鄉(xiāng)村振興視域下特色農(nóng)產(chǎn)品IP形象設(shè)計與應(yīng)用研究

摘要：在國家貫徹實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，以寶坻特色農(nóng)產(chǎn)品寶坻三辣為切入點，尋找提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值與市場競爭力的有效途徑，為鄉(xiāng)村振興特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供一定參考。以寶坻三辣作為案例進行研究分析，深度剖析其作為地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的IP形象設(shè)計過程，研究了該IP形象在產(chǎn)品包裝文創(chuàng)傳播等方面的應(yīng)用策略。成功設(shè)計出了融合寶坻地域文化特色、極具市場潛力的寶坻三辣IP形象，并在包裝文創(chuàng)上面進行應(yīng)用實踐。借此提升寶坻三辣品牌價值與市場競爭力，為鄉(xiāng)村振興中特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)開拓思路，為相關(guān)領(lǐng)域研究與實踐提供借鑒方法。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色農(nóng)產(chǎn)品；IP形象設(shè)計；應(yīng)用研究；寶坻三辣

中圖分類號：G64 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2025）03-0016-04

Abstract：Against the backdrop of the national implementation of the rural revitalization strategy，this paper aims to boost the development of the rural economy. Taking the characteristic agricultural products in Baodi，namely the\"Three Spicy Crops of Baodi\"，as the starting point，it seeks effective ways to enhance the brand value and market competitiveness of agricultural products，so as to provide certain references for the development of characteristic agricultural products in rural revitalization. Taking the \"Three Spicy Crops\" in Baodi as a case study，this paper deeply analyzes the IP image design process of this regional characteristic agricultural product. It also explores the application strategies of this IP image in aspects such as product packaging，cultural and creative communication，etc.. An IP image of the \"Three Spicy Crops of Baodi\" has been successfully designed，which integrates the regional cultural characteristics of Baodi and has great market potential. Moreover，it has been applied in packaging and cultural and creative products. This will elevate the brand value and market competitiveness of the \"Three Spicy Crops of Baodi\"，blaze a trail for the brand building of characteristic agricultural products in rural revitalization，and offer reference methods for relevant research and practice.

Keywords：Rural revitalization； Characteristic agricultural products； IP image design； Applied research； The Three Spicy Crops of Baodi

引言

黨的十九大實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來取得了一定成效，目前在深入貫徹執(zhí)行鄉(xiāng)村振興政策的重要時刻，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和品牌化建設(shè)成為發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)。寶坻三辣包含大蒜、天鷹椒、五葉齊大蔥3種品類，作為天津市寶坻區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)勢突出且具有一定的知名度。然而，在當(dāng)前激烈的市場競爭中，寶坻三辣缺乏個性鮮明的品牌形象和廣泛的市場影響力，難以滿足產(chǎn)業(yè)化升級的需求，從而不能為農(nóng)民增加經(jīng)濟收入。因此，開展品牌化建設(shè)尤其是近年來流行的IP形象設(shè)計研究具有重要的現(xiàn)實意義。通過深入挖掘?qū)氎嫒钡暮诵膬r值和文化內(nèi)涵，打造具有獨特性和吸引力的IP形象，能夠大大提升寶坻三辣的品牌辨識度，擴大在年輕一代的消費群體中的知名度，增強實際消費者的忠誠度，促進產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進而推動寶坻地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)。本研究旨在探索一套科學(xué)系統(tǒng)且有創(chuàng)新性的IP形象設(shè)計策略和方法，為特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)提供有力的理論支持和實踐指導(dǎo)。

一、寶坻三辣產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.寶坻三辣歷史淵源與特色

寶坻區(qū)種植大蒜、天鷹椒、五葉齊大蔥歷史悠久，可追溯至明清時期，在長期種植與食用中，融入當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和生活習(xí)俗。寶坻大蒜多為6瓣，蒜頭飽滿、形狀規(guī)則，蒜皮白中帶淡紫紋，蒜瓣肉質(zhì)細(xì)膩，辛辣味濃郁且持久，風(fēng)味獨特，是國內(nèi)十大名蒜之一。天鷹椒果頂尖且彎曲如鷹嘴，故而得名，果實小，成熟后深紅有光澤，果柄較長，辣度高，香辣味濃郁，富含辣椒素、維生素C、胡蘿卜素等，是當(dāng)?shù)靥厣吮貍湔{(diào)料。五葉齊大蔥粗壯，株高約120厘米，蔥白40～50厘米，單根重一到兩斤，五片葉粗細(xì)均勻、呈深綠色且?guī)Ю狈?，以?yōu)良品質(zhì)聞名。寶坻三辣是寶坻田園文化與地域文化的重要標(biāo)識。

2.種植現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)規(guī)模

近年來，寶坻三辣種植面積接近5萬畝，主要集中在林亭口鎮(zhèn)、新安鎮(zhèn)、王卜莊鎮(zhèn)等相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成了頗具規(guī)模的種植產(chǎn)業(yè)帶。寶坻區(qū)地勢平坦、土壤肥沃，富含礦物質(zhì)和微量元素，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明、光照充足，雨熱同季，為寶坻三辣的生長提供了得天獨厚的自然條件。

為提升產(chǎn)量與品質(zhì)，寶坻區(qū)與科研機構(gòu)合作，培育出多個優(yōu)良品種，顯著改善了口感和辣度，同時推廣綠色種植技術(shù)，精準(zhǔn)施肥、生物防治病蟲害，減少農(nóng)藥使用，既保障了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，又推動了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。不過，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。種植戶分散經(jīng)營，難以實現(xiàn)規(guī)?；б?，種植標(biāo)準(zhǔn)和管理技術(shù)參差不齊，影響了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)亟待推廣統(tǒng)一。此外，分散經(jīng)營導(dǎo)致種植戶抗風(fēng)險能力弱，難以形成有效的市場競爭力，在一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

3.市場銷售與品牌建設(shè)現(xiàn)狀

目前，寶坻三辣主要依賴傳統(tǒng)銷售渠道。農(nóng)貿(mào)市場以本地居民采購為主，輻射范圍有限；農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場面向京津冀地區(qū)商超、餐廳供應(yīng)鏈，卻面臨著全國同類產(chǎn)品競爭，利潤空間被擠壓。線上銷售才剛起步，本地農(nóng)戶和小商家在淘寶、拼多多開店，但因缺乏專業(yè)運營營銷，流量少、曝光低，加上包裝物流等問題，限制了電商渠道發(fā)展，市場份額亟待提高。

品牌建設(shè)上，寶坻三辣雖有一定知名度，卻沒有統(tǒng)一品牌形象，產(chǎn)品包裝雜亂，缺乏獨特品牌標(biāo)識、品牌故事和文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，品牌價值未充分挖掘，難以與消費者建立情感聯(lián)系。這導(dǎo)致產(chǎn)品市場辨識度低，京津冀地區(qū)批發(fā)市場上，因品牌形象模糊，市場份額被競品搶占。所以，打造寶坻三辣品牌IP形象十分迫切，獨特的IP形象能改善品牌現(xiàn)狀，助力其在市場競爭中脫穎而出。

二、IP形象設(shè)計理論基礎(chǔ)

1.IP形象的概念與特征

IP形象是知識產(chǎn)權(quán)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要呈現(xiàn)形式，具有獨特性、強識別性、衍生性和情感反應(yīng)性。獨特性能讓形象在眾多競品中突出，像迪士尼的經(jīng)典形象；強識別性通過簡潔鮮明的視覺元素，便于消費者記憶辨認(rèn)，如騰訊企鵝；衍生性可以圍繞主形象開發(fā)多種周邊產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化；情感反應(yīng)性則能引發(fā)消費者的價值認(rèn)同與情感共鳴，比如日本熊本熊，帶動了當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕瘋鞑?。這些特性對寶坻三辣品牌建設(shè)意義非凡。其獨特的歷史文化與產(chǎn)品特性，適合打造獨特的IP形象，以此精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品特色，形成差異化競爭。強識別性的IP形象也能助力消費者快速記住寶坻三辣品牌，提升品牌辨識度和影響力。

2.IP形象設(shè)計的構(gòu)成要素

IP形象設(shè)計主要涵蓋視覺、聽覺、故事和文化4個要素。視覺上，參考寶坻三辣的形態(tài)、食用特征，運用簡潔、夸張、擬人等手法塑造形象，結(jié)合寶坻地域文化色彩偏好與三辣自身顏色來選色；聽覺方面，設(shè)計獨特音效或角色語音，比如用于動態(tài)表情包，增強感染力；故事要素通過構(gòu)建背景故事呈現(xiàn)，融入寶坻三辣起源、種植經(jīng)歷及當(dāng)?shù)厣钗幕?，賦予IP形象生命力；文化要素則深挖寶坻歷史、民俗、農(nóng)耕文化，將代表性元素融入設(shè)計，承載地域文化價值。這些要素相互配合，共同構(gòu)建完整的IP形象體系。

3.IP形象設(shè)計的流程與方法

IP形象設(shè)計流程涵蓋市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計深化和評估優(yōu)化4個階段。市場調(diào)研通過文獻查找、問卷調(diào)查等方式，了解消費者認(rèn)知、市場競爭態(tài)勢和地域文化特色，對寶坻三辣品牌而言，要著重明確其市場認(rèn)知度、消費者期望等以確定品牌定位；創(chuàng)意構(gòu)思借助頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖，結(jié)合調(diào)研結(jié)果生成并篩選創(chuàng)意方案；設(shè)計深化運用專業(yè)軟件將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺形象，精心打磨細(xì)節(jié)；評估優(yōu)化從美學(xué)、文化內(nèi)涵、市場接受度等維度完善方案，確保IP形象契合市場需求與品牌定位，具備高可行性與有效性。

三、寶坻三辣IP形象設(shè)計的影響因素

1.產(chǎn)品特性因素

寶坻三辣具有各自獨特的產(chǎn)品特性。大蒜蒜頭飽滿、蒜瓣分明，辣味濃郁持久，是烹飪中不可或缺的，而且在傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中也被視作具有保健功效的食材；天鷹椒外形細(xì)長，色澤鮮艷，辣度較高，是烹飪辣味重要的材料；五葉齊大蔥植株高大，蔥白較長，口感脆甜，富含多種營養(yǎng)成份。這些外觀、口感等特性為IP形象提供了設(shè)計靈感，如大蒜蒜瓣形象可以應(yīng)用在IP形象頭部的造型，天鷹椒的紅色體現(xiàn)在IP形象造型色彩設(shè)計上面，辣味可以表現(xiàn)性格特征。大蔥的修長形態(tài)可表現(xiàn)IP形象的肢體或者裝飾的配飾，通過這些巧妙的設(shè)計轉(zhuǎn)化，使IP形象能夠直觀地體現(xiàn)出寶坻三辣的產(chǎn)品特性，增強消費者的認(rèn)知和記憶。

2.地域文化因素

寶坻區(qū)地域文化資源豐富。建于遼代的寶坻石幢，造型獨特、雕刻精湛，盡顯歷史底蘊；廣濟寺由遼代高僧弘演募化修建，木結(jié)構(gòu)建筑精巧。國家級非遺京東大鼓，憑借獨特樂器、唱腔和節(jié)奏，極具地方特色。此外，還有葫蘆烙畫、黃莊剪紙等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。潮白河濕地公園孕育出生態(tài)文化與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，寶坻方言也以獨特詞匯和發(fā)音展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔叟c情感。這些元素為寶坻三辣IP形象設(shè)計提供了豐富靈感。石幢造型可用于IP形象裝飾，京東大鼓的圖案、色彩融入服飾設(shè)計，潮白河濕地作為場景元素，寶坻方言則用在表情包、宣傳語中，讓IP形象承載地域文化，增強品牌文化認(rèn)同感與歸屬感。

3.市場與消費者因素

從市場定位來看，寶坻三辣的主要目標(biāo)市場包括京津冀地區(qū)的家庭消費者、餐飲企業(yè)以及對特色農(nóng)產(chǎn)品感興趣的全國其他地區(qū)的消費群體。這些消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、口感、品牌形象定位都有一定的要求，在購買中受到品牌知名度、產(chǎn)品口碑、價格、購買便利性等多重因素的影響。年輕消費者傾向于時尚、有趣、具有互動性的品牌形象，而中老年消費者則更看重傳統(tǒng)、可靠、實惠的產(chǎn)品特性。因此，在設(shè)計寶坻三辣IP形象時，需要充分考慮目標(biāo)市場的年齡層次、消費習(xí)慣、審美偏好等因素，針對不同消費群體設(shè)計差異化的IP形象傳播策略和營銷方式，以滿足市場需求，提高品牌的市場競爭力和產(chǎn)品銷量。

4.品牌建設(shè)與營銷因素

寶坻三辣需打造完整品牌形象，提升知名度與美譽度，增強市場競爭力。其品牌定位為高品質(zhì)、文化底蘊深厚的地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，突出產(chǎn)品品質(zhì)與文化價值。品牌定位是寶坻三辣IP形象設(shè)計的重要依據(jù)。這一定位要求IP形象設(shè)計從視覺、故事內(nèi)涵等方面體現(xiàn)這些特質(zhì)，在視覺設(shè)計上，選擇能夠傳達高品質(zhì)感的色彩和精致的造型；在故事構(gòu)建中，融入寶坻三辣傳承千年的農(nóng)耕文化元素，使IP形象成為品牌定位的生動詮釋。

在品牌傳播上，要巧用IP形象設(shè)計成果。社交媒體宣傳時，制作以IP形象為主角的有趣動態(tài)內(nèi)容，如傳統(tǒng)農(nóng)耕場景動畫短視頻，吸引粉絲。舉辦寶坻三辣文化節(jié)，圍繞IP形象設(shè)計場景和互動環(huán)節(jié)，設(shè)大型打卡裝置，加深消費者對品牌與IP形象的印象。此外，通過電商平臺、線下實體店等營銷渠道，把IP形象與產(chǎn)品銷售結(jié)合，推動品牌可持續(xù)發(fā)展。

四、寶坻三辣IP形象設(shè)計案例分析

1.IP 形象設(shè)計方案

依據(jù)品牌定位的IP形象構(gòu)思，將寶坻三辣的目標(biāo)市場定為追求健康、品質(zhì)生活且對地域文化有興趣的中高端消費群體，產(chǎn)品定位為綠色的、有品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，文化定位為傳承了寶坻千年農(nóng)耕文化與飲食文化。在以上定位的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意構(gòu)思出“寶坻辣寶”IP形象，由3個可愛的IP形象組成，分別是代表大蒜、天鷹椒、五葉齊大蔥的蒜寶、椒寶和蔥寶，都采用了擬人化的設(shè)計手法。蒜寶以大蒜為原型，頭部突顯蒜瓣的紋理細(xì)節(jié)，頭頂著兩片嫩芽，身體圓潤，手臂腿部短而粗，蒜寶的圓潤身形與石幢敦實的外形相互呼應(yīng)，從視覺上強化文化傳承感。椒寶的頭部戴天鷹椒作為裝飾，以紅色為主色調(diào)，點綴綠色線條，既呼應(yīng)天鷹椒的顏色，又展現(xiàn)寶坻地域文化特色。穿著淺色T恤和背帶牛仔短褲，顯得非常俏皮。蔥寶則是圓圓的腦袋，齊劉海兒頭，頂著蔥葉發(fā)飾，整體比較修長，綠色的小肚兜服飾。蒜寶性格沉穩(wěn)，椒寶熱情活潑勇敢堅強，蔥寶善良溫和，分別與這3種產(chǎn)品特性相吻合。

深入挖掘?qū)氎娴赜蛭幕兀瑢⑵淙谌雽氎胬睂毜腎P形象視覺設(shè)計中。在造型及裝飾設(shè)計上，創(chuàng)新性地借鑒了寶坻石幢的造型風(fēng)格，將傳統(tǒng)建筑元素與現(xiàn)代設(shè)計手段相結(jié)合，使IP形象既具有歷史厚重感，又不失現(xiàn)代時尚感；選擇色彩時，不僅考慮產(chǎn)品本身顏色和地域文化元素，還結(jié)合了色彩心理學(xué)原理。白色代表純潔、健康，與大蒜的純凈品質(zhì)相契合，用于蒜寶主色調(diào)，能傳達出寶坻三辣綠色、無污染的產(chǎn)品理念；紅色象征熱情、活力，與天鷹椒的火辣特性以及京東大鼓表演服飾中的熱烈氛圍相呼應(yīng)，還代表寶坻人民熱情好客的性格，使色彩賦予的文化內(nèi)涵更豐富立體；翠綠色體現(xiàn)生機與自然，與大蔥的蔥郁形象相符，同時代表寶坻的田園風(fēng)光，用于蔥寶設(shè)計，強化品牌的生態(tài)文化內(nèi)涵；還可以將寶坻?zhèn)鹘y(tǒng)刺繡工藝的圖案裝飾到辣寶的服飾上面，場景圖中以寶坻的田園景色為主。最終IP形象既符合寶坻三辣的品牌定位，又融入了寶坻地域特色文化元素，整體設(shè)計風(fēng)格溫馨統(tǒng)一，具有獨特的個性魅力和吸引力，能夠精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)消費群體，激發(fā)他們對寶坻三辣品牌的興趣和好感，在市場中具有極高的辨識度和文化吸引力，提升寶坻三辣品牌的文化附加值和獨特性，如圖1、2。

2.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品故事的IP形象傳播

以寶坻辣寶的3個主要IP形象為主線，創(chuàng)意性地創(chuàng)作短視頻故事——《寶坻辣寶的守護之旅》，通過生動有趣的故事情節(jié)和豐富的文化元素，吸引觀眾的關(guān)注，在社交媒體上引發(fā)廣泛討論和分享。故事講述了在寶坻這片古老而肥沃的土地上，孕育著神奇的寶坻辣寶精靈，守護者寶坻三辣的茁壯成長。很久以前，寶坻遭遇了歷史上罕見的自然災(zāi)害，莊稼面臨著顆粒無收的困境，寶坻辣寶精靈們通過自己的智慧和魔法，與寶坻人民齊心協(xié)力，克服了重重困難，最終寶坻三辣實現(xiàn)了大豐收，最終將耕種技藝傳承下來。在故事中穿插介紹寶坻的歷史典故、民俗文化、傳統(tǒng)美食、地貌風(fēng)景等相關(guān)的知識，寶坻石幢的傳說、了凡文化、京東大鼓、葫蘆廬技藝、特色美食制作等，以寶坻田園景色為背景，以潮白色濕地元素，如荷花、蘆葦?shù)茸鳛樵O(shè)計元素，體現(xiàn)寶坻地域特色氛圍以及農(nóng)耕文化的底蘊，在欣賞故事的同時深入了解寶坻三辣的文化背景和品牌價值。還可以通過制作精美的兒童繪本、漫畫故事連載、有聲讀物等的形式利用多種媒體形式進行傳播，引發(fā)消費者的情感共鳴，關(guān)注寶坻辣寶的品牌，從而有效地宣傳了寶坻辣寶的IP形象，作為寶坻地域文化的視覺代言人，提升寶坻辣寶的品牌知名度，增強消費者與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)。

3.應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)與延展

圍繞“寶坻辣寶”IP形象，統(tǒng)一產(chǎn)品的包裝，包括大蒜、天鷹椒、五葉齊大蔥的禮盒包裝以及其衍生產(chǎn)品比如辣椒醬等的罐裝包裝，包裝圖案上面體現(xiàn)品牌特色以及寶坻地域文化。對于大蒜的禮盒包裝，采用可降解紙質(zhì)材料，體現(xiàn)環(huán)保的理念，與寶坻三辣綠色生態(tài)的品牌定位相符，還可以在材質(zhì)紋理上模仿寶坻?zhèn)鹘y(tǒng)編織工藝，增強包裝的文化質(zhì)感。在禮盒表面，印有蒜寶的形象以及寶坻三辣的種植場景，農(nóng)民在田間勞作的畫面等。打開禮盒，內(nèi)部的隔斷設(shè)計成蒜瓣的形狀，每個隔斷放置一頭大蒜，既保護產(chǎn)品，又增加趣味性。對于辣椒醬的罐裝包裝，罐體采用玻璃材質(zhì)。在罐身貼上印有椒寶形象的貼紙，貼紙設(shè)計成椒寶拿著辣椒歡快跳舞的場景，旁邊配以寶坻方言的宣傳語，突出產(chǎn)品特色和地域文化，如圖3。

開發(fā)豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括筆記本、便簽紙等文具類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅設(shè)計精美還融入了寶坻三辣的元素。例如，筆記本的內(nèi)頁紙張采用環(huán)保再生紙，每一頁的頁眉處都印有寶坻辣寶的小圖案，蒜寶的腳印、椒寶的辣椒形狀印章等。在筆記本的最后幾頁，附上寶坻三辣的種植日歷，標(biāo)注每個月的種植要點和注意事項，為消費者提供實用價值。便簽紙的形狀設(shè)計成寶坻三辣的形狀，采用不同顏色的紙張印刷，增加趣味性和吸引力，便簽紙上印有寶坻辣寶相關(guān)的小圖案和相關(guān)品牌的信息介紹，兼具實用性與宣傳性。

玩偶類可以推出不同尺寸的寶坻辣寶的毛絨玩具，選用優(yōu)質(zhì)的毛絨面料，觸感柔軟舒適，符合兒童玩具的安全標(biāo)準(zhǔn)。在玩偶的背部，縫制一個帶有寶坻三辣品牌標(biāo)志的標(biāo)簽，標(biāo)簽上還印有寶坻三辣的品牌故事簡介，讓消費者在購買玩偶的同時，進一步了解品牌文化。家居裝飾品方面包含冰箱貼、鑰匙鏈等，冰箱貼以寶坻辣寶的頭像或者半身像為主，色彩鮮艷，造型立體，具有很好的裝飾效果；鑰匙鏈小巧精致，充分展現(xiàn)寶坻三辣的元素。其他的文創(chuàng)產(chǎn)品還有臺歷、T恤、手提袋、杯子、鼠標(biāo)墊、U盤、膠帶、聯(lián)名的銀行卡等，文創(chuàng)產(chǎn)品也是作為品牌宣傳的一種方式方法，提升產(chǎn)品的知名度，如圖4。在延展活動方面，還可以舉辦“寶坻辣寶美食文化節(jié)”，在活動現(xiàn)場設(shè)置多個體驗區(qū)，如美食烹飪區(qū)，廚師使用寶坻三辣制作各種寶坻特色美食，同時介紹寶坻三辣的特點和烹飪技巧；親子種植區(qū)，在家長的陪同下讓孩子們親手種植寶坻三辣的幼苗，體驗種植的樂趣，并了解其生長過程及特點；文化展示區(qū)，通過圖片、文字、實物等形式展示寶坻三辣的歷史文化、種植傳統(tǒng)以及“寶坻辣寶”IP形象的設(shè)計理念、文創(chuàng)產(chǎn)品等，增強消費者對品牌的認(rèn)知度。線上推出“寶坻辣寶”的專屬表情包和手機壁紙等，表情包涵蓋了日常生活中的多種情緒，喜、怒、哀、樂等以及一些常見的網(wǎng)絡(luò)用語等，生動有趣，可用于年輕人的社交媒體上面使用，擴大年輕消費群體對寶坻三辣的認(rèn)知度，如圖5。

4.線上線下整合的IP形象營銷推廣

基于市場調(diào)研和消費者分析，寶坻辣寶IP形象設(shè)計通過線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新營銷策略，預(yù)期能夠?qū)崿F(xiàn)品牌傳播、市場推廣和文化傳承的多重目標(biāo)。其設(shè)計理念融合了寶坻地域文化元素和現(xiàn)代設(shè)計手法，具有較高的市場潛力和文化價值。在線上，利用淘寶、京東、拼多多等電商平臺銷售展示寶坻三辣的產(chǎn)品以及寶坻辣寶的IP形象、文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的信息查詢、購買等服務(wù)，方便消費者了解產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品的銷售渠道，加強品牌形象的塑造和傳播；還可以通過微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，定期發(fā)布寶坻辣寶的日常故事、視頻動畫、種植烹飪相關(guān)的技巧知識等內(nèi)容，開展話題討論、線上抽獎活動等，增加品牌的活躍度，提高產(chǎn)品的品牌影響力。線下，在寶坻區(qū)的主要旅游景點、農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品專賣店等場所，設(shè)置寶坻辣寶IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)和銷售專柜、打卡點等，還可以通過精美的海報、動畫視頻播放等形式展示，吸引游客和消費者的注意力；與超市、餐飲企業(yè)合作，將寶坻辣寶的IP形象應(yīng)用于餐廳的裝飾、產(chǎn)品包裝等方面，文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為免費的小禮物進行發(fā)放，拓展市場的影響力和銷售渠道。通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，實現(xiàn)寶坻三辣品牌的建立和寶坻辣寶IP形象的有效傳播，顯著提升品牌的價值。未來借助IP形象的獨特魅力，能夠顯著提高寶坻三辣品牌知名度和市場銷售額，吸引更多消費者關(guān)注和認(rèn)可。

結(jié)論

本研究圍繞寶坻三辣IP形象設(shè)計展開了系統(tǒng)性的研究，深度分析了文化、市場、受眾等多方面的影響因素，并針對性地提出了創(chuàng)意性、傳播性的設(shè)計策略，并通過實際設(shè)計案例進行驗證。明確了以地域文化為核心、結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理論的設(shè)計框架，在設(shè)計中強調(diào)獨特地域文化的指向性，為形象獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供了理論支撐。展望未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，后續(xù)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興技術(shù)，為農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與文化宣傳提供新的動力，實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品向具有高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，助力鄉(xiāng)村的全面振興。

基金項目：2022 年天津市教育科學(xué)規(guī)劃課題—鄉(xiāng)村振興背景下地方高校雙創(chuàng)型藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)模式研究（課題編號：HIE220205）

設(shè)計團隊：李琦、楊汝佳、史妍鈺（天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視傳 2201班學(xué)生）

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