新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的模式探索

摘要：本文旨在探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的模式。首先，本文對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行概述，分析新媒體特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以及傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)與現(xiàn)狀。其次，文章闡述新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的必要性，從媒體環(huán)境變化的驅(qū)動(dòng)和融合創(chuàng)新對(duì)媒體行業(yè)的意義兩個(gè)方面進(jìn)行深入剖析。最后，本文重點(diǎn)探討新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的四種模式：渠道融合模式、內(nèi)容融合模式、技術(shù)融合模式和人才融合模式。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合創(chuàng)新

在信息爆炸時(shí)代，媒體作為信息傳播的重要載體，其形態(tài)和發(fā)展模式正經(jīng)歷著前所未有的變革。新媒體以其獨(dú)特的傳播方式、廣泛的覆蓋范圍和強(qiáng)大的互動(dòng)性，受到用戶歡迎。同時(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出一種相互融合、相互促進(jìn)的趨勢(shì)。這種融合創(chuàng)新不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是滿足受眾多元化信息需求、提升媒體傳播效果和影響力的有效途徑。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體概述

（一） 新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

新媒體作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，以其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)迅速崛起。新媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在其傳播方式的多樣性、互動(dòng)性和即時(shí)性上[ 1 ]。它打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制，使信息可以隨時(shí)隨地被獲取和傳播。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，受眾不再只是被動(dòng)地接受信息，而是可以積極地參與其中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，與信息傳播者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流。

新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見。首先，新媒體信息傳播迅速。其次，傳播成本低廉。最后，新媒體的個(gè)性化服務(wù)也是其一大亮點(diǎn)，能夠滿足用戶的多元化需求。因此，新媒體在信息傳播領(lǐng)域具有顯著的優(yōu)勢(shì)和潛力，正逐漸成為媒體行業(yè)的重要力量。

（二）傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體作為信息傳播領(lǐng)域的老牌力量，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在權(quán)威性、專業(yè)性和公信力上。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，建立相對(duì)完善的信息采集、編輯、審核和發(fā)布流程，具有較強(qiáng)的信息準(zhǔn)確性和可靠性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體擁有一支專業(yè)的記者和編輯隊(duì)伍，他們具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠深入挖掘新聞背后的故事，為受眾提供深度報(bào)道。

然而，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式和受眾群體造成沖擊[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展需求。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正積極探索與新媒體的融合之路，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新等方式，努力提升自身的傳播力和影響力。雖然面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體依然憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和深厚的底蘊(yùn)，在信息傳播領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的必要性

媒體環(huán)境的變化驅(qū)動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新。一方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)融合創(chuàng)新，媒體行業(yè)能夠打破傳統(tǒng)傳播方式的局限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面的深度融合。這種融合不僅提升媒體內(nèi)容的傳播效率、擴(kuò)大其覆蓋面，還增強(qiáng)媒體的互動(dòng)性和參與性，使媒體能更好地滿足受眾多樣化的信息需求。

另一方面，融合創(chuàng)新為媒體行業(yè)帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)的革新。在融合創(chuàng)新的過(guò)程中，媒體行業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化和個(gè)性化。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的模式探索

（一）渠道融合模式

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，渠道融合模式成為推動(dòng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。這一模式通過(guò)整合和優(yōu)化各類媒體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與互補(bǔ)，從而拓寬媒體的傳播范圍，提升傳播效果[3]。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》注重新媒體平臺(tái)的拓展，推出《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)、《人民日?qǐng)?bào)》微博等一系列新媒體產(chǎn)品，利用新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和便捷性，迅速傳遞新聞信息，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這些新媒體平臺(tái)不僅成為《人民日?qǐng)?bào)》傳遞新聞信息的重要渠道，也成為其了解民意、匯聚民智的重要窗口?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在渠道融合過(guò)程中，注重不同渠道之間的協(xié)同。在重大新聞事件報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的全方位、立體式傳播。新媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)快速傳遞新聞信息，引起社會(huì)關(guān)注；傳統(tǒng)媒體則提供深度報(bào)道和權(quán)威解讀，滿足受眾對(duì)高質(zhì)量新聞信息的需求。這種協(xié)同作戰(zhàn)方式，不僅提升新聞信息的傳播效率、擴(kuò)大其覆蓋面，也增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。

（二）內(nèi)容融合模式

內(nèi)容融合模式是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)。它強(qiáng)調(diào)在保持各自內(nèi)容特色的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒介的內(nèi)容整合與優(yōu)化。以廣東廣播電視臺(tái)交通之聲旗下的《好奇心精英日?qǐng)?bào)》為例，該節(jié)目以科普為主題，面向青少年群體，通過(guò)借鑒眾多優(yōu)秀科普類節(jié)目和內(nèi)容，將傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道與新媒體的多媒體形式相結(jié)合，充分展現(xiàn)內(nèi)容融合的魅力。

該節(jié)目不僅制作音頻科普產(chǎn)品，還推出動(dòng)畫短視頻、科普云探館直播等多種形式內(nèi)容，豐富受眾的閱讀和觀看體驗(yàn)。同時(shí)，節(jié)目利用動(dòng)漫IP形象“老奇”和“光仔”，以幽默有趣的對(duì)話形式呈現(xiàn)科普知識(shí)，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。這種內(nèi)容融合模式不僅提升節(jié)目的傳播效果，還有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

此外，《好奇心精英日?qǐng)?bào)》還通過(guò)“積木式”產(chǎn)品架構(gòu)策略，將音頻科普產(chǎn)品、科普云探館直播、動(dòng)畫短視頻等多種形式進(jìn)行組合銷售，進(jìn)一步拓展傳播渠道、提升商業(yè)價(jià)值。

通過(guò)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)內(nèi)容與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，《好奇心精英日?qǐng)?bào)》為媒體行業(yè)的融合發(fā)展提供有益借鑒。

（三）技術(shù)融合模式

技術(shù)融合模式是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力，它通過(guò)整合雙方的技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[ 4 ]。以中央廣播電視總臺(tái)推出的“央視聽媒體大模型”為例，這一創(chuàng)新實(shí)踐深刻展示技術(shù)融合模式的強(qiáng)大力量。

“央視聽媒體大模型”集合中央廣播電視總臺(tái)的海量視聽數(shù)據(jù)與上海AI實(shí)驗(yàn)室的先進(jìn)算法技術(shù)，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)革命性變革。該模型能夠應(yīng)用于節(jié)目創(chuàng)作、短視頻生成、節(jié)目剪輯等多個(gè)環(huán)節(jié)，較大地提升視聽媒體制作的質(zhì)量和效率。通過(guò)技術(shù)融合，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程得以優(yōu)化，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

這一案例不僅展示技術(shù)融合模式在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用潛力，還揭示其在提升媒體傳播力、影響力方面的關(guān)鍵作用。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，技術(shù)融合模式將成為新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的重要方向，推動(dòng)媒體行業(yè)向更加智能化、高效化方向發(fā)展。

（四）人才融合模式

人才融合模式是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的核心要素之一。它要求媒體機(jī)構(gòu)在融合過(guò)程中，不僅要注重技術(shù)、內(nèi)容的融合，更要重視人才的整合與培養(yǎng)[5]。在媒體融合浪潮中，人民網(wǎng)積極探索人才融合模式，通過(guò)跨界合作與內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新，成功構(gòu)建一支多元化、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，為媒體的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。以人民網(wǎng)“融媒+”項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目旨在通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)，打造全新的信息傳播平臺(tái)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，人民網(wǎng)與多家知名高校、研究機(jī)構(gòu)及新媒體企業(yè)建立深度合作關(guān)系，共同開展人才融合計(jì)劃。通過(guò)互派訪問(wèn)學(xué)者、聯(lián)合舉辦培訓(xùn)班、共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地等方式，人民網(wǎng)成功吸引一批具備新媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容創(chuàng)作等多方面能力的復(fù)合型人才。

人民網(wǎng)的人才融合模式，不僅為自身的媒體融合發(fā)展提供有力的人才保障，也為整個(gè)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益的借鑒和啟示。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新是當(dāng)前媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，其中渠道融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合及人才融合是四大關(guān)鍵模式。這些模式不僅打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，還促進(jìn)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和內(nèi)容生產(chǎn)革新。通過(guò)深度融合，媒體行業(yè)能更好地滿足受眾多樣化的信息需求，提升傳播效率和影響力。

在融合創(chuàng)新實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和專業(yè)性為新媒體注入深度與可信度，而新媒體則以即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)為傳統(tǒng)媒體拓展傳播邊界和受眾群體。這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)不僅提升媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力，也為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的持續(xù)變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合將更加深入和廣泛。媒體機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步加強(qiáng)跨平臺(tái)合作，優(yōu)化資源配置，探索更多創(chuàng)新融合模式，以適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)環(huán)境，從而使媒體行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代中立于不敗之地，持續(xù)為社會(huì)提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

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（作者劉思聰系河北省石家莊市河北日?qǐng)?bào)編輯）

責(zé)任編輯：田可心