淺談電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性及路徑分析

摘要：在融媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞編輯行業(yè)正面臨深刻的變革。融媒體的多元化傳播方式和即時(shí)互動(dòng)特性對(duì)新聞編輯的工作提出全新要求。本文從融媒體背景下電視新聞編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，探討電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視新聞編輯 轉(zhuǎn)型 必要性 路徑

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體融合趨勢(shì)的加劇，傳統(tǒng)媒體格局被徹底顛覆。融媒體的出現(xiàn)不僅改變新聞傳播模式，也給新聞編輯的角色和工作內(nèi)容帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。在這一背景下，電視新聞編輯不再局限于單一平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)與編排，而是需要承擔(dān)跨平臺(tái)、全方位的內(nèi)容策劃、生產(chǎn)與傳播任務(wù)。這一轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，更是觀眾行為變遷與媒體生態(tài)變化的必然要求。本研究立足于電視新聞編輯這一職業(yè)群體，探討其在融媒體環(huán)境中的角色轉(zhuǎn)型路徑，并展開(kāi)詳細(xì)分析。

一、融媒體背景下電視新聞編輯發(fā)展現(xiàn)狀

首先是工作內(nèi)容“翻倍”。電視新聞編輯以前只管“電視播什么”，現(xiàn)在要同時(shí)負(fù)責(zé)短視頻、長(zhǎng)圖文、直播互動(dòng)等內(nèi)容。某省級(jí)電視臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2023年每個(gè)新聞編輯日均產(chǎn)出量比2018年增長(zhǎng)3.8倍（從2條/天增至7.6條/天）。其次是技術(shù)工具升級(jí)，但一些編輯難以掌握。隨著智能化工具普及，越來(lái)越多的新聞標(biāo)題由AI生成，如“暴雨預(yù)警”自動(dòng)匹配“防汛指南”標(biāo)簽。

二、融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）應(yīng)對(duì)電視新聞生產(chǎn)傳播環(huán)境變化

融媒體時(shí)代，電視新聞生產(chǎn)傳播環(huán)境發(fā)生深刻變化，這對(duì)電視新聞編輯轉(zhuǎn)型提出迫切要求。首先是多平臺(tái)傳播需求驅(qū)動(dòng)編輯技能轉(zhuǎn)型。融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容不再局限于電視播出，還需在多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)與傳播。因此，編輯需要掌握不同平臺(tái)的傳播規(guī)律，熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)模式，并具備跨平臺(tái)內(nèi)容整合與分發(fā)能力。只有通過(guò)技能升級(jí)，編輯才能適應(yīng)全媒體生態(tài)。其次是用戶主導(dǎo)的傳播模式要求編輯角色轉(zhuǎn)變。融媒體環(huán)境下，用戶不再被動(dòng)地接收信息，而是通過(guò)互動(dòng)、評(píng)論、分享等方式深度參與新聞傳播。傳統(tǒng)的編輯流程以“我編你看”為主，而融媒體時(shí)代要求編輯在策劃新聞內(nèi)容時(shí)以用戶需求為導(dǎo)向，提升內(nèi)容的互動(dòng)性與參與感[ 1 ]。

（二）滿足電視新聞受眾多元化需求

首先是受眾內(nèi)容需求的多樣化。融媒體時(shí)代，受眾獲取新聞的方式更加豐富，需求也從過(guò)去側(cè)重時(shí)政報(bào)道擴(kuò)展到社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)資訊、個(gè)性化服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。這要求電視新聞編輯突破傳統(tǒng)單一的新聞報(bào)道模式，在策劃內(nèi)容時(shí)兼顧時(shí)政、娛樂(lè)、文化、科技等多方面，生產(chǎn)符合不同興趣群體需求的多樣化新聞內(nèi)容。編輯的角色不再是單一的內(nèi)容篩選者，而是多領(lǐng)域內(nèi)容的整合者。其次是受眾信息獲取習(xí)慣的碎片化。隨著智能手機(jī)和社交媒體的普及，受眾獲取信息的時(shí)間更加碎片化，偏好短小精悍、直觀生動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。因此，電視新聞編輯必須掌握短視頻制作、標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵內(nèi)容提煉等技能，以適應(yīng)碎片化傳播需求。

（三）提升業(yè)務(wù)能力應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的需要

新時(shí)期電視新聞編輯需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)在素質(zhì)的全面發(fā)展，以應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇。首先是提升創(chuàng)新能力，應(yīng)對(duì)多元化內(nèi)容需求。融媒體時(shí)代信息傳播方式和受眾需求的多元化，對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新能力提出更高要求。其次是強(qiáng)化技術(shù)能力，適應(yīng)數(shù)字化媒體環(huán)境。融媒體環(huán)境依賴于技術(shù)驅(qū)動(dòng)，包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，這對(duì)新聞編輯的技術(shù)素養(yǎng)提出前所未有的要求[ 2 ]。

三、融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的路徑

為適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，電視新聞編輯以及新聞單位需要不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先是工具升級(jí)，學(xué)會(huì)用“智能菜刀”。AI工具能自動(dòng)剪輯視頻、查錯(cuò)別字、分析觀眾喜好。比如，某地民生新聞?dòng)肁I分析彈幕熱詞后，推出《物價(jià)漲了？15秒看懂買(mǎi)菜省錢(qián)攻略》，播放量創(chuàng)新高。其次是內(nèi)容創(chuàng)新。為了讓觀眾“點(diǎn)菜”，電視新聞編輯在直播時(shí)設(shè)置彈幕互動(dòng)，并為每條新聞匹配話題標(biāo)簽。最后是新聞單位要打好“老帶新”組合拳，讓電視新聞編輯必修數(shù)據(jù)分析、基礎(chǔ)編程、網(wǎng)絡(luò)梗翻譯等課程，以適應(yīng)轉(zhuǎn)型需要。

（一）積極調(diào)整工作思路，樹(shù)立媒介融合思維

融媒體時(shí)代，媒體格局發(fā)生深刻變革。新聞傳播從單一的傳統(tǒng)電視渠道向多平臺(tái)、多終端的立體化傳播轉(zhuǎn)變。電視新聞編輯作為新聞生產(chǎn)重要環(huán)節(jié)，必須積極調(diào)整工作思路，以實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型。首先是樹(shù)立全媒體思維。在融媒體時(shí)代，電視不再是新聞傳播的唯一渠道，新聞內(nèi)容需要適配不同的媒體形式和傳播平臺(tái)。編輯必須突破“單一電視屏幕思維”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭襟w思維”。新聞編輯要從單一的“電視播報(bào)”轉(zhuǎn)向電視、移動(dòng)端、社交媒體等平臺(tái)的協(xié)同傳播，通過(guò)多維度傳播提高新聞的觸達(dá)率和影響力。新聞編輯還要利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，洞察不同受眾群體的興趣點(diǎn)，有針對(duì)性地制作符合平臺(tái)受眾需求的內(nèi)容。其次是強(qiáng)化用戶導(dǎo)向思維。比如，新聞編輯借助社交媒體與用戶互動(dòng)，傾聽(tīng)用戶反饋，挖掘受眾關(guān)心的真實(shí)問(wèn)題，提升內(nèi)容的吸引力和服務(wù)性；再如，編輯在內(nèi)容呈現(xiàn)上優(yōu)化排版、語(yǔ)言表達(dá)和傳播形式，確保受眾在不同終端的使用體驗(yàn)一致性與舒適性。

（二）有效加強(qiáng)受眾需求調(diào)查，強(qiáng)化電視新聞編輯互動(dòng)

在融媒體時(shí)代，信息傳播環(huán)境復(fù)雜化，受眾的需求和習(xí)慣發(fā)生顯著變化。電視新聞編輯作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的重要環(huán)節(jié)，必須將“受眾需求”放在核心位置。通過(guò)有效加強(qiáng)受眾需求調(diào)查，編輯可以更精準(zhǔn)地把握新聞選題、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的方向，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型與升級(jí)。首先是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)洞察受眾需求。融媒體時(shí)代，技術(shù)為受眾需求的調(diào)查與分析提供高效工具。比如，編輯可以通過(guò)社交媒體、新聞客戶端和搜索引擎等渠道，采集點(diǎn)擊率、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、分享頻率等用戶行為數(shù)據(jù)；再如，編輯還可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，分析當(dāng)前熱點(diǎn)事件的傳播規(guī)律，了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)和敏感度。其次是建立多維互動(dòng)平臺(tái)，深入了解受眾反饋。在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)單向傳播方式已無(wú)法滿足受眾需求，建立多維互動(dòng)平臺(tái)是加強(qiáng)受眾需求調(diào)查的關(guān)鍵路徑。比如，編輯可以利用微博、微信、抖音等平臺(tái)，與受眾建立直接聯(lián)系，通過(guò)評(píng)論、私信等渠道了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)與建議；再如，編輯還可以構(gòu)建專屬用戶社區(qū)，為受眾提供討論、互動(dòng)空間，直接獲取他們的需求和意見(jiàn)[3]。

（三）集約整合媒體新聞素材，創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)方式

融媒體時(shí)代，信息傳播的形式與渠道愈加多樣化，傳統(tǒng)電視媒體面臨多元化的競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視新聞編輯在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不僅需要適應(yīng)受眾需求的變化，還必須有效利用和整合新聞素材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效生產(chǎn)和傳播。首先是建立融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心。在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯需要突破傳統(tǒng)的單一生產(chǎn)模式，構(gòu)建以新聞素材集約化整合為核心的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心。通過(guò)建立素材共享機(jī)制，將來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等平臺(tái)的新聞資源集中管理，避免素材重復(fù)獲取和浪費(fèi)；通過(guò)搭建智能化素材數(shù)據(jù)庫(kù)，將新聞圖片、視頻、文字、音頻等多媒體素材進(jìn)行統(tǒng)一存儲(chǔ)、分類與檢索，實(shí)現(xiàn)快速調(diào)用。其次是打造跨媒體素材整合平臺(tái)。融媒體環(huán)境下，電視新聞編輯需要在跨媒體整合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)素材的多功能開(kāi)發(fā)與傳播。比如，引入全媒體采編平臺(tái)，將來(lái)自社交媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、用戶生成內(nèi)容（UGC）、機(jī)構(gòu)合作內(nèi)容等多來(lái)源的新聞素材進(jìn)行自動(dòng)化歸類和管理；再如，建立統(tǒng)一的素材整合標(biāo)準(zhǔn)，包括內(nèi)容格式、版權(quán)規(guī)范、編輯流程等，確保素材在不同平臺(tái)間的高效轉(zhuǎn)換與共享[ 4 ]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代的浪潮中，電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。面對(duì)技術(shù)的快速迭代、受眾需求的多樣化及媒介融合的深度發(fā)展，新聞編輯需要不斷更新理念、提升技能，并主動(dòng)融入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的全流程。只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，秉持創(chuàng)新精神，電視新聞編輯才能在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升，為行業(yè)注入新活力，推動(dòng)媒體傳播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝薏.融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性及路徑[J].傳播與版權(quán)，2023，12（17）：5-7.

[2]丁怡.媒介融合背景下電視新聞編輯改革轉(zhuǎn)型分析[J].采寫(xiě)編，2023，25（03）：59-61.

[3]王璐璐.融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性[J].中國(guó)有線電視，2023，1（03）：77-79.

[4]馮赫明.基于內(nèi)容為王探討電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022，23（16）：90-91.

（作者李慎系安徽省滁州市廣播電視臺(tái)編輯；作者章藝系杭州市余杭區(qū)融媒體中心（杭州市余杭區(qū)廣播電視臺(tái)）助理編輯；作者王欣系云南省紅河州個(gè)舊市融媒體中心編輯）

責(zé)任編輯：田可心