城市形象煥新策略

摘要：城市形象作為城市標(biāo)志性符號(hào)，其獨(dú)特性的塑造與傳播在城市發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)與城市文化水平日益提高，打造獨(dú)特且立體化的城市形象成為城市在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素。新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為改變傳統(tǒng)城市形象塑造模式創(chuàng)造良好條件，將其應(yīng)用于城市形象塑造中，能改變城市形象塑造固化、趨同、缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)象，促使城市形象煥新。鑒于此，現(xiàn)探究城市形象煥新策略，以煥發(fā)城市的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)市民的歸屬感與榮譽(yù)感，為構(gòu)建和諧社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

城市形象是城市軟實(shí)力中不可或缺的一部分。城市往往具有悠久歷史與文化底蘊(yùn)，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙重特征，能為市民帶來(lái)舒適與愜意。新媒介時(shí)代，受眾信息渠道朝著多樣化、復(fù)雜化及個(gè)性化的方向發(fā)展，傳播觀(guān)念、技術(shù)及手段發(fā)生極大變革，讓打造獨(dú)特與立體化的城市形象成為當(dāng)前探究的重點(diǎn)難題。因此，本研究結(jié)合傳統(tǒng)城市塑造與已有經(jīng)驗(yàn)，提出城市形象煥新策略，以助推城市實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

城市形象煥新的意義

提高影響，拓展發(fā)展的空間

城市形象煥新能提高城市在國(guó)際上的知名度與影響力，吸引更多人關(guān)注，汲取優(yōu)質(zhì)資源。精心打造特色的城市形象，使其在全球舞臺(tái)上脫穎而出，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地，吸引世界關(guān)注。具有顯著成效的城市——杭州，在發(fā)展中打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”新形象，吸引全球目光，將杭州創(chuàng)新活力與科技實(shí)力全方位展現(xiàn)，吸引了諸多科技企業(yè)與投資人，讓杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)的增加值與企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。此外部認(rèn)知優(yōu)化，為杭州發(fā)展創(chuàng)造強(qiáng)有力的外部環(huán)境，使其在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

凝聚人心，提升城市軟實(shí)力

城市形象煥新不僅在外部展現(xiàn)上吸引人的目光，還能在內(nèi)部達(dá)到激勵(lì)效果。城市呈現(xiàn)積極與創(chuàng)新形象時(shí)，市民能體會(huì)與感受城市的進(jìn)步與發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)城市的認(rèn)同感與歸屬感。以成都為例，該城市在塑造“公園城市”形象中，將重點(diǎn)放在生態(tài)環(huán)境改善與提高居民生活品質(zhì)層面，顯著改善了該城市的生態(tài)環(huán)境，提高了居民的生活質(zhì)量?；诖吮尘埃用駥?duì)城市滿(mǎn)意度提升，認(rèn)同感顯著增強(qiáng)，調(diào)動(dòng)了居民參與城市形象建設(shè)的積極性，在城市內(nèi)部形成良好的社會(huì)氛圍與強(qiáng)大的凝聚力，為城市持續(xù)健康發(fā)展提供支持。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

城市形象煥新能為城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型，以及經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。依托特色鮮明的城市形象，吸引諸多高精尖人才與企業(yè)助力城市發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與城市持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。深圳就是典型案例之一，在以上要素助力下，從“制造工廠(chǎng)”成功轉(zhuǎn)型成“創(chuàng)新之都”，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)提升，將城市形象煥新對(duì)城市的助推作用展現(xiàn)得淋漓盡致。此轉(zhuǎn)變推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與該城市的未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了城市的全面繁榮與發(fā)展。

城市形象煥新的策略

從城市營(yíng)銷(xiāo)角度實(shí)施煥新路徑

1.精準(zhǔn)定位，明確城市特色

城市形象全面煥新應(yīng)綜合運(yùn)用科學(xué)方法，開(kāi)展全面SWOT分析，此為精準(zhǔn)定位的前提與基礎(chǔ)。對(duì)城市資源、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行深入挖掘，讓城市管理者清晰意識(shí)到城市形象煥新在城市發(fā)展中的獨(dú)特地位與價(jià)值。此過(guò)程中，市場(chǎng)細(xì)分理論扮演著關(guān)鍵角色，有助于以需求與偏好劃分市場(chǎng)，讓城市明確自身目標(biāo)市場(chǎng)，制定具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)此種精準(zhǔn)定位形式，促進(jìn)城市資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，避免城市在激烈競(jìng)爭(zhēng)中迷失方向，讓城市形象塑造與市場(chǎng)需求緊密連接。以擁有自然景觀(guān)與深厚文化遺產(chǎn)的城市為例，該城市選擇精準(zhǔn)定位時(shí)，可定位為“生態(tài)旅游與文化體驗(yàn)之都”，以吸引對(duì)自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)感興趣的群體。城市還應(yīng)重點(diǎn)打造綠色旅游路線(xiàn)、文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目、特色住宿、特色餐飲及娛樂(lè)設(shè)施等，吸引更多潛在的游客、投資者，助推城市形象煥新。

2.塑造品牌，傳遞核心價(jià)值

城市打造獨(dú)特的品牌形象，是傳遞核心價(jià)值的關(guān)鍵。一個(gè)成功的城市不僅要具備鮮明的視覺(jué)形象，如城市l(wèi)ogo、色彩體系、標(biāo)志性建筑等，還要能引發(fā)人的情感共鳴，如城市精神、文化故事等。這些具有代表性的標(biāo)識(shí)、城市口號(hào)等，皆是塑造城市品牌形象的重要步驟。元素設(shè)計(jì)要做到簡(jiǎn)潔明了，精準(zhǔn)將城市所具有的獨(dú)特魅力與價(jià)值主張傳遞出來(lái)。例如，“山水之城，人文之都”“好客山東”等宣傳口號(hào)，不僅能體現(xiàn)城市的自然美景，還能凸顯地區(qū)的文化底蘊(yùn)。此外，要舉辦系列文化活動(dòng)深化城市品牌形象，使參與者從中感受與體驗(yàn)城市所具有的獨(dú)特魅力。例如，舉辦系列文化節(jié)慶、藝術(shù)展覽、音樂(lè)會(huì)等，以豐富群眾的精神文化生活，吸引更多游客，提升城市的知名度?！昂每蜕綎|”就是成功的城市品牌案例，以系列文化與旅游推廣活動(dòng)，將山東人熱情好客的形象傳遞給全國(guó)甚至全球游客，為山東文旅持續(xù)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。

3.舉辦活動(dòng)，提升城市影響

特色活動(dòng)是提升城市知名度、影響力的有效途徑。精心策劃、組織及實(shí)施系列大型活動(dòng)，能有效提升城市影響力。城市應(yīng)定期舉辦多樣化的大型活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等，包括電影節(jié)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、美食節(jié)等，吸引更多國(guó)內(nèi)外的游客、媒體關(guān)注。依托此活動(dòng)形式，為城市形象煥新創(chuàng)造更多的話(huà)題、熱點(diǎn)等，提高城市的曝光度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、食宿、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等發(fā)展帶來(lái)助力。同時(shí)，以特色活動(dòng)展示城市活力。這些活動(dòng)形式能全方位體現(xiàn)城市自身文化的多樣性、創(chuàng)新能力、社會(huì)治理能力。此種正面形象的提升，能增強(qiáng)城市的吸引力，吸引更多投資者、企業(yè)、人才等流入城市，為城市發(fā)展提供支撐。廣州“廣交會(huì)”（中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)）就是典型案例，其不僅是國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，更是展示廣州大都市開(kāi)放形象的重要平臺(tái)。依托“廣交會(huì)”帶動(dòng)廣州與世界各地的交流、合作，為世界展示獨(dú)特的城市魅力。

4.合作競(jìng)爭(zhēng)，共筑區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

隨著全球化進(jìn)程的加快，城市間的合作與競(jìng)爭(zhēng)日益重要，成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)大助力。加強(qiáng)城市間的交流、合作等，能促使資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與協(xié)同發(fā)展，增強(qiáng)城市的綜合實(shí)力。城市合作形式多樣，包括共建工業(yè)園、共享旅游資源、文化交流活動(dòng)等，依托系列合作能降低城市運(yùn)營(yíng)成本，提高城市發(fā)展的效率，顯著拉近城市間的關(guān)系，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程。同時(shí)，城市競(jìng)爭(zhēng)不可或缺，其是推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵要素。競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)城市創(chuàng)新與發(fā)展活力，使其優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升治理水平與服務(wù)質(zhì)量，讓城市積極探索產(chǎn)業(yè)特色與優(yōu)勢(shì)，打造差異化城市形象與發(fā)展路徑。以長(zhǎng)三角城市地區(qū)合作為例，區(qū)域合作與協(xié)調(diào)發(fā)展，讓該地區(qū)形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的城市群形象，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)進(jìn)步奠定良好基礎(chǔ)。

從大眾媒體視角實(shí)施煥新路徑

1.深入傳統(tǒng)媒體權(quán)威，打造城市深度形象

傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志、電視等，因具有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的觀(guān)眾基礎(chǔ)，在城市形象塑造中占據(jù)權(quán)威地位。其通過(guò)深度報(bào)道，能精準(zhǔn)展示城市多樣性和包容性，深化市民對(duì)城市信息的了解，提升城市知名度。電視則以直觀(guān)、生動(dòng)的特性，成為展示城市形象的窗口。通過(guò)制作高質(zhì)量的紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、新聞報(bào)道等，全方位展示城市自然風(fēng)光、人文景觀(guān)、現(xiàn)代化建設(shè)成果，打破地域限制，使更多人了解與關(guān)注城市變化。例如，中央電視臺(tái)精心策劃與制作的節(jié)目《魅力中國(guó)城》，展現(xiàn)了諸多城市的獨(dú)特風(fēng)貌與歷史文化底蘊(yùn)，有效吸引了國(guó)民的關(guān)注，調(diào)動(dòng)了國(guó)民的熱情。此外，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體應(yīng)高度重視議程設(shè)置功能。媒體應(yīng)對(duì)重要議題進(jìn)行報(bào)道，吸引公眾關(guān)注，展示城市優(yōu)勢(shì)資源，以提升城市整體形象。例如，報(bào)道城市科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生態(tài)保護(hù)、民俗風(fēng)情等，增強(qiáng)城市吸引力，提升城市美譽(yù)度。

2.借力新媒體的力量，實(shí)現(xiàn)形象多元傳播

新媒體的出現(xiàn)，為城市形象煥新帶來(lái)機(jī)遇。例如，社交媒體、短視頻平臺(tái)等，因傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣，成為城市形象傳播的新陣地。新媒體所提供的多元化信息獲取方式，讓公眾能分享個(gè)人對(duì)城市的見(jiàn)解，傳遞真實(shí)生動(dòng)的城市形象。因此，政府要利用好此類(lèi)平臺(tái)，對(duì)城市形象開(kāi)展互動(dòng)式、個(gè)性化傳播，能吸引公眾關(guān)注，使其主動(dòng)參與城市建設(shè)，形成良好傳播效應(yīng)，推動(dòng)城市形象的大力傳播。短視頻平臺(tái)兼具生動(dòng)、趣味性，在傳播城市形象上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)制作精美的短視頻，能吸引與抓住觀(guān)眾眼球。以西安為例，該城市在抖音平臺(tái)的“走紅”離不開(kāi)大量網(wǎng)民創(chuàng)作與分享的當(dāng)?shù)孛朗?、文化等短視頻。這些短視頻將該城市所具有的歷史文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代化建設(shè)成果直觀(guān)展現(xiàn)出來(lái)，吸引了諸多游客。新媒體為城市形象的傳播與發(fā)展提供了更多機(jī)遇。

3.以跨媒體整合傳播，構(gòu)建全面?zhèn)鞑ゾ仃?/p>

城市形象傳播如果只依靠單一的媒體宣傳渠道，則難以符合傳播需求。需依托跨媒體，整合不同類(lèi)型的媒體資源，構(gòu)建全方位、多層次傳播矩陣，發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大傳播合力。運(yùn)用多種手段整合不同媒體資源，涵蓋電視廣告、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等，發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到相互補(bǔ)充、取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。電視媒體可利用生動(dòng)精美的畫(huà)面與解說(shuō)，展現(xiàn)城市的人文、自然等風(fēng)光；網(wǎng)絡(luò)直播以實(shí)時(shí)播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等形式，使觀(guān)眾猶如置身現(xiàn)場(chǎng)感受城市的發(fā)展與變化；社交媒體則借助話(huà)題討論、分享體驗(yàn)等，激發(fā)公眾對(duì)城市形象的關(guān)注與討論。杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳時(shí)，就采用了這種方式，形成了強(qiáng)大的傳播渠道，讓更多人認(rèn)識(shí)與了解亞運(yùn)會(huì)。通過(guò)此種跨媒體整合傳播，顯著提高城市形象傳播的影響力與覆蓋力，為城市形象塑造與傳播提供強(qiáng)大助力。

4.加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)引導(dǎo)，維護(hù)城市形象聲譽(yù)

城市形象傳播中，輿論監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)占據(jù)重要位置。以輿論形式，讓政府能第一時(shí)間了解公眾對(duì)城市形象的評(píng)價(jià)、反饋等，依據(jù)該輿論情況制定應(yīng)對(duì)策略，此舉能維護(hù)良好的城市形象聲譽(yù)?？梢?jiàn)，有效的輿情管理能降低輿情負(fù)面影響，在危機(jī)中修復(fù)與提升城市和形象。鑒于此，政府可依托危機(jī)傳播管理理論，引導(dǎo)有關(guān)媒體部門(mén)結(jié)合輿論傳播內(nèi)容，制定應(yīng)對(duì)舉措。在發(fā)生危機(jī)時(shí)，及時(shí)處理與積極發(fā)布有關(guān)信息，做到輿情透明化，降低負(fù)面輿論對(duì)城市的影響。同時(shí)，政府媒體部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與公眾的溝通，了解公眾關(guān)注的問(wèn)題、疑惑等，體現(xiàn)政府的責(zé)任感。此外，為加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)與分析，應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的輿情監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)媒體信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析，及時(shí)收集反饋、評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)潛在負(fù)面輿論，立即采取應(yīng)對(duì)舉措，以維護(hù)城市形象。

以文化策略視角實(shí)施煥新路徑

1.穩(wěn)固文化根基，深度挖掘與保護(hù)本地文化遺產(chǎn)

城市形象煥新需精心保護(hù)和深度挖掘本地文化遺產(chǎn)，結(jié)合文化遺產(chǎn)保護(hù)理論，認(rèn)識(shí)其作為體現(xiàn)城市獨(dú)特性載體的重要性。首先，建立文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)。依托現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)歷史建筑、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等遺產(chǎn)進(jìn)行詳細(xì)普查，采用數(shù)字化方式將其記錄下來(lái)，形成完善的文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，為保護(hù)與利用城市文化遺產(chǎn)做鋪墊。其次，開(kāi)展分類(lèi)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)用。依據(jù)城市文化遺產(chǎn)類(lèi)型、價(jià)值、現(xiàn)狀等，建立差異化保護(hù)與利用舉措。針對(duì)具有高價(jià)值的建筑，以平遙古鎮(zhèn)為例，采取保護(hù)、修復(fù)措施，挖掘其背后文化底蘊(yùn)，避免建筑受到損壞；針對(duì)傳統(tǒng)手工藝這類(lèi)能活化運(yùn)用的資源，應(yīng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)良好結(jié)合，創(chuàng)新已有產(chǎn)品形式，重新煥發(fā)文化遺產(chǎn)的活力。最后，調(diào)動(dòng)公眾參與積極性，開(kāi)展文化熏陶教育。城市應(yīng)定期舉辦文化節(jié)慶、民俗體驗(yàn)活動(dòng)等，增強(qiáng)市民對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)同感與認(rèn)知度。同時(shí)，對(duì)青少年開(kāi)展教育工作，為其學(xué)習(xí)與傳承文化遺產(chǎn)提供良好的平臺(tái)。通過(guò)此舉措，直觀(guān)展現(xiàn)城市的歷史風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)市民對(duì)本土文化的認(rèn)同感、自豪感，吸引潛在的游客，提高城市的知名度與美譽(yù)度。

2.激發(fā)文化活力，推動(dòng)文化創(chuàng)新與多元融合發(fā)展

在保護(hù)傳統(tǒng)文化層面，大力推動(dòng)文化功能創(chuàng)新發(fā)展，使文化與現(xiàn)代元素良好融合，創(chuàng)造具有時(shí)代感、吸引力的新文化產(chǎn)品，為受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新與多元融合。首先，搭建文化創(chuàng)新平臺(tái)，激發(fā)城市文化活力。城市依托已有文化基礎(chǔ)，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、孵化區(qū)等，以吸引文化企業(yè)、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等入駐，共同為文化的創(chuàng)新發(fā)展提供助力。成都“東郊記憶”“鄭州記憶·油化廠(chǎng)創(chuàng)意園”等，皆是將廢棄的工廠(chǎng)改造成文化創(chuàng)意園區(qū)，將音樂(lè)、藝術(shù)、展覽等融為一體，打造一個(gè)兼具休閑、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的綜合性文化空間。利用此創(chuàng)新，滿(mǎn)足群眾對(duì)新鮮文化的體驗(yàn)需求，激發(fā)了城市的創(chuàng)造力與競(jìng)爭(zhēng)力。其次，培育文化品牌。在大力挖掘城市特色文化資源中，應(yīng)著重打造具有城市特色的文化品牌，包括地方特色美食、手工藝品等，如云南的鮮花餅、云南白族的扎染技藝等，以形成具有辨識(shí)度的文化品牌。品牌化運(yùn)營(yíng)模式有效提升了該城市的知名度與影響力，吸引了諸多游客。

3.提升文化軟實(shí)力，以支持與發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)作為城市形象煥新的強(qiáng)有力途徑。首先，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)城市形象煥新。依托文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)形式形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，能優(yōu)化與升級(jí)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，城市文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，能顯著提升城市的文化軟實(shí)力，讓城市在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以北京798藝術(shù)區(qū)為例，該地區(qū)本是廢棄工業(yè)廠(chǎng)房區(qū)，在政府引導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作下發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引了諸多藝術(shù)家、企業(yè)等的入駐，讓該地區(qū)成為城市文化的靚麗名片。其次，發(fā)揮政府扶持與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。政府要大力出臺(tái)優(yōu)惠政策，包括稅收減免、資金補(bǔ)助等，吸引更多的文化企業(yè)與人才。此過(guò)程中，還應(yīng)建立健全市場(chǎng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力、創(chuàng)新能力，共同為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

4.拓寬文化視野，加強(qiáng)文化教育與國(guó)際文化交流

文化教育與交流是城市形象煥新的強(qiáng)力保障。依托該形式，可以顯著增強(qiáng)市民的文化素養(yǎng)與城市文化認(rèn)同感。首先，構(gòu)建終身教育體系。在發(fā)展中要將文化教育納入城市教育體系，從基礎(chǔ)教育到高等教育，使其貫穿教育體系始終，形成全方位與多層次的文化教育體系，提升市民的文化素養(yǎng)。其次，開(kāi)展國(guó)際文化交流與合作。積極舉辦國(guó)際文化交流活動(dòng)，包括文化節(jié)慶、藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)論壇等，以促進(jìn)文化互鑒、交流，拓寬市民的視野，提高城市文化的影響力。還可以設(shè)立相關(guān)文化教育機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等，為市民提供多樣化的學(xué)習(xí)渠道與體驗(yàn)場(chǎng)所，邀請(qǐng)知名專(zhuān)家學(xué)者、藝術(shù)家等到城市舉辦文化講座、文化展覽會(huì)，切實(shí)提高市民文化素養(yǎng)。最后，推動(dòng)文化走出去。政府應(yīng)大力支持、鼓勵(lì)本土企業(yè)與藝術(shù)家等積極參與文化交流、展覽等活動(dòng)，涵蓋國(guó)際藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)等，顯著提高城市文化的知名度、影響力，向世界展示中國(guó)城市文化的獨(dú)特魅力。

綜上所述，城市形象煥新僅依靠城市自身是行不通的，應(yīng)發(fā)揮各主體的力量。本文分別從城市營(yíng)銷(xiāo)、大眾、文化等角度，提出切實(shí)可行的策略，形成強(qiáng)大合力，推動(dòng)城市形象煥新，讓更多人了解與喜愛(ài)城市，為城市發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力源泉。

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目任務(wù)書(shū)“新媒體技術(shù)下的城市形象塑造及維護(hù)的策略研究——以南陽(yáng)迷笛事件為例”（編號(hào)：S202410519077）。

（作者單位：湖北文理學(xué)院）