2024主題出版審視：政策、理論與實踐的深度剖析

【摘 要】2024年，主題出版在政策扶持和引導方面更加具體、全面，突出時代性與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，同時關(guān)注老年群體的主題出版閱讀。在理論研究方面，出現(xiàn)了主題出版的研究性著作，彌補了長期以來主題出版研究的不足。在實踐領(lǐng)域，各出版單位聚焦自身優(yōu)勢特色，推出一系列創(chuàng)新舉措。面對人工智能等新技術(shù)的挑戰(zhàn)，主題出版只有堅守初心定位并不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)" 鍵" 詞】2024主題出版；政策支持；理論研究；實踐創(chuàng)新

【作者單位】周蔚華，中國人民大學；葉蕤，中國人民大學。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.03.007

習近平總書記在2023年10月對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調(diào)要著力建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。主題出版作為直接為黨和國家工作大局服務(wù)的出版板塊，在履行這一文化使命中發(fā)揮中堅作用。2024年，全國出版界深入貫徹落實習近平文化思想，在主題出版方面取得了顯著成效。本文回顧我國2024年主題出版的政策導向、理論研究和實踐路徑的整體面貌并對主題出版的發(fā)展方向提出思考。

一、宏觀政策與政府引導：聚焦重點，多元發(fā)展

2024年的主題出版工作在宏觀政策與政府引導層面呈現(xiàn)聚焦重點、多元發(fā)展的顯著特征。一方面，政策部署更加強調(diào)圍繞黨和國家中心工作，對選題提出了更高要求，凸顯了主題出版在出版年度工作中的重要性；另一方面，在選題方向、出版物類型以及對特定群體的關(guān)注上，呈現(xiàn)更加多元化的趨勢。

在政策部署方面，從方向到重點，要求更高。2024年全國新聞出版局（版權(quán)局）局長會議強調(diào)“要聚焦主題主線……做強做優(yōu)主題出版，精心策劃重大主題出版工程項目”［1］。從2022年“聚力打造主題出版精品”及2023年“圍繞宣傳闡釋黨的二十大精神做好主題出版”的提法來看，我國對主題出版的政策部署逐漸從明確主題出版工作方向，到細化主題出版工作重點，再到引導出版單位圍繞黨和國家中心工作開展主題出版，對選題提出了更高要求，主題出版在出版年度工作中的重要性進一步增強。

在選題方向方面，時代主旋律與中華文脈并重。2024年，中宣部就做好主題出版工作作出部署，要求從理論武裝、正面宣傳、文明風尚、中華文脈、國際傳播等五個方面推出反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作［2］。與前兩年相比，選題新增了對“自信自強、團結(jié)奮斗的時代主旋律”和“賡續(xù)中華文脈”的關(guān)注，體現(xiàn)了對時代精神與文化傳承的重視。

在選題數(shù)量與類型方面，總量增加，類別多元。中宣部2024年主題出版重點出版物入選選題數(shù)量逐年增長，在內(nèi)容和形式上均有創(chuàng)新與拓展，中宣部直接指導的重要出版項目在其中發(fā)揮了示范效應(yīng)。從數(shù)量上看，選題總計171種，其中圖書選題151種、音像電子出版物選題20種。從出版物細分類別來看，報告文學、少兒主題出版占比增加，網(wǎng)絡(luò)文學首次入選。其中，《習近平生態(tài)文明思想學習問答》由中共中央宣傳部與中華人民共和國生態(tài)環(huán)境部組織編寫，該書立足新時代我國生態(tài)文明建設(shè)實踐，以問答體形式闡述了習近平生態(tài)文明思想，體現(xiàn)了主題出版在理論武裝方面的重要作用，為其他主題出版物的創(chuàng)作提供了有益啟示。除重點出版物選題外，《習近平：在全國民族團結(jié)進步表彰大會上的講話》《習近平：在慶祝全國人民代表大會成立70周年大會上的講話》《習近平：在紀念鄧小平同志誕辰120周年座談會上的講話》等重要講話的單行本，《習近平總書記關(guān)于制造強國的重要論述學習讀本》《習近平文化思想學習綱要》等均為2024年重要的主題出版物。其中，《習近平文化思想學習綱要》著眼于文化建設(shè)的時代需求，深刻解讀習近平文化思想的精髓要義，力求展現(xiàn)其理論體系的完整性和實踐指導意義，充分彰顯了習近平新時代中國特色社會主義思想在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新價值。

在關(guān)注特定群體方面，老年閱讀權(quán)益提升備受重視。2024年，民政部、全國老齡辦、中國老齡協(xié)會等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進老年閱讀工作的指導意見》，提出“增加老年讀物優(yōu)秀選題策劃和老年主題出版”［3］。2024年老年主題出版方面的新進展表明，隨著中國老齡化程度的加深，老年人的閱讀權(quán)益受到更多關(guān)注，主題出版更加關(guān)注社會發(fā)展的實際需求，努力滿足不同群體的閱讀需求。在老年主題出版方面的實踐，如華齡出版社（全國唯一一家以老年人和老齡工作者為主要讀者群的綜合性專業(yè)出版社）2024年出版的《國寶流浪記（精裝）》［4］，在內(nèi)容上拓展了老齡人口的主題閱讀范圍，在形式上采取適老化改造，如采用較大號字體、增加圖片占比等。但整體而言，老年主題出版仍有較大提升空間，出版主管部門可引導出版主體進一步向數(shù)字方向探索，開發(fā)簡單便捷的音視頻出版物，減少老年讀者的接收與理解障礙。

總之，2024年的主題出版工作在宏觀政策與政府引導下，呈現(xiàn)更加聚焦、更加多元的發(fā)展態(tài)勢。這既體現(xiàn)了黨和國家對主題出版工作的高度重視，也反映了主題出版在服務(wù)社會、引領(lǐng)文化發(fā)展方面的積極作用。

二、理論研究：熱點聚焦，多元探索

1．學術(shù)論文情況：熱點集中，研究深度有待提升

本文以“主題出版”和“2024”為檢索關(guān)鍵詞，從知網(wǎng)篩選出114篇以主題出版為研究對象的期刊論文，采用統(tǒng)計及扎根理論的研究方法進行分析，發(fā)現(xiàn)以下特點。

第一，研究熱點集中。學術(shù)界對少兒主題出版、質(zhì)量提升路徑、技術(shù)應(yīng)用與融合發(fā)展等議題保持高度關(guān)注，相關(guān)研究論文分別有14篇、13篇、12篇，形成了一定的研究積累，相關(guān)研究成果相對豐富。例如，在少兒主題出版方面：有的認為少兒主題出版應(yīng)秉持兒童本位思維，在選題、表達、形式、裝幀等方面契合兒童的興趣與接受程度［5］；有的認為應(yīng)尊重兒童認知發(fā)展規(guī)律，落實分級選題策劃［6］；有的認為應(yīng)引進產(chǎn)品運作模式，重視IP打造和全產(chǎn)業(yè)鏈延伸［7］。在主題出版質(zhì)量提升方面：有的指出高質(zhì)量主題出版具有高度性、權(quán)威性、時代性、創(chuàng)新性、生動性、市場性、學理性、原創(chuàng)性和專業(yè)性等九大特性［8］；有的指出主題出版產(chǎn)品的立體開發(fā)應(yīng)遵循“一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”的原則［9］；有的指出數(shù)字化是主題出版的大趨勢，數(shù)字化驅(qū)動主題出版高質(zhì)量發(fā)展具有可行性［10］。在技術(shù)應(yīng)用與融合發(fā)展方面：有學者認為數(shù)智時代主題出版跨媒介敘事要充分利用多元媒介形式擴大讀者群，但面臨內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護和盈利模式三重挑戰(zhàn)。其中，跨媒介敘事涉及多個創(chuàng)作者和多種媒介形式，出版作品在跨媒介改編和衍生過程中，新增內(nèi)容的版權(quán)歸屬變得更加復雜［11］。

第二，研究領(lǐng)域多元化拓展。主題出版的研究領(lǐng)域涵蓋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、意識形態(tài)塑造、選題策劃思路等維度，分別有10篇、10篇、9篇論文對相關(guān)主題進行了論述。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究方面：有學者提出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的三大核心屬性即政治屬性、教育屬性與科技屬性［12］；傳統(tǒng)文化類主題出版依賴傳統(tǒng)發(fā)行，尚未建立數(shù)字化營銷模式［13］；要實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量發(fā)展，需將傳統(tǒng)文化與生活習俗、當代社會熱點相聯(lián)系，把握歷史節(jié)點并將主題出版學術(shù)化［14］。在意識形態(tài)塑造方面，主題出版在黨和國家的實踐革命和理論創(chuàng)新中發(fā)揮關(guān)鍵作用［15］。有學者統(tǒng)計2012—2023年主題出版選題關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，11年間主題出版的選題視野不斷拓展，從關(guān)注節(jié)點事件延伸至宏觀與長遠視角，從關(guān)注政治性議題擴展到文化性和民族性內(nèi)容，從側(cè)重理論性轉(zhuǎn)向兼顧可讀性與趣味性［16］。

其他研究論文涉及鄉(xiāng)村振興、民族及地方特色、法律圖書、盲文主題出版、地圖在主題出版中的應(yīng)用與實踐思考以及海外讀者對中國主題出版圖書的態(tài)度及閱讀習慣的實證研究等主題。這反映了主題出版研究領(lǐng)域在不斷拓展，研究者開始關(guān)注主題出版在更廣泛的社會文化語境中的作用以及主題出版的實踐問題，力圖為提升主題出版的質(zhì)量和效益提供理論指導。然而，現(xiàn)有研究的不足之處在于：理論性有待加強，理論深度有待提升；在對策建議方面泛泛而談?wù)咻^多，缺乏針對性和可操作性，難以在實踐中得到落實。

2．學術(shù)著作：成果涌現(xiàn)，關(guān)注重點各異

主題出版圖書的出現(xiàn)，實現(xiàn)了主題出版學術(shù)著作從無到有的突破。國家版本數(shù)據(jù)中心PDC平臺數(shù)據(jù)顯示，2023—2024年共有4部研究主題出版的學術(shù)著作，這些著作從宏觀研究、地方實踐、市場運營等不同角度對主題出版進行了深入探討。韓建民的《高度與溫度：主題出版研究導論》展現(xiàn)了主題出版的發(fā)展歷程、內(nèi)涵建設(shè)、普遍規(guī)律和創(chuàng)新模式，強調(diào)主題出版應(yīng)具備寬闊的理論視野和有溫度的實踐關(guān)懷，為推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考［17］。沈珉、鄭建的《“浙里”書寫：浙江省主題出版初探》聚焦地方成果，其特色選題、運營模式和成功案例，為其他地區(qū)結(jié)合區(qū)域文化優(yōu)勢、打造具有影響力的主題出版物提供了有益參考［18］。秦艷華的《主題出版暢銷書商法》從選題、內(nèi)容、營銷三個方面分析了主題出版的市場定位和競爭力，通過案例分析圖書營銷各環(huán)節(jié)，強調(diào)多媒體和大數(shù)據(jù)營銷對打造主題出版暢銷書的重要作用，為拓寬主題出版市場提供了有益思路［19］。周蔚華的《當代中國主題出版：理論·實踐·方法》對主題出版的基本概念、發(fā)展歷程、重要史實及其在整個出版領(lǐng)域中的地位等問題進行了系統(tǒng)分析，涉及理論、實踐和方法三個關(guān)鍵維度，力求從學理上對新時代主題出版作出深入研究［20］。上述著作表明，主題出版研究正在逐步深入并從選題環(huán)節(jié)逐步擴展到各個層面。

3．報紙議論文章及論壇：關(guān)注點與學術(shù)研究相呼應(yīng)

與期刊論文的關(guān)注熱點類似，通過報紙、論壇等途徑發(fā)表的文章也將注意力集中在兒童文學、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、學術(shù)類、閱讀導向以及人才培養(yǎng)等方面，強調(diào)主題出版的主體性、獨特性和學術(shù)性，反映了社會各界對主題出版認知的轉(zhuǎn)變。在童書主題出版方面，提出主題出版為兒童文學創(chuàng)作拓寬了歷史維度、思想深度和題材邊界，但主題寫作不能淪為命題寫作、任務(wù)寫作，不能缺乏作家主體性，要避免概念化和宣教氣，通過作家的主體性保證作品的藝術(shù)感染力，呈現(xiàn)真實而鮮活的人物與故事［21］。在學術(shù)主題出版方面，提出大學出版社要主動弘揚與宣傳母體高校的大學文化，形成自身特色的主題出版品牌［22］。在數(shù)字出版人才培養(yǎng)方面，提出應(yīng)針對主題出版、專業(yè)出版、教育出版等不同出版領(lǐng)域開展相關(guān)的科技與出版融合課程［23］。

總體而言，2024年關(guān)于主題出版的理論研究在熱點聚焦和多元探索的同時，暴露了理論研究缺乏深度、對策建議針對性不強等問題。未來，主題出版研究應(yīng)更加注重理論與實踐相結(jié)合，深入分析現(xiàn)實困境，提出切實可行的解決方案，以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三、業(yè)界實踐：聚焦特色，創(chuàng)新發(fā)展

2024年，主題出版的業(yè)界實踐呈現(xiàn)戰(zhàn)略多元、融合創(chuàng)新、服務(wù)大局的鮮明特征。一方面，各出版單位立足自身優(yōu)勢，采取差異化戰(zhàn)略定位，深耕特色領(lǐng)域；另一方面，主題出版在組織實施、內(nèi)容生產(chǎn)、出版形式、營銷推廣等方面積極探索融合創(chuàng)新，不斷提升質(zhì)量和影響力。業(yè)界的所有實踐最終指向一個目標：服務(wù)黨和國家中心工作，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

1．出版定位：差異化發(fā)展，各具特色

主題出版的重要地位和重大意義要求各出版主體集中力量和資源，從戰(zhàn)略角度整體布局主題出版工作。2024年，各出版單位根據(jù)自身優(yōu)勢，采取不同的出版策略，呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢。例如：中國出版集團的研究出版社聚焦核心資源優(yōu)勢，構(gòu)建特色產(chǎn)品線；上海書畫出版社聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主題出版的“無縫”對接，致力于打造展現(xiàn)中華文明突出特性的出版物；貴州民族出版社以“民族文學”“民族藝術(shù)”“民族史志”“民族古籍”等為產(chǎn)品線，充分發(fā)揮民族出版優(yōu)勢，做好相關(guān)主題出版工作；浙江人民出版社重視主題出版人才隊伍建設(shè)，從強化思想認同、發(fā)揮導師制作用、以重點項目積累經(jīng)驗等三個方面，構(gòu)建既有深度又有廣度的主題出版編輯團隊。這種差異化的戰(zhàn)略定位有助于各出版單位發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成特色品牌，避免同質(zhì)化競爭，提升主題出版的整體水平。

2．組織實施：高效協(xié)同，精準發(fā)力

回顧2024年主題出版的組織實施情況，組織機制更加高效協(xié)同，選題策劃更加精準高效，內(nèi)容生產(chǎn)更加嚴格規(guī)范。

在頂層設(shè)計方面，國家出版主管部門進一步完善了主題出版的頂層設(shè)計，出臺了更加具體的指導意見和規(guī)劃，明確了重點出版領(lǐng)域、目標任務(wù)和保障措施，形成了更加系統(tǒng)、規(guī)范的主題出版工作機制。同時，跨部門協(xié)同更加緊密，主題出版不再局限于出版行業(yè)內(nèi)部，而是加強了與文化、教育、科技等部門的協(xié)同合作，整合各方資源，形成合力。

在選題策劃方面，各出版單位在重大選題策劃上的能力顯著提升，始終圍繞黨和國家的重要戰(zhàn)略部署、重大事件和重要人物，推出具有思想深度、文化內(nèi)涵和時代價值的精品力作，同時更加注重社會效益與市場效益的平衡，更加關(guān)注讀者的需求和反饋。例如，積極探索市場化運作模式，了解讀者的興趣和需求，提高主題出版的傳播力、影響力及受眾覆蓋率。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，各出版單位建立了更加嚴格的質(zhì)量控制體系，提升了稿件的審核和把關(guān)水平，使內(nèi)容更加準確、權(quán)威、嚴謹。同時，進一步加強了作者隊伍建設(shè)，與專家學者、行業(yè)領(lǐng)軍人物、優(yōu)秀作家等展開深度合作，為主題出版提供了堅實的智力支持。

3．特色產(chǎn)品：主題鮮明，文體多樣

2024年的主題出版產(chǎn)品呈現(xiàn)主題鮮明、文體多樣的特點。

第一，主題鮮明，內(nèi)容分布廣泛。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)的分析，2024年主題出版圖書的選題內(nèi)容分布廣泛，上半年主要集中在新質(zhì)生產(chǎn)力、黨史及少兒等主題上。2024年1—8月，科學家傳記新書品種達173種［24］。分析2024年主題出版重點出版物選題目錄，總計171種入選選題涵蓋多個方向，包括宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、黨史黨建、滿足國家重大發(fā)展戰(zhàn)略需要的大型學術(shù)類主題出版工程，以及反映時代風貌的社會主義實踐和重要時間節(jié)點（如鄧小平誕辰120周年、新中國成立75周年、中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年、中國國際友好大會暨中國人民對外友好協(xié)會成立70周年）。此外，選題還涉及中華文明與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國際傳播與國際關(guān)系、民族理論與民族關(guān)系、地方與區(qū)域故事、科技發(fā)展創(chuàng)新與普及（包括科技人物與事跡）、青少年紅色教育與精神傳承、青少年成長與文化探索等內(nèi)容。

第二，文體多樣，更貼近讀者的閱讀偏好。從入選重點出版物的名單中可以看出，2024年兼具新聞?wù)鎸嵭院臀膶W藝術(shù)性的報告文學占比提升，小說、漫畫等更加鮮活多樣的文體形式也位列其中。這表明主題出版在文體選擇上更加貼近讀者需求，宣教氣進一步降低。同時，出現(xiàn)了一批具有社會影響力的精品力作，如中國青年出版總社出版的《在曠野里》、百花文藝出版社和作家出版社聯(lián)合出版的《草木志》、生活·讀書·新知三聯(lián)書店和吉林人民出版社聯(lián)合出版的《為什么是鄧小平》。這些作品不僅入選中央宣傳部辦公廳2024年主題出版重點出版物選題，還榮獲第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”圖書“優(yōu)秀作品獎”。《在曠野里》是新近發(fā)現(xiàn)的柳青佚作，講述了新中國成立初期陜西關(guān)中地區(qū)消滅棉花蟲害的故事，反映了地方領(lǐng)導“實踐派”與“會議派”的分歧。現(xiàn)實主義題材小說《草木志》則聚焦駐村干部化解難題，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟與文化協(xié)同發(fā)展的生動實踐?！稙槭裁词青囆∑健酚牲h史專家陳晉教授撰寫，通過敘事與理論的結(jié)合，刻畫了鄧小平的個性與情感世界。

第三，系統(tǒng)性、長期性主題出版項目成果豐富。如：東方出版中心出版了“長三角一體化主題出版工程”叢書，聚焦長三角產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新實踐；上海人民出版社成立“黨的誕生地”主題出版中心，在中共上海市委宣傳部的指導支持下，聯(lián)合上海文學界與出版界啟動“重大主題創(chuàng)作系列出版計劃”，其中“紅色起點”叢書第二輯截至目前已出版十部；黃河出版?zhèn)髅郊瘓F構(gòu)建“四大主題出版矩陣”，近3年共有6本書入選中宣部主題出版重點出版物選題，取得了歷史性突破。這些成果充分展現(xiàn)了主題出版實踐的繁榮發(fā)展態(tài)勢。

4．融合式主題出版：深度融合，助力發(fā)展

一方面，“紙+電”模式順應(yīng)數(shù)字化出版潮流，融合的數(shù)量與質(zhì)量顯著提升。據(jù)第十四屆中國國際數(shù)字出版博覽會發(fā)布的《培育新質(zhì)生產(chǎn)力的中國數(shù)字出版——2023—2024中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，數(shù)字出版已成為主題出版宣傳的重要途徑。在“中宣部2023年主題出版重點出版物選題”中，多個項目為融媒體出版；“2023年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”入選的41個項目中，也包含多個主題出版選題，如《習近平新時代中國特色社會主義思想學生讀本》配套教學資源平臺、“一帶一路”非通用語數(shù)字教育資源項目、中國鄉(xiāng)村振興知識服務(wù)項目等。隨著生成式人工智能等新技術(shù)的成熟與推廣，新質(zhì)生產(chǎn)力與主題出版的融合在2024 年逐步落地。例如，校對軟件“愛校對”及WPS辦公軟件中的AI校對工具被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地提高了出版效率。

另一方面，短視頻、直播在營銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用更加廣泛。2024年出版融合發(fā)展大會指出，全域興趣電商助力出版社轉(zhuǎn)型升級。以抖音為例，出版機構(gòu)以及實體書店通過抖音電商拓展了線上業(yè)務(wù)空間。數(shù)據(jù)顯示，平臺上取得收入的圖書商家數(shù)量同比增長17%，近兩成商家的成交額同比增長超100%［25］，包括中信出版社、人民郵電出版社、外語教學與研究出版社、二十一世紀出版社、中華書局等在內(nèi)，50余家出版社在抖音商城的銷量實現(xiàn)翻番。

總體而言，2024年主題出版的業(yè)界實踐充分展現(xiàn)了出版業(yè)服務(wù)大局、擔當使命的責任感和創(chuàng)新精神。各出版單位在戰(zhàn)略定位上注重差異化發(fā)展，在組織實施上實現(xiàn)高效協(xié)同，在產(chǎn)品打造上突出主題鮮明、文體多樣的特點，在營銷推廣上不斷突破，共同推動主題出版事業(yè)邁上新的臺階。

四、展望：直面挑戰(zhàn)，未來可期

2024年，主題出版在政策引導、理論研究與業(yè)界實踐等方面取得顯著成果，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供了有力的思想文化支撐。然而，主題出版在發(fā)展過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)：選題同質(zhì)化、內(nèi)容缺乏深度和理論闡釋力、形式創(chuàng)新不足、傳播效果有限；評價標準難以量化和把握；部分出版機構(gòu)對主題出版的投入不足，難以提供有效的激勵措施；走出去的主題出版物存在翻譯質(zhì)量不高、難以引起海外讀者共鳴、版權(quán)對外輸出困難等問題。展望未來，主題出版應(yīng)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，特別是以習近平文化思想為根本遵循，更好地發(fā)揮圍繞中心、服務(wù)大局的功能。為此，主題出版需在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播拓展、評價優(yōu)化和國際傳播等方面持續(xù)發(fā)力，以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)國家戰(zhàn)略和人民需求。

1．內(nèi)容為王：深耕特色領(lǐng)域，強化原創(chuàng)性

出版單位應(yīng)針對不同領(lǐng)域的特色選題，如科技前沿、社會熱點、地方文化等，深入調(diào)研、精心策劃，避免同質(zhì)化競爭，開辟藍海市場，打造具有獨特價值和競爭力的主題出版物。主題出版的生命力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容往往是對既有成果的簡單重復或淺表解讀，難以引發(fā)深刻的社會反響。因此，出版單位要加大對原創(chuàng)選題的挖掘和扶持力度，構(gòu)建完善的原創(chuàng)人才培養(yǎng)和激勵機制，包括設(shè)立原創(chuàng)基金、開展創(chuàng)作培訓、提供專業(yè)編輯指導和推廣支持等，進一步強化內(nèi)容原創(chuàng)性。

2．傳播創(chuàng)新：探索技術(shù)融合，注重多模態(tài)敘事

在傳播效果方面，出版單位需深入探索技術(shù)與內(nèi)容的融合路徑，強化多模態(tài)敘事和互動式、故事化表達，將全渠道營銷與個性化定制相結(jié)合，尤其要充分利用社交化分享。例如，開發(fā)生成式人工智能對話互動工具，借鑒游戲、動漫等形式，充分利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅將新技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還要在營銷和消費環(huán)節(jié)更好地服務(wù)讀者，以更生動、更具吸引力的方式將主題內(nèi)容傳遞給讀者。

此外，出版單位應(yīng)持續(xù)推動主題出版與全民閱讀的深度融合，從讀者需求出發(fā)，推出更多既具思想深度又有閱讀吸引力的精品力作。例如，通過舉辦閱讀推廣活動、開展線上互動等方式，引導讀者深入了解主題出版物的內(nèi)容，激發(fā)閱讀興趣，提升閱讀效果。

3．國際傳播：加強人才建設(shè)，契合海外需求

主題出版的國際傳播與國家戰(zhàn)略息息相關(guān)，高度的政治站位需時刻保持慎思篤行的態(tài)度。在具體實踐中，出版單位應(yīng)加強與具有高度政治意識的高端翻譯人才和國際營銷人才隊伍的合作與建設(shè)，深化對海外市場的調(diào)研與分析。這既契合國家意志，又從內(nèi)容和形式上契合海外讀者的閱讀習慣，從而提升主題出版物的國際傳播能力。

主題出版應(yīng)充分借鑒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，將中國觀念與全球共同價值相結(jié)合。如《黑神話：悟空》《哪吒》等作品在內(nèi)容上大膽解構(gòu)和重塑中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典，賦予其時代精神內(nèi)涵，采用先進技術(shù)呈現(xiàn)一流的視覺效果，通過社交媒體、游戲展會等多渠道與用戶展開實時有效的互動。主題出版在堅守內(nèi)容核心的基礎(chǔ)上，積極學習成熟理念和實踐方法，尤其在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能和精準營銷方面。通過有效借鑒與融合創(chuàng)新，主題出版能夠打破傳統(tǒng)壁壘，拓展傳播渠道，提升多元文化語境下的影響力和吸引力，最終實現(xiàn)更廣泛、更深入的價值傳播。

4．評價優(yōu)化：建立全面標準，引導健康發(fā)展

現(xiàn)有主題出版評價標準多側(cè)重于最終成果，而忽略了其創(chuàng)作、傳播過程及長遠的社會影響。未來，在建立全面評價標準時，應(yīng)兼顧政治性、學術(shù)性、社會性，同時注重生產(chǎn)傳播過程的創(chuàng)新性以及對社會思想文化建設(shè)的持續(xù)影響。具體而言：在國家層面明確主題出版的價值取向和質(zhì)量要求；在社會層面鼓勵多元主體參與評價，聽取讀者、媒體、研究機構(gòu)等各方意見；在專家層面，組織跨學科專家團隊，從專業(yè)角度進行深度評估。

此外，評價體系需建立長效反饋機制，將評價結(jié)果與出版單位的資源配置、績效考核、榮譽評選等掛鉤，形成正向激勵。同時，避免過度量化和單一指標化，防止評價體系對創(chuàng)新精神的扼殺。

綜觀2024年主題出版的成就與挑戰(zhàn)，展望未來在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播拓展、評價優(yōu)化和國際傳播等方面的努力方向，可以清晰地看到，中國主題出版正處于蓬勃發(fā)展且充滿變革的關(guān)鍵時期。面對新時代的新要求和新機遇，主題出版唯有堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平文化思想為引領(lǐng)，不斷解放思想、守正創(chuàng)新，才能在深耕主旋律、弘揚正能量的同時，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從而推出更多既能凝聚民族精神、展現(xiàn)時代風貌，又能服務(wù)黨和國家大局、滿足人民群眾精神文化需求的優(yōu)秀主題出版物，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻強大的思想文化力量。

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