廣播電視媒體短視頻運營的策略探析

摘要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，短視頻以其時間短、內(nèi)容豐富、傳播迅速的特點迅速出圈，成為廣大群眾接收信息的重要媒介。本文主要探究短視頻時代廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新的有效策略，旨在為廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供實踐參考。

關鍵詞：短視頻 廣播電視 內(nèi)容創(chuàng)新

短視頻的興起，改變了信息傳播生態(tài)，也對傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)提出新的挑戰(zhàn)，促使后者積極探索與短視頻融合發(fā)展的新路徑，利用新技術(shù)、新平臺，打造符合時代需求的內(nèi)容生態(tài)，推動廣播電視的可持續(xù)發(fā)展[ 1 ]。

一、短視頻的特點

短視頻有以下四種特點：第一，時長較短。短視頻的時間通?？刂圃?5秒—1分鐘，相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目或新聞，短視頻更符合當前受眾碎片化個性化的信息消費需求。為此，廣播電視媒體的節(jié)目和新聞在以短視頻形式傳播時，內(nèi)容要更精練、更高效。第二，內(nèi)容豐富。短視頻涵蓋的種類包括但不限于教育、政治、娛樂、科技等，可以滿足受眾個性化需求。這就要求廣播電視媒體在運營短視頻賬號過程中應格外重視內(nèi)容的策劃和制作，使之更靈活性和多樣性。第三，互動性強。短視頻平臺如抖音、快手等具有較強的社交屬性，用戶可以通過點贊、評論、私信、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到視頻傳播過程中，拉近媒體和用戶、用戶和用戶之間的距離，有助于擴大廣播電視內(nèi)容的傳播力和影響力。第四，技術(shù)驅(qū)動。短視頻以先進技術(shù)為支撐，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等，這使短視頻的制作更加智能化和個性化。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和新聞的創(chuàng)作形式和表現(xiàn)手段也可以利用這些先進技術(shù)。

二、廣播電視媒體短視頻的的策略

（一）轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，培養(yǎng)優(yōu)秀人才

短視頻的興起加劇了媒體間的競爭。廣播電視經(jīng)歷較長時間發(fā)展，留下了一批經(jīng)驗豐富的員工。為了應對市場變化，廣播電視行業(yè)的從業(yè)者，如記者、編輯、策劃人、制作人等要積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，學會使用先進技術(shù)，積極擁抱行業(yè)變化，為廣播電視媒體的發(fā)展貢獻力量。一方面，短視頻對內(nèi)容創(chuàng)作提出了新的要求，從業(yè)者不僅要具備扎實的專業(yè)知識和技能，還應具備較高的市場洞察力和創(chuàng)新能力。廣播電視媒體要加大員工培訓力度，通過定期培訓、交流、實踐，提高員工綜合素養(yǎng)和內(nèi)容創(chuàng)新水平。另一方面，要積極實施人才引進政策，讓更多的新鮮血液進入廣播電視行業(yè)。

（二）堅持內(nèi)容為王，豐富創(chuàng)作內(nèi)容

內(nèi)容是提升廣播電視媒體競爭的核心，要充分利用短視頻平臺，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式，提升廣播電視媒體的品牌影響力。

1.深挖本地資源

近年來，哈爾濱、青島、南京等城市的火爆出圈，就是深入挖掘本地宣傳資源，取得較好效果的例證。由此可見，地方廣播電視媒體要深入基層，挖掘本地資源，豐富創(chuàng)作內(nèi)容。以廣西金秀瑤族自治縣融媒體中心為例，它在抖音平臺開設了廣西金秀瑤族自治縣融媒體中心官方賬號，廣西金秀瑤族自治縣是全國最早成立的瑤族自治縣，這里是中國長壽之鄉(xiāng)、中國天然氧吧。截至目前，該賬號擁有31.6萬粉絲，收獲476.3萬點贊。其中“瑤夏秘境金秀之旅”“尋找圣堂”“探秘金秀”三個視頻合集都是針對金秀自治縣的本土資源進行報道宣傳，讓更多人了解這個地方。此外，金秀融媒App是金秀瑤族自治縣融媒體中心推出的移動客戶端。通過金秀融媒App可以閱讀到金秀的全部精彩內(nèi)容，及時、準確、權(quán)威地了解縣內(nèi)正在發(fā)生的大事[ 2 ]。

2.利用智能技術(shù)

以往廣播電視內(nèi)容的制作完全依靠人工，如今，從業(yè)者可以利用人工智能技術(shù)為創(chuàng)作提供新的思路，這樣既可以提高短視頻創(chuàng)作的效率，也可以拓展創(chuàng)作者的思維。例如：《天眼新聞》2024年10月29日報道了《融媒技術(shù)，AI+視頻：探索電視媒體的創(chuàng)新表達》，文章闡述了AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作中的應用，尤其對于以視頻內(nèi)容為主的廣電媒體來說，人工智能是內(nèi)容生產(chǎn)和融合傳播的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，它將深刻改變原有的創(chuàng)作傳播體系，為視頻內(nèi)容的創(chuàng)新表達帶來更多可能性。如“引入圖生視頻功能，重塑視頻生產(chǎn)流程”。又如，人工智能技術(shù)不僅可以解決老舊照片像素不足的問題，也可以為網(wǎng)絡節(jié)目、部分電視節(jié)目、新聞制作等提供技術(shù)輔助，提升工作效率。

3.優(yōu)化剪輯技術(shù)

短視頻時代廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)作需要技術(shù)的支持，當短視頻內(nèi)容制作完成后，需要利用各種剪輯軟件保持圖文、視頻、音頻等的一致性和協(xié)調(diào)性，進一步提升內(nèi)容的邏輯性。以“雨燕智宣”為例，它是每日經(jīng)濟新聞利用AI短視頻生產(chǎn)系統(tǒng)在媒體技術(shù)創(chuàng)新方面的代表性成果，通過深度整合多個環(huán)節(jié)、優(yōu)化創(chuàng)作流程，包括腳本文案創(chuàng)作、圖片和視頻編輯、人聲及其配樂、字幕設計及數(shù)字人主播等，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的智能化和一體化，顯著提高生產(chǎn)效率，確保內(nèi)容輸出質(zhì)量的一致性，構(gòu)建了一個全方位內(nèi)容生產(chǎn)平臺。在“雨燕智宣”一體化生產(chǎn)的背后，平臺與每日經(jīng)濟新聞旗下的AI產(chǎn)品打通，底層搭載輕量級云端媒資庫，鏈接“AI創(chuàng)作+”大模型文本創(chuàng)作工具，根據(jù)用戶需求自動完成多場景、多平臺、多風格的文本創(chuàng)作，再通過創(chuàng)意文案驅(qū)動，智能匹配版權(quán)媒資，生成對應的TTS語音或數(shù)字人口播，完成文、圖、聲、畫的全模態(tài)生成智能協(xié)同。

（三）加強數(shù)據(jù)分析，提升用戶體驗

任何時候廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中要注重用戶的體驗，要重現(xiàn)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析、了解受眾需求，為用戶提供更符合其口味的內(nèi)容，提高內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的針對性、有效性。例如：數(shù)據(jù)分析可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地了解觀眾的喜好和行為。通過收集、分析觀眾的觀看數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、反饋數(shù)據(jù)等，內(nèi)容創(chuàng)作者可以得到觀眾的年齡、性別、地域分布、觀看偏好、互動頻率（點贊評論、分享收藏）等信息。這些信息有助于內(nèi)容創(chuàng)作者精準定位目標受眾，制定更有針對性的內(nèi)容策略，從而提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。同時，數(shù)據(jù)分析還可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供決策支持，通過對市場趨勢、競爭對手、行業(yè)動態(tài)等信息的分析，及時掌握行業(yè)發(fā)展的最新動向，做出更加科學和合理的決策。

（四）建立多元合作，實現(xiàn)資源整合

在短視頻時代，廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新需要各方合作，共同努力，主動尋求與其他領域的跨界合作，實現(xiàn)資源共享，共同打造有影響力的內(nèi)容。跨界合作的選擇是多元的，既可以同時尚、科技、旅游等行業(yè)，共同研發(fā)具有創(chuàng)新和吸引力的短視頻項目，也可以在人才、技術(shù)、平臺等方面建立合作關系，這是資源整合、優(yōu)勢互補，提高競爭力的重要路徑。例如：2024年上半年，廣西金秀瑤族自治縣受到前所未有的媒體關注。其豐富多彩的節(jié)會賽事、獨特的文旅產(chǎn)業(yè)及優(yōu)越的生態(tài)條件，共同鑄就了金秀縣“高光時刻”。在2025年的“新春走基層”大型活動中，金秀融媒別出心裁地采用了“云上連線”的采訪方式，與央視進行云端聯(lián)動，共同對金秀縣的“瑤族舞香龍”活動進行報道。這一創(chuàng)新，不僅使得金秀縣獨特風情得以廣泛傳播，更讓“瑤族舞香龍”活動在除夕當晚的CCTV-3綜藝頻道和CCTV-15音樂頻道的“我在春晚等你”直播節(jié)目中大放異彩，充分展現(xiàn)了金秀瑤族自治縣的非遺魅力[3]。

（五）強化內(nèi)容審核，提供堅實保障

短視頻新聞的蓬勃健康發(fā)展需要通過加大審核力度來保障。首先要審核短視頻新聞內(nèi)容。新聞報道必須符合社會主義核心價值觀，具有正確價值導向。確保新聞來源可靠，報道客觀公正，真實準確。新聞報道中不能出現(xiàn)語病、錯字，更不能出現(xiàn)常識性、邏輯性錯誤。其次要嚴格審核流程，所有新聞報道必須經(jīng)過三級審核后才能正式發(fā)布。新聞工作者要緊跟時代潮流，保持警惕，謹慎對待新聞稿件，對受眾負責，對社會負責[ 4 ]。

三、結(jié)語

綜上所述，短視頻的興起為廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展開辟了廣闊空間，同時也提出了更高要求，廣播電視媒體要積極擁抱短視頻浪潮帶來的機遇，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)發(fā)展。未來，伴隨5G、AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的不斷成熟，廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新之路將更加寬廣，為受眾帶來更豐富多元且高質(zhì)量的視聽體驗。

參考文獻：

[1]張安逸.廣播電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新的生態(tài)環(huán)境[J].新聞采編，2024，（05）：57-58.

[2]白萬民.廣播電視新聞內(nèi)容制作中的新媒體技術(shù)與創(chuàng)新應用[J].黑龍江畫報， 2024，（12）：120-122.

[3]閆文煜.短視頻傳播背景下廣播電視編輯內(nèi)容創(chuàng)新路徑探究[J].新聞研究導刊， 2023，14（14）：155-157.

[4]付斌，喬蕾.短視頻創(chuàng)作的“新”力量[J].文化產(chǎn)業(yè)，2025，（03）：61-63.

（作者趙素梅系廣西壯族自治區(qū)金秀瑤族自治縣融媒體中心新聞編輯）

責任編輯：曹婧逸