數(shù)字新聞漫畫的視覺傳播策略

摘要：數(shù)字新聞漫畫作為新聞報(bào)道的一種工具與形式，視角獨(dú)特且觀點(diǎn)鮮明，以夸張幽默、諷刺暗喻、針砭時(shí)弊等方式簡明扼要地描繪新聞事件、表達(dá)政治觀點(diǎn)，在凝聚共識(shí)、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，國內(nèi)插畫師團(tuán)隊(duì)“烏合麒麟”憑借一系列極具視覺沖擊力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)數(shù)字新聞漫畫作品在國際輿論場(chǎng)異軍突起，以視覺概念圖像的形式評(píng)議國際政治事件或政治現(xiàn)象，以隱喻性視覺修辭表達(dá)出對(duì)世界局勢(shì)的看法。文章在系統(tǒng)分析“烏合麒麟”漫畫作品視覺圖像的基礎(chǔ)上，深入探究其作品的視覺傳播策略，以期為未來數(shù)字新聞漫畫的創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播提供有益參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字新聞漫畫 烏合麒麟 視覺傳播 輿論引導(dǎo)

視覺傳播是以人類視覺體驗(yàn)和感知為生理基礎(chǔ)，以圖像、影像等視覺符號(hào)為傳播對(duì)象，以巖石、器物、紙張、電子介質(zhì)、光電信號(hào)為載體，以直覺、想象、聯(lián)想為主要心理特點(diǎn)的傳播方式，這是一種古老且現(xiàn)代的傳播方式。近年來，視覺技術(shù)的發(fā)展不僅改變了信息的傳播方式，也引發(fā)了人們對(duì)視覺觀念的重新認(rèn)識(shí)。

數(shù)字新聞漫畫作為一種新興的新聞報(bào)道形式，是指以漫畫的形式評(píng)議新聞事件。在文化背景多元的國際輿論場(chǎng)中，數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作者以視覺符號(hào)呈現(xiàn)新聞事件，以夸張、隱喻等手法發(fā)表對(duì)公共性政治議題的觀點(diǎn)和看法，使數(shù)字新聞漫畫成為讀圖時(shí)代報(bào)道新聞、傳播新聞的重要手段。近年來，國際輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，全球性政治熱點(diǎn)不斷，使國內(nèi)的國際輿論引導(dǎo)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此形勢(shì)下，中國CG（Computer Graphics，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）漫畫群體不斷壯大，逐漸形成“中國原創(chuàng)數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作者”文化圈層。諸多數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作者將真實(shí)新聞事件與視覺景觀相結(jié)合，運(yùn)用銳化、夸張、隱喻等手法，創(chuàng)作出一系列兼具較強(qiáng)視覺沖擊力與政治隱喻性的數(shù)字新聞漫畫作品，以期在變幻多端的國際輿論場(chǎng)占據(jù)高地。

其中，“烏合麒麟”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫作品在國際范圍內(nèi)的影響力不容小覷，其借助符號(hào)、場(chǎng)景、色彩等視覺元素，堅(jiān)持以視覺方式對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行可視化和具象化呈現(xiàn)，所創(chuàng)作的《和平之師》《血棉行動(dòng)》等作品吸引了大批媒體和網(wǎng)民關(guān)注。

一、數(shù)字新聞漫畫發(fā)展概況

新聞漫畫被認(rèn)為是重要的非語言交流手段與強(qiáng)大的非正式政治交流手段之一。在變幻多端的國際輿論場(chǎng)中，新聞漫畫創(chuàng)作者以獨(dú)特的視角、夸張的視覺符號(hào)等簡明扼要地呈現(xiàn)國際新聞事件，或以諷刺、暗喻、幽默等方式表達(dá)政治觀點(diǎn)。讀圖時(shí)代，受眾普遍傾向從視覺效果突出、畫面造型夸張的圖像中獲取信息，而傳統(tǒng)新聞漫畫大多內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)意和感染力，難以引發(fā)讀者的情感共鳴。在此形勢(shì)下，數(shù)字新聞漫畫應(yīng)運(yùn)而生，成為新聞傳播的“輕騎兵”。

有學(xué)者將數(shù)字新聞漫畫定義為創(chuàng)作者基于時(shí)政熱點(diǎn)，利用CG技術(shù)創(chuàng)作出的一種漫畫形式，亦被稱為“數(shù)字時(shí)事漫畫”“數(shù)字政治漫畫”等。作為數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的體裁，數(shù)字新聞漫畫的主要傳播目的是運(yùn)用視覺要素實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共層面的情感傳遞與觀點(diǎn)表達(dá)，具有引導(dǎo)國際輿論、增強(qiáng)國際傳播能力的重要作用。

近些年，由付昱、胡睦洋和康宇翔組成的著名插畫團(tuán)隊(duì)“烏合麒麟”通過將現(xiàn)實(shí)與幻想融合，采用夸張和尖銳的藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)作了包括《和平之師》《敬呼吸》《同舟》《一夢(mèng)十七年》等在內(nèi)的許多既具有視覺沖擊力又富含政治隱喻的數(shù)字新聞漫畫作品，受到媒體和網(wǎng)民的關(guān)注。其中《同舟》是一幅表現(xiàn)河南水災(zāi)救援的新聞漫畫作品。解放軍武警戰(zhàn)士正劃著救生艇沖鋒在一線展開救援，傳達(dá)出在面對(duì)重大災(zāi)難時(shí)，中國人民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城、軍民同心、頑強(qiáng)拼搏的精神。

在“烏合麒麟”的影響下，許多年輕的中國藝術(shù)家和插畫師，如“半桶老阿湯”“插畫楊權(quán)”等，紛紛投身于數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作，形成中國原創(chuàng)數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作者群體，其作品以即時(shí)性、政治性和藝術(shù)性等特征在社交平臺(tái)廣泛傳播，引發(fā)一波又一波的輿論熱點(diǎn)。2020年11月30日，中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在其推特賬號(hào)上發(fā)布了“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)的漫畫作品《致莫里森》，并配文“別害怕，我們來給你們帶來和平”，彰顯出中國維護(hù)世界和平的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；2021年3月，由“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的Blood Cotton Initiative（《血棉行動(dòng)》）在社交媒體平臺(tái)再度引發(fā)熱議，被路透社、《每日郵報(bào)》等海外媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)；由“半桶老阿湯”創(chuàng)作的The Last G7（《最后的G7》）也在海外社交媒體平臺(tái)引起強(qiáng)烈反響。

二、“烏合麒麟”數(shù)字新聞漫畫的視覺傳播內(nèi)容特征

分析“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫作品發(fā)現(xiàn)，其通過視覺符號(hào)的選取、場(chǎng)景時(shí)空的構(gòu)建、色彩情感元素的運(yùn)用創(chuàng)設(shè)出象征性隱喻空間，并以視覺修辭手法傳達(dá)鮮明的政治立場(chǎng)，向國際社會(huì)傳遞真相?；诖?，筆者從視覺修辭的理論角度出發(fā)，通過識(shí)別“烏合麒麟”作品中的符號(hào)、場(chǎng)景、色彩等修辭結(jié)構(gòu)來解讀圖像的含蓄意指，并在此基礎(chǔ)上分析其視覺符號(hào)的運(yùn)作機(jī)理和視覺呈現(xiàn)效果。

1．以政治元素為核心的圖像符號(hào)。視覺修辭具有“視覺勸服”功能，其不僅能夠刺激受眾感官，而且還能以“視覺意象”為媒介引發(fā)理性的視覺性思維。在圖像霸權(quán)時(shí)代，圖像符號(hào)逐漸成為人們認(rèn)識(shí)世界、表達(dá)想法、傳遞意義的直接載體。圖像符號(hào)的選取、構(gòu)成以及拼接往往具有含蓄性和表意性，數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作者通過將政治事件的主要元素以視覺符號(hào)的形式糅合在圖像中，從而刺激受眾，達(dá)到視覺修辭的說服效果，并以圖像符號(hào)的意象化組合構(gòu)建出共通的表意空間，使受眾能夠透過圖像理解深層意義。

“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)在制作數(shù)字新聞漫畫時(shí)，非常重視圖像符號(hào)的挑選，并精心安排這些符號(hào)的布局和相互之間的關(guān)系，從而將自身對(duì)政治事件、國際政局的態(tài)度和觀點(diǎn)以視覺修辭技法隱藏在漫畫圖像中。比如，2021年9月25日，“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)為慶祝“孟晚舟回家”而創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫作品《歸舟》，在圖像符號(hào)的選取方面便極具寓意。整幅新聞漫畫作品的漫畫主體由多個(gè)象征性符號(hào)組合而成：首先是身披美國國旗的海怪。創(chuàng)作者不僅用國旗符號(hào)象征海怪身份，而且還在其頭部加入鮟鱇魚符號(hào)元素，以諷刺美國壓榨他國獲利的行為。其次是用美元圖案設(shè)計(jì)的燈籠誘餌，用以表明孟女士被美國和匯豐陷害。該漫畫巧妙整合象征和合成兩種機(jī)制，通過多個(gè)意象符號(hào)的選取、組合，完成對(duì)海怪形象的塑造，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力與諷刺意味。

2．極具隱喻作用的視覺場(chǎng)景。場(chǎng)景是視覺修辭的核心實(shí)踐領(lǐng)域，是指圖像中自然空間與社會(huì)空間環(huán)境的集合。其通過在場(chǎng)圖像中各元素的組合、在場(chǎng)圖像和非在場(chǎng)圖像的聯(lián)想引導(dǎo)觀者進(jìn)入某一特定情境，并在此情境下對(duì)圖像進(jìn)行解讀，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴。對(duì)于數(shù)字漫畫而言，場(chǎng)景時(shí)空是十分重要的傳播語境，具有一定的勸服功能。這是由于漫畫中的圖像符號(hào)并不能單獨(dú)發(fā)揮作用，而是需要在特定場(chǎng)景語境下才能進(jìn)行充分演繹。

在“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的漫畫作品中，森林、教堂、陵園等場(chǎng)景均具有重要的隱喻作用。這些場(chǎng)景作為標(biāo)志性的地點(diǎn)，為觀者搭建起情感表達(dá)的情景語境，使觀者能夠身臨其境地感知漫畫所傳遞的特殊意蘊(yùn)。比如，“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)聚焦2020年5月美國警察暴力執(zhí)法致非洲裔死亡事件，創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫作品《敬呼吸》，通過隱喻性場(chǎng)景的建構(gòu)帶給觀者視覺上的壓迫感，使觀者能夠身臨其境地感受漫畫所帶來的壓抑和窒息。該漫畫中央是一名巨大的白人警察，在其下方是被膝蓋壓著的渺小的人群，并配文“Floyds，Can you breathe？”“烏合麒麟”從受害者視角出發(fā)建構(gòu)出弗洛伊德被美國警察跪壓致死的場(chǎng)景，并采用夸張的修辭手法，將美國警察的身軀放大，由此營造出視覺上的壓迫感。

3．與主題相契合的色彩情感表達(dá)。色彩作為一種在視覺表達(dá)中普遍存在的圖像框架，既是視覺修辭的重要元素，也是情感表達(dá)的重要方式。在漫畫視覺呈現(xiàn)中，色彩是極具視覺表現(xiàn)力和感染力的重要元素，其往往與道具、場(chǎng)景等元素相結(jié)合，憑借明暗、深淺、冷暖、風(fēng)格等的不同，帶給受眾特定的心理體驗(yàn)與強(qiáng)烈的視覺刺激，進(jìn)而引發(fā)受眾情感共鳴。如明亮、鮮艷的顏色可傳達(dá)熱血、歡樂等情感，暗淡、陰郁的顏色可傳達(dá)緊張、壓抑的情感。因此，合理運(yùn)用色彩元素進(jìn)行構(gòu)圖，對(duì)于強(qiáng)化漫畫視覺效果尤為重要。

“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的漫畫作品整體色調(diào)風(fēng)格多為陰暗沉郁，主色調(diào)往往選擇低明度的深色，時(shí)而搭配飽和度較高、明度較強(qiáng)的亮色，以實(shí)現(xiàn)色調(diào)的和諧統(tǒng)一、層次分明。同時(shí)，其還擅長使用相鄰色彩進(jìn)行搭配，使整體畫面較為和諧統(tǒng)一。比如，《一夢(mèng)十七年》是一幅悼念袁隆平院士的漫畫作品，畫面主體部分以黃綠兩色為主，其中黃色代表水稻與豐收，綠色則象征生機(jī)與希望，畫的下方，寫著袁老生前的兩個(gè)夢(mèng)想：禾下乘涼夢(mèng)和雜交水稻覆蓋全球夢(mèng)。

三、“烏合麒麟”數(shù)字新聞漫畫的創(chuàng)作與傳播策略

在讀圖時(shí)代，相較于文字類型的時(shí)政新聞，經(jīng)視覺修辭策略裝飾過的圖像符號(hào)可顯著提升新聞的生動(dòng)性、趣味性，使新聞更易被受眾理解和接受。

1．以客觀真實(shí)性議題為邏輯起點(diǎn)。無論在任何國家、任何時(shí)期，以任何形式進(jìn)行新聞報(bào)道都必須以客觀事實(shí)為起點(diǎn)，以追求真相為目標(biāo)。數(shù)字新聞漫畫作為一種視覺化的新聞傳播形式，并非掩蓋客觀事實(shí)的圖像化處理，而是基于客觀真實(shí)性的政治議題或社會(huì)議題所進(jìn)行的圖形化或符號(hào)化設(shè)計(jì)。其之所以能夠被大眾認(rèn)可、接受，并獲得廣泛傳播，主要原因在于其報(bào)道真相、傳播事實(shí)，而這也正是“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的新聞漫畫作品能夠獲得國際社會(huì)廣泛關(guān)注的主要原因?！盀鹾削梓搿眻F(tuán)隊(duì)以新聞報(bào)道的客觀事實(shí)為創(chuàng)作背景，借助數(shù)字漫畫這一可視化語言對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全面解讀和闡釋，從而使受眾能夠透過圖像了解作者所要傳遞的政治觀念。正如團(tuán)隊(duì)在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)所說：“我所畫的，看起來場(chǎng)景是荒誕的，但卻又是真真實(shí)實(shí)地曾在這個(gè)世界上某個(gè)角落發(fā)生過的事情?！北热纾鋽?shù)字新聞漫畫作品《與人類同歸于盡嗎混蛋》、Who do you want to win，Mr．Teleprompter？、《1924—2024》分別以“日本核污水排海事件”“美國大選”“巴黎奧運(yùn)會(huì)”真實(shí)事件為創(chuàng)作背景?？梢?，“烏合麒麟”幾乎所有的作品都以客觀真實(shí)的新聞事件為創(chuàng)作的邏輯起點(diǎn)，并借助漫畫的形式向受眾闡述事實(shí)、還原真相。

2．創(chuàng)造隱喻性視覺修辭表征體。隱喻是通過類比指出兩件事物之間的關(guān)系，其本質(zhì)是通過具象的事物來表達(dá)抽象的事物，用人們熟知的概念來隱喻陌生的概念域。若直接詮釋某一概念系統(tǒng)較為困難，便會(huì)征用另一個(gè)具有普遍認(rèn)知的概念體系進(jìn)行詮釋，這一過程便是隱喻。有學(xué)者從視覺藝術(shù)角度出發(fā)對(duì)視覺隱喻進(jìn)行重新界定，即以感性意象為單位，以某種特定的意圖去融匯從而生產(chǎn)出一些聚合性結(jié)構(gòu)的圖像，也是以一種視覺符號(hào)來理解另一種視覺符號(hào)的過程。

在數(shù)字新聞漫畫中，由于觀點(diǎn)和意圖難以直接表達(dá)，創(chuàng)作者便需要通過具有隱喻性質(zhì)的圖像符號(hào)進(jìn)行詮釋。比如，“烏合麒麟”的數(shù)字新聞漫畫作品大多都借助具有隱喻、諷刺意味的圖像符號(hào)來傳達(dá)漫畫背后暗含的政治立場(chǎng)和意識(shí)形態(tài)。作品The American Dr*** 是用于暗諷美國當(dāng)前面臨的公共衛(wèi)生危機(jī)、藥物濫用、種族不平等等一系列社會(huì)問題。

3．構(gòu)建社交化的多元傳播格局。近年來，隨著社交媒體、短視頻的興起，數(shù)字新聞漫畫在各社交媒體平臺(tái)得以廣泛傳播，且創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以與受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)、表達(dá)觀點(diǎn)，這種直接的互動(dòng)與反饋機(jī)制，既可以增強(qiáng)漫畫與受眾之間的情感聯(lián)系，也可以有效提升數(shù)字新聞漫畫作品的知名度和影響力。與此同時(shí)，作為一種視覺語言，數(shù)字新聞漫畫可以跨越語言和文化的障礙，成為一種通用的文化語匯。依托社交媒體，數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以更加直觀地傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)，使數(shù)字新聞漫畫作品在全球范圍內(nèi)得以廣泛閱讀和理解，這也充分證實(shí)數(shù)字新聞漫畫具有影響公共話語的潛在能力。

“烏合麒麟”的數(shù)字新聞漫畫作品之所以能在海內(nèi)外獲得廣泛關(guān)注，與社交媒體的及時(shí)性與強(qiáng)交互性具有密切關(guān)系。一是主流媒體通過在社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論具有鮮明國家意識(shí)形態(tài)和民族立場(chǎng)的數(shù)字新聞漫畫作品，能夠快速表明自身政治立場(chǎng)、發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。比如，“烏合麒麟”的數(shù)字新聞漫畫作品《神明改造》《共》《致莫里森》等曾被《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等主流媒體多次轉(zhuǎn)發(fā)，使其在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注。二是社交媒體中的普通個(gè)體是重要的傳播主體，其既可通過二次創(chuàng)作弱化“烏合麒麟”作品的政治色彩，也可借助網(wǎng)絡(luò)社群、在線社區(qū)等引發(fā)政治議題的公共討論，實(shí)現(xiàn)數(shù)字新聞漫畫作品的裂變式傳播。

四、結(jié)語

當(dāng)下，數(shù)字新聞漫畫已成為新聞報(bào)道的一種形式和工具，在傳遞政治觀點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面具有重要作用。近年來，國內(nèi)插畫師團(tuán)隊(duì)“烏合麒麟”通過兼具諷刺性、隱喻性的視覺符號(hào)對(duì)新聞事件進(jìn)行表達(dá)和評(píng)議，呈現(xiàn)出良好的視覺效果、傳達(dá)出鮮明的政治立場(chǎng)。隨著“烏合麒麟”漫畫作品的廣泛傳播，越來越多的青年插畫師加入創(chuàng)作隊(duì)伍，以數(shù)字漫畫的形式在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行積極發(fā)聲，為新時(shí)代中國國際話語權(quán)的提升注入豐沛的能量。

（作者系河北傳媒學(xué)院講師）

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