當(dāng)前廣播電視媒體融合創(chuàng)新路徑初探

摘要：在融媒體時(shí)代，如何創(chuàng)新成為廣播電視媒體面臨的重要課題。本文從受眾需求多樣化、內(nèi)容創(chuàng)作多元化、技術(shù)賦能及平臺(tái)協(xié)同創(chuàng)新等方面進(jìn)行分析，探討廣播電視媒體如何提升其在多元媒介環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體 創(chuàng)新發(fā)展 平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 技術(shù)賦能

傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不再是視頻類新聞傳播的唯一渠道，如何在新的媒體生態(tài)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、提升競(jìng)爭(zhēng)力，成為廣播電視媒體亟待解決的問題。本文旨在探討廣播電視媒體在融媒體環(huán)境中的創(chuàng)新路徑，分析國(guó)家政策、技術(shù)驅(qū)動(dòng)和平臺(tái)整合等因素的影響，以期提出切實(shí)可行的策略。

一、融媒體時(shí)代廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展

（一）國(guó)家政策導(dǎo)向與行業(yè)改革趨勢(shì)

2020年11月，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》等文件，明確了廣播電視媒體必須順應(yīng)融媒體發(fā)展潮流，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。這些政策導(dǎo)向?yàn)閺V播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著政策的推動(dòng)，廣播電視節(jié)目傳播不再局限于傳統(tǒng)的單一平臺(tái)，而是需要通過多渠道、多終端的傳播方式來滿足受眾日益多樣化的信息需求。

（二）廣播電視媒體的融合創(chuàng)新

如今，節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)形式更為多元，融合了文字、圖片、視頻、直播等多種方式，提高了報(bào)道的互動(dòng)性和即時(shí)性。廣播電視媒體利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而提升了節(jié)目的傳播力和影響力[ 1 ]。盡管取得了一定的成效，業(yè)內(nèi)仍面臨不少挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體依然受到內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等問題困擾。在面臨激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，廣播電視媒體需不斷調(diào)整發(fā)展策略，保證信息準(zhǔn)確性，注重節(jié)目形式的創(chuàng)意性和吸引力。

二、廣播電視媒體內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新路徑

（一）多元化內(nèi)容創(chuàng)作與視聽體驗(yàn)創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作模式已無法滿足當(dāng)下受眾對(duì)信息的多樣化需求，因此必須通過技術(shù)手段和內(nèi)容調(diào)整來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。一方面，通過廣泛使用大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，電視媒體才能精準(zhǔn)把握受眾的興趣點(diǎn)和需求，從而讓受眾更易獲取定制化信息。通過數(shù)據(jù)分析，媒體可以發(fā)現(xiàn)不同受眾群體對(duì)不同類型內(nèi)容的偏好，進(jìn)而加入更多符合受眾需求的元素。另一方面，視聽體驗(yàn)的創(chuàng)新也是內(nèi)容創(chuàng)作不可忽視的方面。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)正在逐步應(yīng)用于內(nèi)容制作中，這些技術(shù)可以將內(nèi)容以更加沉浸的方式呈現(xiàn)給受眾，提升受眾的直觀感受。結(jié)合這些技術(shù)手段，電視節(jié)目不僅限于文字和圖像的簡(jiǎn)單敘述，還能夠通過互動(dòng)性增強(qiáng)受眾的代入感。多元化內(nèi)容創(chuàng)作還應(yīng)關(guān)注節(jié)目形式創(chuàng)新，融入短視頻、微電影等新型表達(dá)方式，打破傳統(tǒng)節(jié)目形式，提升內(nèi)容吸引力。

（二）原創(chuàng)節(jié)目與社會(huì)價(jià)值的結(jié)合

原創(chuàng)節(jié)目在創(chuàng)作過程中，需要從社會(huì)需求出發(fā)，充分調(diào)研受眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，社會(huì)公平、環(huán)保、科技發(fā)展、公共健康等，將其融入節(jié)目?jī)?nèi)容[ 2 ]。這不僅可以提高節(jié)目社會(huì)價(jià)值，還能激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感和參與意識(shí)。原創(chuàng)節(jié)目的制作還需要加強(qiáng)與專家學(xué)者、行業(yè)從業(yè)者等群體的合作，結(jié)合多方專業(yè)視角，提升節(jié)目的深度和權(quán)威性。這種跨界合作有助于從不同角度全面剖析社會(huì)熱點(diǎn)問題，呈現(xiàn)更為立體和多元的內(nèi)容，為受眾提供更具深度的思考和啟發(fā)。通過加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，原創(chuàng)節(jié)目不僅能夠滿足娛樂和信息需求，還能充分體現(xiàn)公共責(zé)任和社會(huì)價(jià)值，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。廣播電視節(jié)目在堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)還應(yīng)結(jié)合本土文化特色與國(guó)際視野，強(qiáng)化文化傳播的功能，使原創(chuàng)節(jié)目在傳遞信息的同時(shí)，有效提升民族文化自信和國(guó)際影響力。

三、技術(shù)賦能推動(dòng)廣播電視媒體革新

（一）新技術(shù)對(duì)廣播電視節(jié)目制作的促進(jìn)作用

5G網(wǎng)絡(luò)的高速率和低延遲特性保障了電視節(jié)目傳播的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。以新聞報(bào)道為例，5G環(huán)境下，新聞?dòng)浾呖梢詫?shí)時(shí)傳輸高清視頻，無論是災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)、突發(fā)事件還是遠(yuǎn)程報(bào)道，記者都可以快速上傳現(xiàn)場(chǎng)情況，極大提升新聞報(bào)道時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。

同時(shí)，還有助于多方位、多角度對(duì)事件和現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行報(bào)道展示，確保信息的全面性和真實(shí)性。5G技術(shù)與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞內(nèi)容生產(chǎn)變得更加智能和高效。借助5G網(wǎng)絡(luò)的高效傳輸，新聞機(jī)構(gòu)可以對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，生成符合受眾需求的個(gè)性化內(nèi)容，并通過精準(zhǔn)推送提高匹配度。對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目而言，5G技術(shù)的應(yīng)用使信息傳遞不再局限于傳統(tǒng)的播報(bào)模式，而是逐步轉(zhuǎn)向互動(dòng)式、沉浸式的呈現(xiàn)方式，帶給受眾全新體驗(yàn)。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)的跨平臺(tái)傳播與互動(dòng)

廣播電視媒體可以借助移動(dòng)設(shè)備、App、社交媒體平臺(tái)等工具，將電視新聞等節(jié)目?jī)?nèi)容與短視頻、圖文、社交互動(dòng)等多種形式進(jìn)行深度融合[3]?？缙脚_(tái)傳播不僅是內(nèi)容傳播渠道的擴(kuò)展，更是在不同平臺(tái)之間進(jìn)行內(nèi)容的適配和定制。廣播電視媒體在適應(yīng)不同平臺(tái)傳播需求過程中，需要對(duì)內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在社交媒體平臺(tái)，新聞可以通過短視頻或互動(dòng)直播的方式呈現(xiàn)，這種方式能夠快速吸引觀眾的注意力并激發(fā)其參與欲望。

借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，廣播電視媒體可以深入分析受眾的閱讀習(xí)慣、興趣偏好，進(jìn)而調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容傳播策略。通過社交媒體即時(shí)互動(dòng)，受眾不僅能接收到各類信息，還能實(shí)時(shí)參與話題討論、評(píng)論、投票等，從而增強(qiáng)內(nèi)容的參與性和互動(dòng)性。廣播電視媒體通過整合跨平臺(tái)技術(shù)，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升觀眾的參與感和黏性，推動(dòng)內(nèi)容傳播的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息流的高效傳遞和深度擴(kuò)展。

四、媒體融合與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的協(xié)同創(chuàng)新

（一）網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，能夠深入分析用戶的觀看行為和興趣偏好，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。這一運(yùn)營(yíng)模式不僅限于單一平臺(tái)，而是通過多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)融合分析，優(yōu)化內(nèi)容的推送策略。平臺(tái)通過分析用戶瀏覽、評(píng)論、分享等數(shù)據(jù)，識(shí)別出用戶的興趣點(diǎn)，并為用戶提供個(gè)性化、定制化內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)還通過創(chuàng)新支付模式和會(huì)員服務(wù)，拓寬收入來源，提升內(nèi)容制作的多元化。通過設(shè)立付費(fèi)專欄、VIP會(huì)員服務(wù)等，平臺(tái)可以保障內(nèi)容創(chuàng)作者的收益，同時(shí)提升內(nèi)容質(zhì)量。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不僅需要專注于用戶觀看體驗(yàn)，還需要不斷完善技術(shù)架構(gòu)和系統(tǒng)功能，提升內(nèi)容加載速度和播放流暢度，確保穩(wěn)定運(yùn)行。

（二）產(chǎn)業(yè)整合與全球傳播的融合創(chuàng)新

廣播電視媒體通過加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、用戶的跨界整合[ 4 ]。通過跨國(guó)合作、全球資源共享，打破地域限制，快速傳播信息。如在全球化新聞事件的報(bào)道中，能夠?qū)崿F(xiàn)跨國(guó)實(shí)時(shí)新聞采集、制作與傳播。同時(shí)，廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上，注重全球受眾的多元需求，采用全球化視野策劃內(nèi)容。通過引入國(guó)際化內(nèi)容、合作跨國(guó)項(xiàng)目等方式，實(shí)現(xiàn)本土內(nèi)容的全球化傳播。產(chǎn)業(yè)整合還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游整合上。

廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不僅在內(nèi)容創(chuàng)作能夠進(jìn)行合作，在技術(shù)開發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面也可以展開深度融合。通過共享技術(shù)平臺(tái)、云服務(wù)資源，降低成本，提高效率，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新合力。在全球傳播中，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺(tái)之間的協(xié)同創(chuàng)新成為提升傳播效果的關(guān)鍵。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，媒體可以實(shí)時(shí)跟蹤全球受眾的興趣和反饋，及時(shí)調(diào)整傳播策略，確保內(nèi)容能夠達(dá)到全球不同地區(qū)、不同文化背景的受眾需求。

五、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體面臨著技術(shù)更新、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、受眾需求變化等多重挑戰(zhàn)。通過強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新、技術(shù)手段的應(yīng)用及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的協(xié)同，廣播電視媒體能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)傳播，提升傳播效率，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，不僅推動(dòng)了廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的深度與廣度發(fā)展，也促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)化和多樣化。在未來，隨著媒體融合的深入發(fā)展，廣播電視媒體將繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，提升其在全球傳播中的競(jìng)爭(zhēng)力，為信息社會(huì)提供更高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。

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（作者楊大勇系遼寧省北鎮(zhèn)市融媒體中心新聞總監(jiān)）

責(zé)任編輯：曹婧逸