福山群文活動創(chuàng)新行

在新時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)正在不斷蓬勃發(fā)展，國家的整體文化自信也在不斷增強，游客在旅游過程中也不再單一地追求優(yōu)美的風景，而是越來越重視和欣賞旅游地的特色文化。而群文活動正好能夠滿足新時代游客的這種需求，能夠使游客在旅行中獲得豐富多樣的文化體驗。群文活動是當?shù)匚幕偷赜蛱厣某浞煮w現(xiàn)，包括當?shù)馗鞣N優(yōu)秀民俗活動以及傳統(tǒng)文化表演等，有助于游客了解并體驗當?shù)氐奶厣幕?。因此，在文化產(chǎn)業(yè)視角下，要想有效推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，就需要在其中融合群文活動，并不斷依托特色文化對其進行創(chuàng)新。這種做法不但能夠有效傳承和發(fā)展地方文化，還能夠顯著提升當?shù)芈糜螛I(yè)的吸引力，有助于推動當?shù)亟?jīng)濟的繁榮發(fā)展。現(xiàn)將簡要介紹群文活動在旅游業(yè)發(fā)展中的重要作用，并以山東省煙臺市福山區(qū)為主要對象，對當前旅游服務(wù)中心的群文活動開展現(xiàn)狀進行分析，并對其創(chuàng)新路徑進行深入探索。

隨著我國經(jīng)濟實力的增強，政府不斷加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳，民眾也越來越重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化產(chǎn)業(yè)在此背景下得到了迅速發(fā)展。此外，游客在各地旅游時，越來越對當?shù)氐奶厣幕信d趣，其中，群文活動作為連接文化與旅游、傳承與創(chuàng)新的重要橋梁，其創(chuàng)新模式對于推動區(qū)域文化繁榮、提升旅游品質(zhì)具有不可估量的價值。因此，旅游業(yè)要想緊跟時代發(fā)展的步伐、滿足游客的文化新需求，就需要重視當?shù)氐母鞣N群文活動，以文化產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，不斷探索群文活動的新路徑、新形式。這需要不斷對地方的文化資源進行整合，挖掘當?shù)氐奶厣幕?，以此打造一系列既彰顯地域特色又符合時代需求的群文活動，不但能夠豐富群眾的精神文化生活，更能夠促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

群文活動在旅游業(yè)發(fā)展中的重要作用

群文活動是指人民群眾為滿足自身精神需求而在日常生活中開展的文化活動，它是在長期歷史進程中逐步積淀、傳承與發(fā)展而來的。群文活動是當?shù)厝罕娢幕闹饕憩F(xiàn)形式，是由人民群眾自發(fā)參與并組織的，不僅蘊含著當?shù)孛癖姷木褡非?，還表現(xiàn)了強大的文化價值。在民眾越來越重視文化追求的今天，群文活動對于各地旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)了十分重要的價值。在旅游業(yè)中融入群文活動，既能夠豐富當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品、提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，又能夠促進群眾文化的傳承和傳播，讓游客通過參與活動獲得精神上的享受。同時，能夠增強游客的參與度和體驗感，讓游客不再是被動觀賞風景，而是能夠切實參與到群文活動中，為他們帶來深刻的旅游體驗，從而助力當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

福山區(qū)旅游服務(wù)中心群文活動開展現(xiàn)狀

對群眾文化的挖掘程度不足

當前，福山區(qū)在一定程度上融合了旅游業(yè)和群文活動，但從目前舉辦的群文活動來看，還存在對群眾文化挖掘程度不足的問題。群眾文化與當?shù)孛癖娋哂芯o密的聯(lián)系，其是由廣大群眾創(chuàng)造并傳承的一種文化形式，因此蘊含著濃厚的地域特色和獨特的歷史底蘊。通過在旅游業(yè)中融入群眾文化，能夠極大地提高福山區(qū)旅游的吸引力。但在現(xiàn)階段福山區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展過程中，還未充分挖掘群眾文化，未有效展示當?shù)鼐哂袧摿Φ奈幕顒?，并且這些活動也未得到充分的推廣。在此過程中，群眾文化受到城市化的深刻影響，使許多群眾文化都被淡忘，長此以往，這些優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)會逐漸消失在歷史長河中。此外，福山區(qū)旅游部門尚未充分挖掘群文活動的潛力，重視商業(yè)化，而忽視了旅游中的文化氣息。這些原因共同造成了對群眾文化的挖掘程度不足的問題，因此亟須更加深入挖掘福山區(qū)的群眾文化。

缺乏文旅品牌

在福山區(qū)創(chuàng)新開展群文活動的過程中，存在缺乏文旅品牌的問題。在福山當?shù)厝何幕顒游珖鞯赜慰偷倪^程中，品牌的作用十分重要，通過打造具有特色化的品牌，能夠與其他地區(qū)的群文活動形成差異化，加深游客對其的印象，并增強旅游吸引力。但目前福山區(qū)存在缺乏品牌意識的問題，未形成融合群文活動的獨特文旅品牌，因此，在市場競爭中不能取得顯著優(yōu)勢。這導致福山區(qū)的群文活動欠缺一致性，未給予游客一個穩(wěn)定的認知，并使其在福山區(qū)旅游的過程中難以形成認同感，影響了群文活動的創(chuàng)新。

缺乏專業(yè)人才隊伍

要想有效對福山區(qū)的群文活動進行創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)方面的人才不可或缺，這樣才能在原汁原味傳承傳統(tǒng)群文活動的同時，實現(xiàn)有效創(chuàng)新。只有將群文活動改編成大眾喜聞樂見的形式，并形成與其他地區(qū)群文活動的差異，才能為旅游業(yè)的發(fā)展提供有效的幫助。但當前福山區(qū)存在缺乏相關(guān)方面專業(yè)人才的問題，現(xiàn)有員工缺乏對本地群文活動的深入了解和研究。同時，在實踐中，容易出現(xiàn)無法實現(xiàn)旅游業(yè)與群文活動有機融合的問題，這主要是由現(xiàn)有人員缺乏專業(yè)技能和知識造成的。此外，隨著時代的快速發(fā)展，如果員工止步不前，未在工作的同時不斷進行學習，就無法改編出游客所喜愛的群文活動。

群文活動的組織和運營面臨一定挑戰(zhàn)

盡管福山區(qū)旅游服務(wù)中心的群文活動取得了一定的成果，但在組織和運營過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。首先，活動資金籌措是一大挑戰(zhàn)，尤其是在一些較為小型或地方性的活動中，資金來源較為單一，主要依賴政府資助或少量的企業(yè)贊助，導致活動規(guī)模和質(zhì)量的提升受到制約。其次，群文活動的宣傳和推廣渠道有限，尤其是在非節(jié)假日或旅游淡季期間，福山區(qū)旅游服務(wù)中心有時面臨游客較少的情況，影響了群文活動的參與度。因此，如何在保證活動質(zhì)量的基礎(chǔ)上，吸引更多的游客參與，以及如何拓寬資金來源，仍是福山區(qū)旅游服務(wù)中心在群文活動開展過程中亟待解決的問題。最后，人才隊伍建設(shè)方面存在一定的困難，部分群文活動主要依賴志愿者和當?shù)鼐用竦膮⑴c，但由于參與者的專業(yè)化程度較低，活動的整體質(zhì)量和影響力受到一定限制。

基于文化產(chǎn)業(yè)視角的福山區(qū)旅游服務(wù)中心群文活動創(chuàng)新路徑

深入挖掘群眾文化，提高旅游品質(zhì)

要想實現(xiàn)對群文活動的創(chuàng)新，還需要對福山區(qū)的群眾文化進行深入挖掘。當前，福山區(qū)舉辦的群文活動未對群眾文化進行深入挖掘，亟須深化探索，以此提高福山區(qū)的旅游品質(zhì)。民俗文化作為群眾文化的重要組成部分，是生活在這片土地上的人們歷經(jīng)歲月積淀而形成的各種觀念和習俗，蘊含著豐富的歷史內(nèi)涵與優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。因此，要想有效實現(xiàn)群文活動的創(chuàng)新，需要對福山區(qū)民俗文化進行深入挖掘，同時與旅游業(yè)融合，打造福山區(qū)特有的民俗文化旅游景點。這需要結(jié)合福山區(qū)的歷史遺跡以及地理環(huán)境等，對其文化傳統(tǒng)進行深入挖掘，以此打造特色群文活動，使游客能夠通過參觀以及參與群文活動了解當?shù)匚幕?。在打造景點的過程中，可以利用當?shù)氐淖匀痪坝^等元素。例如，在福山區(qū)打造獅子山旅游景區(qū)時，應(yīng)充分利用當?shù)刈匀画h(huán)境，將景觀設(shè)施與山地特色相融合。同時，根據(jù)季節(jié)變換與活動需求靈活布置景區(qū)景觀，融入地域文化特色，如舉辦非遺大集等活動，以提升旅游品質(zhì)，使游客在體驗中感受濃厚的鄉(xiāng)土風情與精湛的工藝傳統(tǒng)。在活動宣傳的過程中，除了展示活動本身，還應(yīng)通過各種媒介宣傳福山區(qū)的文化故事與歷史背景，提高公眾對該地區(qū)的認識與認同。同時，可以借助網(wǎng)絡(luò)自媒體和專業(yè)文化傳播機構(gòu)，進行多渠道的宣傳推廣，擴大活動的影響范圍。此外，還可以積極參與各類文化展會、旅游博覽會，拓展福山區(qū)的特色文化和群文活動的傳播范圍，為后續(xù)的旅游發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新舉辦多元化群文活動

對群文活動形式的創(chuàng)新是促進福山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑，通過深入挖掘福山區(qū)的民俗活動、民間藝術(shù)等資源，吸引更多的游客。在改編過程中，要考慮具體的旅游資源，使群文活動與景點環(huán)境相符，改編時也要盡量保留群眾文化原有的內(nèi)容以及形式，展示當?shù)匚幕莫毺匦?，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。在保留傳統(tǒng)特色的同時進行創(chuàng)新，這樣才能使群文活動展現(xiàn)獨特的魅力。例如，可以創(chuàng)新性地舉辦秧歌進城、非遺大集活動，讓游客參與非遺的制作過程，從而增強其互動感；還可以舉辦與當?shù)刭Y源相關(guān)的節(jié)慶活動，如魯菜文化節(jié)、大櫻桃節(jié)等，或在融合景區(qū)風光的基礎(chǔ)上對舞蹈表演進行創(chuàng)新。通過創(chuàng)新舉辦多元化群文活動的形式，不僅可以加強游客與本地市民的交流，還能讓游客更加認可福山區(qū)的群眾文化。同時，讓游客根據(jù)自身的興趣選擇想要參與的群文活動，能夠有效提升游客的旅游體驗，并形成口碑效應(yīng)，從而提高當?shù)氐闹炔⒋龠M當?shù)厝罕娢幕膫鞒泻蛣?chuàng)新。每年的“秧歌進城”大型民俗表演?、?“百年傳承·龍王山會”大型民俗文化會演等活動中（如圖），福山區(qū)旅游服務(wù)中心會組織一系列的群文活動，如民間藝術(shù)展、地方戲曲演出、傳統(tǒng)舞蹈表演等，讓游客在游覽景點的同時，能夠更好地了解福山區(qū)的歷史和文化。此外，為了提升游客的互動體驗，旅游服務(wù)中心還推出了DIY手工藝活動和非遺文化體驗項目，讓游客可以親手制作具有地方特色的工藝品，增強他們的參與感和紀實感。通過這些豐富的群文活動，福山區(qū)能夠有效提升游客對當?shù)匚幕恼J同感和興趣。

打造富有特色的文旅品牌

福山區(qū)在創(chuàng)新群文活動以及發(fā)展旅游業(yè)的過程中，存在缺乏品牌意識的問題。品牌在助力當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展方面具有十分重要的價值，通過打造富有特色的文旅品牌，能顯著提升區(qū)域差異化優(yōu)勢，增強吸引力，促使福山區(qū)文旅景點吸引更多游客，并為游客提供更加深刻的旅游體驗。在打造福山區(qū)文旅品牌的過程中，需要從以下兩點著手。

首先，確定好福山區(qū)文旅品牌的定位。在此過程中，不僅要深入市場進行調(diào)查，還要了解其他競爭對手，可以對其他地區(qū)比較優(yōu)秀的群文活動和旅游景區(qū)進行了解及學習。同時，分析游客的喜好和市場趨勢，并針對競品研究更受游客喜愛的因素。在打造品牌時，還要注重差異化。這是因為不同地區(qū)所擁有的優(yōu)勢和資源不同，群眾文化以及民俗文化也不同，在進行品牌定位時，要充分利用這些差異，使最終打造的品牌具備鮮明的個性并符合消費者的偏好。其次，積極借助多媒體。由于當前新媒體發(fā)展速度十分迅猛，因此在打造品牌的過程中，不僅要積極利用傳統(tǒng)媒體渠道，還要借助新媒體的力量。在明確品牌定位后，需要對多元化群文活動以及品牌特色進行宣傳。例如，可以在抖音、微博或微信公眾號等新媒體平臺上進行視頻、圖文宣傳，展示福山區(qū)舉辦群文活動的視頻，讓觀眾能夠看到當?shù)氐拿袼罪L情，從而引起他們的興趣；也可以展示福山區(qū)景區(qū)中的優(yōu)美景色，并對名勝古跡中的歷史文化進行詳盡的介紹，讓觀眾了解其中蘊含的深刻文化內(nèi)涵，或是展示當?shù)氐奶厣朗?。這些方式都是為了吸引更多游客前來參觀，從而使其形成對文旅品牌的認知。福山區(qū)旅游服務(wù)中心也可以通過組織群文活動吸引各地游客參加，或是邀請知名媒體以及相關(guān)博主參加活動并實地體驗，有助于提升當?shù)氐闹?，進而形成品牌效應(yīng)。同時，利用社交媒體平臺進行宣傳推廣，以吸引參與者，并激勵游客分享其活動體驗，進而促進正面口碑效應(yīng)的形成。此外，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)建沉浸式的文化體驗空間，讓游客在虛擬環(huán)境中體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和歷史故事，增強游客的參與感與沉浸感。

建設(shè)專業(yè)人才隊伍

在創(chuàng)新福山區(qū)旅游服務(wù)中心群文活動的過程中，專業(yè)人才的重要性不言而喻，擁有一支相關(guān)方面的專業(yè)人才隊伍是實現(xiàn)群文活動創(chuàng)新的必要基礎(chǔ)，因此需要建設(shè)專業(yè)人才隊伍。首先，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的能力。隨著時代的快速發(fā)展，從業(yè)人員需要不斷適應(yīng)市場變化，因此，福山區(qū)旅游服務(wù)中心可以組織相關(guān)方面的工作人員參與時代前沿的研討會等，通過此類途徑學習優(yōu)秀者的經(jīng)驗，應(yīng)對在工作中面臨的挑戰(zhàn)并解決難題。同時，工作人員需要持續(xù)在實踐中應(yīng)用自身技能和知識，以提升專業(yè)能力，為群文活動創(chuàng)新貢獻自己的力量。其次，對員工進行專業(yè)培訓。要邀請具有豐富經(jīng)驗的專家?guī)椭?wù)中心進行員工培訓，協(xié)調(diào)好培訓地點和時間，方便員工參加。培訓內(nèi)容要重點涉及如何創(chuàng)新群文活動、實現(xiàn)旅游業(yè)與群文活動的結(jié)合，并輔以行業(yè)內(nèi)成功案例作為參考；也要讓他們了解當前旅游業(yè)以及群文活動相關(guān)的法規(guī)和政策，了解行業(yè)當前呈現(xiàn)出的特點以及未來的發(fā)展趨勢；還要學習相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，使其專業(yè)能力得到極大提升，這樣才能為群文活動創(chuàng)新奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

綜上所述，為了實現(xiàn)福山區(qū)旅游服務(wù)中心群文活動的創(chuàng)新，滿足游客對精神文化方面的需求，需要更加深入挖掘當?shù)氐娜罕娢幕?、?chuàng)新活動形式，以此實現(xiàn)旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

（作者單位：煙臺市福山區(qū)旅游服務(wù)中心）