鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道優(yōu)化研究

摘要：鄉(xiāng)村振興是縣級(jí)融媒體宣傳報(bào)道的重要選題。相較央媒、省媒和地市級(jí)媒體而言，縣級(jí)融媒體在資源獲取、發(fā)布渠道、人才隊(duì)伍方面有一定局限性，但在報(bào)道實(shí)踐中也有自身優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)融媒體可通過做好議程設(shè)置、突出主題報(bào)道，在典型動(dòng)員中講敘事、在宣傳引導(dǎo)中重故事，圍繞主題強(qiáng)化表達(dá)、重點(diǎn)描摹新聞細(xì)節(jié)，注重受眾互動(dòng)、創(chuàng)新編排方式等方面優(yōu)化新聞實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興宣傳動(dòng)員注入活力。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體 鄉(xiāng)村振興 宣傳動(dòng)員 主題主線

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手?？h級(jí)融媒體作為鄉(xiāng)村振興宣傳動(dòng)員的前沿陣地，具有服務(wù)性強(qiáng)、地域特色明顯、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。目前，縣級(jí)融媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的報(bào)道，呈現(xiàn)出了全景式、立體化、個(gè)性化的特點(diǎn)，但仍存在主題不突出、敘事不典型、細(xì)節(jié)不豐滿、編排創(chuàng)新度不高等問題。筆者通過總結(jié)縣級(jí)融媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興報(bào)道的實(shí)踐，探討如何提升報(bào)道效果。

一、做好議程設(shè)置，突出主題報(bào)道

美國(guó)傳播學(xué)者馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖在《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》一文中明確提出了議程設(shè)置理論，認(rèn)為大眾媒介或許無法指示我們?cè)鯓尤ニ枷?，但它卻可以決定我們看些什么、想些什么，什么問題是最重要的。大眾傳播媒介愈是大量報(bào)道或重點(diǎn)突出某個(gè)事件或問題，受眾愈是特別地關(guān)注、討論這個(gè)事件或問題。在鄉(xiāng)村振興視域下，在從管理到治理的轉(zhuǎn)型過程中，率先啟動(dòng)的是觀念的轉(zhuǎn)變，需要對(duì)來自基層的、分散的多元主體進(jìn)行主體性、公共性的動(dòng)員和喚醒。作為縣域內(nèi)的主流媒體，縣級(jí)融媒體需對(duì)涉及轄區(qū)內(nèi)的“三農(nóng)”新聞進(jìn)行主題設(shè)置，開展新聞報(bào)道，為“三農(nóng)”提供多渠道信息，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興主體性、公共性動(dòng)員。在此過程中，縣級(jí)融媒體以“把關(guān)人”的身份對(duì)鄉(xiāng)村振興有關(guān)信息進(jìn)行編碼和編排，依靠媒體策劃，實(shí)現(xiàn)正向引導(dǎo)，堅(jiān)定輿論導(dǎo)向。要想做好鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的議程設(shè)置，縣級(jí)融媒體首要措施便是主題主線策劃先行，突出主題報(bào)道，規(guī)劃頭條工程，以宏觀視角搭建主題報(bào)道框架。

堅(jiān)持政治家辦臺(tái)基本原則，緊緊圍繞主題主線創(chuàng)作精品力作，是新聞工作者統(tǒng)一思想、凝聚力量、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的總抓手。黨中央關(guān)于鄉(xiāng)村振興工作的重要論述，是鄉(xiāng)村振興宣傳動(dòng)員工作主題主線報(bào)道的根本遵循。湘西土家族苗族自治州花垣縣融媒體中心的報(bào)道策略是鄉(xiāng)村振興宣傳中主題主線議程設(shè)置的典型案例。2013年11月3日，習(xí)近平總書記到湖南省花垣縣十八洞村考察扶貧工作，首次提出“精準(zhǔn)扶貧”的重要思想。十八洞村在經(jīng)過八年的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，村里的特色產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，鄉(xiāng)村振興有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?；ㄔh融媒體中心緊緊圍繞十八洞村鄉(xiāng)村振興主題，策劃了一批重點(diǎn)新聞報(bào)道，并在《花垣新聞》中設(shè)置了頭條報(bào)道，突出主題，全方位報(bào)道十八洞村從精準(zhǔn)扶貧出發(fā)，向鄉(xiāng)村振興進(jìn)軍的生動(dòng)實(shí)踐。其中，《十八洞村：從“紅”起來到“火”起來》《十八洞：文旅融合繪就鄉(xiāng)村振興美麗畫卷》《十八洞村的幸福蝶變》等報(bào)道圍繞十八洞村的鄉(xiāng)村振興主題進(jìn)行議程設(shè)置，把十八洞村多年來的政策扶持、經(jīng)歷的資源盤活過程、通過文旅賦能鄉(xiāng)村發(fā)展等鄉(xiāng)村振興新舉措作為議程設(shè)置的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行報(bào)道，讓發(fā)生在深山苗寨里的精彩故事通過縣級(jí)融媒體的頭條工程宣傳推廣出去。

二、定格個(gè)體敘事，書寫鮮活故事

敘事學(xué)理論認(rèn)為，敘事符碼具有高度復(fù)雜性，受眾對(duì)于特定文本的反應(yīng)與解釋具有多樣性。假若給定一個(gè)敘事信息，傳播者向受眾傳達(dá)了敘事符碼，這個(gè)敘事信息所承載的、所揭示和泄露的，受眾并不總是全部知悉。敘事信息包含的主題或象征維度，受眾更多會(huì)在典型敘事特征中理解和接受。所以，尋找和報(bào)道典型事件和案例成為縣級(jí)融媒體破解當(dāng)前存在的傳遞信息接收效果不佳問題的重要抓手?？h級(jí)融媒體這一敘事主體在鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道中，通過典型的敘事符碼傳播更多信息，讓新聞作品能更容易、更準(zhǔn)確地被受眾接受。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，推動(dòng)我國(guó)扶貧戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。到打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其中心仍是“群眾”的致富問題，鄉(xiāng)村振興的核心是農(nóng)民富起來?？h級(jí)融媒體的鄉(xiāng)村振興新聞報(bào)道要緊跟黨中央安排，時(shí)刻圍繞民生、群眾展開，以“人”的各方面變化、發(fā)展為報(bào)道要點(diǎn)，塑造典型人物?？h級(jí)融媒體應(yīng)挑選鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)的各類先進(jìn)作為典型案例，突出其主體細(xì)節(jié)特征，在變化中講述故事，幫助受眾深入了解，以實(shí)現(xiàn)積極的動(dòng)員效果。

在敘述話語框架中，典型故事的講述要講究敘事邏輯。縣級(jí)融媒體在報(bào)道鄉(xiāng)村振興中的農(nóng)村變化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民故事過程中的典型案例，就是被媒體建構(gòu)出來的“三農(nóng)”符號(hào)，典型案例承載的個(gè)性特征要在敘述邏輯中全面呈現(xiàn)。例如，全國(guó)廣播電視媒體融合發(fā)展先導(dǎo)單位之一的安吉縣融媒體中心，在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中表現(xiàn)突出?！多l(xiāng)村振興 蹲點(diǎn)報(bào)告：鄉(xiāng)村供給側(cè)改革的龍王答卷》報(bào)道以安吉縣龍王村打造民宿的典型話題為新聞的主線，結(jié)合“村干部帶頭”“一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”“營(yíng)業(yè)額近百萬元”“群眾每天看民宿的燈亮的數(shù)量”“外出務(wù)工人員回流打造民宿”等一個(gè)個(gè)鮮活的事件細(xì)節(jié)，按照“看到鄉(xiāng)村變化”“究其變化原因”“尋找發(fā)展答案”的敘事邏輯，塑造了龍王村村干部干事創(chuàng)業(yè)的典型先鋒形象，用細(xì)節(jié)體現(xiàn)出了國(guó)家政策的落地見效，整個(gè)新聞起到動(dòng)員鼓舞作用，正面宣傳引導(dǎo)詮釋奮斗主題。這也是安吉融媒體著力在新聞實(shí)務(wù)上下功夫進(jìn)行創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。

三、圍繞主題強(qiáng)化表達(dá)，重點(diǎn)突出新聞細(xì)節(jié)

鄉(xiāng)村振興新聞報(bào)道堅(jiān)持踐行群眾路線，自覺深化“四力”，推出了一大批沾滿基層露水的好新聞?！白屓擞涀　?，是主題主線報(bào)道實(shí)現(xiàn)影響力和引導(dǎo)力的第一步。要想講好鄉(xiāng)村振興故事，縣級(jí)融媒體應(yīng)以新聞事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度、銳度和亮度，以“四化”促“三度”提升傳播實(shí)效，以重過程、重分析、重細(xì)節(jié)、重事實(shí)的宣傳動(dòng)員方法，解決目前縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村振興宣傳動(dòng)員中存在的喊口號(hào)、抄文件、下結(jié)論、說教式的問題。其中，挖掘新聞細(xì)節(jié)是縣級(jí)融媒體在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興宣傳動(dòng)員過程中尤其需要注意的地方。新聞報(bào)道能否讓受眾留下深刻印象的關(guān)鍵就在于細(xì)節(jié)，它串聯(lián)著新聞事件、故事、人物等，起到傳播者與受眾情感遷移、共情共鳴的中介作用。

長(zhǎng)興縣融媒體中心創(chuàng)作的很多新聞作品便是實(shí)例。《長(zhǎng)興新聞》開設(shè)的《一起種地吧》專欄，就通過新聞事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化的采訪方法拍攝報(bào)道了很多當(dāng)?shù)赜写硇缘男罗r(nóng)人。例如，在報(bào)道長(zhǎng)興縣李家巷鎮(zhèn)陳家浜村村干部馮波時(shí)，通過活潑有趣的細(xì)節(jié)鏡頭、風(fēng)趣幽默的人物語言展現(xiàn)出一位“不僅要把地種好，還要把地種得漂亮，打造一個(gè)農(nóng)旅文化的產(chǎn)業(yè)園”的新時(shí)代新農(nóng)人形象。還有具有種田夢(mèng)想的“農(nóng)二代”袁敏、頗具搞農(nóng)業(yè)實(shí)力的“農(nóng)三代”劉華忠、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展稻蛙生態(tài)種養(yǎng)的吳傳意、當(dāng)過全能CEO返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)當(dāng)農(nóng)民的周紅興、一個(gè)人一部手機(jī)管理農(nóng)場(chǎng)的桂行強(qiáng)、綠野為伴樂享稻香鱔趣的王新芳、一個(gè)人搞定農(nóng)場(chǎng)大小事的“田管家”袁正亮等一個(gè)個(gè)有故事、有細(xì)節(jié)、有亮點(diǎn)、有典范意義的農(nóng)人典型。這些通過細(xì)節(jié)講述故事，通過事件串聯(lián)故事，通過故事塑造人物形象的新聞報(bào)道，形式活潑、內(nèi)容豐滿、貼近受眾。長(zhǎng)興縣融媒體中心《長(zhǎng)興新聞》播發(fā)的這些新聞作品經(jīng)過二次加工，形成融媒體作品進(jìn)行傳播，引導(dǎo)和服務(wù)群眾更有溫度、更有熱度。

四、注重受眾互動(dòng)，創(chuàng)新編排方式

符號(hào)互動(dòng)理論認(rèn)為，符號(hào)是連接人們的紐帶，在符號(hào)互動(dòng)中人們對(duì)其他人的看法得以交互。縣級(jí)融媒體是一個(gè)符號(hào)生成場(chǎng)域，為傳受雙方提供了一個(gè)媒介符號(hào)交流的平臺(tái)，其中的語言、文字、圖片、視頻等元素是傳播符號(hào)在媒介場(chǎng)域中的集成。受眾在縣級(jí)融媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，反映的是網(wǎng)端的人際活動(dòng)。從符號(hào)生成到符碼契合受眾興趣，予以個(gè)人信息接受意義的新聞報(bào)道才能達(dá)到宣傳效果。這就要求縣級(jí)融媒體的采編人員重視與縣級(jí)區(qū)域受眾互動(dòng)，留足媒介場(chǎng)域互動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體與受眾之間的信息回流，注重符號(hào)的排列組合創(chuàng)新，彌補(bǔ)可能存在的自說自話、單向度傳播的弊端。

例如，河南?？h融媒體中心在鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道中，緊密結(jié)合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、組織、文化、綜合治理等議題，注意創(chuàng)新編排順序，以確保受眾符號(hào)閱讀達(dá)到心理接收預(yù)期。例如，2023年6月9日的《?？h新聞》在有關(guān)鄉(xiāng)村振興的新聞編排上，和往常鄉(xiāng)村振興報(bào)道單題插播編排不同，運(yùn)用了同題同線串聯(lián)編排的方式從而實(shí)現(xiàn)突出主題的效果。新聞編排依次為鄉(xiāng)村振興的重要時(shí)政新聞、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)報(bào)道、典型新農(nóng)人報(bào)道、農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)新聞。這樣編排后新聞串聯(lián)焦點(diǎn)更聚焦，主線更明確，受眾接受度更高，傳播效果良好。當(dāng)天的新聞編排除了運(yùn)用同題同線串聯(lián)編排方式外，還在同題編排中使用相似信息匯聚法放大同一主題。其關(guān)注“麥?zhǔn)铡边^程，不僅全方位報(bào)道了?？h黨員干部、志愿服務(wù)隊(duì)全力護(hù)航“三夏”麥?zhǔn)盏男侣剟?dòng)態(tài)，突出了宣傳報(bào)道重點(diǎn)，還公布了浚縣“三夏”生產(chǎn)服務(wù)熱線，搭建起融媒體、政務(wù)服務(wù)、群眾求助三方溝通的框架和平臺(tái)，突出體現(xiàn)了縣級(jí)融媒體社會(huì)治理的媒介功能。連續(xù)一周，?？h融媒體中心創(chuàng)新形式編排發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、縣領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)夏收工作、各職能部門提供的“三夏”搶收措施、“三夏”機(jī)收作業(yè)值班電話等，將群眾需要的涉及“三夏”的天氣、措施、應(yīng)急等各方面信息一網(wǎng)打盡。除了新聞報(bào)道中公布各類服務(wù)電話外，?？h融媒體中心全媒體平臺(tái)還設(shè)置了受眾互動(dòng)空間，收集受眾意見和建議，適時(shí)作出回復(fù)，實(shí)現(xiàn)受眾信息回流。

五、結(jié)語

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央對(duì)“三農(nóng)”工作作出的重大決策部署?？h級(jí)融媒體是在基層貫徹落實(shí)中央精神的重要新聞媒介，肩負(fù)圍繞產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、社會(huì)、基層治理等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)、宣傳動(dòng)員、凝聚民心的使命。打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略折射了中華民族的奮斗精神、團(tuán)結(jié)協(xié)作和對(duì)共同富裕的追求?？h級(jí)融媒體要起到“見證者”“記錄者”“推動(dòng)者”的作用。

進(jìn)入融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體主題主線報(bào)道形態(tài)也隨之變化，媒介邊界的消融并不意味著主題主線意識(shí)的放棄，反而更需要堅(jiān)持馬克思主義新聞思想，順應(yīng)數(shù)字時(shí)代變化，以正面宣傳為主，發(fā)揮典型報(bào)道的引導(dǎo)與動(dòng)員作用，全流程深化“四力”新聞實(shí)踐。此外，針對(duì)縣級(jí)融媒體人才隊(duì)伍方面，還要全面提升融媒體采編人員的策劃、采訪、編排、制播、設(shè)計(jì)以及全媒體采編能力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興新聞的實(shí)效性和服務(wù)性，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體公共服務(wù)能力，打造新型新聞傳播矩陣，多向度連接鄉(xiāng)村振興主體，匯聚縣域受眾網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

（作者系新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)講師）

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【編輯：陳琦】