洪雅文化產(chǎn)業(yè)的破解之策

近年來，洪雅縣的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了積極的發(fā)展態(tài)勢，文化產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，產(chǎn)值持續(xù)增長。但目前，洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，存在文化與旅游、科技和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之間的融合程度不夠，缺乏創(chuàng)意人才，知名文化品牌少等問題和不足。通過調(diào)查研究，進一步提出解決這些問題時應采取的對策建議，如做好“文化+”、加強人才培訓和引進、打造特色文化品牌等，助力洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

研究背景

文化興則國興，文化強則國強。黨的十八大以來，習近平總書記就宣傳思想文化工作提出了一系列新思想、新觀點、新論斷，為進一步做好宣傳思想文化工作指明了方向。2023年10月，習近平文化思想正式提出，強調(diào)要著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。同時，黨的二十大報告明確指出：“建設社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路?！逼渲?，首要任務即繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。

洪雅縣委、縣政府高度重視文化發(fā)展，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)視為推動縣域特色經(jīng)濟的重要動力，確保文化與物質(zhì)文明同步發(fā)展。近年來，洪雅縣委、縣政府將“文化產(chǎn)業(yè)”“文化經(jīng)濟”“品牌文化”作為提升洪雅軟實力和綜合競爭力的關鍵，積極推動文化與經(jīng)濟的深度融合，促進文化產(chǎn)業(yè)的廣泛和縱深發(fā)展。然而，在前期實地調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面主要存在以下不足之處。一是文化與旅游、科技和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之間的融合程度不夠；二是文化創(chuàng)意領域面臨人才短缺的嚴峻挑戰(zhàn)；三是特色文化產(chǎn)業(yè)品牌打造不足。在此基礎上，提出了相應的對策建議。同時，根據(jù)走訪和座談了解，不只洪雅縣的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在這些方面存在不足，其他區(qū)縣也存在類似的問題。因此，立足新時代，在習近平文化思想的引領下，著力開展洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研非常有必要。同時，習近平文化思想為洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎

洪雅歷史悠久，人文薈萃、薪火相傳、弦歌不絕。早在新石器時代，就有先民在此漁獵畜牧、繁衍生息。自隋代開皇十三年（593年）置縣至今，洪雅已有超過1400年的歷史。這里是唐代“國師”悟達、北宋“天下正人”“古之遺直”田錫、清代貴州巡撫曾壁光的故里，且入選為2021—2023年度“四川省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。在這1400多年間，洪雅不僅避免了戰(zhàn)亂的破壞，也未遭受過嚴重自然災害的影響，是一方安居樂業(yè)的世外桃源。同時，洪雅民間廣泛流傳“任憑天下亂，洪雅永無憂；任憑天下旱，洪雅有半收”的民諺，充分說明了洪雅社會秩序的安定和生態(tài)環(huán)境的優(yōu)越。

洪雅縣地處神奇的北緯30度，全縣最高海拔3090米，擁有330條河流，森林覆蓋率達71.4%以上，享有“七山二水一分田”的美譽。每年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)超過333天，水質(zhì)穩(wěn)定在Ⅱ類標準，被稱為“綠海明珠”“天府花園”。其生態(tài)環(huán)境質(zhì)量在四川省183個縣（市、區(qū)）中排名第三，空氣負氧離子濃度達到國家Ⅰ級標準，有“天然氧吧”之稱。此外，洪雅縣具備緯度適中、溫度適宜、海拔適中、綠化率高、環(huán)境潔凈、負氧離子濃度高、空氣清新、物產(chǎn)豐富八大天然優(yōu)勢，生態(tài)旅游資源十分豐富。

地理位置上，洪雅縣地處四川盆地西南邊緣，背靠峨眉山，坐擁瓦屋山，幅員面積1896平方千米，位于成都、樂山、雅安三角地帶。截至2023年6月，洪雅縣轄12個鎮(zhèn)，總?cè)丝跒?4.08萬人。洪雅縣距離成都約110千米，地處成都“1小時經(jīng)濟輻射圈”。洪雅縣交通網(wǎng)絡發(fā)達，境內(nèi)已建成樂雅高速和廣洪高速兩條重要交通干線。此外，連接縣城與七里坪的大峨眉國際旅游西環(huán)線也已正式通車，瓦屋山快速通道也已經(jīng)通車，雅眉樂自城際鐵路已經(jīng)啟動，進一步完善了區(qū)域交通體系。

文化之于文化產(chǎn)業(yè)，是水之源、木之本。洪雅縣擁有深厚的文化積淀和豐富的歷史資源，其地域文化獨具特色，入選為2021—2023年度“四川省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。目前，洪雅縣有民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、曲藝、傳統(tǒng)體育競技、人生禮儀、民俗十大類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目38項，其中省級非遺項目7項、市級非遺項目14項、縣級非遺項目17項。洪雅縣堅持一體推進文化遺產(chǎn)保護、挖掘活化、教育傳承、轉(zhuǎn)化利用，積極打造洪雅文旅新名片。通過持續(xù)舉辦省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——五月臺會（城隍廟會），積極傳承與弘揚這一文化精髓，有效搭建起文化旅游融合發(fā)展的新平臺，激發(fā)消費新動能，助推洪雅文旅品牌的建設。根據(jù)瓦屋山山歌這一省級非遺項目，創(chuàng)排《山歌唱得親人來》，并在多個省、市進行巡演，榮獲西部民歌展演一等獎。此劇目成功傳播了洪雅的文化故事，吸引了眾多外地游客慕名前來。培養(yǎng)復興耍鑼鼓、五月臺會（城隍廟會）、師道戲等青年傳承人50余名，制作了臺會《賣油郎獨占花魁》《水漫金山》等精品力作，改編了洪雅師道戲《散花》《關毛》、傳統(tǒng)川劇《變臉》《滾燈》等精品節(jié)目。舉辦“五月臺會（城隍廟會）”“元宵節(jié)民俗文化巡游”“洪州大舞臺”“本土文化五進”等群眾文化活動300余臺次。攜手杜甫草堂，舉辦“康養(yǎng)洪雅·草堂之約”文化旅游活動。舉辦了2019中國—中東歐國家音樂周洪雅專場音樂會。定期舉辦“非遺”項目大型展演活動，每月開展川劇唱演活動。此外，洪雅縣有不可移動文物212處，包括國家級文物保護單位1處（曾家園），省級文物保護單位6處（修文塔、周家祠、茍王寨摩崖造像、田公祠建筑群、五龍祠、三江廟古建筑群），市級文物保護單位29處，縣級文物保護單位39處，文物點137處；有國有博物館1個（洪雅縣民俗臺會博物館）；有《洪雅歷史脈源與人文源流初考》等3本地方文化書籍出版發(fā)行；有自主創(chuàng)作的地方特色情景劇《柳江情緣》；以田錫清廉精神為文化內(nèi)涵，建成田錫水景公園，公園內(nèi)有田錫文化展廳——遺直書院，系統(tǒng)展陳田錫的生平事跡。

目前，洪雅縣有電影院2家，網(wǎng)吧9家，歌舞娛樂場所10家，綜合性書屋6個，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習所1個，瓦屋山畫院、雅集堂書畫室等書畫院（室）7個，規(guī)模以上文化企業(yè)2家，旅行社分社5家，旅行社服務網(wǎng)點24家，各類住宿接待點736家，4A級特色旅游商品購物店1個，幺麻子、雅妹子、雅雨露等系列洪雅地方特色旅游商品50余個。此外，洪雅縣有AAAA級景區(qū)2個，AAA級景區(qū)3個，AA級景區(qū)2個，省級旅游度假區(qū)1個，省級風景名勝區(qū)1個，省級水利風景區(qū)1個，國家森林公園1個，省級地質(zhì)公園1個，省級自然保護區(qū)1個，省級生態(tài)旅游示范區(qū)1個，中國體育旅游精品景區(qū)1個，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點1個，中國傳統(tǒng)村落4個，省級研學實踐教育基地2個，天府旅游名鎮(zhèn)2個，天府旅游名村1個，天府旅游名宿1個。幺麻子食品工業(yè)園為省級工業(yè)旅游示范基地，七里坪度假區(qū)為省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地。

一是文化與旅游融合發(fā)展程度不夠。在旅游項目開發(fā)過程中，未能有效整合田錫文化、青羌文化及雅文化等元素，忽視了產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘，可能導致游客感覺洪雅所提供的體驗與其他地方無異，難以留下深刻印象，從而影響其向他人推薦洪雅的積極性。二是文化與科技的融合度不高。在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，洪雅縣的文化產(chǎn)品缺乏鮮明特色和亮點，基本未融入現(xiàn)代科技，文化產(chǎn)品科技含量較低，沒有讓人眼前一亮的感覺，難以吸引游客的注意力。三是文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合也不夠密切。當前，洪雅縣在農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)中，缺乏深度的文化體驗和互動。游客在參觀時，往往只能看到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本情況，無法深入了解農(nóng)業(yè)的歷史、文化和生產(chǎn)過程。

文化創(chuàng)意領域面臨人才短缺的嚴峻挑戰(zhàn)

洪雅縣文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量相對有限，且從業(yè)人員的整體素質(zhì)存在較大差異。與此同時，現(xiàn)有的文創(chuàng)企業(yè)普遍規(guī)模較小，缺乏具有強大影響力和實力的大型文創(chuàng)企業(yè)作為引領。正因如此，在人才招聘及高端人才引進方面，這些企業(yè)往往難以提供優(yōu)厚的薪酬待遇和廣闊的發(fā)展平臺，這無疑加大了吸引高端設計專業(yè)人才的難度。由于缺乏頂尖設計人才的智力支持，洪雅縣文創(chuàng)企業(yè)難以打造極具特色或富有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，這在極大程度上限制了洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

特色文化產(chǎn)業(yè)品牌打造不足

洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模相對較小，發(fā)展層次偏低，市場化進程明顯滯后于發(fā)達地區(qū)。在文化產(chǎn)業(yè)的各個領域，普遍存在企業(yè)規(guī)模有限、技術(shù)含量不高以及市場競爭力薄弱的問題。這不僅制約了洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)的整體提升，也削弱了其在更廣闊市場上的影響力。同時，特色文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造嚴重不足，主要體現(xiàn)在縣域主題文化的知名度和影響力遠遠不夠，尚未有能夠進入全省乃至全國前列的文化品牌。此外，洪雅縣獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品開發(fā)也略顯不足，且知名度不高，現(xiàn)有的旅游紀念品大多檔次較低，缺乏創(chuàng)新和吸引力，難以滿足游客對高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵紀念品的需求，這進一步限制了洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展。

提升洪雅縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

促進文化與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1.推進文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展

一是保護與傳承地域特色文化。全面梳理洪雅縣的歷史文化脈絡，積極從三蘇文脈、田錫文化、青羌文化、茶文化、藤椒文化、非遺文化中汲取養(yǎng)分。例如，制作以田錫生平為線索的宣傳視頻，或拍攝非遺雅紙制作技藝宣傳視頻，吸引游客到柳江書畫院現(xiàn)場體驗，以促進“文化+旅游業(yè)”發(fā)展。二是持續(xù)打造文旅消費“爆點”。精心謀劃并開展瓦屋山冰雪節(jié)、玉屏山景區(qū)森林音樂節(jié)、柳江明月節(jié)等大型文旅活動，創(chuàng)新開設“文旅人說文旅”系列短視頻，強化對外宣傳推廣，探索“政府搭臺+企業(yè)唱戲”模式，帶動文旅消費增長。

2.推進文化和科技的融合發(fā)展

借助現(xiàn)代信息技術(shù)革新文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)與傳播模式，加快數(shù)字多媒體廣播和移動多媒體廣播電視等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展步伐，以占據(jù)新領域文化消費市場。此外，還可與成都、眉山、綿陽、德陽等地的高校及科研院所協(xié)同推進“文化+科技”創(chuàng)新計劃，借助科技手段促進文化領域革新。通過提升傳統(tǒng)文藝表演、民間工藝等領域的科技應用水平，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級并激發(fā)其發(fā)展?jié)撃堋Ｍ瑫r，應利用現(xiàn)代科技手段深入挖掘田錫文化、青羌文化、歷史故事等歷史文化資源，通過“VR”或其他現(xiàn)代科技手段，讓游客能身臨其境地走進并探索感興趣的歷史背景，體驗“文化+科技”的魅力，從而讓游客更加印象深刻、流連忘返。

3.推進文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展

重點打造以茶文化為主導的青杠坪村和前鋒村等農(nóng)業(yè)文化示范亮點。青杠坪村和前鋒村均能憑借其得天獨厚的自然條件和悠久的茶文化歷史，打造為“文化+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展的重點區(qū)域?？梢砸M先進的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)，提升茶葉的品質(zhì)與產(chǎn)量，同時，結(jié)合當?shù)氐牟栉幕厣?，開發(fā)一系列茶文化體驗項目，如茶葉采摘、制作、品鑒等，讓游客在體驗中感受茶文化的魅力。此外，還可以依托這兩個村莊的自然風光和人文景觀，打造一批具有地方特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，如生態(tài)茶園觀光、茶文化主題民宿、茶文化節(jié)慶活動、主題紀念品等，以吸引更多的游客前來體驗。通過這些措施，將青杠坪村和前鋒村打造成為現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)與文化旅游融合的典范，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和文化傳承注入新的活力。

加強文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進工作

首先，應建立健全引進文化產(chǎn)業(yè)人才的體制機制，并對做出貢獻的文創(chuàng)企業(yè)加大資金支持力度，以激勵文創(chuàng)企業(yè)更加積極的發(fā)展，引進更多人才進行創(chuàng)作。還可以定期安排與文化管理及文化產(chǎn)業(yè)相關的培訓課程，致力于培育、壯大人才隊伍。其次，需加大對創(chuàng)意與設計領域人才的培育與挖掘力度，并建立有效的激勵機制，以獎勵在文化管理和傳承方面表現(xiàn)突出的人才。積極鼓勵文化創(chuàng)意人才深入挖掘如田錫文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，并勇于進行創(chuàng)新嘗試，對有成果的創(chuàng)意人才給予獎勵。最后，針對文化產(chǎn)業(yè)特殊人才，需建立專項引育機制，突破常規(guī)限制，通過提供具有競爭力的薪酬待遇、住房保障及家屬安置等優(yōu)惠政策，吸引其投身文化產(chǎn)業(yè)建設。同時，建立“文化大師工作室”，帶動并培養(yǎng)一批具備綜合能力的文化人才，為文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展提供堅實的人才支撐。

開發(fā)打造獨具洪雅特色的文化品牌

參照樂山大佛景區(qū)的做法，即委托文創(chuàng)公司，深挖樂山大佛千年歷史文化，以“樂”“喜”“悟”“問”四個景區(qū)文化關鍵字為基礎，以樂山大佛本體、樂山美食等作為媒介，結(jié)合實用性、紀念性等進行探索和研究，自主研發(fā)了具有特色的“大佛印象”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并在大佛景區(qū)內(nèi)設立文創(chuàng)商店對游客銷售。同樣，洪雅可選用“雅”“椒”“茶”“熊貓”“田錫文化”等元素為主題，積極引進一批有較強行業(yè)示范效應的知名文旅企業(yè)，大力打造洪雅獨特的文化品牌，開發(fā)多樣化的文旅產(chǎn)品，包括文創(chuàng)系列、生態(tài)系列、洪雅伴手禮等品牌商品，并在相對應的景區(qū)進行發(fā)放或售賣，進一步擴大洪雅文化產(chǎn)業(yè)的傳播力和影響力。

（作者單位：中共洪雅縣委黨校）