“十五五”時(shí)期內(nèi)蒙古建立健全農(nóng)牧業(yè)品牌培育制度的對(duì)策建議

摘" 要：統(tǒng)籌推進(jìn)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體培育、農(nóng)牧業(yè)品牌體系構(gòu)建、品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)和品牌文化賦能，為內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌效益提升提供制度保障。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古" " "農(nóng)牧業(yè)品牌" " "培育制度

“十五五”時(shí)期是內(nèi)蒙古推動(dòng)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品從“產(chǎn)量優(yōu)勢”向“品牌優(yōu)勢”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。建立健全農(nóng)牧業(yè)品牌培育制度，有助于內(nèi)蒙古延伸綠色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條、增強(qiáng)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品市場競爭力、提升農(nóng)牧業(yè)品牌效益。

一、培育壯大農(nóng)牧業(yè)品牌主體

培育從事農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)的新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體，壓實(shí)農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)主體責(zé)任，既是關(guān)系到內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的重大舉措，更是內(nèi)蒙古提升農(nóng)牧業(yè)品牌效益的根本要求。

（一）擴(kuò)大新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體經(jīng)營規(guī)模

深入開展示范家庭農(nóng)牧場和農(nóng)牧民合作社示范社創(chuàng)建工作。強(qiáng)化家庭農(nóng)牧場、農(nóng)牧民合作社名錄管理，通過其帶動(dòng)農(nóng)牧民、對(duì)接企業(yè)、鏈接市場。鼓勵(lì)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)、農(nóng)牧民專業(yè)合作社以品牌為紐帶，開展土地經(jīng)營權(quán)、林權(quán)、閑置農(nóng)宅、實(shí)物、現(xiàn)金、技術(shù)等多種生產(chǎn)要素作價(jià)出資入股，輻射帶動(dòng)基地和周邊農(nóng)牧民，引導(dǎo)農(nóng)牧民從“單打獨(dú)斗”走向“抱團(tuán)取暖”和“共同發(fā)展”，構(gòu)建家庭經(jīng)營、合作經(jīng)營、企業(yè)經(jīng)營協(xié)同發(fā)展和上下游相互銜接配套的全產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體規(guī)模與數(shù)量。

（二）提升新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平

支持新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體提升生產(chǎn)經(jīng)營自動(dòng)化、智能化、綠色化水平，形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營體系。建立全周期全流程農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，推進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)人才隊(duì)伍建設(shè)。支持新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體強(qiáng)化5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)應(yīng)用，加快農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量管理數(shù)字化升級(jí)步伐，推廣應(yīng)用成熟數(shù)字化、智能化質(zhì)量管控模式。開展“一對(duì)一”“面對(duì)面”培訓(xùn)指導(dǎo)，讓新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體聽得懂、信得過，有效擴(kuò)大宣傳廣度和深度。鼓勵(lì)全區(qū)各類農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)主體探索承諾達(dá)標(biāo)合格證附帶品牌宣傳、產(chǎn)地直銷、社會(huì)監(jiān)督評(píng)價(jià)、多證合一等功能，為“亮證”“查證”注入新的動(dòng)力。

（三）增強(qiáng)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體品牌發(fā)展能力

引導(dǎo)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體緊緊圍繞自治區(qū)重點(diǎn)打造的七條兼具基礎(chǔ)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)新研發(fā)能夠滿足消費(fèi)者多層次、多樣化消費(fèi)需求的特色農(nóng)畜產(chǎn)品，豐富特色農(nóng)畜產(chǎn)品組合，延長特色農(nóng)畜產(chǎn)品生命周期，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)品牌效益提升。暢通與消費(fèi)者溝通交流的渠道，充分了解市場需求變化和消費(fèi)者購買特色農(nóng)畜產(chǎn)品的期望值，根據(jù)消費(fèi)者的需求和期望值提供農(nóng)畜產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，發(fā)展個(gè)性化定制、中高端定制、規(guī)模定制等生產(chǎn)方式，提高消費(fèi)者購買的滿意度，提升內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的忠誠度、美譽(yù)度。

二、構(gòu)建農(nóng)牧業(yè)品牌體系

堅(jiān)持政府和企業(yè)“雙向發(fā)力”，堅(jiān)持區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“三牌聯(lián)創(chuàng)”，構(gòu)建特色鮮明、互為補(bǔ)充的農(nóng)業(yè)品牌體系，可以有效推動(dòng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)從“小而散”變成“大且強(qiáng)”，銷售環(huán)節(jié)從“單打獨(dú)斗”變成“抱團(tuán)賣貨”，將農(nóng)畜產(chǎn)品“土特產(chǎn)”變成“香餑餑”，大幅提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價(jià)能力。

（一）強(qiáng)力打造區(qū)域公用品牌

推動(dòng)各盟市、旗縣合理設(shè)定并動(dòng)態(tài)更新嚴(yán)選指標(biāo)數(shù)據(jù)，持續(xù)健全區(qū)域公用品牌專家評(píng)審工作機(jī)制，強(qiáng)化區(qū)域公用品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用監(jiān)管，深化與“蒙”字標(biāo)合作。加強(qiáng)區(qū)域公用品牌授權(quán)使用、管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。實(shí)行區(qū)域公用品牌授權(quán)全生命周期動(dòng)態(tài)管理，建立健全能進(jìn)能出、優(yōu)勝劣汰的準(zhǔn)入退出機(jī)制，維護(hù)區(qū)域公用品牌公信力。各級(jí)農(nóng)牧業(yè)部門對(duì)區(qū)域公用品牌授權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的品牌名稱、標(biāo)識(shí)、宣傳語設(shè)計(jì)更新情況和區(qū)域公用品牌授權(quán)使用情況、建設(shè)成效等進(jìn)行常態(tài)化監(jiān)督和監(jiān)測評(píng)估，推動(dòng)區(qū)域公用品牌共建共享。

（二）做大做強(qiáng)企業(yè)品牌

推動(dòng)各盟市、旗縣加大政策扶持力度，做大做強(qiáng)做優(yōu)一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、具有核心競爭力的企業(yè)品牌。引導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)增強(qiáng)品牌、市場、質(zhì)量和誠信意識(shí)，既關(guān)注精心生產(chǎn)和發(fā)展產(chǎn)品，又重視細(xì)心設(shè)計(jì)和鍛造良好的企業(yè)形象。推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)與綠色食品生產(chǎn)和原料基地緊密結(jié)合，引入現(xiàn)代要素，走品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展之路。引導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)加大對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)力度，挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，加強(qiáng)自主創(chuàng)新、質(zhì)量管理和宣傳推介、市場營銷，依托國家、自治區(qū)各類公益平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響，不斷升華企業(yè)形象，打造更多具有市場競爭力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。

（三）做精做優(yōu)產(chǎn)品品牌

鼓勵(lì)各盟市、旗縣依托糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，培育發(fā)展綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)畜產(chǎn)品，打造糧油、肉蛋奶等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)畜產(chǎn)品品牌。鼓勵(lì)各盟市、旗縣因地制宜、因勢利導(dǎo)發(fā)展各具特色的種養(yǎng)殖業(yè)，形成“一縣一業(yè)”“一村一品”的產(chǎn)業(yè)格局，培育一批獨(dú)具特色、承載文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品，樹立特色品牌形象，打造一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌。依托農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)牧場、農(nóng)牧民專業(yè)合作社和農(nóng)牧業(yè)專業(yè)大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，創(chuàng)建莜面、藜麥、雙峰駝等地域特色鮮明“小而美”的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌。

三、全方位強(qiáng)化農(nóng)牧業(yè)品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是一種構(gòu)成品牌的視覺要素，是消費(fèi)者識(shí)別、購買產(chǎn)品的重要依據(jù)。設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度、可視性、易傳播的品牌標(biāo)志和品牌形象，有利于彰顯內(nèi)蒙古地方文化元素，體現(xiàn)內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品特色。

（一）精準(zhǔn)農(nóng)牧業(yè)品牌定位和形象

鼓勵(lì)各盟市、旗縣以競爭導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，聚焦農(nóng)畜產(chǎn)品品類和品牌核心利益點(diǎn)，提煉個(gè)性鮮明獨(dú)特、差異化明顯的品牌核心價(jià)值。成立區(qū)域公用品牌建設(shè)專家指導(dǎo)組，重點(diǎn)圍繞域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主要綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品開展市場跟蹤監(jiān)測，分析研判市場趨勢，指導(dǎo)當(dāng)?shù)馗鶕?jù)市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇，明確品牌發(fā)展定位，以農(nóng)牧業(yè)品牌的“差異定位”有效應(yīng)對(duì)同類農(nóng)畜產(chǎn)品的“同質(zhì)競爭”。鼓勵(lì)各盟市、旗縣聘請(qǐng)國內(nèi)專業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品特色，深入挖掘品牌內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有地域特色和文化底蘊(yùn)、體現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基本特征的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌符號(hào)，塑造鮮明的農(nóng)牧業(yè)品牌個(gè)性，體現(xiàn)品牌聚焦的核心價(jià)值點(diǎn)。

（二）合理確定農(nóng)牧業(yè)品牌名稱

引導(dǎo)各盟市、旗縣和農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者在研究農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)畜產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌定位時(shí)高度重視品牌名稱，優(yōu)選簡潔明快、響亮上口、易讀易記易懂、寓意吉祥的品牌名稱。強(qiáng)調(diào)品牌名稱的簡明扼要性，堅(jiān)持易說、易拼、易讀、易懂的原則，漢字以2-3個(gè)字為宜，達(dá)到便于農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌傳播和提高消費(fèi)者信息認(rèn)知度的效果。注重品牌名稱的正面聯(lián)想性，確保農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌名稱的語義能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到與品牌產(chǎn)品功能和屬性緊密相關(guān)的積極、美好、陽光、卓越等正面形象。

（三）打造農(nóng)畜產(chǎn)品包裝精品

綜合考量消費(fèi)者情感、產(chǎn)品功能、人文風(fēng)俗等多種因素，突出實(shí)用性和專用性，兼顧滿足線上和線下的不同渠道需求，在農(nóng)畜產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)風(fēng)格上下功夫，使乳、肉、絨、糧油、果蔬等農(nóng)畜產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，又能充分體現(xiàn)產(chǎn)品原生態(tài)優(yōu)越品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)形式美和內(nèi)涵美的完美統(tǒng)一。依據(jù)農(nóng)畜產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)或等級(jí)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不同品質(zhì)的糧油、乳肉絨等農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝，提高品質(zhì)分級(jí)的辨識(shí)度。注重產(chǎn)品包裝對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營理念、文化特色和產(chǎn)品特點(diǎn)的體現(xiàn)，形成獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，形成產(chǎn)品品牌知名度、消費(fèi)者忠誠度和企業(yè)形象共同提升的局面。

四、強(qiáng)化農(nóng)牧業(yè)品牌文化賦能

農(nóng)畜產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值有“天花板”，而文化價(jià)值無邊界。農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)一旦被賦予了故事、人文、靈魂等元素，其整體價(jià)值的邊界就會(huì)更長、更寬。以“文”促“品”，講好農(nóng)牧業(yè)品牌故事，對(duì)于提升內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的含“文”量和附加值、增強(qiáng)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的影響力和競爭力至關(guān)重要。

（一）推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)品牌文化深度融合

引導(dǎo)各類農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘文化精髓，賦予農(nóng)畜產(chǎn)品好的寓意，促進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品顏值、農(nóng)牧業(yè)品牌文化內(nèi)涵雙提升。充分挖掘、提煉、打造和傳播農(nóng)畜產(chǎn)品從田間地頭到廚房餐桌的歷史文化，融入農(nóng)牧業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、民間技藝等元素，借助文化的力量影響消費(fèi)者的認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌增值。

（二）促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展

鼓勵(lì)各盟市、各類農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，營造農(nóng)牧業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍，開展農(nóng)牧業(yè)品牌文創(chuàng)活動(dòng)，為品牌融入個(gè)性化的符號(hào)和寓意，挖掘潛藏于品牌深處的受眾體驗(yàn)，通過精巧的文化包裝將故事、習(xí)俗、雅稱等農(nóng)畜產(chǎn)品的底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為外在體現(xiàn)，在消費(fèi)者心中建立對(duì)內(nèi)蒙古綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的差異性認(rèn)知。

（三）構(gòu)建農(nóng)牧業(yè)品牌故事傳播體系

講好內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事，整合區(qū)域文化資源，以故事沉淀品牌精神，樹立品牌形象，形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，以情感引導(dǎo)的方式提升消費(fèi)者對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的忠誠度。支持各盟市堅(jiān)持線上線下融合，因地制宜建設(shè)一批農(nóng)牧業(yè)品牌博物館、農(nóng)牧業(yè)品牌檔案館，充分展示內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的歷史和文化，廣泛宣傳品牌價(jià)值。

五、完善農(nóng)牧業(yè)品牌發(fā)展機(jī)制

統(tǒng)籌提高農(nóng)牧業(yè)品牌公信力和農(nóng)牧業(yè)品牌保護(hù)管理能力，有效構(gòu)建內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品與消費(fèi)者情感鏈接，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌的辨識(shí)度、認(rèn)可度、忠誠度，才能讓品牌成為內(nèi)蒙古增加農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)值和農(nóng)畜產(chǎn)品銷量的保證。

（一）加強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)品牌目錄制度建設(shè)

加大對(duì)納入內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄的品牌主體在政策制定、項(xiàng)目建設(shè)、規(guī)劃指導(dǎo)等方面的支持力度。實(shí)行內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄動(dòng)態(tài)管理，定期審核納入目錄的品牌，適當(dāng)增補(bǔ)符合條件的品牌，清退違反法律法規(guī)和規(guī)定或經(jīng)營管理不善的品牌。對(duì)納入目錄的農(nóng)牧業(yè)品牌予以公益宣傳扶持，適時(shí)開展包裝標(biāo)識(shí)、專用標(biāo)識(shí)授權(quán)使用。依托國家或區(qū)域重點(diǎn)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)，對(duì)納入目錄的農(nóng)牧業(yè)品牌進(jìn)行專題推介。推動(dòng)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)目錄品牌產(chǎn)品銷售平臺(tái)建設(shè)，支持納入目錄的農(nóng)牧業(yè)品牌參加國際國內(nèi)知名展會(huì)，向社會(huì)公眾權(quán)威發(fā)布納入目錄的農(nóng)牧業(yè)品牌消費(fèi)索引。

（二）加快農(nóng)牧業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐

積極研究和制定農(nóng)牧業(yè)品牌自治區(qū)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)各盟市、旗縣建立完善農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，制定操作規(guī)范，提高標(biāo)準(zhǔn)的可操作性。支持社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)組織制定農(nóng)牧業(yè)品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性、先進(jìn)性的農(nóng)牧業(yè)品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)品牌主體加快商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證，規(guī)范農(nóng)牧業(yè)品牌創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)。培育發(fā)展農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)中介服務(wù)企業(yè)，搭建農(nóng)牧業(yè)品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，提供設(shè)計(jì)、營銷、咨詢等專業(yè)服務(wù)。

（三）構(gòu)建農(nóng)牧業(yè)品牌保護(hù)體系

加強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)品牌領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息公共服務(wù)資源供給，推進(jìn)商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)共享。強(qiáng)化跨部門、跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作，加大舉報(bào)、曝光和懲戒力度，嚴(yán)厲打擊冒牌、套牌和濫用品牌等侵權(quán)假冒和不正當(dāng)競爭行為。強(qiáng)化對(duì)農(nóng)牧業(yè)品牌中介機(jī)構(gòu)行為的監(jiān)管，嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)牧業(yè)品牌評(píng)估、評(píng)定、評(píng)價(jià)、發(fā)布等活動(dòng)，嚴(yán)禁采取農(nóng)牧業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估、農(nóng)牧業(yè)品牌評(píng)比排名等方式變相收費(fèi)，嚴(yán)肅處理誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場秩序等行為。推動(dòng)各盟市、旗縣制定農(nóng)牧業(yè)品牌危機(jī)應(yīng)急處理預(yù)案，建立健全農(nóng)牧業(yè)品牌危機(jī)處理和應(yīng)急機(jī)制，實(shí)施分級(jí)響應(yīng)處理。

（四）完善農(nóng)牧業(yè)品牌誠信體系

引導(dǎo)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體建立誠信檔案，強(qiáng)化品牌培育、品牌保護(hù)等知識(shí)培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、誠信意識(shí)和自律意識(shí)。建立健全新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體“黑名單”制度和市場退出機(jī)制，制定內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌領(lǐng)域信用修復(fù)事項(xiàng)清單，激勵(lì)一批先進(jìn)、樹立守信標(biāo)兵，懲戒一批后進(jìn)、嚴(yán)懲失信主體，修復(fù)一批改進(jìn)者、給予改正機(jī)會(huì)。明確失信行為可以通過“農(nóng)安信用”評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)系統(tǒng)修復(fù)的途徑，引導(dǎo)和激勵(lì)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體加強(qiáng)信用建設(shè)，為提升農(nóng)牧業(yè)品牌效益奠定信用基石。

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（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心）

責(zé)任編輯：康偉