利用短視頻講好中國(guó)故事的內(nèi)容選擇與實(shí)踐策略

【摘要】短視頻是內(nèi)容傳播的新媒介，憑借其直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)、碎片化的傳播形式、多元的傳播主體等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今已經(jīng)成為年輕群體日常學(xué)習(xí)和生活的重要途徑。短視頻在講好中國(guó)故事方面具有重要作用。因此，短視頻要選擇合理的內(nèi)容，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、中國(guó)改革開放的故事、中國(guó)傳統(tǒng)文化的故事和中國(guó)與世界的故事。短視頻創(chuàng)作者和短視頻平臺(tái)要堅(jiān)持立足實(shí)際、順應(yīng)時(shí)代、以理服人相結(jié)合的原則，使短視頻更好為講好中國(guó)故事賦能。

【關(guān)鍵詞】短視頻；中國(guó)故事；內(nèi)容選擇；實(shí)踐策略

【中圖分類號(hào)】G125 " "【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2025）05-0051-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.05.014

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！盵1]在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，掌握了互聯(lián)網(wǎng)，就更有利于贏得話語(yǔ)權(quán)，就可以贏得主動(dòng)。當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的生活下，5-8分鐘的短視頻成為最流行的傳播方式之一，是人民碎片化時(shí)間休閑娛樂的主要選擇，也是國(guó)際傳播的最大增量。講好中國(guó)故事是提升我國(guó)文化“軟實(shí)力”的關(guān)鍵。在媒體形態(tài)和藝術(shù)形式極大豐富的當(dāng)下，要充分把握和利用短視頻傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，通過其獨(dú)特的視角，向世人講述多元、多維的中國(guó)故事，呈現(xiàn)不一樣的中國(guó)。以求提升我國(guó)文化“軟實(shí)力”和世界影響力。

一、短視頻已經(jīng)成為最流行的傳播方式之一

中國(guó)于1944年正式加入互聯(lián)網(wǎng)大家庭，到現(xiàn)在已經(jīng)有80年之久，幾乎改變了人們的生產(chǎn)生活方式，在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響下，人們獲取信息的方式日漸多樣化，逐漸由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，轉(zhuǎn)向微信公眾號(hào)、微博、短視頻等新興媒體和傳播平臺(tái)。根據(jù)2023年短視頻行業(yè)研究報(bào)告顯示，短視頻所占市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近3000億人民幣，用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中使用人數(shù)最多的應(yīng)用之一[2]。短視頻平臺(tái)成為人民休閑娛樂的重要選擇，報(bào)告顯示，短視頻平臺(tái)用戶日均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)接近3個(gè)小時(shí)，并且這個(gè)數(shù)字在過去5年中持續(xù)增長(zhǎng)。所以，短視頻平臺(tái)也已經(jīng)發(fā)展成為各行各業(yè)傳播信息的關(guān)鍵渠道。

同時(shí)，短視頻具有其他傳統(tǒng)媒介所不可比肩的優(yōu)勢(shì)。第一，短視頻可以利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等手段，充分了解用戶偏好及閱讀習(xí)慣，采用用戶喜愛的方式精準(zhǔn)地推送用戶喜愛的內(nèi)容。第二，短視頻融合了文案、圖片、視頻、音頻等諸多元素，營(yíng)造了一種輕松愉悅的氛圍，讓用戶在這種氛圍中獲取信息。第三，短視頻的推送不受時(shí)間地點(diǎn)的約束，不需要很多專業(yè)的設(shè)備，只需要一部網(wǎng)絡(luò)加持的手機(jī)就可以隨時(shí)隨地地編輯、發(fā)布各式各樣的內(nèi)容，這樣普通的群眾不僅可以作為信息的接受者，也可以是信息的發(fā)布者。第四，短視頻信息的傳播速度之快、范圍之廣是其他傳統(tǒng)媒體所不可比擬的，短視頻平臺(tái)上的信息可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至好友，分享便捷快速。

迅速發(fā)展的短視頻在改變和豐富人民生活的同時(shí)，也給講好中國(guó)故事帶來一些問題。短視頻等新興媒體的發(fā)展，每個(gè)人都是中國(guó)故事的講述者，講述中國(guó)故事活動(dòng)的主客體地位發(fā)生了變化，在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代下，誰(shuí)的傳播手段更為先進(jìn)，誰(shuí)的理念就可能在社會(huì)上流傳起來，所以講好中國(guó)故事要和短視頻結(jié)合起來，充分發(fā)揮短視頻傳播方面的優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)故事用更加有趣生動(dòng)、更容易接受的方式傳播給大家，使得人民群眾在不知不覺中了解中國(guó)故事，以求使人民正確認(rèn)識(shí)中國(guó)故事的歷史、正確理解中國(guó)故事的內(nèi)涵。

二、利用短視頻講好中國(guó)故事的內(nèi)容選擇

（一）講好馬克思主義的故事

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出要不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化。因此，講好馬克思主義的故事是每一個(gè)媒體人的責(zé)任，短視頻平臺(tái)也責(zé)無旁貸。一是馬克思、恩格斯一生都在為全人類的解放事業(yè)努力奮斗，要講好馬克思、恩格斯的生平事跡和奮斗精神；二是馬克思主義理論在馬克思、恩格斯的艱辛探索中得到了完善和發(fā)展，形成了科學(xué)的理論，這也是講好馬克思主義故事的重要素材；三是馬克思、恩格斯逝世后，其他馬克思主義者的接續(xù)奮斗，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了馬克思主義，要講好蘇聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)人列寧和中國(guó)共產(chǎn)黨的五代領(lǐng)導(dǎo)集體的故事。

（二）講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事

利用短視頻講好中國(guó)共產(chǎn)黨光輝歷程這一生動(dòng)實(shí)踐，蘊(yùn)含著深厚的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。一是講好中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的故事。講好中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的故事、展示中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系是給人們補(bǔ)足精神之“鈣”的必要條件、為公眾提供寶貴精神滋養(yǎng)和強(qiáng)化人民精神力量的重要途徑。物質(zhì)的進(jìn)步與精神的富足相輔相成，給予人們奮力建功新時(shí)代的勇氣和力量；二是講好中國(guó)共產(chǎn)黨人物的故事。中國(guó)共產(chǎn)黨人物的故事是客觀理性基礎(chǔ)之上的感性成分，將中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)袖人物、英雄人物、基層黨員的故事融入講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的內(nèi)容框架之中，使得中國(guó)共產(chǎn)黨故事變得有血有肉有感染力；三是講好中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程的故事。中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民百年來不懈奮斗是歷史故事，集聚了一代又一代中國(guó)人民的信念、信仰和心血，這一類故事也是最真實(shí)可感的。

（三）中國(guó)改革開放的故事

改革開放是黨和人民事業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、奮勇爭(zhēng)先的關(guān)鍵法寶，能夠助力我國(guó)大踏步趕上時(shí)代的發(fā)展步伐。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行改革開放的偉大實(shí)踐，使得中國(guó)從一窮二白到日益走近世界舞臺(tái)中央。一是要講好中國(guó)改革開放的偉大歷史進(jìn)程；二是要講好改革開放40多年的偉大成就，我國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國(guó)、第一大貨物貿(mào)易國(guó)、第一大外匯儲(chǔ)備國(guó)，于2021年全面建成小康社會(huì)，歷史性的解決絕對(duì)貧困問題；三是要講好黨的十八大以來，習(xí)近平總書記關(guān)于全面深化改革的重要論述。中國(guó)改革開放是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛和社會(huì)進(jìn)步的重要?dú)v史時(shí)期，講好中國(guó)改革開放的故事，可以展現(xiàn)中國(guó)改革開放的成就和經(jīng)驗(yàn)，讓世界更好地了解中國(guó)改革開放的歷史和現(xiàn)實(shí)。

（四）中國(guó)傳統(tǒng)文化的故事

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，講好中國(guó)傳統(tǒng)文化的故事，可以展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性和魅力，讓世界更好地了解中國(guó)傳統(tǒng)文化?！皟?yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”[5]近年來，短視頻創(chuàng)作者根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)文化有著更加深刻的理解與認(rèn)同，始終堅(jiān)定文化自信，在創(chuàng)作讀懂中國(guó)、講好中國(guó)故事的短視頻時(shí)，已經(jīng)不再局限于對(duì)中國(guó)美食、功夫、美景的關(guān)注，而是采取一種樸實(shí)的方式記錄中國(guó)社會(huì)，通過多樣的傳統(tǒng)文化形態(tài)，向世人傳播我們最真實(shí)的宇宙觀、世界觀、歷史觀和文化觀，推動(dòng)中國(guó)故事更好地走向世界。

《2023年抖音年度觀察報(bào)告》顯示，越來越多的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中獲得新生。2023年11月，陳麗君、李云霄共同演繹的《梁?！吩诙兑舯?，播放量高達(dá)4.6億；抖音以數(shù)字化賦能非遺傳統(tǒng)美學(xué)，其短視頻內(nèi)容覆蓋了77.74%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，播放量同2022年相比增長(zhǎng)了118%；傳統(tǒng)文化與短視頻相結(jié)合成為當(dāng)代年輕人熱衷的國(guó)潮，抖音用戶的78%[3]，18-40歲的青年群體對(duì)國(guó)風(fēng)和傳統(tǒng)文化十分喜愛，越來越多的青年一代接過“老一輩”的接力棒，愛上了傳統(tǒng)文化，并通過短視頻自發(fā)地解讀、記錄、宣傳傳統(tǒng)文化，使得傳統(tǒng)文化真正鮮活了起來。

（五）中國(guó)與世界的故事：中國(guó)堅(jiān)定走和平發(fā)展道路的故事

當(dāng)前世界，中國(guó)不斷崛起、日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，很多西方國(guó)家開始質(zhì)疑中國(guó)走和平發(fā)展道路的信心和決心，對(duì)中國(guó)是否還會(huì)繼續(xù)走和平發(fā)展道路產(chǎn)生擔(dān)憂，甚至不少“西方”國(guó)家提出了“中國(guó)威脅論”，在這種情況下，講好中國(guó)堅(jiān)持走和平發(fā)展道路的故事，有利于國(guó)際社會(huì)客觀、公正地了解中國(guó)，堅(jiān)定中國(guó)走和平發(fā)展道路的信心。一是要講好中國(guó)堅(jiān)定走和平發(fā)展道路的故事，短視頻創(chuàng)作者要利用短視頻傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，講清楚中國(guó)走和平發(fā)展道路的決心；二是講明白中國(guó)走和平發(fā)展道路是有條件的，盡管我們國(guó)家始終如一、堅(jiān)定不移地走和平發(fā)展道路，但任何試圖侵犯中國(guó)的核心利益，損害我國(guó)主權(quán)、安全、發(fā)展利益的行為中國(guó)都堅(jiān)決反對(duì)、決不讓步；三是講好中國(guó)走和平發(fā)展道路對(duì)世界的貢獻(xiàn)，中國(guó)走和平發(fā)展道路不僅使中國(guó)人民擺脫貧困、過上幸福生活，也將為世界和平發(fā)展事業(yè)提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

三、如何利用短視頻平臺(tái)講好中國(guó)故事

（一）短視頻創(chuàng)作者

1.堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，把好講好中國(guó)故事的方向

“馬克思主義是我國(guó)立黨立國(guó)的根本指導(dǎo)思想。”[4]因而利用短視頻講好中國(guó)故事必須要堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)。對(duì)此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該：一是要始終從人民大眾的視角出發(fā)進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，要堅(jiān)持人民為中心的創(chuàng)作理念，選擇人民大眾感興趣的題材，積極主動(dòng)地聽取人民大眾的意見和呼聲，選擇人民大眾所喜聞樂見的中國(guó)故事進(jìn)行講述；二是要將辯證唯物主義的觀點(diǎn)和方法引入創(chuàng)作當(dāng)中，進(jìn)行理性思辨，認(rèn)真分析短視頻的內(nèi)容、取得的成效及問題，并在之后加以改正，不盲目跟風(fēng)，做出自己的賬號(hào)特色，用自己特色的方式講好中國(guó)故事；三是始終堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路，堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，只有這樣，才能在講好中國(guó)故事中發(fā)出最強(qiáng)音。

2.把握重大時(shí)機(jī)講述有針對(duì)性的故事

短視頻創(chuàng)作者需要利用各種紀(jì)念日等各種時(shí)機(jī)講好中國(guó)故事。比如，利用馬克思、恩格斯等偉大革命先驅(qū)的誕辰紀(jì)念日、革命運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日等時(shí)機(jī)講好馬克思主義的故事;依托中國(guó)傳統(tǒng)文化的重大節(jié)日、重大活動(dòng)等講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，展示中華文化的深厚底蘊(yùn);利用中國(guó)革命和建設(shè)時(shí)期的重大事件、重大勝利、改革開放以來重要節(jié)點(diǎn)、重要會(huì)議等時(shí)機(jī)講好中國(guó)革命、建設(shè)、改革發(fā)展的故事。這樣既可以使短視頻內(nèi)容具有時(shí)效性，也可以借助紀(jì)念日等各種時(shí)機(jī)傳播主流價(jià)值觀，增強(qiáng)人們的認(rèn)同感。

3.突出問題導(dǎo)向，回應(yīng)大眾期待

短視頻創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)要突出問題導(dǎo)向。針對(duì)國(guó)內(nèi)外廣泛討論、爭(zhēng)論不休的問題做出回應(yīng)，化解西方意識(shí)形態(tài)對(duì)中國(guó)滲透帶來的風(fēng)險(xiǎn)，校準(zhǔn)官方信息和民間輿論的“誤差”，塑造立體、全面、準(zhǔn)確的中國(guó)形象，滿足人民群眾的好奇心，贏得人民群眾的認(rèn)同感。例如：當(dāng)前國(guó)際社會(huì)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借長(zhǎng)期以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)先發(fā)的歷史優(yōu)勢(shì)，肆意改造民主概念并進(jìn)行“合法性”解釋，將精英主義優(yōu)化民主化的同時(shí)壟斷民主的解釋權(quán)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，形成了西方對(duì)民主話語(yǔ)權(quán)的壟斷，使得不少網(wǎng)民認(rèn)為“西方”社會(huì)是真正的民主社會(huì)，在這種情況下，要通過短視頻多角度地向世人展示全過程人民民主的生動(dòng)實(shí)踐、講清楚全過程人民民主的顯著優(yōu)勢(shì)，向世人講述全過程人民民主有效保障了人民民主的全方位、全過程的實(shí)現(xiàn)，我國(guó)的人民民主“堅(jiān)持一切權(quán)利屬于人民，既保證人民依法實(shí)行民主選舉，也保證人民依法實(shí)行民主決策、民主管理、民主監(jiān)督，切實(shí)防止出現(xiàn)選舉時(shí)漫天許諾、選舉后無人過問的情況”。[4]

（二）短視頻平臺(tái)：精準(zhǔn)化

通過大數(shù)據(jù)分析短視頻APP使用的主體人群，根據(jù)他們的偏好講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)故事傳播精準(zhǔn)化。以國(guó)內(nèi)飛速發(fā)展的短視頻APP——快手為例，根據(jù)《TalkingData—快手用戶人群洞察報(bào)告》顯示，快手用戶呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，25歲以下的年輕群體占快手用戶的62.5%，26至35周歲的占29.2%，而36周歲以上的用戶僅有8.3%[5]。年輕用戶的黏性高、互動(dòng)性強(qiáng)，據(jù)此，借助短視頻講好中國(guó)故事的時(shí)候要充分分析年輕群體的需求，用增加視頻對(duì)年輕群體的吸引力，為視頻的制作和傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位短視頻受眾。具體來說，可以采用金句、短語(yǔ)來進(jìn)行傳播，如“兩山”理論、“請(qǐng)黨放心、強(qiáng)國(guó)有我”、國(guó)風(fēng)等。其次，根據(jù)受眾特點(diǎn)和特殊時(shí)機(jī)精準(zhǔn)推送中國(guó)故事，例如，給喜愛穿搭的用戶推薦傳統(tǒng)服飾、給愛看旅游視頻的用戶推薦中國(guó)特色景點(diǎn)、給大學(xué)生用戶推薦黨的政策理論等，把握馬克思、恩格斯等偉大革命先驅(qū)的誕辰紀(jì)念日、革命運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日、中國(guó)傳統(tǒng)文化的重大節(jié)日、重大活動(dòng)、改革開放以來重要節(jié)點(diǎn)、重要會(huì)議等契機(jī)，精準(zhǔn)推送故事。

（三）堅(jiān)持立足實(shí)際、順應(yīng)時(shí)代、以理服人相結(jié)合的原則

1.立足實(shí)際，把中國(guó)故事講“清”

短視頻講述中國(guó)故事要立足實(shí)際，短視頻創(chuàng)作者要認(rèn)真研讀權(quán)威文本，選取合適的材料，講清楚故事的來龍去脈。首先，短視頻既要準(zhǔn)確揭示故事的發(fā)展主線、主題和內(nèi)容本質(zhì)，又要深刻闡釋與故事的發(fā)展支線及與故事有關(guān)的個(gè)體和碎片知識(shí)。要始終堅(jiān)持故事從權(quán)威文本中來，揭示事實(shí)本身。 其實(shí)，短視頻要做到：立場(chǎng)態(tài)度應(yīng)旗幟鮮明，不采用一種模棱兩可的態(tài)度講述中國(guó)故事；內(nèi)容用詞應(yīng)樸實(shí)深厚，用真摯的情感去打動(dòng)人；主題觀點(diǎn)應(yīng)腳踏實(shí)地，清楚明了地把故事講述給世人，讓人感到故事真實(shí)可信、切實(shí)可感。

2.順應(yīng)時(shí)代，把中國(guó)故事講“活”

短視頻講述中國(guó)故事要順應(yīng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻是世人利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)和娛樂的工具之一，因而要善于把握受眾偏好碎片化、通俗化、娛樂化方式表述交流的特點(diǎn)，在講述中國(guó)故事時(shí)要把長(zhǎng)篇幅的“大”故事化整為零，分集講述，把時(shí)間控制在8分鐘以內(nèi)；同時(shí)運(yùn)用有趣的、符合時(shí)代特點(diǎn)的短語(yǔ)、金句、圖片、表情包等來講述中國(guó)故事，增加故事的趣味性和吸引力，把中國(guó)故事講活。

3.以理服人，把中國(guó)故事講“厚”

講故事不是目的，最終目的是要講清楚中國(guó)故事背后所揭示的道理。每一個(gè)中國(guó)故事都具有很深厚且豐富的哲理。因而，利用短視頻講述中國(guó)故事時(shí)，要通過列舉事實(shí)、闡述道理的方式，使故事“形散而神不散”，努力做到一個(gè)短視頻的故事體現(xiàn)一個(gè)道理，把故事蘊(yùn)含的道理講清、講透、講厚，這樣受眾在觀看完視頻后才能有所收獲、有所感悟，故事的講述才能達(dá)到事半功倍的良好效果。

短視頻憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為傳播中國(guó)故事的有力載體。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上主流媒體與自媒體積極呈現(xiàn)各類中國(guó)故事，從歷史文化到當(dāng)代成就，題材豐富多樣，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化、深度不足等問題；國(guó)外社交媒體中的中國(guó)元素傳播雖有一定呈現(xiàn)，卻也面臨一些挑戰(zhàn)。利用短視頻講好中國(guó)故事是一個(gè)持續(xù)發(fā)展且潛力巨大的領(lǐng)域，未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、傳播理念的不斷創(chuàng)新、內(nèi)容的選擇更精、方向的把握更準(zhǔn)等，有望國(guó)內(nèi)以及全球范圍內(nèi)更好地講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象、傳播中國(guó)文化與價(jià)值觀，讓世界更全面、深入、精準(zhǔn)地認(rèn)識(shí)中國(guó)，更好地促進(jìn)文化的交流與理解，進(jìn)一步提升中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的文化軟實(shí)力與影響力。

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作者簡(jiǎn)介：

溫宇欣（2001.3-），第一作者，女，漢族，山西長(zhǎng)治人，青海師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國(guó)化。

王苗（2001.2-），第二作者，女，漢族，寧夏中衛(wèi)人，西北大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向：馬克思主義基本原理。