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    立德樹人:高職《新媒體營銷》課程思政建設(shè)的路徑與效果評價

    2025-04-11 00:00:00王一如彭韜
    公關(guān)世界 2025年5期
    關(guān)鍵詞:新媒體營銷高職教育立德樹人

    摘要:隨著新媒體的迅猛發(fā)展,高職《新媒體營銷》課程不僅承載著專業(yè)知識與技能的傳授,更肩負著立德樹人的教育使命。本文旨在探討在新媒體營銷教學(xué)中融入思政教育的有效途徑,構(gòu)建科學(xué)的評價體系,以實現(xiàn)知識傳授與價值觀塑造的有機統(tǒng)一。

    關(guān)鍵詞:立德樹人;《新媒體營銷》;課程思政;高職教育;教學(xué)改革

    引言

    隨著數(shù)字化、信息化浪潮的蓬勃發(fā)展,高等職業(yè)教育正面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。新媒體營銷已上升為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心要素。作為一門新興的交叉學(xué)科,它不僅要求學(xué)生掌握前沿的營銷理念和技術(shù),還強調(diào)在專業(yè)教學(xué)中融入思想政治教育,以期培養(yǎng)出具備優(yōu)秀職業(yè)道德和社會責(zé)任感的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。教育的根本任務(wù)在于立德樹人。在新時代的中國,這一理念被賦予了新的內(nèi)涵和要求。全國高校思想政治工作會議強調(diào):要堅持把立德樹人作為中心環(huán)節(jié),把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程[1]。如何在傳授新媒體營銷專業(yè)知識的同時有效融入思想政治教育元素,實現(xiàn)價值觀引導(dǎo)與知識傳授的無縫對接,依然是一個亟待深入研究和探討的課題。

    一、高職《新媒體營銷》課程思政的建設(shè)路徑

    《新媒體營銷》作為電子商務(wù)專業(yè)的核心課程,專注于研究和解決新媒體營銷的理論與實踐問題。其教學(xué)目標(biāo)在于培養(yǎng)價值導(dǎo)向正確,具有優(yōu)秀職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能的新媒體運營人才。這需要將思政元素融入每一教學(xué)環(huán)節(jié),使之如“春風(fēng)化雨,潤物無聲”。因此,應(yīng)不斷挖掘和提煉新媒體營銷領(lǐng)域的最新課程思政元素體系。

    (一)課程內(nèi)容的思政融合策略

    在高職《新媒體營銷》課程思政的建設(shè)路徑中,課程內(nèi)容的思政融合策略是關(guān)鍵一環(huán)。具體而言,可以從以下幾個方面著手實施:

    1.挖掘課程中的思政元素

    (1)弘揚社會主義核心價值觀:在課程思政元素設(shè)置中,著重強調(diào)誠信、責(zé)任、公正等核心價值觀的重要性,并通過新媒體營銷案例的深入分析與實際操作活動,引導(dǎo)學(xué)生深入理解并實踐這些價值觀。

    (2)職業(yè)素養(yǎng)與道德規(guī)范:新媒體營銷涉及信息傳播和公眾形象塑造,因此,職業(yè)操守和道德規(guī)范尤為重要。課程思政元素設(shè)置融入對新媒體從業(yè)者的職業(yè)道德要求,強調(diào)信息真實性、保護用戶隱私等職業(yè)責(zé)任。

    (3)法律意識與信息安全:新媒體營銷必須遵守相關(guān)法律法規(guī),尊重知識產(chǎn)權(quán),維護市場秩序。通過課程思政元素設(shè)置,可以增強學(xué)生的法律意識,同時培養(yǎng)他們保護個人信息和企業(yè)機密的能力。

    (4)社會責(zé)任與公共利益:新媒體營銷不僅是為了商業(yè)利益,還應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。在課程思政元素中引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會熱點問題,通過新媒體平臺傳遞正能量,促進社會和諧發(fā)展。

    (5)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神:鼓勵學(xué)生在新媒體營銷領(lǐng)域中發(fā)揮創(chuàng)新精神,探索新的營銷策略和手段。同時,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識,為他們未來在新媒體行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    2.設(shè)計思政主題的教學(xué)活動

    結(jié)合課程內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo),設(shè)計一系列具有思政主題的教學(xué)活動。比如,可以組織學(xué)生進行“農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷”項目策劃,鼓勵學(xué)生關(guān)注本地特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售現(xiàn)狀,引導(dǎo)他們思考如何利用新媒體平臺進行有效的營銷推廣。在策劃過程中,學(xué)生需要深入研究農(nóng)產(chǎn)品的市場定位、目標(biāo)消費群體以及潛在的競爭對手,從而制定出具有創(chuàng)新性和可行性的營銷方案。

    3.引入行業(yè)楷模和時代楷模的案例

    在課程中引入行業(yè)楷模和時代楷模的案例,用他們的事跡和精神激勵學(xué)生。比如,介紹那些在新媒體營銷領(lǐng)域取得卓越成就,同時積極履行社會責(zé)任、傳遞正能量的企業(yè)家或團隊,讓學(xué)生在學(xué)習(xí)他們成功經(jīng)驗的同時,也能感受到他們身上所體現(xiàn)出的高尚品德和家國情懷,從而樹立正確的職業(yè)觀和價值觀。

    (二)教學(xué)方法創(chuàng)新與教學(xué)資源建設(shè)

    在高職《新媒體營銷》課程的教學(xué)過程中,教學(xué)方法與手段的創(chuàng)新是提升教學(xué)質(zhì)量、激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、實現(xiàn)課程思政目標(biāo)的重要途徑。教學(xué)方法與手段的創(chuàng)新能夠有效提升學(xué)生的課堂參與度、積極性,提升課程效果[2]。

    1.互動式教學(xué)模式

    采用互動式教學(xué)法,突破傳統(tǒng)“填鴨式”教學(xué)的局限。通過小組討論、角色扮演、案例分析等互動環(huán)節(jié),激發(fā)學(xué)生主動學(xué)習(xí)的熱情,提升其解決問題和團隊合作的能力。例如,在講授社交媒體營銷策略時,可以策劃一場模擬營銷競賽,讓學(xué)生分組扮演不同品牌,通過策劃營銷策略、發(fā)布內(nèi)容、互動回復(fù)等手段,親身體驗真實的營銷環(huán)境。在此過程中,教師適時地進行引導(dǎo),并融入思政教育元素,如強調(diào)誠信營銷、尊重用戶等核心價值觀。

    2.數(shù)字化教學(xué)資源

    充分利用數(shù)字化教學(xué)資源,如在線課程平臺、虛擬仿真軟件、大數(shù)據(jù)分析工具等,為學(xué)生提供豐富的學(xué)習(xí)材料和實戰(zhàn)演練機會。通過數(shù)字化手段,學(xué)生能夠隨時隨地進行學(xué)習(xí),并接觸到更多前沿的新媒體營銷案例和技術(shù)。教師可以運用大數(shù)據(jù)分析工具,對學(xué)生的學(xué)習(xí)行為進行深入分析,及時調(diào)整教學(xué)策略,以實現(xiàn)個性化教學(xué)。同時,數(shù)字化教學(xué)資源也為課程思政提供了更多可能性,例如,通過虛擬仿真軟件模擬真實商業(yè)環(huán)境,讓學(xué)生在實踐中體驗并內(nèi)化誠信、責(zé)任等價值觀。

    3.校企合作與實戰(zhàn)演練

    強化學(xué)校與企業(yè)的合作,為學(xué)生提供更為豐富的實際操作機會。通過與企業(yè)的合作,學(xué)生得以參與真實的新媒體營銷項目,從而洞悉行業(yè)趨勢并掌握實用技能。此外,企業(yè)導(dǎo)師的介入亦能為學(xué)生帶來寶貴的職業(yè)指導(dǎo)和經(jīng)驗交流。在實際操作過程中,教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注項目的社會效應(yīng)及倫理議題,以培養(yǎng)其職業(yè)操守和道德理念。

    (三)師資隊伍的培養(yǎng)與專業(yè)發(fā)展

    為確保高職《新媒體營銷》課程中思想政治教育與教學(xué)品質(zhì)的深度融合和持續(xù)提高,教師隊伍的培育與專業(yè)成長乃關(guān)鍵環(huán)節(jié),不容忽視。教師的專業(yè)能力、教育觀念以及思想政治教育能力,對課程中思想政治教育的執(zhí)行成效及學(xué)生全面成長具有直接影響。

    1.思政教育與專業(yè)融合培訓(xùn)

    定期為教師安排專題培訓(xùn),尤其是關(guān)于如何將思政教育與新媒體營銷專業(yè)知識有機結(jié)合的講座與研討會。邀請思政教育專家與行業(yè)領(lǐng)袖共同授課,協(xié)助教師深入理解課程思政的深層含義,并掌握將思政元素與專業(yè)知識融合的方法與技巧[3]。

    2.實踐能力提升計劃

    激勵教師參與企業(yè)實踐、行業(yè)交流及項目合作,持續(xù)增強其實踐經(jīng)驗和行業(yè)洞察力。通過深入企業(yè)一線,教師能更直觀地掌握市場需求、行業(yè)趨勢以及新媒體營銷的最新發(fā)展,從而在教學(xué)中引入更多生動案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗,提升課程的實用性和吸引力。

    3.教學(xué)研究與改革

    支持教師開展教學(xué)研究與改革項目,探索適合高職《新媒體營銷》課程的思政教育模式。鼓勵教師結(jié)合教學(xué)實際,創(chuàng)新教學(xué)方法,設(shè)計具有思政特色的教學(xué)案例和實踐活動,不斷提高課程思政的針對性和實效性。

    4.構(gòu)建學(xué)習(xí)共同體

    鼓勵教師之間建立學(xué)習(xí)共同體,實現(xiàn)相互學(xué)習(xí)、共同進步。通過定期的教學(xué)研討、經(jīng)驗分享及學(xué)術(shù)交流活動,促進教師之間的思想交流和智慧融合,為課程思政的深入實施提供持續(xù)的動力和支持。

    二、高職《新媒體營銷》課程思政的評價體系設(shè)計

    (一)評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

    在高等職業(yè)教育《新媒體營銷》課程中,思政評價體系的構(gòu)建對于確保課程思政目標(biāo)的有效實現(xiàn)至關(guān)重要。該評價指標(biāo)體系需全面涵蓋知識傳授、技能培養(yǎng)、思政元素的融入以及學(xué)生綜合素質(zhì)的提升等多個維度,以科學(xué)和客觀的方法評估課程思政實施的效果[4]。

    1.知識掌握與技能應(yīng)用評價

    首先,應(yīng)評估學(xué)生對新媒體營銷專業(yè)知識的掌握程度,包括但不限于社交媒體平臺操作、營銷策略制定、數(shù)據(jù)分析與解讀等。通過作業(yè)、考試、項目報告等形式,檢驗學(xué)生的知識應(yīng)用能力和解決問題的能力。同時,關(guān)注學(xué)生在實際操作中是否能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識與思政教育相結(jié)合,如誠信原則在市場調(diào)研中的應(yīng)用、社會責(zé)任感在營銷策劃中的體現(xiàn)等。

    2.思政元素融入度評價

    評價體系中應(yīng)明確思政元素在課程中的融入程度和效果。通過課堂觀察、學(xué)生反饋、案例分析報告等方式,評估教師是否在教學(xué)過程中有效融入了社會主義核心價值觀、職業(yè)道德、法律意識等思政內(nèi)容。重點考查學(xué)生在面對新媒體營銷中的倫理問題時,是否能夠堅持正確的價值觀,做出負責(zé)任的決策。

    3.學(xué)生綜合素質(zhì)提升評價

    除了專業(yè)知識和技能外,還應(yīng)關(guān)注學(xué)生綜合素質(zhì)的提升,包括創(chuàng)新能力、團隊協(xié)作能力、溝通能力、自我管理能力等。通過項目合作、團隊競賽、社會實踐等活動,觀察學(xué)生在不同情境下的表現(xiàn),評估其綜合素質(zhì)是否得到全面提升。同時,關(guān)注學(xué)生在參與這些活動時的態(tài)度、積極性和貢獻度,以此作為評價其綜合素質(zhì)的重要依據(jù)。

    4.多元化評價主體參與

    鼓勵多元化評價主體的參與,包括教師、學(xué)生、企業(yè)導(dǎo)師等。教師作為教學(xué)的主要實施者,應(yīng)對學(xué)生的學(xué)習(xí)過程和成果進行全面評價;學(xué)生之間可以通過互評、小組評價等方式,增進相互了解和交流;企業(yè)導(dǎo)師則可以基于學(xué)生的實習(xí)或項目表現(xiàn),提供更為客觀和實際的評價。這種多元化評價主體的參與,有助于形成更為全面和準(zhǔn)確的評價結(jié)果。

    (二)評價體系的實施與反饋機制

    為了確保評價體系的順利實施和持續(xù)改進,需要建立有效的反饋機制。首先,教師應(yīng)及時向?qū)W生反饋評價結(jié)果,指出其在學(xué)習(xí)過程中的優(yōu)點和不足,并提出具體的改進建議。同時,鼓勵學(xué)生進行自我反思和總結(jié),明確自己的發(fā)展方向和目標(biāo);其次,學(xué)校應(yīng)定期組織教學(xué)評估活動,邀請專家、同行和學(xué)生代表對課程思政的實施效果進行評價和反饋。通過收集和分析各方面的意見和建議,不斷調(diào)整和優(yōu)化評價體系和教學(xué)內(nèi)容;最后,建立長期的跟蹤反饋機制,關(guān)注學(xué)生在畢業(yè)后的發(fā)展情況和社會貢獻度,以此作為課程思政實施效果的重要參考依據(jù)[5]。

    (三)教學(xué)過程與教學(xué)效果的反饋機制

    為了構(gòu)建一個全面且有效的思政評價體系,需要在《新媒體營銷》課程中引入一套精細的反饋機制,以確保教學(xué)過程與思政目標(biāo)的緊密對接,并及時調(diào)整教學(xué)策略以優(yōu)化教學(xué)效果。這一反饋機制應(yīng)涵蓋以下幾個關(guān)鍵方面:

    1.學(xué)生反饋

    (1)周期性問卷調(diào)研:通過電子或紙質(zhì)問卷形式,定期搜集學(xué)生對課程中思想政治教育內(nèi)容的理解深度、接受情況及改進建議。此舉便于教師掌握學(xué)生對思想政治教育元素的吸收狀況,并適時調(diào)整教學(xué)策略和方法。

    (2)小組研討與成果展示:安排學(xué)生參與小組研討,深入探討課程內(nèi)的思想政治議題,并在課堂上進行成果展示。教師通過觀察學(xué)生的研討內(nèi)容和展示表現(xiàn),評估其思想政治素養(yǎng)的增進情況。

    (3)個人反思性報告:指導(dǎo)學(xué)生撰寫個人反思報告,特別關(guān)注思想政治教育元素如何塑造其學(xué)習(xí)態(tài)度和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。這不僅促進學(xué)生自我反思與成長,也為教師提供了洞察學(xué)生內(nèi)心世界的途徑。

    2.同行評審與專家指導(dǎo)

    (1)同行聽課與評價:邀請校內(nèi)外的同行教師參與聽課,并從思政教育融入的角度對課程進行評價。同行評審有助于發(fā)現(xiàn)教學(xué)中的亮點與不足,促進教師之間的經(jīng)驗交流和學(xué)習(xí)。

    (2)專家咨詢與指導(dǎo):定期邀請思政教育領(lǐng)域的專家進行課程咨詢和指導(dǎo),對課程思政目標(biāo)的設(shè)定、教學(xué)方法的選擇以及評價體系的完善提出專業(yè)意見。專家的參與將大幅提升課程思政的專業(yè)性和科學(xué)性。

    3.教學(xué)效果評估與調(diào)整

    (1)過程性評價:在教學(xué)過程中,通過作業(yè)、測試、項目等形式對學(xué)生的學(xué)習(xí)效果進行及時評估,特別是針對思政元素的掌握情況進行重點考察。過程性評價有助于教師及時發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整教學(xué)策略。

    (2)總結(jié)性評價:在課程結(jié)束后,通過期末考試、項目展示等方式對學(xué)生的學(xué)習(xí)成果進行全面評估??偨Y(jié)性評價不僅關(guān)注學(xué)生對專業(yè)知識和技能的掌握情況,更重視其思政素養(yǎng)的提升和綜合素質(zhì)的發(fā)展。

    (3)增值性評價:通過校企合作企業(yè)對學(xué)生進行實習(xí)和實踐能力、職業(yè)素養(yǎng)的評估,可以更好地了解學(xué)生在實際工作中的表現(xiàn)。企業(yè)可以根據(jù)學(xué)生的實習(xí)表現(xiàn),提供具體的反饋意見,幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)自身的不足之處,并在今后的學(xué)習(xí)中加以改進[6]。

    (4)學(xué)校可以通過與企業(yè)的合作,了解行業(yè)需求和最新技術(shù)動態(tài),及時調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和方法,使課程更加貼近實際工作需求。

    (5)反饋與調(diào)整:基于上述評估結(jié)果,教師需及時對課程思政的實施效果進行總結(jié)和反思,并根據(jù)反饋意見對教學(xué)內(nèi)容、方法和評價體系進行調(diào)整和優(yōu)化。這一過程是持續(xù)且循環(huán)的,旨在不斷提升課程思政的針對性和實效性。

    結(jié)語

    在高職教育體系中,《新媒體營銷》課程的思政建設(shè)路徑及其效果評估構(gòu)成了一個持續(xù)優(yōu)化與完善的過程。本研究旨在通過不斷精細化教學(xué)內(nèi)容、創(chuàng)新教學(xué)方法以及完善評價機制,致力于培育具備社會責(zé)任感、創(chuàng)新精神與專業(yè)技能的新媒體營銷專業(yè)人才,以期為社會培養(yǎng)并輸送更多具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才。

    本文系2024年廣東南華工商職業(yè)學(xué)院校級科研項目《課程思政背景下〈新媒體營銷〉課程教學(xué)模式改革探究》(項目編號:2024DS05)的研究成果。

    參考文獻:

    [1]陳萌夢,曹婷.新商科背景下新媒體營銷課程思政建設(shè)與實踐[J].荊楚理工學(xué)院學(xué)報,2023,38(01):50-56.

    [2]趙玲莉,余曉勤,李潤發(fā).“三教”改革視域下面向?qū)嵺`的“新媒體營銷”課程思政建設(shè)策略[J].西部素質(zhì)教育,2022,8(21):65-70.

    [3]白華艷,尹冬梅.“新媒體營銷”課程與思政教育融合的路徑研究[J].東華理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2022,41(02):184-187.

    [4]譚名鈞,賴紅清.基于OBE-CDIO模式的《新媒體營銷》課程思政建設(shè)實踐與探索[J].才智,2024,(15):61-64.

    [5]皇甫晨潔.新媒體營銷課程思政教學(xué)實踐研究[J].當(dāng)代教研論叢,2023,9(11):93-95.

    [6]杜巍,易加斌.課程思政理念融入“新媒體營銷”教學(xué)的實現(xiàn)路徑研究[J].吉林化工學(xué)院學(xué)報,2023,40(08):31-34.

    (作者單位:廣東南華工商職業(yè)學(xué)院)

    (責(zé)任編輯:袁麗娜)

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