短視頻賦能紅色文化傳播的優(yōu)勢、困境及對策探究

［摘要］紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導人民在革命、建設和改革中形成的寶貴精神財富，承載著中華民族的歷史記憶和文化自信。短視頻作為一種內(nèi)容精煉、形式多樣、易于分享、感官刺激強、傳播速度快、受眾范圍廣的數(shù)字化媒介，增強了紅色文化傳播的視聽沖擊力，擴大了紅色文化傳播的受眾群體，提升了受眾的深度參與感，重構了紅色文化傳播的時空適配性，為紅色文化的傳承和創(chuàng)新注入了新的活力。然而，紅色文化短視頻在傳播過程中也面臨短視頻創(chuàng)作者缺乏專業(yè)培訓與指導、短視頻內(nèi)容質(zhì)量與觀眾期待不相符、短視頻平臺審核與監(jiān)管機制不完善等諸多挑戰(zhàn)。為此，要通過實施創(chuàng)作者專業(yè)培訓、建設專業(yè)化創(chuàng)作團隊、加強與官方機構合作等途徑提升創(chuàng)造者水平；通過提高內(nèi)容制作標準、創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式、增強內(nèi)容的互動性等方法提高作品質(zhì)量；通過強化內(nèi)容審核、建立獎懲機制、創(chuàng)建專屬頻道等措施營造良好生態(tài)，更好地促進紅色文化的傳播和廣泛認同，為強國建設、民族復興偉業(yè)注入強大的精神力量。

［關鍵詞］ 短視頻；紅色文化傳播；創(chuàng)作者素養(yǎng)；內(nèi)容質(zhì)量；平臺監(jiān)管

［作者簡介］滕明政：南方科技大學思想政治教育與研究中心副教授，主要研究方向為大學生思想政治教育；劉祥龍：南方科技大學理學院碩士研究生。

［DOI］10.19377/j.cnki.43-1531/g0.2025.01.010

習近平指出：“紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色，在我國960多萬平方公里的廣袤大地上紅色資源星羅棋布，在我們黨團結帶領中國人民進行百年奮斗的偉大歷程中紅色血脈代代相傳 ?！绷暯?用好紅色資源 賡續(xù)紅色血脈 努力創(chuàng)造無愧于歷史和人民的新業(yè)績［J］.求是，2021（19）：4.紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導的革命、建設及改革等實踐活動所積累的物質(zhì)與精神成果的總和，蘊含著豐富的歷史文化內(nèi)涵和深厚的革命精神，是革命文化的重要組成部分。它不僅涵蓋了紅船精神、井岡山精神、蘇區(qū)精神和長征精神等具體的革命精神，還蘊含著革命先烈為了民族獨立和國家復興的奉獻精神，以及仁人志士舍小家顧大家的家國情懷和共產(chǎn)黨人艱苦奮斗、自強不息的優(yōu)良品德。傳播和發(fā)展紅色文化對于堅定“四個自信”，增強國家文化軟實力，實現(xiàn)中華民族偉大復興具有重要意義。新時代，短視頻飛速發(fā)展，其在傳播資訊方面展現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢，特別是在傳播紅色文化方面具有獨特優(yōu)勢，這為我們借助短視頻這種形式傳播紅色文化提供了機遇。然而利用短視頻傳播紅色文化存在一些突出的問題，需要我們有針對性地予以解決。

基于此，課題組設計了短視頻賦能紅色文化傳播的調(diào)查問卷，共收集有效樣本326份，調(diào)查樣本中女性占據(jù)較大比例，占比70.25%，男性占比29.75%；在年齡分布上，Z時代（1995年及以后出生）占比最高，達41.41%。所有受訪者中本科學歷占比最高，達55.52%。在政治面貌方面，大多數(shù)受眾為群眾，占比54.6%，共青團員占比31.6%，黨員（含預備黨員）占比12.27%，民主黨派成員（含無黨派人士）占比1.53%。在受訪者的地域分布上，以廣東、河南、河北、湖南等省份為主，同時也兼及山東、云南等省份。課題組深入分析了受眾對紅色文化短視頻的態(tài)度及其觀看行為，短視頻在紅色文化傳播中扮演的角色以及為紅色文化傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)，旨在探索如何更好地利用短視頻，創(chuàng)新紅色文化的傳播方式，推動紅色文化在新時代實現(xiàn)更廣泛的傳播與得到更深刻的認同。滕明政，劉祥龍：短視頻賦能紅色文化傳播的優(yōu)勢、困境及對策探究《文化軟實力》2025年第1期

一短視頻賦能紅色文化傳播的重要優(yōu)勢

在數(shù)字技術迅速更新、媒介融合深度發(fā)展的當下，文化傳播從以語言為中心轉(zhuǎn)向以視覺為中心參見：劉嶸，劉力韜.豎屏視域下紅色文化的話語敘事與表達策略［J］.中國廣播電視學刊，2024（8）：46.?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，我國網(wǎng)民規(guī)模為11.08億人參見：第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布［J］.傳媒論壇，2025（2）：121.，網(wǎng)絡視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%參見：第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布［J］.傳媒論壇，2024（17）：121.。短視頻憑借其內(nèi)容精煉、形式多樣、易于分享、感官刺激強、傳播速度快、受眾范圍廣等優(yōu)勢迅速發(fā)展。眾多官方主流媒體紛紛使用短視頻的形式傳播紅色文化，特別是入駐抖音、快手、B站，成功吸引了廣大網(wǎng)民尤其是青少年的關注參見：滕明政.新時代提升中國文化軟實力路徑探析［J］.深圳社會科學，2022（5）：126.，在擴大受眾群體、滿足用戶碎片化的時間需求、增強用戶互動參的同時，又促進了紅色文化內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化表達，有效提升了紅色文化的傳播效率和影響力，為傳播紅色文化創(chuàng)造了新的動能和機遇。

（一）短視頻增強了紅色文化傳播的視聽沖擊力

短視頻利用動畫、特效、音樂和創(chuàng)意短片等形式，打破了傳統(tǒng)紅色文化傳播中的單一性特質(zhì)。動畫、音樂以及特效的綜合應用進一步增強了受眾的視聽沖擊力和觀看體驗，使諸如歷史故事、紅色人物等紅色文化內(nèi)容的展現(xiàn)更富有感染力，基于動畫技術對于紅色人物事跡的精彩展現(xiàn)和還原，短小精悍的故事介紹和背景音樂的恰當搭配，吸引了更多受眾觀看的同時也更易引發(fā)情感共鳴參見：藍曉霞，孫嘉悅.短視頻賦能紅色文化育人的優(yōu)勢分析與優(yōu)化策略［J］.中國高等教育，2024（20）：54.，使受眾能夠?qū)ξ幕澈蟮木駜?nèi)涵有更加深層次的理解，加深其對紅色文化的認同感。

（二）短視頻提升了紅色文化傳播的受眾參與感

短視頻平臺的互動性顯著增強了觀眾的參與感，使觀眾從紅色文化的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的傳播者和創(chuàng)造者。評論、點贊等互動方式讓紅色文化不再是單向灌輸，而是成為全民共同創(chuàng)造和分享的文化資源。參與調(diào)查的人中有一半以上（58.59%）關注了傳播紅色文化的短視頻賬號，部分觀眾（45%）對紅色文化短視頻持積極態(tài)度并愿意進行分享。當觀眾主動分享與傳播紅色文化視頻時，不僅體現(xiàn)了其對紅色文化內(nèi)涵的高度認同，還使其成為紅色文化短視頻傳播的一個“基站”，進一步影響自己身邊的人，從而進一步擴大了紅色文化的傳播廣度和社會影響力。

（三）短視頻擴大了紅色文化傳播的受眾覆蓋面

短視頻的廣泛使用和高效傳播，能夠快速覆蓋各個年齡段的觀眾，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，B站和抖音是當前較熱門的短視頻平臺，接近一半受訪者使用上述平臺觀看短視頻；觀看短視頻時長為30—60分鐘的觀眾在各個年齡段中均占較大比例（如圖1），表明短視頻已逐步滲透至不同年齡層。在對出生年份與觀看時長的交叉分析中發(fā)現(xiàn)，1995年后出生的觀眾中，觀看短視頻時長超過2小時的比例達28.89%，為各年齡段中最高，這反映出短視頻已成為年輕一代重要的消遣娛樂方式之一。

傳統(tǒng)的紅色文化傳播多依賴文字或傳統(tǒng)媒體，調(diào)查顯示，通過教科書了解紅色文化（39.57%）是目前大家接觸紅色文化的主要渠道，而教科書、電影等傳統(tǒng)媒介往往難以有效吸引年輕受眾的關注。相比之下，短視頻憑借生動的表現(xiàn)形式和直觀的傳播方式，能夠激發(fā)年輕群體對紅色文化的興趣，從而使紅色文化更廣泛地觸及多層次的受眾群體，特別基于算法推薦的精準受眾觸達，不僅能夠擴大紅色文化傳播的受眾覆蓋群體，而且能夠增強紅色文化短視頻觀看者的“粘性”，使紅色故事的傳播范圍更加廣泛。

圖1出生年代與視頻觀看時長的相關性（四）短視頻重構了紅色文化傳播的時空適配性

短視頻作為新型媒介形態(tài)，深度契合當代社會的注意力經(jīng)濟特征，其核心優(yōu)勢在于重構了用戶的時空體驗方式。隨著生活節(jié)奏加快，候車、排隊等碎片化場景普遍存在，短視頻憑借短時長、強互動的特性，既滿足了用戶快速獲取信息或娛樂的即時需求，又通過生活化、創(chuàng)意化的內(nèi)容形式，在碎片化時空中重構了沉浸式體驗場景。將紅色文化短視頻嵌入受眾碎片化時空間隙，可以讓人們在消磨碎片化時間的同時接受紅色文化的熏陶參見：李文麗.新時代短視頻助力紅色文化傳播效能提升的路徑思考［J］.傳播與版權，2023（2）：85.。這種傳播形式有助于解決傳統(tǒng)紅色文化宣教中“注意力閾值”與“時間成本”的沖突，不僅顯著提高了紅色文化的傳播效率，也為其創(chuàng)新性發(fā)展提供了新的載體和路徑，使紅色文化在現(xiàn)代社會環(huán)境中實現(xiàn)了更深層次的傳承與推廣。

二短視頻賦能紅色文化傳播的突出困境

短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨多種問題與挑戰(zhàn)。不少短視頻內(nèi)容存在“一次制作，多次搬運”的情況，導致內(nèi)容同質(zhì)化；未經(jīng)許可而剪輯、抄襲他人作品、二次創(chuàng)作獲利等問題導致版權糾紛頻發(fā)，加之侵權治理和保護機制尚未成熟，導致違規(guī)內(nèi)容廣泛傳播；利用設計場景、擺拍造假等方式吸引流量的現(xiàn)象也屢見不鮮，導致公眾對短視頻的信任度日趨下降。因此，利用短視頻傳播具有政治性、革命性、嚴肅性和意識形態(tài)色彩的紅色文化時，短視頻本身的問題又進一步被放大。大致說來，短視頻創(chuàng)作者、短視頻內(nèi)容、短視頻平臺是影響短視頻賦能紅色文化傳播的三個基本維度。

（一）短視頻創(chuàng)作者缺乏專業(yè)培訓與指導

短視頻的迅猛發(fā)展催生了大量創(chuàng)作者，但由于很多創(chuàng)作者缺乏的專業(yè)素養(yǎng)，導致許多視頻內(nèi)容難以滿足受眾要求。

1.創(chuàng)作者技能不足，專業(yè)性人才欠缺

紅色文化內(nèi)容往往具有深厚的歷史背景和文化內(nèi)涵，如何在保持其核心價值的同時進行創(chuàng)新，是一個具有挑戰(zhàn)性的任務。文化背景與社會經(jīng)歷不同的人對紅色文化內(nèi)涵的理解不同，媒介高速發(fā)展的網(wǎng)絡社會中特殊的語境和場景對紅色文化以往的敘事方式有著極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字技術的革新考驗著相關人才專業(yè)能力的掌握情況，考驗著政府對傳承與傳播的渠道、場景、內(nèi)容及專業(yè)人才的建設和革新能力。具體而言，制作精彩的紅色文化短視頻對創(chuàng)作者自身的綜合素質(zhì)要求較高，如構思腳本需要創(chuàng)作者對紅色文化有充足的了解，拍攝剪輯時需要創(chuàng)作者具備相應的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗，推廣運營需要創(chuàng)作者熟悉不同短視頻平臺的用戶群體畫像和流量算法機制。而目前互聯(lián)網(wǎng)中抖音、快手等頭部短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作主體大多為普通用戶，他們幾乎沒有接受過專業(yè)培訓。

2.創(chuàng)作團隊協(xié)作弱，跨域合作需加強

紅色文化內(nèi)容具有深厚的歷史背景和思想內(nèi)涵，要求創(chuàng)作團隊在視頻策劃、拍攝、剪輯及后期制作等各個環(huán)節(jié)上高度統(tǒng)一，確保信息傳遞的準確性和深度。然而，當前許多創(chuàng)作團隊的協(xié)作能力較弱，溝通機制不完善，導致內(nèi)容邏輯不連貫或表現(xiàn)效果不理想。例如，策劃團隊提出的紅色文化主題未能有效落實到拍攝過程中，拍攝團隊的創(chuàng)意未能及時反饋給后期制作，影響了最終呈現(xiàn)效果。短視頻的創(chuàng)作與傳播不僅依賴創(chuàng)意和技術支持，還需要熟知歷史學、文化學等多領域的知識。紅色文化涉及革命歷史、偉人事跡等內(nèi)容，單純依靠創(chuàng)作者個人視野和經(jīng)驗，難以呈現(xiàn)其歷史深度和文化價值。目前的紅色文化短視頻由于缺乏團隊合作，導致紅色文化的傳播廣度與思想厚度難以擺脫淺層表達，從而未能充分釋放紅色基因的敘事張力和時代價值。

（二）短視頻內(nèi)容質(zhì)量與觀眾期待不相符

盡管短視頻發(fā)展迅速，但由于內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，其整體質(zhì)量參差不齊。一些創(chuàng)作者過度追求短期流量和關注度，忽視內(nèi)容創(chuàng)新與創(chuàng)作深度，導致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)嚴重。此外，短視頻在互動性方面的潛力尚未被充分挖掘，尚未實現(xiàn)與觀眾之間的深層次情感聯(lián)結。

1.內(nèi)容創(chuàng)新性不足，同質(zhì)化問題嚴重

短視頻的質(zhì)量問題表現(xiàn)在部分創(chuàng)作內(nèi)容存在生硬、淺薄、庸俗甚至惡搞的現(xiàn)象。35%的受訪者指出，目前紅色文化短視頻在內(nèi)容挖掘上不夠深入，部分作品為了吸引眼球和流量，無視紅色文化應有的嚴肅性和教育意義，過于娛樂化甚至低俗化，使得作品難以承載紅色文化的核心內(nèi)涵。同時，部分短視頻創(chuàng)作者過分依賴音樂、排版等編輯技巧而內(nèi)容本身缺乏創(chuàng)新和深度，雖然能夠迅速吸引觀眾的注意力，但單純追求形式上的華麗，既無法充分展現(xiàn)紅色文化的深厚價值，也難以實現(xiàn)最佳傳播效果。此外，部分紅色文化短視頻局限于風景或活動的簡單呈現(xiàn)，缺乏對紅色文化內(nèi)在精神和價值的深度揭示，因而質(zhì)量欠佳，形式化和說教感較強，難以激發(fā)受眾的觀看興趣，傳播效果大打折扣。

2.內(nèi)容互動性不足，參與感有待提升

互動參與性本應是短視頻平臺傳播紅色文化的顯著優(yōu)勢，但現(xiàn)實中這一優(yōu)勢并未得到充分發(fā)揮。66.87%的受訪者認為應增強短視頻的互動參與性。例如，在評論區(qū)的運用方面，一些創(chuàng)作者僅將其作為收集內(nèi)容反饋的簡單渠道，未能精心設計具有討論價值和引導意義的互動話題。在話題標簽的設置上，許多紅色文化短視頻未能結合當下的熱點事件、節(jié)慶活動或社會關注點，標簽的精準性和關聯(lián)性較低，因而無法吸引更廣泛的目標受眾。此外，用戶生成內(nèi)容（User-Generated Content，UGC）作為增強平臺互動性的重要途徑，具有顯著的潛力。然而，大多數(shù)紅色文化短視頻仍以創(chuàng)作者單向輸出為主，缺乏激勵用戶參與原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的機制，未能充分調(diào)動用戶的創(chuàng)造力和主動性。鼓勵觀眾上傳與紅色文化相關的原創(chuàng)作品，本可進一步強化互動性，提升紅色文化的傳播效果，然而，由于內(nèi)容設計的創(chuàng)新性不足以及互動話題的吸引力欠缺，難以形成深層次的情感交流與觀點互動。

（三）短視頻平臺審核與監(jiān)管機制不完善

隨著短視頻內(nèi)容的多元化發(fā)展，如何保證平臺內(nèi)容的合法性、合規(guī)性，維護良好的內(nèi)容生態(tài)，尤其是如何更好地傳播紅色文化，成為亟須解決的重要課題。

1.審核標準不統(tǒng)一，監(jiān)管措施不到位

短視頻平臺在內(nèi)容審核上缺乏統(tǒng)一的執(zhí)行標準和嚴格的監(jiān)管，不同平臺的審核機制存在較大差異。部分平臺在商業(yè)利益的驅(qū)使下，對違規(guī)內(nèi)容的審核相對寬松，助長了不良內(nèi)容的傳播。雖然許多平臺采用人工與算法審核相結合的方式審核創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，但是兩者結合并不完善，過分依賴技術手段進行內(nèi)容篩選也導致低俗內(nèi)容、虛假信息等不符合價值導向的短視頻得以流傳，對公眾輿論與社會秩序產(chǎn)生了負面影響參見：郭鵬飛，周祥東.賦能與進路：紅色文化“短視頻”內(nèi)容生產(chǎn)的再審視［J］.東南大學學報（哲學社會科學版），2023（S2）：149.。此外，由于各平臺審核機制不一致，一些違規(guī)內(nèi)容諸如歪曲歷史事實、抹黑英雄人物等得以跨平臺傳播。由于缺乏有效的跨平臺協(xié)作機制，難以實現(xiàn)對違規(guī)內(nèi)容的源頭溯源與傳播路徑監(jiān)測，加之現(xiàn)有的監(jiān)管框架未能充分適應平臺內(nèi)容的多樣性及快速變化的特點，導致監(jiān)管部門在應對新興問題時存在一定的滯后性，影響了違規(guī)內(nèi)容治理的及時性和有效性。

2.違規(guī)懲罰力度輕，影響短視頻生態(tài)

在數(shù)字化時代，短視頻平臺因其便捷性和娛樂性而成為人們獲取信息和體驗快樂的重要渠道。然而許多平臺對違規(guī)內(nèi)容的懲罰力度仍然不足，導致網(wǎng)絡環(huán)境受損，社會價值觀受到負面影響參見：尚智叢，劉鐘基.網(wǎng)絡短視頻的科技異化現(xiàn)象及治理策略［J］.自然辯證法通訊，2025（1）：92.。對于傳播虛假信息、低俗內(nèi)容或侵權內(nèi)容的創(chuàng)作者，部分平臺僅采取內(nèi)容下架、短期封禁等輕微處罰，不足以形成有效震懾，使違規(guī)行為屢禁不止。這種相對寬松的懲罰機制助長了不良風氣，導致低俗、虛假內(nèi)容泛濫。尤其值得一提的是，由于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者需投入大量時間和精力才能創(chuàng)作出高質(zhì)量內(nèi)容，而違規(guī)創(chuàng)作者卻通過低俗、侵權手段迅速獲取流量，這嚴重挫傷了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的積極性，破壞了短視頻內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展，導致形成嚴重的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

三短視頻賦能紅色文化傳播的改進對策

為了應對短視頻在紅色文化傳播中的挑戰(zhàn)，課題組有針對性地從完善教育培訓與合作機制、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效果以及健全監(jiān)督管理與獎懲機制三個方面提出應對策略。

（一）完善教育培訓與合作機制

為了提升短視頻創(chuàng)作者的整體水平，必須從創(chuàng)作者的專業(yè)技能培訓和團隊建設入手。同時，要加強與相關官方機構的合作，為行業(yè)的健康發(fā)展提供支持和保障。

1.實施創(chuàng)作者專業(yè)培訓

當問及對于未來如何利用短視頻更好地傳播紅色文化時，40.8%的受訪者認為應該進一步提高創(chuàng)作者的文化素養(yǎng)，這反映出目前的紅色文化短視頻制作主體的整體文化素養(yǎng)仍存在一定不足。對此，政府部門可以通過舉辦紅色文化短視頻創(chuàng)作培訓班，提高制作者的歷史文化素養(yǎng)和創(chuàng)作水平。通過系統(tǒng)培訓，不僅可以提升創(chuàng)作者的歷史文化素養(yǎng)，還能夠顯著提高他們的創(chuàng)作水平和內(nèi)容表達能力。在培訓中，邀請歷史學家、文化學者以及短視頻行業(yè)的專家參與授課實現(xiàn)跨領域合作，從專業(yè)角度講解紅色文化的深厚內(nèi)涵與價值，幫助制作者們深刻理解紅色文化的核心精神，從而避免庸俗化、惡搞等不良現(xiàn)象。培訓班還可以圍繞短視頻創(chuàng)作的技術技巧進行專項指導，如鏡頭運用、特效制作、剪輯方式等，確保制作者在呈現(xiàn)紅色文化內(nèi)容時能夠兼顧藝術性與傳播效果，也可以借助案例分析和實地創(chuàng)作相結合的方式，幫助創(chuàng)作者更直觀地了解如何將紅色文化與現(xiàn)代傳播形式相融合，從而使短視頻更具吸引力和感染力參見：齊師鰩.紅色文化網(wǎng)絡短視頻創(chuàng)作人才培養(yǎng)初探［J］.電影文學，2019（20）：74.。

2.建設專業(yè)化創(chuàng)作團隊

紅色文化的特定性與嚴肅性對內(nèi)容生產(chǎn)主體的要求較高，因此在今后的紅色文化內(nèi)容傳播中，可以采用PUGC（Professional User Generated Content）的內(nèi)容生產(chǎn)模式，即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容。這可以保證傳播內(nèi)容更為精致、專業(yè)，并具備一定的觀賞性與吸引力。平臺可以與高校、文化研究機構等合作，積極吸引具有高水平文化素養(yǎng)和學術背景的專家學者參與紅色文化短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，形成一支具有專業(yè)能力和團隊協(xié)作能力的創(chuàng)作團體，為紅色文化短視頻的創(chuàng)作注入新的活力和創(chuàng)意。同時，調(diào)查結果也顯示有45.96%的人由于發(fā)布者的知名度而關注了紅色文化短視頻賬號，因此培育和扶持紅色文化短視頻“大V”也可以成為一種策略，通過內(nèi)容創(chuàng)作激勵機制、資源傾斜等方式，幫助這些“大V”建立個人品牌，增加他們在平臺上的曝光度，進一步擴大視頻內(nèi)容的影響力。

3.加強與官方機構合作

官方機構的權威性和公信力是推動紅色文化傳播的關鍵因素。調(diào)查結果顯示，受訪者通過紅色景區(qū)官方賬號、紅色文化主題賬號、院校官方以及旅游推廣賬號等渠道觀看短視頻的占比均在30%以上，進一步證明了官方機構在短視頻平臺上的影響力和受眾基礎。這些賬號所發(fā)布的短視頻內(nèi)容具有權威性和專業(yè)性，能夠吸引大量觀眾關注和學習。因此，政府、博物館，景區(qū)等官方機構應該建立起與短視頻平臺的深度合作機制，設立專項合作項目。利用政府機構的政策和優(yōu)質(zhì)資源支持，借助景區(qū)以及博物館的權威背景和資源優(yōu)勢，再結合短視頻平臺的流量支持，傳播優(yōu)勢和創(chuàng)新手段，通過舉辦線上線下宣傳活動，創(chuàng)意比賽，榜樣人物解讀，節(jié)日專題系列短視頻等共同推廣紅色文化內(nèi)容，讓更多人了解、認同和傳播紅色文化。

（二）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效果

提升短視頻內(nèi)容的影響力與傳播效果，需要通過提高制作標準來確保專業(yè)性與吸引力，采用創(chuàng)新手法以激發(fā)觀眾興趣與參與感。同時，加強內(nèi)容的互動體驗性，有助于實現(xiàn)文化內(nèi)容傳播效應的最大化。

1.提高內(nèi)容制作標準

利用短視頻傳播紅色文化時，應保證其內(nèi)容具有一定深度，能夠引發(fā)觀眾的思考和共鳴，需避免使用低俗、惡搞的手法來吸引眼球，確保內(nèi)容的莊重和尊嚴，維護紅色文化的崇高形象。短視頻可以通過講述故事、重現(xiàn)真實的歷史片段、使用富有感染力的音樂和畫面，喚起觀眾的情感共鳴，產(chǎn)生認同感。同時，應確保歷史事實的準確性和真實性，避免夸張和扭曲歷史。此外，要注意深入挖掘故事背后的精神和價值觀。例如，通過講述英雄人物的內(nèi)心世界、家庭背景、個人成長經(jīng)歷等，幫助觀眾更好地理解和感受紅色文化的內(nèi)涵；通過闡述歷史事件的背景、分析其影響和意義，幫助觀眾了解紅色文化的形成和發(fā)展過程，以及其對當代社會的啟示和意義。

2.創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式

研究表明，觀眾對某些類型的紅色文化內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚興趣。其中，領袖人物傳記類內(nèi)容占比最高，為56.13%；歷史故事再現(xiàn)類內(nèi)容占比為53.68%；紅色歌曲翻唱類內(nèi)容占比為45.09%。這一數(shù)據(jù)充分揭示了觀眾對短視頻平臺上多元化、深層次紅色文化內(nèi)容的強烈需求。此外，78.53%的受訪者認為提升內(nèi)容的趣味性至關重要。只有具備足夠趣味性和吸引力的內(nèi)容，才能有效激發(fā)觀眾的興趣，促使他們主動點擊、觀看及分享。因此，短視頻平臺應積極倡導創(chuàng)作者創(chuàng)新表達方式，例如融入當下流行文化元素，為紅色文化短視頻注入新鮮活力。此外，還可嘗試制作系列化的紅色文化內(nèi)容，如專題片或系列短劇，通過系統(tǒng)挖掘特定主題或人物故事，在每一期內(nèi)容中引發(fā)觀眾期待感。系列化內(nèi)容不僅能夠持續(xù)吸引受眾關注，還能通過深入的敘事增強觀眾對紅色文化的理解與認同，進一步擴大紅色文化傳播的深度與廣度。

3.增強內(nèi)容的互動性

66%的受訪者認為應該通過增加短視頻內(nèi)容的互動參與性來吸引更多的人觀看紅色文化短視頻，這表明目前的視頻創(chuàng)作主體仍然沒有充分發(fā)揮短視頻的互動優(yōu)勢。創(chuàng)作者可以借助投票、問答、彈幕等充分發(fā)揮短視頻平臺的互動潛能。例如，在視頻中插入投票環(huán)節(jié)，讓觀眾選擇他們感興趣的紅色故事或人物作為下一期內(nèi)容的主題；在評論區(qū)設置答題挑戰(zhàn)，發(fā)起“翻唱紅色歌曲挑戰(zhàn)”或“我與紅色文化的故事”征集活動；從評論區(qū)引導、話題標簽優(yōu)化及用戶生成內(nèi)容激勵機制等方面入手，充分釋放短視頻平臺的互動潛能；邀請歷史學者或紅色文化創(chuàng)作者通過實時直播的方式在線講解和答疑；制作相關互動劇情短劇，讓觀眾通過投票或評論選擇劇情的發(fā)展方向或者利用AR技術，通過短視頻實現(xiàn)虛擬參觀或與紅色歷史人物的“對話”。通過以上措施增強紅色文化短視頻內(nèi)容的互動性，可以讓觀眾有更多的參與感，從而讓紅色文化傳播更具生動性和吸引力。

（三）健全監(jiān)督管理與獎懲機制

要想更好地發(fā)揮短視頻賦能紅色文化傳播的作用，短視頻平臺及政府有關部門都不能缺位，要有所作為。

1.強化內(nèi)容審核

建立嚴格的內(nèi)容審核機制對于在當前的短視頻環(huán)境中傳播紅色文化尤為重要。通過加強內(nèi)容策劃與審核，可以確保紅色文化在選題、構思和表達上更具深度和吸引力。同時，嚴格的內(nèi)容審核制度能夠有效杜絕低俗、歪曲等不良內(nèi)容的出現(xiàn)，保障紅色文化傳播的正確導向。這不僅是對紅色文化本身的尊重和保護，也是對廣大觀眾的負責。政府應當致力于出臺統(tǒng)一的短視頻內(nèi)容審核機制及執(zhí)行規(guī)范，杜絕不良短視頻內(nèi)容的跨平臺傳播。在此基礎上，由平臺組建專業(yè)的審核團隊，制定明確的審核標準，對紅色文化短視頻進行嚴格把關，確保視頻內(nèi)容符合紅色文化的核心價值。對于涉及重大題材的紅色文化短視頻，要建立多層次的審核機制，把人工智能的自動篩選設定為初級篩選，由專業(yè)團隊進行中級篩選，最后由多領域的高級專家學者組成的專業(yè)委員會進行最終篩選，以此保障紅色文化短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。當然，用戶反饋機制以及舉報渠道也應該被納入審核體系，應鼓勵觀眾參與視頻內(nèi)容審核，進一步促進紅色文化的健康和持續(xù)傳播。

2.建立獎懲機制

政府應該加強引導性政策的制定與實施，通過出臺有針對性的政策，引導制作者們緊密圍繞紅色文化傳播需求進行創(chuàng)作，確保短視頻內(nèi)容傳遞正確的價值導向。例如，為優(yōu)秀的紅色文化短視頻提供資金扶持和榮譽獎勵等激勵措施，不僅能夠減輕制作者們的經(jīng)濟壓力，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，還能夠提升紅色文化短視頻的整體質(zhì)量，推動其在更廣泛的范圍內(nèi)傳播參見：孫麗園，于雙瀅，唐雨桐.創(chuàng)作即認同：紅色文化短視頻創(chuàng)作動因研究［J］.中國廣播電視學刊，2023（12）：33.。相關機構可以定期舉辦紅色文化短視頻大賽，選拔出優(yōu)秀作品并給予獎勵，樹立行業(yè)標桿，引領創(chuàng)作方向。當然，平臺和政府也應該加大對違法違規(guī)內(nèi)容和行為的懲罰力度。對傳播不實信息的創(chuàng)作者以及未經(jīng)授權剪輯、改編視聽作品的行為采取階梯式處罰措施，如減少推薦流量、暫停發(fā)布權限、扣除收益，情節(jié)嚴重者直接封禁賬號。對于短視頻平臺來說，可以在平臺中設立紅色文化內(nèi)容的專門投訴入口，方便用戶舉報低俗、失實或惡意解讀的內(nèi)容。建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”，對于上傳違法違規(guī)內(nèi)容的賬戶，將其信息納入名單庫，并實行信息共享機制。對于列入名單庫的人員，平臺在規(guī)定時期內(nèi)不得為其開通上傳賬戶，并根據(jù)違規(guī)行為的嚴重性，設置不同時間長度的禁播期。

3.創(chuàng)建專屬頻道

目前，紅色文化短視頻流量仍然較低，在調(diào)查中大約一半的人認為在短視頻平臺看到紅色文化內(nèi)容的頻率處于較低或者非常低的水平；56.4%的受訪者對于設置專門的紅色文化頻道表達了較高的期待。因此，可以在主流媒體和受眾廣泛使用的抖音、快手、B站等平臺，開設專門的紅色文化頻道以提高受眾觀看紅色文化短視頻的頻率。這些頻道將成為優(yōu)質(zhì)紅色文化短視頻的集中展示地，通過精心策劃和編輯，向廣大觀眾呈現(xiàn)紅色文化的深厚底蘊和時代價值。專門的紅色文化頻道，不僅可以提高紅色文化短視頻的曝光度，還能增加其與受眾的互動參與機會。當然，為了保障紅色文化短視頻的健康發(fā)展，還需要加強對短視頻平臺的監(jiān)管。這包括嚴格審核紅色文化頻道的短視頻內(nèi)容，確保其符合紅色文化的傳播要求，打擊低俗、惡意攻擊等不良行為，維護良好的傳播環(huán)境。

結語

習近平指出：“中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，不能只是少數(shù)人富裕，而是要全體人民共同富裕；中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，要弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用好紅色文化，發(fā)展社會主義先進文化，豐富人民精神文化生活?！绷暯皆谶|寧考察時強調(diào) 在新時代東北振興上展現(xiàn)更大擔當和作為 奮力開創(chuàng)遼寧振興發(fā)展新局面［N］.人民日報，2022-08-19（1）.紅色文化是中華民族寶貴的精神財富，承載了豐富的歷史內(nèi)涵和時代價值。短視頻作為數(shù)字化時代的重要媒介工具，為紅色文化的傳播提供了前所未有的機遇。通過視覺化、互動化和場景化的傳播方式，短視頻不僅增強了紅色文化的吸引力和感染力，更賦予其新的時代內(nèi)涵，讓紅色文化以更年輕、更鮮活的方式走進大眾視野，煥發(fā)出新的生機與光彩。然而，傳播不等于復制，紅色文化的傳播需在尊重其歷史深度與價值內(nèi)核的基礎上進行創(chuàng)新表達。唯有結合現(xiàn)代媒介特性，提升內(nèi)容質(zhì)量，豐富表現(xiàn)形式，強化互動機制，方能讓紅色文化在當代語境中煥發(fā)新的生機。新時代新征程，我們應以歷史為鏡、以文化為紐帶，讓紅色基因在代際傳承中生生不息，通過短視頻等新媒體形式，喚起全社會對紅色文化的認同感與使命感，增進民族認同、實現(xiàn)中華民族的偉大復興注入持續(xù)動力。

Research on the Advantages，Challenges and Strategies of

Short Videos Enhancing the Dissemination of Red Culture

TENG Mingzheng，LIU XianglongAbstract：Red culture is a precious spiritual asset formed by the Chinese people under the leadership of the Communist Party of China through revolution，construction，and reform.It carries the historical memory and cultural confidence of the Chinese nation.As a digital medium characterized by concise content，diverse forms，ease of sharing，strong sensory stimulation，rapid dissemination，and broad audience reach，short video enhances the audiovisual impact of red culture dissemination，deepens audience engagement，expands the audience base，and reshape its spatiotemporal adaptability.It thus injects new vitality into the inheritance and innovation of red culture.However，the dissemination of red culture short video also faces numerous challenges，including the lack of professional training and guidance for short video creators，content quality that does not meet audience expectations，and inadequate content review and regulatory mechanisms on short-video platforms.To address these challenges，it is necessary to implement professional training for creators，build professional creation teams，and strengthen cooperation with official institutions to enhance the level of content creation；improve content production standards，innovate content presentation，and enhance interactivity to improve the quality of works；and strengthen content review，establish reward and punishment mechanisms，and create dedicated channels to foster a healthy ecosystem.These measures will better promote the dissemination and widespread recognition of red culture，providing a powerful spiritual force for the construction of a strong country and the great rejuvenation of the Chinese nation.

Key words： short video；dissemination of red culture；creator literacy；content quality；platform regulation

About the author：TENG Mingzheng，associate professor at the Center for Ideological and Political Education and Research，Southern University of Science and Technology，specialist in ideological and political education of college students.LIU Xianglong，Master’s graduate student at the School of Science，Southern University of Science and Technology.