2024年第三季度“橫店指數(shù)”報(bào)告

2024年第三季度，全國(guó)電影票房收入為108.6億元，同比下降43.8%。節(jié)假日檔期票房相對(duì)活躍，成為影視產(chǎn)業(yè)的重要收入來(lái)源。話題討論、情感共鳴和題材吸引力均為觀眾觀影的主要?jiǎng)訖C(jī)。第三季度橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)為104.84點(diǎn)，同比來(lái)看，發(fā)展環(huán)境指數(shù)上漲趨勢(shì)明顯，環(huán)比來(lái)看，影響力指數(shù)和景氣指數(shù)較上年同期有小幅上漲，創(chuàng)新性指數(shù)、國(guó)際化指數(shù)、發(fā)展環(huán)境指數(shù)則有小幅下降。

一是集聚區(qū)效應(yīng)下服務(wù)水平持續(xù)提升，助推影視產(chǎn)業(yè)多環(huán)節(jié)整體化發(fā)展。本季度集聚區(qū)總指數(shù)為115.27點(diǎn)，集聚區(qū)作品規(guī)模指數(shù)為109.46點(diǎn)，環(huán)比增速為3.67%，集聚區(qū)人才規(guī)模指數(shù)為121.62點(diǎn)，環(huán)比增速為7.03%。內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)方面，橫店不斷探索影視科技前沿，將數(shù)字化技術(shù)與影視制作深度融合，通過(guò)“三服務(wù)”工作機(jī)制提升產(chǎn)業(yè)鏈管理水平，以高標(biāo)準(zhǔn)的版權(quán)保護(hù)措施為高品質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航。具體指標(biāo)維度上，入園企業(yè)總數(shù)指數(shù)環(huán)比增速為2.31%，影棚數(shù)量指數(shù)、影棚面積指數(shù)、拍攝基地?cái)?shù)量指數(shù)以及拍攝基地面積指數(shù)均與上一季度保持相同水平。人才發(fā)展方面，橫店致力于挖掘影視新生代力量，繼續(xù)做大做強(qiáng)“文榮獎(jiǎng)青年演員扶持計(jì)劃”，發(fā)揮“雙百計(jì)劃”的價(jià)值引領(lǐng)作用，大力培育具備優(yōu)良品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感的演藝工作者。

二是文化消費(fèi)能力大幅增強(qiáng)，內(nèi)容供給保持穩(wěn)定，對(duì)外交流與內(nèi)容出海較為活躍。文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍助力“橫店出品”規(guī)模不斷擴(kuò)大，《流浪地球2》《抓娃娃》《祝你幸福！》《大場(chǎng)面》《出走的決心》等優(yōu)質(zhì)作品票房表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)指標(biāo)上，第三季度影響力指數(shù)為104.50點(diǎn)，與2023年同期相比上升了1.49點(diǎn)，同比增速為1.44%，影視劇影響力指數(shù)與影視公司影響力指數(shù)均對(duì)總指數(shù)有正向貢獻(xiàn)。本季度國(guó)際化影響力指數(shù)較上季度和2023年同期均有輕微上升，環(huán)比增速為1.41%，同比增速為1.35%。借助144小時(shí)過(guò)境免簽政策逐步落地，橫店依托傳統(tǒng)文化的藝術(shù)主軸延伸出豐富多彩的演藝活動(dòng)，吸引外國(guó)友人到訪。集聚區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)出品影片《默殺》上線Netflix等海外流媒體，出海成績(jī)斐然，獲得《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)際權(quán)威媒體好評(píng)。

三是動(dòng)漫與微短劇新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭良好，新質(zhì)生產(chǎn)力技術(shù)投入繼續(xù)加大，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用下市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)定且預(yù)期樂(lè)觀。第三季度景氣總指數(shù)為102.09點(diǎn)，市場(chǎng)預(yù)期仍處于擴(kuò)張狀態(tài)，表明被調(diào)查企業(yè)對(duì)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較有信心。其中短劇和動(dòng)漫的擴(kuò)張狀態(tài)較為明顯，市場(chǎng)需求景氣指數(shù)分別為104.08點(diǎn)和102.78點(diǎn)。具體來(lái)看，橫店動(dòng)漫次元嘉年華匯聚國(guó)風(fēng)集市、潮玩手辦、嘉賓簽售等消費(fèi)業(yè)態(tài)，將IP產(chǎn)業(yè)鏈與影視行業(yè)深度綁定，進(jìn)而提振影視市場(chǎng)預(yù)期。微短劇方面，橫店持續(xù)推進(jìn)精品短劇內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)“一站式拍攝”“場(chǎng)景改建”等兼容服務(wù)優(yōu)化微短劇拍攝與制作流程，以“中國(guó)好萊塢”為標(biāo)準(zhǔn)拓展短劇海外市場(chǎng)空間。第三季度科技環(huán)境指數(shù)同比增速為5.40%，研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出保持穩(wěn)步上漲是其增速的主要?jiǎng)恿?。橫店積極探索“航空+影視+旅游”文旅融合新道路，培育新興文旅消費(fèi)潮流。依托無(wú)人機(jī)、eVTOL和人工智能等技術(shù)，“飛閱”橫店美景的消費(fèi)體驗(yàn)成為可能，自然風(fēng)光與影視景點(diǎn)能夠在同一視域下遍覽無(wú)余。橫店還將繼續(xù)推出航空護(hù)林、短途運(yùn)輸、飛行培訓(xùn)等保障服務(wù)，加強(qiáng)低空經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的頂層設(shè)計(jì)，研發(fā)建設(shè)通用航空產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心抓手，鍛造動(dòng)力強(qiáng)勁、效果持久的技術(shù)引擎，推動(dòng)文化新業(yè)態(tài)加速落地實(shí)踐。

四是文旅融合成效顯著，整合營(yíng)銷、多元模式和場(chǎng)景消費(fèi)同時(shí)發(fā)力，為區(qū)域發(fā)展注入經(jīng)濟(jì)動(dòng)能與文化活力。橫店抓住內(nèi)容消費(fèi)流行趨勢(shì)，深刻理解“內(nèi)卷”“躺平”等青年生活態(tài)度，推出“文旅+微短劇”模式，通過(guò)“逆襲”故事劇本體驗(yàn)項(xiàng)目，將“爽感”高度濃縮，契合年輕人碎片化的休閑娛樂(lè)方式。橫店影視城主打“文旅+經(jīng)典IP”模式，依托充滿宮廷韻味的《甄嬛傳》拍攝地，開辦“娘娘下午茶”復(fù)刻劇中經(jīng)典糕點(diǎn)和飲品，打造主題樂(lè)園深度還原劇中經(jīng)典情節(jié)，結(jié)合橫店文創(chuàng)上新“大橘舉鏡”等趣味化影視周邊，充分挖掘經(jīng)典IP的商業(yè)化變現(xiàn)能力，以影視文化賦能集聚區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，借力假期游客消費(fèi)意愿增強(qiáng)的趨勢(shì)，探索“夏日文旅”業(yè)務(wù)模式，打造“我在橫店過(guò)暑假”出行解決方案，回應(yīng)親子家庭游需求，開發(fā)“夜演”“夜健”“夜食”等景區(qū)沉浸式夜游項(xiàng)目，滿足游客夏季避暑觀光需求。傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化上，橫店與飛豬等OTA平臺(tái)和新中式飲品商家開展合作，上線“橫店圣地巡禮”“七夕第一杯觀影茶飲”等活動(dòng)，助力“新國(guó)潮”下文化主體性的鞏固與文化基因的價(jià)值承續(xù)。

（作者王真系浙江農(nóng)林大學(xué)數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院講師；關(guān)博韜系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）

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