聯(lián)合分析法的黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)研究

摘要：研究黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)。采用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法及聯(lián)合分析法選出具有代表性的黃梅挑花IP形象元素，由此確定黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)的要素及要素水平。通過(guò)設(shè)計(jì)正交試驗(yàn)確定1 6種典型組合方案，對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理計(jì)算后，得出黃梅挑花IP形象最佳設(shè)計(jì)方案。最后通過(guò)克朗巴哈系數(shù)（Cronbach's al pha）評(píng)分來(lái)驗(yàn)證該設(shè)計(jì)方案的科學(xué)性與有效性。將聯(lián)合分析法方法應(yīng)用于黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)，能使設(shè)計(jì)師更加快速地了解用戶對(duì)黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)的偏好，提高用戶滿意度，提升黃梅挑花藝術(shù)的當(dāng)代應(yīng)用價(jià)值，推動(dòng)其順應(yīng)時(shí)代的傳承發(fā)展。

關(guān)鍵詞：聯(lián)合分析法 黃梅挑花 IP形象 設(shè)計(jì)實(shí)踐

一、引言

習(xí)近平總書記在2023年6月的文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的方法，將各種思想資源進(jìn)行有機(jī)融合，帶動(dòng)當(dāng)代中華文明的傳承與發(fā)展。非遺文化作為傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，其傳承與發(fā)展受到學(xué)界和社會(huì)的廣泛關(guān)注。黃梅挑花作為我國(guó)具有代表性的非遺文化，蘊(yùn)含豐富的文化元素和藝術(shù)價(jià)值，但在傳承與發(fā)展過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。而IP （IntellectualProperty）作為信息傳播的主要媒介之一，成為文化傳播的重要方式，能夠?qū)鹘y(tǒng)元素、現(xiàn)代技術(shù)和市場(chǎng)需求有效地結(jié)合起來(lái)，在一定程度上將傳統(tǒng)文化推向更廣泛的市場(chǎng)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的商業(yè)化發(fā)展，為非遺文化的可持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障。基于此，本文旨在運(yùn)用聯(lián)合分析法確定設(shè)計(jì)要素及要素水平，探究黃梅挑花IP形象多種設(shè)計(jì)方案，繼而通過(guò)IP形象設(shè)計(jì)提升黃梅挑花當(dāng)代價(jià)值，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

二、黃梅挑花的現(xiàn)狀研究

（一）黃梅挑花現(xiàn)狀

黃梅挑花作為我國(guó)最早被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目之一，是湖北省黃梅縣廣為流傳的傳統(tǒng)技藝，黃梅挑花起源時(shí)間追溯至宋末元始，成熟于明末清初，其藝術(shù)形態(tài)逐漸完善，歷經(jīng)800余年傳承至今①。

現(xiàn)如今，黃梅挑花手工藝的原生態(tài)系統(tǒng)由于自然經(jīng)濟(jì)的瓦解以及市場(chǎng)化進(jìn)程的迅猛推進(jìn)而發(fā)生了翻天覆地的變化，以口傳身授為主的傳承方式已無(wú)法跟上時(shí)代的步伐，加上教育與“非遺”傳承脫節(jié)，黃梅挑花在困境中一步步走向衰落，甚至面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)代社會(huì)不斷創(chuàng)新與發(fā)展中，黃梅挑花逐漸由手工藝朝市場(chǎng)化方向演變，其變革立足于傳統(tǒng)工藝和民族文化的同時(shí)，也受到現(xiàn)代審美意識(shí)的影響，這些因素推動(dòng)了它的多元和持續(xù)演化。一方面，由于時(shí)代性的轉(zhuǎn)變，原生態(tài)挑花工藝已不再滿足原初的功能性需求：另一方面，黃梅挑花的市場(chǎng)化邁進(jìn)，不僅有助于激發(fā)其潛在市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)是傳承傳統(tǒng)文化的重要途徑，也是促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的不可或缺之舉。為將黃梅挑花作為一項(xiàng)活態(tài)文化繼續(xù)傳承，保持原生形態(tài)的挑花工藝并讓它“活”下去是至關(guān)重要的。同時(shí)，在不違背傳統(tǒng)挑花的內(nèi)在特性下，設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代審美的產(chǎn)品并讓其運(yùn)用到人們的生活中。

（二）黃梅挑花內(nèi)容及元素分析

黃梅挑花顯著特色在于其獨(dú)特的圖案紋樣，每幅繡品中的圖案均自成體系，常常以表達(dá)“福、祿、壽、喜”等吉祥主題的紋樣為主，也反映出人們對(duì)美好生活的向往。受荊楚文化的影響，黃梅挑花經(jīng)過(guò)人們的探索實(shí)踐逐步形成了具有自身審美特點(diǎn)的紋樣圖案和技法。黃梅挑花所含圖案紋樣豐富多樣，包含近四十個(gè)主圖案，圖案多以帶有吉利祥瑞含義的動(dòng)植物、文字及戲曲人物為題材，反映了人們的日常生活、婚嫁、娛樂(lè)活動(dòng)等場(chǎng)景②，如圖l。

三、聯(lián)合分析法的概念與應(yīng)用

聯(lián)合分析法由統(tǒng)計(jì)學(xué)家Tukey和數(shù)學(xué)心理學(xué)家Luce在1964年首次提出③，被視為量化數(shù)據(jù)的新方法，推動(dòng)了數(shù)學(xué)心理學(xué)的發(fā)展。Paul和Vithala④在1971年將該方法引入商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域，獲得良好的應(yīng)用效果。聯(lián)合分析法作為多變量統(tǒng)計(jì)分析方法可以預(yù)測(cè)和評(píng)估用戶選擇偏好的行為、幫助設(shè)計(jì)者構(gòu)建模擬方案，確定品牌和產(chǎn)品的效用值，并基于市場(chǎng)反饋信息來(lái)確定產(chǎn)品和服務(wù)的屬性和水平，常用于產(chǎn)品選擇，得到研究人員的廣泛關(guān)注。聯(lián)合分析方法的實(shí)現(xiàn)步驟包括：首先分解提供給用戶產(chǎn)品的重要屬性，其次將屬性的表達(dá)形式分解為不同層次，對(duì)不同層次的多種屬性進(jìn)行排列組合，用戶按照偏好程度對(duì)一系列組合而成的各產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)分和排序，最后收集用戶對(duì)各組合的偏好結(jié)果⑤。根據(jù)收集結(jié)果，通過(guò)數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法評(píng)估各個(gè)屬性的相對(duì)重要程度，得到屬性和層次的最優(yōu)搭配，從而為用戶提供最優(yōu)選的產(chǎn)品。

近年來(lái)，聯(lián)合分析法已應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和改進(jìn)、景觀設(shè)計(jì)、食品工業(yè)、醫(yī)療保健、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)研究領(lǐng)域。劉煥煥等⑥建立了用戶體驗(yàn)和醫(yī)療APP設(shè)計(jì)模式的數(shù)學(xué)模型，采用聯(lián)合分析法構(gòu)建了針對(duì)老年人的醫(yī)療APP最優(yōu)產(chǎn)品組合。Cai等⑦采用聯(lián)合分析方法研究了使用多個(gè)景觀要素組合時(shí)，景觀要素對(duì)景觀偏好影響顯著程度的排序和最優(yōu)組合，為景觀設(shè)計(jì)提供了循證設(shè)計(jì)方法。Pelsmaeker等③以口味作為感官特征影響指標(biāo)，結(jié)合產(chǎn)品的內(nèi)在和外在屬性進(jìn)行聯(lián)合分析，有助于全面了解消費(fèi)者偏好從而開(kāi)發(fā)具備最佳感官質(zhì)量的理想產(chǎn)品。Dino等⑨通過(guò)聯(lián)合分析研究了社區(qū)醫(yī)療服務(wù)提供者對(duì)理想電子健康記錄系統(tǒng)（EHR）的偏好，為EHR發(fā)展的研究工作奠定了基礎(chǔ)。龍?zhí)煊拥娶奘褂寐?lián)合分析法對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素進(jìn)行研究，并對(duì)消費(fèi)者的偏好影響進(jìn)行總結(jié)，探討消費(fèi)者在購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)的偏好差異，為精準(zhǔn)營(yíng)銷策略提供了理論指導(dǎo)。

通過(guò)以上學(xué)者研究表明，聯(lián)合分析法可以將產(chǎn)品的多個(gè)重要屬性及其在某些實(shí)際場(chǎng)景的不同表現(xiàn)形式有機(jī)地結(jié)合并進(jìn)行整體分析評(píng)價(jià)，通過(guò)模擬多要素組合，預(yù)測(cè)和評(píng)估用戶偏好行為，從而為用戶提供最優(yōu)選的產(chǎn)品。

四、聯(lián)合分析法介入下黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)流程

整體研究的基本流程：確定研究目標(biāo)為黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)：在聯(lián)合分析法中，通過(guò)描述產(chǎn)品特征的各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素及要素水平來(lái)預(yù)測(cè)用戶的偏好是關(guān)鍵，首先，本文通過(guò)定性調(diào)研以及定量調(diào)研的方式確定本設(shè)計(jì)中具體的要素及要素水平：其次，使用全輪廓法及正交實(shí)驗(yàn)法構(gòu)建不同方案組合：再次，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查形式讓目標(biāo)人群對(duì)實(shí)驗(yàn)方案組合進(jìn)行分值排列；最后，通過(guò)計(jì)算得出，各要素及各要素水平的有效性和重要性，以此確立黃梅挑花IP設(shè)計(jì)模型：通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐得出，聯(lián)合分析法研究架構(gòu)，如圖2。

（一）確定黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)要素及要素水平

本文從黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)、形象特征和文化屬性三個(gè)方面進(jìn)行研究。視覺(jué)呈現(xiàn)，是用戶感知外界環(huán)境的基礎(chǔ)，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP形象應(yīng)著重體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、圖案風(fēng)格、色彩配色、結(jié)構(gòu)形態(tài)等方面：形象特征，構(gòu)建具有地方人文情懷的IP人物形象并體現(xiàn)區(qū)域文化特征，有助于消費(fèi)者與IP形象建立感情共鳴與連接：文化屬性，通過(guò)敘事挖掘來(lái)傳遞文化信息，以便讓更多人了解黃梅挑花的獨(dú)特魅力。歷史悠久、地域特色鮮明的傳統(tǒng)文化IP形象，不僅能夠增強(qiáng)民族凝聚力，推動(dòng)黃梅挑花的傳承與創(chuàng)新，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕a(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

為保證研究?jī)?nèi)容的真實(shí)性，本次調(diào)研面向不同年齡段、職業(yè)、地域的用戶，通過(guò)用戶訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法的方式深入了解用戶對(duì)黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)的要素及要素水平的需求，以便為后續(xù)的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供明確的方向，訪談?dòng)脩艋举Y料表，如圖3。

通過(guò)對(duì)用戶訪談的整理與分析得出黃梅挑花IP形象由9項(xiàng)設(shè)計(jì)要素組成，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、圖案風(fēng)格、色彩配色、結(jié)構(gòu)形態(tài)、表現(xiàn)手法、個(gè)性特征、文化屬性、故事類別、設(shè)計(jì)表現(xiàn)。對(duì)該9項(xiàng)構(gòu)成要素進(jìn)行整理，IP形象設(shè)計(jì)構(gòu)成要素及類別分析，如表1。

（二）正交試驗(yàn)設(shè)計(jì)樣本分析

通過(guò)表2中的9個(gè)關(guān)鍵要素和21個(gè)要素水平，如若采用全輪廓實(shí)驗(yàn)法來(lái)測(cè)評(píng)1728種IP要素組合數(shù)據(jù)，工作量較大且不具備現(xiàn)實(shí)意義。為了解答這一難點(diǎn)，進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確率，使用SPSS軟件進(jìn)行測(cè)算模擬出16種IP設(shè)計(jì)組合方案，如表2。

（三）實(shí)驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)并計(jì)算效用值

1．試驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析

通過(guò)隨機(jī)抽樣法，隨機(jī)選擇60名對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣或曾購(gòu)買過(guò)相關(guān)IP文旅產(chǎn)品的人群作為調(diào)研對(duì)象，讓其對(duì)16個(gè)優(yōu)化組合方案進(jìn)行評(píng)分。樣本人群包括18-65歲不同職業(yè)不同年齡段的用戶。這樣可以更全面地收集信息。調(diào)查對(duì)象采用Likert scale對(duì)方案進(jìn)行評(píng)分（評(píng)分范圍設(shè)定為：非常喜歡2，比較喜歡l，無(wú)所謂O，不太喜歡一1，非常不喜歡-2），經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)克朗巴哈系數(shù)高達(dá)0.891，這表明該問(wèn)卷的測(cè)量結(jié)果具有較高的可靠性。

2．計(jì)算效用值

為測(cè)算出個(gè)人效用值、總體效用值、重要性值、常數(shù)等統(tǒng)計(jì)分析量，需將調(diào)研數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件，使用conjoint分析系統(tǒng)。以此得出總體效用值和重要性值可以反映出調(diào)查目標(biāo)對(duì)某一要素的喜好與否并反映出其在總體中的比重，這對(duì)于IP形象設(shè)計(jì)的參照意義尤為重要。最終反映該要素在總體設(shè)計(jì)中的重要程度和在IP形象設(shè)計(jì)中的核心程度，效用值及重要性值，如表3。

為了更準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)聯(lián)合分析模型的可信度，另外選取13名曾購(gòu)買過(guò)相關(guān)IP文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶，讓他們基于同一模型下進(jìn)行評(píng)價(jià)，將評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)結(jié)果作為實(shí)際值：前期60名用戶的數(shù)據(jù)作為預(yù)測(cè)值，并對(duì)他們的數(shù)據(jù)做出實(shí)際值和預(yù)測(cè)值的比較，以此來(lái)評(píng)價(jià)模式的置信度。經(jīng)T檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)該聯(lián)合分析的預(yù)期能力非常出色，置信區(qū)間比例高達(dá)95%。這表明它可以可靠地反映用戶群體偏好程度，T檢驗(yàn)分析數(shù)據(jù)，如圖4。

從數(shù)據(jù)研究可以看出：黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)的8個(gè)主要因素中，目標(biāo)人群最為重視的是設(shè)計(jì)風(fēng)格，其次是設(shè)計(jì)表現(xiàn)和圖案風(fēng)格，然后是色彩配色、文化屬性和個(gè)性特征，故事類別、結(jié)構(gòu)形態(tài)和表現(xiàn)手法則相對(duì)次要，這說(shuō)明IP形象的美觀性、感染性以及代表性是目標(biāo)人群最為重視。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，最佳的IP設(shè)計(jì)組合方案是第15套。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析，選取效用值最高的要素水平，并得出黃梅挑花IP最優(yōu)設(shè)計(jì)模型為地域文化+民間故事+現(xiàn)代審美+符號(hào)識(shí)別+多維度。根據(jù)用戶偏好數(shù)據(jù)模型，針對(duì)黃梅挑花IP形象的視覺(jué)呈現(xiàn)、形象特征和文化屬性確定設(shè)計(jì)原則。

五、黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

黃梅挑花IP形象目標(biāo)用戶具有廣泛性，涵蓋復(fù)雜的年齡結(jié)構(gòu)。因此，IP形象的普適性至關(guān)重要。黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)過(guò)程以用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)用戶訪談?wù)沓?項(xiàng)設(shè)計(jì)要素，了解設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、圖案風(fēng)格、色彩配色等多個(gè)與黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)相關(guān)的設(shè)計(jì)要素，綜合數(shù)據(jù)分析選取效用值最高的最優(yōu)組合方案，最后通過(guò)表4中第15套模型進(jìn)行黃梅挑花IP的形象特征與風(fēng)格色彩設(shè)計(jì)，同時(shí)通過(guò)多維延展設(shè)計(jì)將IP形象與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以期達(dá)到更好的宣傳推廣效果，增強(qiáng)用戶對(duì)IP形象的認(rèn)知度和好感度，提升其品牌價(jià)值，同時(shí)也為傳統(tǒng)手工藝和設(shè)計(jì)業(yè)注入新的活力，整體的設(shè)計(jì)思路圖，如圖5。

（一）形象特征設(shè)計(jì)

鮮明的個(gè)性特征能夠讓IP形象在眾多的角色或符號(hào)中脫穎而出，形成獨(dú)特的形象和特征，提高品牌知名度。通過(guò)故事化、情感化的設(shè)計(jì)，IP形象具有了人格化，能與消費(fèi)者形成互動(dòng)，深入人心，從而在市場(chǎng)上獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

圖6是黃梅挑花IP的視覺(jué)形象，設(shè)計(jì)以黃梅挑花中典型的鳳紋、鯉魚紋、牡丹紋、蓮花紋、桃紋和骨牌花紋為衍化基礎(chǔ)，提煉紋樣釋義賦予人格化的性格特征。經(jīng)過(guò)提煉和視覺(jué)化的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯，運(yùn)用符號(hào)化的圖形語(yǔ)言凝練成圓潤(rùn)、可愛(ài)的畫風(fēng)，確保角色形象親和力強(qiáng)，易于被大眾接受。角色的發(fā)型、面部特征和體態(tài)均以黃梅挑花中的女性形象為藍(lán)本，進(jìn)行卡通化處理。這些蘊(yùn)含豐富情緒變化的表情被轉(zhuǎn)化成高級(jí)的形式感，力求傳達(dá)至善至美、和順恬靜、忠誠(chéng)勇敢、虎頭虎腦、富貴華麗、勤學(xué)苦練的性格特征。黃梅挑花在個(gè)別圖案的運(yùn)用上將男女之情暗藏其中，男女作為定情信物表達(dá)對(duì)心上人的情愫。通過(guò)深入挖掘和利用民間故事中蘊(yùn)含的豐富元素，可以使IP視覺(jué)形象更具地域特色、文化認(rèn)同感和辨識(shí)度，傳達(dá)黃梅縣人民勤勞堅(jiān)韌、聰明才智的特點(diǎn)。此外，為保留傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美，黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用了符號(hào)表征的手法，例如為角色統(tǒng)一設(shè)計(jì)黑色衣服，以彩色花紋裝飾。服裝的樣式和圖案設(shè)計(jì)靈感來(lái)源黃梅挑花的傳統(tǒng)服飾和花紋樣式。為獲消費(fèi)者情感認(rèn)同，黃梅挑花IP形象的創(chuàng)作原型根據(jù)紋樣釋義賦予六種不同個(gè)性特征，以此突出其地域文化性。

（二）風(fēng)格色彩設(shè)計(jì)

在黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先需要理解和尊重黃梅挑花本身的色彩語(yǔ)言。其色彩主要傾向于自然和生活的再現(xiàn)。在色彩搭配上，黃梅挑花多以明亮的色彩如紅色、橙色、黃色等為主，同時(shí)也善于運(yùn)用綠、藍(lán)、黑等顏色來(lái)襯托和豐富畫面。其次，考慮到當(dāng)代年輕人喜好，年輕人更傾向于活潑、時(shí)尚、清新的色彩，因此，在IP形象的色彩設(shè)計(jì)中適當(dāng)引入這些元素，以創(chuàng)造出更具有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)。最后，考慮到IP形象在不同場(chǎng)景和產(chǎn)品中的應(yīng)用。在不同的場(chǎng)景中，如衍生品、廣告宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品等，需運(yùn)用不同的色彩來(lái)適應(yīng)不同的需求。例如，在廣告宣傳中，更傾向于使用對(duì)比強(qiáng)烈、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的色彩來(lái)吸引觀眾的注意力：而在文創(chuàng)產(chǎn)品中，更傾向于使用柔和、溫暖的色彩營(yíng)造文化氛圍。因此，黃梅挑花IP形象的色彩設(shè)計(jì)需要在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)代年輕人的喜好，同時(shí)考慮到不同場(chǎng)景和產(chǎn)品的需求，才能設(shè)計(jì)出既具有傳統(tǒng)韻味又具有現(xiàn)代感的IP形象，黃梅挑花IP場(chǎng)景插畫，如圖7。

（三）多維衍生設(shè)計(jì)

在黃梅挑花IP形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要從多維度進(jìn)行考慮，以確保設(shè)計(jì)出的形象既具有黃梅挑花的特點(diǎn)和傳統(tǒng)韻味，又能夠吸引當(dāng)代年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，同時(shí)搭建起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與人們之間的橋梁，讓其以IP形象的新面貌走進(jìn)大眾視野。黃梅挑花IP形象也將作為主線，以多元化的表現(xiàn)形式突出黃梅挑花的藝術(shù)特性。IP形象不僅做文創(chuàng)產(chǎn)品的延展設(shè)計(jì)，為了讓其“走出去”達(dá)到線上營(yíng)銷目的，還可以衍生出線上小程序設(shè)計(jì)，如圖8。為了讓IP形象更加豐滿，帶動(dòng)黃梅挑花相關(guān)周邊的經(jīng)濟(jì)效益，黃梅挑花IP形象的多維衍生設(shè)計(jì)需要考慮線上小程序、盲盒、立體書簽等不同方面的設(shè)計(jì)要素和用戶需求，以滿足用戶的不同喜好和使用場(chǎng)景。通過(guò)綜合運(yùn)用多維衍生設(shè)計(jì)，可以打造出既具有傳統(tǒng)韻味又具有現(xiàn)代感的黃梅挑花IP形象。

六、結(jié)語(yǔ)

IP形象作為用戶與非遺文化實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播媒介之一，用戶的感知體驗(yàn)、情感連接、創(chuàng)意價(jià)值和應(yīng)用場(chǎng)景是其需充分考慮的要素。本文通過(guò)聯(lián)合分析法，深入探究黃梅挑花在IP設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)分解構(gòu)成要素和組合方案來(lái)研究IP形象設(shè)計(jì)的思路，運(yùn)用聯(lián)合分析法的Conjoint模型構(gòu)造黃梅挑花IP形象元素，量化用戶需求偏好，滿足IP市場(chǎng)需求并有效解決文化推廣問(wèn)題。通過(guò)模擬多要素組合，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)評(píng)估用戶偏好，從而為用戶提供最優(yōu)選的IP形象設(shè)計(jì)方案，也為相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)時(shí)提供一定參考案例。在本研究中采用的評(píng)估方法中，因時(shí)間、地域限制，樣本數(shù)量較少，因此存在一些調(diào)研結(jié)果的局限性，也期待更多的學(xué)者在后續(xù)研究中不斷補(bǔ)充和更新，也將在此領(lǐng)域繼續(xù)研究改進(jìn)。

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