圖形創(chuàng)意在動態(tài)海報設計中的視覺重構

摘 要：隨著數(shù)字化媒介的快速發(fā)展，動態(tài)海報已成為品牌、廣告、文化傳播的一種重要可視媒介。與傳統(tǒng)的靜態(tài)招貼相比，動態(tài)海報利用了時間軸的延展與視覺要素的動態(tài)性，使其傳達的信息更加豐富、更加有力。本文以動態(tài)海報為研究對象，以視覺重構為核心，以提高視覺吸引力、用戶體驗及傳播效果為目標，對其進行了深入的研究。本文綜合運用案例分析、數(shù)據(jù)調查法、A/B測驗等方法及視覺心理學、品牌傳播學等相關理論，對動態(tài)海報的核心設計元素進行了深度挖掘，并利用實驗數(shù)據(jù)檢驗了不同的視覺重構策略對受眾情緒體驗和信息接受能力的影響，旨在為動態(tài)海報設計的發(fā)展提供一定的理論支撐與實踐指導，為今后的數(shù)字化媒介設計與品牌營銷提供借鑒。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意；動態(tài)海報；視覺重構；品牌傳播

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）03-00-03

在數(shù)字化媒介的飛速發(fā)展下，動態(tài)海報已經(jīng)成為品牌、廣告、文化傳播等領域不可或缺的一種視覺媒介。與靜態(tài)招貼相比，動態(tài)海報在視覺上具有更強的視覺沖擊力與互動性，其點擊量也占據(jù)著很大的優(yōu)勢。在此背景下，如何運用圖像創(chuàng)意對動態(tài)海報的視覺效果、品牌辨識度及用戶體驗等進行視覺重構，是當前設計界的一個重要課題。本文以動態(tài)海報為研究對象，采用案例分析、數(shù)據(jù)調查與實驗相結合的方法，探索了多種視覺重構策略（形態(tài)形變、顏色動態(tài)變化、分層構建）對動態(tài)海報設計的影響，并通過A/B測驗對其進行了驗證。

一、圖形創(chuàng)意在動態(tài)海報設計中的重要性

（一）提升視覺吸引力，提高用戶關注度

在當今信息飛速發(fā)展的今天，人們每天都會接觸到海量的視覺信息，而圖像創(chuàng)意則是獲取用戶關注的一個重要因素。與一般的靜態(tài)招貼相比，富有特色的圖案設計更能吸引受眾的眼球，提高信息的傳遞效果。動態(tài)海報以生動的形式、顏色及字體的編排，增加了網(wǎng)頁的趣味性與藝術性，增加了使用者的閱讀欲望。在廣告宣傳和品牌宣傳等方面，出色的圖像設計可以使海報從大量的廣告信息中脫穎而出，吸引更多人的注意[1]。

（二）優(yōu)化信息傳達效果，增強用戶體驗

在動態(tài)海報設計中，其傳達效果的好壞，將會影響到觀眾的接受程度與交互行為。好的圖像設計可以優(yōu)化視覺層級，使信息組織更加清楚，提升使用者的閱讀感受。例如，在電子商務廣告中，動態(tài)海報一般都是以三維旋轉展示、顏色漸變強調焦點等形式來突出商品的核心賣點，從而令使用者對商品特征有一個更加直觀的了解。同時，恰當?shù)膱D像設計能增加用戶的情緒共鳴，使品牌或商品的信息變得生動、有趣，進而提高用戶的參與度和交互意愿。

二、圖形創(chuàng)意在動態(tài)海報設計中的核心要素

（一）圖形創(chuàng)意的定義與特征

圖形創(chuàng)意是指設計者運用形體、色彩、布局等設計手段，賦予這些視覺要素特有的創(chuàng)新能力，并賦予其信息傳達的價值。與傳統(tǒng)的設計相比，平面設計更注重獨特的視覺表現(xiàn)及情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意最重要的特性就是創(chuàng)新，這就需要設計師突破傳統(tǒng)的設計思路，尋求一種全新的視覺表達方式。例如，在品牌市場上，一個富有創(chuàng)意的圖像設計可以快速地抓住受眾的眼球，從而在視覺層次上塑造出一個品牌獨有的風格?？杀嬲J性也是圖形創(chuàng)意中非常重要的特性之一。一個好的圖案設計可以提升一個品牌或一個信息的識別度，使觀眾在很短的時間里就對這個品牌產生一個很深的印象。好的圖形設計可以通過色彩、形態(tài)、動態(tài)等因素來引發(fā)受眾的情感響應，使得信息傳播變得生動而富有感染力。例如，暖色的動感海報更容易讓人產生愉快的心情；而冷色配上漸變的動畫，則可以傳遞出高科技與未來的感覺。

（二）動態(tài)海報的視覺構成

動態(tài)海報的視覺構成由許多核心元素組成，色彩、形式和版式是其中最為重要的三大要素。首先，動態(tài)海報的色彩運用是非常重要的。設計者可以利用動態(tài)的顏色轉換、漸變效果及光與暗的對比來加強視覺效果，突出重點內容。其次，形體的使用對海報的整體風格起著決定性的作用。各種圖形語言，如幾何組合、手繪造型、3D立體造型等，都可以傳遞出不同的品牌調性。例如，高科技產品多采用簡單的幾何圖形，而具有文化特色的產品則多采用有機造型、手工繪制等。最后，版面設計也是動態(tài)海報設計的基本要素。版面設計可以通過動畫、動畫、動畫文字及視覺層次等手段來提高動態(tài)海報的傳播效果[2]。

（三）視覺重構的概念

視覺重構是指通過調整、優(yōu)化或重組原來的視覺要素，使之達到更好的傳播效果。在視覺傳播中，傳統(tǒng)的靜態(tài)設計多限于平面的表現(xiàn)形式；而動態(tài)海報則通過視覺重構，可以使信息在時間上有更多的層次。視覺重構的主要目的是最大限度地優(yōu)化用戶的視覺感受，使得信息的傳遞更加直觀和有效。例如，在海報設計中，過于繁雜的視覺要素容易讓人分心；而通過視覺重構，設計者則可以調整色彩飽和度、調整構圖結構等，使受眾的視線更加聚焦于所要傳達的內容。通過對空間層次的合理利用、視覺動線的優(yōu)化及視覺聚焦的強化，可以提高動態(tài)海報的視覺表達能力，使觀眾更好地理解和接受所要傳達的信息。

（四）視覺重構的實現(xiàn)方式

為了提升動態(tài)海報的視覺效果，設計師通常會采用動畫、分層構造和圖像變形等方法來實現(xiàn)視覺重構，從而增強畫面的動態(tài)感和信息傳遞的效果。首先，動畫是動態(tài)海報設計中最為關鍵的手段之一。它不僅可以通過設定動作軌跡來表現(xiàn)時間的流動，還能夠使靜態(tài)元素變得更加生動。例如，動畫可以通過漸變、平移、旋轉或跳動等方式，使視覺元素在時間維度上產生變化，增加視覺上的動感。這種動態(tài)效果打破了傳統(tǒng)靜態(tài)設計的限制，使得觀眾能夠更容易聚焦于正在發(fā)生的變化，從而激發(fā)他們的興趣并延長他們的觀看時間。動態(tài)元素能夠通過不斷變化的視覺呈現(xiàn)，帶給觀眾不同的視覺體驗，從而在信息傳遞上更加豐富和生動。其次，分層構造是另一種非常重要的動態(tài)海報設計手段。通過合理的層次劃分，可以增強動態(tài)海報的視覺深度和焦點突出，使觀眾能夠更容易集中在海報的重點內容上。通過將不同的視覺元素進行前后景物的布局設計，設計師能夠有效地引導觀眾的視線。例如，前景中的關鍵視覺元素可以使用較高的對比度、清晰的圖像或動畫效果呈現(xiàn)；而背景則可以進行模糊或低飽和度的處理，從而使觀眾將注意力集中在海報的主要內容上。分層設計還能夠增加動態(tài)海報的空間感，使其視覺層次更為豐富，從而提升動態(tài)海報的整體藝術性和視覺吸引力。最后，圖像變形是實現(xiàn)視覺重構的另一種有效方法。通過對圖像的形態(tài)進行有意的變形或扭曲，可以在視覺上打破動態(tài)海報的單調性，使其達到更加獨特和有趣的效果。例如，設計師可以對圖像中的某一部分進行拉伸、旋轉或重塑，以增加動態(tài)海報的視覺沖擊力和觀眾的注意力。

三、視覺重構在動態(tài)海報設計中的應用

（一）視覺重構方式的分析

在動態(tài)海報設計中，視覺重構的核心目標之一就是通過優(yōu)化設計元素來影響受眾的行為，特別是延長其瀏覽時間、增強品牌記憶性和提升品牌的流行度。不同的視覺重構方法，如形態(tài)學改變、色彩調整、層次重構等，都能在不同層面上實現(xiàn)這一目標。然而，形態(tài)學改變被認為是目前最為流行且有效的視覺重構方法。形態(tài)學改變是指通過對海報中圖形、形狀的變化，特別是進行動態(tài)的形態(tài)扭曲、拉伸、旋轉等方式，來激發(fā)觀眾的好奇心和視覺興趣。與靜態(tài)的設計元素相比，動態(tài)變化的形態(tài)更能夠吸引受眾的目光，并且延長他們目光在海報上的停留時間。動態(tài)的形態(tài)變化打破了海報視覺上的單一性，使觀眾的視覺體驗更加豐富和有趣，從而增加了他們對海報的關注度。此外，形態(tài)學改變還對品牌的記憶性產生了顯著的提升作用。當動態(tài)海報中的形態(tài)元素進行創(chuàng)意性轉變時，觀眾更容易記住這些獨特的形態(tài)變化，進而加深對品牌或產品的印象。例如，某些品牌可能采用具有辨識度的圖形元素，如標志性的形狀或獨特的幾何變化等，當這些形狀通過動畫效果在海報中動態(tài)呈現(xiàn)時，其會引發(fā)觀眾對品牌的聯(lián)想和記憶。更重要的是，形態(tài)學改變不僅提升了品牌的記憶性，還能促進觀眾品牌偏好的形成。觀眾通過形態(tài)學的動態(tài)表現(xiàn)，能在視覺上建立對品牌的情感認同，進而增強品牌的吸引力和受歡迎程度。尤其在高度競爭的市場環(huán)境中，富有創(chuàng)意且獨特的形態(tài)變化能夠使品牌脫穎而出，獲得更多的關注和認可[3]。

（二）交互性在視覺重構中的作用

在當代的動態(tài)海報設計中，交互式技術的引入為視覺重構提供了全新的維度，極大地拓展了設計的表現(xiàn)空間。這些交互式技術通過讓觀眾參與海報的展示過程，不僅提升了觀眾的參與感，還增強了他們的沉浸體驗。滾動觸發(fā)動畫和點擊觸發(fā)特效是常見的交互方式。它們能夠根據(jù)觀眾的行為激活不同的視覺效果，使得海報的呈現(xiàn)更加動態(tài)和富有變化。交互設計不僅在視覺上給觀眾帶來新的體驗，還能夠使觀眾主動與內容互動，從而激發(fā)他們的好奇心和探索欲望。當觀眾通過滾動或點擊等動作觸發(fā)動畫效果時，他們會產生一種身臨其境的感覺，這種參與感使得他們與海報內容的連接更加緊密。更重要的是，這種互動體驗能極大地增強了觀眾對信息的接受度，促進了對信息的記憶和理解。與傳統(tǒng)的靜態(tài)海報相比，交互式設計更具動態(tài)性和吸引力，觀眾的注意力不再是被動接收，而是主動探索和體驗內容，從而提高了信息的傳播效果。交互式設計不僅提升了觀眾的品牌注意度，還增強了品牌的識別度和記憶度。通過在動態(tài)海報中加入互動元素，觀眾在瀏覽過程中會形成更加深刻的品牌印象。

四、視覺重構的優(yōu)化策略

（一）結合品牌調性

在動態(tài)海報設計中，視覺重構方法的選擇取決于品牌的調性。對于高科技產品，其更適宜用簡約的線條、動態(tài)的幾何形體，以凸顯高科技與現(xiàn)代的感覺。例如，蘋果公司推出新產品時，會使用流暢的線條、漸變的顏色及精美的幾何圖形，從而打造一個高端的高科技品牌。對于具有文化內涵的品牌，其可以運用手繪風格、漸變色彩、懷舊等方式來加強品牌的人性化色彩。例如，一次文化節(jié)的活動海報運用了一種水墨渲染的動畫，使得整幅作品充滿了東方的美感。通過對不同品牌調性進行視覺重構，會對消費者的感知及品牌印象產生直接的影響。因此，在進行海報設計時，設計師一定要將品牌定位放在首位，保證其與品牌形象的契合度，從而取得最好的傳播效果[4]。

（二）提高視覺層次感

在動態(tài)海報設計中，通過加強前后景層次的強化，能增加視覺聚焦度，使傳達信息更清晰。例如，在廣告宣傳中，通過采用模糊背景、減少背景顏色的飽和度等方法，可以凸顯商品的主要內容，增強商品的吸引力。這一技巧在電子商務中尤其常用，例如，一個著名的體育品牌利用了產品的前半部分，將其清晰地展現(xiàn)在屏幕上，而海報背景變得更加模糊，從而使其變成了一個視覺的焦點，提高了消費者的購買欲望。

（三）關注用戶體驗與可讀性

在動態(tài)海報設計中，過度復雜的視覺重構會影響其信息傳遞的效率，因此設計師必須在視覺創(chuàng)意與易讀性之間尋求一個平衡點。觀眾在瀏覽活動海報的平均用時為5—7s。若廣告中的內容太過復雜、動作太快，則會降低受眾的接受程度。因此，在動態(tài)海報的設計中，設計師要注意盡量避免設計過于復雜的動畫與單調的視覺效果，以保證觀眾能夠迅速地獲得重要的信息。例如，通過對文字動畫的節(jié)奏進行合理的控制，對文字的排版結構進行優(yōu)化，并去除多余的裝飾效果，可以提高動態(tài)海報的可讀性，使受眾更好地接受其信息內容[5]。

（四）結合數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化設計

數(shù)據(jù)分析與A/B測驗是評價動態(tài)海報設計效果的主要手段。A/B測驗是指在相同的人群中同時發(fā)布兩種不同的動態(tài)海報廣告，通過對廣告的點擊量、轉化率、觀眾停留時間等進行統(tǒng)計分析，可以判斷哪個廣告具有更大的吸引力，從而達到更好的傳播效果。例如，一個品牌可以將一款新品的動態(tài)海報放在一個社會化媒體平臺上，在A版中使用常規(guī)的顏色字體，而B版則通過視覺重構優(yōu)化（顏色對比度、動畫節(jié)奏增強、圖形變形優(yōu)化等），從而進行A/B測驗。

五、結束語

本文以動態(tài)海報為研究對象，采用案例分析、數(shù)據(jù)調查與實驗相結合的方法，從用戶體驗、品牌認知及信息傳遞三個方面，對其視覺重構的效果進行檢驗。本文的研究成果顯示，通過對動態(tài)海報進行形態(tài)變換、色彩動態(tài)變化、層次構建等多種視覺優(yōu)化手段，可以有效地提升動態(tài)海報的視覺效果，延長觀眾的瀏覽時間，增加品牌的記憶性，進而提高其點擊量與轉化率。未來，隨著人工智能與人機交互技術的不斷發(fā)展，動態(tài)海報設計將進一步向個性化、智能化和沉浸感發(fā)展。本文在此基礎上，通過多維數(shù)據(jù)分析與智能優(yōu)化相結合的方法，促進了動態(tài)海報廣告在廣告、電商、文化傳播等方面的創(chuàng)新性發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉云津.基于聯(lián)想思維方法的公益海報設計研究[J].中國包裝，2024，44（12）：135-138.

[2]葉能超.動態(tài)海報在陶瓷藝術推廣中的應用研究[D].集美大學，2024.

[3]公維峰.共生圖形在海報設計中的應用研究[D].南昌大學，2024.

[4]陸詩雨.唐詩意象元素在現(xiàn)代海報設計中的視覺運用研究[D].江西科技師范大學，2024.

[5]熊政.海南地域文化元素在城市動態(tài)海報設計中的應用[D].海南師范大學，2024.

基金項目：1．“江蘇省高職院校青年教師企業(yè)實踐培訓資助項目”（項目編號：2024QYSJ012）；2．2024年度江蘇地下空間智慧運維工程技術研究開發(fā)中心開放項目（項目編號：jsdxkjzh-2023-31）。

作者簡介：程艷姣（1993-），女，浙江金華人，本科，講師，從事藝術設計方向研究。