凝聚行業(yè)力量共促品牌與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

第31屆中國國際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門舉行。這場備受矚目的行業(yè)盛會會聚了來自政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界及媒體的重量級嘉賓，共同探討行業(yè)未來發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。作為中國廣告業(yè)的年度盛會，中國國際廣告節(jié)始終致力于推動品牌高質(zhì)量發(fā)展、行業(yè)規(guī)范化進程以及城市經(jīng)濟的持續(xù)繁榮；其不僅是廣告行業(yè)最新技術(shù)、創(chuàng)意與趨勢的集中展示平臺，更是推動城市產(chǎn)業(yè)升級與國際化進程的重要驅(qū)動力。廣告節(jié)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃、多元化的交流模式與跨領(lǐng)域的資源整合，持續(xù)為廣告行業(yè)注入創(chuàng)新動能，為品牌建設(shè)提供戰(zhàn)略支撐，更為會展經(jīng)濟釋放市場潛能，形成三重發(fā)展驅(qū)動力。

本屆廣告節(jié)通過對行業(yè)發(fā)展趨勢的深度解讀和對產(chǎn)業(yè)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，展現(xiàn)了“服務(wù)者”“鏈接者”“賦能者”三重角色定位。在內(nèi)容設(shè)置上，除經(jīng)典項目外新增了“標(biāo)準(zhǔn)·認證+”論壇，這是一個聚焦廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與標(biāo)準(zhǔn)化進程的高端平臺，致力于推動廣告產(chǎn)品與服務(wù)的規(guī)范化，為品牌建設(shè)提供更加高效的解決方案。一方面，通過與《舌尖上的中國》主題展深化跨界合作；另一方面，鏈接高校人才資源，中國傳媒大學(xué)MBA沙龍?zhí)貏e推出廣告節(jié)專場，全方位打開合作思路，擴大廣告節(jié)影響輻射范圍。本屆廣告節(jié)還圍繞數(shù)智生態(tài)、品牌國際化、媒介營銷等多個維度，舉辦了十八場高質(zhì)量論壇，吸引了包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高管、行業(yè)專家在內(nèi)的兩萬余人參會，通過深度的思想交流推動了行業(yè)合作共贏。

作為一場全國性、全行業(yè)的國際化展會，本屆廣告節(jié)在促進行業(yè)技術(shù)共享與資源整合的同時，也助力更多中國品牌邁向國際市場。國際廣告協(xié)會（IAA）主席兼全球總裁Sasan Saeidi在本屆廣告節(jié)開幕式上的致辭分享，再次彰顯了廣告節(jié)的國際高度與專業(yè)深度。與此同時，本屆廣告節(jié)得到境內(nèi)外共540家主流媒體的報道，進一步擴大了國際傳播影響力。

這是中國國際廣告節(jié)連續(xù)第五年落戶廈門，也是一次行業(yè)與城市深度融合、共同創(chuàng)造新價值的重要實踐。廈門作為中國東南沿海一座富有魅力的國際化港口城市，以其獨特的自然與人文資源，以及開放包容的營商環(huán)境，為廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展經(jīng)濟的發(fā)展提供了絕佳的土壤。在廈門市政府的大力支持下，中國國際廣告節(jié)以其廣闊的行業(yè)視野與領(lǐng)先的創(chuàng)意精神，與廈門共同譜寫了一幅“城市與產(chǎn)業(yè)雙贏”的嶄新篇章。五年來，中國國際廣告節(jié)的落地為廈門注入了豐富的創(chuàng)意資源和品牌影響力，使城市的經(jīng)濟活力、文化魅力與國際影響力得到全面提升，也為廈門的會展經(jīng)濟注入了強大動能。據(jù)統(tǒng)計，第30屆中國國際廣告節(jié)的綜合經(jīng)濟效益達1.26億元人民幣，在推動廈門文旅、商貿(mào)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域融合發(fā)展的同時，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了新的增長引擎。本屆廣告節(jié)的參會規(guī)模和行業(yè)影響力再創(chuàng)新高，共吸引了近2萬人注冊參會，涵蓋政府機構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)高管和媒體代表等多個領(lǐng)域，論壇數(shù)量與活動內(nèi)容的豐富程度達到歷史最佳水平。展會期間，廈門市的酒店、交通、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)迎來了顯著增長，進一步體現(xiàn)了會展經(jīng)濟的帶動效應(yīng)。本屆廣告節(jié)的綜合經(jīng)濟效益為廈門帶來更加可觀的直接和間接經(jīng)濟收入，成為推動廈門文旅、商貿(mào)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域融合發(fā)展的重要引擎。廣告節(jié)通過多維度的資源整合與創(chuàng)新賦能，不僅為廣告行業(yè)注入了新的發(fā)展動力，也為廈門經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實支撐，為未來城市品牌與產(chǎn)業(yè)升級奠定了良好基礎(chǔ)。

未來，中國國際廣告節(jié)將繼續(xù)發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)、品牌和城市融合發(fā)展中的重要作用，緊扣行業(yè)前沿趨勢和城市發(fā)展需求，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以合作為紐帶，進一步放大平臺價值。期待中國國際廣告節(jié)與廈門的合作邁向更深層次，通過更緊密的資源整合、更高效的產(chǎn)業(yè)對接、更深入的文化交流，助力廣告行業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化與國際化的全面升級，提升中國品牌在全球市場的競爭力與影響力。

作者系中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席