“體育+”消費(fèi)大有可為

2025年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。2月10日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)”“持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)”。

2024年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出，培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展文娛體育消費(fèi)空間。近段時(shí)間以來(lái)，各地充分挖掘資源，打造了一系列牽動(dòng)性強(qiáng)、增長(zhǎng)空間大的“體育+”消費(fèi)新場(chǎng)景。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2024年底聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，大眾體育消費(fèi)需求的增加和品質(zhì)的提升，帶動(dòng)了體育消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新。雪場(chǎng)冰場(chǎng)、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境為無(wú)數(shù)體育消費(fèi)活動(dòng)提供了場(chǎng)景。大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育賽事活動(dòng)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，既拓展了體育消費(fèi)新場(chǎng)景，又促進(jìn)了體育與商業(yè)、文旅的深度融合，有效釋放消費(fèi)潛力。

上屋頂攀巖

攀巖作為一種極限運(yùn)動(dòng)，深受年輕人喜愛(ài)。最近，一種名為“屋頂攀巖”的新興攀巖項(xiàng)目在高樓林立、土地資源緊張的深圳興起并快速風(fēng)靡，成為無(wú)數(shù)攀巖愛(ài)好者的打卡地。

“屋頂攀巖”通常建于大廈頂樓的天臺(tái)或高樓的露天場(chǎng)地，特殊的地理位置極大滿足了愛(ài)好者對(duì)于攀巖真實(shí)感、刺激感的追求。此外，“屋頂攀巖”場(chǎng)所租金較為低廉，相較于傳統(tǒng)攀巖場(chǎng)館，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)成本較為可控，有望獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2024年12月28日，2024全國(guó)巖館聯(lián)賽總決賽在深圳南山華瀚科技大廈藍(lán)天攀巖館舉行，這是該攀巖館成立半年多以來(lái)舉辦的第四場(chǎng)市級(jí)以上比賽。

與很多室內(nèi)攀巖館不同，這座攀巖館位于樓頂戶(hù)外，依托華瀚科技大廈這座大樓的立柱空間因勢(shì)而建。

“攀巖館屋頂?shù)呐逝烂娣e2400平方米，是普通攀巖館的10倍左右，也是目前整個(gè)粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大的攀巖綜合館。這里每平方米租金只有普通攀巖館的一半?！鄙钲谑信蕩r協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、藍(lán)天攀巖創(chuàng)始人陳俊向《瞭望東方周刊》介紹，“剛看到這棟樓的樓頂結(jié)構(gòu)時(shí)，我眼前一亮，這里不是光禿禿的樓頂，而是由12根立柱搭建起來(lái)的立面空間，這12根立柱和整棟大廈的承重柱相連，直接連到地基，具備發(fā)展攀巖運(yùn)動(dòng)的先天安全條件”。

利用屋頂閑置空間建造攀巖館，為消費(fèi)者提供更為獨(dú)特的攀巖體驗(yàn)新場(chǎng)景，是陳俊一直以來(lái)的愿望。“和我們其他直營(yíng)店相比，南山這個(gè)攀巖館定位為綜合大館。除了固有的青少年攀巖培訓(xùn)，還可以覆蓋年輕人休閑運(yùn)動(dòng)的需求。在舉辦比賽的同時(shí)，場(chǎng)館還有2/3的空間可以日常營(yíng)業(yè)，使用效率很高。”陳俊說(shuō)。

從2024年4月開(kāi)業(yè)到2024年底，南山藍(lán)天攀巖館已經(jīng)舉辦了2024凱樂(lè)石全國(guó)攀巖希望之星活動(dòng)啟動(dòng)儀式（廣東站）、2024凱樂(lè)石全國(guó)攀巖希望之星廣東省比賽、深圳市第一屆BlackDiamond 攀巖公開(kāi)賽等四場(chǎng)比賽，日均客流量達(dá)到400人次。

新體育場(chǎng)景吸引來(lái)新消費(fèi)群體。據(jù)陳俊介紹，這家攀巖館有3條標(biāo)準(zhǔn)速度道和4條青少年標(biāo)準(zhǔn)道，數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯?！皥?chǎng)地夠大，就能設(shè)計(jì)更豐富、更有難度的賽道，能刺激運(yùn)動(dòng)員提高攀巖水平，也吸引了不少年輕人前來(lái)體驗(yàn)。甚至香港喜歡爬高墻的巖友也到我們這里來(lái)了?！标惪≌f(shuō)。

除了小學(xué)員，散客中還有幾十名“70后”“80后”資深巖友。他們年輕時(shí)喜歡攀巖，后來(lái)因種種原因中斷了愛(ài)好，如今得知這家綜合大館開(kāi)業(yè)，老巖友們紛紛聚在這里，重拾愛(ài)好。

“在大樓中攀巖的設(shè)計(jì)實(shí)在是太新穎了！攀登至攀巖墻頂端，空氣清新、視野開(kāi)闊，深圳現(xiàn)代化大都市的全貌盡收眼底，內(nèi)心充滿成就感，這種感覺(jué)可以說(shuō)是心曠神怡。”一位消費(fèi)者評(píng)價(jià)道。

結(jié)合城市特色、滿足消費(fèi)者需求，藍(lán)天攀巖館本著因地制宜的思路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。“希望以后人們提及深圳體育時(shí)，除了大運(yùn)中心，也能想到深圳獨(dú)有的屋頂攀巖?！标惪≌f(shuō)。

在礦山騎摩托

在加速拓寬體育消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，協(xié)調(diào)好生態(tài)與發(fā)展的關(guān)系、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的雙贏，是確保體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的重要一環(huán)。近年來(lái)，一些地區(qū)在發(fā)展體育消費(fèi)新場(chǎng)景時(shí)尤為注重融合生態(tài)修復(fù)與保護(hù)，創(chuàng)新打造了各具特色的“體育+”綠色實(shí)踐。

越野摩托車(chē)的轟鳴聲，劃破清晨寧?kù)o。崎嶇的礦山賽道上，輪滑、滑板選手或競(jìng)速穿梭或飛躍漂移，引來(lái)觀眾嘖嘖稱(chēng)贊。這是2025年1月18日，在湖北黃石熊家境流浪礦山度假區(qū)舉辦的“新春多喜樂(lè)·奮斗正當(dāng)時(shí)”民俗文化活動(dòng)暨摩托車(chē)越野挑戰(zhàn)賽上的刺激一幕。

湖北黃石熊家境流浪礦山度假區(qū)，占地約1.6萬(wàn)平方米，當(dāng)?shù)厝荷江h(huán)繞，空氣清新，設(shè)有特色民宿、星空露營(yíng)基地、火車(chē)頭商業(yè)區(qū)、滑翔傘基地、高山速降、越野摩托車(chē)等多種文旅休閑場(chǎng)地。

兩年前，流浪礦山還是一片荒蕪的工礦廢棄地，堆積著大量廢棄石料，渣土裸露、灰塵滿天，存在嚴(yán)重安全隱患。2023年，黃石將這處工礦遺址活化利用，融入礦冶文化、植入太空元素、引入體育競(jìng)技，推進(jìn)文體旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

據(jù)流浪礦山項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方——黃石市臨空資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理王文枚向《瞭望東方周刊》介紹，近年來(lái)黃石投資近1100萬(wàn)元、新增林地200畝，建成高山速降、滑翔傘等眾多體育休閑場(chǎng)地，引進(jìn)越野摩托車(chē)協(xié)會(huì)，昔日廢棄礦山變賽道、閑置荒地變滑翔傘基地，礦山生態(tài)體育發(fā)展取得初步成效。

流浪礦山利用廢棄礦山的地形地貌，打造了具有挑戰(zhàn)性的礦山賽道。這些賽道高低起伏、崎嶇不平，為摩托、輪滑、滑翔傘等運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者提供了極具刺激性和觀賞性的場(chǎng)地。結(jié)合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，流浪礦山還推出了野外露營(yíng)、露天音樂(lè)表演、自助燒烤等多元化休閑活動(dòng)。

“流浪礦山項(xiàng)目通過(guò)‘體育+旅游’的模式，形成了新的消費(fèi)場(chǎng)景和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這種模式不僅豐富了游客的體驗(yàn)，還提升了城市的知名度和吸引力?！?王文枚說(shuō)。

2024年，流浪礦山舉辦了“黃石流浪礦山第一屆越野摩托車(chē)挑戰(zhàn)賽”“機(jī)車(chē)文化旅游節(jié)”等活動(dòng)，吸引了10萬(wàn)人次前來(lái)打卡，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

“流浪礦山這類(lèi)‘體育+’新場(chǎng)景，為黃石市的體旅融合和生態(tài)轉(zhuǎn)型提供了新的思路和實(shí)踐范例?！蓖跷拿墩f(shuō)。

流浪礦山利用廢棄礦山的地形地貌，打造了具有挑戰(zhàn)性的礦山賽道。這些賽道高低起伏、崎嶇不平，為摩托、輪滑、滑翔傘等運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者提供了極具刺激性和觀賞性的場(chǎng)地。

虛擬體育“嗨”起來(lái)

3月初，2025上海虛擬體育公開(kāi)賽全年賽歷正式發(fā)布。虛擬自行車(chē)、虛擬賽艇、虛擬滑雪、虛擬F1、虛擬足球和虛擬跳繩六大主力項(xiàng)目“火力全開(kāi)”，帶來(lái)虛實(shí)結(jié)合的全新賽事體驗(yàn)。

何謂“虛擬體育”？參與者為何能相距千里而同臺(tái)競(jìng)技？據(jù)有關(guān)工作人員介紹，上海虛擬體育賽事通過(guò)元宇宙技術(shù)將身處不同地區(qū)的參賽者遠(yuǎn)程連接，利用AR、VR設(shè)備操作虛擬比賽道具，進(jìn)行虛擬賽艇、虛擬自行車(chē)、虛擬高爾夫等諸多虛擬體育比賽。賽事提供了靈活、便捷和低門(mén)檻的參與方式，人機(jī)交互的形式以及AI智能、場(chǎng)景仿真等高科技手段，大大提升了參賽者的參與興趣。

虛擬體育不僅賽場(chǎng)上有運(yùn)動(dòng)員，觀賽廣場(chǎng)上也有觀眾，每個(gè)真實(shí)觀眾進(jìn)入軟件應(yīng)用場(chǎng)景后可以通過(guò)捏臉、變裝，化身為各種數(shù)字形象，還能做出包括打招呼、歡呼、舞蹈等各種動(dòng)作，甚至可以和其他觀眾進(jìn)行交流。

近年來(lái)，虛擬體育以其獨(dú)特的魅力，逐漸打破了傳統(tǒng)體育與電子競(jìng)技之間的界限，為全球體育愛(ài)好者帶來(lái)了全新體驗(yàn)。從輔助訓(xùn)練工具到正式競(jìng)技項(xiàng)目，虛擬體育的發(fā)展歷程充滿創(chuàng)新與機(jī)遇，不僅吸引了國(guó)際頂級(jí)賽事的關(guān)注，也在推動(dòng)全民健身與體育文化的普及。在中國(guó)，在線健身、電子競(jìng)技等虛擬體育新興產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

2024年12月，MetaSVS 2024上海虛擬體育公開(kāi)賽總決賽在上海圓滿落幕，這已是上海第三次舉辦虛擬體育賽事，這場(chǎng)為期9個(gè)月的虛擬體育盛會(huì)吸引了來(lái)自全球10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超13萬(wàn)名選手報(bào)名參與，線上累計(jì)觀看人次超5億，再次刷新了虛擬體育賽事的參與和觀賽人數(shù)紀(jì)錄。通過(guò)賽事IP運(yùn)營(yíng)和傳播推廣，上海虛擬體育公開(kāi)賽不僅成為國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事，也成了全球虛擬體育領(lǐng)域的重要賽事。

上海久事智慧體育有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理薛晶晶介紹，虛擬體育降低了傳統(tǒng)體育的運(yùn)動(dòng)和參賽門(mén)檻，讓更多人可以參與體育運(yùn)動(dòng)。用戶(hù)可在家中、辦公室或任何有網(wǎng)絡(luò)連接的地方參與，節(jié)省了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。虛擬體育可以成為傳統(tǒng)體育的有益補(bǔ)充。此外，虛擬體育賽事對(duì)于上下游產(chǎn)業(yè)鏈也起到了推動(dòng)作用，不僅推動(dòng)了技術(shù)研發(fā)和設(shè)備升級(jí)，還在一定程度上帶動(dòng)了培訓(xùn)市場(chǎng)和健身行業(yè)的發(fā)展。

通過(guò)模擬器和軟件，虛擬體育不但可以提供科學(xué)的訓(xùn)練和比賽方式，還能滿足用戶(hù)更多的娛樂(lè)和社交訴求。當(dāng)下年輕人流行“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，薛晶晶認(rèn)為，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出滿足人們體驗(yàn)需求的個(gè)性化產(chǎn)品，眼下的虛擬體育帶給參與者的正是非常個(gè)性化的體驗(yàn)和豐富的情緒價(jià)值。

“比如你想要進(jìn)行20分鐘的訓(xùn)練，不管是在家里或者健身房，打開(kāi)App將劃船機(jī)或者騎行臺(tái)用藍(lán)牙連接軟件應(yīng)用，就能進(jìn)入查爾斯河的虛擬水道或者是蘇州河畔的虛擬騎行道，選擇自己的虛擬人形象和適配自己槳頻節(jié)奏的音樂(lè)，不但能立刻進(jìn)行訓(xùn)練或者比賽，還能隨時(shí)與線上來(lái)自世界各地的高手交流切磋……從提振消費(fèi)的角度看，這種體育疊加娛樂(lè)和社交的模式，能夠刺激用戶(hù)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，比如在線選購(gòu)相應(yīng)的體育裝備?！毖Ьдf(shuō)。

眼下，虛擬體育對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的潛在價(jià)值正逐步顯現(xiàn)，隨著虛擬體育賽事的高頻舉辦，參賽人數(shù)和觀賽人數(shù)的攀升，相關(guān)模擬器、裝備、軟件以及俱樂(lè)部培訓(xùn)課程的銷(xiāo)售都處于快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)中。

“新興體育活動(dòng)的興起，反映了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)健康生活的追求以及年輕一代對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)的偏好。這些活動(dòng)的發(fā)展有助于豐富體育文化內(nèi)涵，提高全民身體素質(zhì)，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！贝笙M(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉說(shuō)。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道預(yù)估，2025年中國(guó)虛擬體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)1152億元。伴隨更多“體育+”場(chǎng)景持續(xù)上新，消費(fèi)需求與產(chǎn)品供給形成良性互動(dòng)，體育消費(fèi)有望釋放更大潛力。