從五個視角剖析通俗理論讀物出版

【摘 要】當(dāng)下出版業(yè)面臨的形勢和任務(wù)對出版工作提出新的要求，出版單位必須積極探索通俗理論讀物的出版規(guī)律，推動出版工作各環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，打造精品出版。基于實踐發(fā)展經(jīng)驗，做優(yōu)做強通俗理論讀物出版需要在思想引領(lǐng)、讀者需求、創(chuàng)新思維、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播途徑等五個方面發(fā)力，進而推出社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的高質(zhì)量通俗理論讀物。

【關(guān)" 鍵" 詞】通俗理論讀物；思想引領(lǐng)；讀者需求；創(chuàng)新思維；內(nèi)容創(chuàng)作；傳播途徑

【作者單位】陳百萬，人民出版社。

【中圖分類號】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.03.017

通俗理論讀物肩負(fù)著壯大主流思想輿論、建設(shè)強大社會主義意識形態(tài)、推動黨的創(chuàng)新理論深入人心的使命，在新形勢下面臨新的發(fā)展機遇。人民出版社在通俗理論讀物出版領(lǐng)域有著得天獨厚的優(yōu)勢，近年來通過開拓創(chuàng)新、積極實踐，推出了一系列緊跟時代步伐、傳播社會主義核心價值觀、滿足讀者需求的優(yōu)質(zhì)著作，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，為通俗理論讀物出版發(fā)揮了典范引導(dǎo)作用。本文梳理相關(guān)成功案例并總結(jié)經(jīng)驗，對揭示通俗理論讀物出版規(guī)律、交流出版經(jīng)驗、深度理解通俗理論讀物出版具有重要意義。

一、聚焦思想引領(lǐng)，開展選題策劃

出版是承載思想成果、記錄時代精神的創(chuàng)造性活動，其作用在于啟發(fā)和鼓勵讀者開展創(chuàng)造性實踐。通俗理論讀物出版是出版工作的重要類型之一，在傳播科學(xué)理論、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、提升國民素質(zhì)等方面具有重要作用。高質(zhì)量的通俗理論讀物離不開高質(zhì)量的選題策劃。編輯需要加強對黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)，摸準(zhǔn)時代脈搏，聚焦思想引領(lǐng)，進而謀篇布局。

1．積極宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論成果

習(xí)近平總書記指出，“只有把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，堅持運用辯證唯物主義和歷史唯物主義，才能正確回答時代和實踐提出的重大問題”。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是新時代以來我們黨推進馬克思主義中國化時代化所取得的重大理論成果，是“兩個結(jié)合”的生動體現(xiàn)。人民出版社始終堅持正確的出版導(dǎo)向，牢牢把握政治家辦出版的要求，把出版宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，持續(xù)推動黨的創(chuàng)新理論宣傳深入人心。經(jīng)過多年的努力，人民出版社已經(jīng)形成了以習(xí)近平總書記著作集、權(quán)威學(xué)習(xí)讀本、輔導(dǎo)讀物、通俗讀物、大中小學(xué)教材為代表的出版體系。其中，《習(xí)近平講故事》《平“語”近人——習(xí)近平總書記用典》《習(xí)近平講黨史故事》《習(xí)近平的小康情懷》等通俗理論讀物以靈活多樣的角度和形式為推動黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)走深走實、入腦入心發(fā)揮了積極作用，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

2．結(jié)合黨和國家的中心工作策劃選題

出版是重要的宣傳思想文化陣地，肩負(fù)著為實現(xiàn)黨的總?cè)蝿?wù)、總目標(biāo)提供精神動力、智力支持、思想保證的重要任務(wù)。通俗理論讀物以體現(xiàn)時代特色、弘揚時代精神、回應(yīng)時代需求、引領(lǐng)時代風(fēng)尚為特質(zhì)，主要圍繞當(dāng)前國家政策和社會關(guān)注的重要問題進行理論闡發(fā)，以凝聚思想共識，壯大主流輿論。因此，編輯需要圍繞中央規(guī)劃的重點任務(wù)和設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)策劃選題，把中央精神與社會關(guān)切結(jié)合起來。例如，人民出版社圍繞脫貧攻堅勝利策劃了“中國脫貧攻堅”系列叢書，以講縣域故事的方式展示脫貧攻堅的偉大成就，使中央制定的政策可感可行、直觀生動。

當(dāng)然，通俗理論讀物出版不等同于對中央精神的簡單解讀，它對編輯駕馭選題的能力要求很高，只有不斷跟進學(xué)習(xí)中央精神，關(guān)注當(dāng)前社會熱點，才能策劃出讓人眼前一亮的選題。例如，人民出版社圍繞中央經(jīng)濟工作會議部署策劃出版的“中國經(jīng)濟熱點解讀”系列叢書（包括《中國經(jīng)濟如何穩(wěn)中求進》《大國攻堅：決勝2020》《小康路上一個不能少》等）很好地回應(yīng)了社會關(guān)切，其中《中國經(jīng)濟如何穩(wěn)中求進》入選《中國新聞出版廣電報》2022年度優(yōu)秀暢銷書排行榜總榜。

3．以開闊的國際視野講好中國故事

通俗理論讀物出版在國內(nèi)發(fā)揮了普及思想、教育人民的作用，同時也是國際社會了解中國的重要通道，是彰顯我國道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的重要窗口。近年來，中宣部通過設(shè)立國家外宣出版項目，推動中國出版走出去，這為通俗理論讀物出版提供了契機。出版社必須以開闊的國際視野參與競爭，用中國出版助力講好中國故事，實現(xiàn)內(nèi)容傳播與行業(yè)發(fā)展的相互促進。

人民出版社高度重視開拓海外市場，積極開展國際合作，推動通俗理論讀物及其譯本的境外傳播。例如，2020年人民出版社精心策劃出版的民俗類圖書《國泰民安國慶面》，精選全國各省宣傳部門推薦的365種特色面條，同時選配365幅圖片和170多個制作參考視頻，把有趣的美食故事、生動的視頻演示、翔實的操作步驟有機結(jié)合起來，系統(tǒng)展示中國面條的歷史文化和制作技藝。該書聚焦新時代新民俗引領(lǐng)社會新風(fēng)尚的主題，巧妙配合各地的愛國主義教育宣傳活動，取得了良好的社會效果。2024年，該書的俄文版由俄羅斯尚斯國際出版集團出版，對傳播中國飲食文化，展示當(dāng)代中國發(fā)展進步成果，促進國際社會正確認(rèn)識當(dāng)代中國，進而塑造可信、可愛、可敬的中國形象起到了積極作用。

二、圍繞讀者需求，明確市場定位

市場定位在通俗理論讀物出版中的重要性不容忽視，直接關(guān)系到出版物的市場接受度和讀者滿意度。出版通俗理論讀物必須秉持高點定位、精準(zhǔn)對接市場需求的原則，緊緊圍繞“體系化、學(xué)理化研究闡釋”這一根本要求，著力增強理論闡釋的針對性、實效性，更好地滿足不同受眾群體的需求。

1．以個性化需求為中心，增強內(nèi)容適配性

不同受眾群體對通俗理論讀物有不同的需求。黨員干部更多關(guān)心的是黨的大政方針、中央政策精神的解讀；科研人員更多關(guān)心的是最新科研成果、前沿技術(shù)知識；普通大眾更多關(guān)心的是自我提升、娛樂休閑等。讀者個體對圖書主題的偏好、呈現(xiàn)形式的喜好、閱讀習(xí)慣的變化等需求集聚在一起，就構(gòu)成了圖書的市場需求。編輯需要通過精準(zhǔn)的市場定位識別特定群體的需求，根據(jù)目標(biāo)受眾的知識水平和興趣點調(diào)整圖書內(nèi)容的深度與廣度，以內(nèi)容信息的有針對性和趣味性滿足受眾的需求。例如，人民出版社推出的《飛船返回記：中國載人飛船返回搜救的故事》是中國載人航天工程飛船返回搜救一線親歷者創(chuàng)作的科普類圖書，被列入2022年科普中國創(chuàng)作出版扶持計劃。該書的出版很好地滿足了對中國航天感興趣的讀者群體的閱讀需求。2022年12月9日，《中國新聞出版廣電報》以《再現(xiàn)飛船返回搜索歷程》為題刊登了沈榮駿院士為該書作的序，進一步擴大了該書的市場影響力。

2．制定差異化競爭策略，促進資源優(yōu)化配置

滿足讀者需求是圖書出版的最終目的。從需求端看，通俗理論讀物從眾多同類書籍中脫穎而出的關(guān)鍵在于有清晰的目標(biāo)讀者群體，這就需要通過差異化的競爭策略明確市場定位。從供給端看，明確的目標(biāo)市場可以幫助出版社更有效地分配編輯、營銷等方面的資源，避免盲目投入導(dǎo)致浪費，促進資源優(yōu)化配置。例如，人民出版社的“基層思想政治工作創(chuàng)新案例選編”叢書圍繞思想政治工作面向的不同目標(biāo)群體共推出了4本，分別是《新時代農(nóng)村思想政治工作創(chuàng)新案例選編》《新時代社區(qū)思想政治工作創(chuàng)新案例選編》《新時代國有企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新案例選編》《新時代民營企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新案例選編》。這套叢書選取了30個農(nóng)村、35個社區(qū)、38個國有企業(yè)和33個民營企業(yè)開展思想政治工作的鮮活案例，通過視頻、圖文信息等直觀易讀的融媒體表現(xiàn)形式，深化不同群體對新時代思想政治工作的理解。

3．塑造專業(yè)品牌形象，增強口碑傳播效應(yīng)

通俗理論讀物出版需要以品牌特色吸引讀者。編輯在進行市場定位的同時需要兼顧專業(yè)品牌形象塑造，不斷強化品牌形象和讀者忠誠度。一般而言，長期專注于某一領(lǐng)域的理論圖書出版可以逐步建立在該領(lǐng)域的權(quán)威性，促進圖書品牌的形成。在此基礎(chǔ)上，目標(biāo)讀者群體的好評可以借助社交媒體等渠道增強口碑傳播效應(yīng)，擴大圖書的品牌影響力。例如，黨建類圖書是通俗理論讀物的一個重要領(lǐng)域，筆者結(jié)合自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷與工作體會在這個領(lǐng)域長期耕耘，策劃出版了《基層黨建工作手冊》《黨員教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》等具有品牌特色的圖書。其中，《基層黨建工作手冊》由中央黨校黨建部集體編寫，系統(tǒng)闡述基層黨建工作的方方面面，具有很強的指導(dǎo)性、操作性和實踐性，自2018年12月上市以來多次加印。由于市場反響較好，編輯在此基礎(chǔ)上又進行延伸開發(fā)，出版配套圖書《黨員教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》，也得到了很好的市場反響。

三、運用創(chuàng)新思維，打造鮮明優(yōu)勢

通俗理論讀物作為一種重要的宣傳教育載體，具有獨特的意識形態(tài)功能，在宣傳黨的方針政策、普及科學(xué)理論等方面發(fā)揮著不可替代的作用。值得注意的是，這種作用的發(fā)揮需要有適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，既要有獨特的內(nèi)容，又要依靠融媒體發(fā)展提供的技術(shù)力量，通過表現(xiàn)形式創(chuàng)新和拓展紙質(zhì)圖書的內(nèi)容邊界，使其獲得更廣闊的展示平臺。

1．選取新穎角度，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

對通俗理論讀物出版而言，最可貴的是創(chuàng)新創(chuàng)造，內(nèi)容創(chuàng)新尤其重要。要推出讓市場認(rèn)可的圖書，需要大膽解放思想，選擇新穎的闡釋角度呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足讀者需求，進而開辟新的市場。需要注意的是，編輯對熱點問題的把握、對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的設(shè)計最好能融合當(dāng)下流行的語言表達(dá)方式，這樣更能拓展通俗理論讀物的受眾范圍，從而使讀物具有更強的傳播力和引導(dǎo)力。例如，對于近年來社會各界普遍關(guān)注的形式主義等問題，人民出版社策劃推出了《反對形式主義30講》一書。該書緊扣中央關(guān)于整治形式主義有關(guān)通知精神，精選半月談雜志社的有關(guān)報道案例，從基層一線干部的視角出發(fā)，綜合使用文字、漫畫、點評等簡潔活潑的表達(dá)形式，使讀者對形式主義的表現(xiàn)及危害有更為全面透徹的了解。該書用接地氣的語言呈現(xiàn)深刻的理論，用生動形象的漫畫展現(xiàn)風(fēng)趣犀利的表述，一經(jīng)發(fā)行即受到廣大讀者的歡迎。

2．運用技術(shù)賦能，促進融合發(fā)展

隨著新興智能技術(shù)日益滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并得到大規(guī)模應(yīng)用，技術(shù)賦能出版創(chuàng)新成為大勢所趨。在媒體融合的時代背景下，出版社需要厚植科技創(chuàng)新沃土，融合新媒體渠道和技術(shù)，實現(xiàn)出版內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新，積極發(fā)揮科技創(chuàng)新對通俗理論讀物出版創(chuàng)新的助推劑作用。在具體策略上，出版社可以與科技公司合作，在選題策劃、內(nèi)容審核與編校加工等方面引入智能技術(shù)，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提升出版時效。

近年來，人民出版社在技術(shù)賦能方面積極探索，在通俗理論讀物出版過程中積極引入多項數(shù)字出版技術(shù)，開發(fā)了有聲書、視頻書等形態(tài)多元的出版產(chǎn)品，有效拓展了圖書的閱讀功能，提升了讀者的閱讀體驗。例如，《黨紀(jì)法規(guī)70例》一書根據(jù)新修訂的《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》完善而成，該書采取以案說紀(jì)的方式，精心設(shè)計條例原文、解讀闡釋、警示案例、底線提醒的體例結(jié)構(gòu)，通過剖析70個違紀(jì)典型案例來解讀紀(jì)法規(guī)定。為了方便讀者查閱的同時節(jié)省紙張，該書還將38個黨紀(jì)法規(guī)全文以二維碼形式作為附錄嵌入圖書，能夠滿足讀者延伸閱讀的需要，是黨員干部開展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育的有益參考用書之一。

3．堅持系統(tǒng)思維，營造創(chuàng)新生態(tài)

出版創(chuàng)新的關(guān)鍵在于形成系統(tǒng)的、有利于支撐創(chuàng)新的長效機制。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合出版的大潮以及個性化、多元化的閱讀需求，出版社必須堅持系統(tǒng)思維，建立全流程支持創(chuàng)新的機制。通俗理論讀物出版的作用在于引領(lǐng)思想和觀念，這要求出版工作緊跟時代潮流，要向深處挖掘、向廣度延展，提升出版物的思想性與可讀性，打造具有引領(lǐng)帶動效應(yīng)的圖書產(chǎn)品。由于通俗理論讀物一般讀者眾多、發(fā)行量大，要特別注重資料的真實性、知識的準(zhǔn)確性、表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性、文字的規(guī)范性、邏輯的嚴(yán)密性、布局的合理性，這些都需要依靠創(chuàng)新生態(tài)來支撐。只有通過創(chuàng)新機制，在項目立項、管理、執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)同時發(fā)力，才能助力出版創(chuàng)新活動的順利開展。出版社要組建創(chuàng)新團隊，吸納具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的人才，負(fù)責(zé)選題的研究、開發(fā)和實施；要形成創(chuàng)新文化，鼓勵編輯積極參與創(chuàng)新活動，建立容錯機制，允許試錯，寬容失敗，培養(yǎng)編輯勇于自我否定的創(chuàng)新思維；要讓編輯在不斷學(xué)習(xí)與反思中把握市場需求和技術(shù)趨勢，培養(yǎng)和提升其競爭力，并通過長期的文化熏陶使創(chuàng)新精神內(nèi)化為編輯的自覺行動。

四、構(gòu)建作者隊伍，保障內(nèi)容創(chuàng)作

優(yōu)秀的作者隊伍能夠創(chuàng)作有高度、有深度、有溫度的內(nèi)容，從而有效提升通俗理論讀物的出版質(zhì)量和影響力。媒體融合時代，出版形式雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容為王始終是出版需要堅守的核心理念。在通俗理論讀物出版中，出版社要構(gòu)建強有力的作者隊伍，加強出版流程管理，尋求出版物的最佳表現(xiàn)形式。

1．依靠權(quán)威作者增強內(nèi)容吸引力

通俗理論讀物出版不是簡單的政策發(fā)布和文本傳播，不能停留在文件和政策闡釋層面，而是需要深入選題進行解讀和闡發(fā)。通俗理論讀物的作者應(yīng)該是某一領(lǐng)域的權(quán)威人士，內(nèi)容應(yīng)該是某一領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威的、被大多數(shù)人接受的、有影響力的成果。從某種程度上來說，專業(yè)性和權(quán)威性是通俗理論讀物出版的生命線。人民出版社深刻認(rèn)識和把握通俗理論讀物出版的這一特點，持續(xù)培養(yǎng)和挖掘作者資源，不斷加強作者隊伍建設(shè)，打造了有影響力的作者資源數(shù)據(jù)庫，并適時進行動態(tài)更新。編輯在善于利用單位搭建平臺的同時，要充分發(fā)揮主觀能動作用，構(gòu)建與作者的良好關(guān)系，積極主動地發(fā)現(xiàn)潛在優(yōu)質(zhì)作者，構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作關(guān)系網(wǎng)。

2．全流程把控出版進度以保障內(nèi)容時效性

與一般出版物相比，通俗理論讀物從選題策劃到最后成書投放市場，對時效性的要求更強、更嚴(yán)。基于通俗理論讀物的特點，如果出版物不能在合適時間段投入市場，會出現(xiàn)要么讀者閱讀需求或興趣轉(zhuǎn)移，要么市場被其他出版社的同類出版物占領(lǐng)的情況，這將極大地影響出版效益。因此，編輯在選題策劃之初就要合理規(guī)劃各個出版環(huán)節(jié)，以節(jié)省人力、時間成本，爭取出版效益最大化。在選題策劃環(huán)節(jié)，編輯要向作者強調(diào)通俗理論讀物的時效性，使作者足夠重視，能在計劃內(nèi)按時完成出版；編輯要與作者就編寫方案反復(fù)溝通，在組稿環(huán)節(jié)下足功夫，幫助作者深刻理解此類圖書兼顧理論性和通俗性的要求，設(shè)計出合適的書稿內(nèi)容框架。在作者創(chuàng)作過程中，編輯不能把寫作任務(wù)丟給作者后不管不問，而是要反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，及時幫助作者解決遇到的寫作問題，使作者創(chuàng)作按照預(yù)定計劃穩(wěn)步推進。

3．以形式的適宜性提升內(nèi)容表現(xiàn)有效性

精品內(nèi)容只有結(jié)合適宜的形式才能產(chǎn)生最佳的傳播效果。通俗理論讀物出版不僅要在內(nèi)容上精心雕琢，還要在呈現(xiàn)方式上用情用力。只有做到內(nèi)容與形式的有機融合，才能向讀者更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。這種形式的要求包括語言表達(dá)、結(jié)構(gòu)編排、裝幀設(shè)計等。首先，通俗理論讀物要注重學(xué)術(shù)性與通俗性的結(jié)合，編輯要鼓勵作者以簡單易懂的文字表達(dá)深刻豐富的思想，增強內(nèi)容的可讀性。其次，選擇與圖書內(nèi)容、讀者需求相匹配的編排形式，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)讀者群體的閱讀需求。編輯要密切關(guān)注市場情況，如果市場上已經(jīng)存在相似的出版物，就要考慮創(chuàng)新表現(xiàn)形式，以突出自家出版物的特色和優(yōu)勢。最后，仔細(xì)考慮裝幀設(shè)計、印刷工藝、紙張用料等細(xì)節(jié)，努力使讀者在接觸圖書外觀元素時能夠產(chǎn)生閱讀興趣。一些通俗理論讀物往往嚴(yán)肅感有余而美感不足，這就需要編輯在編輯加工時把內(nèi)容主旨與外觀設(shè)計有機貫穿，精心打造美觀大方、寓意深遠(yuǎn)的圖書形象。在這個過程中，編輯既要充分展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，又要給美術(shù)編輯提供思路、方向引導(dǎo)，鼓勵美術(shù)編輯發(fā)揮創(chuàng)造性，合力呈現(xiàn)接地氣而又不失莊重的設(shè)計效果，給讀者以美的閱讀體驗。

五、優(yōu)化傳播途徑，擴大宣傳效果

傳播策略對通俗理論讀物發(fā)行和市場占有具有重要影響，涉及傳播渠道、內(nèi)容、形式、效果、反饋等多個方面。在制定傳播策略時，出版社需要綜合考慮這些因素，創(chuàng)造條件優(yōu)化傳播途徑，努力實現(xiàn)最佳的出版效果。

1．結(jié)合圖書特點靈活選擇傳播渠道

不同的傳播渠道對通俗理論讀物有著不同的影響。傳統(tǒng)的發(fā)行渠道更注重圖書的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)出版渠道則更注重圖書的即時性和互動性。編輯需要根據(jù)通俗理論讀物類型和目標(biāo)讀者群體的不同選擇適合的傳播渠道。如果側(cè)重于運用傳統(tǒng)發(fā)行渠道，那就需要基于清晰的市場定位開展有針對性的推廣活動，如選擇合適的廣告平臺、合作伙伴、經(jīng)銷商，制定適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略進行精準(zhǔn)營銷等，以促進圖書銷售。在這個過程中，編輯需要處理好短期成本投入和長期收益的關(guān)系，雖然初期可能需要投入較多精力進行市場調(diào)研，但一旦建立了穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，就能夠獲得持續(xù)的收入流。

在媒體融合發(fā)展的背景下，“數(shù)字化+”為通俗理論讀物傳播渠道的創(chuàng)新提供了有利契機。出版社應(yīng)充分利用數(shù)字媒體便捷性、開放性的特點，積極創(chuàng)新傳播載體，拓寬傳播渠道，使讀者范圍從區(qū)域拓展到全國乃至全球。在具體策略上，出版社可充分利用手機報、網(wǎng)絡(luò)社群、微博、微信等新媒體平臺，不斷提高通俗理論讀物的輻射力。

2．傳播創(chuàng)新促進交流的時效性和互動性

無論是哪一種傳播渠道，都需要進行傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。新穎、有趣的傳播內(nèi)容與形式可以吸引更多的讀者，提高通俗理論讀物的市場競爭力。對出版社而言，組織以新書發(fā)布會或讀書會為代表的線下交流活動仍然十分重要。隨著讀者文化品位的提升，不少圖書作者、書中故事的主人公、粉絲讀者愿意參加發(fā)布會，并分享他們對圖書及其背后創(chuàng)作故事的看法。這種互動式的分享往往能增強更多讀者的參與感、體驗感，對增強圖書影響力有不可估量的作用。例如，人民出版社《數(shù)字經(jīng)濟前沿八講》一書圍繞數(shù)字經(jīng)濟對社會發(fā)展和人民生活的影響展開探討，使學(xué)術(shù)知識與日常生活聯(lián)系起來，受到讀者的廣泛關(guān)注。2022年10月26日，清華大學(xué)鄴架軒讀書沙龍邀請該書作者進行分享交流，進一步擴大了該書的傳播范圍，取得了較好的傳播效果。

在線上互動方面，微博、微信、抖音、小紅書等新興媒體具有投入成本低、輻射范圍廣、呈現(xiàn)方式活躍等特點，在帶動圖書銷售、增強圖書生命力等方面發(fā)揮著不容忽視的作用，出版社適時利用這些媒介開展線上發(fā)布會等線上互動活動頗受粉絲群體歡迎。例如，人民出版社的視頻專欄“一起讀書吧”已步入常態(tài)，在拍攝常規(guī)新書的基礎(chǔ)上，加強重要展會現(xiàn)場展示的時效性，采用小編出鏡介紹的方式突出新書的時效性和互動性。

3．將市場傳播與讀者反饋有機結(jié)合

市場傳播的目的不僅在于開拓圖書市場，而且在于更有效地獲取讀者反饋。在需求個性化、多元化的時代，更深入地把握和運用讀者反饋信息是出版社了解市場需求、優(yōu)化出版策略的重要依據(jù)，也是通俗理論讀物不斷改進和提升的重要動力。近年來，人民出版社在創(chuàng)新通俗理論讀物市場傳播方面積極發(fā)力，為擴大通俗理論讀物的市場覆蓋面創(chuàng)造了有利條件。如持續(xù)優(yōu)化新媒體宣傳，優(yōu)化特色書單類信息制作，通過暢銷書單、經(jīng)典書單、類型書單等形式定期向各大媒體平臺推薦重點書單、書摘，以短視頻、漫畫、互動式閱讀等方式吸引讀者關(guān)注。

市場傳播渠道、內(nèi)容、方式的創(chuàng)新與傳播者自身素質(zhì)的提升密不可分。在激烈的市場競爭中，傳播者除了需要對通俗理論讀物有深刻理解，還需要具備扎實的專業(yè)知識、良好的溝通能力和敏銳的市場洞察力。只有具備這些能力的新型出版人才，才能適應(yīng)市場深化分化的要求。更重要的是，社交媒體的興起對出版社與讀者的關(guān)系提出了新的思考課題，出版市場的本質(zhì)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是對讀者文化需求的尊重和滿足。出版社借助新媒體可以更好地與讀者互動，深入了解讀者的閱讀習(xí)慣、需求和反饋，從而在優(yōu)化出版策略的同時，為后續(xù)修訂或新書策劃提供參考依據(jù)。

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