鄉(xiāng)村體育賽事與旅游的融合發(fā)展研究

【摘""要】"該文先對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的可行性進(jìn)行了深入剖析。接著，分析了鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的困境，包括：基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才儲(chǔ)備不足、資金投入不足?；诖耍撐倪M(jìn)一步提出了鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的有效路徑：其一，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；其二，完善旅游接待設(shè)施；其三，加強(qiáng)人才培養(yǎng)；其四，加大政府資金投入，拓寬融資渠道。

【關(guān)鍵詞】"鄉(xiāng)村振興""體旅融合""體育賽事""協(xié)同發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】"G80-05""""""""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】"A""""""""""【文章編號(hào)】"2095-2813（2025）10-0087-03

Research on the Integrated Development of Rural Sports Events and Tourism

XUAN"Liangliang

Guizhou Vocational College of Industry and Commerce， Guiyang， Guizhou Province， 551400 China

[Abstract] The article first conducts an in-depth analysis of the feasibility of integrating rural sports events with tourism development. Then， it examines the challenges impeding the integrated development of rural sports events and tourism， which include inadequate infrastructure， insufficient talent reserves， and a lack of capital investment. Based on these issues， the article further proposes effective strategies for promoting the integration of rural sports events with tourism： firstly， strengthening the construction of transportation infrastructure; secondly， improving tourist reception facilities; thirdly， enhancing talent cultivation; fourthly， increasing government financial investments and broadening financing channels.

[Keywords] Rural revitalization; Integration sports and tourism; Sports events; Collaborative development

鄉(xiāng)村地區(qū)憑借其豐富的自然資源與深厚的文化底蘊(yùn)，為體育賽事與旅游的有機(jī)融合提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代指導(dǎo)我國(guó)“三農(nóng)”工作的核心舉措，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展指明了方向。在這一背景下，體育賽事與旅游的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興開(kāi)辟出了一條嶄新路徑。近年來(lái)，伴隨民眾生活水平的顯著提升，健康觀念日益深入人心，體育旅游正逐步成為備受青睞的生活方式與消費(fèi)熱點(diǎn)。本文聚焦于深入探究鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的可行性、面臨的困境，以及具體實(shí)踐路徑，同時(shí)關(guān)注體育賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展^［1］，旨在為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供富有創(chuàng)新性的發(fā)展思路。

1 "鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的可行性分析

1.1 "鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展政策與市場(chǎng)環(huán)境支撐

國(guó)家層面構(gòu)建了體育強(qiáng)國(guó)與鄉(xiāng)村振興雙輪驅(qū)動(dòng)的政策矩陣。2021年，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確將“體育+旅游”列為重點(diǎn)發(fā)展方向；2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步提出實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。政策方面，國(guó)家高度重視鄉(xiāng)村振興與體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合，出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)利用鄉(xiāng)村自然資源舉辦體育賽事，以賽事為引擎推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在土地使用、資金扶持等方面給予優(yōu)惠，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提供信貸支持，降低賽事與旅游項(xiàng)目的開(kāi)展成本。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通、住宿等配套設(shè)施，為兩者的融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著生活水平的提升，人們對(duì)健康與個(gè)性化旅游的需求日益增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村體育旅游成為新熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村獨(dú)特的田園風(fēng)光、民俗文化與體育賽事的有機(jī)結(jié)合，能為人們提供徒步、騎行等多樣化的體驗(yàn)，吸引大量城市游客。此外，社交媒體的廣泛傳播，進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村體育賽事旅游的知名度與影響力，吸引了更多游客的關(guān)注。眾多企業(yè)也看好其潛力，紛紛布局，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成了良好的市場(chǎng)循環(huán)。農(nóng)村公共體育服務(wù)作為新時(shí)代提升人民群眾身體素質(zhì)、豐富農(nóng)村文化生活的重要抓手^［2］，其典型案例包括貴州“村BA”帶動(dòng)臺(tái)江縣旅游收入增長(zhǎng)、浙江安吉“兩山杯”國(guó)際山地自行車(chē)賽拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)等。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年鄉(xiāng)村體育旅游訂單量同比增長(zhǎng)了217%。

1.2 "鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展^［3］。同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)也擁有全球罕見(jiàn)的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在復(fù)合型自然資源、文化賦能潛力、生態(tài)環(huán)境承載力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同基礎(chǔ)及人力資源特色5個(gè)維度。

鄉(xiāng)村地區(qū)依托山地、河流、森林、田園等多樣化的地理形態(tài)，可開(kāi)發(fā)徒步、漂流、騎行等多元化的體育項(xiàng)目。例如，浙江安吉的“竹海馬拉松”與云南怒江的“高黎貢超級(jí)山徑賽”，將自然景觀轉(zhuǎn)化為賽事IP，形成了“體育+生態(tài)”的特色產(chǎn)品。深厚的民俗文化與非遺資源為賽事注入了文化IP價(jià)值，如貴州苗族龍船節(jié)、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)等活動(dòng)，將傳統(tǒng)體育與民俗展演相結(jié)合，增強(qiáng)了差異化競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境承載力為森林康養(yǎng)、生態(tài)露營(yíng)等輕體育旅游提供了基礎(chǔ)，如四川青城山的“森林瑜伽節(jié)”、福建武夷山的“深呼吸徒步”，以高負(fù)氧離子環(huán)境契合了健康旅游的需求。鄉(xiāng)村現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與體育旅游形成了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，如江西婺源的“花海騎行”帶動(dòng)了民宿經(jīng)濟(jì)、安徽黃山的“茶山定向越野”，延伸了茶葉產(chǎn)業(yè)鏈。村民參與賽事服務(wù)形成了“原真體驗(yàn)”特色，如云南的藏民向?qū)?、浙江遂昌的農(nóng)民服務(wù)隊(duì)，通過(guò)本土化服務(wù)增強(qiáng)了游客的融入感，實(shí)現(xiàn)了增收與產(chǎn)業(yè)融合。這些資源優(yōu)勢(shì)通過(guò)賽事IP化運(yùn)營(yíng)、文旅線路整合及數(shù)字化傳播，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)從觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，形成了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。

2 "鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的困境

2.1 "基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

鄉(xiāng)村地區(qū)交通建設(shè)滯后問(wèn)題顯著。全國(guó)約有42%的行政村未實(shí)現(xiàn)四級(jí)以上公路全覆蓋，道路寬度普遍不足5 m，且缺乏應(yīng)急車(chē)道等配套設(shè)施。在賽事舉辦期間，道路承載能力不足的問(wèn)題尤為突出，某省鄉(xiāng)村馬拉松賽曾因道路擁堵導(dǎo)致醫(yī)療急救車(chē)輛延誤20 min。此外，公共交通覆蓋率低，85%的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)未開(kāi)通直達(dá)公交線路，自駕游客面臨停車(chē)難問(wèn)題，某景區(qū)賽事期間臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)缺口達(dá)60%。

鄉(xiāng)村體育設(shè)施方面，大部分鄉(xiāng)村存在交通不便、可進(jìn)入性差的問(wèn)題。許多鄉(xiāng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，道路狹窄、路況不佳，難以滿(mǎn)足大型體育賽事和旅游活動(dòng)的交通需求，制約了游客的進(jìn)入和賽事的舉辦。同時(shí)，接待設(shè)施不足，服務(wù)水平低。鄉(xiāng)村地區(qū)住宿、餐飲、娛樂(lè)等旅游接待設(shè)施普遍不足，且服務(wù)水平參差不齊，難以滿(mǎn)足游客多元化、高品質(zhì)的需求，影響了游客的體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度。體育設(shè)施匱乏且專(zhuān)業(yè)性不足，鄉(xiāng)村地區(qū)體育場(chǎng)館、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)滯后，難以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)體育賽事和大眾健身需求，限制了體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣。鄉(xiāng)村人均體育場(chǎng)地面積僅為1.2 ㎡，較城市差距達(dá)46%。設(shè)施類(lèi)型單一，籃球場(chǎng)占比超過(guò)60%，專(zhuān)業(yè)賽事場(chǎng)館稀缺，全國(guó)僅12%的縣域具備承辦省級(jí)以上賽事的能力。此外，設(shè)施功能存在“三重三輕”現(xiàn)象：重建設(shè)、輕維護(hù)（某縣投資200萬(wàn)元的足球場(chǎng)因缺乏維護(hù)3年后即無(wú)法使用）；重傳統(tǒng)、輕特色（冰雪、水上等特色設(shè)施不足5%）；重公益、輕運(yùn)營(yíng)（80%的村級(jí)健身中心處于閑置狀態(tài)）。這些問(wèn)題相互交織，形成了“設(shè)施短板—體驗(yàn)受限—投資不足”的惡性循環(huán)。

2.2 "人才儲(chǔ)備不足

賽事運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域呈現(xiàn)“金字塔型”人才結(jié)構(gòu)?；鶎淤愂聢?zhí)行人員占比超過(guò)70%，但具備國(guó)際賽事策劃經(jīng)驗(yàn)的高端人才縣域覆蓋率不足0.5%。營(yíng)銷(xiāo)推廣人才缺口尤為突出，抖音數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村體育賽事短視頻播放量中，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容不足12%。某省體育旅游協(xié)會(huì)調(diào)研表明，85%的縣域賽事因缺乏專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致虧損，平均成本控制偏差達(dá)37%。此外，缺乏復(fù)合型人才，難以實(shí)現(xiàn)深度融合。具備“體育+旅游+文化”復(fù)合背景的人才不足從業(yè)人員總數(shù)的3%。這種知識(shí)結(jié)構(gòu)缺陷直接影響產(chǎn)業(yè)融合深度，例如，某縣投入500萬(wàn)元建設(shè)的冰雪小鎮(zhèn)，因缺乏懂旅游規(guī)劃的體育專(zhuān)業(yè)人才，開(kāi)業(yè)首年接待量?jī)H達(dá)預(yù)期的42%。文化和旅游部人才發(fā)展報(bào)告指出，鄉(xiāng)村地區(qū)文體旅融合項(xiàng)目中，真正實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的不足12%，核心瓶頸在于跨界人才的缺失。

2.3 "資金投入不足

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約了產(chǎn)業(yè)投入。全國(guó)592個(gè)脫貧縣中，財(cái)政自給率低于30%的占比達(dá)68%。地方政府在文體旅領(lǐng)域的投入僅占財(cái)政支出的2.3%，且主要集中于城市基建。某省鄉(xiāng)村振興專(zhuān)項(xiàng)資金中，單個(gè)體育旅游項(xiàng)目平均獲批額度不足200萬(wàn)元，難以支撐賽事IP培育等長(zhǎng)線投資。目前，許多鄉(xiāng)村體育賽事和旅游項(xiàng)目缺乏有效的盈利模式，難以實(shí)現(xiàn)自我造血和可持續(xù)發(fā)展，這影響了投資者的信心和積極性。

3 "鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的有效路徑

3.1 "加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“體育+”和“+體育”思路的引領(lǐng)下^［4］，政府應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本積極參與。為此，需構(gòu)建“政府主導(dǎo)+社會(huì)參與+村民共建”的多元投入機(jī)制，在該模式下引入專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，推動(dòng)交通網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、智慧服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)和體育設(shè)施復(fù)合化利用。這些舉措旨在實(shí)現(xiàn)從賽事舉辦地向全季旅游目的地的轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)游客合理出行，從而有效緩解交通壓力。

3.2 "完善旅游接待設(shè)施

建設(shè)“鄉(xiāng)村旅游大腦”，整合住宿預(yù)訂、餐飲推薦、活動(dòng)預(yù)約等功能，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游鄉(xiāng)村”。在四川某地的試點(diǎn)中，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)使游客投訴率下降了62%，二次消費(fèi)增長(zhǎng)了35%。同時(shí)，部署智能客服機(jī)器人，提供7×24 h多語(yǔ)種服務(wù)，以提升國(guó)際化接待能力。通過(guò)構(gòu)建“住宿+餐飲+體驗(yàn)+科技”的全鏈條服務(wù)體系，鄉(xiāng)村旅游有望實(shí)現(xiàn)從“過(guò)境地”到“目的地”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)而形成萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。

3.3 "加強(qiáng)人才培養(yǎng)

構(gòu)建“高校+職校+社會(huì)機(jī)構(gòu)”協(xié)同育人體系，推動(dòng)20所高校開(kāi)設(shè)體育旅游管理本科專(zhuān)業(yè)，并開(kāi)發(fā)賽事IP運(yùn)營(yíng)、文旅大數(shù)據(jù)應(yīng)用等特色課程。實(shí)施“3+1”培養(yǎng)模式，支持50所職業(yè)院校建設(shè)鄉(xiāng)村旅游實(shí)訓(xùn)基地，與攜程、萬(wàn)達(dá)文旅等企業(yè)共建“訂單班”，重點(diǎn)培養(yǎng)賽事執(zhí)行、民宿運(yùn)營(yíng)等應(yīng)用型人才。建立“國(guó)家—省—縣”三級(jí)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)“鄉(xiāng)村旅游服務(wù)禮儀”等資源，計(jì)劃5年內(nèi)培訓(xùn)10萬(wàn)名從業(yè)人員。此外，設(shè)立鄉(xiāng)村振興“金穗人才”計(jì)劃，提供最高50萬(wàn)元安家補(bǔ)貼和3年免費(fèi)住房，重點(diǎn)引進(jìn)賽事策劃師、文旅規(guī)劃師等緊缺人才。面向基層從業(yè)人員開(kāi)展掃盲式培訓(xùn)，重點(diǎn)提升服務(wù)禮儀、應(yīng)急處理等基礎(chǔ)技能，確保2025年前實(shí)現(xiàn)縣域全覆蓋。同時(shí)，創(chuàng)辦“中國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展論壇”，每年發(fā)布《鄉(xiāng)村文旅人才發(fā)展報(bào)告》，舉辦文旅項(xiàng)目路演大賽。建立“政產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同創(chuàng)新中心，聯(lián)合清華大學(xué)、中國(guó)旅游研究院等機(jī)構(gòu)開(kāi)展課題研究，形成“理論研究—實(shí)踐應(yīng)用—政策建議”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。開(kāi)發(fā)全國(guó)鄉(xiāng)村文旅人才數(shù)據(jù)庫(kù)，動(dòng)態(tài)收錄從業(yè)人員信息，實(shí)現(xiàn)技能標(biāo)簽化、需求精準(zhǔn)化匹配。建立“人才飛地”共享機(jī)制，推動(dòng)長(zhǎng)三角、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部鄉(xiāng)村結(jié)對(duì)幫扶，開(kāi)展人才輪崗交流。

3.4 "加大政府資金投入，拓寬融資渠道

創(chuàng)新財(cái)政支持方式，提高資金使用效率。探索采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等方式，引導(dǎo)社會(huì)資本投入。政府應(yīng)向“協(xié)同型、服務(wù)型”轉(zhuǎn)變，主動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事旅游相關(guān)的培訓(xùn)人員進(jìn)行培訓(xùn)^［5］，并設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，用于支持鄉(xiāng)村體育賽事和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、宣傳推廣等。同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)資本通過(guò)PPP模式、股權(quán)融資等方式參與鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目建設(shè)。通過(guò)系統(tǒng)化融資創(chuàng)新，預(yù)計(jì)到2025年，年度鄉(xiāng)村旅游人次將達(dá)到近30億次，鄉(xiāng)村旅游收入將突破2萬(wàn)億元。

4 "結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方共同努力。加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善旅游接待設(shè)施、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加大政府資金投入并拓寬融資渠道這4個(gè)方面的措施，將共同推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

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作者簡(jiǎn)介：玄亮亮（1996—），女，碩士，助教，研究方向?yàn)轶w育教育、社會(huì)體育指導(dǎo)。