三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度探討

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)被應(yīng)用到實(shí)踐中，很多互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的應(yīng)用效果逐步增強(qiáng)，特別是現(xiàn)代智能手機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)等，使人們的信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等都發(fā)生了非常大的變化，對(duì)人們的信息傳播方式產(chǎn)生了較大的影響，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了比較大的沖擊。在這種新媒體高速發(fā)展的形勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是非常有必要的，這也是歷史發(fā)展的趨勢(shì)。本文以此為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體發(fā)展的實(shí)際情況，具體分析三網(wǎng)融合背景下的新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存度，了解二者存在的關(guān)系，以便于促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；新媒體；傳統(tǒng)媒體；依存度

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0134-02

一、傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊與影響

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史是比較長(zhǎng)的，其所具有的接收信息的方式一般都是固定不變的，受眾一般都是被動(dòng)接收信息。而通過(guò)三網(wǎng)融合，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、數(shù)字化的新媒體，其具有諸多優(yōu)勢(shì)，很多人都選擇這種新媒體方式。在新媒體的影響下，人們成為信息的傳播者與接收者，同時(shí)能夠讓人們從大眾媒體逐步轉(zhuǎn)變成為分眾媒體，但受眾的基數(shù)保持穩(wěn)定。新媒體能夠快速吸引大量的受眾，這樣導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。

但是從媒體競(jìng)爭(zhēng)的具體狀況來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)處于劣勢(shì)[1]。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)，人們不愿意使用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體接收信息。從媒體競(jìng)爭(zhēng)方面分析，受眾的注意力才是發(fā)展的根本所在，傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的競(jìng)爭(zhēng)更重要的是獲得受眾的注意力，但新媒體具有的優(yōu)勢(shì)能夠讓其快速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取更多受眾，這樣就對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了比較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存空間逐步壓縮，面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也更加嚴(yán)峻。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的主要表現(xiàn)形式

從實(shí)際情況分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體存在明顯的依存關(guān)系，任何一方都不能完全脫離另外一方而存在[2]。深入了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存關(guān)系，對(duì)于融合與發(fā)展有重要的價(jià)值。

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依存

新媒體是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，發(fā)展速度非?？?，內(nèi)容非常豐富。雖然新媒體發(fā)展速度非?？?，但是這其中并未有極大影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，對(duì)于一些影響力比較大的門戶網(wǎng)站，如雅虎、騰訊等，其發(fā)展壯大都需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容作為支持[3]。人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|傳統(tǒng)媒體也是比較多的，也是人們生活中的重要組成部分，如《人民日?qǐng)?bào)》、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。而一些新媒體在發(fā)展初期，內(nèi)容不少就來(lái)自傳統(tǒng)媒體，即便現(xiàn)在這些新媒體開(kāi)始迅猛發(fā)展，一些內(nèi)容依然要依賴傳統(tǒng)媒體[4]。新媒體無(wú)論是速度還是理念都要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，也需要不斷地向受眾傳遞具備更高吸引力的新聞，以獲得用戶的支持。

（二）傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體傳輸渠道的依存

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的弊端日益凸顯，如單向傳輸、傳輸速度慢等，這樣就使傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到限制，所以需要開(kāi)拓渠道，吸引更多注意力，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體更快發(fā)展。為了有效提升傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體也作出了巨大的努力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開(kāi)設(shè)新媒體板塊[5]。例如，很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，以《人民日?qǐng)?bào)》為例進(jìn)行分析，其通過(guò)設(shè)置微信公眾號(hào)的方式傳播新聞，受眾能夠通過(guò)微信公眾號(hào)直接獲得相關(guān)的信息，使每篇內(nèi)容的閱讀量成倍增長(zhǎng)，人們也能夠快速了解時(shí)事新聞[6]?！缎侣劼?lián)播》也開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，利用這種新媒體的方式，用戶能夠直接通過(guò)微信公眾號(hào)和媒體溝通、交流，使信息傳輸更加順暢，也能夠解決用戶存在的疑問(wèn)。傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，要重視新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，能夠通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式增強(qiáng)影響力，獲得更多的用戶，這樣才能與新媒體形成長(zhǎng)期共存的良好關(guān)系，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展分析

由于新媒體的發(fā)展速度非?？?，同時(shí)面臨信息傳播方面的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該重視和新媒體的融合，尋找出發(fā)展與變革的正確道路[7]。此外，在三網(wǎng)融合背景下，雖然新媒體發(fā)展速度極快，但發(fā)展?fàn)顩r并不是樂(lè)觀，其過(guò)度依賴傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，某種程度上給傳統(tǒng)媒體提供了免費(fèi)宣傳。因此，針對(duì)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中受到的限制，要促進(jìn)二者融合，才能更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體自身融合

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也必須進(jìn)行自身融合，在初期階段，是報(bào)紙與廣播媒體進(jìn)行融合，使媒體信息的發(fā)布更加便利，通過(guò)廣播電視傳播信息，可以實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)變。此外，有些突發(fā)性事件的發(fā)布，利用電視、報(bào)紙、廣播所產(chǎn)生的共同影響力，可以更好地?cái)U(kuò)大傳播的范圍，從而可以給新媒體的發(fā)展提供有力的支持，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體內(nèi)容的融合

新媒體的融合要遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體融合簡(jiǎn)單，這是因?yàn)樾旅襟w的傳播時(shí)間和內(nèi)容相差都是非常小的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體之間的有效融合，能夠促進(jìn)新媒體快速發(fā)展，影響力逐步擴(kuò)大，能夠有效提升市場(chǎng)占有率[8]，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等都開(kāi)設(shè)了手機(jī)媒體，這些影響力較大的門戶網(wǎng)站都相繼開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)來(lái)傳播新聞，利用智能用戶體量巨大的優(yōu)勢(shì)可以有效地增強(qiáng)這些新媒體的影響力。

此外，優(yōu)酷網(wǎng)與蘋果公司開(kāi)展合作也是手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的重要代表，從融合具體的數(shù)據(jù)分析能夠發(fā)現(xiàn)，利用手機(jī)媒體的方式可以快速增加訪問(wèn)的數(shù)量，一般都會(huì)按成倍的數(shù)量增加[9]。不僅可以促進(jìn)新媒體的發(fā)展，使網(wǎng)民用戶快速獲取相關(guān)信息，也能夠隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)獲取信息，更加便利。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體通過(guò)建設(shè)深度合作平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體，如微信公眾號(hào)等，能夠更好地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展[10]。以微信公眾號(hào)為例進(jìn)行分析，這是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之下出現(xiàn)的，自媒體時(shí)代的來(lái)臨使人們更加重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。這種網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞傳播更加靈活，甚至每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者與接受者，并不會(huì)受到限制。每個(gè)人都可以將自己在生活中遇到的一些趣事、生活狀態(tài)以及突發(fā)事件發(fā)布到微信公眾號(hào)中。雖然這些事件體量是巨大的，且并不是每一個(gè)事件都可以算是新聞事件，但其能夠大大豐富我們的生活，使我們可以短時(shí)間內(nèi)掌握發(fā)布的信息，讓用戶可以快速了解相關(guān)新聞內(nèi)容，然后通過(guò)自己的微信公眾號(hào)、朋友圈等轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓用戶數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，增強(qiáng)新聞的影響力。

除此之外，手機(jī)媒體的應(yīng)用逐步深入，能夠和電視媒體有效融合，傳統(tǒng)媒體得到了快速發(fā)展，對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展起著積極作用。中國(guó)移動(dòng)在早期就和很多影響力較大的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，通過(guò)手機(jī)短信的方式將一些重大新聞事件發(fā)送給手機(jī)用戶，能夠讓新聞事件的傳播更加順暢。所以從這一角度分析，三網(wǎng)融合背景之下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存度不會(huì)呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，雖然從某種程度上分析，二者的依存度有一定的減弱，但是二者的融合實(shí)現(xiàn)了補(bǔ)充[11]。在融合發(fā)展進(jìn)程中，積極拓展渠道，可以更好地提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的影響力，為媒體行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在依存關(guān)系。當(dāng)前三網(wǎng)融合發(fā)展背景下，可以通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，也能夠增強(qiáng)媒體的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能夠隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化，能夠更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，也能夠給人們的正常生活帶來(lái)非常大的影響，推動(dòng)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：張惠蓉（1984—），女，福建泉州人，本科，助理記者，研究方向：新聞媒體。