如何用身邊奇跡生動詮釋黨的創(chuàng)新理論

摘要：如何用群眾喜聞樂見的形式講好講活黨的理論創(chuàng)新故事，如何讓理論傳播告別“高冷”、深入人心，走出一條理論宣傳的新路徑，是當(dāng)下主流媒體亟待破解的課題。長城新媒體集團(tuán)推出系列融媒體報(bào)道《“身邊的奇跡·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會》。該系列報(bào)道聚焦身邊奇跡、創(chuàng)新理論宣傳、聚力融合傳播，通過解析中國共產(chǎn)黨治國理政的成功密碼，讓更多人信服堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是黨和國家根本所在、命脈所在的深刻邏輯，這種生動鮮明講好中國共產(chǎn)黨故事的探索很有借鑒價值。

關(guān)鍵詞：融合傳播 黨的創(chuàng)新理論 內(nèi)容建設(shè) 理論宣傳

河北是革命的土地、英雄的土地，“新中國從這里走來”?；仡櫄v史，在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，燕趙大地發(fā)生了翻天覆地的歷史性變化，涌現(xiàn)出了一個又一個人間奇跡。特別是黨的十八大以來，河北踐行新發(fā)展理念，創(chuàng)造出諸多新的奇跡。曾經(jīng)的“貧中之貧”阜平縣已“黃土生金”、英雄城市唐山涅槃重生、“未來之城”雄安新區(qū)日新月異、塞罕壩茫?；脑兩戆偃f畝林海、中鐵山橋集團(tuán)參建的港珠澳大橋創(chuàng)下多項(xiàng)世界之最、張家口冬奧場館和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)任務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量完成……為發(fā)揮身邊典型的榜樣力量，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，長城新媒體集團(tuán)精心策劃推出系列融媒體報(bào)道《“身邊的奇跡·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會》，將其打造成影響深遠(yuǎn)的新聞品牌，是探索理論傳播新路徑的一次有益嘗試。

一、用身邊奇跡講故事，探尋“中國共產(chǎn)黨為什么能”

在黨的創(chuàng)新理論傳播中，無論是圖片、文字、音視頻，還是海報(bào)、H5、動漫等，所有形式都是為內(nèi)容服務(wù)的，所以融媒體傳播一定要以內(nèi)容建設(shè)為根本，既要有“高大上”的站位與主題，也要有“接地氣”的風(fēng)格和形式?！丁吧磉叺钠孥E·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會》創(chuàng)作前期，采編團(tuán)隊(duì)提前實(shí)地走訪各地，廣泛收集整理了大量一手資料，最終確定該系列報(bào)道聚焦冬奧會籌辦、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、塞罕壩生態(tài)文明建設(shè)等發(fā)生在河北的“中國奇跡”，以小切口透視大主題，邀請學(xué)者專家、親歷者、普通百姓，在現(xiàn)場講故事、話感悟，探析奇跡背后的原因，解答“中國共產(chǎn)黨為什么能”，講述黨帶領(lǐng)人民為美好生活不懈奮斗的“史”，闡釋黨治國理政的“道”。

用黨的創(chuàng)新理論解讀中國實(shí)踐、闡釋中國道路，這些都對理論宣傳的思想內(nèi)核和知識含量提出了極高要求。2012年12月，習(xí)近平總書記冒著嚴(yán)寒踏著冰雪，來到河北省保定市阜平縣的駱駝灣村和顧家臺村走訪慰問，并在阜平向全黨全國發(fā)出了脫貧攻堅(jiān)的動員令。阜平經(jīng)過不懈努力和艱苦奮斗，拔窮根、興產(chǎn)業(yè)、美環(huán)境、強(qiáng)精神，脫貧攻堅(jiān)成果豐碩，2012年到2021年阜平農(nóng)村居民人均可支配收入翻了將近兩番。

“只要有信心，黃土變成金?！苯裉斓母菲娇h究竟是怎樣的一幅景象？鄉(xiāng)親們是如何讓眼前的綠水青山變成金山銀山的？中國脫貧奇跡的背后，究竟有著怎樣的政治密碼？思享會首期作品《喜看黃土變成金》，邀請到了中央黨校專家和阜平縣的村干部、普通農(nóng)民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)代表一起暢談體會、深度對話，于青山綠水間述說幸福蝶變，在思想碰撞中解碼身邊奇跡。錄制現(xiàn)場，阜平縣顧家臺村黨支部書記顧錦成手捧村民種植的香菇，聲情并茂地講述村兩委班子如何帶動當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂坏膴^進(jìn)故事；阜平縣顧家臺村村民顧成虎抱著當(dāng)年習(xí)近平總書記送給他的棉大衣，用滿懷深情而又非常質(zhì)樸的語言，分享自己的脫貧經(jīng)歷和如今的幸福生活；阜平縣平石頭村村民顧士翔以一首重新填詞的阜平山歌，用鄉(xiāng)音為大家唱出了這里喜人的變化。

這一個個生動鮮活的百姓故事和深入淺出的理論分析，使整個作品的講述如抽絲剝繭、層層深入，做到了言之有理、言之有物、言之有情、言之有趣，讓受眾在潛移默化中明理悟道，在思辨中感悟信仰之美、理論之美，有效提升了理論宣傳的引領(lǐng)力、吸引力、滲透力、影響力，切實(shí)推動黨的創(chuàng)新理論深入基層、深入人心。

二、不斷創(chuàng)新方式手段，讓理論宣傳接地氣有溫度

黨的十九大明確宣示，中國特色社會主義進(jìn)入新時代。深刻領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，需要在加大理論宣傳力度的同時，研究用什么方式能讓理論宣傳更吸引人，進(jìn)而讓思想理論更深入人心。我們需要用簡單質(zhì)樸的語言講清楚、用群眾喜聞樂見的方式說明白，使之更好地為廣大黨員群眾所理解、所接受。這就要求我們不斷創(chuàng)新馬克思主義理論宣傳的方式和手段，在廣泛性和實(shí)效性上下功夫，不斷增強(qiáng)感召力和親和力。此外，對理論的認(rèn)識，大多數(shù)受眾都存在著“高大上”的主觀感受，從而形成令人望而卻步的效應(yīng)，影響理論傳播的效果。想要打破這樣的“高冷”，則需要通過創(chuàng)新手段讓其更接地氣、更有溫度，在準(zhǔn)確把握理論精髓的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，讓事實(shí)說話，用精彩的故事打動人，用場景化、沉浸式的視聽體驗(yàn)感染人，讓理論傳播真正做到家喻戶曉、入腦入心。

《“身邊的奇跡·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會》系列報(bào)道的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，突破傳統(tǒng)室內(nèi)講堂形式，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了紅色“學(xué)習(xí)大篷車”，輾轉(zhuǎn)保定阜平、唐山、雄安新區(qū)、承德塞罕壩、秦皇島、張家口崇禮等地，挖掘典型故事，拍攝精彩視頻，探尋奇跡根源，并將理論宣講的課堂搬到田野、車間、廣場、旅游景區(qū)，帶到群眾身邊。錄制時場地開放、場景透明，當(dāng)?shù)鼐用?、過往行人以及外來游客紛紛駐足，錄制現(xiàn)場既是學(xué)習(xí)課堂，也成為燕趙大地的紅色景觀。

2017年8月，習(xí)近平總書記對塞罕壩機(jī)械林場建設(shè)者感人事跡作出重要指示批示，稱贊塞罕壩機(jī)械林場是“推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的一個生動范例”。在“兩山論”提出16周年之際，《美麗高嶺 “綠”動奇跡》一期的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將“理論大講堂”搬到了塞罕壩機(jī)械林場的七星湖濕地公園，在藍(lán)天白云下，身處百萬畝林海間，河北省委黨校首席專家孟慶云與塞罕壩三代務(wù)林人，共同回顧跨越半個多世紀(jì)的奮斗故事，探究塞罕壩荒漠變林海的奇跡根源。而在《超級工程 河北力量》這一期采訪中，采編團(tuán)隊(duì)來到承建港珠澳大橋最大標(biāo)段鋼箱梁制造的秦皇島中鐵山橋集團(tuán)，在現(xiàn)代化、高科技的生產(chǎn)車間內(nèi)，與“大國工匠”們共同重溫港珠澳大橋建設(shè)過程中的感人故事。

同時，這組融媒報(bào)道還非常重視理論與實(shí)踐的結(jié)合，每期均邀請中央黨校、河北省委黨校、河北省社科院等的專家進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評剖析，提高報(bào)道的專業(yè)度和權(quán)威性。例如，《喜看黃土變成金》一期邀請到中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任曹立教授，結(jié)合阜平縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展、群眾生活、青年返鄉(xiāng)等變化，從黨的人民情懷、制度優(yōu)勢等方面對脫貧攻堅(jiān)這一奇跡產(chǎn)生的根源做了針對性解讀，總結(jié)出“脫貧攻堅(jiān)偉大奇跡的發(fā)生，得益于我國集中力量辦大事的制度優(yōu)勢，離不開一系列扶貧政策的支持和廣大扶貧干部的艱辛付出，更離不開廣大人民群眾的自強(qiáng)奮斗”這一精神內(nèi)涵，點(diǎn)評精到、發(fā)人深省、引人沉思。臺上嘉賓交流，帶動臺下觀眾思考，從駱駝灣村的游客、唐山師范學(xué)院的師生，再到雄安新區(qū)一線建設(shè)者、塞罕壩三代務(wù)林人、冬奧場館建設(shè)者和志愿者，等等，就是在這一次次的互動問答中，“思”與“享”的外延得到擴(kuò)展，讓理論宣講課堂真正“活”了起來。

三、聚力融合傳播，有效增強(qiáng)傳播力引導(dǎo)力影響力公信力

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

如今，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，從而不斷催生出新的傳播形態(tài)，新聞報(bào)道的內(nèi)容和傳播形式以及受眾的接收方式和消費(fèi)心理也都發(fā)生了深刻變化，如何使新媒體作品被更多受眾接受并喜愛，產(chǎn)生更佳的傳播效果，是我們需要思考和解決的緊要問題。其中，互聯(lián)網(wǎng)思維是必不可少的法寶，了解和依靠年輕力量也尤為關(guān)鍵。針對碎片化閱讀、移動化體驗(yàn)等傳播趨勢，《“身邊的奇跡·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會》每期都分別推出2分鐘預(yù)告片、5分鐘精華版和20分鐘以內(nèi)的完整版，內(nèi)容集中、節(jié)奏緊湊、繁簡結(jié)合，持續(xù)增強(qiáng)吸引力和關(guān)注度。除常規(guī)橫屏產(chǎn)品外，還特別制作推出適應(yīng)手機(jī)端瀏覽傳播的豎版視頻，受到網(wǎng)友青睞。這一系列動作，核心目的就是最大限度擴(kuò)大傳播聲量，讓作品抵達(dá)更多受眾，產(chǎn)生更廣泛的社會影響。

要實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論傳播的最大化效應(yīng)，就要回歸受眾本位，尊重受眾的主體地位，滿足受眾多元需求。在“7·28”唐山大地震45周年之際，思享會系列報(bào)道特別推出《鳳凰之城 振翅高飛》，并制作創(chuàng)意推廣海報(bào)，以二維碼嵌入形式在微信朋友圈廣泛傳播。這場在唐山抗震紀(jì)念碑廣場采制的訪談，回顧了唐山震后45年原地重建、恢復(fù)生產(chǎn)、城市崛起的歷程，在深度對話中探究這座英雄之城涅槃重生背后的力量，引發(fā)網(wǎng)民的情感共鳴。

此外，長城新媒體集團(tuán)全面打通網(wǎng)、端、微、屏等多種載體，發(fā)揮整體合力，形成傳播聲勢?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺以專題形式在首頁顯著位置對這組報(bào)道進(jìn)行集納轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、澎湃新聞以及騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐等中央、地方主流新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。截至2025年3月，這組報(bào)道總瀏覽量已突破1億人次。該系列報(bào)道還被評為中宣部“優(yōu)秀理論宣講微視頻”、河北省“弘揚(yáng)社會主義核心價值觀”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目優(yōu)秀作品，并獲中宣部《新聞閱評》肯定表揚(yáng)。其中一期報(bào)道《美麗高嶺 “綠”動奇跡》榮獲第32屆中國新聞獎三等獎。

四、結(jié)語

長城新媒體集團(tuán)《“身邊的奇跡·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會》系列報(bào)道，以“身邊奇跡”為切口，探索了理論宣傳從“高冷說教”向“共情共鳴”轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新路徑。該案例通過“微觀敘事+宏觀闡釋”的雙向聯(lián)動，將黨的創(chuàng)新理論與百姓生活場景深度融合，用可知可感可觸的現(xiàn)實(shí)成就解碼“中國共產(chǎn)黨為什么能”的理論命題。作品以全媒體手段構(gòu)建“故事化表達(dá)、場景化互動、融合化傳播”的立體敘事模式，既增強(qiáng)了理論傳播的感染力與說服力，也為主流媒體突破流量桎梏提供了實(shí)踐范本。這一創(chuàng)新實(shí)踐表明，唯有立足群眾視角、善用時代語態(tài)、激活情感認(rèn)同，才能讓黨的創(chuàng)新理論真正成為人民群眾思想自覺與行動自覺的源泉，在新時代凝聚更廣泛的價值共識。

（作者劉瑾妍系長城新媒體集團(tuán)冀云平臺運(yùn)營中心副主任；李遙系長城新媒體集團(tuán)河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)總編輯）

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【編輯：錢爾赫】