新銀發(fā)群體重塑京郊文旅

近期，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》），《行動方案》中多項內(nèi)容涉及文化和旅游工作，為下一階段提振文旅消費明確了方向。

當(dāng)前，銀發(fā)群體已成為旅游市場的重要客源，是鄉(xiāng)村休閑旅游的主力消費群體之一。攜程數(shù)據(jù)顯示：2024年1-9月份，50歲及以上人群旅游訂單同比增長26%，高于其他年齡段人群。其中，61-65歲是增速最高的銀發(fā)群體，同比增速達(dá)58%，這群具備“三高兩強”特征的城市新老人——高儲蓄基數(shù)、高文化素養(yǎng)、高健康意識，強社交需求、強價值認(rèn)同，正在重塑文旅消費版圖。

與上一代老年人迥異的新銀發(fā)群體，既希望脫離城市環(huán)境尋找詩意棲居，又要求服務(wù)設(shè)施保留都市品質(zhì)基因，這種“離塵不離城”的復(fù)合需求，催動著京郊消費場景的供給側(cè)改革。

解碼新銀發(fā)群體

北京，作為首都和現(xiàn)代化進(jìn)程的縮影，孕育了一群極具辨識度的新銀發(fā)群體。

恢復(fù)高考后，“知識改變命運”的首批大學(xué)生中許多人扎根北京，如今已成為老年高知群體的主體。他們的平均學(xué)歷斷層式超越前代，且更加自信、獨立，也勇于追求品質(zhì)和格調(diào)，敢于嘗試和體驗新鮮事物，引領(lǐng)著高知型銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展潮流。作為知識移民一代，他們深知教育的力量，終身學(xué)習(xí)的理念也深刻影響著自身消費行為，他們愿意為新的體驗買單，消費決策果斷，付費意識強烈。

他們是全球化體驗者。北京60歲以上群體中，有32%的人擁有海外旅居經(jīng)歷，他們不僅見識廣博、思維開放，還具備跨文化交流的能力，為鄉(xiāng)村消費場景的建設(shè)帶來了全新視角和理念。

這群有學(xué)識、有儲蓄、有閱歷、有追求的“四有老人”正以一種全新的姿態(tài)重構(gòu)銀發(fā)消費模式。他們擺脫了“含飴弄孫”的單一角色定位，轉(zhuǎn)而追求更加多元化、個性化的生活方式。通過興趣社群等紐帶，他們結(jié)成了諸多消費社群，形成了一股銀發(fā)消費新潮流。他們在城鄉(xiāng)雙棲中，探索著“夕陽無限好”的無限可能。

新銀發(fā)群體向往田園風(fēng)光、詩意山水、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情、農(nóng)家美食，追求與自然和諧相處的鄉(xiāng)村慢生活。他們身上承載著中國人對田園生活的無限憧憬。

從古代文人墨客的田園詩篇，到現(xiàn)代社會對自然與寧靜的向往，鄉(xiāng)村始終承載著中國人對美好生活的想象。這種向往，源于“一分耕耘一分收獲”的樸素哲學(xué)。在人與自然的契約關(guān)系中，土地以無言的誠實給予耕耘者慰藉，成為現(xiàn)代人在城市生活之外尋求生命平衡的精神解藥，也成為新銀發(fā)群體脫離職場后回歸自我、頤養(yǎng)身心的強烈需求。

針對北京新銀發(fā)群體的需求特征，京郊鄉(xiāng)村消費場景仍亟待煥新，需通過構(gòu)建兼具土地溫度與現(xiàn)代質(zhì)感的鄉(xiāng)村空間，為新銀發(fā)群體打造一個“復(fù)得返自然”的第二家園。

探尋“詩和遠(yuǎn)方”

以北京為代表的高能級城市新銀發(fā)群體，正推動我國鄉(xiāng)村旅游消費場景的煥新，已成為助力消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新增長極。

在北京，“京韻鄉(xiāng)村暢游圈”開通了連接大型社區(qū)與鄉(xiāng)村休閑旅游目的地的定制公交線路，為新銀發(fā)群體提供了更加便捷、安全的出行服務(wù)，成為京郊旅游交通服務(wù)體系的創(chuàng)新之舉。

“京韻鄉(xiāng)村暢游圈”還開發(fā)了一系列主題旅游產(chǎn)品，如“長城腳下星空之旅”“永定河畔觀鳥探險之旅”等，以滿足新銀發(fā)群體圈子化、專業(yè)化的消費需求。此外，“京韻鄉(xiāng)村暢游圈”利用AI技術(shù)，對鄉(xiāng)村消費信息服務(wù)平臺進(jìn)行適老化改造，為新銀發(fā)群體提供鄉(xiāng)村住宿、餐飲、活動等全方位查詢預(yù)訂服務(wù)，并根據(jù)新銀發(fā)群體的興趣與需求，量身定制個性化的鄉(xiāng)村休閑計劃。

針對北京新銀發(fā)群體的需求特征，目前的京郊鄉(xiāng)村消費場景亟待煥新，需通過構(gòu)建兼具土地溫度與現(xiàn)代質(zhì)感的鄉(xiāng)村空間，為新銀發(fā)群體打造一個“復(fù)得返自然”的第二家園。

鄉(xiāng)村作為人類文明的搖籃和傳統(tǒng)生活方式的承載地，其社交屬性尤為顯著。無論是農(nóng)忙時的勞動支援，還是日常見聞的分享、生活瑣事的互助，最質(zhì)樸的交流與合作醞釀出人與人之間的淳樸情誼。這種社交屬性構(gòu)建了一個充滿溫情、和諧與活力的空間，為新銀發(fā)群體提供了豐富的社交場景。

因此，京郊消費場景要對社交空間進(jìn)行適老化再造?？山梃b北京胡同共同體的理念，在鄉(xiāng)村打造“院落式社交單元”，為銀發(fā)群體提供溫馨、舒適、便捷的社交場所。如建設(shè)“農(nóng)家院社交中心”，集成茶室、棋牌室、KTV、舞廳等多種功能空間，匹配可調(diào)節(jié)光照系統(tǒng)、防滑地磚、扶手欄桿等適老化設(shè)計，通過智能預(yù)約系統(tǒng)實現(xiàn)錯峰使用，使傳統(tǒng)農(nóng)家院煥發(fā)新生機。

滿足興趣探索

北京新銀發(fā)群體還展現(xiàn)出對興趣活動的深度探索精神，他們不再滿足于淺嘗輒止的娛樂方式，而是追求將愛好轉(zhuǎn)化為專業(yè)技能。這種精益求精的特質(zhì)與鄉(xiāng)村豐富的自然資源結(jié)合，可構(gòu)建“興趣培養(yǎng)-專業(yè)提升-價值實現(xiàn)”的完整生態(tài)鏈。

首先，打造學(xué)習(xí)場景，可利用豐富的農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源，把京韻鄉(xiāng)村變成一所沒有圍墻的老年大學(xué)。如“觀鳥家”訓(xùn)練營配備高倍望遠(yuǎn)鏡及鳥類數(shù)據(jù)庫，讓學(xué)員在專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，深入了解鳥類生態(tài)；星空導(dǎo)師認(rèn)證班則可建設(shè)鄉(xiāng)村暗夜天文觀測站點，提供專業(yè)觀測設(shè)備，讓學(xué)員在專業(yè)指導(dǎo)下探索星空的奧秘；鄉(xiāng)土攝影大師課則可以開發(fā)攝影打卡路線，教授學(xué)員如何捕捉鄉(xiāng)村的美麗瞬間?！皢柷堑们迦缭S，為有源頭活水來”，在對新知的追求中，實現(xiàn)不老的人生。

其次，打造實踐場景，可采用“銀齡助教+專業(yè)導(dǎo)師”的雙師制，在永定河沿岸建立候鳥觀測站，配備自動識別系統(tǒng)，在長城沿線開發(fā)暗夜星空攝影基地，設(shè)置延時攝影支架，在社區(qū)附近開辟共享小菜園，提供園藝指導(dǎo)服務(wù)，并與專業(yè)機構(gòu)合作認(rèn)證，設(shè)置從興趣班到專業(yè)認(rèn)證的晉級通道，讓新銀發(fā)群體在輕松愉快的氛圍中不斷獲得成就感，甚至可以“夕陽圓了青春夢”，彌補人生的缺憾。

最后，打造展曬場景，可構(gòu)建線上線下展示體系，為新銀發(fā)群體提供“曬成果”的平臺。如開發(fā)“銀齡創(chuàng)藝”小程序，將學(xué)員的攝影作品進(jìn)行展示和銷售；建立騎行軌跡云地圖，記錄學(xué)員在鄉(xiāng)村的騎行軌跡和沿途風(fēng)景，形成獨特的鄉(xiāng)村記憶；在村咖、民宿、村史館等場所開設(shè)新銀發(fā)群體作品展，放大社交價值和情緒價值。

如今，新銀發(fā)群體正以一種前所未有的姿態(tài)活躍于社會舞臺，展現(xiàn)著不遜于年輕人的活力與自信。他們對美好生活的追求與向往，為鄉(xiāng)村消費場景的煥新與升級提供了無限可能。在北京，通過打造“京韻鄉(xiāng)村”銀發(fā)消費新場景，不僅能夠創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，更是在探索一種全新的、與時俱進(jìn)的養(yǎng)老方式，這一創(chuàng)新實踐也將為京郊鄉(xiāng)村振興注入新的活力，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展邁向新的高度。

（作者陳奕捷系北京市農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副主任；李婧系北京市農(nóng)村經(jīng)濟研究中心資源區(qū)劃處一級主任科員）