出版社，2019.

［7］于殿利. 以供給側(cè)改革促進出版產(chǎn)業(yè)市場化現(xiàn)代化［N］. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-03-18.

［8］于殿利. 主題出版2019：特點、趨勢、問題及對策［C］//北京市新聞出版研究中心，孫玲.北京新聞出版業(yè)發(fā)展報告（2019—2020）. 北京：社會科學(xué)文獻出版社，2021.