“十五五”時期內(nèi)蒙古提升農(nóng)牧業(yè)品牌宣傳效能的對策建議

摘" 要：品牌宣傳是內(nèi)蒙古提升農(nóng)牧業(yè)品牌效益的重要抓手。農(nóng)牧業(yè)品牌的核心價值來自產(chǎn)區(qū)環(huán)境的優(yōu)越以及農(nóng)牧業(yè)文化、農(nóng)畜產(chǎn)品風味的獨特，而讓消費者了解和接受內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品“隱性”優(yōu)勢、實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的關(guān)鍵一招就是農(nóng)牧業(yè)品牌的宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古" " "農(nóng)牧業(yè)品牌" " "宣傳效能

“十五五”時期，內(nèi)蒙古更加重視對消費者認知的積極正向引導，綜合運用傳統(tǒng)媒介和新媒體等資源，不斷加大農(nóng)牧業(yè)品牌的宣傳推介力度，可以有效降低消費者對品牌農(nóng)畜產(chǎn)品信息不對稱的程度，可以發(fā)揮農(nóng)牧業(yè)品牌的產(chǎn)地識別功能，可以持續(xù)提升消費者對品牌農(nóng)畜產(chǎn)品的認知度、信任度、忠誠度和農(nóng)牧業(yè)品牌的辨識度、美譽度、知名度，還可以拓寬農(nóng)牧民增收致富渠道。

一、提高農(nóng)牧業(yè)品牌推介能力

（一）積極參與展會活動，拓寬品牌展示渠道

支持伊利、蒙牛、圣牧高科、小尾羊、宇航人等優(yōu)秀品牌主體參與國內(nèi)高規(guī)格展會，同時組織呼倫貝爾牛羊肉、天賦河套、敖漢小米、通遼黃玉米、興安盟大米等精品區(qū)域公用品牌，以及田牧、燕谷坊、漢森、騎士、高原露、海鵬、恒豐、廣發(fā)草原、駝中王等企業(yè)品牌開展發(fā)布和推廣活動。

推動原味烏蘭察布、武川藜麥、固陽黃芪、呼倫貝爾藍莓、突泉綠豆、鄂托克螺旋藻等農(nóng)牧業(yè)品牌參加中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國綠色食品博覽會、中國國際有機食品博覽會、中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會等展會節(jié)慶活動。通過全方位、多層次、持續(xù)性地組織線上線下品牌專題展示推介活動，有效提高內(nèi)蒙古品牌農(nóng)畜產(chǎn)品的認知度、美譽度和市場競爭力，帶動提升內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)影響力。

（二）講好品牌故事，提升品牌文化價值

積極參與全國品牌故事大賽，深入梳理鄂爾多斯、優(yōu)然牧業(yè)、中榮、東黎、蘭格格、塞飛亞、奧菲利、塞北糧倉、達里湖等內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌文化，深度挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升品牌文化價值。借助精彩的品牌故事，推動內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌走近消費者，擴大品牌影響力和市場輻射力。

繼續(xù)辦好內(nèi)蒙古質(zhì)量品牌故事大賽、內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事大賽，廣泛征集和評選一批優(yōu)秀品牌故事征文、優(yōu)秀品牌故事微電影（宣傳片）、優(yōu)秀短視頻。

（三）布局海外推廣，提升國際競爭力

積極參與中國組織的在重要節(jié)點國家和地區(qū)舉辦的各類巡展推介活動，推動農(nóng)牧業(yè)品牌的國際合作，將內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧業(yè)品牌和產(chǎn)品推向世界。結(jié)合中蒙俄經(jīng)濟走廊建設(shè)，針對俄羅斯、蒙古國消費者的需求，加強與俄羅斯、蒙古國的品牌組織、研究機構(gòu)和商協(xié)會等的交流合作。開展內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌在俄蒙的展示專題活動，提升內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌在俄蒙市場的國際競爭力，拓展海外市場。

（四）舉辦品牌盛會，打造品牌交流平臺

持續(xù)辦好內(nèi)蒙古品牌大會，將其精心打造成為內(nèi)蒙古品牌建設(shè)的重要交流平臺、分享盛宴、展示舞臺和傳播窗口，努力爭創(chuàng)國內(nèi)極具影響力的品牌盛會。繼續(xù)辦好內(nèi)蒙古行業(yè)標志性品牌推介會，發(fā)布一批農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)品牌典型案例，推介農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀行業(yè)品牌人物。發(fā)揮農(nóng)牧業(yè)品牌企業(yè)和品牌領(lǐng)袖的榜樣示范作用，推動自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時，支持各盟市、旗縣舉辦區(qū)域公用品牌推介會，擴大區(qū)域公用品牌和品牌產(chǎn)品展示推介的覆蓋范圍。

（五）辦好特色展會，促進品牌交流合作

持續(xù)辦好內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會，將其打造成為全區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品最多、影響力最強的精品農(nóng)牧業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品交流、合作、交易的綜合展會。在博覽會上，設(shè)立呼和浩特乳制品、錫林郭勒羊肉、通遼牛肉干、敖漢小米、烏蘭察布馬鈴薯、阿拉善駝絨產(chǎn)品和肉蓯蓉、烏海葡萄等12 個盟市優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品展區(qū)、綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品展區(qū)和品牌會客廳直播訪談區(qū)。采用“線下展示 + 線上直播”相結(jié)合的方式，邀請企業(yè)負責人對農(nóng)牧業(yè)品牌和綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品進行推薦。

（六）開展系列宣傳活動，提升品牌影響力

持續(xù)開展“愛上內(nèi)蒙古”系列宣傳活動，策劃實施“內(nèi)蒙古品質(zhì)中國行”活動。整合各類品牌資源要素，大力宣傳推介內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌和品牌產(chǎn)品，不斷提升農(nóng)牧業(yè)品牌影響力。

借助中國品牌日、農(nóng)博會、農(nóng)交會、綠博會、農(nóng)高會等大型展會，堅持線上線下融合互動，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等國內(nèi)一線城市，精心組織開展“內(nèi)蒙古品質(zhì)中國行”系列活動。邀請奧運冠軍、國際烹飪大師、著名音樂人、知名網(wǎng)紅達人等作為推廣代言人，宣傳內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，將該活動打造成為集農(nóng)牧業(yè)品牌宣傳推介、農(nóng)牧業(yè)招商引資于一體的重要載體和平臺。

（七）依托農(nóng)文旅融合，推動品牌推介創(chuàng)新

鼓勵各盟市、旗縣依托采摘節(jié)、文化節(jié)等農(nóng)牧業(yè)節(jié)慶活動，推動農(nóng)文旅融合，積極推介農(nóng)牧業(yè)品牌。支持呼和浩特市回民區(qū)大杏采摘節(jié)、呼倫貝爾市牙克石市藍莓采摘節(jié)、赤峰市翁牛特旗沙地櫻桃采摘節(jié)、烏海市烏達區(qū)農(nóng)藝采摘節(jié)、呼倫貝爾農(nóng)墾沙棘豐收采摘節(jié)、興安盟扎賚特旗林果采摘品鑒會等原生態(tài)、高品質(zhì)的采摘節(jié)暨品牌推介活動。

引導各盟市、旗縣探索農(nóng)旅融合的新模式，立足當?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢，明確農(nóng)牧業(yè)品牌定位，找準農(nóng)旅融合的著力點，憑借獨特的“爆點”吸引游客。深入挖掘特色農(nóng)畜產(chǎn)品資源，結(jié)合內(nèi)蒙古牛羊肉、錫林郭勒奶酪、巴彥淖爾河套面粉、興安盟大米、赤峰小米等農(nóng)畜產(chǎn)品，開展尋味美食、尋覓愛情、尋根歷史、體驗康養(yǎng)等主題農(nóng)旅活動，發(fā)展采摘體驗游、觀光休閑游、親子科普游、團隊研學游、田地 / 畜禽認養(yǎng)游。優(yōu)化整合“休閑農(nóng)牧業(yè) + 鄉(xiāng)村旅游”資源，推動鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的“吃農(nóng)家飯 + 住農(nóng)家屋 + 干農(nóng)家活”模式向“時尚旅樂 + 休閑度假”模式轉(zhuǎn)變。

（八）選拔“農(nóng)推官”，形成合力推介態(tài)勢

繼續(xù)辦好“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”選拔大賽，培養(yǎng)一支懂技術(shù)、精業(yè)務、會直播的“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”隊伍。借助抖音、快手等新媒體平臺，形成合力推介內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的態(tài)勢，助力綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走出內(nèi)蒙古，推動“‘蒙’字標－大草原優(yōu)品”品牌走向全國。

鼓勵各盟市、旗縣積極塑造一批具有影響力和帶動力的本地“網(wǎng)紅”主播，加強與專業(yè)傳媒公司的合作，依托新媒體平臺，與全網(wǎng)消費者建立緊密的鏈接。通過這些舉措，提升本地農(nóng)牧業(yè)品牌的影響力和知名度，拓展品牌傳播的廣度和深度。

（九）調(diào)動民間組織力量，助力品牌推介

廣泛動員全國范圍內(nèi)與內(nèi)蒙古有關(guān)的各類民間組織和社會團體，共同助力內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的推介工作。有效引導內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進會、內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌協(xié)會、內(nèi)蒙古商標品牌協(xié)會、內(nèi)蒙古餐飲與飯店行業(yè)協(xié)會以及分布于全國各地的內(nèi)蒙古商會、企業(yè)家協(xié)會等各類民間組織積極參與內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌推介活動。

充分發(fā)揮這些民間組織的主觀能動性，開展針對安慕希、1號牧場等內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌和品牌產(chǎn)品的主題推介活動。引導各類民間組織和社會團體樹立同根同源、同心同行的思想，持續(xù)開展品嘗、推介內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌產(chǎn)品，以及向朋友推薦使用內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌產(chǎn)品等活動，加速內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌和品牌產(chǎn)品的推廣，擴大品牌的市場覆蓋面和影響力。

二、增強品牌傳播能力

（一）融合中國品牌日

組織伊利、蒙牛、鄂爾多斯、圣牧、呼倫貝爾農(nóng)墾、小尾羊、優(yōu)然牧業(yè)等內(nèi)蒙古知名農(nóng)牧業(yè)品牌參加中國品牌日系列活動，采用線下與云端相結(jié)合的方式，開展品牌宣傳、交流與推廣活動。邀請知名網(wǎng)紅主播、網(wǎng)絡(luò)達人、新農(nóng)人等在線下體驗區(qū)展廳，現(xiàn)場推介田牧、鹿王、三河牛、快樂小羊、蒙喬等農(nóng)牧業(yè)品牌，并設(shè)立直播展臺，精選特色產(chǎn)品進行帶貨銷售，同步推介云上內(nèi)蒙古館。

（二）借助京蒙協(xié)作

繼續(xù)推動京蒙媒體圍繞京蒙協(xié)作“農(nóng)畜產(chǎn)品銷售倍增計劃”，深入開展宣傳合作，通過全媒體、多渠道、立體化的方式，宣推內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌形象，提升 “北疆禮物”“北疆文化”在北京的知名度和影響力。

依托北京時間 APP 及北京廣播電視臺的抖音、快手、公眾號、微博等賬號平臺，聚焦內(nèi)蒙古作為“肉庫”“奶罐”“糧倉”“絨都”的優(yōu)勢，深入挖掘“北疆文化”的歷史底蘊，講好“亮麗北疆·精彩內(nèi)蒙古”優(yōu)品故事。同時，協(xié)調(diào)部分央媒及京蒙其他媒體進行高頻報道和宣推引流，邀請金 V 黃 V 達人發(fā)布內(nèi)容、參與話題互動。

聯(lián)動北京廣播電視臺，開展“亮麗北疆·精彩內(nèi)蒙古” 優(yōu)品故事系列新聞報道，制作并播出內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品專題推介節(jié)目，讓“蒙”字標品牌在北京市場上的知名度不斷提升。推動內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品登錄北京廣播電視臺官方商城——BRTVi 生活商城，全面展示內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的基本信息、生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品特點、人文歷史和品牌建設(shè)情況。依托北京廣播電視臺相關(guān)頻道、北京時間 APP、抖音賬號等平臺，開展內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌和品牌產(chǎn)品探訪式體驗直播，深度講述內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的誕生、標準、生產(chǎn)、品質(zhì)、銷售等情況。

（三）與主流新聞媒體合作

加強與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰新聞、搜狐新聞、央廣網(wǎng)等主流新聞媒體的合作，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，釋放主流新聞媒體在品牌傳播中的橋梁和紐帶效能。在主流媒體上定期宣傳內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品，增加內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品及品牌信息與廣大消費者的接觸機會，提高品牌的知名度。策劃內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌推廣活動，邀請和組織全國主流新聞媒體開展內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌專題報道，充分利用各種傳播渠道，深入挖掘內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，講好內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事，提升品牌傳播的聲量。

組織全國主流新聞媒體參與清水河窯上田、源味武川、開魯紅干椒、固陽黃芪、烏蘭察布馬鈴薯等內(nèi)蒙古脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌的宣傳推廣，助力脫貧地區(qū)挖掘品牌特色，樹立良好的品牌形象。通過主流媒體的傳播力量，推動脫貧地區(qū)農(nóng)牧業(yè)品牌的美譽度、知名度和影響力全面提升，促進脫貧地區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

充分發(fā)揮《內(nèi)蒙古日報》、內(nèi)蒙古廣播電視臺、內(nèi)蒙古品牌網(wǎng)等媒體的作用，邀請內(nèi)蒙古籍影視、歌唱、文體、主持等領(lǐng)域的知名人士錄制 VCR 微視頻，或者邀請品牌企業(yè)嘉賓、專家學者圍繞農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)背景、建設(shè)情況、管理模式等話題錄制節(jié)目。通過這些方式，進一步擴大內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的影響力，提升品牌在消費者心目中的形象和地位。

（四）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

充分發(fā)揮新媒體在農(nóng)牧業(yè)品牌傳播和鏈接中的作用，采用圖文、話題互動、短視頻、直播等多種形式，通過多渠道、跨圈層進行傳播，激發(fā)消費者的購買欲望。推動各盟市、旗縣和新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體根據(jù)品牌形象定位，明確乳肉絨、糧油果蔬等農(nóng)畜產(chǎn)品的目標消費者及其特點，制定精準的傳播策略，提高農(nóng)牧業(yè)品牌的曝光度。

選擇微博、微信和抖音、快手、今日頭條、小紅書以及融媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、微視頻、政務微信公眾號、企業(yè)直播鏈接等新媒體平臺，圍繞講好品牌故事、用戶故事和產(chǎn)品故事，結(jié)合熱門話題和用戶需求，創(chuàng)作與農(nóng)牧業(yè)品牌定位和各新媒體平臺特點契合的原創(chuàng)文章、視頻、音頻、圖片等有趣、有價值的內(nèi)容。通過多種形式進行品牌傳播，或者借助平臺意見領(lǐng)袖的影響力進行推廣，努力打造一批具有較強傳播力和影響力的百萬粉絲賬號，吸引更多目標消費者，尤其是年輕消費者的關(guān)注，并促使他們產(chǎn)生購買行為。

引導各盟市、旗縣和新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體在新媒體平臺上設(shè)置專門的客服人員，及時回應消費者的咨詢和反饋。定期舉辦線上優(yōu)惠、抽獎、分享消費者故事等活動，與消費者進行積極互動，增強消費者對農(nóng)牧業(yè)品牌和品牌產(chǎn)品的黏性、忠誠度和滿意度。同時，推動各盟市、旗縣和新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體注重收集和整理新媒體平臺上的消費者數(shù)據(jù)。

（五）辦好品牌推介節(jié)目

繼續(xù)辦好《內(nèi)蒙古品牌推介 — 品牌會客廳》，以“服務區(qū)域公用品牌發(fā)展，助力農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、賦能鄉(xiāng)村振興品牌力量”為宗旨，結(jié)合中國品牌日、內(nèi)蒙古品牌大會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等活動，通過全球直播聯(lián)盟、內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌微博、視頻號等平臺，對領(lǐng)導、農(nóng)牧業(yè)企業(yè)品牌代表、農(nóng)牧業(yè)品牌專家、農(nóng)推官等進行直播訪談。

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（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀經(jīng)濟研究中心）

責任編輯：康偉