新媒體助力社會主義意識形態(tài)建設的實踐路徑

〔摘要〕隨著網絡媒體和手機媒體等新媒體的蓬勃發(fā)展，新媒體的意識形態(tài)陣地已成為主戰(zhàn)場、最前沿，新媒體助力建設社會主義意識形態(tài)的重要性越發(fā)凸顯。但是新媒體在傳播社會主義意識形態(tài)上還存在內容固化、語言缺乏吸引力、傳播形式單調等短板。為了更好地發(fā)揮新媒體在建設社會主義意識形態(tài)上的作用，新媒體需要在創(chuàng)新社會主義意識形態(tài)話語體系內容、促進話語大眾化轉化、加快技術融合步伐、加強新媒體人才素養(yǎng)建設等方面協同發(fā)力。

〔關鍵詞〕新媒體；社會主義意識形態(tài)；話語體系

〔中圖分類號〕G206〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕2096-8442（2025）01-0119-05

〔基金項目〕中共寧夏區(qū)委黨校（寧夏行政學院）課題（24DXND07）。

黨的二十大報告指出，新時代十年，“我們確立和堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的根本制度，新時代黨的創(chuàng)新理論深入人心，社會主義核心價值觀廣泛傳播，中華優(yōu)秀傳統文化得到創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化事業(yè)日益繁榮，網絡生態(tài)持續(xù)向好，意識形態(tài)領域形勢發(fā)生全局性、根本性轉變?！雹?。同時指出，我國意識形態(tài)領域仍然存在不少挑戰(zhàn)。在全面建設社會主義現代化國家新征程上，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，就必須加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。

近年來，隨著互聯網技術的日益成熟，新媒體蓬勃發(fā)展，網絡媒體、手機媒體井噴式增長。根據《第55次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，截至2024年12月，我國網民規(guī)模達11.08億人，互聯網普及率達78.6%，其中我國手機網民規(guī)模達11.05億人，網民使用手機上網的比例為99.7%②?？梢娀ヂ摼W新媒體成為了民眾接收信息的主渠道。習近平強調：“宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領。”③新媒體陣地也面臨著同樣的處境。互聯網時代，運用新媒體陣地來建設社會主義意識形態(tài)顯得尤為重要。

一、創(chuàng)新社會主義意識形態(tài)話語體系內容

傳播內容固化是新媒體助力社會主義意識形態(tài)建設存在的主要問題，主要表現為傳播內容貼近群眾生活、用身邊人講述身邊事、用身邊事教育影響身邊人實踐待深化，傳播內容回應現實關切不夠，不能有效滿足群眾的實際需求。新媒體背景下，只有對社會主義意識形態(tài)話語體系內容進行實質性的創(chuàng)新，使其具有時代性、實踐性、人民性，才能更好滿足人民群眾日益增長的精神需求。

（一）講好中國故事

中華優(yōu)秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。新媒體為我們提供了講好中國故事的有效平臺，尤其近年來短視頻、vlog的出圈，怎樣利用短視頻、vlog講好中國故事，是新媒體要努力的方向。新媒體要探尋傳統文化的時代精神和內涵，講好中華優(yōu)秀傳統文化的故事，講好中華和平發(fā)展的故事，對內對外展示出中國氣派。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。著名博主李子柒通過地方美食制作、非物質文化遺產工藝制作視頻弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，打造出了一大批精品短視頻，取得了較好的傳播效果。各大新媒體平臺諸如抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書，要致力于將日常vlog、美妝教學、幽默創(chuàng)作、農村生活展示、旅游分享等短視頻更好弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、體現社會主義核心價值觀。要充分發(fā)揮商業(yè)新媒體和自媒體作用，全方位開展社會主義意識形態(tài)宣傳，廣泛地凝聚社會共識。

（二）敢于堅決斗爭

要在批判錯誤思潮中彰顯社會主義意識形態(tài)的真理性。新媒體受眾面廣泛，“敢于為人所不為”的亮劍發(fā)聲必然會產生巨大的影響力、提高社會主義意識形態(tài)的影響力。新媒體不僅要發(fā)出正確的聲音，同時還要抵制錯誤的雜音和噪音。要敢于與否定黨的領導、否定中國特色社會主義制度等錯誤言論作不懈斗爭。要堅決回擊詆毀、攻擊社會主義意識形態(tài)的言行，堅決抵制西方敵對勢力的意識形態(tài)滲透，奪取與捍衛(wèi)社會主義意識形態(tài)的每一塊陣地。同時對于社會層面受眾的消極負面錯誤認識，也要第一時間主動澄清，讓大眾認清事實、辨明是非。

（三）加強輿論引導

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，以社交媒體、自媒體為代表的新媒體正在以受眾不自覺的方式改變著社會輿論環(huán)境，并日益形成嶄新的意識形態(tài)網絡輿論場。新媒體只有堅持正向輿論引導，才能保證社會主義意識形態(tài)傳播效果。新聞媒體不僅要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，還要堅持以正確的輿論引導人，充分發(fā)揮黨的喉舌和輿論引導作用。新媒體時代，在短視頻強情感、強臨場感的視頻化表達下，在社交媒體的“熱點+社交”的表達優(yōu)勢下，使之前小圈層、小范圍被討論、被質疑的事情置于更加廣闊、更加開放的公眾視野，輿情事件極易熱度飆升，快速上升為“熱搜”。針對新媒體的“熱搜”體質，必須加強輿論引導。要主動設置正向議題，把社會主義意識形態(tài)內容廣泛地、頻繁地傳播到網絡話語空間中去，讓受眾能夠通過議題設置主動閱讀社會主義意識形態(tài)相關信息，在主動閱讀基礎上深入閱讀，直擊事實真相、問題實質，這樣受眾才會在即使輿論偏離軌道的情況下還能撥開迷霧看到實質，堅定正確立場。要主動與受眾共情互動，做到真誠發(fā)聲、以情化人，積極引導輿論正向發(fā)展，形成良好的傳播環(huán)境。

（四）提高內容的針對性

新媒體平臺種類繁多，每個新媒體平臺都有著不同年齡段、不同職業(yè)、不同興趣愛好的受眾圈。為了提高社會主義意識形態(tài)傳播的影響力，新媒體要根據不同的受眾需求細分傳播內容，從不同角度切入內容。比如，微博受眾群體是80后、90后居多，抖音平臺的目標受眾是一、二線城市的95后、00后，快手平臺的目標受眾為三、四線城市的25至35歲群體。面對不同平臺的受眾群體，針對同樣的傳播內容，官方媒體要以不同的角度、不同的側重點在不同的平臺進行發(fā)布，從而實現內容傳播效果的最大化。要加強調查研究，深入了解人民群眾的物質和精神需求，報道人民群眾喜聞樂見的新聞，積極回應群眾的所思所愿，疏通人民群眾的思想疙瘩，以最大的新聞價值滿足人民群眾的切身需求。要確保信息的真實性，把向群眾傳遞黨的方針政策同人民群眾的呼聲、要求結合起來，不能“避重就輕”，更不可隱瞞關鍵信息，堅持用真實的信息還原真相、貼近群眾，樹立新媒體的公信力。要弘揚社會主義核心價值觀，既報道官方權威的政治新聞，又發(fā)布與人民群眾生活息息相關的生活新聞、溫情故事，在貼近生活實際的同時觸動受眾心靈。

二、促進話語大眾化轉化

傳播語言缺乏感染力限制著新媒體傳播社會主義意識形態(tài)的影響力。主要表現為社會主義意識形態(tài)學術話語的空泛化，缺乏生活化、通俗化的話語表達。提升新媒體建設社會主義意識形態(tài)的能力，很重要的一環(huán)就是提高新媒體社會主義意識形態(tài)話語的吸引力和感染力，用通俗易懂、簡單明了的樸實話語，把社會主義意識形態(tài)有關的理論和觀點闡述清楚。

（一）促進學術話語的大眾化

習近平強調：“哲學社會科學工作者要走出象牙塔，多到實地調查研究，了解百姓生活狀況、把握群眾思想脈搏，著眼群眾需要解疑釋惑、闡明道理，把學問寫進群眾心坎里?！雹賹W術話語的實踐創(chuàng)新，關鍵要立足于中國式現代化的實際，反映改革的問題、實踐的呼聲和老百姓的訴求，用科學理論來回應老百姓的現實關切，闡釋清楚實踐問題根源，找到科學的對策，實現真正的學術價值。

（二）促進宣傳話語的大眾化

針對黨的創(chuàng)新理論的宣傳，習近平強調，要積極推動傳播手段和話語的創(chuàng)新，使黨的創(chuàng)新理論融入群眾生活②。新媒體在宣傳方式上要反對“假長空”的文風，避免不接地氣的官話套話，多運用通俗易懂和老百姓的語言宣傳黨的方針政策。要把接地氣的語言貫穿于宣傳整個過程，讓更多日常元素融入政治語言之中，讓群眾感受到政治話語的親切，讓政治語言更具有生活氣息。自2012年起，國家語言資源監(jiān)測與研究中心在“漢語盤點”中增加“十大網絡用詞”調查，當時有媒體評論認為，越來越多的網絡詞語被專家所關注并被納入官方榜單，意味著主流媒體話語的平民化，意味著話語權走向平等③。在社會主義意識形態(tài)的傳播過程中，要注重對網絡熱詞的使用，因為網絡熱詞記錄著特有的符號和故事，容易引起受眾共鳴。網絡熱詞也反映著網絡文化，不同類型詞語在一定程度上代表著不同圈層的文化特性，使用特定圈層的話語自然會吸引該圈層受眾的關注。網絡熱詞也反映著社會訴求，“打工人”“工具人”就反映著社會民眾對自身生存艱難的“控訴”，運用網絡熱詞回應民眾的訴求顯得更接地氣。要融入“互動”元素，尤其要注重報道后與受眾的互動，在與受眾的互動中了解網民的需求，引領社會主義意識形態(tài)輿論方向。

三、加快技術融合步伐

傳播形式單一和傳播渠道狹窄限制著新媒體傳播社會主義意識形態(tài)的影響力。社會主義意識形態(tài)傳播大多還是依靠網站和微信公眾號的渠道，忽視了短視頻、直播等互動性強的傳播渠道。同時在傳播形式上也多以文字、圖片及新聞視頻截取為主，未充分運用到最新的vlog、AI、VR等傳播形式，難免使受眾面和傳播效果大打折扣。新媒體要善于把握機遇，讓社會主義意識形態(tài)內容的傳播實現視覺化、具象化，讓受眾樂于分享，通過分享實現自發(fā)傳播。

（一）強化傳播過程技術賦能

在內容質量和導向優(yōu)質的基礎上，推動傳播形式、傳播渠道的數據化、年輕化、大眾化，貼合新媒體受眾需求，這就需要在技術賦能上下功夫。要積極推廣運用5G、4K、8K超高清技術?！兜?5次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，占網民整體的59.7%；短視頻用戶規(guī)模達10.40億人，占網民整體的93.8%①?？梢?，更多的受眾希望通過短視頻了解社會主義意識形態(tài)內容。短視頻除了有生動的內容，還要有超強的傳播速度和超清的畫質，這樣才能在競爭激烈的新媒體平臺里搶得先機，擴大受眾面。要充分利用AI、VR甚至XR等新技術發(fā)展音視頻內容與用戶感官的多維度鏈接能力，推動受眾更加接近“真實”，為受眾提供更多真實生動的體驗場景和更多維度的互動空間。社會主義意識形態(tài)的傳播更需要與受眾進行互動、建立連接，提高受眾的沉浸感和活躍度，提高傳播的影響力。

（二）提高運用大數據能力

新媒體要善于把平臺內容生產各渠道的數據通過技術支撐整合到一體化的操作平臺上，建立平臺的資源數據庫，這樣在內容生產上既容易提取信息又易于整合同類信息，更好地為受眾提供深度瀏覽。要運用用戶數據全面搭建用戶資源系統，與社會用戶建立全方位連接，通過政務、商務服務吸引更多受眾，并實現精準的分眾化傳播。要與地方政府、行政部門、企業(yè)等單位打通數據壁壘，將豐富的媒體資源、行政優(yōu)勢、市場優(yōu)勢融合為自身的發(fā)展優(yōu)勢，既提高平臺的公信力，又拓展平臺的廣告增值空間，為建設強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)奠定堅實的信任基礎和物質基礎。

（三）優(yōu)化內容推介算法

不同的新媒體可以在主管單位、經營方式、技術應用等方面各有不同，但在輿論導向上必須是一致向上的，要讓主旋律和正能量主導每一個新媒體平臺。那些認為商業(yè)新媒體和自媒體在導向上可以“網開一面”“尺度”可以寬一些的觀點是錯誤的、有害的。2021年12月31日，國家互聯網信息辦公室等四部門聯合發(fā)布《互聯網信息服務算法推薦管理規(guī)定》，要求算法推薦服務提供者建立完善人工干預和用戶自主選擇機制，在重點環(huán)節(jié)積極呈現符合主流價值導向的信息，營造智能算法技術優(yōu)化與主流輿論引導能力提升的傳播生態(tài)。主流價值算法要在高品質內容的基礎上分析受眾的選擇，能夠動態(tài)地、精準地刻畫受眾的興趣與偏好，并將個性化內容推薦、關聯推薦與主流推薦這三大場景推薦算法結合起來，共同在內容分發(fā)上發(fā)力，實現社會主義意識形態(tài)定向傳播和受眾偏好個性傳播。主流價值算法設置要更豐富和更開放。受眾在閱覽信息時是比較依賴算法推薦的，但這并不代表受眾愿意長期接收同質化的信息。要結合用戶行為分析、語義識別等，在滿足受眾個性化需求的基礎上為受眾提供更全面的跨知識體系的內容推薦，既能破除算法推薦造成的繭房效應，又能為受眾提供更豐富全面的差異化內容。

四、加強新媒體人才素養(yǎng)建設

新媒體從業(yè)者大多是伴隨互聯網成長的年輕一代，他們在新技術的應用、視頻的制作、最新軟件的應用等方面有著很大優(yōu)勢，但同時也存在著很多不足，表現為從業(yè)人員的主流傳播意識不強、內容審核把關能力不足、信息監(jiān)測能力不強等，應該采取針對性的措施。

（一）提升從業(yè)人員的政治素養(yǎng)

要持續(xù)加強對從業(yè)人員的馬克思主義基本理論教育。馬克思主義是中國特色社會主義意識形態(tài)最根本的“觀念”內容①。在從業(yè)前的學習教育階段，要針對新媒體相關專業(yè)的學生，在專業(yè)課的基礎上進一步強化政治理論教育，把政治理論教育貫穿專業(yè)學習始終，使該專業(yè)學生具備辨別錯誤意識形態(tài)及錯誤社會思潮的能力，使其從業(yè)后在內容把關和技術設計上能堅持正確的導向。在從業(yè)資格獲取階段，要把政治素養(yǎng)考核作為新媒體從業(yè)資格認證的一項重要指標。在從業(yè)資格筆試和實踐操作中，要注重考核其是否具有把社會主義意識形態(tài)與新媒體傳播內容及技術設計較好融合的能力、是否具有把握新媒體與價值導向的多維聯系的能力。在從業(yè)后階段，對于已經工作的新媒體從業(yè)人員，要開展經常性的政治教育，提升政治理論課在從業(yè)人員每年繼續(xù)教育課時中的比例，同時通過網絡教育、短期培訓、實踐競賽等方式持續(xù)提升新媒體從業(yè)者的政治素養(yǎng)。

（二）提升從業(yè)人員的互聯網技術水平

新媒體和互聯網技術密不可分，任何新媒體平臺都不能置身于技術化的浪潮之外。新媒體從業(yè)人員除了具備采、寫、編、評等基本內容生產能力外，也要不斷地更新自己的網絡技術能力。新媒體從業(yè)人員需要了解并掌握機器人寫作、人工智能、大數據、攝影、視頻剪輯、無人機航拍、AR、AI等新媒體技術，學會借助各類新技術搜集、分析、加工和整合數據，必要的時候也需要掌握一定的計算機編程技術等。只有這樣，才有能力將社會主義意識形態(tài)內容以生動地、豐富地的形式傳播出去，感染受眾，凝聚受眾。只有掌握了先進的互聯網技術，才能與技術人員進行無障礙溝通，通過新媒體技術實現科學正向的信息把關、設計出主流價值算法等，從而凈化網絡環(huán)境，提升新媒體傳播社會主義意識形態(tài)的影響力。

（三）加強公民數字倫理教育

在自媒體環(huán)境下，人人都是傳播者，也有可能是輿論發(fā)酵者，所以提升公民的數字倫理道德，也有助于提升新媒體傳播者的整體道德水平。高水平的數字倫理是民眾在新媒體發(fā)揮最大積極作用的保證。只有提升數字倫理水平，才能實現新媒體的向善向上發(fā)展。要通過開展多種形式的文化活動加強對農民和社區(qū)老人、兒童的數字倫理教育，通過開展書友會、技能培訓等形式貫穿相應的數字倫理教育，使公民的數字倫理得到正向引導。

①習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告》，《人民日報》，2022年10月26日第1版。

②《第55次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，https：//www.cnnic.cn/n4/2025/0117/c88-11229.html。

③中共中央宣傳部：《習近平總書記系列重要講話讀本》，北京：學習出版社、人民出版社，2016年版，第196頁。

①習近平：《一個國家、一個民族不能沒有靈魂》，《求是》，2019年第8期，第7-12頁。

②習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——習近平同志代表第十九屆中央委員會向大會作的報告摘登》，《人民日報》，2022年10月17日第2版。

③中國社會科學院新聞與傳播研究所：《中國新媒體發(fā)展報告NO.13（2022）》，北京：社會科學文獻出版社，2022年版，第95頁。

①《第55次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，https：//www.cnnic.cn/n4/2025/0117/c88-11229.html。

①寇清杰、李萍萍：《論中國特色社會主義意識形態(tài)的“觀念”“物質”和“現實”內容》，《廣西社會科學》，2022年第4期，第28-34頁。

[責任編輯：燕斌斌]