契合理念在食品包裝中的應(yīng)用

摘要：契合一種設(shè)計(jì)方式，體現(xiàn)在視覺圖像或是造型結(jié)構(gòu)上，契合理念也能為設(shè)計(jì)獨(dú)特而珍貴的視角增加立足點(diǎn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的發(fā)展，在內(nèi)容和形式上都日趨多樣化，膨化食品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格卻日漸一致。本文旨在通過闡述契合包裝的理念和膨化食品包裝的概念，分析契合包裝的表現(xiàn)形式，再以子弟薯片為例，分析子弟薯片包裝現(xiàn)狀，同時(shí)將契合理念嘗試運(yùn)用于子弟薯片包裝設(shè)計(jì)中，為膨化食品的包裝設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)思路和探索方向，優(yōu)化云南子弟品牌的產(chǎn)品包裝，使產(chǎn)品能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，從而進(jìn)一步增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高商品競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：契合理念 膨化食品 包裝設(shè)計(jì)

契合理念作為一種新興的設(shè)計(jì)思路，正逐漸在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力及價(jià)值。契合，源自中國(guó)古代哲學(xué)思想，蘊(yùn)含著和諧、統(tǒng)一、整體的深刻內(nèi)涵。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)語境中，契合理念強(qiáng)調(diào)的是各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的有機(jī)統(tǒng)一和互相補(bǔ)充，不僅體現(xiàn)在視覺圖像上，更追求在造型結(jié)構(gòu)與功能實(shí)現(xiàn)上完美融合。這種設(shè)計(jì)方式能夠有效提升產(chǎn)品的美感，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性及趣味性。基于此，通過將契合理念引入子弟薯片的包裝設(shè)計(jì)中，為膨化食品包裝設(shè)計(jì)提供新的思路及方法，并進(jìn)一步探索如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、契合包裝概念及當(dāng)代表現(xiàn)方式

契合，源自古代哲學(xué)思想，蘊(yùn)含著和諧、統(tǒng)一、整體的深層意義。簡(jiǎn)單來說，契合就是吻合、符合、匹配的意思，是兩種或兩種以上事物尋找兩者之間可以巧妙融合在一起的關(guān)系，稱之為契合。契合形態(tài)作為包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵構(gòu)成要素，體現(xiàn)契合理念的核心思想。其目標(biāo)是在各構(gòu)成元素的動(dòng)態(tài)演進(jìn)中實(shí)現(xiàn)平衡，彰顯契合的文化蘊(yùn)含，即達(dá)成形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，契合概念指的是通過系統(tǒng)化的整合方法，將包裝中相互關(guān)聯(lián)的諸如文字、圖像、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等要素進(jìn)行有機(jī)融合，以實(shí)現(xiàn)特定的設(shè)計(jì)意圖。并且，還可將整體設(shè)計(jì)分解為多個(gè)功能模塊，根據(jù)實(shí)際需求賦予不同的功能屬性。這些形式不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，還緊密關(guān)聯(lián)著產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、消費(fèi)者需求以及品牌形象。

（一）環(huán)保與可持續(xù)設(shè)計(jì)

隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保與可持續(xù)設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師們傾向于使用可回收、可降解或生物基材料，減少包裝廢棄物的產(chǎn)生。同時(shí)，通過簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)減少材料消耗，以及優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)提高空間利用率，都是環(huán)保設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。

（二）互動(dòng)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)

互動(dòng)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)旨在增強(qiáng)消費(fèi)者與包裝之間的互動(dòng)性，提升購(gòu)物體驗(yàn)。例如，一些包裝采用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，消費(fèi)者通過手機(jī)掃描包裝上的圖案即可觀看產(chǎn)品介紹、使用教程或參與互動(dòng)游戲。此外，還有一些包裝通過特殊的開啟方式、觸覺體驗(yàn)或內(nèi)置小驚喜等方式，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的體驗(yàn)。

（三）圖形與色彩的創(chuàng)新應(yīng)用

圖形與色彩是包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的元素。當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)在圖形與色彩的應(yīng)用上更加大膽、創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師們通過獨(dú)特的圖案、插畫、色彩搭配等方式，傳達(dá)產(chǎn)品的品牌理念、產(chǎn)品特性或文化內(nèi)涵。同時(shí)，利用色彩心理學(xué)原理，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

（四）個(gè)性化與定制化設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，個(gè)性化與定制化設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。通過消費(fèi)者提供的信息或偏好，設(shè)計(jì)師可以定制出獨(dú)一無二的包裝，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。這種設(shè)計(jì)方式不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的歸屬感和忠誠(chéng)度。

（五）科技與智能化融合

科技與智能化的融合為包裝設(shè)計(jì)帶來了無限可能。例如，智能包裝可以通過傳感器監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的溫度、濕度等環(huán)境參數(shù)，確保產(chǎn)品的新鮮度和安全性。同時(shí)，一些包裝還配備了智能標(biāo)簽或二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息、溯源信息或參與營(yíng)銷活動(dòng)。

（六）簡(jiǎn)約與極致設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)約與極致設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以簡(jiǎn)潔的線條、明快的色彩和精簡(jiǎn)的元素傳達(dá)產(chǎn)品的核心信息。這種設(shè)計(jì)方式不僅符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)，還能夠降低生產(chǎn)成本并提高生產(chǎn)效率。同時(shí)，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)往往能夠凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象，使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中迅速識(shí)別并記住品牌。

二、膨化食品的設(shè)計(jì)需求

當(dāng)前市場(chǎng)上膨化類休閑食品的包裝形態(tài)呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，普遍采用塑料復(fù)合材質(zhì)的枕式袋作為主要包裝形式。在包裝過程中，在包裝工藝中，氣體充填和密封性能是兩個(gè)核心技術(shù)參數(shù)。由于膨化食品易碎性高，容易影響其口感品質(zhì)，因此在生產(chǎn)、物流和銷售環(huán)節(jié)中，均需采取措施防止產(chǎn)品遭受外力擠壓或碰撞。并且，此類食品對(duì)濕度和氧化反應(yīng)敏感，這些特性也構(gòu)成膨化食品包裝設(shè)計(jì)的主要制約因素。

當(dāng)代社會(huì)中，膨化食品的消費(fèi)群體已經(jīng)從兒童擴(kuò)展到成年人，成為伴隨工作、學(xué)習(xí)和娛樂的常見零食。根據(jù)最新的消費(fèi)者行為研究表明，18-24歲的青年女性群體已成為休閑食品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。這一群體在選擇食品時(shí)，傾向于更看重營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、味道體驗(yàn)和品牌形象，而對(duì)價(jià)格因素的敏感度相對(duì)較低。與傳統(tǒng)消費(fèi)者相比，這些主流消費(fèi)者展現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌嘗新意愿。因此，在膨化食品的包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新性和新鮮感已成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。

三、契合理念在子弟薯片包裝中的設(shè)計(jì)理念

（一）子弟薯片包裝現(xiàn)狀分析

子弟薯片，即昆明子弟食品有限公司旗下產(chǎn)品，該公司成立于1998年，位于云南省昆明市。作為一家專注于馬鈴薯精深加工的企業(yè)，該食品有限公司經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已躋身薯片行業(yè)內(nèi)十大知名品牌之列?！俺匝笥?、長(zhǎng)子弟”這句云南入耳熟能詳?shù)乃渍Z，其既反映當(dāng)?shù)仫嬍澄幕餐癸@子弟薯片在云南市場(chǎng)的深厚根基，使其成為云南久負(fù)盛名的風(fēng)味食品。

子弟薯片雖在品質(zhì)和口碑方面有所建樹，但仍存在明顯的改進(jìn)空間。包裝形式單一。目前子弟薯片僅有袋裝產(chǎn)品，缺乏多樣化的包裝選擇，無法滿足不同場(chǎng)景和消費(fèi)者群體的需求：同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。整體包裝風(fēng)格采用懷舊風(fēng)，在視覺上難以與市場(chǎng)上其他品牌形成鮮明區(qū)別。色彩選擇上，與其他熱銷品牌一樣，傾向于使用純度高、明亮鮮艷的色彩，缺乏獨(dú)特性：創(chuàng)新不足。包裝設(shè)計(jì)未能充分體現(xiàn)品牌特色和地域文化，難以吸引新一代主流消費(fèi)群體的注意力：市場(chǎng)拓展受限。由于包裝設(shè)計(jì)缺乏吸引力和創(chuàng)新性，可能成為子弟薯片在云南以外地區(qū)拓展業(yè)務(wù)的一大障礙。這些問題既影響子弟薯片的品牌形象，也會(huì)限制其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。綜上所述，對(duì)子弟薯片的包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融入契合理念，不僅是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也是品牌發(fā)展的必然選擇。

（二）契合理念在子弟薯片包裝中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)在塑造消費(fèi)者購(gòu)買意愿方面扮演著至關(guān)重要的角色，多項(xiàng)調(diào)查研究確鑿地表明，優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。具體而言，據(jù)美國(guó)包裝協(xié)會(huì)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，超過70%的消費(fèi)者承認(rèn)包裝設(shè)計(jì)是其購(gòu)買決策中的關(guān)鍵因素之一。鑒于此，對(duì)于子弟薯片而言，若欲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中進(jìn)一步拓展其全國(guó)乃至全球的業(yè)務(wù)版圖，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化與革新便成為不可回避的戰(zhàn)略要點(diǎn)。在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠顯著提升產(chǎn)品的視覺辨識(shí)度，使之在眾多競(jìng)品中脫穎而出，能深刻傳達(dá)品牌的核心價(jià)值與理念，進(jìn)而強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

1．設(shè)計(jì)理念表達(dá)

為了更好地吸引消費(fèi)者，尤其是以18-24歲年輕女性為主導(dǎo)的消費(fèi)群體，結(jié)合相關(guān)的消費(fèi)需求，將契合理念應(yīng)用于子弟薯片包裝設(shè)計(jì)。具體是利用人物與薯片的扁平手繪插畫風(fēng)，清爽的色彩和豐富的視覺元素再結(jié)合罐裝包裝的小罐頭結(jié)構(gòu)進(jìn)行改良設(shè)計(jì)?！白拥堋笔窃颇系乃渍Z，也就是健康帥氣的意思，因此在設(shè)計(jì)插畫時(shí)也融入潮流、時(shí)尚的元素。這樣安排不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的地域特色，還能與目標(biāo)消費(fèi)群體的審美偏好相契合。通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，能夠創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又富有時(shí)代感的包裝形象。此外，在總體設(shè)計(jì)上包含兩個(gè)契合點(diǎn)，首先是插畫整體和罐型的契合，其次就是開窗設(shè)計(jì)與實(shí)物薯片的契合。這種多層次的契合設(shè)計(jì)既增強(qiáng)包裝的視覺吸引力，還提高產(chǎn)品的實(shí)用性和趣味性，從而更好地滿足消費(fèi)者的多元需求。

2．子弟薯片包裝契合結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

契合理念的設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中隨處可見，其應(yīng)用范圍涵蓋從日常生活用品到藝術(shù)創(chuàng)作的多個(gè)領(lǐng)域。如兒童玩具中具有榫卯結(jié)構(gòu)的積木，玻璃瓶的瓶頸與瓶蓋之間的精密配合，以及傳統(tǒng)文化中的陰陽太極圖，都體現(xiàn)契合關(guān)系的巧妙運(yùn)用。這些設(shè)計(jì)經(jīng)過千百年的傳承和改良，不僅代表著人類智慧的結(jié)晶，更散發(fā)著獨(dú)特的文化韻律。

考慮到子弟薯片的產(chǎn)品特性及目標(biāo)消費(fèi)群體，本設(shè)計(jì)主要采用小型罐裝包裝結(jié)構(gòu)（如圖l所示）。這既是為體現(xiàn)契合理念，還為解決傳統(tǒng)袋裝包裝在保護(hù)性及實(shí)用性方面的不足。不同口味的薯片罐可以通過特定的方式組合在一起，形成一個(gè)整體的視覺效果。在實(shí)際使用中，每個(gè)單位個(gè)體（即不同口味的薯片罐）都可以作為獨(dú)立包裝存在。這種通過視覺上的吸引和觸覺上的體驗(yàn)，可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。并且，與傳統(tǒng)的袋裝包裝相比，罐裝包裝在運(yùn)輸和貯存方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。它能更好地保護(hù)產(chǎn)品不受擠壓和碰撞，有效降低運(yùn)輸過程中的損耗率。罐裝包裝的密封性能更好，能夠延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，保持薯片的口感和新鮮度。此外，這種罐裝設(shè)計(jì)還考慮到環(huán)保因素。使用可回收材料制作的罐體，減少環(huán)境污染，還可以被消費(fèi)者二次利用，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。綜上，使用此類契合結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，既能為子弟薯片在功能性上得到提升，更能在視覺吸引力和品牌識(shí)別度方面實(shí)現(xiàn)突破，幫助產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

3．子弟薯片包裝契合視覺設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中，視覺契合是一種強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)策略，它通過巧妙地整合包裝的內(nèi)在和外在元素，創(chuàng)造出富有吸引力和意義的視覺效果。對(duì)于子弟薯片的包裝設(shè)計(jì)，充分利用這一理念，旨在打造一個(gè)既能傳遞品牌信息，又能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的視覺形象。

圖的契合主要反映在包裝的內(nèi)部或外部圖形元素之間的平面構(gòu)成關(guān)系上，這元素承擔(dān)著信息傳遞和主題表達(dá)的功能。此類設(shè)計(jì)策略既能提升包裝的視覺吸引力，還能強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性，增強(qiáng)其美學(xué)價(jià)值，并從多個(gè)層面豐富產(chǎn)品的文化意涵。在子弟薯片的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)特別注重以下幾個(gè)方面的圖形契合：首先，開窗設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形態(tài)的契合。子弟薯片的罐裝包裝運(yùn)用食物形狀進(jìn)行開窗的包裝設(shè)計(jì)手法，將包裝與產(chǎn)品相結(jié)合。這種設(shè)計(jì)是為讓消費(fèi)者一目了然地了解產(chǎn)品，以此創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果呈現(xiàn)。開窗的形狀與薯片的輪廓相匹配，形成一種巧妙的視覺契合，增強(qiáng)包裝的趣味性及吸引力。其次，包裝組合的視覺契合。將三組罐裝薯片進(jìn)行縱向疊加組合，會(huì)出現(xiàn)薯片掉落的連貫軌跡。這種設(shè)計(jì)巧妙地利用產(chǎn)品本身的形態(tài)特征，創(chuàng)造出一種動(dòng)態(tài)的視覺效果。以此來增加產(chǎn)品的趣味性，強(qiáng)化品牌的識(shí)別度，使消費(fèi)者能在眾多產(chǎn)品中迅速識(shí)別出子弟薯片。最后，色彩應(yīng)用的創(chuàng)新契合。在色彩選擇上，本設(shè)計(jì)摒棄傳統(tǒng)膨化食品包裝常用的大紅、大黃等高飽和度色彩。考慮到長(zhǎng)期使用這些顏色可能導(dǎo)致消費(fèi)者視覺疲勞，設(shè)計(jì)采用更加清新、獨(dú)特的色彩搭配。這種色彩應(yīng)用是為產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，給消費(fèi)者帶來煥然一新的視覺體驗(yàn)。

包裝整體采用手繪扁平插畫（如圖2所示），此次插畫設(shè)計(jì)將開窗露出的薯片產(chǎn)品與三個(gè)動(dòng)感人物形象相結(jié)合，創(chuàng)造出一種視覺上的契合感。以此進(jìn)一步展示產(chǎn)品本身，傳達(dá)品牌理念及產(chǎn)品特質(zhì)。插畫中的元素經(jīng)過精心挑選與組合，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的視覺效果。每款口味對(duì)應(yīng)的插畫都有其獨(dú)特的主題和風(fēng)格，無論是青檸味的清新、原昧的質(zhì)樸，還是烤肉味的熱烈，都通過插畫的精心打造得到生動(dòng)的表達(dá)。該款子弟薯片的市場(chǎng)定位明確針對(duì)休閑時(shí)尚的年輕群體。這一定位與產(chǎn)品的傳統(tǒng)背景和現(xiàn)代訴求形成有趣的對(duì)比。因此，插畫中的人物形象設(shè)定為肆意張揚(yáng)、富有朝氣的年輕人，也是為呼應(yīng)“子弟”一詞在云南方言中“健康帥氣”的含義，以此反映當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求個(gè)性和自我表達(dá)的心理需求。此外，深入考慮當(dāng)前社會(huì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)品定位的影響，子弟薯片作為本土品牌，在插畫設(shè)計(jì)中巧妙地融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。這不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和特色，也讓消費(fèi)者在使用過程中感受到文化的親近感和認(rèn)同感。這種文化融合的策略，有助于提升品牌的附加值和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

總之，全新的插畫設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的罐裝結(jié)構(gòu)相得益彰，共同構(gòu)建一個(gè)完整的品牌體驗(yàn)。罐裝設(shè)計(jì)解決傳統(tǒng)薯片包裝易碎、不易儲(chǔ)存的問題，也通過其獨(dú)特的形態(tài)增添產(chǎn)品的趣味性和收藏價(jià)值。插畫與包裝形態(tài)的和諧統(tǒng)一，賦予產(chǎn)品更豐富的情感內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。此類創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅停留在視覺層面，更深入到用戶體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。從最初的視覺吸引，到開啟包裝時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，再到食用過程中的感官愉悅，每一步都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造全方位的品牌體驗(yàn)。通過這種方式，使其子弟薯片既是一種食品，更是一種生活方式的象征，有潛力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的膨化食品市場(chǎng)中脫穎而出。

四、結(jié)語

契合理念是構(gòu)建商品包裝形態(tài)的關(guān)鍵方法之一，也是指導(dǎo)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重要理論基礎(chǔ)。子弟薯片包裝設(shè)計(jì)的成功之處在于它能夠有效地將品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者喜好相結(jié)合。通過簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格、流行的口味選擇和富有趣味性的手繪元素，包裝成功地傳達(dá)了品牌年輕、活力的形象，并吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。消費(fèi)者則能通過這些符號(hào)感知產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)。

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