縣級(jí)融媒體賦能地方文化傳播的實(shí)踐探索

摘要：縣級(jí)媒體，作為連接上級(jí)媒體和基層群眾的橋梁，不僅承擔(dān)著傳遞信息、反映民生的職責(zé)，更是傳播地方優(yōu)秀文化的重要平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為現(xiàn)代媒體傳播的重要形式之一，以其直觀、生動(dòng)、形象的特點(diǎn)，在地方文化傳播中展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文主要論述了縣級(jí)媒體視聽(tīng)內(nèi)容與地方文化的融合創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體 視聽(tīng)內(nèi)容 地方文化 融合創(chuàng)新

地方文化是指與特定區(qū)域相聯(lián)系的文化，通常具有有限的范圍，并且可能與整個(gè)社會(huì)的主流文化不等同或?yàn)槠浞种В菂^(qū)域獨(dú)特性的重要標(biāo)志。將地方文化融入縣級(jí)媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，不僅能豐富媒體的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，提升媒體的地域特色和文化品位，還能夠有效促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展，增強(qiáng)群眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。

一、踐行記者四力，挖掘本土資源

記者是推動(dòng)縣級(jí)媒體改革創(chuàng)新的重要力量。要想加快網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容與地方文化的融合力度，必須激發(fā)記者的主觀能動(dòng)性，踐行“四力”，深入挖掘本土資源，尋找本土資源的地方文化和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的融合點(diǎn)，提供強(qiáng)有力的資源保障，為后續(xù)的內(nèi)容編輯奠定基礎(chǔ)。具體內(nèi)容如下：

（一）腳力

腳力是根基，是指新聞工作者的行動(dòng)力。新聞工作者要踐行腳力，深入?yún)⒓有侣劵鶎幼咴L活動(dòng)，了解群眾的日常生活，探索群眾內(nèi)心的真實(shí)訴求，做到哪里有新聞就出現(xiàn)在哪里，收獲兩個(gè)“第一”，即第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)和獲得第一手資料。

（二）眼力

眼力是前提，是指新聞工作者的“觀察力”和“發(fā)現(xiàn)力”。根據(jù)新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，新聞事件的發(fā)生往往存在于細(xì)節(jié)中，新聞工作者接受了嚴(yán)格的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，他們所具備的敏感性是常人所不具備的，他們擅長(zhǎng)從千變?nèi)f化和紛繁復(fù)雜的事物中挖掘更具價(jià)值和影響力的新聞要素。

（三）筆力

筆力是關(guān)鍵，是指新聞工作者的“寫(xiě)作能力”和“表現(xiàn)能力”，當(dāng)新聞采集活動(dòng)結(jié)束后，就要開(kāi)啟新聞編輯環(huán)節(jié)，這主要考察新聞工作者的文字功底、剪輯能力及邏輯思維能力。新聞并不僅僅是冷冰冰的文字，在寫(xiě)作的過(guò)程中融入更多的情感，可以賦予新聞更多的價(jià)值，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。

（四）腦力

腦力是核心，是指新聞工作者的“思考能力”和“判斷能力”。新聞工作者在工作中應(yīng)秉持科學(xué)、客觀公正和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，始終保持頭腦清醒，既能對(duì)陌生事物保持新聞敏感性又能靈活應(yīng)對(duì)工作中的突發(fā)事件，對(duì)新聞事實(shí)做出最準(zhǔn)確的判斷，傳遞正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

以江西省分宜縣為例，這里不僅是明代杰出政治家嚴(yán)嵩的故鄉(xiāng)，更承載著千年的文化底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)厝诿襟w中心的記者通過(guò)走訪調(diào)查，了解到分宜縣擁有著悠久的歷史和豐富的文化。早在商周時(shí)期，這里便是古越族人聚居之地，見(jiàn)證了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的楚國(guó)管轄。秦朝統(tǒng)一中國(guó)后，縣治所便設(shè)于此，奠定了分宜作為歷史悠久的文明發(fā)祥地的基礎(chǔ)。如今，境內(nèi)仍保留著大量珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，如明代內(nèi)閣首輔嚴(yán)嵩的故居“青詞閣”，以及古村落、古橋梁和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。這些歷史印記，不僅見(jiàn)證了分宜的輝煌過(guò)去，更彰顯了當(dāng)?shù)鼐用竦闹腔叟c才華，都是鮮活的內(nèi)容素材。

二、加大宣傳力度，創(chuàng)新內(nèi)容形式

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，無(wú)論是傳播形式，還是傳播渠道，都朝著多元化方向發(fā)展。有效傳播地方文化，既要重視內(nèi)容的表現(xiàn)方式，又要重視渠道的選擇。

（一）傳播形式

傳統(tǒng)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式以文字為主，其媒介主要是報(bào)紙，但新媒體的出現(xiàn)衍生出很多新的呈現(xiàn)方式，如集文字、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等為一體的呈現(xiàn)方式。另外，還有AI、VR、AR技術(shù)的應(yīng)用，它們不僅可以輔助相關(guān)工作人員完成工作，也豐富了內(nèi)容的傳播形式，還可以更進(jìn)一步提升受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。例如“江西分宜：匠心守護(hù) 傳承夏布非遺技藝”這條報(bào)道就以視頻的方式介紹了夏布制作過(guò)程中注重細(xì)節(jié)，即每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的操作與精心的處理。巧妙的選料、獨(dú)特的織造技藝、傳統(tǒng)的染色工藝，使得夏布產(chǎn)品既具備著濃郁的藝術(shù)氣息，又具備著極高的實(shí)用性。視頻的呈現(xiàn)方式更直觀生動(dòng)。

（二）傳播渠道

傳播渠道的多元化，可進(jìn)一步提升縣級(jí)媒體的傳播力和影響力，助力地方文化真正“走出去”。[ 1 ]例如：江西分宜縣融媒體中心采用“功能深度融合，建‘大平臺(tái)’”的方法，即省市縣聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“多元傳播”。為擴(kuò)大傳播力和影響力，分宜縣融媒體中心與省、市媒體加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“由下而上”的聯(lián)動(dòng)傳播。此外，融媒體中心還構(gòu)建了官方網(wǎng)站、官方微信、微博、畫(huà)屏分宜客戶端、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)，這些平臺(tái)不僅覆蓋了傳統(tǒng)的媒體形式，還結(jié)合了新媒體的特點(diǎn)，形成了全方位、多層次的地方文化傳播網(wǎng)絡(luò)。

（三）個(gè)性推薦

由于傳播形式和傳播渠道都朝著多元化方向發(fā)展，為了提高內(nèi)容傳播的針對(duì)性和有效性，加快視聽(tīng)內(nèi)容和地方文化的融合腳步，可以借助人工智能技術(shù)的力量，針對(duì)新媒體平臺(tái)上的受眾中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦。首先，借助人工智能技術(shù)分析用戶的觀看歷史、興趣愛(ài)好、地理位置等信息，精準(zhǔn)推薦符合用戶偏好的視聽(tīng)內(nèi)容，如地方戲曲、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等。其次，人工智能個(gè)性推薦系統(tǒng)還可以通過(guò)分析用戶的反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化推薦算法，提高推薦的準(zhǔn)確性和多樣性。最后，借助人工智能技術(shù)深入挖掘地方資源，在豐富資源的支持下制作出更多高質(zhì)量的視聽(tīng)內(nèi)容，提高內(nèi)容的多樣性和新穎性。

三、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，打造專業(yè)隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和地方文化的融合，屬于內(nèi)容的創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)和渠道才能擴(kuò)大影響力。但對(duì)于縣級(jí)媒體而言，受資源和地域的限制，人才的儲(chǔ)備相對(duì)較少，培養(yǎng)專業(yè)化人才，打造一支強(qiáng)有力的融合隊(duì)伍是當(dāng)下縣級(jí)媒體亟待解決的問(wèn)題之一。一方面，加大人才培訓(xùn)投入力度，縣級(jí)媒體可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士來(lái)媒體中心對(duì)員工進(jìn)行面對(duì)面培訓(xùn)，或組織員工到其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)，提高知識(shí)儲(chǔ)備，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，立足時(shí)代發(fā)展，提升創(chuàng)新能力。另外，還需建立合作機(jī)制，可以同高校和其他媒體機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，提高資源和人才的利用率，為縣級(jí)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供有力的人才保障。另一方面，縣級(jí)媒體文化推廣也需要打造合作平臺(tái)，可以積極爭(zhēng)取上級(jí)政府和相關(guān)部門的支持，用于培訓(xùn)和引進(jìn)專業(yè)人才。同時(shí)可以爭(zhēng)取政策支持和優(yōu)惠政策，降低經(jīng)營(yíng)成本，增加發(fā)展空間[ 2 ]。

四、打造地方品牌，打破區(qū)域限制

在縣級(jí)媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與地方文化的融合創(chuàng)新過(guò)程中，打造地方品牌、打破區(qū)域限制是至關(guān)重要的一步。這不僅有助于提升地方文化的知名度和影響力，還能為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。具體而言：地方文化是一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，它承載著當(dāng)?shù)氐臍v史記憶和人文精神。通過(guò)打造地方文化品牌，可以有效地保護(hù)和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)，使其在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生命力。同時(shí)，地方文化品牌還可以成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。如通過(guò)開(kāi)發(fā)地方文化產(chǎn)品、舉辦地方文化節(jié)慶活動(dòng)等，可以吸引大量的游客和消費(fèi)者，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。近年來(lái)比較“出圈”的城市，哈爾濱、青島、淄博、南京等城市以各種各樣的方式傳播地方文化，吸引更多受眾帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。另外，要讓地方文化為更多人所知，縣級(jí)媒體要借助搜索引擎優(yōu)化 （SEO）、社交媒體營(yíng)銷等手段，提高地方文化內(nèi)容的曝光率和點(diǎn)擊量，讓更多人了解和喜愛(ài)地方文化[3]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)融媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與地方文化的融合創(chuàng)新，是內(nèi)容改革發(fā)展層面的一項(xiàng)重要舉措，是一項(xiàng)全面且系統(tǒng)的工程，需要多方面的努力，通過(guò)人力、物力、財(cái)力的挖掘可以逐步構(gòu)建起鮮明地域特色的縣級(jí)融媒體視聽(tīng)內(nèi)容體系，拓寬地方文化傳承與發(fā)展的有效路徑，也為縣級(jí)融媒體的改革創(chuàng)新注入新的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王穎.地方黨報(bào)賦能鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)踐路徑[J].新聞文化建設(shè)，2024，（15）： 106-107.

[2]羅國(guó)雄.縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的突圍之路[J].融媒，2024，（07）：48-51.

[3]闞濟(jì)香.縣級(jí)融媒體對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用——經(jīng)濟(jì)報(bào)道與創(chuàng)業(yè)文化[J].新聞文化建設(shè)，2024，（08）：8-10.

（作者嚴(yán)伍系江西省分宜縣融媒體中心總編室主任）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)