從內(nèi)容生產(chǎn)到跨界破圈：少兒科普出版的品牌打造路徑

【摘 要】基于對(duì)我國少兒科普出版發(fā)展歷程的梳理，探討我國少兒科普出版存在少兒科普?qǐng)D書原創(chuàng)能力不強(qiáng)、少兒科普出版品牌化不足等品牌打造挑戰(zhàn)，以長江少年兒童出版社的少兒科普出版實(shí)踐為例，提出少兒科普出版必須緊跟時(shí)代步伐、少兒科普應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持走原創(chuàng)出版之路、少兒科普出版需要進(jìn)行品牌化IP化運(yùn)營的對(duì)策，實(shí)現(xiàn)我國少兒科普出版的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)" 鍵" 詞】科普出版；少兒科普；少兒出版社

【作者單位】何龍，長江少年兒童出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.03.001

黨和國家歷來重視科普工作，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對(duì)科普工作作出重要指示。在2016年全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！保?］新時(shí)代，少兒科普出版工作者應(yīng)以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)國家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展戰(zhàn)略，擔(dān)負(fù)起新的文化使命，不斷開創(chuàng)新時(shí)代科普出版工作新局面，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。筆者對(duì)我國少兒科普出版百年發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理，探討我國少兒科普出版品牌打造中面臨的挑戰(zhàn)，以長江少年兒童出版社的少兒科普出版實(shí)踐探尋我國少兒科普出版高質(zhì)量發(fā)展之路。

一、我國少兒科普創(chuàng)作出版的百年歷程

中國科普作家協(xié)會(huì)前副理事長卞毓麟在2023年上海科技傳播大會(huì)上曾對(duì)我國科普創(chuàng)作百年時(shí)間線進(jìn)行梳理，提出我國科技傳播和科普創(chuàng)作的歷史進(jìn)程可以概括為科技傳播起步、向科學(xué)進(jìn)軍、科學(xué)的春天、再度欣欣向榮、強(qiáng)國之策和雙翼齊飛這6大重要階段［2］。在卞毓麟老師整理的基礎(chǔ)上，筆者對(duì)我國少兒科普出版的百年歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理。

1．少兒科普出版的萌發(fā)（1915—1949年）

我國的科普出版起步于20世紀(jì)初期。1915年1月，由任鴻雋、楊杏佛、胡明復(fù)、趙元任等前輩創(chuàng)辦的《科學(xué)》雜志可視作主要標(biāo)志之一。在此階段，一批優(yōu)秀的少兒科普書刊出現(xiàn)。如五四運(yùn)動(dòng)后，由鄭貞文主編的“少年自然科學(xué)叢書”、俞子夷主編的“兒童科學(xué)叢書”等，內(nèi)容涉及氣象學(xué)、植物學(xué)、動(dòng)物學(xué)、地理學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)和化學(xué)等多種學(xué)科和領(lǐng)域，體裁新穎，內(nèi)容豐富，是當(dāng)時(shí)比較流行的青少年科普系列讀物。開明書店于1930年創(chuàng)刊的《中學(xué)生》雜志刊登了大量科普文章，如顧均正的《化學(xué)奇談》和劉熏宇的《馬先生談算學(xué)》等。在20世紀(jì)30年代，教育家陶行知倡導(dǎo)“科學(xué)下嫁運(yùn)動(dòng)”，創(chuàng)辦了自然科學(xué)園，這是一個(gè)面向兒童普及科學(xué)知識(shí)的組織機(jī)構(gòu)。在這一時(shí)期，竺可楨、高士其、顧均正、溫濟(jì)澤、董純才、賈祖璋、葉圣陶等科普作家創(chuàng)作了大量的科普作品，推動(dòng)了我國少兒科普出版的萌發(fā)。

2．專業(yè)少兒出版社的誕生（1949—1978年）

1949年，新中國的成立為我國科普事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍，也為科普事業(yè)指明了新的方向。1950年8月，中華全國科學(xué)技術(shù)普及協(xié)會(huì)和中華全國自然科學(xué)專門學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)同時(shí)成立。1953年，新中國第一個(gè)關(guān)于科普工作的文件《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)科學(xué)技術(shù)普及及協(xié)會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)的指示》發(fā)布。1956 年，黨中央發(fā)出了“向科學(xué)進(jìn)軍”的號(hào)召，制定《1956—1967 年科學(xué)技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃綱要（草案）》。在這一時(shí)期，有兩家專業(yè)少兒出版社誕生，分別是1952年在上海成立的以少年兒童為讀者對(duì)象的專業(yè)少兒讀物出版社——少年兒童出版社，以及1956年在北京成立的國家級(jí)專業(yè)少兒社——中國少年兒童出版社。從此，中國形成了“南有上少，北有中少”的少兒出版格局。1961年，少年兒童出版社出版了《十萬個(gè)為什么》，成為新中國幾代青少年的科學(xué)啟蒙讀物，到現(xiàn)在還是中國原創(chuàng)科普?qǐng)D書的第一品牌。1978年，中國少年兒童出版社出版的“少年百科叢書”是新中國成立以來第一套以少年為對(duì)象的大型知識(shí)性叢書，全面介紹了文理各學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)和一些現(xiàn)代化成就。

3．少兒科普出版迎來春天（1978—1990年）

1978年10月，國家出版局在江西廬山召開全國少年兒童出版工作座談會(huì)。同年11月，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《努力做好少年兒童讀物的創(chuàng)作和出版工作》的評(píng)論文章，呼吁文藝界、出版界、教育界、科技界關(guān)心少兒讀物的創(chuàng)作和出版。同年12月，國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家出版局、教育部、全國文聯(lián)、全國科協(xié)等中央單位的《關(guān)于加強(qiáng)少年兒童讀物出版工作的報(bào)告》，督促各級(jí)有關(guān)部門盡快落實(shí)。這一時(shí)期，我國大部分?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）紛紛開始組建成立專業(yè)少兒出版社，我國少兒出版事業(yè)迎來了發(fā)展的春天，一大批原創(chuàng)少兒科普經(jīng)典圖書紛紛面世。1978年，少年兒童出版社出版《小靈通漫游未來》，這部兒童科幻小說成了不少讀者進(jìn)入科學(xué)殿堂的啟蒙讀物。1986年，由諸志詳創(chuàng)作的《黑貓警長》在上海人民美術(shù)出版社出版，根據(jù)圖書改編的同名動(dòng)畫片熱播，使得黑貓警長成為大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典卡通形象。1988年，由張之路擔(dān)任編劇的兒童科幻電影《霹靂貝貝》在國內(nèi)放映，形成了罕見的轟動(dòng)效應(yīng)，1989年同名圖書《霹靂貝貝》由少年兒童出版社出版，成為80后一代不可磨滅的兒時(shí)記憶。1989—1990年間，湖北少年兒童出版社推出了“少年科學(xué)瞭望臺(tái)”叢書，該系列叢書一度被業(yè)界視作“科普熱”興起的標(biāo)志性讀物，并榮獲第五屆國家圖書獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

4．少兒科普出版的市場(chǎng)化探索（1990—2000年）

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，我國出版業(yè)也進(jìn)入市場(chǎng)化快速發(fā)展階段。1994年12月，我國第一個(gè)全面論述科普工作的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的若干意見》正式發(fā)布，強(qiáng)調(diào)了在廣大青少年中加強(qiáng)科學(xué)普及工作的重要性。在國家宏觀政策的引導(dǎo)下，我國的少兒科普出版業(yè)紛紛以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推出了一批面向市場(chǎng)的暢銷科普?qǐng)D書。

隨著我國正式加入《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和 《世界版權(quán)公約》，引進(jìn)版科普?qǐng)D書也得到較快發(fā)展，許多國外的科普名著陸續(xù)被引進(jìn)我國。1995年，少年兒童出版社買進(jìn)英國出版社Larousse的《兒童世界》版權(quán)后，出版了中文版《兒童啟蒙百科》。1997年，湖北少年兒童出版社購入法國 COPAIN 系列版權(quán)，推出“少年探秘百科全書”。1997年，接力出版社翻譯出版了日本株式會(huì)社小學(xué)館的《21 世紀(jì)少年百科大圖解》。1998年，由北京科學(xué)技術(shù)出版社從德國引進(jìn)的“妙趣科學(xué)立體翻翻書”系列叢書第一本面世，該叢書每頁含有大量小翻頁，帶有超強(qiáng)互動(dòng)性和娛樂性，成為少兒科普?qǐng)D書創(chuàng)新出版形式的代表。“神奇校車”系列是美國少兒科普暢銷書的代表之一，曾先后在四川少年兒童出版社、貴州人民出版社和新世紀(jì)出版社引進(jìn)出版，在國內(nèi)暢銷20多年?！翱膳碌目茖W(xué)”系列是北京少年兒童出版社2003年就開始從英國引進(jìn)的一套兒童科普?qǐng)D書，在市場(chǎng)上暢銷20余年，已經(jīng)成為一套十分經(jīng)典的少兒科普讀物。

5．少兒科普出版的飛速發(fā)展（2000—2012年）

2002年6月，《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》頒行，作為強(qiáng)國之策，科普之重要性以立法形式得到更充分的肯定和體現(xiàn)。與之相得益彰的是，政府出臺(tái)了關(guān)于科普的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，提出在國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)中給予少兒科普作品一定數(shù)量的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)激勵(lì)少兒科普原創(chuàng)起到極大的促進(jìn)作用。1998年，少年兒童出版社的《十萬個(gè)為什么》成為第一部入選國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的少兒科普?qǐng)D書。在2010年度國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，由湖北少年兒童出版社出版的少兒科普書“李毓佩數(shù)學(xué)故事系列”榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。在2011年度國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，劉興詩在希望出版社出版的少兒科普?qǐng)D書《講給孩子的中國大自然》獲評(píng)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

這一時(shí)期，我國少兒科普出版進(jìn)入飛速發(fā)展階段，出現(xiàn)了一批超大型出版工程。2009年湖北少年兒童出版社策劃了21世紀(jì)中國第一套少兒科普經(jīng)典文庫“少兒科普名人名著書系”，成為中國原創(chuàng)科普出版標(biāo)志性工程，被業(yè)界認(rèn)為是“青少年科學(xué)課外閱讀的世紀(jì)長城”。2010年，中國知名童書出版機(jī)構(gòu)——海豚傳媒股份有限公司從德國泰斯洛芙出版社引進(jìn)了“德國少年兒童百科知識(shí)全書”系列，先后在長江少年兒童出版社、航空工業(yè)出版社出版。這套叢書的出版時(shí)間跨度長達(dá)10多年，目前已經(jīng)出版68種，內(nèi)容涵蓋天文、地理、科技、生命、自然、社會(huì)、藝術(shù)、歷史等多個(gè)領(lǐng)域。2012年，湖北科學(xué)技術(shù)出版社策劃 “中國科普大獎(jiǎng)圖書典藏書系”70種，由楊振寧、王梓坤、王綬琯、張景中、楊叔子、劉嘉麒六位院士任顧問，由中國著名作家葉永烈先生擔(dān)任書系編輯委員會(huì)主任，由數(shù)10位著名科學(xué)家、科普作家、知名教授、科普推廣工作者組成編輯委員會(huì)。

6．少兒科普出版進(jìn)入新時(shí)代（2012年至今）

少兒科普板塊作為少兒圖書零售市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，從2012年開始進(jìn)入全新的發(fā)展階段。這主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是少兒圖書市場(chǎng)內(nèi)部不同版塊的力量對(duì)比正在發(fā)生變化。2012年，少兒文學(xué)版塊占整體少兒圖書市場(chǎng)的44.58%，2017年占比為39.07%。與少兒文學(xué)版塊不斷收縮相對(duì)應(yīng)的是少兒科普百科版塊的不斷擴(kuò)張：2012年，少兒科普百科類圖書市場(chǎng)占比僅為12.49%，到2017年逐步增長至18.23%。2021年，少兒科普百科在少兒圖書零售市場(chǎng)上占比約為24.7%，超越少兒文學(xué)成為中國少兒圖書市場(chǎng)的第一大細(xì)分板塊。

二是出版深度融合背景下的少兒科普出版物形態(tài)正在發(fā)生變化。2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》頒布，自此，媒體融合正式在國家頂層設(shè)計(jì)層面被確立為一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR/VR、人工智能等新技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，少兒科普出版物形態(tài)也不斷發(fā)生變化。這一時(shí)期，有不少出版機(jī)構(gòu)紛紛推出了少兒科普融媒體圖書，并且在市場(chǎng)上取得了較好銷量。如：2014年，接力出版社出版了AR圖書《香蕉火箭科學(xué)圖畫書》；2015年，中信出版社從英國引進(jìn)《科學(xué)跑出來》AR圖書；2016年，北京出版集團(tuán)與北京易視互動(dòng)傳媒科技有限公司合作出版了“大開眼界·恐龍世界大冒險(xiǎn)”叢書VR圖書等。

三是黨和國家加快構(gòu)建大科普發(fā)展格局為少兒科普出版帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2016年5月，習(xí)近平總書記在全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)上的講話《為建設(shè)世界科技強(qiáng)國而奮斗》，發(fā)出向世界科技強(qiáng)國進(jìn)軍的號(hào)召，為新時(shí)代新征程推動(dòng)我國科普事業(yè)發(fā)展提供了根本遵循和行動(dòng)指南。2021年至2022年，國家相繼出臺(tái)了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021—2035年）》《“十四五”國家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》等文件，把科學(xué)技術(shù)普及工作提到國家戰(zhàn)略的高度，對(duì)科學(xué)技術(shù)普及進(jìn)行系統(tǒng)謀劃和頂層設(shè)計(jì)，奠定了新時(shí)代大科普的發(fā)展格局。2024年12月，《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》修訂，從法制層面明確了“國家把科普放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。隨著國家關(guān)于科普出版的利好政策的陸續(xù)出臺(tái)，少兒科普出版迎來了前所未有的大好局面。在這一時(shí)期，涌現(xiàn)了一大批更高水準(zhǔn)的少兒科普佳作。如：中國大百科全書出版社的《中國兒童視聽百科·飛向太空》，二十一世紀(jì)出版社的“環(huán)保知識(shí)漫畫·兒童百問百答”“大中華尋寶記”“米吳科學(xué)漫畫”，不勝枚舉。

二、當(dāng)前少兒科普出版品牌打造面臨的挑戰(zhàn)

自2021年開始，在少兒零售圖書市場(chǎng)中，少兒科普百科已經(jīng)超越少兒文學(xué)，成為中國少兒圖書市場(chǎng)的第一大細(xì)分板塊。雖然我國的少兒科普出版已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，在產(chǎn)品品種數(shù)量、市場(chǎng)銷售規(guī)模等方面都取得了極大的進(jìn)步，但是與發(fā)達(dá)國家相比，我國的少兒科普出版無論是從知名少兒科普?qǐng)D書品牌的數(shù)量、市場(chǎng)影響力來看，還是從出版IP運(yùn)營的成效與消費(fèi)者接受度來看，都還有很大的差距。

1．少兒科普?qǐng)D書原創(chuàng)能力不強(qiáng)，IP運(yùn)營成為無源之水

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出版IP運(yùn)營的核心源頭。但是從目前我國少兒科普?qǐng)D書創(chuàng)作的現(xiàn)狀來看，原創(chuàng)能力不強(qiáng)的短板十分明顯。缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品也從源頭上限制了出版IP運(yùn)營的發(fā)展空間。

少兒科普?qǐng)D書的創(chuàng)作要求很高，創(chuàng)作者既要有科學(xué)專業(yè)方面的背景，在保證圖書內(nèi)容準(zhǔn)確性的同時(shí)使圖書符合科學(xué)精神，又要了解少年兒童，使作品符合少年兒童的認(rèn)知特點(diǎn)，富于趣味。國外少兒科普讀物往往注重從兒童視角出發(fā)，善于根據(jù)兒童思維和語言特點(diǎn)啟發(fā)兒童思考，避免乏味的灌輸式教育。比如，近年來風(fēng)靡市場(chǎng)的“神奇校車”系列、《游戲中的科學(xué)》等優(yōu)秀作品都具有此類特點(diǎn)。在目前的本土原創(chuàng)作品中，很多少兒科普?qǐng)D書說教味重，內(nèi)容呆板，沒有從少年兒童的視角出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。

我國專門為少年兒童創(chuàng)作少兒科普?qǐng)D書的職業(yè)作家總體上較為匱乏，常常由一些來自科研院所或高校的專業(yè)人士兼職擔(dān)任創(chuàng)作者。此外，我國科技工作者創(chuàng)作科普作品的風(fēng)氣尚未形成，相應(yīng)的體制機(jī)制支持較少，使得科技工作者參與科普創(chuàng)作的動(dòng)力不足，這也是我國少兒科普出版原創(chuàng)力不足的重要原因。

2．少兒科普出版品牌化不足，IP運(yùn)營成為無根之木

商標(biāo)名稱、品牌形象是出版IP對(duì)外進(jìn)行一致性傳播的核心標(biāo)識(shí)。從價(jià)值認(rèn)識(shí)的角度來看，只有先建立起出版品牌、產(chǎn)品品牌和作家品牌后，出版機(jī)構(gòu)才能通過多種多樣的經(jīng)營模式和廣泛而持續(xù)的營銷推廣方式將出版IP價(jià)值運(yùn)營至最大化。與國外出版機(jī)構(gòu)相比，國內(nèi)大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)對(duì)出版IP運(yùn)營的認(rèn)識(shí)尚不足，如大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)沒有將品牌商標(biāo)的打造和注冊(cè)作為重要工作內(nèi)容之一。出版機(jī)構(gòu)沒有建立品牌，出版IP運(yùn)營就無從談起。

從近年來少兒科普?qǐng)D書市場(chǎng)暢銷榜來看，引進(jìn)版圖書一直占據(jù)暢銷榜的主力位置，其不僅深受孩子們的喜愛，還在全球范圍內(nèi)形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。國際上具有較強(qiáng)品牌力的優(yōu)秀少兒科普?qǐng)D書都是成套系的，它們以叢書的形式出現(xiàn)，整套叢書在語言風(fēng)格、主要人物等因素不變的前提下，可以在很長的時(shí)間段內(nèi)持續(xù)更新內(nèi)容［3］。這類圖書基本以相對(duì)統(tǒng)一的裝幀風(fēng)格出現(xiàn)，系列圖書之間相互呼應(yīng)，更容易通過統(tǒng)一固定的人物形象和產(chǎn)品形象來進(jìn)行出版IP運(yùn)營。反觀本土原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書，能被讀者熟知且擁有自身品牌產(chǎn)品、品牌形象的少兒科普作家屈指可數(shù)，原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書在銷售規(guī)模和市場(chǎng)知名度方面與引進(jìn)版圖書還有一定差距。

三、少兒科普出版的品牌打造策略——以長江少年兒童出版社為例

長江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長少集團(tuán)”）是我國成立較早、市場(chǎng)規(guī)模大和品牌一流的專業(yè)少兒出版集團(tuán)。建社42年來，長少集團(tuán)致力于少兒科普出版的長期建設(shè)，著力打造中國原創(chuàng)科普出版重鎮(zhèn)，精心甄選內(nèi)容豐富、質(zhì)量上乘的本土原創(chuàng)科普作品，不斷深入與國內(nèi)優(yōu)秀科普作家的全方位合作，與劉興詩、李毓佩、葉永烈、張景中等一大批國內(nèi)知名科普作家建立了友好合作關(guān)系。特別是近年來，隨著中國原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書日益被重視，長少集團(tuán)把完善產(chǎn)品線建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)科普優(yōu)質(zhì)資源的整合開發(fā)作為工作重點(diǎn)，陸續(xù)推出了“少兒科普名人名著書系”“李毓佩數(shù)學(xué)故事系列”“中國原創(chuàng)科學(xué)童話大系”“劉興詩爺爺講述系列”等雙效俱佳的品牌作品，多次斬獲國家級(jí)大獎(jiǎng)。

1．以打造科普出版重鎮(zhèn)為目標(biāo)，少兒科普出版必須緊跟時(shí)代步伐

大力發(fā)展少兒科普出版事業(yè)，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于科普工作的重要論述和黨中央重大決策部署的必然要求。從少兒科普出版的百年發(fā)展歷程來看，黨和國家高度重視科普工作，陸續(xù)出臺(tái)了一系列重大方針政策，為科學(xué)技術(shù)普及進(jìn)行系統(tǒng)謀劃和頂層設(shè)計(jì)，從而奠定了新時(shí)代科普與科技創(chuàng)新相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的大科普發(fā)展格局。長少集團(tuán)始終圍繞黨和國家中心工作，堅(jiān)定擔(dān)負(fù)起傳播科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)的出版責(zé)任，在少兒科普主題出版、精品出版、融合出版方面進(jìn)行了有益探索。

一是在主題出版方面，長少集團(tuán)圍繞黨和國家提出的“大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神，勇攀世界科技高峰”出版導(dǎo)向要求，策劃了一批高品質(zhì)少兒科普主題圖書。比如，為講好新中國石油工業(yè)、“兩彈”事業(yè)奮斗史，長少集團(tuán)以兒童精神成長為切入點(diǎn)，策劃出版《冷湖上的擁抱》《馬蘭的孩子》兩部作品，熱情歌頌了新中國科技工作者在嚴(yán)苛環(huán)境下自力更生、努力拼搏、為國奉獻(xiàn)的崇高品質(zhì)?！独浜系膿肀А帆@評(píng)第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，《馬蘭的孩子》入選第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。為謳歌功勛科學(xué)家們求知報(bào)國的愛國之情和勇攀高峰的科研精神，全面展示我國近年來重大科技成就，長少集團(tuán)邀請(qǐng)中國作家協(xié)會(huì)創(chuàng)研部副主任李朝全擔(dān)任主編，歷時(shí)3年為青少年打造“中國力量·講給孩子的科技傳奇”這套重大的科技題材報(bào)告文學(xué)叢書，為青少年講述港珠澳大橋、蛟龍深潛、北斗導(dǎo)航、嫦娥探月、“中國天眼”等創(chuàng)造世界奇跡的大國重器背后故事，入選“十四五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃。

二是高舉“科普出版重鎮(zhèn)”大旗，積極落實(shí)“高端科研資源科普化”戰(zhàn)略。長少集團(tuán)與高校、科研院所深入合作，與科學(xué)家、科普作家積極交流，挖掘最新科研成果中的科普亮點(diǎn)。比如，長少集團(tuán)與中國科學(xué)院國家天文臺(tái)、中國科學(xué)院南京古生物研究所、中國科學(xué)院昆明動(dòng)物研究所等科研機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者深入交流，與知名青年科普作家深化合作，近幾年陸續(xù)出版了《進(jìn)化史詩16講》《我的動(dòng)物朋友在想什么》《漫畫碳中和：孩子需要了解的未來變革》《圓明園中的鳥》《大自然是個(gè)數(shù)學(xué)老師》等一批兼具科學(xué)性、人文性、普及性、趣味性的優(yōu)質(zhì)少兒科普讀，受到業(yè)界與讀者好評(píng)。

三是積極擁抱新技術(shù)，不斷利用新媒體、新技術(shù)為少兒科普出版物賦能，在探索科普出版物多元方式呈現(xiàn)、多樣載體傳播的道路上不斷前行。2019年，長少集團(tuán)與中幼國際、海爾多媒體、愛奇藝等知名企業(yè)進(jìn)行跨界融合，在PC、電視、手機(jī)端推出基于AR技術(shù)的幼兒情景認(rèn)知融媒體出版項(xiàng)目《宇宙奧秘啟蒙繪本·上知天文下知地理》AR繪本。該繪本共有10冊(cè)，每冊(cè)繪本封面都有一個(gè)二維碼，讀者掃碼后會(huì)發(fā)現(xiàn)盒子里的每本書都被細(xì)分成“看、聽、講、解”四個(gè)部分，附有詳細(xì)展示。無論是繪本音頻還是實(shí)驗(yàn)視頻，內(nèi)容都豐富詳盡：年齡小的孩子可以聽音頻，年齡稍大的孩子可以跟著視頻動(dòng)手完成實(shí)驗(yàn)。2024年，長少集團(tuán)攜手華中科技大學(xué)光影交互服務(wù)技術(shù)文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)打造了全國第一套生成式人工智能繪本《大國巨匠》。這套繪本的插圖運(yùn)用AIGC技術(shù)，以水墨、水彩、油畫、版畫等多種風(fēng)格描摹出37位榮獲“國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”的科學(xué)家從童顏到鶴發(fā)、躬身科研的珍貴圖像，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、偉大民族精神以及科學(xué)家們的獨(dú)特精神氣質(zhì)。

除了以上這些少兒原創(chuàng)科普精品，長少集團(tuán)還策劃出版了“院士科普”系列、“寫給孩子的高科技前沿”系列、“農(nóng)院士給孩子話農(nóng)事”系列等優(yōu)秀原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書，為建設(shè)全國少兒科普出版重鎮(zhèn)打下深厚基礎(chǔ)。

2．以大獎(jiǎng)書暢銷書為標(biāo)桿，少兒科普應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持走原創(chuàng)出版之路

什么是好的少兒科普?qǐng)D書？從業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)來看，一種是能夠得到業(yè)界專家一致認(rèn)可，獲評(píng)大獎(jiǎng)的科普?qǐng)D書，另一種是能夠得到讀者喜愛的市場(chǎng)暢銷書?！蛾P(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》明確指出“以滿足公眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)提升科普作品原創(chuàng)能力”，“加大對(duì)優(yōu)秀科普作品的推廣力度”。大力發(fā)展原創(chuàng)少兒科普出版必然離不開優(yōu)秀作者和好的原創(chuàng)作品。長少集團(tuán)與劉興詩、李毓佩兩位名家的合作培育出兩條暢銷十多年的“名家現(xiàn)象級(jí)科普產(chǎn)品線”，被業(yè)界視為作家與出版社長期“結(jié)盟”的典范案例。

地質(zhì)學(xué)教授劉興詩是我國地理科普領(lǐng)域成績突出的重量級(jí)作家，被譽(yù)為“孩子們最喜歡的科普作家”，一生為科普創(chuàng)作事業(yè)無私奉獻(xiàn)、嘔心瀝血。他從事教學(xué)研究與兒童作品創(chuàng)作60余年，有著深厚的文化底蘊(yùn)，兼具兒童文學(xué)、科普創(chuàng)作實(shí)力。他將自己60多年的科學(xué)研究、考察經(jīng)驗(yàn)融入作品，形成了獨(dú)具特色的創(chuàng)作方式——兼顧科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)與行文的優(yōu)美，融科學(xué)性、文學(xué)性、趣味性于一體，打通了自然科學(xué)和人文科學(xué)，在普及科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，為讀者帶來美的享受。更為重要的是，他的作品中還洋溢著強(qiáng)烈的愛國精神和民族情懷。首都師范大學(xué)教授李毓佩一生致力于數(shù)學(xué)教育和數(shù)學(xué)普及事業(yè)，筆耕不輟，桃李滿天下，被孩子親切地稱呼為“數(shù)學(xué)爺爺”。他創(chuàng)作了“李毓佩數(shù)學(xué)故事”等一系列深受孩子喜愛的數(shù)學(xué)科普故事，塑造了小眼鏡、愛克斯探長等多位孩子們喜聞樂見的人物形象，用充滿趣味的故事和充滿童趣的語言深入淺出地揭示了數(shù)學(xué)的奧妙，生動(dòng)描繪了數(shù)學(xué)之美，吸引了無數(shù)孩子走進(jìn)數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)的樂園。李毓佩的作品在我國青少年數(shù)學(xué)科普讀物中已自成一派，著名作家葉永烈為之贊嘆：“只此一家，別無分號(hào)！” ［4］

兩位科普作家的創(chuàng)作精神與創(chuàng)作初心，與長少集團(tuán)重視科普的發(fā)展理念深度契合，與秉持少兒專業(yè)化發(fā)展的方向高度統(tǒng)一，使得作者和出版社雙方的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合。經(jīng)過多年的精心培育和經(jīng)營，“劉興詩爺爺講述系列”“李毓佩數(shù)學(xué)故事系列”兩大精品科普品牌項(xiàng)目已經(jīng)初具規(guī)模、初見成效，創(chuàng)造了突出的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，兩位作家的作品均獲得科普創(chuàng)作界和科普出版界的最高榮譽(yù)——國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。截至目前，“劉興詩爺爺講述系列”已出版圖書百余種，年發(fā)貨碼洋逾2000萬元，獲得中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)?！袄钬古鍞?shù)學(xué)故事系列”出版9個(gè)套系近60個(gè)品種，年發(fā)貨碼洋超2000萬元，獲得國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物等多項(xiàng)榮譽(yù)。

3．以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)為出發(fā)點(diǎn)，少兒科普出版需進(jìn)行品牌化、IP化運(yùn)營

近年來，越來越多的非專業(yè)少兒出版社和民營文化公司將少兒科普作為進(jìn)軍少兒出版領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)和突破點(diǎn)［5］。在少兒科普?qǐng)D書市場(chǎng)火爆的背后，是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀?，F(xiàn)狀一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，低水平重復(fù)內(nèi)容多。現(xiàn)狀二是動(dòng)銷品種多，單品種發(fā)行量不足。現(xiàn)狀三是直播電商沖擊大，銷售折扣低，實(shí)體書店、館配、傳統(tǒng)電商平臺(tái)等渠道銷售能力不足。現(xiàn)狀四是銷售碼洋增大，折扣低，實(shí)洋相反下降。可以說，如今圖書市場(chǎng)上無序、低水平的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為制約少兒科普出版高質(zhì)量發(fā)展的頑疾，因此，拓展少兒科普出版品牌化、IP化運(yùn)營成為出版業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由低層次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高層次品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵突破口。

通俗來講，IP化運(yùn)營可以描述為“一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”［6］。出版IP運(yùn)營是出版業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的一項(xiàng)重要經(jīng)營策略，出版機(jī)構(gòu)可以依托其獨(dú)有的內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行多形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)、跨行業(yè)版權(quán)運(yùn)營，將圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲等多種形式，不僅增強(qiáng)盈利能力，還為自身帶來更廣泛的市場(chǎng)覆蓋率和更高的品牌認(rèn)知度。

在少兒科普出版領(lǐng)域，IP運(yùn)營比較成功的案例是少年兒童出版社的《十萬個(gè)為什么》。依托《十萬個(gè)為什么》的品牌效應(yīng)，該社推出了“校園經(jīng)典版”“小學(xué)精選本”“彩繪注音版”“AR 版”“知乎版”等各種版本圖書，與美國《國家地理》合作出版了《十萬個(gè)為什么》少兒科普期刊，在中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的支持下建立了“科普中國·十萬個(gè)為什么”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造了以微博、微信公眾號(hào)、APP為載體的“十萬個(gè)為什么”新媒體矩陣，策劃了包括科普講座、大型兒童舞臺(tái)劇、科學(xué)探索游、科學(xué)藝術(shù)展等在內(nèi)的“十萬個(gè)為什么”科普活動(dòng)等?！笆f個(gè)為什么”由此成功地進(jìn)行跨界融合，拓展至科普出版、科普網(wǎng)絡(luò)信息、科普展覽、科普文旅等業(yè)態(tài)，不僅提高了傳播影響力，還構(gòu)建起一條多元融合的科普產(chǎn)業(yè)鏈［7］。在品牌法律確權(quán)前提下，通過產(chǎn)品立體開發(fā)、IP跨界運(yùn)營等手段，《十萬個(gè)為什么》成為本土科普IP化的為數(shù)不多的成功案例，有無限想象空間。

長少集團(tuán)對(duì)少兒科普作家IP的開發(fā)體現(xiàn)在對(duì)劉興詩、李毓佩兩位本土作家的產(chǎn)品線運(yùn)營上。長少集團(tuán)在與劉興詩、李毓佩兩位名家達(dá)成出版合作意向后，迅速組織編輯團(tuán)隊(duì)、營銷發(fā)行團(tuán)隊(duì)提煉其作品特色，將其定位成本土原創(chuàng)科普精品、人文科普品牌項(xiàng)目，制訂成體系的出版規(guī)劃，積極開拓本土原創(chuàng)科普?qǐng)D書市場(chǎng)。“劉興詩爺爺講述系列”和“李毓佩數(shù)學(xué)故事系列”兩大主打產(chǎn)品線幾乎包攬了劉興詩與李毓佩的所有科普作品。經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研和分析，長少集團(tuán)科普編輯團(tuán)隊(duì)將“劉興詩爺爺講述系列”產(chǎn)品細(xì)分出“地理專題”“歷史專題”“科學(xué)專題”等，將“李毓佩數(shù)學(xué)故事系列”細(xì)分為“冒險(xiǎn)系列”“偵探系列”“智斗系列”等，然后為各細(xì)分門類找準(zhǔn)讀者定位和市場(chǎng)定位，落實(shí)布局，發(fā)掘不同門類作品的渠道優(yōu)勢(shì)。為適應(yīng)差異化的銷售渠道需要，長少集團(tuán)還針對(duì)網(wǎng)店渠道、直播銷售渠道積極布局，對(duì)劉興詩、李毓佩的產(chǎn)品內(nèi)容和整體設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，打造了簡(jiǎn)裝普及版本、科學(xué)圖畫書、低幼普及讀物等多種版本形式，不斷搶抓少兒科普?qǐng)D書市場(chǎng)份額，最大限度地挖掘劉興詩、李毓佩兩位作家的IP價(jià)值。

四、對(duì)少兒科普出版未來發(fā)展的思考

少兒科普出版承擔(dān)著向青少年傳播科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神、啟發(fā)創(chuàng)新思想的重要責(zé)任，在提升青少年科技素養(yǎng)、培育青少年愛國主義情懷和科技文化自信等方面具有不可替代的作用。打造更多更好的優(yōu)秀原創(chuàng)少兒科普精品是推動(dòng)原創(chuàng)少兒科普出版高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，在筆者看來，可以從以下三個(gè)角度進(jìn)行思考。

一是以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)少兒科普原創(chuàng)力。科普出版工作者應(yīng)當(dāng)提高政治站位，增強(qiáng)責(zé)任感、使命感，深刻認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)科普出版對(duì)提升全社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)的重要意義。在國家層面，政府等相關(guān)部門要大力提倡科學(xué)家等專業(yè)科研人員參與科普創(chuàng)作，要從體制機(jī)制上對(duì)科普工作給予支持。少兒科普?qǐng)D書編輯要做好科普?qǐng)D書選題的文獻(xiàn)綜述，與作者深度溝通，提供指導(dǎo)，幫助作者成長。同時(shí)，少兒科普?qǐng)D書編輯要練好內(nèi)功，提高科學(xué)素養(yǎng)，了解少兒讀者的閱讀需求，增強(qiáng)自身的綜合能力。

二是以行業(yè)先進(jìn)為標(biāo)桿，增強(qiáng)少兒科普品牌建設(shè)能力。國內(nèi)有很多行業(yè)的成功品牌營銷案例可以作為出版業(yè)的參考標(biāo)桿。在建設(shè)出版品牌的同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)需要加大版權(quán)保護(hù)力度，對(duì)版權(quán)進(jìn)行登記、監(jiān)控和維權(quán)，確保IP運(yùn)營者的合法權(quán)益不受侵害。如少年兒童出版社早在 2017年就成功申請(qǐng)注冊(cè)“十萬個(gè)為什么”商標(biāo)，從源頭上保護(hù)品牌，在遇到侵權(quán)行為時(shí)敢于拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。

三是以提升隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)為根基，增強(qiáng)少兒科普出版隊(duì)伍的核心能力。從專業(yè)積累的角度來說，培養(yǎng)一個(gè)成熟的少兒科普編輯比培養(yǎng)一個(gè)少兒文學(xué)編輯、繪本編輯需要更長的時(shí)間?？破粘霭媾c文學(xué)、藝術(shù)、教育等門類的核心區(qū)別在于專業(yè)性，這里說的專業(yè)性是指科普出版領(lǐng)域有非常多的獨(dú)立專業(yè)領(lǐng)域。對(duì)科技出版社來說，理工農(nóng)醫(yī)四大門類的專業(yè)性不言而喻，如今科普出版的版圖已經(jīng)從傳統(tǒng)理工專業(yè)向文史哲、經(jīng)濟(jì)、法律、心理等專業(yè)拓展。此外，少兒科普編輯還需要考慮科普內(nèi)容的適齡性，以及兒童的閱讀習(xí)慣和閱讀能力。我們相信，隨著我們科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，隨著科技強(qiáng)國進(jìn)程的推進(jìn)，我國必將建成世界少兒科普出版強(qiáng)國。

｜參考文獻(xiàn)｜

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