以平臺(tái)鏈接資源 以創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)

第31屆中國國際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門隆重舉辦，再次以高規(guī)格和多元化的內(nèi)容吸引了全球關(guān)注。

作為中國廣告行業(yè)一年一度的巔峰盛會(huì)，中國國際廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快速成長”為主題。本屆廣告節(jié)以創(chuàng)新為引擎，為品牌與市場(chǎng)的深度鏈接搭建戰(zhàn)略橋梁，持續(xù)釋放中國廣告業(yè)驅(qū)動(dòng)全球的商業(yè)增長核心勢(shì)能；聚焦廣告行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用、品牌傳播的新趨勢(shì)以及全球市場(chǎng)的跨界合作，打造了一場(chǎng)高規(guī)格、專業(yè)化并具有廣泛影響力的業(yè)界盛會(huì)，推動(dòng)中國廣告行業(yè)邁向更高水平。

多元活動(dòng)矩陣：連接行業(yè)生態(tài)，激發(fā)創(chuàng)新活力

作為年度行業(yè)盛會(huì)，中國國際廣告節(jié)匯聚了品牌企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)服務(wù)商以及相關(guān)政府單位，成為多方協(xié)作和思想碰撞的“策源地”。在主論壇、廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇、品牌國際化論壇等經(jīng)典項(xiàng)目中，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、品牌出海、內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)模式變革等議題展開深入探討，為行業(yè)未來發(fā)展指明了方向，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的創(chuàng)新樞紐。

隨著人工智能、短視頻和內(nèi)容營銷的迅速崛起，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革，品牌傳播的邏輯被重新定義。論壇期間，與會(huì)者探討了如何通過技術(shù)與內(nèi)容的融合，讓品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更深層次的互動(dòng)。AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生成工具正在讓創(chuàng)意變得更加高效、個(gè)性化，而短視頻的即時(shí)性和多樣性則為品牌提供了前所未有的傳播可能性。這種深層次的互動(dòng)，不僅提升了品牌的認(rèn)知度，還在消費(fèi)者心中建立了情感連接，為品牌的長遠(yuǎn)競(jìng)爭力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

媒企交易會(huì)、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展等項(xiàng)目，通過豐富的展示和精準(zhǔn)對(duì)接，為媒企合作提供高效平臺(tái)。這些活動(dòng)集中展示了品牌主企業(yè)和媒體平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)深入探討了媒體和企業(yè)如何通過資源整合實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益最大化。目前，媒體與廣告主的合作模式正逐步從單一的內(nèi)容投放轉(zhuǎn)向更加復(fù)雜的內(nèi)容共創(chuàng)與精準(zhǔn)傳播。廣告節(jié)提供的對(duì)接平臺(tái)，不僅使廣告主能夠直面優(yōu)質(zhì)媒體資源，還幫助雙方在數(shù)據(jù)共享、創(chuàng)意協(xié)作和用戶觸達(dá)上找到更為高效的解決方案，實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化。

“廣告四新展”是本屆廣告節(jié)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面的重要體現(xiàn)。展會(huì)集中展示了廣告設(shè)備、影視攝影直播器材、數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈的最新技術(shù)與解決方案，向外界展現(xiàn)了廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃活力。從引人注目的數(shù)字屏幕到便捷高效的直播設(shè)備，從獨(dú)具匠心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)到智能化的廣告投放系統(tǒng)，這些前沿成果不僅成為吸引觀眾的亮點(diǎn)，也為廣告主和服務(wù)商提供了更多合作契機(jī)。這種對(duì)技術(shù)與創(chuàng)意的全面展示，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了樹品牌、拓市場(chǎng)、提效益的全新思路。

形式多樣、跨界融合的傳統(tǒng)會(huì)議及展覽活動(dòng)，已經(jīng)成為推動(dòng)廣告行業(yè)在技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容、商業(yè)模式等多維度協(xié)同創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿Α１緦脧V告節(jié)所呈現(xiàn)的不僅是一場(chǎng)展覽與論壇的盛宴，更是一場(chǎng)連接行業(yè)前沿、資源共享與趨勢(shì)洞察的“全景式”體驗(yàn)，為廣告行業(yè)的全生態(tài)合作提供了廣闊的空間與可能性。

賦能城市升級(jí)，助力廈門“會(huì)展+”經(jīng)濟(jì)持續(xù)躍升

2024年是中國國際廣告節(jié)落地廈門的第五年，這一盛會(huì)已成為推動(dòng)廈門會(huì)展業(yè)繁榮發(fā)展的重要引擎。作為國內(nèi)廣告業(yè)的年度盛事，廣告節(jié)為廈門提供了一個(gè)集展覽、交流、合作于一體的綜合性會(huì)展平臺(tái)，每年吸引大量國內(nèi)外展商、媒體、廣告公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)參與。這不僅是一次行業(yè)資源的集聚，更是廈門進(jìn)一步融入全球會(huì)展版圖的重要契機(jī)，全面彰顯了廈門作為國際會(huì)展城市的承辦能力，并持續(xù)增強(qiáng)其作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)中心的國際影響力。

五年來，廣告節(jié)不僅成為展示廈門城市魅力的重要窗口，更為當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力?；顒?dòng)期間，會(huì)展服務(wù)、場(chǎng)館運(yùn)營、物流保障等全鏈條的高效協(xié)作展現(xiàn)了廈門的產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力。廣告節(jié)還在技術(shù)支持、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)等方面為廈門相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。本地會(huì)展服務(wù)企業(yè)、酒店、交通、餐飲等行業(yè)在廣告節(jié)的帶動(dòng)下，不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營收入的顯著增長，也推動(dòng)了服務(wù)能力的持續(xù)提升，形成了多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好生態(tài)。這場(chǎng)盛會(huì)為廈門帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，不止展位、展務(wù)服務(wù)收入，酒店住宿和餐飲等行業(yè)消費(fèi)的直接收入均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)。更為重要的是，廣告節(jié)通過引入國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌資源和技術(shù)方案，為廈門積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，廣告節(jié)還成為吸引人才、技術(shù)和資本的重要平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化了廈門的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。廣告節(jié)不僅促進(jìn)了廈門會(huì)展業(yè)的擴(kuò)容提質(zhì)，還推動(dòng)了商務(wù)旅游、文化傳播等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。大量國內(nèi)外廣告主、行業(yè)專家以及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的到訪，不僅帶動(dòng)了廈門本地消費(fèi)的增長，也為廈門提供了展示城市文化與商業(yè)潛力的絕佳窗口。在全行業(yè)的關(guān)注下，廈門的商務(wù)環(huán)境、城市品牌形象以及綜合競(jìng)爭力都得到了顯著提升。

中國國際廣告節(jié)已然成為推動(dòng)廈門產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、提升城市國際化水平的典范項(xiàng)目。隨著廣告節(jié)影響力的持續(xù)擴(kuò)大，廈門有望進(jìn)一步鞏固其作為全國會(huì)展中心城市的地位，成為產(chǎn)業(yè)融合與國際合作的新高地。

全媒體融合報(bào)道，打造全渠道傳播立體格局

第31屆中國國際廣告節(jié)不僅是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，更是一場(chǎng)傳播盛宴，通過全媒體、多平臺(tái)、多形式的傳播手段，全面展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌影響力與行業(yè)號(hào)召力，為廣告行業(yè)樹立了傳播創(chuàng)新的新標(biāo)桿。

全媒體覆蓋：央視領(lǐng)銜，權(quán)威聲音強(qiáng)化行業(yè)地位。廣告節(jié)在全國性主流媒體平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)曝光，充分彰顯了其行業(yè)標(biāo)桿作用。CCTV-2、CCTV-4、CCTV-9黃金時(shí)段滾動(dòng)播出廣告節(jié)宣傳片，不僅傳遞了廣告節(jié)的重要性，也讓廈門的城市品牌形象更深入人心?；顒?dòng)期間，央視《朝聞天下》節(jié)目通過CCTV-1與CCTV-13的并機(jī)直播，將廣告節(jié)的精彩內(nèi)容傳遞到全國千家萬戶，凸顯了這一盛會(huì)的行業(yè)高度與社會(huì)影響力。同時(shí)，福建電視臺(tái)與廈門電視臺(tái)的深入報(bào)道，強(qiáng)化了廣告節(jié)與廈門的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步提升了其區(qū)域知名度和品牌價(jià)值。

跨平臺(tái)直播：打破空間壁壘，實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)。網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等18家主流平臺(tái)對(duì)廣告節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行全程直播，累計(jì)吸引超過500萬人次在線觀看。這不僅是一次覆蓋廣泛的傳播行動(dòng)，更是一次深化行業(yè)交流的創(chuàng)新實(shí)踐。通過云端直播與實(shí)時(shí)互動(dòng)，廣告節(jié)不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全球化輸出，更建立起行業(yè)與大眾間的深度連接，展示了行業(yè)盛會(huì)的創(chuàng)新傳播能力。

創(chuàng)意短視頻與互動(dòng)體驗(yàn)：增強(qiáng)品牌傳播的趣味性與科技感。廣告節(jié)期間發(fā)布的60條創(chuàng)意短視頻，通過抖音、微信視頻號(hào)等熱門社交平臺(tái)累計(jì)發(fā)布超400次，吸引了大量用戶關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，助力廣告節(jié)突破了傳統(tǒng)傳播形式的限制。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)引入的AI互動(dòng)設(shè)備將科技與創(chuàng)意深度融合，為參會(huì)者提供了沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。這種將技術(shù)趣味化、傳播體驗(yàn)化的創(chuàng)新方式，不僅提升了廣告節(jié)的參與感，還進(jìn)一步放大了其在年輕人群體中的影響力。

傳播矩陣升級(jí)，放大行業(yè)引領(lǐng)效應(yīng)。作為中國廣告行業(yè)最重要的年度盛會(huì)，廣告節(jié)的傳播布局已從單向傳播升級(jí)為立體傳播，從行業(yè)圈層擴(kuò)展到社會(huì)大眾，通過覆蓋全媒體、多層次的傳播矩陣，持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)話題度與社會(huì)影響力。這一全渠道傳播戰(zhàn)略，不僅推動(dòng)了廣告節(jié)的國際聲量攀升，也為廈門打造文化與會(huì)展雙品牌提供了強(qiáng)大助力，全面展現(xiàn)了廣告行業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共生共榮的無限可能。

內(nèi)容、資源、技術(shù)多維創(chuàng)新融合，驅(qū)動(dòng)廣告行業(yè)實(shí)力躍升

第31屆中國國際廣告節(jié)以全新的視野和格局，全面展示了廣告行業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿?。廣告節(jié)是一場(chǎng)內(nèi)容、資源與科技深度交匯的創(chuàng)意盛宴，更是一場(chǎng)助推行業(yè)升級(jí)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的前沿實(shí)踐。從賦能品牌傳播到驅(qū)動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，從推動(dòng)文化創(chuàng)新到促進(jìn)區(qū)域合作，廣告節(jié)通過豐富多樣的活動(dòng)形式、強(qiáng)大的資源整合能力以及數(shù)字化、國際化的傳播策略，不僅為行業(yè)注入了新活力，更引領(lǐng)了廣告行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

未來，中國國際廣告節(jié)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)行業(yè)的鏈接者與賦能者，不斷推動(dòng)廣告行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化和國際化方面取得突破，同時(shí)與廈門這座城市緊密相連，共同書寫廣告行業(yè)發(fā)展的新篇章。站在新時(shí)代的起點(diǎn)，中國國際廣告節(jié)將以更加開放的姿態(tài)，匯聚全球智慧，激發(fā)創(chuàng)新活力，為構(gòu)建更加繁榮的廣告生態(tài)貢獻(xiàn)中國力量。讓我們攜手同行，在琴島之城的見證下，共同迎接廣告行業(yè)更加輝煌的明天。

（作者孫航系傳媒雜志社編輯；趙威系藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)精準(zhǔn)博杰副總裁；王啟慧系藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)精準(zhǔn)博杰客戶經(jīng)理）

【編輯：杭麗坤】