媒介融合開(kāi)拓出版新邊界

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，多種先進(jìn)的新媒體技術(shù)被應(yīng)用于出版編輯與傳播，全面加快了出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要出版機(jī)構(gòu)緊跟形勢(shì)，堅(jiān)持以融合出版為發(fā)展方向，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，確保出版刊物符合新時(shí)期下日漸增長(zhǎng)的品質(zhì)要求?；诖?，現(xiàn)以媒介融合時(shí)代的融合出版為重點(diǎn)展開(kāi)研究。首先，分析媒介融合的定義和特點(diǎn)；其次，闡述媒介融合時(shí)代對(duì)融合出版的全新要求；最后，結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，提出基于媒介融合時(shí)代的融合出版發(fā)展策略。旨在創(chuàng)新傳統(tǒng)出版形式，通過(guò)融合出版帶領(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿(mǎn)足媒介融合時(shí)代提出的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，以期為出版業(yè)發(fā)展提供參考借鑒。

近年來(lái)，隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的重要方向，在豐富出版產(chǎn)品與傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，有效拓寬了讀者覆蓋面及選擇空間，并為圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。圖書(shū)出版作為傳統(tǒng)出版的核心內(nèi)容，目前正主動(dòng)嘗試與新媒體的融合發(fā)展，并在實(shí)踐中取得比較理想的發(fā)展成效，融媒體出版儼然成為當(dāng)前出版創(chuàng)新的必然選擇。在此時(shí)代背景下，出版機(jī)構(gòu)需要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹(shù)立融合出版意識(shí)，充分利用多種媒介推動(dòng)新媒體與出版領(lǐng)域的深度融合，創(chuàng)新圖書(shū)出版工作模式，提高圖書(shū)出版內(nèi)容品質(zhì)，為媒介融合時(shí)代的出版業(yè)生態(tài)發(fā)展助力。

媒介融合的定義與特點(diǎn)

媒介融合是指電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介相融合的發(fā)展理念，其本意是通過(guò)多種媒介的相互融合呈現(xiàn)多功能一體化發(fā)展趨勢(shì)，具體可從狹義和廣義兩種概念層面進(jìn)行闡述。其中，狹義概念主要指將各類(lèi)媒介形態(tài)的“融合”，通過(guò)媒介資源整合產(chǎn)生“質(zhì)變”，最終形成如電子雜志、博客新聞等類(lèi)型的新型媒介狀態(tài)；廣義層面，媒介融合的輻射范圍更加廣闊，涉及一切關(guān)于媒介要素的匯聚與結(jié)合，除最基礎(chǔ)的媒介融合外，還包括媒介功能、傳播手段、組織階段等不同要素的相互融合。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的今天，用戶(hù)主體地位日益增強(qiáng)，媒介融合逐漸展開(kāi)，傳媒市場(chǎng)逐步呈現(xiàn)受眾主導(dǎo)、需求多元的趨勢(shì)。

在媒介融合時(shí)代，本質(zhì)是以用戶(hù)為中心、技術(shù)為杠桿、內(nèi)容為基石的生態(tài)重構(gòu)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)需打破“內(nèi)容孤島”，擁抱開(kāi)放協(xié)作的生態(tài)系統(tǒng)，才能在新競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)主動(dòng)。媒介出版具有以下特點(diǎn)，第一，數(shù)據(jù)化與智能化。內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式存在與傳播，借助大數(shù)據(jù)分析讀者需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送與精準(zhǔn)出版。第二，多元化與跨介質(zhì)。內(nèi)容不再局限于單一文本形式，而是通過(guò)文字、音頻、視頻、交互式圖表等融合形式呈現(xiàn)，受眾范圍更加廣泛。第三，多渠道與互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，有效轉(zhuǎn)變了傳播單向問(wèn)題，利用互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)傳播，突破時(shí)空限制，逐步增強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動(dòng)性，方便出版編輯詳細(xì)了解讀者閱讀需求和習(xí)慣，這樣的多渠道與互動(dòng)性在融合出版中得到充分體現(xiàn)。

媒介融合時(shí)代對(duì)融合出版的要求

內(nèi)容創(chuàng)新與整合

在媒介融合時(shí)代，出版內(nèi)容依然是出版業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。融合出版同樣需要出版機(jī)構(gòu)在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，持續(xù)深耕內(nèi)容價(jià)值，努力為廣大讀者提供更多有價(jià)值、有深度的內(nèi)容，從而滿(mǎn)足其多樣化需求。日常工作中要注重內(nèi)容的整合與創(chuàng)新，嘗試跨媒體、跨領(lǐng)域的融合，呈現(xiàn)多元化、差異化的出版內(nèi)容。并且，隨著知識(shí)付費(fèi)這一浪潮的快速興起，傳統(tǒng)出版業(yè)閱讀營(yíng)銷(xiāo)方式必然迎來(lái)改變，想要更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，融合出版要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的探索，開(kāi)發(fā)并出版定制化的知識(shí)產(chǎn)品與服務(wù)，通過(guò)出版內(nèi)容的不斷創(chuàng)新與整合，使廣大讀者對(duì)高質(zhì)量、個(gè)性化的知識(shí)內(nèi)容需求得到最大化滿(mǎn)足。

編輯角色的重塑

編輯在融合出版中扮演重要角色。在紙質(zhì)圖書(shū)盛行的時(shí)代背景下，圖書(shū)編輯不但是整個(gè)出版流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更是連接出版社與讀者、書(shū)籍內(nèi)容的重要橋梁，其憑借對(duì)書(shū)籍的深度掌握及信息不對(duì)稱(chēng)的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)出版中始終掌控著話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，特別是媒介融合理念的提出，這一發(fā)展格局正在悄然發(fā)生改變，出版編輯工作相較過(guò)去也逐步發(fā)生變化，編輯工作的公開(kāi)化、透明化特征正逐漸顯露，也為作者及廣大讀者賦予更多話語(yǔ)權(quán)，這樣的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步促使出版編輯角色日益轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，對(duì)圖書(shū)出版選題和內(nèi)容審核把關(guān)要求越來(lái)越高、越來(lái)越嚴(yán)，出版編輯在出版決策中的影響力被逐漸削弱。這就需要出版編輯緊跟媒介融合趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位融合出版中的角色，為讀者群體提供更優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)刊物。

工作模式的轉(zhuǎn)變

媒介融合時(shí)代的到來(lái)，使出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生變化，也對(duì)其工作模式提出全新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。如今，在這個(gè)圖書(shū)“買(mǎi)方市場(chǎng)”的時(shí)代，讀者閱讀需求和興趣被視為當(dāng)前出版編輯需首要考量的指標(biāo)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，全面調(diào)查讀者群體特征與閱讀需求，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)符合讀者閱讀需求的圖書(shū)選題和內(nèi)容。然而，在傳統(tǒng)出版模式下，圖書(shū)編輯通常以?xún)?nèi)容準(zhǔn)確性為重點(diǎn)，對(duì)讀者需求的考慮并不充分。但隨著媒介融合進(jìn)程的不斷加快，傳統(tǒng)的圖書(shū)市場(chǎng)早已向新的方向發(fā)展，出版編輯對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)注度更高，在準(zhǔn)確掌握目標(biāo)讀者群體的前提下，對(duì)讀者閱讀習(xí)慣和興趣需求展開(kāi)深入了解，利用大數(shù)據(jù)分析了解讀者的閱讀偏好、熱點(diǎn)話題等，為編輯工作提供數(shù)據(jù)支持。編輯可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)選題進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，在此基礎(chǔ)上對(duì)圖書(shū)結(jié)構(gòu)及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行靈活調(diào)整。這樣的工作轉(zhuǎn)變要求出版社及編輯在把控好出版內(nèi)容質(zhì)量外，還需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容的吸引力與創(chuàng)新性，確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利地位。

關(guān)于媒介融合時(shí)代的融合出版策略

注重融合出版內(nèi)容創(chuàng)新

創(chuàng)新是融合發(fā)展的關(guān)鍵要素，各地出版機(jī)構(gòu)要結(jié)合媒介融合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，認(rèn)真做好出版內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，利用新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)更多高品質(zhì)、多元化的內(nèi)容。首先，深度開(kāi)發(fā)新作品。出版機(jī)構(gòu)要深入挖掘著作權(quán)的價(jià)值，注重對(duì)著作權(quán)資源的合理運(yùn)用，大力推廣版權(quán)許可，通過(guò)多種形式真實(shí)演繹出版作品。例如，在原有的單一文字形式基礎(chǔ)上，借助電影、游戲、有聲書(shū)等形式，豐富出版內(nèi)容展現(xiàn)形式，真正做到不同內(nèi)容的多樣化利用。其次，打造獨(dú)特出版IP。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品出版形式，積極創(chuàng)建獨(dú)特IP或者開(kāi)發(fā)學(xué)術(shù)期刊共同體等，吸引更多讀者目光，持續(xù)擴(kuò)大出版內(nèi)容覆蓋面，提高自身社會(huì)影響力，便于不同讀者對(duì)出版內(nèi)容的閱讀和理解。最后，嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量。在融合出版過(guò)程中，出版機(jī)構(gòu)要時(shí)刻保持對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的追求，嚴(yán)格審核出版內(nèi)容，規(guī)范編輯加工與校對(duì)流程，確保最終出版的作品具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。此外，出版機(jī)構(gòu)還需在原有的出版模式基礎(chǔ)上，暢通與作者溝通交流渠道，為廣大讀者提供更多價(jià)值展示平臺(tái)。同時(shí)，促進(jìn)出版方與讀者之間的互動(dòng)交流，為圖書(shū)出版提供更多思路。

多媒介合作與資源整合

基于媒介融合下的融合出版，需要在多種媒介的相互配合下，促進(jìn)出版資源高效整合與共享，為傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展助力。在具體融合出版過(guò)程中，需要著重注意以下幾點(diǎn)。第一，跨媒體合作。出版機(jī)構(gòu)要緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，積極主動(dòng)地尋求與其他媒體形態(tài)的合作發(fā)展，加強(qiáng)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)、音頻、視頻的結(jié)合，加強(qiáng)與影視、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)的合作，進(jìn)行跨領(lǐng)域的內(nèi)容共創(chuàng)，逐步搭建起跨媒體合作體系，促進(jìn)各方內(nèi)容的資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷擴(kuò)大出版內(nèi)容的傳播范圍，提升出版業(yè)的影響力。第二，資源整合與共享。融合出版中要關(guān)注不同資源的合理運(yùn)用，包括編輯資源、作者資源、技術(shù)資源、數(shù)據(jù)資源等方面，充分發(fā)揮不同媒介資源的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，幫助出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)出更多具有時(shí)代價(jià)值的出版內(nèi)容，從而提升出版物的品質(zhì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，資本運(yùn)作與重組。融合出版是一項(xiàng)煩瑣且復(fù)雜的任務(wù)，涉及多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，需要充分利用資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展一定資本運(yùn)作與重組操作，持續(xù)擴(kuò)大出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)其出版快速轉(zhuǎn)型，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

推進(jìn)多元化發(fā)展

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)需要積極探索并推進(jìn)數(shù)字化出版業(yè)務(wù)流程，強(qiáng)化與讀者群體的互動(dòng)交流，逐步推進(jìn)出版業(yè)走向多元化發(fā)展道路。具體來(lái)講，出版機(jī)構(gòu)要從選題策劃、編輯加工、設(shè)計(jì)排版等環(huán)節(jié)入手，努力推行實(shí)時(shí)化、數(shù)據(jù)化的出版服務(wù)模式，圍繞讀者需求，為其推送更加精確且具有個(gè)性化的內(nèi)容。在此期間，引導(dǎo)讀者群體參與出版編輯與內(nèi)容生產(chǎn)等不同環(huán)節(jié)，引入?yún)f(xié)作工具和多媒體元素，全面搜集讀者的閱讀需求和建議，并邀請(qǐng)他們共同開(kāi)展圖書(shū)策劃與編輯校對(duì)，這樣既能提升他們的參與感，又能確保最終出版的內(nèi)容與讀者需求相互貼近。此外，定期召開(kāi)讀者滿(mǎn)意度調(diào)查、反饋征集等實(shí)踐活動(dòng)，這是出版機(jī)構(gòu)與讀者加強(qiáng)互動(dòng)的有效手段。具體可通過(guò)在線交流平臺(tái)、電子郵件等方式，做好讀者閱讀反饋信息的征集，包括閱讀體會(huì)、服務(wù)質(zhì)量等相關(guān)建議，通過(guò)對(duì)讀者反饋展開(kāi)深入分析，幫助出版機(jī)構(gòu)及時(shí)調(diào)整并優(yōu)化出版服務(wù)措施，從中探尋符合讀者閱讀需求的出版模式與內(nèi)容，并發(fā)現(xiàn)讀者需求的新趨勢(shì)。通過(guò)這樣的雙向互動(dòng)形式，有效拉近出版機(jī)構(gòu)與讀者群體的距離，讓讀者通過(guò)參與創(chuàng)作提升歸屬感，促進(jìn)出版內(nèi)容的豐富與完善，營(yíng)造與讀者群體交流的良好氛圍，為融合出版奠定良好基礎(chǔ)。

借助新媒體技術(shù)增強(qiáng)出版服務(wù)功能

推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，需要在數(shù)智賦能“下功夫”。出版機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源不少，而盤(pán)活優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，需要不斷強(qiáng)化出版服務(wù)功能，努力為廣大讀者提供更優(yōu)質(zhì)的出版服務(wù)。一方面，加大新媒體技術(shù)應(yīng)用力度。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)立足提高讀者閱讀的便捷性與舒適性，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，開(kāi)發(fā)具有自身鮮明特色的數(shù)字出版平臺(tái)或智能數(shù)據(jù)庫(kù)，在原有出版物的基礎(chǔ)上，推出有聲讀物、電子書(shū)等多媒體衍生產(chǎn)品。這不但有助于出版物的宣傳發(fā)布，還能成為讀者互動(dòng)、反饋收集訊息的重要媒介窗口，為有序開(kāi)展內(nèi)容推廣與運(yùn)營(yíng)工作、增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和黏性提供支撐。另一方面，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。在線上融合方面，出版機(jī)構(gòu)可以與線上平臺(tái)建立合作關(guān)系，聯(lián)手開(kāi)展線上內(nèi)容推廣、版權(quán)銷(xiāo)售等工作，擴(kuò)大出版內(nèi)容覆蓋范圍，持續(xù)增強(qiáng)出版物的社會(huì)影響力。同時(shí)，借助線上分析工具，精確判斷讀者的閱讀偏好，為出版定位及市場(chǎng)推廣提供更多數(shù)據(jù)支持。線下融合可通過(guò)文化展會(huì)、書(shū)店等線下渠道，以舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)、新書(shū)簽署會(huì)等方式，與線下讀者進(jìn)行面對(duì)面交流，同步提升出版機(jī)構(gòu)品牌形象與美譽(yù)度。

加強(qiáng)人才建設(shè)與培養(yǎng)

融合出版對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力要求較高，這就需要各地出版機(jī)構(gòu)根據(jù)媒介融合時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，從人才建設(shè)方面入手，強(qiáng)化出版人才引領(lǐng)支撐作用，完善出版人才培育發(fā)展機(jī)制，集聚人才，持續(xù)打造出版人才“蓄水池”，全面打造出版人才培養(yǎng)生態(tài)圈，為傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。一方面，加大招才引智力度，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，適當(dāng)提高人才準(zhǔn)入門(mén)檻，面向社會(huì)招收具有新媒體技術(shù)背景，且內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力強(qiáng)，同時(shí)具備豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才，為融合出版注入更多新鮮血液，引進(jìn)既懂傳統(tǒng)出版，又掌握多種數(shù)字出版技術(shù)的復(fù)合型人才，施以人才扶持政策，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。另一方面，加大人才培養(yǎng)力度，定期對(duì)現(xiàn)有員工開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化的教育和培訓(xùn)工作，夯實(shí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，以項(xiàng)目制為抓手，從中挖掘人才、培養(yǎng)人才，帶動(dòng)一批業(yè)務(wù)骨干迅速成長(zhǎng)、成才。拓寬人才交流渠道，向先進(jìn)出版機(jī)構(gòu)、民營(yíng)企業(yè)學(xué)習(xí)，結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新人事用工機(jī)制。同時(shí)，與政府單位、高等院校、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)研”深度融合。

綜上所述，社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，融合出版作為媒介融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打開(kāi)新路徑。在媒介融合的浪潮中，融合出版以創(chuàng)新性與包容性，為傳統(tǒng)出版業(yè)注入了時(shí)代生命力，不僅通過(guò)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邏輯，更以“出版+”的跨界思維催生知識(shí)服務(wù)、場(chǎng)景閱讀、沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)。站在數(shù)字文明的新起點(diǎn)，出版業(yè)唯有以?xún)?nèi)容為根本、技術(shù)為支撐、需求為導(dǎo)向，推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字平臺(tái)、創(chuàng)作者群體的深度協(xié)同，方能構(gòu)建兼具社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)活力的新型出版生態(tài)圈。未來(lái)，隨著出版邊界的持續(xù)拓展，一個(gè)更開(kāi)放、更智能、更具文化張力的融合出版體系將為知識(shí)傳播與文明傳承開(kāi)辟更廣闊的時(shí)代圖景。

（作者單位：云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司）