時(shí)代鏡像：網(wǎng)絡(luò)視聽作品的三重時(shí)代表征

摘要：近年來，國(guó)家廣電總局先后公布了多批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名錄，這些優(yōu)秀作品均具有較強(qiáng)的時(shí)代性特征，在弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、主流價(jià)值觀和社會(huì)正能量方面發(fā)揮了積極作用。本文以其中的部分優(yōu)秀作品為研究對(duì)象，重點(diǎn)探討其在選題、類型和表達(dá)方面深耕“時(shí)代性”的三重表征：一是以選題致敬時(shí)代，彰顯優(yōu)秀文化，堅(jiān)守社會(huì)價(jià)值；二是以類型切入時(shí)代，錨定各自定位，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展；三是以技術(shù)呈現(xiàn)時(shí)代，借力前沿技術(shù)，做好全媒體傳播。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視聽作品 國(guó)家廣電總局 影視劇 時(shí)代表征

“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣?！?019年，習(xí)近平總書記在看望參加全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議的文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員時(shí)發(fā)表了充滿時(shí)代感的寄語(yǔ)：“希望大家堅(jiān)定文化自信，把握時(shí)代脈搏，聆聽時(shí)代聲音，承擔(dān)記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命，勇于回答時(shí)代課題，從當(dāng)代中國(guó)的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個(gè)時(shí)代的歷史巨變，描繪我們這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德?！?/p>

作為一種時(shí)代鏡像，文藝作品天然地具有深刻的時(shí)代“胎記”，表征著特定的時(shí)代風(fēng)貌。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅速發(fā)展，文藝作品形態(tài)逐漸多樣，表現(xiàn)在影視領(lǐng)域即為網(wǎng)絡(luò)視聽作品的繁榮發(fā)展。從2020年起，國(guó)家廣電總局啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作，截至2024年第三季度已評(píng)選19次，共評(píng)選出千余部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。筆者以其中的部分作品為例，總結(jié)其在題材、類型和表達(dá)方面踐行“時(shí)代性”要求的三重表征，以期為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作與發(fā)展提供借鑒。

一、以選題致敬時(shí)代：引傳統(tǒng)之活水，匯現(xiàn)代之洪流

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目憑借新形態(tài)、多元化、沉浸式等獨(dú)特表達(dá)方式深受觀眾喜愛。以2023年國(guó)家廣電總局評(píng)選出的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目為例，其在內(nèi)容選題方面呈現(xiàn)出一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，即均圍繞時(shí)代主題主線展開，以弘揚(yáng)新時(shí)代主旋律為基石，成為講好中國(guó)故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞主流價(jià)值觀的重要陣地。

1．記錄時(shí)代風(fēng)采，打造高質(zhì)量高熱度精品內(nèi)容。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型多種多樣，雖然題材、主題、表現(xiàn)方式各有不同，但有一個(gè)共同點(diǎn)，即聚焦時(shí)代主題主線，圍繞重要節(jié)點(diǎn)和重大主題活動(dòng)來展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展、鐫刻時(shí)代印記、記錄時(shí)代風(fēng)采。在主題內(nèi)容層面，國(guó)家廣電總局推薦的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品呈現(xiàn)多元化、精細(xì)化、年輕化的創(chuàng)作趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上涌現(xiàn)了一批質(zhì)量佳、熱度高、口碑好的精品力作。例如，芒果TV制作的微紀(jì)錄片《這十年》，聚焦黨的十八大以來迅速發(fā)展的十年，講述鄉(xiāng)村振興、國(guó)防、教育、大國(guó)工程、民生等各行各業(yè)代表性人物的故事，以微觀視角講述普通人在新時(shí)代的奮斗故事，并從宏觀角度記錄了黨的十八大以來各領(lǐng)域取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。此外，同類題材如優(yōu)酷出品的大型紀(jì)錄片《這十年 幸福中國(guó)》、網(wǎng)絡(luò)綜藝《這十年 追光者》和網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年 向未來》等，均為“十年之變”留下了無數(shù)真實(shí)動(dòng)人的影像記錄。又如，共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心和中國(guó)青年報(bào)社領(lǐng)銜出品的網(wǎng)絡(luò)劇情電影《中國(guó)青年：我和我的青春》通過《旗幟》《看見》《尋找》三個(gè)單元，講述了公益助學(xué)、西部支教、志愿墾荒三個(gè)不同年代的熱血青春故事，描摹了激情熱血、有勇有謀、追逐夢(mèng)想、敢闖敢為的青春模樣，以跨時(shí)空的方式感染著新時(shí)代的觀眾，并以強(qiáng)烈的儀式感和正向的價(jià)值觀引發(fā)當(dāng)代青年“何為青春”的思考。

2．弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)國(guó)風(fēng)國(guó)潮融入百姓日常。近年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化逐漸成為越來越多網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的重點(diǎn)選題方向。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)作過程中，使觀看節(jié)目成為學(xué)習(xí)文化知識(shí)、了解非遺技藝的重要渠道，無疑是將文化融入百姓生活的最佳方式之一。如今的人文類節(jié)目在技術(shù)加持下有了更豐富的表達(dá)方式，也與當(dāng)代社會(huì)有了更緊密的聯(lián)系，在傳承文化的同時(shí)呈現(xiàn)出更多創(chuàng)新特色。例如，在優(yōu)酷出品的《鏘鏘行天下》第三季中，節(jié)目以江南文化為主題，主持人竇文濤與嘉賓一起暢游江南，向當(dāng)?shù)貙W(xué)者、非遺傳承人請(qǐng)教非遺文化，向世界展示獨(dú)一無二的美麗江南。又如，浙江廣電集團(tuán)推出的《丹青中國(guó)心》節(jié)目將宋畫與多種藝術(shù)形式融合，用年輕化的表達(dá)方式展現(xiàn)宋朝名畫和民間風(fēng)俗等，邀請(qǐng)藝術(shù)大家弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；同屬浙江廣電集團(tuán)的《國(guó)風(fēng)無雙》作品，以AI技術(shù)手段讓觀眾以全新視角領(lǐng)略“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”的文化魅力。

3．觀照現(xiàn)實(shí)生活，呈現(xiàn)社會(huì)議題傳遞奮斗精神。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品較多呈現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)主旋律和現(xiàn)實(shí)民生話題，這也是視聽節(jié)目創(chuàng)作的主線之一。它們通過展現(xiàn)真實(shí)生活，傳達(dá)樂觀向上的價(jià)值理念和“往前看，別回頭”的積極人生態(tài)度，讓觀眾看到許多樂觀生活、努力奮斗的普通人，并受到他們的鼓舞。例如，咪咕出品的網(wǎng)絡(luò)微短劇《我們劇團(tuán)能不能活過這集》，以劇團(tuán)工作組的視角向觀眾講述舞臺(tái)劇演員的從業(yè)現(xiàn)狀，作品呈現(xiàn)的諸如“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的舞臺(tái)精神，精準(zhǔn)傳遞出當(dāng)代青年舞臺(tái)劇演員一心逐夢(mèng)、精益求精的職業(yè)精神；上海榮十影視出品的網(wǎng)絡(luò)電影《地下27天》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“礦工”這一職業(yè)群體，展現(xiàn)了危難時(shí)刻普通礦工的可愛與鮮活形象，謳歌了人性的溫暖和光輝；優(yōu)酷播出的《趕烤淄味》通過展現(xiàn)美食背后的故事，向觀眾呈現(xiàn)淄博的人間煙火與真摯情誼，這里的濃濃人情味讓觀眾心生向往；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《現(xiàn)代相親故事》記錄了三座城市中幾位“紅娘”的日常工作，以獨(dú)特的視角探討當(dāng)下年輕人的婚戀問題，呈現(xiàn)了年輕群體的婚戀觀。

二、以類型切入時(shí)代：辨類型之差異，謀發(fā)展之競(jìng)合

從作品類型來看，國(guó)家廣電總局組織推選的“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品”涵蓋網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等多種視聽節(jié)目類型。它們各自錨定發(fā)展定位，在實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的同時(shí)，共同營(yíng)造了多元多維的網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)。

1．紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)劇擔(dān)當(dāng)輿論陣地，小中見大傳遞正能量。從國(guó)家廣電總局推薦的2023年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品來看，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片仍占有較大比重并頻繁出圈，它們呈現(xiàn)出潮流文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的特點(diǎn)，頗受年輕群體喜愛。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色故事是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的重要題材方向之一，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以發(fā)揮紀(jì)錄片“真實(shí)”的特征，向當(dāng)代青年傳遞紅色使命，以小見大地呈現(xiàn)主流價(jià)值觀，傳遞正能量。例如，新華社出品的《黨的紅色傳令兵》是為慶祝黨的機(jī)要交通成立100周年推出的紀(jì)錄片，作品生動(dòng)講述了一支伴黨而生、為黨傳令的隊(duì)伍是如何闖過絕境完成使命的；人民日?qǐng)?bào)社推出的《那時(shí)他們正青春》重點(diǎn)呈現(xiàn)了抗美援朝老兵們獨(dú)有的青春記憶；浙江廣電集團(tuán)出品的《大運(yùn)河》則從文化角度切入，展現(xiàn)了大運(yùn)河所承載的文化傳承和歷史沉淀。此外，網(wǎng)絡(luò)劇集也是創(chuàng)作的重要方向，現(xiàn)代劇、古裝劇分別聚焦不同時(shí)代的生活和文化，呈現(xiàn)多姿多彩的人物和故事。例如，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》從一樁命案說起，通過季節(jié)性景象表現(xiàn)時(shí)間推移；《長(zhǎng)相思》通過親情、愛情、友情等方面動(dòng)人故事刻畫人物形象?！鹅F山五行·犀川幻紫林》《麥咭和他的朋友們（第三季）》《時(shí)光代理人（第二季）》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片也深受觀眾喜愛。這些作品以小切口的故事向大眾傳遞正向價(jià)值和人生態(tài)度，獲得了良好的傳播效果。

2．微短劇短視頻直播持續(xù)創(chuàng)新，強(qiáng)化互動(dòng)提升吸引力。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)的不斷繁榮，微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視聽作品的重要流量聚集地。尤其是近兩年飛速發(fā)展的微短劇，憑借劇情緊湊、體量輕、懸念多、爽感強(qiáng)等特征廣泛受到了觀眾的喜愛，2023年更是有多部?jī)?yōu)秀微短劇作品被國(guó)家廣電總局“點(diǎn)贊”。例如，職場(chǎng)情景劇《親愛的乘客，你好》《吃飯才是正經(jīng)事》，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《河姆渡的骨哨聲》《逃出大英博物館》，喜劇色彩濃厚的《全資進(jìn)組》《我們劇團(tuán)能不能活過這集》，以及懸疑劇《招惹》等。除了飛速發(fā)展的微短劇，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶觀看時(shí)間較長(zhǎng)的內(nèi)容形態(tài)，直播的真實(shí)互動(dòng)性、短視頻的多元化表達(dá)都深深吸引著用戶持續(xù)觀看。在入圍的優(yōu)秀作品中，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《第一屆“信仰的力量”全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)青年演講比賽決賽》，以“信仰的力量”為主題，客觀、真實(shí)、全方位地呈現(xiàn)了中國(guó)廣電人奮斗逐夢(mèng)的故事；系列短視頻《國(guó)風(fēng)遇見亞運(yùn)》以“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”的話語(yǔ)風(fēng)格展現(xiàn)競(jìng)技體育，讓更多人看到了傳統(tǒng)文化之美。

3．音頻內(nèi)容網(wǎng)綜節(jié)目火爆出圈，文化價(jià)值傳遞接地氣。國(guó)家廣電總局組織推選的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品也包含多部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、音頻節(jié)目和晚會(huì)，它們積極創(chuàng)新表達(dá)方式，給廣大觀眾帶來了不一樣的視聽體驗(yàn)和價(jià)值傳遞。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，文化類綜藝占比較高，它們以新題材、新形式講述優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如，《小滿奇遇記》展現(xiàn)小滿節(jié)氣的傳統(tǒng)習(xí)俗和生活哲思；《登場(chǎng)了！北京中軸線》講述了北京城的變遷歷史；《丹青中國(guó)心》以宋代名畫鑒賞為主題傳播書畫文化；《2023重陽(yáng)奇妙游》帶領(lǐng)觀眾重新認(rèn)識(shí)了重陽(yáng)登高等習(xí)俗。除了文化類綜藝外，還有音樂綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》《樂隊(duì)的夏天3》《種地吧》《爸爸當(dāng)家2》等節(jié)目，分別從文化、育兒、農(nóng)耕、音樂、家國(guó)等角度進(jìn)行著視聽建構(gòu)，使小切口作品也能迸發(fā)出大流量。此外，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目則通過聲音來講述新時(shí)代發(fā)生的故事，重點(diǎn)描摹新時(shí)代的改革發(fā)展、典型人物。如《“學(xué)習(xí)黨的二十大精神”系列有聲課件》《生命線上的24小時(shí)》《見證新時(shí)代 新物心聲》等。

三、以技術(shù)呈現(xiàn)時(shí)代：立科技之潮頭，講復(fù)興之征程

網(wǎng)絡(luò)視聽作品是展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展、傳統(tǒng)文化和國(guó)家形象的重要渠道，也是向廣大青年傳遞主流價(jià)值觀和正向能量的重要窗口。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目如何抓住用戶，讓廣大受眾既有視聽滿足又有情感共鳴，是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。近年來，越來越多作品積極運(yùn)用融合化的方式講好中國(guó)故事，塑造主流輿論新格局，傳播中國(guó)好聲音。

1．古今時(shí)空交融，激活歷史映照當(dāng)下。許多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品通過古今時(shí)空穿越、交融、互動(dòng)，將歷史與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古代先賢與當(dāng)代青年進(jìn)行連接，描繪出一幅超越時(shí)空的魅力畫卷，這種創(chuàng)作方式讓故事“活”了起來，也讓現(xiàn)代人更加深刻地領(lǐng)悟到了歷史文化的內(nèi)涵。例如，優(yōu)酷出品的大型紀(jì)錄片《這十年 幸福中國(guó)》，通過與古代先賢“對(duì)話”的創(chuàng)新表達(dá)方式突出當(dāng)下中國(guó)的新變化、新發(fā)展，同時(shí)也展現(xiàn)了中國(guó)發(fā)展過程中亙古不變的文脈傳承與精神追求。節(jié)目細(xì)細(xì)講述中華民族奮斗不息的品格，娓娓解說古往今來幸福中國(guó)的密碼，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的新樣本。又如，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)推出的系列微廣播劇《江山如畫》是為紀(jì)念抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年而創(chuàng)作的作品，其以小拼圖構(gòu)建大圖景的方式展現(xiàn)特殊年代的波瀾壯闊，大到戰(zhàn)術(shù)、小到人物關(guān)系都安排得極為考究，從而以跨越時(shí)空的方式讓用戶代入相對(duì)逼真的歷史情境，以達(dá)到歷史與現(xiàn)實(shí)、技術(shù)與藝術(shù)的交融。

2．智能技術(shù)加持，AIGC助力全新表達(dá)。智能媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽作品的傳播也離不開技術(shù)的支持。從2023年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品來看，智能技術(shù)的快速發(fā)展催生了新的創(chuàng)作模式，越來越多作品充分利用AI技術(shù)生成文本、剪輯視頻并進(jìn)行個(gè)性化推薦。例如，創(chuàng)意微視頻作品《AI繪意中國(guó)》運(yùn)用人工智能技術(shù)，通過一組關(guān)鍵詞并對(duì)大量圖片作品進(jìn)行取景、分解、組合，再用AIGC工具繪制出中國(guó)發(fā)展圖景，一鍵生成中國(guó)式現(xiàn)代化美好畫卷，從而形成了新技術(shù)描繪的中國(guó)夢(mèng)。又如，《國(guó)風(fēng)無雙》則是通過現(xiàn)代視聽手段和科技的力量，讓傳統(tǒng)文化在AI技術(shù)和數(shù)字技術(shù)下再次煥發(fā)活力，用全新的畫面和全新的視角詮釋“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化在新時(shí)代散發(fā)的魅力。再如，《故宮里的大怪獸之月光迷宮》采用“真人表演+CG”的特效結(jié)合方式，動(dòng)畫部分充分發(fā)揮新科技優(yōu)勢(shì)，高度還原故宮原貌，以精良的制作打破空間界限，向青少年觀眾講述傳統(tǒng)文化、傳遞正向價(jià)值?？梢哉f，傳統(tǒng)文化與新科技的融合已經(jīng)成為新時(shí)代的全新表達(dá)方式。

3．網(wǎng)絡(luò)立體傳播，全媒發(fā)力強(qiáng)化互動(dòng)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取信息的主要渠道之一，這為廣大用戶了解傳統(tǒng)文化、看見廣闊世界、聆聽暖心故事提供了更多機(jī)會(huì)，也為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的傳播拓展了更大空間。例如，《種地吧》通過10名少年扎根土地、耕耘收獲、成長(zhǎng)蛻變的真實(shí)事件，展現(xiàn)了科技興農(nóng)與美麗鄉(xiāng)村的新景象。該節(jié)目打出“長(zhǎng)視頻+短視頻+直播”組合拳——除了正片在愛奇藝播出之外，還有日常直播、重要節(jié)氣直播、日常打卡Vlog等傳播樣態(tài)，全方位展現(xiàn)了少年們的成長(zhǎng)故事，讓觀眾在不同媒體、不同平臺(tái)、不同時(shí)段都能與種地小分隊(duì)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，節(jié)目在“種地”這一小切口下呈現(xiàn)了農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)村振興的重大主題，在與年輕人的“對(duì)話”過程中切中了廣大青年的成長(zhǎng)痛點(diǎn)和情感需求，助其驅(qū)散迷霧、茁壯成長(zhǎng)。又如，廣播劇《問天》塑造了以聶海勝為代表的中國(guó)航天英雄群像，展現(xiàn)了中國(guó)航天員逐夢(mèng)奮斗、報(bào)效祖國(guó)的精神，謳歌了不計(jì)小我、砥礪前行的崇高追求。

四、結(jié)語(yǔ)

作為表征時(shí)代的鏡像窗口，國(guó)家廣電總局組織推選的“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品”是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展成就的重要媒介載體，對(duì)社會(huì)文化和價(jià)值導(dǎo)向發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)視聽作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)高度重視作品在新時(shí)代語(yǔ)境下所發(fā)揮的價(jià)值引領(lǐng)作用，并通過選擇合適的內(nèi)容類型、呈現(xiàn)形態(tài)、表現(xiàn)方式、表達(dá)策略和傳播渠道，使之能夠在更廣范圍和更深層次上影響廣大觀眾，激發(fā)其心理共鳴與情感共振。

（作者單位 傳媒雜志社）

參考文獻(xiàn)

[1]郝天韻．網(wǎng)絡(luò)視聽作品如何完善行業(yè)生態(tài)[N]．中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2021-05-26．

[2]董鈞君．鄉(xiāng)村振興語(yǔ)境下《種地吧》破圈路徑探析[J]．西部廣播電視，2023（21）．

[3]陳旭光，張明浩．論近年來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽作品的新美學(xué)、新趨勢(shì)與新發(fā)展[J]．電影文學(xué)，2022（19）．

[4]彭桂兵，陳璽蔚．全媒體傳播體系中視聽版權(quán)行權(quán)路徑研究[J]．出版發(fā)行研究，2023（10）．

【編輯：曲涌旭】