我國臺球運動的SWOT分析及其推廣戰(zhàn)略研究

【摘""要】"該文采用SWOT分析方法，系統(tǒng)探討了當(dāng)前我國臺球運動所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅。研究指出，隨著高水平運動員的不斷涌現(xiàn)、賽事組織體系的日益成熟以及對青少年人才的積極培養(yǎng)，我國臺球運動在國際舞臺上的競爭力逐步提升。然而，與此同時，專項扶持政策的缺失、專業(yè)人才隊伍的匱乏等問題也成為其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。在數(shù)字化時代背景下，隨著公共體育消費的持續(xù)增長，我國臺球運動迎來了更多發(fā)展機遇。但來自其他傳統(tǒng)體育項目的激烈競爭以及經(jīng)濟波動對體育市場投資的影響，也給其發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)?；谏鲜龇治觯撐奶岢隽艘幌盗型茝V戰(zhàn)略，包括實施體教融合、營造良好文化氛圍以及加強政策扶持等措施，以期為我國臺球事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】"臺球運動""SWOT分析""推廣戰(zhàn)略""群眾體育

【中圖分類號】"G893""""""""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】"A""""""""""【文章編號】"2095-2813（2025）09-0171-04

SWOT Analysis and Promotion Strategy Research of Billiards in China

HU Congrui

School of Physical Education， Shandong University， Jinan， Shandong Province， 250061 China

[Abstract] This paper employs SWOT analysis to systematically explore the current strengths， weaknesses， opportunities， and threats faced by billiards in China at present. The research reveals that with the continuous emergence of high-level athletes， the increasingly maturation of event organization systems， and the active cultivation of youth talent， the competitiveness of billiards in China on the international stage is gradually improving. However， issues such as the lack of specialized support policies and a shortage of professional talent have become bottlenecks that restrict its further development. In the context of the digital age， with the continuous growth of public sports consumption， billiards in China has ushered in more development opportunities. Nevertheless， intense competition from other traditional sports and the impact of economic fluctuations on sports market investments also pose numerous challenges to its development. Based on the above analysis， this paper proposes a series of promotional strategies， including the integration of sports and education， the creation of a favorable cultural atmosphere， and the strengthening of policy support， in order to provide references and inspiration for the long-term development of China's billiards industry.

[Keywords] Billiards; SWOT; Promotion strategies; Mass sports

臺球運動作為兼具競技性與娛樂性的體育項目，近年來在中國取得了顯著的發(fā)展成就。隨著全民健身理念的普及和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，臺球運動的參與人數(shù)和賽事影響力持續(xù)提升，形成了相對成熟的賽事組織與推廣體系。當(dāng)前，我國臺球運動已邁入新的發(fā)展階段，面對新的機遇與挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對成為其未來發(fā)展的關(guān)鍵議題。

1 "臺球運動SWOT分析

1.1 "優(yōu)勢分析（Strengths）

1.1.1""賽事組織與推廣體系成熟

近年來，中國逐漸建立了完善的臺球賽事體系，對臺球運動的發(fā)展起到了關(guān)鍵推動作用。在國家體育總局和中國臺球協(xié)會的指導(dǎo)下，多層次、多類型的臺球賽事得以構(gòu)建，如全國中式臺球錦標(biāo)賽、全國九球錦標(biāo)賽等。同時，上海大師賽、世界斯諾克中國公開賽等國際性賽事的成功承辦，也吸引了眾多國外運動員參賽，獲得了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。

1.1.2""青少年培養(yǎng)及后備人才儲備充足

青少年培養(yǎng)及后備人才儲備是推動臺球運動長期發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，隨著臺球運動的普及和社會關(guān)注度的提升，青少年臺球人才的培養(yǎng)逐漸成為重點。各地積極建立青少年臺球培訓(xùn)體系，如上海、揚州等地設(shè)立了青少年臺球培訓(xùn)基地，提供專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)和心理輔導(dǎo)。同時，各級青少年臺球賽事也逐漸增多，如全國青少年斯諾克錦標(biāo)賽、青少年中式臺球錦標(biāo)賽等，為我國臺球后備人才的儲備奠定了堅實基礎(chǔ)。

1.2 "劣勢分析（Weaknesses）

1.2.1""專項扶持政策稀缺

盡管《全民健身（2021—2025年）》與“十四五”規(guī)劃的發(fā)布推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，但針對臺球產(chǎn)業(yè)的專項扶持政策依然稀缺，這在一定程度上阻礙了臺球企業(yè)的成長。具體而言，其不利影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是資金支持匱乏。臺球企業(yè)的固定運營成本高昂，涵蓋場地租金、社保福利、裝修費用、設(shè)備采購、培訓(xùn)開支、員工薪酬以及設(shè)備翻新等諸多方面。近年來，臺球市場競爭日益激烈，為吸引顧客，企業(yè)不得不頻繁推出優(yōu)惠活動，這進(jìn)一步壓縮了其盈利空間。在此情境下，企業(yè)往往難以獲得政府或相關(guān)機構(gòu)的直接資金支持，導(dǎo)致其發(fā)展舉步維艱。

二是品牌建設(shè)滯后，市場推廣受限。品牌建設(shè)與推廣需要巨額的資金和資源投入，而專項扶持政策的缺失使得臺球企業(yè)在這一領(lǐng)域的投入相對有限。這導(dǎo)致臺球企業(yè)在市場中難以打造出具有影響力的品牌，難以吸引更多消費者的關(guān)注，進(jìn)而限制了其市場份額的擴大。

三是政策導(dǎo)向不明朗。相較于其他受到國家大力扶持的體育項目，臺球運動在政策層面上得到的關(guān)注與支持相對較少。政策導(dǎo)向的不明確使得臺球企業(yè)在發(fā)展過程中缺乏清晰的指引，難以充分利用政策紅利實現(xiàn)快速發(fā)展。

四是稅收和費用負(fù)擔(dān)較重。盡管近年來國家對臺球行業(yè)的稅收政策進(jìn)行了一定程度的調(diào)整與優(yōu)化，但相較于其他行業(yè)，臺球企業(yè)的稅收和費用負(fù)擔(dān)依然較重，這無疑影響了其發(fā)展的積極性與可持續(xù)性^［1］。綜上所述，資金支持匱乏、品牌建設(shè)滯后、政策導(dǎo)向不明朗以及稅收和費用負(fù)擔(dān)較重等問題，共同制約了臺球企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2.2""專業(yè)人才匱乏

臺球行業(yè)對專業(yè)人才的需求量大，但專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)象日益顯著。一方面，臺球助教等傳統(tǒng)崗位的流動性高，導(dǎo)致企業(yè)每年需頻繁招聘新員工；另一方面，高端科技研發(fā)人員的缺乏阻礙了臺球新技術(shù)、新設(shè)備的研發(fā)與應(yīng)用，同時，研發(fā)人員的稀缺也直接加大了科研成果轉(zhuǎn)化的難度。無論是臺球廳還是大型企業(yè)，臺球?qū)I(yè)的學(xué)生在專業(yè)知識與技能方面均展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。我國臺球運動的發(fā)展需要臺球?qū)I(yè)人才作為支撐，而專業(yè)人才的培養(yǎng)需通過高等教育來實現(xiàn)。然而，目前我國本科院校尚未設(shè)立臺球?qū)I(yè)，專科院校雖有相關(guān)課程，但在培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置等方面存在不足，難以有效培養(yǎng)臺球?qū)I(yè)的科技研發(fā)人才^［2］。例如，我國?？圃盒Ｖ械膰H臺球?qū)W院設(shè)立了體育休閑服務(wù)與管理專業(yè)（臺球方向），但2021年首屆招生僅有42名學(xué)員。此外，臺球?qū)I(yè)教育對于臺球行業(yè)的人才需求針對性不強，學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)技能尚待提升，這加大了臺球廳的用人難度，進(jìn)一步加劇了臺球?qū)I(yè)人才的供需失衡。

1.2.3""核心文化缺失

臺球作為一項紳士運動，在中國卻面臨著核心文化缺失的問題。

一是對臺球基本禮儀的忽視。臺球運動提倡為他人著想，包括在共需一個擊球位置時要互相禮讓，保持安靜、不得干擾對手，以及尊重裁判等。盡管近幾年我國臺球賽事規(guī)則趨于完善，且大部分球員表現(xiàn)良好，但仍有個別球員存在干擾對手擊球、擾亂對手心態(tài)、不尊重裁判判罰等消極比賽的現(xiàn)象。

二是誠信和道德的缺失。誠信和道德是臺球運動的核心。然而，近幾年我國斯諾克運動員中多次出現(xiàn)打假球、操縱比賽成績的現(xiàn)象，只為獲取更多利益。這不僅是對對手的不尊重，更是對體育規(guī)則的踐踏，不僅抹黑了中國臺球協(xié)會的形象，還破壞了中國臺球界在全球的聲譽。

三是缺乏風(fēng)清氣正的臺球環(huán)境^［3］。臺球運動是一項具有很強社交性的體育運動，人們可以在打球時商討工作、結(jié)交朋友。然而，近十幾年來，臺球的不良風(fēng)氣在全國范圍內(nèi)蔓延^［4］。這些因素導(dǎo)致我國臺球運動面臨誠信和道德缺失的挑戰(zhàn)。這些問題不僅影響了臺球運動的健康發(fā)展，還對中國臺球界的國際聲譽造成了負(fù)面影響。

1.3 "我國臺球運動的機遇分析（Opportunities）

1.3.1""數(shù)字化時代為臺球的發(fā)展帶來了契機

數(shù)字時代為臺球的推廣和發(fā)展帶來了前所未有的機遇。一是數(shù)字化傳播渠道。社交媒體、視頻網(wǎng)站和直播平臺為中國臺球賽事和教學(xué)內(nèi)容提供了廣泛的傳播路徑。通過這些平臺，中國的臺球運動能夠觸達(dá)全球觀眾，吸引更多國外年輕人的關(guān)注。二是虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術(shù)。VR和AR技術(shù)為臺球帶來了全新的體驗方式，玩家可在虛擬環(huán)境中進(jìn)行練習(xí)，或通過AR在真實環(huán)境中獲取實時指導(dǎo)，從而提升練習(xí)效率。三是數(shù)據(jù)分析與技術(shù)改進(jìn)。數(shù)字技術(shù)能夠?qū)η騿T的動作進(jìn)行精確分析，助力他們改進(jìn)技巧。同時，比賽數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析也增強了賽事的專業(yè)性和觀賞性。四是無人自助臺球廳的興起。無人自助臺球廳依托智能化軟硬件、云計算等技術(shù)，打造了全程無人自助的運動娛樂體驗，更精準(zhǔn)地契合了當(dāng)今群眾的消費習(xí)慣與心理。

1.3.2""全民健身政策及體育消費升級推動群眾基礎(chǔ)擴大

隨著國家對全民健身的重視和相關(guān)政策的實施，體育產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇^［5］。人們對健康生活方式的追求和體育消費的升級，為臺球運動的普及和發(fā)展提供了良好的環(huán)境。臺球作為一項兼具娛樂性和競技性的運動，不受季節(jié)和天氣影響，適合各年齡段人群參與，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。在全民健身政策的推動下，各地大力建設(shè)體育設(shè)施，臺球館數(shù)量增加，設(shè)施條件改善，吸引了更多人接觸和參與臺球運動。同時，隨著居民收入水平的提高，消費者更加注重精神文化需求，愿意為高品質(zhì)的休閑娛樂項目投入消費。臺球運動正符合這一趨勢，通過提升服務(wù)質(zhì)量和豐富賽事活動，能夠進(jìn)一步滿足群眾需求，擴大參與群體。借助政策支持和消費升級的契機，臺球行業(yè)有望實現(xiàn)跨越式發(fā)展，推進(jìn)臺球文化的傳播和全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)。

1.4 "我國臺球運動的威脅分析（Threats）

1.4.1""來自其他體育項目的激烈競爭

隨著體育文化的不斷發(fā)展，臺球這項優(yōu)雅而精細(xì)的運動正面臨著來自其他體育項目的激烈競爭。一是足球、籃球等傳統(tǒng)熱門項目在我國擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)和高水平的職業(yè)聯(lián)賽。這些傳統(tǒng)熱門項目通常更容易獲得媒體曝光和商業(yè)贊助，吸引大量資金投入，使得臺球運動在與其他項目競爭商業(yè)資源時處于劣勢，同時在爭奪觀眾注意力方面也處于不利地位。二是新興的體育項目，特別是電子競技、極限運動等，以其高互動性和視覺刺激性吸引了大量年輕受眾，分散了原本屬于臺球的觀眾群體。三是政府在制定體育政策和分配資源時，通常會優(yōu)先支持具有廣泛群眾基礎(chǔ)和國際影響力的項目，使得臺球運動在體育政策和資源分配的競爭中面臨劣勢。

1.4.2""經(jīng)濟波動對體育市場投資的影響

經(jīng)濟波動對體育市場投資產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在新冠疫情所引發(fā)的經(jīng)濟增速放緩的背景下，企業(yè)和個人的投資意愿下降，為了降低風(fēng)險和控制成本，紛紛縮減或取消了對體育市場的投資。這導(dǎo)致體育賽事的規(guī)?？s小、運動員薪資降低、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)放緩，甚至可能引發(fā)行業(yè)人才流失。臺球運動在我國尚未形成龐大的市場規(guī)模和穩(wěn)定的收益模式，投資回報周期較長，風(fēng)險較高。在經(jīng)濟不確定性增加的情況下，企業(yè)和投資者更傾向于采取保守的投資策略，減少對臺球賽事、俱樂部和基礎(chǔ)設(shè)施的投入。這直接影響了臺球運動的資金來源，限制了其發(fā)展和推廣。

2 "我國臺球運動的推廣戰(zhàn)略研究

2.1 "政策扶持，加快提升企業(yè)發(fā)展速度

2.1.1 "政府層面

一是要制定和完善專項政策，深入了解臺球企業(yè)的實際需求，提供財政和稅收支持，如財政補貼、稅收優(yōu)惠、融資支持等。設(shè)立臺球產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為臺球的技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)奠定堅實基礎(chǔ)。二是強化政策推廣與闡釋，通過政府官方網(wǎng)站和社交媒體等渠道廣泛宣傳臺球?qū)ｍ椃龀终?，提高臺球企業(yè)對政策的知曉率。組織研討會或培訓(xùn)班等活動，幫助企業(yè)深入了解政策，從而制訂相應(yīng)對策。三是提升政務(wù)服務(wù)效能與效率，簡化審批流程，提高行政效率，降低臺球企業(yè)的時間成本和人力成本。強化政策執(zhí)行環(huán)節(jié)的監(jiān)督與管理機制，以確保政策精準(zhǔn)落地并有效實施，防范政策資源的無謂損耗與浪費。

2.1.2 "企業(yè)層面

一是積極爭取政策支持，密切關(guān)注政府發(fā)布的專項扶持政策信息，實時了解和掌握政策動態(tài)。積極與政府部門建立溝通橋梁，主動反饋企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與需求，以期獲得政策上的扶持與傾斜。深化行業(yè)內(nèi)部合作，促進(jìn)信息共享與經(jīng)驗交流，攜手共促行業(yè)的繁榮與發(fā)展。二是提升自身競爭力，加大研發(fā)投資力度，致力于提升臺球產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性與附加值，通過技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品注入更高品質(zhì)和獨特競爭優(yōu)勢。三是創(chuàng)新經(jīng)營模式，緊跟智慧體育的發(fā)展趨勢，打造特色化、品牌化的臺球場館和服務(wù)，提升客戶體驗和滿意度。開展跨界合作，與多方位產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展市場空間。

2.2""體教融合，全方位培育臺球領(lǐng)域精英人才

習(xí)近平總書記指出，人才是第一資源，培養(yǎng)并造就一大批既具備高尚品德，又擁有卓越才能的高素質(zhì)人才，是國家繁榮昌盛、民族永續(xù)發(fā)展的基石^［6］。臺球運動的持續(xù)發(fā)展離不開多元化人才的堅實支撐，這涵蓋了運動員、教練員、管理人員及服務(wù)人員等。他們共同構(gòu)成了臺球運動生態(tài)的基石，推動著臺球運動在技術(shù)提升、教育普及、賽事組織及服務(wù)質(zhì)量等方面的不斷進(jìn)步與繁榮。為培養(yǎng)全方位發(fā)展的新型人才，我國應(yīng)深入實施體教融合政策。

具體而言，應(yīng)加速推進(jìn)青少年臺球等級標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)與推廣，將臺球運動正式納入學(xué)校高水平運動隊的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，使臺球運動走進(jìn)校園，從而發(fā)掘并培養(yǎng)具有臺球特長的學(xué)生^［7］。在培育臺球?qū)I(yè)人才的過程中，應(yīng)緊密圍繞臺球行業(yè)的核心需求，深入分析各工作崗位的具體職責(zé)與任務(wù)，確保教育內(nèi)容與行業(yè)實踐緊密銜接。通過強化臺球理論知識教學(xué)，并結(jié)合實際工作場景，加大實踐教學(xué)的比重，學(xué)員能在模擬或真實的工作環(huán)境中得到鍛煉。同時，應(yīng)重點提升學(xué)員的服務(wù)質(zhì)量意識與創(chuàng)新能力，旨在培養(yǎng)出既具備扎實理論基礎(chǔ)，又擁有高超實踐技能的高素質(zhì)、技術(shù)型、技能型、科研型人才，以滿足臺球行業(yè)持續(xù)發(fā)展的迫切需求。

2.3""文化為魂，營造臺球運動發(fā)展的沃土與和諧氛圍

臺球運動是一項重視禮儀規(guī)范、強調(diào)自我約束、堅守誠信原則、維護(hù)公正平等的紳士運動^［8］。臺球運動的文化是一種積極向上的文化，與我國社會主義核心價值觀緊密相連、高度契合。因此，要打造良好的臺球文化，需要每一位運動員和臺球愛好者堅守臺球的核心文化，抵制不良風(fēng)氣，從而改變社會對臺球運動的偏見，營造良好的發(fā)展環(huán)境。為此，應(yīng)構(gòu)建多元化文化傳播體系，充分利用網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等平臺加大宣傳力度，舉辦臺球文化節(jié)、論壇等文化活動，豐富臺球文化的表現(xiàn)形式與傳播渠道。

同時，應(yīng)將臺球運動融入國家發(fā)展戰(zhàn)略的各項任務(wù)中，如通過臺球運動促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推動現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)等。這不僅有助于臺球運動自身的發(fā)展，還能解決社會關(guān)切的問題，實現(xiàn)多方面的共贏與效益，對于改變臺球在公眾心中的形象具有重要作用。在臺球文化普及與深化的過程中，學(xué)校應(yīng)發(fā)揮主體作用，持續(xù)加大對校園臺球運動的投資與支持力度。通過聘請職業(yè)球員進(jìn)行展示、開展興趣班等形式，提高臺球在校園內(nèi)的活躍度，從而營造良好的臺球發(fā)展氛圍。

3""結(jié)語

我國臺球運動正處于發(fā)展的關(guān)鍵時期，需要各方共同努力，抓住機遇，克服挑戰(zhàn)。通過實施有效的推廣戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，改善現(xiàn)有劣勢，把握發(fā)展機遇，應(yīng)對潛在威脅，在政策引導(dǎo)、技術(shù)支持和文化推動的共同作用下，我國臺球運動將邁向更高水平的國際舞臺，成為全民健身和體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。在全社會的共同努力下，臺球運動必將迎來更加輝煌的發(fā)展前景，實現(xiàn)其在新時代的全面突破與長遠(yuǎn)發(fā)展。

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