視頻平臺(tái)微短劇精品化創(chuàng)作路徑研究

摘要：微短劇的誕生與火爆引發(fā)了各大視頻平臺(tái)制作微短劇的熱潮。視頻平臺(tái)微短劇在故事講述、人物刻畫和空間設(shè)計(jì)上既展現(xiàn)出充足的活力，也面臨著同質(zhì)化、臉譜化與刻板化的困境。微短劇創(chuàng)作困境折射出資本邏輯對(duì)人文價(jià)值的沖擊以及技術(shù)迭代對(duì)微短劇創(chuàng)作模式的顛覆。為實(shí)現(xiàn)精品化創(chuàng)作，視頻平臺(tái)應(yīng)從故事要素融合、角色情感挖掘、空間布景優(yōu)化等層面尋求微短劇創(chuàng)作的破題思路，助力微短劇在新時(shí)期煥發(fā)新光彩。

關(guān)鍵詞：微短劇 視頻平臺(tái) 精品化創(chuàng)作

近年來，快手、抖音、視頻號(hào)等新興視頻平臺(tái)異軍突起，成為數(shù)字時(shí)代文化傳播和娛樂產(chǎn)品消費(fèi)的重要渠道。在此背景下，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢(shì)。DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。微短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快的敘事風(fēng)格滿足了當(dāng)代觀眾的碎片化閱讀需求，加速推進(jìn)了傳媒行業(yè)新生態(tài)的形塑。然而，微短劇為視頻平臺(tái)帶來顯著經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)亦暴露出創(chuàng)意貧乏、題材單一等問題，數(shù)量與質(zhì)量之間并未形成正比。因此，如何提升視頻平臺(tái)作品的制作水平與藝術(shù)價(jià)值，推動(dòng)微短劇從“博眼球”“拼爽感”向精品化方向發(fā)展成為創(chuàng)作主體亟待解決的重要課題。

一、視頻平臺(tái)微短劇的發(fā)展現(xiàn)狀

微短劇拓寬了影視藝術(shù)的表達(dá)邊界，在現(xiàn)代影視劇生產(chǎn)中激發(fā)出新的創(chuàng)作活力，也吸引了大量影視劇觀眾的熱切關(guān)注。然而在追求精品化的道路上，微短劇創(chuàng)作亦面臨著諸多挑戰(zhàn)。

1．內(nèi)容創(chuàng)作：快節(jié)奏敘事中潛藏同質(zhì)化隱憂。相較于傳統(tǒng)影視作品的細(xì)膩鋪陳，微短劇往往采取大刀闊斧的手法以省略繁復(fù)的背景信息，直接切入核心劇情?？焖俚臄⑹鹿?jié)奏高度迎合了視頻平臺(tái)用戶碎片化的信息消費(fèi)習(xí)慣，使觀眾能在短時(shí)間內(nèi)迅速收獲情感推進(jìn)、劇情反轉(zhuǎn)的“爽感”。以騰訊視頻出品的《拜托了！別寵我》為例，該劇情節(jié)緊湊，女主角在三分鐘內(nèi)便完成了“穿越并重生到炮灰女配身體”的全部過程，緊湊的劇情讓觀眾不得不將注意力聚焦在“主角如何逆襲”這一關(guān)鍵問題上，體現(xiàn)出快節(jié)奏敘事在優(yōu)化觀眾體驗(yàn)方面的強(qiáng)大功能。但這種追求效率與即時(shí)滿足的敘事方式難免會(huì)忽略世界觀的構(gòu)建和對(duì)人物行為邏輯的深度挖掘。為確保故事的連貫性與可信度，創(chuàng)作者在微短劇制作中常常會(huì)依賴“種田”“系統(tǒng)”“穿越”等既定故事模板，使用固定模板雖有利于簡(jiǎn)化前期鋪墊，但容易導(dǎo)致微短劇內(nèi)容的同質(zhì)化。這不僅會(huì)削弱作品的藝術(shù)價(jià)值，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來也必然抑制微短劇行業(yè)的整體活力，阻礙微短劇向多元化、精品化發(fā)展的道路邁進(jìn)。

2．人物塑造：沉浸式表達(dá)中隱藏臉譜化迷思。視頻平臺(tái)微短劇通常采用豎屏、小屏創(chuàng)作模式，畫面重心聚焦于角色，為觀眾構(gòu)建起具有高度沉浸感的觀劇場(chǎng)景。這種直觀而親密的視角能夠拉近觀眾與角色的心理距離，促使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感與情感共鳴。以杭州仟億傳媒出品的《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》為例，該劇采用近景拍攝、豎屏播放，放大了角色在畫面中的占比，以緊湊的鏡頭語言迅速勾勒出主角的鮮明輪廓，讓觀眾在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)迅速了解該劇主角的性格特點(diǎn)與形象定位。但過度聚焦角色的形象描畫容易導(dǎo)致人物的臉譜化。為提高人物辨識(shí)度與記憶點(diǎn)，不少微短劇選擇將復(fù)雜多維的人物性格簡(jiǎn)化為“腹黑”“反差萌”等性格標(biāo)簽，忽視敘事和劇情在人物性格刻畫中的重要作用。同樣以《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》為例，劇集制作方反復(fù)渲染、固化男主“清冷”的形象特質(zhì)，雖然成功表達(dá)出人物的性格特點(diǎn)，卻損害了人物的立體性，導(dǎo)致人物懸浮于故事世界、人物行為邏輯難以被觀眾理解。

3．空間設(shè)計(jì)：淺表化場(chǎng)景中暗含刻板化傾向。傳統(tǒng)影視作品善于借助精心構(gòu)建的舞臺(tái)布景渲染情感氛圍、補(bǔ)充故事背景。以電視劇《甄嬛傳》為例，該劇按1：1比例仿建了故宮的太和殿、乾清門廣場(chǎng)、乾清宮、坤寧宮、漱芳齋等諸多場(chǎng)景，生動(dòng)再現(xiàn)了清代宮廷的輝煌與華麗，彰顯了制作團(tuán)隊(duì)的匠心獨(dú)運(yùn)。相較之下，微短劇受限于篇幅與投資規(guī)模，通常更側(cè)重于塑造人物形象而忽視空間布景的重要性。以掌玩網(wǎng)絡(luò)出品的《我在八零年代當(dāng)后媽》微短劇為例，該劇的布景設(shè)計(jì)雖能夠基本傳達(dá)出20世紀(jì)八十年代的時(shí)代特征，但在環(huán)境的深度還原與構(gòu)建方面略顯不足，視覺符號(hào)的簡(jiǎn)單堆砌導(dǎo)致劇集的空間場(chǎng)景不足以構(gòu)成一個(gè)充滿生命力的故事場(chǎng)域。微短劇淺表化的空間設(shè)計(jì)雖然在效率和成本等方面具有一定優(yōu)勢(shì)，卻容易將復(fù)雜多樣的文化情境簡(jiǎn)化為刻板的視覺標(biāo)簽。缺乏層次與細(xì)節(jié)的空間表達(dá)不僅會(huì)削弱微短劇的文化承載力與藝術(shù)感染力，更難以有效彰顯出故事的敘事風(fēng)格與文化價(jià)值。

二、視頻平臺(tái)微短劇發(fā)展困境的雙重透視

視頻平臺(tái)微短劇的發(fā)展現(xiàn)狀根植于復(fù)雜多變的時(shí)代背景，其成因需從社會(huì)與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)維度展開深入剖析。理解微短劇發(fā)展困境的內(nèi)外部誘因?qū)珳?zhǔn)把握微短劇精品化創(chuàng)作的癥結(jié)、提升微短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

1．資本邏輯與人文價(jià)值博弈。微短劇篇幅小巧、觀看形式靈活，在迅猛的發(fā)展勢(shì)頭中展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9%，其中31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。近年來，各視頻平臺(tái)把握微短劇發(fā)展契機(jī)，積極投身微短劇行業(yè)，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻“戰(zhàn)場(chǎng)”，通過設(shè)置專項(xiàng)扶持計(jì)劃、完善內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制等方式助力微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各平臺(tái)將點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)等流量指標(biāo)作為衡量收益分配的關(guān)鍵標(biāo)尺，并在此基礎(chǔ)上積極探索“視頻+電商”的跨界融合模式，通過孵化網(wǎng)紅直播帶貨、劇中植入商品鏈接等手段推動(dòng)內(nèi)容與消費(fèi)的無縫對(duì)接。值得注意的是，當(dāng)前存在少數(shù)微短劇生產(chǎn)主體為追逐眼球經(jīng)濟(jì)而濫用“標(biāo)題黨”“套娃會(huì)員”“過早預(yù)售”等營(yíng)銷噱頭，忽視了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的深耕細(xì)作。逐利思維主導(dǎo)下的微短劇創(chuàng)作放松了對(duì)人文價(jià)值的堅(jiān)守，不利于微短劇行業(yè)生態(tài)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2．受眾心理與創(chuàng)作者心態(tài)重構(gòu)。現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)生活節(jié)奏不斷加快，追求即時(shí)滿足和碎片時(shí)間的高效利用成為大眾的普遍心理需求。這種心態(tài)遷移到文化娛樂領(lǐng)域，促使內(nèi)容淺薄、立意簡(jiǎn)單的文娛作品受到大眾青睞。視頻平臺(tái)推出的微短劇大多劇情緊湊、節(jié)奏快速，與觀眾的碎片化信息獲取習(xí)慣高度契合，“網(wǎng)文+微短劇”模式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱門IP快速轉(zhuǎn)化為視聽產(chǎn)品?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的熱門賽道?！督鑼幇病贰秷?zhí)筆》《萬道龍皇》等“爽文”的成功改編不僅顯示出微短劇在內(nèi)容轉(zhuǎn)化上的高效率，也再度印證了觀眾對(duì)于即時(shí)滿足的強(qiáng)烈需求。面對(duì)巨大的微短劇“藍(lán)?！笔袌?chǎng)，部分為搶占發(fā)展先機(jī)的微短劇平臺(tái)一味迎合市場(chǎng)需求、忽視品質(zhì)把控與價(jià)值導(dǎo)向。這不僅限制了微短劇行業(yè)的良性發(fā)展，還對(duì)觀眾的觀劇習(xí)慣與價(jià)值觀念產(chǎn)生不良影響。

三、視頻平臺(tái)微短劇精品化優(yōu)化路徑

面對(duì)微短劇的廣闊發(fā)展前景，視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)通過深耕內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新創(chuàng)作手法進(jìn)一步發(fā)揮微短劇的敘事魅力與傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)價(jià)值的雙重飛躍。

1．跨越故事邊界，促進(jìn)多元敘事的深度交融。各視頻平臺(tái)推出的微短劇雖然符合大眾審美需求，卻也面臨著劇情雷同、敘事模式同質(zhì)化等問題，限制微短劇發(fā)展的可能性、降低了行業(yè)整體的創(chuàng)新活力。對(duì)此，各視頻平臺(tái)在微短劇創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)秉持多元異質(zhì)思路，在劇情創(chuàng)作上倡導(dǎo)混編不同文化要素與題材類型，讓多樣化的戲劇元素在相互碰撞中生成獨(dú)特的“化學(xué)反應(yīng)”。

一方面，混編多樣題材，豐富故事內(nèi)涵。在劇情創(chuàng)作層面，應(yīng)倡導(dǎo)混編不同類型故事題材、打破傳統(tǒng)敘事的界限，讓歷史與科幻、愛情與懸疑、生活與探險(xiǎn)等多樣化戲劇元素在互動(dòng)中擦出新火花。以2022年愛奇藝推出的《一閃一閃亮星星》為例，該劇巧妙融合了青春校園與奇幻穿越兩大熱門元素，通過時(shí)空交錯(cuò)的敘事手法，展現(xiàn)了主人公的成長(zhǎng)與蛻變，成功獲得了大量年輕觀眾的關(guān)注與喜愛。從《一閃一閃亮星星》的成功中不難看出，微短劇創(chuàng)作要勇于開展跨類型敘事嘗試，在為觀眾帶來新奇感的同時(shí)豐富故事的層次與內(nèi)涵。

另一方面，融合多元文化，打造獨(dú)特風(fēng)格。在微短劇創(chuàng)作過程中，應(yīng)注重對(duì)本土文化的深度挖掘與精準(zhǔn)表達(dá)，避免淺嘗輒止或生硬堆砌。以快手推出的微短劇《河神的新娘》為例，該劇將中國(guó)傳統(tǒng)神話中的河神置于現(xiàn)代化的敘事結(jié)構(gòu)中，使劇情在充滿古典色彩的同時(shí)又不失時(shí)代視角。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者還要探索不同地域、不同國(guó)家之間的文化融合進(jìn)路，將傳統(tǒng)文化與外來元素有機(jī)融合于劇情之中。不妨嘗試將中式“網(wǎng)絡(luò)爽文”的邏輯內(nèi)核和西方文娛作品中的“牛仔對(duì)決”“契約精神”等常見“套路”結(jié)合，也可以在外來故事中融入中國(guó)聲音，打造獨(dú)具特色的敘事風(fēng)格。

2．摒棄角色標(biāo)簽，塑造鮮活立體的人物形象。當(dāng)前，視頻平臺(tái)微短劇創(chuàng)作中，人物塑造的標(biāo)簽化與臉譜化現(xiàn)象日益明顯，成為制約微短劇精品化發(fā)展的重要因素。扭轉(zhuǎn)此類境況需要?jiǎng)?chuàng)作者在微短劇生產(chǎn)中更多地傾注情感、深入挖掘人物的內(nèi)心世界，讓角色承載真實(shí)而多維的性格特質(zhì)，深化觀眾對(duì)角色的復(fù)合印象。

作為連接創(chuàng)作者與觀賞者心靈的橋梁，情感是文藝作品不可或缺的核心要素，它賦予角色以生命力，讓角色在熒幕中的形象變得鮮活、立體。2023年，抖音出品的《我的歸途有風(fēng)》《大媽的世界》等作品在人物塑造上做出了積極的嘗試。前者通過細(xì)膩的情感刻畫，展現(xiàn)了主角在逆境中的堅(jiān)韌心態(tài)，讓人物形象更加飽滿、深刻；后者則以幽默詼諧的方式撕碎了大眾對(duì)“大媽”的刻板印象，展現(xiàn)了“大媽”們豐富多彩的生活與內(nèi)心世界。需要注意的是，《我的歸途有風(fēng)》《大媽的世界》中的人物塑造仍有提升的空間，比如，《大媽的世界》試圖通過不同劇集展現(xiàn)“大媽”多彩的內(nèi)心世界，但過于頻繁的劇情跳躍導(dǎo)致角色的心境呈現(xiàn)不夠連貫，一定程度上造成了觀眾與角色間的情感割裂。避免這種割裂的有效方法是加強(qiáng)對(duì)角色關(guān)系的構(gòu)建、深化對(duì)人物成長(zhǎng)軌跡的描繪。此外，還要積極關(guān)注觀眾反饋，了解觀眾對(duì)人物的認(rèn)可程度并及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，力求塑造出真實(shí)、靈動(dòng)、富有吸引力的角色。

3．整合虛實(shí)資源，打造貼近現(xiàn)實(shí)的影視景觀。除劇情創(chuàng)作與人物塑造的不足之處，視頻平臺(tái)微短劇創(chuàng)作在空間設(shè)計(jì)方面也有很大潛力。不少微短劇缺乏生活質(zhì)感、劇情懸浮，難以打動(dòng)觀眾，各視頻平臺(tái)亟須在微短劇創(chuàng)作中整合虛擬與現(xiàn)實(shí)資源，打造貼近觀眾生活的影視景觀。

一方面，微短劇創(chuàng)作應(yīng)積極擁抱新興技術(shù)?？山柚?D建模、生成式人工智能等技術(shù)打造超越現(xiàn)實(shí)或精準(zhǔn)還原歷史風(fēng)貌的奇幻空間，為微短劇場(chǎng)景構(gòu)建注入新活力。以2024年中央廣播電視總臺(tái)出品的《中國(guó)神話》《奇幻專賣店》等AI微短劇為例，AI技術(shù)為上述劇集構(gòu)建層次豐富、細(xì)節(jié)逼真的場(chǎng)景提供了巨大助力，彰顯出新興技術(shù)在創(chuàng)意表達(dá)與文化傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。視頻平臺(tái)在微短劇創(chuàng)作中應(yīng)積極借鑒其他微短劇創(chuàng)作者的成功經(jīng)驗(yàn)，將新質(zhì)生產(chǎn)力引入微短劇創(chuàng)作實(shí)踐，有意識(shí)地發(fā)揮高新技術(shù)的輔助作用。

另一方面，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界空間資源的運(yùn)用。充分挖掘地域文化資源，將劇情巧妙嵌入地方特色，在宣揚(yáng)地域文化的同時(shí)增強(qiáng)微短劇的吸引力。2024年抖音推出的《雄獅少年》延伸微短劇《超越吧！阿娟》，以舞獅為核心元素，通過在廣東諸多城市實(shí)地采風(fēng)還原舞獅文化的真實(shí)情境，劇中的場(chǎng)景布置、道具制作貼近現(xiàn)實(shí)，對(duì)地方文化的表達(dá)生動(dòng)、準(zhǔn)確。這提示各視頻平臺(tái)，在微短劇創(chuàng)作中要不斷探索場(chǎng)景和故事的邏輯接洽點(diǎn)，力求實(shí)現(xiàn)地域文化傳承與微短劇高質(zhì)量發(fā)展的雙贏共進(jìn)。

（作者孟凡曜系遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生；付筱娜系遼寧大學(xué)外國(guó)語學(xué)院博士研究生導(dǎo)師、教授）

本文系遼寧省教育廳高校基本科研項(xiàng)目“加拿大文學(xué)中的女性情感書寫與身份困境研究”（項(xiàng)目編號(hào)：LJKMＲ20220410）、遼寧大學(xué)亞洲研究中心資助研究項(xiàng)目“中華傳統(tǒng)文化典籍在東亞的傳播與接受研究”（項(xiàng)目編號(hào)：Y202312） 的階段性研究成果。

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【編輯：李棟】